UNIDAD 2 DEMANDA, OFERTA Y EQUILIBRIO DE MERCADO Presentacin de la unidad Bienvenido a esta segunda unidad!

Como has podido revisar, la economa estudia las elecciones que hacen las personas para enfrentar el problema de la escasez y la manera en que estas elecciones responden a los incentivos. Ejemplo de incentivos, a los que las personas responden, son los precios. Una economa de mercado es un complicado mecanismo que coordina a los individuos, las actividades y las empresas por medio de un sistema de precios y de mercados. Por ello, es importante visualizar el alcance de los principales factores que contribuyen a las alzas y bajas en la actividad econmica, as como la bsqueda y toma de decisiones para encontrar el punto de equilibrio que establece la estabilidad econmica en toda regin.

Qu estudiars en esta unidad? En esta unidad se examinar la naturaleza de los mercados y la forma como se determinan los precios para la demanda y la oferta en los movimientos del mercado. Estudiars cmo la oferta y la demanda ayudan a responder las grandes cuestiones econmicas: Qu, cmo y para quin producir bienes y servicios? En esta unidad: Diferenciars los conceptos de demanda y oferta. Determina la oferta y la demanda. Relaciona la oferta y demanda para determinar el punto de equilibrio del mercado. Identifica la fijacin y fluctuacin de precios. Identifica la elasticidad e inelasticidad en la demanda y la oferta. Determina la elasticidad de la demanda y la oferta. Analiza la oferta y demanda de una actividad, producto o servicio econmico, as como el punto de equilibrio tomando en cuenta los precios vigentes en el mercado. Justifica la importancia de establecer el punto de equilibrio en el mercado.

Competencia

Analizar el desarrollo del mercado mediante la comprensin de los mtodos y los movimientos de la oferta, demanda y el equilibrio para comprender sus fluctuaciones a travs de prcticas especficas. De manera introductoria, diremos que un mercado tiene dos componentes importantes:

Comprador

Vendedor

Hay mercados de bienes, como los que se encargan de negociar con alimentos; mercados de servicios, como los que negocian cortes de cabello; mercados de recursos, como los que se dedican a ofrecer programas de cmputo, etc.

Caractersticas de los mercados Algunos mercados son lugares fsicos donde se renen compradores y vendedores con un intermediario que ayuda a determinar los precios (esto se hace en las bolsas de valores, por ejemplo). Otros mercados consisten en un nmero determinado de personas dispersos alrededor del mundo, cuyos integrantes a veces nunca se han visto fsicamente y saben muy poco uno del otro, pero que los une un vnculo de negocios de ciertos bienes y/o servicios, conectados a travs de un sistema de internet, va telefnico fax. Todo lo anterior, la compra y venta de bienes y servicios en los distintos mercados, se ve reflejado en el estudio de la oferta, la demanda y el equilibrio que estos componentes del mercado traen en beneficio social. La demanda y la oferta, consideradas como herramientas, nos pueden ayudar de manera importante a conocer los movimientos del mercado, no slo en sus problemas econmicos especficos, sino tambin en la forma cmo funciona la microeconoma y, ms an, la economa en general.

2.1 El mercado y tipos de mercado Es comn encontrar que cada persona define el concepto de mercado cmo mejor le parece o le conviene, a continuacin, algunas concepciones:

Para un accionista el mercado se refiere al mercado de valores o de capital. Para un ama de casa, el mercado es un lugar donde compra los productos que necesita. Desde el punto de vista econmico, un mercado es un lugar donde se renen oferentes y demandantes.

Ya se coment que la microeconoma se encarga del estudio de la toma de decisiones de las familias, sociedad, empresas y gobierno. Esa toma de decisiones tiene que ver con los bienes y servicios que se requieren para el consumo, las cuales realizan a travs del lugar donde concurren a realizar transacciones de comn acuerdo. En el mercado, el precio es regulado por normas o leyes sociales que hacen transparente su existencia, donde se renen compradores y vendedores para realizar ofertas y demandas de las mercancas. Definiciones de mercado Es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y vendedores a un precio determinado. Segn la mercadotecnia, son las organizaciones o los individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y la voluntad para comprar bienes y servicios, para satisfacer sus necesidades.

Elementos que conforman el mercado La existencia de mercancas a ser negociadas (bienes y servicios). La presencia de la oferta de bienes y servicios (vendedores). La demanda de bienes y servicios (compradores). La existencia del precio del mercado de los bienes y servicios.

Tipos de mercado 1. De manera geogrfica se dividen en: a) Mercado local. Es el que se realiza dentro de un rea muy limitada (los centros comerciales de una ciudad, la tienda de alguna colonia, etc.). b) Mercado regional. Es la zona geogrfica que se establece libremente, pudiendo no coincidir de manera estricta con los lmites polticos (la zona hotelera de alguna zona de playa). c) Mercado nacional. Es aquel que abarca todo el territorio de un pas para el intercambio de mercancas (Comercio mexicano, comercio norteamericano, etc.).

d) Mercado internacional. Es el que se encuentra en uno o varios pases en el extranjero (Asia, Francia, etc.). 2. Tipos de mercado segn el cliente: a) Mercado del consumidor. Es el mercado que pertenece a la poblacin en general, de manera individual (la familia que compra en un supermercado la despensa de una semana). b) Mercado del productor. Conformado por individuos, organizaciones o empresas que adquieren materias primas o servicios para la creacin de otros bienes y servicios. c) Mercado del revendedor. Individuos o empresas que obtienen utilidades de bienes y servicios al revenderlos a la poblacin (las tiendas de conveniencia que compran productos a los productores primarios y los ofertan). d) Mercado del gobierno. Formado por instituciones del sector pblico que adquieren bienes y servicios para realizar sus funciones administrativas (seguridad, limpieza, pavimentacin, etc.). 3. Tipos de mercado segn el producto: a) Mercado de bienes. Conformado por la oferta de productos o bienes que las familias, individuos, empresas y organizaciones requieren para su consumo (libros, alimento, vestido, etc.). b) Mercado de servicios. Conformado por el conjunto de actividades o beneficios que pueden ser objeto de transaccin (lavanderas, lavado de carros, turismo, etc.). 4. Tipos de mercado segn el recurso: a) Mercado de insumos. En este mercado se encuentran las materias primas en estado natural que los productores requieren para elaborar bienes y servicios (minerales, agua, etc.). b) Mercado de trabajo. Es el mercado donde se contrata la fuerza de trabajo de tcnicos, especialistas y trabajadores en general, para elaborar bienes y servicios. c) Mercado de dinero. Es el mercado de las inversiones de capital, de prstamos econmicos que las empresas y organizaciones buscan para poder elaborar bienes y servicios. d) Mercado de capital. Lugar en el que se negocian operaciones de crdito a largo plazo y se buscan los medios de financiacin del capital fijo. 5. Tipos de mercado segn la competencia: a) Mercado de competencia perfecta. Es el tipo de mercado donde los bienes y servicios que se ofrecen son todos iguales y los consumidores son tantos, que no hay influencia sobre los precios; es decir, se ofrecen precios justos. b) Mercado monopolista. Es el mercado donde una sola empresa ofrece un bien y servicio nico en el mercado, estableciendo as el precio que mejor le convenga. c) Mercado de competencia imperfecta. Es aquel que opera con los dos tipos de mercados anteriores (competencia perfecta y monopolio).

Actividad 1. Actividades econmicas en el mercado

Como en otras de tus asignaturas, el foro es un espacio que te permite, junto con tus compaeros(as), integrar diferentes puntos de vista sobre diferentes temas, con los cuales se puede reflexionar y debatir. 1. Investiga sobre el o los tipos de mercado que consideras son de mayor importancia en tu regin. 2. Con base en los resultado de tu investigacin, participa en el Foro: Actividades econmicas en el mercado, respondiendo la siguiente pregunta: Las actividades que identificaste con tu investigacin, qu aportaciones ofrecen al crecimiento de nuestro pas? En Guadalajara, Jalisco y considerando a la Zona Metropolitana (Zapopan, Tonal, Tlaquepaque, Tlajomulco y el Salto) se tiene lo siguiente: Mercado del productor: Jalisco est considerado como el primer productor agropecuario y de bienes de alta tecnologa, as como el quinto productor industrial y en este rubro represent el 5.59% de aportacin al PIB en el 2009 segn el INEGI. Mercado revendedor: Hay gran cantidad de negocios ubicados en este mercado ya sea importadores o distribuidores, encargados de movilizar amplia gama de productos en Jalisco. Mercado de servicios: Giros como hoteles, restaurantes, entre otros servicios, son los que han caracterizado como primordiales en el Estado, logrando una aportacin al PIB del 65.07%

Guadalajara y la Zona Metropolitana han sido marco de referencia para lanzamiento o posicionamiento de marca para productos y servicios de giros comerciales variados, que al mismo tiempo ha sido parte importante para la inversin extranjera en Mxico.

Fuentes http://www.sre.gob.mx/coordinacionpolitica/images/stories/documentos_gobiernos/ftjal.pdf http://siga.jalisco.gob.mx/moet/SubsistemaProductivo/IndustriaComercioYServicios/indcoser.ht m http://mim.promexico.gob.mx/Documentos/PDF/mim/FE_JALISCO_vf.pdf http://www.ceey.org.mx/site/files/1969-3.pdf

2.2 DEMANDA Recapitulando, se mencion que el mercado es una institucin o lugar que agrupa compradores y vendedores de bienes y servicios. Asimismo, se dijo que existen mercados de diversas formas: mercado de insumos, de capital, de competencia, etc.

A continuacin revisa cmo funciona la demanda en el mercado. Desde el punto de vista econmico-grfico, la demanda es un diagrama que muestra las diversas cantidades de producto que los compradores desean y pueden adquirir a un determinado precio, y a una serie de precios establecidos durante un periodo especfico de tiempo. Aqu se presentan las cantidades de un producto que sern demandadas a varios precios posibles dejando todo lo dems constante (la materia prima con la que se elabora el producto, la calidad, el mercado, etc.). Ejemplo grfico de demanda de una persona que compra cortes de pelo al ao:

Esta tabla expone la cantidad de cortes de pelo que un comprador est dispuesto y es capaz de pagar de acuerdo a diferentes precios. Se destaca la disposicin y capacidad de compra de la persona, porque la sola voluntad no es relevante en el mercado, se requiere del recurso para poder emplearlo en el deseo que requiere satisfacer. La demanda se define como la cantidad de bienes y servicios que un consumidor est dispuesto y es capaz de adquirir en el mercado a un determinado precio en un periodo de tiempo.

La definicin de la demanda tiene varios elementos que desempean un papel preponderante. Bienes y servicios: de carcter tangible e intangible que existen en el mercado. Consumidor o comprador: tambin llamado demandante, es la persona que busca los bienes servicios para satisfacer una necesidad. Mercado: lugar de transaccin de mercancas y servicios. Precio: acuerdo comercial por el cual se paga la transaccin de bienes y servicios. Tiempo: el periodo en el que se lleva a cabo una transaccin que conforme cambia, el precio de los bienes y servicios vara.

Si todo lo dems es constante cuando los precios de los bienes y servicios disminuyen, la demanda aumenta y cuando el precio de un bien aumenta, la demanda disminuye. En este caso existe una relacin negativa entre el precio y la demanda, que se denomina ley de la demanda.

Fundamentos para ley de la demanda Existen tres elementos que sirven como fundamento para la ley de la demanda:

El precio es un factor que determina la compra de cualquier consumidor. Si el precio de un producto es elevado, los consumidores comprarn menos del mismo, inclinndose quiz en adquirir los bienes sustitutos (por ejemplo, en una determinada marca de caf). Un alto precio desmotiva a los compradores, un menor precio los anima a comprar. En cualquier periodo, el comprador de un producto obtendr menos satisfaccin por la unidad adicional del producto consumido. Por ejemplo, en el mercado de hamburguesas, el comer la segunda hamburguesa es menos satisfactorio que la primera, y si consumimos una tercera tendr menor nivel de utilidad que las otras dos. Consumir unidades sucesivas de un producto genera menos satisfaccin extra (disminucin de la utilidad marginal). Esta reflexin nos deja en claro que los consumidores slo comprarn unidades adicionales si se reduce el precio (el clsico dos por uno, etc.).

El ingreso tambin determina la ley de la demanda. Como ya se mencion, a menor precio mayor cantidad de bienes y servicios consumidos; una disminucin en el precio incrementar el poder de compra de una persona.

Demanda Dentro de la ley de la demanda, la relacin inversa entre el precio de un bien o servicio y la cantidad demandada se presenta en la siguiente grfica la cual explica claramente la relacin precio-demanda tomando el ejemplo de la tabla de cortes de pelo.

Cuando hay competencia en el mercado, la cantidad de compradores aumenta considerablemente. Por tanto, la suma de todo lo adquirido por ellos adquiere el nombre de demanda total.

Elementos que componen el concepto de demanda Cuando la demanda cambia es porque uno de sus elementos se modific, es decir sus variantes, mismas que te presentamos a continuacin. Un cambio favorable en los gustos del consumidor por cierto bien o servicio, significa que demandar ms cantidad del mismo a cada precio, es decir, que aumentar su demanda desplazando la curva de la demanda a la derecha.

Por el contrario, la eleccin no favorable de cierto bien o producto har que el consumidor no requiera ms dicho bien, por lo que disminuir su demanda y la curva de la demanda se desplazar a la izquierda. El incremento en la cantidad de consumidores de cierto bien y servicio aumentar la demanda; en cambio, una disminucin de los mismos har el efecto contrario que los consumidores ya no prefieran algn producto puede deberse a que aument la competencia con bienes sustitutos con la misma calidad que el producto o servicio consumido en un inicio. Un incremento en el ingreso significa un aumento en la demanda, puesto que la capacidad de compra es ms poderosa y el consumidor tiene posibilidades de adquirir ms productos y de variedad diversa. Por el contrario, la demanda de los bienes y servicios disminuir cuando se reduzca el ingreso. Las expectativas de los compradores acerca de los posibles precios de un producto en el futuro, la disponibilidad de los mismos y el ingreso por venir pueden cambiar sus decisiones en el presente. Por ejemplo: Si una helada destruye la mayor parte de la cosecha nacional de manzanas, los consumidores pueden concluir que habr escasez del fruto y un aumento en su precio. Un cambio en la demanda no hay que confundirlo con un cambio en la cantidad demandada. Un cambio en la demanda significa que el consumidor ha alterado sus decisiones de compra del algn bien o servicio, por un cambio en una o ms determinantes de la misma (ingreso, nmero de compradores, gustos, etc.). En cambio, en la cantidad demandada, lo que limita la decisin del consumidor es el precio del producto de manera considerable (que los cortes de pelo se incrementen de $20 a $100 en el mismo mes, por ejemplo). En resumen, la demanda se ve afectada por factores que determinan el consumo de un bien o servicio. Esta afectacin hace que la demanda disminuya o aumente, grficamente podemos considerar que: Cuando la demanda aumenta hay un desplazamiento hacia la derecha, en cambio, una disminucin en el consumo hace que ese desplazamiento tienda a estar hacia la izquierda. Todas las decisiones del consumidor o demandante respecto a la preferencia de unos bienes a otros, se ve afectada por los factores precio, ingreso, bienes sustituidos, etc., que hacen que el mercado se vea afectado y, como consecuencia, la economa en general.

2.3 Oferta Si una empresa ofrece un bien o servicio significa que dicha empresa: a) Cuenta con la tecnologa y los recursos para elaborarlo. b) Puede obtener un beneficio al producirlo.

c) Ha elaborado un plan estratgico para producirlo y venderlo. Para Parkin y Lora (2010), oferta son las cantidades de bienes y servicios que los productores ofrecern a diversos precios, en un momento determinado. Los factores que determinan la oferta son: a) Combinacin ptima de los recursos. Se refiere a que tanto los costos como la mano se encuentren en un factor de equilibrio en el mercado, para poder producir y ofrecer a un buen precio. b) Mano de obra. La fuerza laboral para elaborar los bienes y servicios. c) Precio del capital. Los costos de la produccin entre insumos y materiales. Cuando el precio de los bienes y servicios se incrementa, aumenta la cantidad ofrecida de los mismos; cuando el precio baja, lo mismo sucede con la cantidad ofrecida, es la llamada ley de la oferta (Campbell y Stanley, 2007). Como podrs ver, el precio es un factor preponderante entre la demanda y la oferta, pero, cmo se da esta relacin? En la demanda, el aumento del precio lo hace tomar decisiones respecto al producto, un alto precio lo puede hacer consumir pocas cantidades de producto, contrario a lo que hara un precio bajo. En la oferta, para el productor u oferente el precio representa un ingreso por unidad vendida de producto y en consecuencia un estmulo para ofrecer ms del mismo en el mercado, ya que, con los mismos costos de produccin, un mayor precio significa ms beneficios. De manera grfica, la oferta muestra las cantidades de un producto que el fabricante est dispuesto y puede producir para ponerlas a la venta, en una serie de posibles precios durante un periodo especfico, muestra una serie de posibilidades alternativas de produccin.

La tabla anterior es un ejemplo hipottico de lo que un productor est dispuesto a ofrecer en el mercado del bien, cuando vara el precio. Veamos la siguiente grfica:

Esta tabla muestra grficamente la relacin precio-oferta. Como vemos en la grfica, la cantidad ofrecida de un bien o servicio es la suma que los productores desean vender en un periodo de tiempo a un precio especfico. Dicha cantidad no necesariamente es la misma que se vende en la realidad, es una aproximacin considerando los dems factores del mercado (inflacin, demanda del producto, precio de los bienes sustitutos o complementarios, etc.).

Determinantes bsicos de la oferta Precios de los insumos. Si la materia prima en su costo es elevada, el productor tendr que decidir la cantidad de producto a elaborar, si el precio en el mercado del producto terminado es benfico para su negocio, quiz pueda optar por realizar la cantidad que el mercado demanda. Tcnicas de produccin. Mientras mejor equipamiento tenga el oferente, mejor ser su capacidad para elaborar bienes y servicios, teniendo ventajas competitivas en su oferta. Impuestos y subsidios. Un aumento en las ventas provoca un incremento en los impuestos, por lo que el oferente se ve obligado a aumentar el costo de produccin reduciendo su capacidad de oferta. En cambio, los subsidios se tienen como impuestos en reserva que ms bien son beneficios para el oferente, dando por consecuencia una disminucin en los costos de produccin, incrementando la oferta. Precios de otros bienes. Una disminucin en algn producto o servicio puede generar que aumente la oferta de otros bienes. Por ejemplo, si en la canasta bsica mexicana hay escasez de frijol, puede generar el aumento de la oferta del arroz. Expectativas. Lo que se espera a futuro en la oferta de bienes y servicios puede afectar las decisiones actuales de la oferta en el mercado. Aunque en este anlisis es ms difcil determinar de qu manera el aumento de los precios futuros pueda afectar la oferta actual del producto. Este anlisis es ms tangible en el estudio de la demanda. Nmero de vendedores. Cuanto mayor sea el nmero de proveedores, mayor ser la oferta en el mercado. Mientras ms industrias del mismo bien o producto se sumen en el mercado, la oferta aumentar generando un desplazamiento de la curva de la oferta hacia la derecha, ya que la posibilidad de encontrar esos determinados bienes ser abundante (mayor competencia, mejor eleccin de los compradores). En cambio, cuando las empresas dejan de producir y vender ciertos bienes o productos, dejando a unos pocos oferentes el mercado, la curva de la oferta se desplaza hacia la izquierda.

Ver pdf Oferta.

Actividad 2. Determinacin de la demanda y oferta

Cmo pudiste revisar en este tema, la oferta y la demanda juegan un papel importante en la determinacin del precio en el mercado. En esta actividad realizars dos ejercicios para determinar la oferta y demanda de algunos productos. 1. Descarga el documento La oferta y la demanda, y realiza lo que se te pide. 2. Cuando hayas concluido la actividad, guarda tu documento con la siguiente nomenclatura MIC_U2_A3_XXY. 3. Enva tu trabajo a tu Facilitador(a) a travs de la seccin de tareas y no olvides darle seguimiento. 4. Una vez concluida tu actividad recupera tus conclusiones, para ello realiza una entrada de blog con el nombre de tu actividad y el nmero. 5. Argumenta tu escrito basndote en la importancia de determinar la oferta y la demanda. 6. Es importante su realizacin pues las recuperars como parte de tus conclusiones al integrar tu evidencia de unidad.