Investitiile retailerului ar putea ajunge aproape de 100 mil.

euro in 2010, ceea ce reprezinta aproape jumatate din bugetele de extindere de anul trecut ale tuturor lanturilor de hipermarketuri de pe piata. Kaufland opereaza in prezent 50 de magazine la nivel local si si-ar putea dubla numarul de deschideri in 2010, comparativ cu anul trecut, cand a finalizat 6 proiecte de acest gen. Cu cel putin 10 inaugurari de hipermarketuri in acest an, compania ar putea recruta in total peste 1.000 de persoane, in special in orase mici, cu un nivel de trai scazut. Ofensiva germanilor de la Kaufland este sustinuta de creditul obtinut anul trecut de la BERD (Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare), in valoare de 150 mil. euro, pentru dezvoltarea retelei pe pietele din Romania si Bulgaria. Kaufland este primul lant de hipermarketuri care ataca orasele mici din Romania, cu 25.000-40.000 de locuitori, in conditiile in care competitorii sai ocolesc localitatile cu mai putin de 100.000 de locuitori. Kaufland Romania a avut vanzari de 778 mil. euro cu 38 de magazine operationale in 2008, potrivit celor mai recente raportari ale companiei. Vanzarile pe 2009 pot fi estimate la 800-900 mil. euro pe baza ritmului de expansiune.
Kaufland deschide in acest an cel putin 10 magazine, potrivit anunturilor de recrutare ale companiei. Planul de extindere cu care a intrat pe piata in 2005 viza dezvoltarea retelei in 50 de locatii pana in 2010. Deschiderea a 20 de magazine in 2010 si in urmatorii ani va fi finantata de creditul BERD de 150 mil. euro obtinut anul trecut de compania germana. Reteaua ar putea ajunge la finele anului la peste 55 de unitati. Proiectele de expansiune finantate de BERD vor duce hipermarketurile Kaufland in orase mici, cu mai putin de 50.000 de locuitori si cu o putere de cumparare redusa. Expansiunea va duce vanzarile companiei la peste un miliard de euro in 2010, conform estimarilor ZF, fata de valoarea de 778 mil. euro raportata pe 2008 cu 38 de unitati.

Reelele de supermarketuri Lidl i Kaufland, care fac parte din grupul controlat de miliardarul german Dieter Schwartz, ocup locurile 22 i 34 ntr-un top al companiilor din Romnia care realizeaz cele mai mari importuri, fiind astfel retailerii pe rafturile crora se regsesc cele mai multe produse aduse direct din strintate, reiese dintr-un clasament al importatorilor furnizat ctre ZF de Institutul Naional de Statistic. Cu toate acestea, potrivit estimrilor ZF pe baza datelor furnizate de alte com panii din top, importurile Lidl pot fi estimate la circa 200 mil. euro, iar cele realizate de Kaufland la aproximativ 150 mil. euro. Lidl a urcat n acest top de pe poziia 55 n 2011 pe locul 22 anul trecut, depind Kauf land (care a urcat de pe 37 pe 34). Cele dou reele au fcut rocada n ciuda faptului c vnzrile celor de la Kaufland (estimate la circa 1,5 miliarde de euro) sunt de trei ori mai mari dect rulajul estimat pentru Lidl anul trecut (450-500 mil. euro). Astfel, n timp ce importurile directe ale Kaufland reprezint circa 10% din vnzri, ponderea importurilor n vnzrile Lidl poate fi estimat la aproximativ 40 %. Deficitul comercial al Romniei a fost anul trecut de 9,6 mld. euro (exporturi de 45 mld. euro la importuri de 54,6 mld. euro), n timp ce balana comercial n domeniul agroalimentar indic un deficit de 0,6 mld. euro (importuri de 4,3 mld. euro la exporturi de 3,7 mld. euro). Kaufland a intrat n Romnia n 2005 i n doar ase ani a ajuns liderul co merului alimentar, compania avnd o reea de circa 85 de magazine la nivel naional. Lidl a venit mai trziu, n 2011, cnd a preluat reeaua Plus cu peste 100 de magazine, iar de atunci compania german a deschis nc 50 de uniti, de-

venind unul dintre cele mai extinse lanuri de comer modern. Ambele companii se bazeaz pe preuri mici i proximitate fa de clieni, strategie ce pn n prezent s-a dovedit a fi adaptat la condiiile pieei din Romnia. Potrivit estimrilor ZF pe baza datelor furnizate de alte com panii din top, importurile Lidl pot fi estimate la circa 200 mil. euro, iar cele realizate de Kaufland la aproximativ 150 mil. Euro Spre deosebire de ceilalti operatori de hipermarketuri din Romania (Carrefour, Real, Cora, Auchan), Kaufland opereaza un concept cu profil de discount cu suprafete de vanzare intre 3.000 si 5.000 de metri patrati, de doua-trei ori mai mici decat ale competitorilor sai. Suprafata de vanzare cumulata a retelei, de circa 350.000 de metri patrati, este de departe cea mai mare din Romania. In 2011 s-a produs o schimbare spectaculoasa in clasamentul retailerilor de la noi, compania METRO Cash & Carry fiind batuta de Kaufland. Potrivit datelor de la Ministerul Finantelor, anul trecut METRO a realizat o cifra de afaceri neta de 4,963 miliarde lei, in scadere fata de 2010 cand a avut afaceri de 5,277 miliarde lei. In schimb, Kaufland a ajuns la o cifra de afaceri neta de 5,585 miliarde lei( in 2010 cifra de afaceri a fost de doar 4,670 miliarde lei).

Cu vnzri de 1,30 miliarde de euro n 2011, lanu l german de tip discount Kaufland trece, oficial, pe primul loc n topul retailerilor din Romnia, detronnd Metro Cash& Carry, care a fost lider din 1996 ncoace, anul lansrii comerului modern n Romnia.
Anul trecut, Kaufland a deschis 12 magazine, n urma unor investiii de peste 80 mil. euro. Cu afaceri de 1,30 mld. euro n 2011, cu 18% mai mari dect n 2010, Kaufland, parte a grupului german Lidl Schwartz, a devenit primul juctor din comerul romnesc, naintea Metro Cash&Carry, care se adreseaz exclusiv clienilor profesioniti, adic firmelor (n acest sens, magazinele emit legitimaii de acces pentru clieni). Retailerii internaionali au deschis peste 70 de magazine, de la nceputul acestui an. Perspectivele sunt ncurajatoare: piaa romneasc de retail estimat la 16 miliarde de euro - rmne no.1 n topul creterilor ateptate pentru perioada 2010-2020, arat un studiu al Oxford Economics. Topul celor mai mari retaileri: Compania Cifra de afaceri 2011 (mil. euro) Kaufland Carrefour Metro Cash& Carry Selgros Real 1.310 1.184 1.059 780 627

Sursa: Ministerul de Finane

Anul trecut, Kaufland a reusit performanta de a detrona METRO Cash & Carry din fruntea topului celor mai puternici retaileri din Romania. Inca de la deschiderea primei unitati de vanzare din tara noastra, germanii de la METRO au fost numarul I, inregistrand an de an cele mai mari cifre de afaceri pe acest segment. In 2011 s-a produs insa o schimbare spectaculoasa in clasamentul retailerilor de la noi, compania METRO Cash & Carry fiind batuta de Kaufland. Potrivit datelor de la Ministerul Finantelor, anul trecut METRO a realizat o cifra de afaceri neta de 4,963 miliarde lei, in scadere fata de 2010 cand a avut afaceri de 5,277 miliarde lei. In schimb, Kaufland a ajuns la o cifra de afaceri neta de 5,585 miliarde lei( in 2010 cifra de afaceri a fost de doar 4,670 miliarde lei).
Vnzrile marilor retaileri au crescut semnificativ n 2012, n dauna buticurilor de cartier. Kaufland i Auchan ocup primele locuri n pia, la mare concuren cu Metro. Retailul romnesc este un paradox: vnzrile marilor grupuri prezente n spaiul mioritic cresc, dei consumul intern este n continuare slab, ca urmare a strii precare a economiei i a creterii TVA de la 19% la 24%, operat n anul 2010. Creterea vine, ns, din avansul nregistrat de retailul modern n dauna magazinelor de cartier, odat cu deschiderea a tot mai multor uniti. Kaufland a fost n 2012 lider de vnzri n rndul marilor retailer. Compania a nregistrat o cretere fulminant a vnzrilor, de aproape un miliard de lei, de la 5,586 miliarde de lei n 2011 la 6,438 miliarde de lei anul trecut, potrivit datelor publicate pe portalul Ministerului Finanelor. Profitul net a urcat i el, de la 167 de milioane de lei la 274 de milioane de lei. Rezultatele spectaculoase ale Kaufland ridic miza n lupta cu Metro pentru primul loc n retailul romnesc, ns datele aceasteia din urm nu sunt disponibile. Pentru 2011, Metro Cash & Carry avea o cifr de afaceri de 4,96 miliarde de lei i un profit de 95 de milioane. Podiumul este completat de Carrefour Romnia, cu vnzri de 4,22 miliarde de lei i un profit de 104 milioane de lei, n scdere fa de 133 de milioane raportate pentru 2011.

Kaufland a urcat anul trecut pe prima poziie n topul retailerilor moderni locali, terminnd anul cu afaceri de 1,35 mld. euro.

Reeaua german Kaufland a reuit n ultimii doi ani s rstoarne topul celor mai mari retaileri din Romnia i s urce pe prima poziie dup ce n 2010 a devansat Carrefour.
n 2011 a detronat i Metro Cash& Carry, care a fost lider n fiecare an de dup 1996, anul lansrii comerului modern n Romnia.

Kaufland, unul dintre cei mai discrei retaileri locali, a obinut anul trecut afaceri de 1,35 mld. euro, cu peste 20% mai mari dect anul anterior i cu peste 50% mai mari dect n 2009, potrivit estimril or ZF Retailerul german Kaufland, liderul pieei de comer modern, vrea s ajung la o reea de 100 de magazine n Romnia pn la finalul lui 2014, planul de expansiune presupunnd deschiderea a 23 de hipermarketuri cu preuri mici n urmtorii doi ani.
n spatele "imperiului" Kaufland pe piaa local st romnul Adrian Viman, unul dintre cei mai discrei manageri din Romnia. Viman sau omul fr chip (nu exist nicio poz de-a sa) refuz s ias n pres sau s vorbeasc despre businessul pe care l conduce. El a venit n Romnia n 2006 i un an mai trziu a preluat conducerea Kaufland dup ce anterior fusese director de vnzri n cadrul aceluiai lan. De la venirea sa n funcie, Viman, despre care se tiu foarte puine lucruri, a reuit s dubleze vnzrile i s deschid peste 40 de magazine.

Reeaua german Kaufland a reuit n ultimii doi ani s rstoarne topul celor mai mari retaileri din Romnia i s urce pe prima poziie n acest top cu afaceri de 1,31 mld. euro n 2011.

Sortimentul magazinelor Kaufland conine pn la 19 000 de articole diverse (produse de marc, produse regionale, mrci exclusive) i ofer clienilor nu numai preuri reduse ci i prospeime, varietate i o calitate superioar. Departamentele de produse proaspete precum legume-fructe, lactate, carne, mezeluri, brnzeturi i brutria sunt eseniale pentru magazinele noastre. n afar de oferta bogat de alimente care acoper necesarul zilnic al clientului, sortimentul Kaufland ofer i produse atractive din domeniile menaj, sticlrie, porelan, textile, electrice, papetrie, jucrii, articole de sezon i pentru petrecerea timpului liber, la care se adaug oferte speciale sptmnale.

Descriere ofert
Departamentul legume i fructe Un punct de atracie este departamentul de legume i fructe. Indiferent de anotimp clienilor le este oferit o gam larg de fructe i legume proaspete, articole de sezon, dar i produse exotice. Departamentul de produse proaspete cu servire asistat Cuprinde o gam variat de articole din Romnia, inclusiv specialiti regionale, la preuri foarte mici. Acest departament este completat de raionul cu autoservire de unde clienii pot cumpra specialiti romneti i internaionale. Non-Food Pe lng oferta variat de produse alimentare, Kaufland ofer i articole atractive pentru cas, textile, electrocasnice, papetrie, articole de joac i de sezon, la preuri avantajoase, precum i oferte speciale care se schimb sptmnal.

Potrivit celor mai recente date ale Ministerului Finanelor Publice (MFP), germanii au avut anul trecut o cifra de afaceri net de 6,4 miliarde de lei, n cretere cu 15% fa de 2011, i au nregistrat un profit net de 274,5 milioane de lei.