OBJET DE LTUDE DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE MOINS DE 20 ANS Comportements de consommation
SOUTENIR LES STRATGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES
Segmentation et ciblage quipement et frquentation des mdias Mdiaplanning presse et cross-mdia
Loisirs, styles de vie
MTHODOLOGIE POPULATION TUDIE Enfants gs de 1 19 ans (14,4 millions)
4 000 interviews, de juin novembre 2013
1-6 ans les parents rpondent
RECUEIL EN LIGNE
7-12 ans lenfant rpond,
avec Ben et ses parents
13-19 ans ladolescent rpond
LES TABLETTES SENVOLENT
individualisation
LENVOLE DES TABLETTES
quipement des foyers
2013 2012
32% 46% 16% Ensemble foyers
22% Foyers avec enfants
UN QUIPEMENT PERSONNEL, DS 7 ANS
quipement personnel en tablettes
2013 2012
8% 3% 1 6 ans
19% 18% 6% 7 12 ans
8% 13 19 ans 6
DMULTIPLICATION DES CRANS PERSONNELS
70% 63% 65% 53% 45% 27% 10% 20% 19%
7 12 ans
13 19 ans
18%
Ordinateur
Console de jeu
Smartphone
Tlvision
Tablette
CE NEST PAS UNE QUESTION DE GENRE Nombre moyen dcrans personnellement possds
7 12 ans
13 19 ans
1,7
3,0
1,8
3,4
LES USAGES SE TRANSFORMENT
fragmentation
quips sur 10 UTILISENT des APPLICATIONS MOBILES
9 adolescents
13 19 ans
LE MONDE MIS EN APPLICATIONS
10
INTERNET : RIEN NE CHANGE
Usages dInternet Rseaux sociaux Vidos Musique, radio Jeux en ligne Messagerie instantane Tlphoner
13 19 ans
Emails
Infos pour lcole
Infos pratiques
Prparer un achat
Jeux en ligne 7 12 ans
Infos pour lcole
Vidos
Musique, radio
11
ET TOUT CHANGE Facebook fatigue ? Inscriptions rseaux sociaux des 13 19 ans
2013 2012
22% 8% Twitter
79%
85% Facebook 12
13 19 ans
LESSOR DE LPHMRE
50% utilisent les messageries instantanes sur mobile ou tablette
WhatsApp
17
de messages changs / jour
milliards
SnapChat
100
millions et
50
de messages
millions
de photos changs / jour
13 19 ans
13
ADDICTS AUX JEUX
75% jouent sur smartphone ou tablettes
Angry Birds
FIFA 11
Cut the Rope
Candy Crush
The Room
Monopoly
Doodle Jump
Oceanhorn
Tetris
Touchgrind BMX
Infinity Blade III
Fruit Ninja
7 12 ans
13 19 ans
14
9 adolescents sur 10 regardent des vidos sur Internet
de partage de vidos Site
GNRATION YOUTUBER ?
13 19 ans
de Replay
Site
de chanes TV
Site
de VOD
Site
Replay
82%
61%
55%
21% 15
LA FRAGMENTATION CONTINUE
Souscription un service de SVOD type Netflix ou Huluplus
33% 56% ADULTE PARENTS
SANS ENFANT
DENFANTS DE 1-12 ANS
Source : Ipsos MediaCT US, tude LMX Family
16
LA VIE ON SCREEN SATURATION ?
18
DUN CRAN LAUTRE
Smartphone Tablette Ordinateur
Jouer Chatter Regarder des vidos
Jouer Surfer sur Internet couter de la musique Regarder des vidos Chatter Regarder la TV en replay Regarder la tlvision
Regarder des vidos
Regarder la tlvision couter de la musique Regarder la TV en replay Tlcharger des logiciels
couter de la musique Surfer sur Internet couter de la radio
Regarder la TV en replay
13 19 ans
19
MULTITASKING, MORE & MORE
SURFER
sur Internet
JOUER
des jeux vidos
13 19 ans
47%
16%
7 12 ans 1 6 ans
24% 4%
26% 9% 20 20
UN TEMPS ON SCREEN SATUR ?
En moyenne par semaine SURFER sur Internet REGARDER la tlvision JOUER des jeux vidos
11h45 5h00 3h10
10h25 9h50 7h20
7h15 4h50 2h40
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
21
PRS DE 2 JEUNES SUR 3 DNENT RGULIREMENT DEVANT UN CRAN
Source : Ipsos Public Affairs France,? tude Les jeunes et lalimentation
22
LE BESOIN DE VIVRE AUSSI DANS LE MONDE REL
23
LE BESOIN DE JOUER OFF SCREEN
Jouer (hors jeux vidos) : lactivit favorite des 1-6 ans
2 3
92% 90%
87% 24
1 6 ans
DE PARLER, FAIRE DU SPORT, SACTIVER
7 12 ans 13 19 ans
1 2 3 4 5
Faire du sport
Passer du temps avec des amis
Jouer (hors jeux vidos)
Passer du temps avec des amis Aller au cinma
Faire du sport Faire du shopping Se balader 25
Se balader Lire des livres/BD
LIRE, POUR LE PLAISIR
TOUS DE JEUNES LECTEURS DE LIVRES
Au moins 1 livre lu au cours des 3 derniers mois Nombre moyen de livres lus au cours des 3 derniers mois
98% 88% de lecteurs
10,1
7,9
livres lus
7 12 ans
13 19 ans
27
ET DE PRESSE JEUNESSE
Au moins 1 titre lu
en dernire priode 7
70% 8% 2% 63% 43%
80% 17% 14% 72% 46%
41% 8% 9% 36% 12%
Hebdomadaires Bimensuels Mensuels Bimestriels
9 16 23 30
11 18 25 1
13
14
20
21
27
28
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
28
TOUS LES JOURS
4h00 3h30 3h05
En moyenne par semaine
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
29
POUR LE PARTAGE, LE PLAISIR, ET LA DTENTE
1 2 3 Partager un moment complice avec mes parents Lire pour le plaisir Se dtendre Retrouver les personnages, les hros Apprendre de nouvelles choses Apprendre de nouvelles choses Rire, s'amuser, se divertir Se dtendre Lire pour le plaisir
1 6 ans
7 12 ans
13 19 ans
30
LA CONSOMMATION MDIAS
Selon lquipement en crans
UNE TYPOLOGIE DE LA CONSOMMATION MDIAS SELON LQUIPEMENT EN CRANS
Base 7 19 ans
Variables actives prises en compte
PMG
Presse
Internet
TV
quipement
Tablette et smartphone
32
DEUX AXES + Lecture Presse
crans
crans
Lecture Presse 33
SIX GROUPES 1
Lecture Presse
13%
18%
crans
9%
crans
23%
17% Lecture Presse
20%
34
LES GRANDS LECTEURS
1
Lecture Presse
13%
Grands lecteurs
31%
18%
crans
9%
crans
23%
17% Lecture Presse
20%
35
LES SUR-QUIPS 1
Lecture Presse
13%
Grands lecteurs
31%
18%
crans
9%
Sur-quips perso smartphone et tablette
38%
crans
23%
17% Lecture Presse
20%
36
LES ENFANTS SAGES
7-12 ans Foyers CSP++ Petits Internautes Petits tlspectateurs TV Utilisation pdagogique des crans Activits culturelles Les enfants sages
Lecture Presse
13%
Grands lecteurs
31%
18%
crans
Trs quips perso smartphone et tablette
38%
crans
20% Lecture Presse 37
LES CURIEUX 7-12 ans Foyer CSP++ Petits Internautes Petits tlspectateurs TV Equipement perso important Gros lecteurs de livres Utilisation pdagogique et ludique des crans Activits culturelles Les enfants sages
Lecture Presse
13%
Grands lecteurs
31%
Les curieux
18%
crans
Trs quips perso smartphone et tablette
38%
crans
20% Lecture Presse 38
LES ACCROS 13-19 ans Foyer CSP+ Gros internautes TV Gros tlspectateurs Gros joueurs Jeux vido Activits sociales et divertissantes Les enfants sages
Marlne Masure The Walt Disney Company France, Directrice du ple Disney Digital Experience Pascal Ruffenach Groupe Bayard, Directeur Dlgu du ple Jeunesse Sylvie Gassmann Ipsos UU, Directeur de dpartement Rmy Oudghiri Ipsos Public Affairs, Directeur de dpartement
anime par : Bruno Schmutz Ipsos MediaCT, Directeur Gnral
