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B6.

EL COMERCIO

PORTAFOLIO

JUEVES 6 DE MARZO DEL 2014

UTEC presenta su segundo panel que purica el aire


El trabajo de la agencia de publicidad Mayo sigue la lnea de la galardonada propuesta ecolgica que se llev cuatro leones dorados en Cannes 2013.
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CARLOS HURTADO DE MENDOZA

En el 2013, el primer panel de Mayo DraftFCB para la Universidad de Ingeniera y Tecnologa (UTEC) convirti el aire en agua, justamente en una zona de Lima donde el agua potable es escasa. El impacto fue tal que la publicidad hizo noticia inmediatamente y se llev cuatro leones dorados y uno de bronce en el Festival Cannes Lions, adems de otros premios de prestigio internacional.

Este ao, la agencia presenta un nuevo panel que mantiene la lnea del primero, esta vez en el cruce de la bajada de Armendriz y la Va Expresa, zona donde se ubicar la sede de la universidad del grupo Hochschild. La creatividad del mensaje sigue siendo lo ms importante, bajo el concepto que les dio xito inicialmente: convertir el ingenio en accin, transformar el mundo en favor de la sociedad. Buscamos una accin que impacte en el entorno y que muestre que la tecnologa debe traba-

MAYO DRAFTFCB

INGENIO EN ACCIN. Transformar el mundo en favor de la sociedad es el mensaje que propone la UTEC.

jarse con responsabilidad social. En la nueva ubicacin hay un problema de alto trnsito vehicular y polucin; por lo tanto, el panel de la UTEC purica el aire, explica Humberto Polar, director general creativo de Mayo DraftFCB. Efectivamente, el panel cuenta con un sistema puricador desarrollado ntegramente con tecnologa peruana capaz de limpiar grandes volmenes de aire y hacerlos aptos para la respiracin humana. La valla purifica el aire urbano en un volumen de 8.340 m3. Una persona respira alrededor de 10 m3 de aire por da. El panel representa la respiracin de 834 personas por hora o 20 mil por da, seala Juan Carlos Cedrn, investigador de la UTEC. Parece fcil, pero el trabajo tard un ao. Hay expectativa: tambin participar en Cannes 2014.

EL PLAN PARA EL 2014

La ingeniera del futuro


La Universidad de Ingeniera y Tecnologa (UTEC) cumple tres aos este 2014 y ha puesto en marcha un plan ambicioso cuyo objetivo principal es redenir la manera como los peruanos entienden la ingeniera. Se asocia a las carreras de ingeniera con los nmeros o las matemticas, pero su alcance va mucho ms all, su utilidad aplicada en favor de la sociedad es lo ms valioso, comenta Jessica Ras, directora de Promocin de la UTEC. En esa lnea, la universidad lanzar el concurso Lo Inimaginable Posible para los colegios en todo el pas, con el foco en promover una cultura de investigacin aplicada entre los jvenes.