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Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Seite: 03 07 10 11 16 26 30
CampaignCheck HP
Untersuchungsdesign
Thema: Werbewirkungstest der Crossmedia-Kampagne Die Business-Builder von HP Nutzer von DIE WELT Online Nullmessung: n = 468 Testmessung: n = 2.895, davon: Online-Only: n = 2.100 Crossmedia: n = 795 OnSite-Befragung auf DIE WELT Online: Nullmessung: Nutzer ohne Kampagnenkontakt Testmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag) Nullmessung : 01.10. - 07.10.2013 Testmessung : 08.10. - 13.12. 2013 d.core GmbH, Mnchen
Grundgesamtheit: Stichprobe:
Methode:
Befragungszeitraum:
Institut:
CampaignCheck HP
CampaignCheck HP
CampaignCheck HP
Steigerung der Awareness Die Awareness konnte in der Kampagnenmessung klar gesteigert werden: Um 21% bzw. 12%. Auch hierbei wird der deutliche Erfolg der Crossmedia-Kampagne sichtbar. So zeigen Befragungsteilnehmer mit Kontakt zu beiden Kampagnen die hchsten Uplifts.
Recognition Bei Vorlage konkreter Kampagnenmotive konnten sich 24% der Befragten an die OnlineWerbemittel erinnern. Die Print-Kampagne ist noch mehr in Erinnerung geblieben. So geben 32% der Crossmedia-User an, sich an die Print-Motive zu erinnern.
CampaignCheck HP
Fazit
Die Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung sowie die kommunikative Leistung konnten mit der crossmedialen Kampagne im Umfeld der Print- und Online-Angebote der WELT deutlich gesteigert werden. Der crossmediale Einsatz von Print und Online erwies sich dabei als effektive Manahme zur Optimierung der Werbewirkung.
CampaignCheck HP
Markenbesitz
HP Apple Canon Samsung Dell Brother Epson Lenovo Fujitsu Andere Marke 24% 22% 44%
20%
17% 15% 13% 12% 10% 36%
44% der Befragungsteilnehmer besitzen einen Notebook, Computer oder Drucker von HP. Damit ist HP die am meisten verbreitete Marke unter den WELT Online Usern.
Gesamt
Basis: Gesamt n=3.363
12
CampaignCheck HP
sehr interessant
5%
17%
58% interessant
41%
interessant
21%
42%
27%
32%
15%
13
CampaignCheck HP
IT-Anwendungen/Software
23%
27%
49%
51%
IT-Computer Hardware
25%
24%
49%
51%
24%
22%
46%
54%
IT-Dienstleistungen/-Beratung
21%
21%
42%
58%
19%
16%
35%
65%
bin beteiligt
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NichtEntscheider; 42%
Entscheider; 57%
Mehr als die Hlfte der WELT Online-Nutzer treffen im Beruf Entscheidungen in den Bereichen Notebooks/Computer oder Drucklsungen/Drucker oder sind an Entscheidungen beteiligt. Den grten Anteil machen dabei Entscheider im Bereich ITAnwendungen/Software aus (49%).
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CampaignCheck HP
Die Markenbekanntheit der Marke HP ist mit 92% insgesamt sehr hoch.
Gesamt
17
CampaignCheck HP
+3%
92% 93%
Die gesttzte Markenbekanntheit von HP war bereits in der Nullmessung mit 90% sehr hoch, konnte nach Kampagnenkontakt jedoch nochmals um 2% gesteigert werden.
Kontakt zur Crossmedia-Kampagne untersttzt die Markenbekanntheit etwas strker als Online-OnlyKontakt.
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
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CampaignCheck HP
Die gesttzte Werbeerinnerung der Marke HP ist nach Kontakt zur Kampagne um 21% gestiegen. Personen mit Kontakt zu beiden Kampagnen (Online und Print) zeigen eine deutlich hhere Werbeerinnerung (Uplift: +52%).
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
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CampaignCheck HP
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
Die Print-Kampagne untersttzt die Awareness der OnlineWerbung: nach Crossmedia-Kontakt steigt die OnlineAwareness um 54% und damit deutlicher als nach Online-OnlyKontakt.
20
CampaignCheck HP
Gesamt
21
CampaignCheck HP
+5%
90% 90%
Die gesttzte Markenbekanntheit von HP im Bereich Drucklsungen/Drucker konnte mit Hilfe der Kampagne erhht werden und erreicht in diesem Produktbereich schon nach Online-OnlyKontakt einen Maximalwert von 90%. Gesamt Gesamt Nullmessung Online-Only Crossmedia
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
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CampaignCheck HP
36%
28%
25% 25% 25%
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
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CampaignCheck HP
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
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CampaignCheck HP
Recognition
OnlineKampagne
22% 30%
Bei Vorlage konkreter Kampagnenmotive erinnern sich insgesamt 24% der Testmessungs-Teilnehmer an die gezeigten Online-Werbemittel. PrintKampagne Die Print-Kampagne ist bei Personen mit CrossmediaKontakt etwas mehr in Erinnerung geblieben als die Online-Werbemittel.
32%
Online-Only
Basis: Testmessung n=2.895
Crossmedia
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Kommunikative Leistung
Das Image von HP konnte mit Hilfe der Kampagne in allen untersuchten Aspekten verbessert werden. Insbesondere ist das Vertrauen gegenber der Marke gestiegen (Uplift: +8%). Besonders deutlich zeigt sich dieser Effekt bei Usern mit CrossmediaKontakt.
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bestimmt
14%
33%
wahrscheinlich
20%
73%
40%
17%
73% der Befragungsteilnehmer knnen es sich vorstellen, beim nchsten Kauf eines Notebooks/Computers oder Druckers ein Produkt von HP zu kaufen.
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32%
34%
Die Absicht, beim nchsten Kauf eines Notebooks/Computers oder Druckers ein Produkt von HP zu kaufen, ist nach Kontakt zur Kampagne um 7% gestiegen.
Die CrossmediaKampagne hatte einen deutlich positiven Einfluss auf die Kaufabsicht bei allen relevanten Zielgruppen.
Gesamt
Nullmessung
Testmessung
Basis: Nullmessung n=468; Testmessung n=2.895; Crossmedia n=795
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Derzeitiger Beruf Selbstndige Leitende Angestellte Sonstige Angestellte Beamte hherer Dienst sonstige Beamte Facharbeiter, Arbeiter Sonstiges zurzeit nicht berufsttig
Bildung Volksschule/Hauptschule Weiterfhrende Schule ohne Abitur Abitur/Hochschulreife Hochschule/Universitt/Fachhochschule kein Schulabschluss
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Kontakt
HERAUSGEBER Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Strae 65 10888 Berlin SALES-ONLINE Marco Barei Tel: (030) 2591-79 163 Fax: (030) 2591-79 195 marco.barei@axelspringer.de MARKTFORSCHUNG Oliver Brix Tel: (030) 2591 76822 Fax: (030) 2591 76823 oliver.brix@axelspringer.de Anja Manouchehri Tel: (040) 347 23568 Fax: (040) 347 26600 anja.manouchehri@axelspringer.de INTEGRATED SALES Tina Siebs Region Nord / Hamburg (Nielsen I) Tel: (040) 347 26135 Fax: (040) 347 26140 tina.siebs@axelspringer.de Sven Heintges Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592-68 34 Fax: (0211) 1592-68 36 sven.heintges@axelspringer.de Marc Lcke Region Mitte (Nielsen IIIa) Tel: (069) 9623 85-31 Fax: (069) 9623 85-34 marc.luecke@axelspringer.de Daniel Seiler Region Sd-West (Nielsen IIIb) Tel: (0711) 3199 127 Fax: (0711) 3199 130 daniel.seiler@axelspringer.de
Daniel Maubach Region Sd (Nielsen IV) Tel: (089) 211 034 88 Fax: (089) 211 034 30 daniel.maubach@axelspringer.de
Daniel Papra Region Ost (Nielsen V - VII) Tel: (030) 2591 79-021 Fax: (030) 2591 79-195 daniel.papra@axelspringer.de Moritz Minkus International Sales Tel: (030) 2591 -72569 moritz.minkus@axelspringer.de
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