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PRINT, TABLETTES, AUTRES CRANS

Les nouveaux usages des moins de 20 ans

OBJET DE LTUDE
DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE MOINS DE 20 ANS
Comportements de consommation

SOUTENIR LES STRATGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES

Segmentation et ciblage quipement et frquentation des mdias Mdiaplanning presse et cross-mdia

Loisirs, styles de vie

MTHODOLOGIE
POPULATION TUDIE
Enfants gs de 1 19 ans
(14,4 millions)

4 000 interviews, de juin novembre 2013

1-6 ans les parents rpondent

RECUEIL EN LIGNE

7-12 ans lenfant rpond,

avec Ben et ses parents

13-19 ans ladolescent rpond

LES TABLETTES SENVOLENT


individualisation

LENVOLE DES TABLETTES


quipement des foyers

2013 2012

32% 46%
16%
Ensemble foyers

22%
Foyers avec enfants

UN QUIPEMENT PERSONNEL, DS 7 ANS


quipement personnel en tablettes

2013 2012

8%
3%
1 6 ans

19% 18%
6%
7 12 ans

8%
13 19 ans
6

DMULTIPLICATION DES CRANS PERSONNELS


70% 63% 65% 53% 45% 27% 10% 20% 19%

7 12 ans

13 19 ans

18%

Ordinateur

Console de jeu

Smartphone

Tlvision

Tablette

CE NEST PAS UNE QUESTION DE GENRE Nombre moyen dcrans personnellement possds

7 12 ans

13 19 ans

1,7

3,0

1,8

3,4

LES USAGES SE TRANSFORMENT


fragmentation

quips sur 10 UTILISENT des APPLICATIONS MOBILES

9 adolescents

13 19 ans

LE MONDE MIS EN APPLICATIONS

10

INTERNET : RIEN NE CHANGE


Usages dInternet
Rseaux sociaux Vidos Musique, radio
Jeux en ligne Messagerie instantane Tlphoner

13 19 ans

Emails

Infos pour lcole

Infos pratiques

Prparer un achat

Jeux en ligne 7 12 ans


Infos pour lcole

Vidos

Musique, radio

11

ET TOUT CHANGE
Facebook fatigue ?
Inscriptions rseaux sociaux des 13 19 ans

2013 2012

22%
8%
Twitter

79%

85%
Facebook
12

13 19 ans

LESSOR DE LPHMRE

50% utilisent les messageries instantanes sur mobile ou tablette


WhatsApp

17

de messages changs / jour

milliards

SnapChat

100

millions
et

50

de messages

millions

de photos changs / jour

13 19 ans

13

ADDICTS AUX JEUX

75% jouent sur smartphone ou tablettes

Angry Birds

FIFA 11

Cut the Rope

Candy Crush

The Room

Monopoly

Doodle Jump

Oceanhorn

Tetris

Touchgrind BMX

Infinity Blade III

Fruit Ninja

7 12 ans

13 19 ans

14

9 adolescents sur 10 regardent des vidos sur Internet


de partage de vidos
Site

GNRATION YOUTUBER ?

13 19 ans

de Replay

Site

de chanes TV

Site

de VOD

Site

Replay

82%

61%

55%

21%
15

LA FRAGMENTATION CONTINUE

Souscription un service de SVOD type Netflix ou Huluplus

33% 56% ADULTE PARENTS


SANS ENFANT

DENFANTS DE 1-12 ANS

Source : Ipsos MediaCT US, tude LMX Family

16

LA VIE ON SCREEN SATURATION ?

18

DUN CRAN LAUTRE


Smartphone Tablette Ordinateur

Jouer
Chatter Regarder des vidos

Jouer Surfer sur Internet couter de la musique Regarder des vidos Chatter Regarder la TV en replay Regarder la tlvision

Regarder des vidos

Regarder la tlvision
couter de la musique Regarder la TV en replay Tlcharger des logiciels

couter de la musique
Surfer sur Internet couter de la radio

Regarder la TV en replay

13 19 ans

19

MULTITASKING, MORE & MORE

SURFER

sur Internet

JOUER

des jeux vidos

13 19 ans

47%

16%

7 12 ans 1 6 ans

24% 4%

26% 9%
20 20

UN TEMPS ON SCREEN SATUR ?


En moyenne par semaine
SURFER sur Internet REGARDER la tlvision JOUER des jeux vidos

11h45 5h00
3h10

10h25
9h50
7h20

7h15
4h50
2h40

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans

21

PRS DE 2 JEUNES SUR 3 DNENT RGULIREMENT DEVANT UN CRAN

Source : Ipsos Public Affairs France,? tude Les jeunes et lalimentation

22

LE BESOIN DE VIVRE AUSSI DANS LE MONDE REL

23

LE BESOIN DE JOUER OFF SCREEN


Jouer (hors jeux vidos) : lactivit favorite des 1-6 ans

2 3

92% 90%

87%
24

1 6 ans

DE PARLER, FAIRE DU SPORT, SACTIVER


7 12 ans 13 19 ans

1 2 3 4 5

Faire du sport

Passer du temps avec des amis


Jouer (hors jeux
vidos)

Passer du temps avec des amis Aller au cinma


Faire du sport Faire du shopping Se balader
25

Se balader Lire des livres/BD

LIRE, POUR LE PLAISIR

TOUS DE JEUNES LECTEURS DE LIVRES


Au moins 1 livre lu au cours des 3 derniers mois Nombre moyen de livres lus au cours des 3 derniers mois

98% 88%
de lecteurs

10,1

7,9

livres lus

7 12 ans

13 19 ans

27

ET DE PRESSE JEUNESSE

Au moins 1 titre lu

en dernire priode
7

70%
8% 2% 63% 43%

80%
17% 14% 72% 46%

41%
8% 9% 36% 12%

Hebdomadaires Bimensuels Mensuels Bimestriels

9 16 23 30

11 18 25 1

13

14

20

21

27

28

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans

28

TOUS LES JOURS


4h00
3h30 3h05

En moyenne par semaine

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans

29

POUR LE PARTAGE, LE PLAISIR, ET LA DTENTE


1 2 3
Partager un moment complice avec mes parents Lire pour le plaisir Se dtendre
Retrouver les personnages, les hros Apprendre de nouvelles choses Apprendre de nouvelles choses
Rire, s'amuser, se divertir Se dtendre Lire pour le plaisir

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans

30

LA CONSOMMATION MDIAS

Selon lquipement en crans

UNE TYPOLOGIE DE LA CONSOMMATION MDIAS SELON LQUIPEMENT EN CRANS


Base 7 19 ans

Variables actives prises en compte

PMG

Presse

Internet

TV

quipement

Tablette et smartphone

32

DEUX AXES
+
Lecture Presse

crans

crans

Lecture Presse
33

SIX GROUPES
1

Lecture Presse

13%

18%

crans

9%

crans

23%

17%
Lecture Presse

20%

34

LES GRANDS LECTEURS


1

Lecture Presse

13%

Grands lecteurs

31%

18%

crans

9%

crans

23%

17%
Lecture Presse

20%

35

LES SUR-QUIPS
1

Lecture Presse

13%

Grands lecteurs

31%

18%

crans

9%

Sur-quips perso smartphone et tablette

38%

crans

23%

17%
Lecture Presse

20%

36

LES ENFANTS SAGES


7-12 ans
Foyers CSP++ Petits Internautes Petits tlspectateurs TV Utilisation pdagogique des crans Activits culturelles Les enfants sages

Lecture Presse

13%

Grands lecteurs

31%

18%

crans

Trs quips perso smartphone et tablette

38%

crans

20%
Lecture Presse
37

LES CURIEUX
7-12 ans
Foyer CSP++ Petits Internautes Petits tlspectateurs TV Equipement perso important Gros lecteurs de livres Utilisation pdagogique et ludique des crans Activits culturelles Les enfants sages

Lecture Presse

13%

Grands lecteurs

31%

Les curieux

18%

crans

Trs quips perso smartphone et tablette

38%

crans

20%
Lecture Presse
38

LES ACCROS
13-19 ans
Foyer CSP+ Gros internautes TV Gros tlspectateurs Gros joueurs Jeux vido Activits sociales et divertissantes Les enfants sages

Lecture Presse

13%

Grands lecteurs

31%

Les curieux

18%

crans

Trs quips perso smartphone et tablette

38%

crans

Les accros

20%

39

MERCI DE VOTRE ATTENTION

PRINT, TABLETTES, AUTRES CRANS :


Marie-Anne Denis ditions Milan, Directrice Gnrale d'dition Anne-Marie Labiny Disney Hachette Presse, Directrice Gnrale ddition

les nouveaux usages des moins de 20 ans

Marlne Masure The Walt Disney Company France, Directrice du ple Disney Digital Experience Pascal Ruffenach Groupe Bayard, Directeur Dlgu du ple Jeunesse Sylvie Gassmann Ipsos UU, Directeur de dpartement Rmy Oudghiri Ipsos Public Affairs, Directeur de dpartement

anime par :
Bruno Schmutz Ipsos MediaCT, Directeur Gnral