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Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930

ARTE E TURISMO: A FOTOGRAFIA COMO FERRAMENTA DE TRABALHO DO TURISMOLOGO CONTEMPORNEO


Aldemir Pereira dos Santos Jnior1 Aldenyra Christina Fonseca dos Santos2
RESUMO
A fotografia e o turismo so duas vertentes intrinsecamente ligadas nos seus respectivos campos de atuao, mas que ainda so precariamente manipuladas pelos profissionais do ramo. O objetivo deste artigo direciona-se para uma aproximao funcional da arte fotogrfica com a objetividade cientfica no intuito de corroborar a utilizao da fotografia como uma ferramenta de trabalho para o gestor de turismo. Pelo fato de possuir abordagens tericas de carter multidisciplinar, desde a preocupao com o significado, at com os aspectos fsicos e tecnolgicos a fotografia torna-se um instrumento comprobatrio e de anlise de uma gama de segmentos tcnicos, cientficos e informacionais. No turismo so diversas as formas de utilizao como segmentao de mercado; elemento educacional; manifestao artstica; mecanismos de marketing; pesquisa de campo; preservao da memria; ferramenta de planejamento; e monitoramento das atividades e processos. Palavras-chave: Turismo, Fotografia e Ferramenta de Trabalho

ABSTRACT
The picture and the tourism are entirely two slopes linked in your respective fields of performance, but that are still manipulated insufficiently by the professionals of the branch. The objective of this article is addressed for a functional approach of the photographic art with the scientific objectivity in the intention of corroborating the use of the picture as a work tool for the manager of tourism. For the fact of possessing theoretical approaches of several character, from the concern with the meaning, even with the physical and technological aspects the picture becomes a supporting instrument and of analysis of a range of segments technical, scientific and computer. In the tourism they are several the use forms as market segmentation; educational element; artistic manifestation; marketing mechanisms; field research; preservation of the memory; planning tool; and control of the activities and processes. Key-words: Tourism, Picture and Tool of Work

Fotografo profissional, Bacharel em Turismo, Especialista em Metodologia, Ps-graduado em Gesto dos Recursos Naturais, MBA em Gerenciamento de Projetos, Mestrado em Cincias Ambientais. Atualmente pertence ao quadro docente da Faculdade Metropolitana de Manaus/ FAMETRO. E-mail: eco_turismo25@yahoo.com.br
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Diretora de Fotografia, Bacharel em Dana, Ps-graduada em gesto dos Recursos Naturais e Meio Ambiente, MBA em Gerenciamento de Projetos. Professora de Artes. E-mail: nyra_danca@yahoo.com.br

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930

INTRODUO
Desde a sua inveno a fotografia tem sido utilizada como um eficiente meio de expresso artstica e contemporaneamente como instrumento de planejamento e gesto por uma gama de profissionais heterogneos (gegrafos, antroplogos, arquitetos, botnicos, etc.), dispostos a melhorar a performance de suas atividades cientficas e profissionais. Assim, enquanto a fotografia torna-se uma ferramenta de trabalho, a imagem recortada no espao/tempo transforma-se num objeto de estudo, enquanto uma representao iconogrfica de uma realidade percebida (BARTHES, 1990), porque ao se definir como linguagem de criatividade visual, este recurso e seus tratamentos de imagens so tambm maneiras de se conhecer o passado, questionar o presente e vislumbrar o futuro atravs de projees geomtricas e computacionais do real (HEDGECOE, 1991, p.64). Por isso, pode-se conceb-la, enquanto elemento visual, como uma forma grfica de impresses e expresses artsticas, cientficas e tecnolgicas, cuja interao desses segmentos resulta em registros visuais notveis de significados, dotados de mltiplas formas de relaes interpretativas (LIMA, 1988), que devem servir de interesse para as mais diversas reas do conhecimento, inclusive, atividade turstica devido a uma gama de possibilidades que esse mecanismo pode oferecer para o profissional mltiplo como exige esse segmento. O objetivo deste artigo direciona-se uma aproximao cientfica da arte fotogrfica e subsequentemente para uma exposio sumria de como a fotografia poder servir de ferramenta para o gestor de turismo, campo este, necessitado de um acervo material para controle, auxlio de anlises e registros de monitoramentos contnuos, fulcrais para elaborao de um planejamento instrumentalizado em imagens geoprocessadas e com representaes visuais de um assunto capturado. Desta forma, sero capitulados neste artigo um recorte conceitual da arte fotogrfica como elemento multidisciplinar para posteriormente realizar uma aproximao terica entre a fotografia e a objetividade cientifica para mostrar subsequentemente algumas funes da fotografia que podero servir de base cientfica para a tomada de deciso do turismlogo e otimizao em suas atividades de trabalho como suporte para uma segmentao de mercado turstico fotogrfico; como elemento educacional; manifestao artstica; mecanismos de marketing; material de pesquisa de campo; preservao da memria; ferramenta de planejamento; e monitoramento das atividades tcnicas realizadas.

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2. A FOTOGRAFIA
A fotografia primeiramente configura-se em uma arte de perceber e representar as imagens e posteriormente torna-se uma tcnica de gravao por meios qumicos, mecnicos ou digitais de uma imagem numa camada de material sensvel exposio luminosa. Nessa perspectiva inclui abordagens tericas de carter multidisciplinar, desde a preocupao com o significado, at com os aspectos fsicos de imagens analgicas, obtidos atravs de processos fotoqumicos conjugados a sofisticados contedos visuais, criados e processados em ambientes virtuais pelo uso de imagens digitalizadas. A palavra deriva das verbetes gregas "pincel") ou [fs] ("luz"), e [grafis] ("estilo",

graf, significando "desenhar com luz" ou "representao por meio de

linhas", "desenhar" (HEDGECOE, 2005). A fotografia pode ser classificada como tecnologia de confeco de imagens e atrai o interesse de cientistas e artistas desde o seu comeo. Os cientistas usaram sua capacidade para fazer gravaes precisas, como Eadweard Muybridge em seu estudo da locomoo humana e animal em 1887. Artistas igualmente se interessaram por este aspecto, e tambm tentaram explorar outros caminhos alm da representao fotomecnica da realidade, como o movimento pictural. As foras armadas, a polcia e foras de segurana usam a fotografia para vigilncia, identificao e armazenamento de dados (SONTAG, 1981). A fotografia, linguagem no-verbal, tambm contribui decisivamente na realizao de pesquisas tericas, manifestaes artstico-culturais e como coadjuvante eficaz em inmeras descobertas cientfico-tecnolgicas, como indica Spencer:

A contribuio da fotografia na cincia, a seqncia qualificada de informao que no pode ser obtida de nenhuma outra forma (...) A fotografia nos dota de uma espcie de olho sinttico - uma retina imparcial e infalvel - capaz de converter em registros visveis, fenmenos cuja existncia, de outra forma, no haveramos conhecido nem suspeitado (SPENCER, 1980, p.03).

Ela tambm um meio de simplificao na busca e sntese de resultados. Alm de se definir como linguagem de criatividade visual em diversas formas de expresso artstica, a fotografia e seus processamentos de imagens so uma maneira de ver, descobrir e questionar o passado: fotografar uma forma de expresso, o congelamento de uma situao e seu espao fsico inserido na subjetividade de um realismo virtual (GOMES,1996, p.8) .

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930 A fotografia , em sntese, uma linguagem universal, sem traduo especfica, constituda por uma leitura livre, sem normas e formalismos. Ela intrinsecamente uma cpia virtual, constituda de lapsos de tempos fragmentados em uma realidade ocasional ou dirigida, obtida pelo fotgrafo-autor. Poderamos dizer que uma verdade com autoria, onde o autor tenta transmitir seu conceito sobre aquele momento, do instante captado, mas que depende do espectador, quanto aos seus limiares de percepo e concepo crtica visual. A fotografia aciona tudo isso. Ela nos reporta a algo que queremos ver ou no, tudo relativo s intenes do autor e s concepes do espectador. A importncia maior reside no fato deste espectador poder ler detalhes ou pequenos momentos fracionados fotograficamente, sua vontade, em condies de livre interpretao, no tempo e espao que desejar. importante no perder de vista que todo ato de fotografar um trabalho de composio imagtica, de arrumao de elementos em cena, com enquadramentos tcnicos, definio de exposio e velocidade de captao (MACHADO, 1984, p.85), necessitando alm de dom artstico (sensibilidade), de um aperfeioamento tcnico e de conhecimento dos equipamentos complementares. Pela sua natureza convencial identificada to-somente como uma arte visual contemplativa (DUBOIS, 1994). Por ser um produto humano a fotografia impe-se como uma importante manifestao da potica visual contempornea, mas muitos esquecem de ser um recorte espacial e temporal de uma situao deflagrada; um processo iminente; algo comprobatrio que merea anlises e registros peridicos para uma tomada de deciso presente ou futura.

3. UMA APROXIMAO TERICA ENTRE A FOTOGRAFIA E CINCIA


As imagens, quando coletadas, processadas, organizadas e divulgadas tornam-se instrumentos de excelncia na deduo e apreenso de dados referentes a assuntos previamente objetivados. A fotografia e suas ramificaes so os principais suportes de anlise, atravs da aplicao de tcnicas qualificadas, em obtenes, processamentos diferenciados e tipos especficos de arquivamentos fotogrficos, tanto analgicos como digitais.

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930 No atual universo das relaes humanas, de alta competitividade, no se permite o descaso, e muito menos a desinformao, em relao m utilizao de dados que possam transformar-se em conhecimento, concernentes aos micro e macrocosmos ambientais, no qual estamos inseridos. O domnio de tecnologias criativas aliado qualidade, mais do que nunca passou a ser pressuposto preponderante, tanto nas atividades acadmicas, cotidianas, cientficas e artsticas, como nas complexas inter-relaes profissionais contemporneas. A fotografia um desses elementos, ao atuar tanto como fonte de qualidade como de qualificao (MONTEIRO, 2000). De acordo com Gomes (1996), a imagem fotogrfica, ao registrar a experincia, pode provocar novas percepes, produzir a subjetividade inerente ao ato de olhar do contemplador e ao mesmo tempo imortalizar o fato e o espao captados, objetivando para o cientista aquele momento e contextualizando com outros repertrios signos do sujeito. A fotografia impe-se tambm como uma importante manifestao da potica visual contempornea. Ao invs de suporte, se transforma, em si mesma, numa fonte de estudos de sociologia da comunicao. Nessa perspectiva inclui abordagens tericas de carter multidisciplinar, desde a preocupao com significado, at com os aspectos fsicos de imagens analgicas, obtidas atravs de processos fotoqumicos conjugados a sofisticados contedos visuais, criados e processados em ambientes virtuais pelo uso de imagens digitalizadas. Os diversos meios de comunicao e informao jornalstica, publicitria ou cultural que nos envolvem e fascinam, so essencialmente fotogrficos, seja na forma de imagens estticas ou dinmicas. Letras, desenhos, monocromias, grafismos policromticos, entre outros, com mltiplos padres tonais, so componentes das milhares imagens que inquestionavelmente fazem parte do universo visual e ambiental do cidado comum. Isso acontece em toda e qualquer parte do mundo, de uma forma ou de outra, em maior ou menor escala. A fotografia, impressa, exposta ou projetada, sempre est presente. Sem dvida, a fotografia integrou-se definitivamente em vrias reas das atividades humanas,

proporcionando processos criativos na busca de novos patamares do conhecimento, em todas suas formas e nveis (MONTEIRO, 2000). A fotografia tem produzido notveis ramificaes e linhas de estudos. O cinema, a televiso, a radiografia e a termografia, as artes grficas, a ecografia, a fotomicroscopia, a endoscopia, as fotografias de espectros no visveis, a astrofotografia, as documentaes aeroespaciais, a computao grfica e fotografia digital so algumas das suas formas de

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930 atuao. Fotografias estticas ou dinmicas, analgicas ou digitais, no registro de elementos artsticos, cientficos, jurdicos, ambientais, interplanetrios, intramoleculares,

eletromagnticos e um sem nmero de outras linhas, constituem parte do universo da fotografia contempornea (Idem). O ato de fotografar o modo de questionar a imagem anteriormente percebida. O assunto da imagem registrada fotograficamente possibilita, sem dvida alguma, uma qualidade de anlise e interpretao visual mais acurada. Ao fornecer um sem nmero de possibilidades plsticas e/ou grficas, a fotografia provoca dvidas, gera questionamentos e sugere solues na busca de resultados, tanto para artistas quanto para cientistas, e tambm ao homem comum, em sua contemplao desinteressada (ou no) do mundo que o cerca. Para Dalla Zen (2000), a fotografia enquanto referncia visual que d significado aos dados coletados, facilita novas produes de sentido e sugere olhares especficos. Barthes (1977), ao referir-se sobre o significado de uma imagem fotogrfica, mostra que a conotao histrica, decorrente e modificvel de acordo com o momento social. Referindo-se ao valor da linguagem fotogrfica em jornais, onde se torna o centro da reportagem, sugere o ttulo e orienta a estrutura do lay-out, numa congruncia, mas no homogeneizao com o texto. As imagens fotogrficas contm potencialidades

desestabilizadoras que podem ser inseridas no processo de recriao permanente do cotidiano j conhecido. Fotografar e ler fotografias so como atos participantes de um jogo de espelhos, pois, so mltiplas as implicaes entre quem fotografa e o assunto fotografado e vice-versa, gerando esquemas interpretativos. Conforme Neiva (1986) trata-se de uma representao e aparncia, cuja configurao pretende-se verdadeira. Partindo da imitao da realidade, envolvendo intenes, representaes e significados histricos e sociais. Hoje o indivduo, esteja onde estiver, tem acesso, atravs dos sistemas de telecomunicaes interligados, a qualquer parte do globo, com uma variedade de assuntos sua disposio, atravs da captao de imagens e sons distncia, retransmitidos por satlites orbitais. Tais informaes so geradas e transmitidas graas aos notveis avanos da microeletrnica e aos modernos aplicativos da fotografia digital. Mais uma vez a fotografia se faz presente, de forma imprescindvel (MONTEIRO, 2000). Vive-se na era da informao (internet), que proporciona um infinito conglomerado de trocas informativas. Nesse amplo ambiente virtual, a fotografia reina soberana. O mundo visual, ou o planeta da fotografia, no somente a utiliza, como depende cada vez mais do seu contedo e forma para atingir objetivos e metas, sejam eles quais forem.

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930 A linguagem universal fotogrfica atua como elemento propulsor descoberta de novos micros e macrocosmos necessrios ao estabelecimento de parmetros quantitativos e qualitativos de confronto com o nosso prprio meio circundante conhecido. No atual momento das Cincias da Comunicao e da Informao, a Fotografia no apenas s uma personagem de apoio, mas protagonista em contnua evoluo e sofisticao. Prosseguindo nessa linha de raciocnio, a base terica da fotografia, numa abordagem de cincia social aplicada ao desenvolvimento de comunidades, dada por SANTOS (l991), ao refletir sobre a transio entre a cincia moderna e a ps-moderna, onde, especificamente, a fotografia conseguiu espao prprio. Ao caracterizar como se d a transio entre os dois paradigmas, indica ser conseqente a ela a transio de paradigmas da prpria sociedade. A cincia ps-moderna exige, e traz consigo, uma nova sociedade, em que novos modos de organizao e vida devem ser buscados. A pobreza extrema de parte significativa da populao, o agravamento das desigualdades sociais, aliados degradao do meio ambiente, levam busca de um novo modelo de civilizao, onde sejam pensadas alternativas para aquela problemtica, impossvel nas condies atuais (MONTEIRO, 2000). Assim, a fotografia passa a ser vislumbrada como registro cientfico, com a utilizao de mtodos e tcnicas de pesquisa, desde a definio dos objetivos e da metodologia at a coleta, anlise e divulgao dos dados obtidos. Nessa linha, pertinente uma abordagem multidisciplinar, incluindo referncias tericas buscadas na Semiologia, Antropologia Visual e Ambiental, Ecologia, Sociologia, Artes Visuais e Cnicas, Botnica e Zoologia, e principalmente no central de nossa discusso, a atividade turstica.

4. A FOTOGRAFIA E O TURISMO
So inmeras as funcionalidades da fotografia como instrumento laboral pouco conhecido pelos profissionais de turismo, sendo relevante o seu reconhecimento e adeso nas atividades que necessitam de material complementar. A seguir, sero arrolados, de forma sucinta, algumas dessas funcionalidades: a) A fotografia como uma segmentao de mercado turstico (fototurismo), com explorao de segmentos fotogrficos (fotosafaris, fotografia urbana e natural, fotografia aqutica, etc.); com o direcionamento de turistas vidos, profissionais ou amadores, geralmente um grupo dispostos a capturar imagens

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930 representativas, artsticas e inditas de lugares pouco visitados ou endmicos de um espao; b) Como elemento educacional tanto de turistas quanto da prpria populao local, utilizados atravs de aulas explicativas com base no patrimnio turstico repassados nas escolas, centros de visitantes, nas trilhas interpretativas, workshops, etc., abordando os traos culturais, arquitetnicos e geogrficos do espao atravs de um city tour virtual das imagens informativas e caractersticas da localidade; c) Como manifestao artstica dos fotgrafos locais, promovendo a valorizao do contexto artstico-cultural atravs da contemplao das imagens percebidas pelos prprios habitantes e divulgao dos seus trabalhos expostas em museus, galerias e espaos culturais, servindo de atrao agregada ao produto turstico principal; d) A fotografia como mecanismo de marketing uma das funes mais utilizadas com a disseminao de imagens miditicas e de cunho comercial, sendo ainda mal utilizadas em folhetarias de balces de vendas e de informao. Por ser o primeiro contato do turista com o local a ser visitado deve receber uma acurizao do profissional no somente de marketing, mas tambm do profissional de turismo com que tipo de imagem melhor representaria a localidade; e) Possui a funo de material de pesquisa de campo tanto para peritos quanto para pesquisadores que necessitam de acervo comprobatrio para

aprofundamento de suas teorias e assertivas, configurando-se tambm como mecanismo para apresentao dos dados coletados; f) Como registro histrico atravs da preservao da memria de um ambiente transformado pelo tempo. o resgate e comprovao de um passado que no poder ser esquecido que servir de referncia para associaes a analogias com o presente e com o futuro; g) A fotografia como uma ferramenta de planejamento atravs das fotografias areas, tcnicas e cientficas com apelo para infra-estrutura, recurso natural, atividades produtivas, urbanizao e cenrio de desenvolvimento. No processo de gesto torna-se importe na elaborao de um planejamento prospectivo

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930 realizao de anlises de tendncias fundamentadas tambm por

representaes visuais; h) E para os gestores de turismo em qualquer segmento como uma especificao da norma ISO na Fase de Implementao com a documentao do sistema de gesto , e na Fase de Verificao e Ao Corretiva com o item registros . Com atividades de monitoramento atravs de resultados de auditorias e anlises crticas expressadas por relatrios balizados em laudos de anlises de risco, impacto tendencial, pareceres de planos de contingncia, acidentes de trabalho e manuteno de equipamentos e infra-estrutura possuindo uma ntima relao com as responsabilidades trabalhistas, civil e criminal da organizao.

CONSIDERAES FINAIS
A estrutura dos negcios, nas ltimas dcadas, vem sofrendo transformaes, na qual, os mercados mudam constantemente numa velocidade cada vez maior, exigindo flexibilidade, organizao e instrumentalizao por parte dos profissionais para adaptar-se a essas mudanas. Hoje, o perfil do profissional contemporneo um agente multidisciplinar e habilitado em vrias ferramentas de controle e gesto, devendo ser pr-ativo, voltado para resultados, possuir anlise crtica, ser comprometido com as pessoas, tolerante com ambigidades e situaes mutveis, ter responsabilidade socioambiental, possuir viso estratgica, ter disciplina com preferncia a riscos moderados e ser principalmente um agente de mudana. Todavia, para ser um agente de mudana necessrio ser primeiro um gestor de riscos que por sua vez necessita de instrumentos de auxlio para anlise e controle de dados identificados. Surgindo neste prisma a fotografia tambm com essa habilitao que no somente como suporte ou auxilio como foi mencionado, mas tambm pode se transformar, em si mesma, numa fonte de estudos de viabilidade turstica atravs de pesquisas experimentais das mais diversas. Cabe ao profissional de turismo se enriquecer, adaptar e dominar mais esse instrumento de trabalho.

REFERNCIAS

Revista Eletrnica Abor Publicao da Escola Superior de Artes e Turismo - Edio 03/2007 ISSN 1980-6930 BARTHES, Roland. Elementos de Semiologia. 17. ed., So Paulo: Editora Cultrix, 1977. ______. The photographic message. Nova Yorque: Hill, 1990. DALLA ZEN, Ana Maria. A Voz dos Ausentes na Terra do Nada. So Paulo: ECA-USP (Tese de Doutorado em Cincias da Comunicao), 2000. DUBOIS, Philippe. O Ato Fotogrfico. 2. ed., Campinas: Papirus Editora, 1994. GOMES, Patrcia. Da escrita a imagem: da fotografia subjetividade. Porto Alegre: UFRGS/ Instituto de Psicologia (Dissertao de Mestrado), 1996. GURAN, Milton. Linguagem Fotogrfica e Informao. 4. ed., Rio de Janeiro: Rio Fundo Editora, 1992. HEDGECOE, J. Manual das Tcnicas Fotogrficas. 8. ed., Lisboa: Dinalivro, 1991. ____________ . O Novo Manual de Fotografia: guia completo depara todos os formatos. Traduo de Assef Nagib Kfouri e Alexandre Roberto de Carvalho. So Paulo: Editora Senac, 2005. LIMA, Ivan. A Fotografia a sua Linguagem. 1. ed., Rio de Janeiro: Editora Espao e Tempo, 1988. MACHADO, Arlindo. A Iluso Especular. 5. ed., So Paulo: Editora Brasiliense, 1984. MONTEIRO, Mario Bittencourt. Projeto Bios. a Fotografia como elemento de Percepo, a Fotografia como elemento de Percepo, Viso e Interferncia nas questes Ambientais. Porto Alegre: Revista de Biblioteconomia e Comunicao da UFRGS, vol. 8, p.251-271, 2000. NEIVA JUNIOR, Eduardo. A imagem fotogrfica. So Paulo: tica, 1986. SANTOS, Boaventura de Souza. Introduo a uma cincia ps-moderna. So Paulo: Graal, 1991. SONTAG, Susan. Ensaios sobre a fotografia. 1. ed., Rio de Janeiro: Editora Arbor, 1981.

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