nsayo / Globalizacin y cultura

Estticas en el mercado
Cuando parece caduca la separacin entre el arte de elite y el arte popular o industrial, la autora de Escenas de la vida posmoderna indaga el agotamiento actual de las formas, la verdadera funcin de la crtica y los consumos literarios
Sbado 02 de enero de 2010 | Publicado en edicin impresa

Por Beatriz Sarlo Para L ! C"#! $ Buenos ires, %&&' El arte est de moda. Miles de pginas de nternet responden a la b!s"ueda #art $ s%opping#. Celebrities & galeristas y artistas de los primeros puestos del ranking internacional estn 'inculados con (irmas de merchandising . n'ertir en arte es menos arriesgado "ue la )olsa y los museos son buenos negocios para las ciudades. *or eso& por su +,ito tur-stico entre otras razones& el magn-(ico edi(icio del Guggen%eim de )ilbao& proyectado por .ran/ Ge%ry& es custodiado (ielmente por Puppy & el perro un poco monstruoso del artista 0e(( 1oons& compuesto por 20.000 (lores. *or supuesto3 es de r!sticos %ablar mal de Puppy & gente "ue no entiende "ue Puppy sale de cruzar los 4ardines del siglo 56 con las mascotas de %istorieta. 7o dice& en un 'ideo& el director del Guggen%eim& "ue pasa al lado de Puppy todos los d-as. 8un"ue %oy el ad4eti'o %aya perdido algo de la electricidad "ue transmit-a en las dos !ltimas d+cadas del siglo 55& lo "ue %asta %ace poco se llam posmoderno caracteriza un campo est+tico donde distintas (racciones sellaron un tratado de paz para remitir la competencia entre artistas al mercado y a ese otro espacio ligado intrincadamente con el mercado "ue son los museos. *or su parte& en la academia y en el mundo elegante& la sociolog-a de la cultura y los estudios culturales %an di(undido la tesis de "ue es in'lida& cuando no reaccionaria& la separacin entre arte de elite y arte popular o arte industrial. 7o peor de todo es "ue esa separacin tambi+n ser-a arcaica e incompetente para entender lo "ue sucede. 9ay "ue ser muy 'aliente o muy conser'ador para se:alar& en palabras de 0ames El/ins& "ue #casi todas las prcticas culturales ;lo "ue e"ui'ale a decir prcticamente toda la cultura; deben

obser'arse irnicamente como kitsch o camp . *or cierto& desde esta perspecti'a& no tiene sentido la cr-tica de arte "ue& en desbandada& se con(unde con la cr-tica cultural#. En los primeros a:os de este siglo& se publicaron dos libros muy bre'es "ue compart-an una preocupacin por la insustancialidad y la poca importancia p!blica de la cr-tica de arte y de literatura. El italiano Mario 7a'agetto le puso al suyo el t-tulo Eutanasia de la crtica <200=>? y el citado 0ames El/ins& pro(esor en la escuela del 8rt nstitute de @%icago& eligi una pregunta3 What happened to art criticism? <200A>. 7a'agetto piensa "ue la muerte de la interpretacin pro'oca la simultnea eutanasia de la cr-tica. El/ins subraya la desaparicin de los 4uicios y de las pre(erencias. *robablemente la suma de los dos diagnsticos describa bien la condicin actual3 7a'agetto se re(iere (undamentalmente a la cr-tica acad+mica y El/ins& a la cr-tica period-stica. Entre ambos cubren todo el campo del discurso sobre arte y literatura. 7o "ue dicen representa algo de lo "ue sucede& pero ni 7a'agetto ni El/ins deciden tomar la cuestin de (rente y preguntarse "u+ le pas al arte para prescindir de los 4uicios 'alorati'os y entenderse e,traordinariamente bien con las descripciones "ue acompa:an la obra como un 'adem+cum ms "ue como una interpretacin. Sucedieron muc%as cosas "ue no permiten mirar %acia atrs3 ser-a impensable un cr-tico como @lement Greenberg embanderado con el e,presionismo abstracto? ni un ensayista como Boland )art%es %aciendo la campa:a por el ob4eti'ismo (ranc+s. En ninguna acti'idad los discursos (uertemente partidarios parecen posibles. rte program(tico El museo actual tiene la 4o'ialidad de un par"ue temtico. 7os e,pertos <curadores> arman el museo como 'ia4e pedaggico y tur-stico3 una e,cursin educati'a. Establecen relaciones entre obras por oposicin& por analog-a& incluso por capric%o. Es casi imposible 'er una e,posicin de museo donde un cuadro importante no est+ rodeado de antecedentes <a 'eces arbitrarios> y paralelismos& como si el #demonio de la analog-a# prescribiera el orden en el "ue deben 'erse las obras. Sin embargo& el carcter di'ertido de los museos no puede separarse del todo del carcter del arte "ue se e,%ibe en ellos y "ue los premios consagran. Simon Starling gan en 200= el premio Curner por una obra& Casilla-bote-casilla & "ue consist-a en desarmar una casilla& con'ertirla en un bote con el "ue na'eg el Bin %asta un museo en )asilea donde lo transmut nue'amente en casilla. Di4o "ue utilizar-a el premio de 2=.000 libras para comprar una r+plica de una escultura de Moore y tirarla al lago Entario. *re(er- no enterarme si lo %izo realmente. 7os 4urados del premio Curner descubrieron en esta obra una toma de posicin po+tica contra #los l-mites de la modernidad& la produccin de masas y el capitalismo global#. Fada menos.

En 200G& el Curner lo gan Mar/ Hallinger por"ue replic dentro del museo Cate de 7i'erpool una campa:a en de(ensa de los ni:os asesinados en todo el planeta& con a(ic%es escritos a mano& osos de peluc%e c%amuscados por el (uego y otros ob4etos di'ersos. @ual"uiera podr-a decir "ue el premio Curner elige en esta l-nea <corderos partidos por la mitad& una 'irgen modelada en e,cremento de ele(ante& etc.>. E,presa& sin embargo& una tendencia pol-ticamente correcta y programtica del arte actual& de la "ue abundan los e4emplos "ue& %ace treinta a:os& conmocionaban& y %oy parecen e,%austos e4ercicios acad+micos sal'o para "uienes sean muy 4'enes o %ayan perdido completamente la memoria. 7os e4emplos son miles. Codos %emos 'isto 4eringas y palanganas utilizadas en tratamientos m+dicos& camas des%ec%as con las sbanas sucias y alguna colilla de cigarrillo& camisones& la manteleta de la abuela te4ida a mano& potes de di'ersas dimensiones y colores& casitas completas <siguiendo la primigenia (armacia completa de Damien 9irst>& cocinas donde en 'ez de microondas %ay un tele'isor "ue muestra un 'ideo& reproducciones a escala menor de saunas escandina'os& carteles con inscripciones del tipo3 #Cengo 2= a:os estoy en(emo y en la /alle pido un donati'o para come gracias#. Este !ltimo ready-made parecer-a imbatible& si no (uera "ue& durante la crisis argentina de 2001& un suizo super la marca 'endiendo en nternet ob4etos encontrados por los cartoneros de )uenos 8ires3 el ready-made de la pobreza circulaba en un art-shop 'irtual "ue& en el 'erano de 2001& no se iba a "uedar sin o(erta. 7o curioso es "ue tambi+n encontrara su demanda. El padre (undador es Marcel Duc%amp. 7a e,%ibicin del mingitorio (ue un acto re'olucionario "ue pon-a en cuestin los l-mites de la institucin museo y de la institucin arte. En ese momento (ue el escndalo. 9oy es imposible "ue algo cause escndalo& e,cepto "ue un artista se atre'a a lo pol-ticamente incorrecto& algo poco probable. Entramos al museo dispuestos a aceptar "ue 'amos a encontrar cual"uier cosa y "ue& si est e,puesta all-& es arte. 8 la in'ersa& Duc%amp estaba poniendo en cuestin esa creencia tran"uilizadora. El arte se %a desmaterializado. *ero no simplemente por"ue e,iste el arte digital& sino por"ue los materiales art-sticos se %an 'uelto indi(erentes. 7as latas de sopa @ampbellIs reproducidas por 8ndy Har%ol (ueron un gesto desa(iante (rente a la belleza del e,presionismo abstracto. )asta de pintura sublime3 +sa (ue una consigna del pop. Har%ol eligi su lata de sopa y dio un grito. 9oy ninguna sopa @ampbellIs puede resonar como a"u+lla& por"ue %emos 'isto demasiadas. 8 la pregunta J"u+ di(erencia una (oto de una lata de sopa de su reproduccin %iperrealista como obra de arteK& todos contestaremos3 muy poco. Sin embargo sabemos tambi+n "ue la imagen de una lata antes de Har%ol era slo eso y& despu+s de las A2 serigra(-as de distintas sopas& es una obra. 7a respuesta es institucional. Se debilita la materialidad del arte aun"ue se acent!e el carcter material de los ob4etos presentados.

7a otra cara de las desmaterializacin es la %egemon-a de lo conceptual y del programa. @ada obra 'iene con su e,plicacin discursi'a. 7as inter'enciones urbanas& tan (recuentes& son generalmente conceptuales y deben ser e,plicadas <esto sucede a menudo con las del espa:ol 8ntoni Muntadas& premio 6elz"uez 200L>? la e,plicacin las agota e,cepto "ue se trate de grandes obras& como algunas de las de @%risto y 0eanne;@laude. *or e4emplo& el Beic%stag berlin+s completamente en'uelto en plstico por @%risto. Su potencia 'isual no necesita de una e,plicacin programtica& aun"ue tambi+n la tenga. 7a inter'encin sobre el edi(icio& opacndolo y %aci+ndolo e'idente al mismo tiempo& tiene su programa& pero el gesto est+tico es ms poderoso "ue el programa. )*na +egemona imposible, 7as megae,posiciones& los premios y los rutilantes museos son la cubierta de primera clase de un pa"uebote globalizado "ue tiene bases locales con 4uego relati'amente propio3 galer-as y pe"ue:os emprendimientos gestionados por los productores y di(usores de obras producidas con ciertos materiales del o(icio usados desde %ace siglos& a los "ue se incorporan otros nue'os& encontrados y procesados? o incluso la pintura realizada sobre super(icies no %abituales <los transportes y muros urbanos del tag-art & por e4emplo>. El mercado de libros& aun"ue muy concentrado por capitales trasnacionales& tampoco puede impedir "ue en sus mrgenes aparezcan pe"ue:as editoriales dirigidas por editores 'ocacionales y por escritores. *or eso& la produccin se mantiene altamente di(erenciada3 se publican best sellers& mainstream & literatura de calidad <es decir3 no'elas de tema serio& correctamente escritas>& e,perimentacin& literatura popular& 'anguardia& poes-a y ensayo? se descubren autores "ue no ser-an publicados por las grandes editoriales comerciales? se abren& al borde de las cadenas de 'enta& librer-as medianas y pe"ue:as& "ue e,isten ms en )uenos 8ires "ue en otras ciudades& pero no slo en )uenos 8ires. 9ay re'istas independientes& centenares de pginas de escritores en nternet y blogs "ue marcan tendencia. Estas di(erenciaciones 'uel'en casi imposible la %egemon-a de una decena de autores& por"ue slo les reconocen una primac-a un sector del p!blico y de la cr-tica. 7a lista de los ms 'endidos no signi(ica calidad? el mercado no asigna el prestigio aun"ue distribuya la 'isibilidad meditica? una pe"ue:a editorial puede publicar lo "ue despu+s llega a considerarse el me4or libro del a:o. Fo %ay una autoridad Guggen%eim "ue ponga un intrascendente perrito de 0e(( 1oons para custodiar los libros de *ync%on o de Sebald. Fi si"uiera los grandes premios son un pasaporte a la consagracin& aun"ue aseguren repercusin period-stica. )asta repasar las listas de los premiados y& en especial& de los no premiados de los !ltimos "uince a:os. Codo esta ms (ragmentado. 7os libros se dispersan en editoriales de distinto tama:o y poder& el p!blico est estrati(icado y no e,iste nada "ue podr-a denominarse una es(era

literaria !nica. 9ay no'elistas cuyo prestigio se construye sobre la 'enta de menos de mil e4emplares. M decenas de miles de e4emplares no aseguran nada& e,cepto derec%os de autor. 8lgunos e4emplos. Nn grupo de autores tanto americanos como europeos y& en algunos casos de otras procedencias nacionales <de los "ue E%ran *amu/ o Salman Bus%die son los ms e'identes& pero podr-an mencionarse otros>& domina las listas de las grandes 'entas y ocupa la atencin de los suplementos y las actualidades culturales. Sin embargo& ser-a necesario estudiar con detenimiento la di(erencia "ue separa el renombre o el prestigio intelectual de los senderos des'iados "ue recorre la circulacin e(ecti'a a mediano plazo. 9ay lectores de literatura "ue posiblemente 4ams lean una no'ela de *amu/& "ue les suena& por lo menos en traduccin& demasiado parecido al 'ie4o realismo mgico. M& naturalmente& la mayor-a de los lectores de *amu/ y Bus%die no son lectores de las no'elas "ue se publican en las pe"ue:as editoriales& ni si"uiera las ms e,itosas. 8lguien podr-a mencionar a Sndor Mrai como un caso "ue in'alidar-a lo dic%o ms arriba. @iertamente& el gran no'elista %!ngaro encontr despu+s de su muerte un p!blico masi'o "ue no %ab-a conseguido su literatura& casi secreta& durante las d+cadas anteriores. Se pueden intentar muc%as e,plicaciones& pero una de ellas seguramente tendr "ue %acerse cargo de las caracter-sticas de su narrati'a. Mrai& como antes 0osep% Bot% con La marcha Radetzky & e'ocan la literatura decimonnica& su impulso para contar %istorias y presentar persona4es& reproducir escenarios y paisa4es sociales. Fing!n cr-tico literario con(undir-a la literatura de Sndor Mrai con la del siglo 5 5& pero se:alar-a "ue conser'a de ella la 'oluntad de construir mundos con dimensiones psicolgicas y morales "ue permiten a los lectores procesos de identi(icacin. El boom de la literatura latinoamericana de los a:os sesenta y setenta tambi+n (ue el de un con4unto de no'elas "ue se %icieron cargo de la representacin& aun"ue utilizaran algunas t+cnicas de la narrati'a e,perimental y& en algunos casos& propusieran inno'aciones no'edosas "ue& sin embargo& se articularon en narraciones "ue siguieron (undando totalidades comprensibles. *ero incluso en ese momento especial de la literatura de 8m+rica latina& algunos autores contemporneos del boom no tu'ieron los centenares de miles de lectores "ue acompa:aron la obra de Garc-a Mr"uez& 6argas 7losa& @arlos .uentes y& en una medida menor& 0os+ Donoso. Se per(eccion una literatura culta& legible pero no simple& interesada por la realidad %istrica& pero sin las marcas ms e'identes del realismo social& del costumbrismo o del indigenismo& %ec%a por escritores "ue conoc-an a 6irginia Hool(& a 9emingOay y a la prosa de los peridicos <es el caso de Garc-a Mr"uez>? a 9enry 0ames& a Dic/ens y a *roust <es el caso de Donoso>. En cambio& ni Enetti& ni 7ezama 7ima& ni Guimaraes Bosa& ni @larice 7ispector& ni si"uiera 0uan Bul(o (ueron le-dos tanto& ni (ueron conocidos como la media docena de escritores "ue (orman el n!cleo de la literatura latinoamericana de los a:os sesenta y setenta. 8 )orges los grandes p!blicos lo identi(icaron ms por sus entre'istas e inter'enciones en los medios "ue

por su literatura3 una ar"uet-pica (igura de escritor& el Gran 6ie4o irnico& probablemente ms citado y 'endido "ue e(ecti'amente le-do. 9oy& "uiz slo las no'elas de )ola:o alcancen una repercusin "ue e'oca el +,ito de la literatura en los a:os setenta. Mientras "ue 0uan 6illoro& Mario )ellatin& Sergio @%e4(ec son escritores de minor-as. M all- estn las notables no'elas de @%ico )uar"ue& "ue slo llegan a una (raccin in(initesimal de su p!blico como m!sico. @asi contemporneos del boom & grandes escritores como 0uan 0os+ Saer o Manuel *uig tomaban otros caminos3 abiertamente e,perimental en el caso de Saer& y encarando un traba4o original con las lenguas de la cultura popular& en el caso de *uig. Ellos no ganaron los lectores "ue acompa:aron a los escritores del boom & "ue se prolonga& casi pstumo& en best sellers como las no'elas de sabel 8llende y en la produccin de libros originados muc%as 'eces en iniciati'as editoriales& como la #no'ela %istrica#& las biogra(-as no'eladas& la auto(iccin y el docu-fiction . *aralelamente %ubo otros cambios3 los lectores en'e4ecen y desaparecen? llegan nue'os "ue buscan o encuentran en el mercado lo "ue necesitan o a"uello "ue los %an con'encido de "ue necesitan. Esos nue'os p!blicos se %an constituido en el cruce de dos procesos3 el de una cultura letrada en di(icultades para legitimarse incluso (rente a los letrados& y el de la reorganizacin por parte de los medios audio'isuales de toda la es(era cultural. *ara los p!blicos 4'enes& nternet %a sido la alternati'a. Entre uno y otro lengua4e <el de las pantallas multimedia y el de la literatura>& e,isten di(erencias. 7a (undamental es "ue a mirar tele'isin se aprende mirando tele'isin. 7a tele'isin incluye un instructi'o "ue se pone en marc%a& como un loop & cada 'ez "ue se enciende un receptor. nternet tambi+n se aprende siguiendo instrucciones impl-citas e intuiti'as "ue& adems& abren el acceso a una masa de te,tos donde est casi todo y donde casi todo es sometido a los modales de una democracia 4o'en y plebeya& utilitaria y con pocos re"uisitos. 7eer literatura implica la realizacin de operaciones muy complicadas. @ual"uiera "ue %aga las dos cosas sabe "ue es ms di(-cil leer literatura "ue na'egar la Heb. De all- en ms& las di(erencias est+ticas entre los libros trazan l-neas de (ractura. Slo en unos pocos momentos pri'ilegiados& algunas obras literarias cruzan el umbral "ue separa los p!blicos. 7a literatura estrati(ica de un modo implacable& aun"ue no estrati(ica necesariamente a lo largo de di'isiones de clase. .rente a este escenario& a "uienes nos ocupamos de arte o literatura probablemente nos to"ue aceptar "ue nuestro discurso es minoritario y "ue nadie lo espera. Eso tiene algo de bueno3 escribir lo "ue no es necesario implica un grado bastante alto de independencia (rente a la circulacin& "ue asigna lugares "ue se des'anecen rpido? al pesimismo %istrico& "ue es elitista? y al optimismo "ue con(-a en "ue la tecnolog-a y el mercado nos o(rezcan una pintoresca isla est+tica para 'i'ir.