Responsabilidad social empresarial: herramienta para generar poder econmico?

Responsabilidad social empresarial: herramienta para generar poder econmico? Fernando Mellado Meza Universidad Autnoma de Sinaloa, ECAM Maestra en Mercadotecnia Introduccin El presente ensayo pretende explorar la situacin actual de la aplicacin de la responsabilidad social. La reflexin y planteamiento del texto no corresponde a nin !n e"ercicio estadstico o con base cuantitativa y tampoco se presenta como resultado de una investi acin, simplemente se desarrolla un an#lisis basado en la observacin de los usos de responsabilidad social, y cuyo ob"etivo es delimitar dos planos$ como se usa la responsabilidad social empresarial %&SE' en M(xico y )u( inc nitas resultan de dic*a aplicacin, con lo cual se trata de comprender, cuestionar y detractar a la &SE como *erramienta (tica indispensable en la sociedad moderna.

+ma en extrada de$ Manual,&SE,+-CAE Responsabilidad Social Empresarial. La responsabilidad social empresarial es el fruto de la globalizacin: un proceso de creciente interdependencia, producto del avance tecnolgico, que orilla a los distintos pases del mundo, as como a sus organizaciones y ciudadanos, a establecer como base de viabilidad y convivencia una serie de valores compartidos en los planos econmico, poltico, social y cultural. Mauricio .on/#le/ Lara 0 Al ser 1fruto de la lobali/acin2 3se !n lo afirma .on/#le/ Lara, la responsabilidad social empresarial %&SE' deriva producto de la evolucin de la sociedad, por ende se interpreta )ue )uienes utili/an la &SE tienden a ser en empresas randes, nacionales, internacionales o transnacionales, )ue se desenvuelven en un mundo lobal cuya competencia amerita diferenciadores de amplio espectro, es decir, la distincin de ser empresas y or ani/acin con un alto sentido de la responsabilidad con el *ombre y el planeta. 4e a* )ue la &SE este casi ausente en las pe)ue5as empresas, m#s aun en las micro, aunado al ba"o nivel de capacitacin y visin de los empresarios y emprendedores, principalmente los de vie"a escuela, a)uellos )ue en los 678s y 978s emprendieron y a*ora son due5os. :Es probable )ue ten an mayor conciencia de los )ue es la &SE las nuevas eneraciones; En realidad no *ay manera de responderlo, al menos no desde una base estadstica y confiable. Lo realmente claro es, )ue en la actualidad mexicana las aplicaciones de &SE se observan en las randes corporaciones, a)uellas )ue compiten en mercados internacionales y )ue luc*an por mantener un presti io solido en el mundo empresarial.

Extrado de +-CAE$ &SE interna y externa.

Un activo ms: El poder detrs de la Responsabilidad Social Empresarial. Casi todo depende de su prestigio defi!ndalo a muerte" #u nombre y prestigio construyen la piedra angular de su poder &obert .reene < La responsabilidad social lleva implcita ,se !n lo plantea .on/#le/ Lara, en el caso Cinepolis del libro &esponsabilidad Social Empresarial, dos fuertes #reas de traba"o )ue forman el principal activo de las estrate ias de &SE$ Los empleados y la sociedad. 4esde los empleados se trata de conceptuali/ar el empleo ideal, )ue cubra con las necesidades del empleado y )ue a sus ve/ cubra sin distin os a todos los (neros, clases y tipos y estilos de vida. 4esde la sociedad se trata de proyectar y cultivar una filosofa de vida y traba"o, as como acciones concretas de me"oramiento de la calidad de vida de las personas. Al ser la &SE un activo m#s en la empresa )ue produce ima en, presti io y por consi uiente ventas y anancias, traducido en otras palabras$ poder empresarial, se presentan dos inc nitas$ :)u( tan reales son estos pro ramas; y :)ue tan noble y bien intencionadas son las empresas socialmente responsables; :Es posible 1$isminuir la brec%a social con la construccin de una sociedad m&s balanceada' ( cuando dic*o esfuer/o se reali/a desde una empresa u corporacin; -o *ay *asta el momento indicios de )ue una empresa lo re dic*a construccin desde su propia trinc*era, pero la sola idea, el solo pensarlo y plantearlo, vende, aun)ue el esfuer/o sea mnimo. Es a* donde todo se convierte en un artilu io y un activo para la empresa, un en a5o para la sociedad. 4esde un planteamiento personal, la manera de mane"ar los planes de responsabilidad social empresarial es a trav(s de or anismos descentrali/ados con ima en "urdica propia, desde espacios )ue sean financiados por las 1empresas socialmente responsables2 y )ue dic*os fondos sean utili/ados sin marcas ni nombres comerciales de por medio, aun)ue dic*o esto ,siempre estar#n detr#s los avales y las marcas, se disminuya la ima en externa de la empresa o marca. En resumidas cuentas para evitar )ue la &SE se tradu/ca en =oder Empresarial y dinero en efectivo, constante y sonante, ,con ello la desvaluacin de la &SE, es necesario cambiar radicalmente su aplicacin en la empresas y trasladarla a terceros, or anismos sin fines de lucro )ue impulsen el desarrollo social, *umano y ambiental, sin medias tintas o pantallas falsas, los or anismos de responsabilidad social deben 3en ese sentido, estar sostenidos de manera obli ada por las ES&, al menos en cuanto al #mbito externo se refiere. El ito empresarial )o puede %aber empresa e*itosa sin planeta e*itoso &yu/aburo >asu, ex CE? de Canon e idelo o. =ocos persona"es en el mundo *an fi"ado su filosofa empresarial en el contexto de planeta y *abitad en el )ue vivimos, en M(xico los empresarios m#s filantrpicos se preocupan por cuestiones meramente sociales y poco en lo medio ambiental, el (xito empresarial en M(xico se mide en su ran mayora por el poder capital econmico y de"an de lado el contexto ambiental y de *abitad *umano y social. 4esde el punto de vista empresarial una empresa exitosa ser# siempre a)uella )ue enere m#s utilidad y rentabilidad a la empresa, sin embar o, un nuevo enfo)ue debe sustentarse en )ue el (xito empresarial se sostiene de una relacin sana y duradera con los empleados y el medio ambiente. !onclusiones " re#le iones #inales

En conclusin y *aciendo referencia a distintos autores considero )ue desde su sur imiento, el ser *umano *a transformado el ambiente para lo rar el o/o de sus necesidades, es a* donde esta el campo de accin de la &SE, para lo rar un cambio estructural en la forma en )ue se aplica dic*a estrate ia y )ue de"e de ser un artilu io de mar@etin . La sociedad pide )ue la or ani/aciones y las empresas traba"en para minimi/ar sus efectos colaterales sobre el medio ambiente y el uso de recursos naturales sustentables y ami ables con la naturale/a. Los entornos naturales sanos que tienen capacidad de renovarse, y los recursos %umanos me+or educados, sanos, y motivados, son la base que asegura la continuidad de la produccin y el !*ito de la empresa moderna. ,Correa, -../0. La responsabilidad social empresarial en este sentido, no demanda slo la (tica de las personas )ue forman las empresas, sino )ue ven en la or ani/acin misma un ob"eto con responsabilidad econmica, social y ambiental a la )ue debe exi rsele procedimientos con ruentes con dic*a responsabilidad. $esde una perspectiva puramente macroeconmica, la gestin con criterios de responsabilidad social empresarial contribuye sin duda al desarrollo sostenible y equilibrado del planeta. #i lo que perseguimos es generar riqueza de forma sostenible sin agotar los recursos naturales y minimizando la %uella medioambiental de nuestra generacin, pensando en las generaciones venideras, est& claro que todos tenemos que me+orar los procesos para que as sea. ,1onz&lez, -../0. El mar@etin social no debe de existir, por)ue la finalidad del mar@etin se desvirt!a en ese sentido para promover y enerar utilidades, cuando el ob"etivo inicial es meramente social y (tico. La formulacin de una nueva manera de e"ercer la &SE y de mane"ar las ESM debe estar le islada, controlado por los obiernos del mundo y con ello controlado el sistema de mane"o y manipulacin de las masas )ue confan y creen )ue la mayor parte de las ESM tiene sustento en sus ttulos, y por ende las prefieren y compran sus productos como resultado del en a5o. La generacin de organizaciones sin fines de lucro que se dediquen a los ob+etivos de las 2#3 y de las 3#2, ser& una nueva era en el mane+o de la imagen empresarial y permitir& crear una verdadera identidad empresarial le+os de los intereses econmicos y de poder que rodean a este tema tan delicado e importante para el desarrollo de las sociedades del mundo.