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Yagi"'"
IN'TRODUSCION
CAP11'UI.,O I
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7
12
1 . 1. El Ftbol en el mundo
...................................................................................................
CAPITULO 11
2.
L a historia del filtbol en Mxico .................................................................................. 24
CAPITIJJ.O 111
3.
.
39
3 . I El ftbol prol'esional
45
49
.................................................................................
..............................................................................................
SO
CAIITUI.O
IV
.....................................................
.......................................................
4.
57
4 . I . La Televisibn y e l ftbol
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63
72
4.2. Televisa y la seleccin nacional de ftbol. . . . . . . 4.3. Los co~~lentaristas de ftbol en extincin
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92
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95 98
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111
116
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CONC:I,IJSIONES
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121
nII%l. l0GRAFIA
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126
INTl\ODlJCCI~N
El deporte COIYIO tal ha sido una actividad importante en todo el mundo; en l a niez
se nos inculca, ya seaen
l a familia o en la escuela, la importanciadeldeporte,por
deporte profesional. La diferencia entre estas dos categoras es simplemente el dinero y la fama, que obviamente solo se dan en el deporte profesional, el cual para lograrlo se tiene que relacionar principalmente con los medios de comunicaci6n y ia publicidad, l o c.1~~1 cla origen a la comercializacin del deporte profesional.
l a televisi6n. L a c o n e x i h
el presupuesto de los principales acontecirnientc,s el dinero que las cadenas pagan por los dcrechos de
deportes, las empresas televisivas no tendran las grandes ganancias cornercializaci6n del tiempo dedicado a esas actividades.
1.a telcvisin ha crecido mis rripido clue el deporte y para a l teJevisi6n el deporte
representa un espectriculn quc garanli7.a gran audiencia, y eso genera una comercializacin
m u y importante quc beneficia a todos
ios involucrados en el deporteprofesioml.
La
cksaparici6n cle las cimaras de televisin provocara inmediata1nente numerosa disciplinas deportivas o de grandes acontecimientos como
la muerte de
los Juegos
Olmpicos(J0) o el Mundial
deFtbol.Yaqueestos
reciben grandes cantidades de dinero por parte de las empresas de televisicjn del mundo.
El objetivode
este trabajo,esdemostrarque
el ftbol es un negociotanto
en
Mkxico como en el mundo entero; eleg este deporte ya que el ftbol es uno de ems pocos deportes que podemos llamar universales, ya que se practica en
disciplinas que tiene gran difusicin, por e-iemplo el ffltbol americano, que empieza a ganar aficicin, pero que anfaltamucho para que sea universal; no hay queolvidarquese
no porque
necesariamente se llenen los estadios en todos los partidos, sino porqge est preparado para recibir, y lo consigue frecuentemente, a 80, 100 o 120 I n j I espectadores u n espectculo totalmente perfectamenteentendibleen
el? un
encuentro; es
y que es
1 3 ftbol es eldeporte
q11e
tns sejuega
en elmundo;
eliminatoria para asistira la Copa del Mundo participan cadacuatro aos ms de 200 pases, que compitcn para integrar u11 grupo de s61o 32 naciones, que toman parte en una contienda espcctacular, de
Mundo.
la cual saldrj coronado un pas como flamante Campe6n del
Aunque yo no conozca al detalle ftbolcs relativamente nuevos, c,onlo cl japonds, cl chino o el arricano, estoy seguro de que despiertan tanta enloc,i6n como en otras pai-tcs del n1undo; de a h que cobre da con da mayor importancia a nivel internacional que se practica en esos paises. el balompi
pesar de ser
u11
depoIte
muy antiguo, es fcil entender si a eso agregamos que la ltitna palabra se deja al Brbitro, o
sea, a l criterio de u n solo hombre,entendemos
apasionante.
Por otro lado el ftbol es una industria ~ n u y lucrativa y como tal merew un znlisis
que 22 jugadores corriendo durante90 minu(os detris de un bal6n con el Cnico ob-jctivo
(12
meterlo entre los tres palos. Si, el ftbol es deporte, pero e r encima de todo es ncgocio,
Por eso en
Mxico es v i s t o como un deportemercanca que da a dia genera mas dinero a Ins dueos
de equipos de primera divisi611 y de igual forma a los distintos medios de comunicaci6rl que siguen de cerca este deporte.
orgenes dcl f'iltbol, y de las regiones donde sc juega este depor-tc, tambin se hablara de lo
que es l a J;cdcracicin Jr~ternncionalde
F<ltk)oI
de los ltimos dirigentes de este organismo r11untlial. E n el captulo dos st! vera l a historia
sen: el
Guadal:\.jara, el America, el Atlante y el Necaxa; y por ltimo daremos una lista de los equipos de la I " Divisibn en Mxico, cada equipo con su nombre y su presidente, esto con
cl fin depoderobservar
a l organizaci6nque
cxplicaremos l o s motivos por los cuales creemos clue el deporte es visto como mercanca, para esto tomaremos colno ejemplo al ftbol profesional y lo analizaremos. En cl cuarto capitulo explicaremos la relacibn que existe entre los medios de comunicacin y el f-litbol, veremos en uno de los apartados de este capitulo lo que es un comentarista y un crot2isf.a.
de hoy analizandoacada
los cie
Televisin Azteca ante este Ilecho. Y por ltimo en el captulo cinco explicare en dlstlntos con apartados todo lo relacionado veretnos es todo un negocio
l a comercializacibn del ftbol en Mkxico,
colno
CA P I T lJLO I
I. EL ORIGEN DEL FTBUL
Los antecedentes mhs remotos de este deporte se pueden situar alrededor
200 a . C. [lurante l a dinasta 1-Ian en China. Su juego se llamaba
del aiio
~~pro?;inladanlente ciar patadas y chu denota una bola hecha de cuero relleno). Incluso los empcradol-es chinos tomaron parte en el juego. Los griegos y los romanos tuvieron una gran variedad dc juegos dc pclota (conlo el episkuros y el harpastum) y algunos probablemente. serantantoparajugar
con las manos como con los pies. E n cl siglo VI1 los japoneses
tuvieron una forma de rc[tbol llamada Kemari. E% el siglo XIV se disputaba en Floremia u n juego llamado calcio (jucgo dela patada), que se jugaba por equipos de 27 jugadores cor:
seis irbitros. Este juego permita usar tanto las manos como los pies.
Pero el juego clue hoy se practica fue inventado a mediados del siglo
XIX en las
la Escucia deRugby,
cambici la naturalezamisma del deporte de una brirbara celebracibn a una actividad que
cd~rc,aba a los muchachx en las virtudesdetrabajo
arduo,disciplina
y dominio de s
Inisnlo.
1-11
1845 se cscribicron 1-eglas para los partidos que se jugaban en Rugby, para
rcducir a l mnimo a l violencia y las lesiones. La idea de unos juegos organizados no tardO
en cundir, y ya en e1 decenio de 1850 el juego era comI1n en las escuelas y universidades
del sur de lnglaterra y entre la clase profesional. Pero no haba reglas estandarizadas, y en cambio s haba considerable desacuerdo entre quienes preferan el juego a rnanc! (como el
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que se jugaba en Rugby y Marlborough) y los que preferan el juego de las patadas (como
cl que se jugaba en Harrow y Eton). En 1863, estos ltirnos formaron l a Asociacin dc filtbol, con objeto de definir
1870, cuando fue ensefiado a las nacientes clascs obreras indust.ri::les por clrigos, hombres
de negocios y administradores de las fhhricas. El clero consider a l ftbol como medio tie combatir la delincnenoia urbana en las srdidas ciudades del norte. Para otros
el inters
ms inmediato fue su deseo de jugar y ganar, y as, su necesidad de conseguir los mejores
(UJI~Q con
la religicin y el orgullo cvico) de l a incorporacin de l a nueva clase obrera a la corriente principal de la vida en l a Inglaterra victoriana.
dirigentes religiosos y puritanos aborrecan las diversiones domingueras y hasta enlonces a l gente shlo haba tenido libres los domingos. Por eso se puede afirmar que
el filtbol surgi
co~m juego industrial, por que los obreros industriales, a diferencia de otros trabajadores, tcnan
1111
ticnlpo
librc.
urbanas. Los nuevos reclutas cambiaron el estilo de juego, segirn conviniera a su fsico ms
se volvi6 de mayorcontrol,gambeta
y pases
Norte pronto super6 al juego de las clases media y alta del sw.
clases. Ya en el decenio de 1880, u n encucntro de ftbol podia atraer a 10 mil espec?adores que pasaban por las taquillas, deban as emplear tiempo
y los clubes podan permitirse pagar
para perfec.cionar
considcraron que el pago constitua una afrenta a las tradiciones del deportivismo amateur, pero los jugadores de la clase obrera necesitaban cse dinero.
pagaran a sus lugadores, eliminandolos as de la prestigiada cotnpetencia por de ftbol. A su vez, los clubes del norte amenazaron con retirarse en masa propia competcncia
y establecer
De esta forma
condicihnamateur. El sur quedh con10 regi6n deamateurismo y por el nortecundi el profesionalismo. Los clubes profesionales, tenierldo q u e pagar salarios, fueron los que m5s
se preocuparon por l a irregular programaci6n de los encuentros. En 1888, los directores del
formar ligas para regular l a competencia y aumentar sus pi~blicos.Aunque pretendi6 ser
del norteindustrial
y de las
l a liga y
equipo dc Londresingresaraa
Ileva1-a el nuevo y me-lorado nivel de juego a l sur. El concepto de deporte ccmo actividaci
se
ea l a
Inglaterra urbana. Ya en 1892, on la introduccicin del f)tbol de divisiones inferiores, haban establecido los linearnientos del sistema britnico actual.
sc
dc las
Mientras el sistema britnico iba cobrando forma, el ftbol cundi6 como reguero c k
plvora por toda E111-opa 3 finales del deceniode 1870 y durantetodo el sjguieljte. verdaderamente notable
Ftle
europeo y se estableciri all ccmo el juego internacional. Muchos fueron los rnedios de difusi6n: estudiantes que haban ido a las escuelas inglesas lo llevaron de vuelta a Mo!artda, Fr-ancia, I)or-tugal c Italia; el personal de las ernlwjadasbrithnicaspopularizb el
~ U C ~ enO
ntlministradores de una fibrica de productos tcxtiles de L,ancashire Iiudaron el primer club cn Mosc, donde se estaba iniciando la industria local.
10
lntcrnacional dc Fi~tbolA s o c i a c i h , organizada en 1982 por las asoc,iaciones de Jnglaterra, dc Irlanda, Escocia y Gales, sera el nico c u x p o con autoridad sobre las reglas del .juego, y la Asociacicin EritAnica consider q l ~ el a FIFA
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eranecesaria.
Inglaterra por fin ingresci, pero a condicicin de que l a junta Internacional siguiera siendo
apegat-a11 a las reglas y que los encuentros internacionales fuesen disputados por equipos
Micntrns tanto, marinos britnicos haban llevado el .juego a las ciudades portuarias
de la AmCrica dcl S u r y los funcionariosingleses
y Brasil, donde
ii1vcrsiones
u n a pltora de
mejorqueningunaotra
dcportc organizado
a mediatios del
Olimpadas y cl campeonato de fiitbol llamado Copa del Mundo son las dos competencias m i s importantes que determinan los verdaderos campeonatos mundiales.
cs
ha programadocada cuatro aiios (alternando cn aospares con las Olimpadas). Tantos j~regana l P i ~ t b o l que
sc
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1,as preliminares sc han organizado por zonas contillentales para asegurar que
Copa del Mundo sea asunto mundial y no s610 un campeonatoentre
la
uno de Africa, Asia y la zona intcgrada por la Arndrica del Norte, Central y del C:aribe2
El torneo dura un mes, conforme los participantes van pasando a cuartos: de final,
luego a semifinales, hasta que dos pases se enIientan en partido final por cl campeonato.
Resultadifcildescribir
predomirlante en las Olimpadas desde los primeros juegos modernos, en cambio sblo han entrado en seis competencias por l a Copa del Mundo. Los norteamericanos han quedado excluidos de esta comunidad de experiencia que une
organizncin
bkisbol y por el S q c r Howl del filthol americano, dos dcportes que no tienen gran difusi6n internacional. ILa Copa dcl Mundo no es un campeonato por equipos, como el Super Bowl,
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sino que enfrenta entre s a los equipos dc las estrellas nacionales: los mejores jugadores de cada pas encada
posicicjn. Solo ciudadanos por nacimientopuedenserelegidos,
para
asegurar que los equipos sean verdaderamente representativos. Los programas de las ligas se adaptan para permitir que jugadores de. todo el pas se r e h a n para extensos a entrar en
que se preparan
combate, los equipos que llegan a las finales pueden quedar aislados durantc un mes o dos,
lejos de su fami!ia y desusamigos,para
un entrenamiento intensivo apropiado
para el
clima y la altura del pas anfitricjn. Especialnlente en el hmbito internacional, el cj8;portces como una guerra de mentirijillas. adversario. ..4 No es de sorprender, entonces, que el nacionalismo alcance su mxima intensidad Ganar u11 partido es matar simblica~nente
a l
en la Copa del hlundo, el lnhs elevado nivel de competencia en el deporte m s popular entre participantes y espectadores. La Copa del Mundo es realmente organizada,transforrnada, la guerra rnundia.l,
y sublimada . . . comocualquierotroconflictointernacionales
ida intensidad de la fiebre causada por las Copas del Mundo es tal que los
EL MUNDO.
furopa que, de hccho,son los que conformaron y unificaron al ftbol desde sus orgenes. A estebloqueoriginalsesumaronotrasnaciones,incluidasPortugal Cortina de
y las de la llamada
IHungra, Polonia, la IJrtin
y diversidad a! ftiibo! europeo,
el grupo original
Forma que sus distintas regiones tienen varias opciones para conseguir un boleto para
campconato mundial; puede i r Inglaterra,Irlanda,Gales
I , a I~IFApara nacer,crccer
curopcos. y en los dirigentesde
y desarrollar el filtbol se bas mucho en los paisc: las fcderaciones de cstos pases; de hecho las ofjcinas
inaudito v ahora, en l a cancha, se vio casi corno normal: cn la eliminatoria para Francia 98
nivcl colombiano que hoy alcanza c,asi el de los grandes sudamericarios y que induso ya
cxporta
L I I Ibuena ~
fcnemos pases con10 J3tados IJnidos y CanadB en los que, a pesar de su podero
t:condmico y deportivo, casi
TIO
ha venido cobl-anclo inter-& en estos paises, principalmente en los Estados Unidos, a raz de
Copa del Mundo de 1994, que fue organizada precisamente por cllos.
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Quizris
l FJFA cmplea un criterio diferente al futbolstico; supuso sede del Mundial de 1994, pero a
un buennegocio
y su prii-vipal
objetivo era el progreso del firtbol en ese pas. Cabedestacarque importantes ingresos en dlares.
a a l WA significo
pintan, a exccpciim de 1974 cuando en Hait se elimin ruidosamente a Mxico. I,os paises centroamericanos, por
SU
Se supone que el gigante de esta zona es Mxico, pero nunca ha podido dar el gmn
COlTlO
sGerte de haber
o[-ganizado doscampeonatosmundiales
semifinalista. En ambos torneos en casa apenas a terminado en el sexto lugar y en otros mundiales se ha caracterizado por haber recibido generosas goleadas. Mxico, pas con cstabilidad econbmica y poltica (entre comillas)
que es un
Estados Unidos y el de Francia con muy buenos mritos y a realizado un buen papel en ambos.
A.fricn
E l 1\'1tbol en Africase
ha venidodesarrollando
y sedesarrollo
fla\~elange,que llego a l a presidencia de la FlFA gracias a los votos africanos (que son nluchos), y a quienes pago el favor promoviendo el balompi en ese enorme contirmte.
En los ltimosaos, los pasesafricanos del centro del continente, as como los
que dse es cl mejor fhtbol del mundo, y cuando se ve jugar a algunos de estos paise.,
Camerim, Nigeria, Zambia practican habilidades
COI~O
Mundial Infantil que gano Nigeria y el Mundial Juvenil (con todo y sus cachir~~les) fue para
Ghana, quc adems dio una gmn demostracin en los Juegos Olmpicos de 33arcelona 1992 quedhndose con l a medalla de bronce.
J~oJ-
y F11:A se l o recnnoci6 dndole tres casillas para Estados I_lnidos94, por encima de las dos
que
hay para Asia o para Concacaf. Havelange dio mucho empuje al ftbol africano cor: l a
idea de que sea muy pronto una de las grandes potencias a nivel mundial
una marcada influencia de I',uropa y ha prosperado menos que los espectawlares pases del centro.
A sin
Tambin en Asia el ftbol promueven los coreanos, chinos Elniratos Arabes tienen importantes sumas
se ha desarrollado mucho
en entrenadores y jugadores
resultado una gran influencia para el ftbol de esta regin. Desafortun:ldamelIre, e:\ d
filtbol de Asia ha faltado algo que le permita colarse como protagonista en las fir?a!es y
semifinales de las copas del nlundo. A hora que la FIFA a dado la sede del ru'lundial 2032 a Corea y a Japn, esperemos que estos dos pases y en general toda Asia, tenga
u n gran
Ocenrln
1111
tcnido poca participacihn en los carnpconatos n1undiales. De hecho Australia, como representank c k este contincnte, estuvo en el Mundial de 1974 y no camin muy bien.
1 3 I'iltbol de esta regi6n poblada por descendientes de, inmigrantes ingleses, es muy
parecido al de Ingla(erra, bsicamente son jugadores altos y fuertes, que entre otras c g s ~ s , saben cabcccar muy bien. Australia es un pais eminentemente deportivo, muy a.n?igo del
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de S y h e ~ r como
sede de los Juegos Olmpicos que se realizaran en este a h . Pero para I T A , Oceania es tma zona nxs dcntro del mapa dcl ftbol, y de llec,ho le da poca importancia; ya q w para ir a l Mundial los equipos de la regitjn se eliminaron entre si y el ganador, que en la antcrior ocasiin fue Australia, todava estuvo obligado a eliminarse cor1 Canadrll, quien fue segundo lugar de la zona de Chncacaf, a quien derrotaron, y despuds todava tuvo que climirxrse con u n segundo lugar de un rea muv fbertc como es Sudamdrica, y que para ~naldicinen esta ocasibn file Argentina quc los dejfuera.
Para llegar al Mundial,
los equipos de
su participacin ha Oceania tienen que librar un c.amino muy tortuoso? y es por ello c l l ~
algunos pases, como los sudamericanos, reconociendo que un equipo como Argentina es mucho ms rentable y taquillero en u n mundial que un contendiente como Australia
se
encuentra muy por arriba de las federaciones dc Autornovilismo, Natacicin, Basqcetbol y de otras con carcter internacional, adems para la F E A no hay voz, ni voto de los gobiernos
20
Jtlles
Rimel, quien
entre otras cosas dio nombre a l trofeo que se disput en las primeras copas del mundo.
todos aquellosquepractican
-.sea
I C llama filtbol asociacin porque et1 esta colnpetetxia deportiva un grupo de 1 1 asociadus
disputan un partido a otro grupo de 1 I asociados.
F,II los ltimos aios, el brasilefio Joao Flavelange, presidente de la FTFA, ha dado un cnorme impulso a l filtbol, convirtikndolo en un excelente negocio y promoviendo
SI?
expansicin a lugares del planeta donde dificilmente hubikratnos pensado que podria haber afici6n por estc deporte. Havclallge ha sido e l hombre clave en esta transfonnacibn del fitbol, hecho que es n3s que palpable a travks de la historia reciente de los campconatos mrllldialcs.
Havelage era un
i t n p o r k ~ ~ distribuidor ~te de catniones en Brasil. Personalmente dudo que a l g x a vez haya -jugado ser-inrnente al fYltbol
erl
perlnititio ser m a estrella del balompi; I era nadador y waterpolista. Pero Havelange llega
a FII'A por que viene de Brasil, un pas protagonista en el ftbol mundial y donde este
deportesiempre
21
22
23
siglo XIX.
En aquellos aiios se respiraba en Mxico cierto clima de optimisnlo producto d s l a paz construida por el general Porfirio Diaz y de la creencia de clue por fin el pais pareca
tomar la ruta de un progreso cuyo emblema eran las moclcrnas li . :motoras.
Enqxiado en
lograr la prosperidad econrimica, el rgimen porfiriato abrib las fronteras y atrajo de todo cl mundohombres cargadosdetodas ansiosos por hacerfortuna, quier~esademsde
su ambicibnvenan
m i s I1amar-ona l
atencicin, difimdida en especial por brithicos, fue el deporte. Para entorlces en muchos paises, los deportes formaban parte de l a cducacibn itnparticla en los colegios c incluso en algunos se haban convertido Inglatcrra. en espectculos pblicos, como
el ftbol asociaci6n
en
I,os
mexicanos dc l a clase alta, ividos por imitar a q ~ e l ! o que pudiera ser catalogado
110
como
moderno,
SI:
lo
que distinguan a
los altos C ~ I C U I Q S
Para 1900 l o s t k n i c m ingleses que trabajaban en las minas de Tachuca y Real del
Monte dieron
temporada 1904-05 y luego hasta I9 I8 volviri a ser can1petjn; en ese enlonces los jugaches mexicanos formaban la base de SLI a~ineacihn.~~
en la
fbrica textil El Yutc organiztj su escuadra. Dentro tie los crculos britnicos el gusto por
el fiitbol creca, y desde 1901 h u l m encuentros amistosos en la mpital; el mhs ceiebrado de
todos fue uno en el quc los escoceses e ingleses sc enfrentaronen
En septiembre de 1902 hubo una junta en los balones del British Club. Ah se fund6
la Liga Amateur de fillbol Asociaci6n y se anunci6 el c.omienzo de un tormo con l a
participaciin de los equipos del Mxico Cricket Club, de los mineros de Pachuca y de los
siguientes diez
extraccihbrithica.
estrictamente britinico.l
ell
otras costumbres llegarona l a liga. Para entonces los brithicos ya haban sembrado la
scmilla dcl balompi6.
26
2.1
LOS
MOMENTOS
MA'S
IMPORTAN7ES DEL
Fd'7BOL
ICfEXICANO
En las dcadas de los aiios 20 y 30, existan equipos muy pequeitos, integrados por aficionados, en el Distrito 1;cderaI y en algunas ciudades como Pachuca y Orizaba.
Dcspuks viene a l etapa en que hay equipos que empiezan a cobrar una grzn importancia a raz de la llegada, en 1936, de aquellos .jugadores espaiioles, entre^ los cualm
se encontraban: iiegueiro, Liingara, Vantoirh, Etniin, lraragorri y Zubieta. Este grupo de
espafinles haba sido en I934 representante de un ftbol impresionante, cuando la sclecci6n cspaiiola, a l igual que Holanda en 1974 fue w a revelacin en el mundial de Italia.
Ikspus del Mundial l a mayora de estos jugadores formaron un cuadro llamado la Selecc,in Vasca que,estandodegira Mxico juegan en Rusia, decidici viajarhacia Amrica. Llegan
S
27
M6sico muybuenosjugadoresargentinos
en
tfr:
un poco comopirataporquealbergaba
a todo tipo
Fsa mezcla de jugadoresespaoles y argentinos, aunados a los mexicanos, da origen va cn forma al filtbol dc paga o ftbol profesional en l a dcada de los cuarenta. En la liga
profesional ya parlicipn cquipos de provincla, conlo el Guadalajara, el Atlas. el
Monterrey, club que, fundado por u n asturiano, hereda los colores del Asturias.
Guadalnjar-a, con varios .jugadores realrncnte excepcionales, que confornlaron una de Izs mejores carnadas que ha tenido Mxico. El Guacialaiara era un gran equipo, clue obtuvo
varios ttulos, ganhnclose el sobre nombrc de El CanIpeonsinw.
(:sa
por Europa y
Al finalizar l a tradici6n de las Chivas ernergi en los aos 70 el Cruz Azul, cpe fue
el equipo que dominh en el filtbol mexicano; haba subido a la I " Ilivisi6n por 1:)s a h s
(!@
y tuvo la suerte de tener como directivo a Guillertno lvarez Masas, gran proveedor dcl
equipo, 'utldador de l a Cooperativa de Cementos Cruz Azul y quien hizo del Cruz Azul un equipo grande.
Este club form6 en sus filas a muy buenos jugadores mexicar~os y a d e x i s trsjo a
cxtranjcros de gran nivel. Se volvii, una mquina de jugar ftbol y enlpez6 a ganar tilulos y ttulos.
Despuks de l a era del Cruz Azul vinieron los aos ochenta, en 12s que domina el
Amirrica, en el que fue hombre clave Jos AntonioRoca.Empezaimponerse Guadalajara cotno a Cruz Azul, e hizo
u11
tank a
no conquistaron Ius
cmnpconatos que hubieran deseado, pero esto se debe a su filosofia de desprenderse de sus
jugadores. 1,os I~umas son tatnhidn los prilncros en
al
F , n
los noventa, l o mris sobrcsaliente es que en estos afios creci mucho el filtbol de
q11cse
provincia,
los dc l a capital. En esta ddcada hubo varios campeones, por ejemplo el I,e6n, los Tecos, el
Atlante, el Cruz Azul, el Guadalajara, el Toluca, pero el equipo de la dcada fue el Necaxrl,
no nada n ~ h s por
29
directivos, despues de haber sido l a gran cantera del ftbol mexicano y dc ser el <mico club mexicano q u d s61o ha tenido jugadores nacionales, lo I~undicien la mcdiocridad. La crisis de las chivas desemboca en la renta del club por diez afios ... De esta mancra se busca tcrminar con u n cjdficit de 20 millones de nuevos pesos, producto de la mala adminiTtracin de varios presidentes del club, que disminuyeron su patr.iInonio, vendieron baratos a varios
de orgullo, pero cn cierta forma tambikn es una desventaja, porque cuando quiere comprar jugadores mexicanos, los otros clubes los encarecen. Si esto nu fuera as, el Guadalajara sera u n excelente club, con gran convocatoria y llenara los estadios. Pero l a culpa de que
cl Guadalajara se hundiera en abismos de intrascendencia l a tienen
SGB
directivos, que
110
solo abandonaron el trabajo en l a cantera de jugadores, sino que se entregaron a los dueos
dcl club Atndrica, ya c l w allora quien transmite los particlos del Gaadalajara es Televisa, lo
se pusieran dc acuerdo los dLleri(jsdel River Jlate y del Roca Juniors de Argentina,
30
cuando entre estos equipos existe una rivalidad que lleva a duelos de verdad crebles y q ~ c
han scntado las rnagnificas bases del ftbol de sus respectivospases.Futbolsticamente
Amrica y Guadalajara deben odiarse. Cabe destacar, que pcrjudicado con la decisicin dcl club Guadalajara de cambiarse TelevisiOn Azteca ya millonarias. que perdi
E n 1962 el Amricaerapropiedad
mhs inlportantes en l a
dkcadade
los ochenta,fuetambikn
principal problema quc siempre a tenido el Arndrica, es el hecho de pertenecer a Televisa, cmprcsa cluc como veremos m i s adclante esta sefialada de manejar el ftbol en Mxico de acuerdo a sus intereses econcilnicos y muchas veces tambikn ideolgicos.
tiene muchos
en nuestrobalompid;noes
secreto de nadie , que en ocasiones cuando juegan Amrica contra Puebla o el Atlante, los partidos son arreglados cn el escritorio, de acuerdo a los intereses de Televisa. .Podelnos dar
mucllos e-jenlplos, pero no acabaramos nunca,
desidia si
pasaba o no el Anlkrica, pero tambidn en ese partido estaba en riesgo l a participacibn del
Necaxa en la liguilla, para no haccrla ms larga, para nadie fue sorpresa
que el Am6rica
pcrdier;l csc encuentro, y de esa Torma cl Necaxa segilira con vida y el Amrica siilo sc concentrara en a l Copa Libertadores de Amdrica en l a cual estaba participando y ap!,s:aria
lodo. As 'I~elevisa tendra a I Nccaxa en la liguilla, j u n t o con el Puebla que tanlbikn es de
Televisa y al Amirica en la Copa libertndorcs, de esta forma los intercscs econmicos de .elevisano se veranafectados,
de l o anteriorpodernosobservar
la facilidad coi1 que
como el equipo villano y por consigyiente el cquipo a vencer cada que comienza un torneo
en el f6tlx)l mexicano.
32
E l Atlante
I m Potros deHierro del Atlanteconforman
cxistencia al general Nuiiez, el cual puso todo para que existiera un cuadro mexicano, con
cambios, ventas y reventas, por lo cual han transitado de algunos momentos estelares a l a mayor mediocridad.
En las illtimas decadas el Atlante fue adquirido por el IMSS, Instituto Mexicano del Seguro Social, por iniciativa de su director Arsenio Farell, a fin de impu!sar el futbol, se l e dafuerza,secontrata a HoracioCasarinconmentrenador
y ajugadoresextrmjeros
cle
primera conlo Rat6n Ayala y Cabinho, quien es goleador con el Atlanle. Se ataca entonces al IMSS por gastar en un equipo de fitbol cuando su funcin es brindar seguridad social y los funcionariosdecidenponerlo en venta. Es el Ilepartamento del DistritoFederal, p3r
inic.iativa dcl regente I h n b n Aguirre, apasionado del f<itbl y de los toros, qr!ien entra a l quite y o l compra, por ser un equipo capitalino. "En octubre de 1978 el IMSS se hizo duefio del club; cerca de seis afios despus, en julio de 1984, decidici vendrselo a l Departamento
dc~ Ilistrito ~ e d e r a l . ~ ~ '
'
" "
Alisedo Pedro, ''El Atlante vale millones, pero pierde ms dinero que juegos", en fcbrero de 1987, p.59
11
J'loccso
n. 5 3 5 , 2 de
33
puesto en venta a traves de Banca Confia, el gobierno federal, y corlcretanlente e Distrito Federal, no han podido dcshaccrse del Club Deportivo Atlante, S.A.
Jos Antonio
Prin~era dentro de todo m~ desorden antifutbolstico de cambio de franquicias, quc pcrrnitib que
1117
equipo que se haba ido por mala direcci6n volviera x estar tan campante
CII
Prinlera. 1-1 A t l a ~ t e se coron finalmente en 1993, despus de 47 afios dc aspirar al tlulo. Actualmenteeste equipo no se sabe si es de .los AntonioGarcia, o si es de Burillo
h c a r r a g a , lo cierto es que cada vez este equipo por los rnalos ~nanejos de sus dire,ctivos se
va perfilando como uno de los candidatos a irse a la 1 A.
34
mediocren~errtey para completar hoy juega en un estadio gigantesco, el Azteca, cluc parme imposible llenar.
ITIUC~IO tiempo,
de
hay mis gente en la cancha que arriba en l a s tribunas. Poco se puede hal,iar dcl Mccaxa,
por
ql~c se
ha convertidoen
una sucursaldelAmrica;
Amrica van al Necaxa, y cuando los Rayos del Necaxa tienen algn jugador sobresaliclltz, enseguida pasa hacer americanista.
E s t o sucedib con cl
COI!
Iero cn las illtirnas temporadas, el Nccaxa gracias a l trabajo de sus directivos (en su momento Enrique
Borja) y entrenadores (Manolo Lapuente
convertir a l Necaxa en un equipotriunfador,ganandotrescampeonatos pasada. 1.k ah que el Necaxa sea considerado conlo el equipo de l a dcada.
en la decada
35
de equipos) de cada
w Irensa
fondospara
siguiente ~nanera:
pasan directanlentc a un equipo de In 1" divisicin gracias a su dcse1npe17o en este deporte sin
P o r otra parte hay una gran variedad de equipos en 1" divisin ( 1 S equipos) con la
finalidad de tener un equipo en cada regin del pais y :'" esta manera fomentar el deporte a travks de cursos de entrena~niento y capacitacicin para elevar el nivel del mismo.
37
La primera divisi6n est6 conformada por jugadores 100% profesionales con un d t : ~ nivel de rendinliento, bueno esto entrecomillas. L a s equipos que integranesta divisi6:I
son:
F E ; D E J ~ A C K MEXICANA ~N DE F ~ T B O J , A.C. ,
__
" . " " " _ " I
_ _ I
" I " , -
___
7 " " -
38
En efecto, la organizacin de
se respondaaunaciertademanda.
cn
1,a
Al intentar nlonopolizar
la empresa deportiva
se
comportaexactamentede
proceso es muy claro en el deporte pro&sional tradiciona.1 (boxeo, ciclismo fhtbol), en cpe algunos organizadores monopolizan la realizacin de los espectculos, que venden con el
m,iximo beneficio posible.
Los clubes deportivos junto con las empresas deportivas, tienden cada
obedecer l a ley general que gobierna el nlercado capitalista, a saber ventas por parte de los tcnicosde grandes clubes
vez ms a
la promocin de las
ILos
la organizacicin y adrninistracindeempresas.
en empresas de directivos de
publicidad que impulsan la ~x"n1oci6n del deporte y su difusicin. Estas empresas, al igual
quc
toda organizacicin, b u x a n la productividad y el profesionalisnm. Comenta el socilogo por el ractor predominantedelaproductividad que el
M. Clouscard, resultadefinido
espectador es incitadomedianteunamultituddeeventos:
el fbtbol profesionalofrcce
campeonatos y copas. Esta nlultitud de cventos podr-a cansar al espectador, pero el inters
39
prvgresibn a lo el
suspenso a todos los niveles: trayectorias pcrsccucibn de los lderes, l a pelea de los idtimos
p;m
ten1por:rda""
Se advicrte enlonccs
institucionalmente con miras a permitir en la sociedad capitalista, la ~nxima productividad financiera. La organizaciOn de las competiciones esti destinada a proporcionar ganancias y por consiguiente, beneficios.
Con el Fin de que el espectculo deportivo sea atrayente para las vastas Inasas del
pilblicu, es necesario que el cartel sea prestigioso; en otras palabras, que el vaior mercantil
de los protagonistasofrecidos
corno especthculosea
las tareas y preocupaciones de las ernpresas deportivas consiste en asegurar por todos los
].,os ttulos y las distinciones de los deportistas que constituyen de alguna manera la
materializaciim visible de su valor mercanca se ordenan en el mercado deportivo con1o los valores en bolsa. Se los intercambia, se los revaloriza y se valorizan o se devalan. El arte dc los organizadores (leporlivos consiste en descubrir, guiar y prolongar el valor lmercanca
dc los deportistas, exactamente
en que
puedan extraer
intrinseca.
la
a la
la actividad deportiva
perlnancncia de la competici6n, por la que son arrastrados hombres y cc)sas. Al princ.ipio puramcnte deportivo de financiera,ccon6mica
punto gcllcralizada e 1 1
la competici6n se
le afiade la bsqucda de
la rentabilidad
hasta tal
41
mercado. I,a Icy dcl mercado cs cl c,ritcrio suprcrno para l a emprcsa deportiva, corno para
toda empresa. [:st(> implicx en especial, una jerarquizacibn muy activa de lasemprcsas
deportivas en el n v m x i o en fimci6n de su competitividad. E l principio jerarquizacin piran?iclal es el grado de autonoma financiera que traduce econGnlico de la emprcsa deportiva.
cit:
esta
el pcd{;.r
el gusto del aficionado. J'ktos factores son los que constituyen como emprcsa capitalista y explican los conllictos que surgen en su sello.
estudios, y
guardianes del estadio, jardineros, cajeros, mujeres de linlpieza, empleados y dirigentes. La existencin clc estc capital acumulado y dc este capital muerto, segn la expresi6u de Marx,
es la c,ondicicin, en una sociedad de economa competitiva, de l a pt-ocluccin del bel\ef'icio
deJXlItiV0.
E l segundofactor,absolutamcntcnecesariopara
~~egocio, es la adquisic,i6ndefuerzas
de trabajodeportistas,
de
LIIIcapitalhumanoque
42
garantizar6 el beneficio. En efecto, el beneficio deportivo depende de la adcluisicin de un material deportivo humano adec,uado. Esto exige l a obtencihn de uno o m i s entrenadores competentes, cuyo papel consistc en aumentar
el valor mercanca
de esas fuerzas
IXn el seno de
resultados,estnvinculados
un contrato de trabsijo,
implcito o explcito. El deportista vende al empresario sus capacidades de rcsultadc,I; y por consiguiente, es su asalariado o empleado. Su fuerza de trabajo que ya no IC pertencc,e, puede ser vendida, o transferida como intercambio a otros clubes que la compran al precio del mercado. IAS socicilogos R. Kim y A. Natanresumen as la situacih del dcportista profesional: Las cadenas de plata y de orode directores negociantes de
su oficioproblemtico
lo ligan a los
!a q l ~ e
en venta, de
ILa empresa deportiva estA obligada a rentabilizar al 111xirnotodos los factores que concurren en su fmcionamiento, porque administrado como un negocio industrial.
un gran equipo profesional tiene que se1
lodo el deporteespectriculo
csfuerzo dc l o s campeonesesevaluadonlediante
u n precio. En efecto,desde
que un
43
deporte se vuelve suficientemente atrayente colno para los espectadores acepten pagar sus localidades, se dcsarrolla el profesionalismo.
E1 depotlc espectculo tiene una tendencia natural atracr el dinero y a provocar lay
especulaciones Cinancieras, hasta c l punto de cluc resulta inevitable ver que los canpsorles
se convietten en los valores de oro de nuestra poca y que sus esfuerzos, victoriosos o no,
en una
El sistema deportivo,
el salario
mris o menos
illstitucionalizado, reglamentado, controlado por l a ley. Las relac,iones entre el :fepnrtista y sus empleados estn reguladas por contratos de trabajo: como en cxlalquier rama indust;.iai.
El contratodeportivoseparece
al contrato de trabajoordinario.
prctica da derecho a
E l deporte constituye
una remuneracin,
detrabajo por un determi11ado salario.Su fw-m de trabajo tiene un valor de uso muy
se aaden
sulnas importarltes
un equipanlicnto
A dichas sumas hay que aadir las ganancias obtenidas en los torneos; este grupo de
labricantes que financia de esle n1odo el funciona~nientomismo del deporteaficionado utiliza por cierto el conjunto de jugadores de elite con fines publicitarios. Esto explica cntre otrascosas. la compete~~cin econmica a queseentregan las grandes firn~aspar% term
<
E 1 modelo inglcs debe servir como modelo del ftbol comercial. En Inglaterra, &te
profesionales d e l
mercanca, a un pblico cpc las consume. lienen la forma de sociedades annimas, cu:yas acciones se encuentran mayormente en manos de unos pocos grandes industriales.
brillantemente en otros lugares, como Mxico con el Atlas de Guadalajara, que traluja de
una Ihrr-na cxcelcnte sus fuerzas bsicas. Y durante un buen lapso de tiempo los Purnas de
la IJniversidad Nacional Aut6noma
de Mdsico hicieron
que
prilnera Divisin,pasando
y un
cimulo de personas unidas por la mstica autkntica y honesta de buscar l o mejor para su
club en los terrenos deportivos.
Jos grandes clubes del mundo funcionaban hasta hace algunos aos corno
un criterio d e eficiencia
empresarial
comercializ.nci6n de marcas, por publicidad, por transmisiones televisivas y por las cuotas
que aportan los socios con el nim ob-jetivo de hacer campen al equipo.
anunciara que se haba hecho cargo de los Tigres de la UANL, la compaa mejor uticada cutre las que tienen intcreses en los clubes de li1tho1es televisa, que ocupa el I q p r nmero
15, duefia de los equipos Alndrica y Necaxa.
colocado en el lugar
de Mbxico . . . ?ambi@n
tienerelevancia cconcimica TelevisiOn Azteca,propietaria de los Iiburoncs del Vcracruz desde l a pasada temporada, y l a Soc,iedad Cooperativa Cruz Azul duea del equipo que
lleva mismo nombre.
47
48
esitosa presenta la
alglin
rastreador de talentos, que recorre las provincias futlx~lsticaspor encargo (le algirn
club de primera divisicin con el ob-jeto de buscm talentos futbolisticos y muchas veces si l o
descubre. Con la firma del contrato clue le ofrecen comienza una cierta carrera, quc
1-ar:1
en el cquipo de reserva,despus de
favorables, Ilabr justillcado el capital que el club invirtiera en l. A partir de ahora su fllerza de tratmjo se p o d r i vender, despuks de nlgi~n tiempo, en el mercado de jugdures, o bien se le podr6 utilizar- en forma permanente para ayudar al club a lograr Cxitos deportivos. Su inters en u n mejoramiento de su produccidn se aurnenta recibe en Ihrma adicional brillante, se
a
su sueldo bsico. Si dura:lte algn tiempo juega de manera i,,tet-t,a,ionalzs, l o cual le ascgurarh ingraos
adicionales y en raz6n de un mayor valor en el mercado, un contrato mejor dotado con su club. Como jugador representativo pertenecer a l peque30 circulo de futbolistas dc clite
que no s61o procuran Csitos deportivos a su equipo, sino que tambin e-jercen una especial atraccibn sobre el pblico, l a cual procura una fucnte de ingresos adicionales a su club.
Puede vender su nombre con fines de propaganda o cntregar sus puntos de vista sobre el deporte en gcneral, y el ftbol en particular, a los medios masivos, a cambie de una buena remuneracin.
50
a reproducir6ptitxamcnte su
luerza de trabajo: por e.jemplu sus clubes insisten en que sus .jugadores en actividad, no
fumen ni bebanalcohol
--
y su compaiicro de
equipo, ambos jugadores del Atlas de Guadalajara, ya que debido a las lesiones originadas por el accidente que sufrieron quedaron incapacitados acucstctltemprano. para poderjugarftbol-
y se
al
csterior, el .jugatfor debe hallarse siempre a disposicih, ya que ha p c d a d o en mercanca venclible, sobre l a cual s6lo puede disponer su club.
equipo.
1 1 1
van a las arcas del club local. En los partidos amistosos (y salvo cuando se conviene um remuneraci6n f i j a con el club visitante), los ingresos sc dividen en una proporcicin fijada en cadacaso, o bien los percibe asirnis~~lo el club local,cuandoseconviene desquite a breve plazo.
L ~ J Ipartido
de
de algunos clrlbes
recaudac,i6n abonada
percibidas por
o que,luegodeexpirado
su
contrato, se oti-ecen en venta mediante l a lista de trrtnsferencias -en Mkxico se conoce como el [lrafdc jugadores- o bien l a venta se produce a l concederse un pase libre, el que
l futbolista buscar-se solo un nuevo empleo (equipo). 1 3 preciode a l fuerza de permite a
trabajo de
1.111
jtlgador
dcpende cle la oferta y la demanda de los cl~lbesen el mercado de los clubes pueden il;c,rerner\tar
considel.ablemerlte sus ingresos obtenicios por venta de jugadores (ingresos de los cuales
los propios jugadores, cuya f w r m de trabajo se vende, s61o reciben una escasa parte
~01110
prima). As, por cjeemplo, se contrata a jugadores, desconocidos aim pero talentosos, por sumas de dinero demasiado
ba.jas, se les pone en manos de entrenadores expcrimentados
quienes aumentan a t a l punto su capacidad de rendimiento, que su nombre puede alcanzar buena resonancia con su incorporacih al equipo titular de l a institucin y luego hace q w otros ~Iubcs, ya sean nacionales o extranjeros los conlpren n su vez. por elevadas : m a s .
lay fulboles, como los de IJr-uguav, Argentina y Brasil en los que rnuchos clulxs, 0 % ci
70%, viven de la venta cie jugadores, porque l o que obtienen de
colnplctamcnte sus neccsidadcs. Un ejemplo es el caso del Atlitico Cerro, de Uruguay, el presupuesto anual de todo el cluh, en el que seincluye a suprimerequipo,reservas fuerzasinferiorcs, ~nanteni~llie~lto y todos sus compromisos,es
de alrededorde
350 6
un jugador de 400,000
r.% el negociointernaciotlal, los ofrecimientos porjugadores de clase tnundial llegan a ~nagnitudes del orden de l o s varios millones de dOlares. Los precios que imperan
contrataciones y sueldos. Ile acuerdo con los datos obtenidos en revistas como el Grhfico y S610 Ftbol, de Argentina; Don Ljaln de Espaia; Once, Irancx football y Planet Football de Francia. El mediocampista brasileio Juninho
Middlesbourgh ingles en tres nliIlones de dlares. Los franceses Eric .Canlona y David
de 19 alios de edad clue compr el PSV de Holanda, hace dos aiios, cn 8 1nilIones de dhlares, cuesta casi el doble en estos momentos.X
En conlparaci6ncon
los que
e!
provicncn de
~nercaderas(sabritas, refrescos,ccrvezas,
INGRESOS
Partidos oficiales
PaI-tidos de copa
Partidos privados
Venta de jugadores Concesioncs de publicidad. Concesioncs de transmisiones por 'TV. Contratos de arrendamiento.
EGRKSOS
a) Atlnlinistracin del
club
Mantcnimiento dc las oficinas Mantenimiento de los edificios de propiedad societaria I'ublicidad para el club
I I11 puestos
b) Actividadesdeportivas
54
Sueldos de los jugadores Sueldos de dirigentesy entrcnadores Premios por puntos ganados (primas) Compra de -jugadores Aranceles de 6rbitros Costos de mddicos Mantenimiento de las instalaciones deportivas Adquisicibn y mantenimiento de vestimenta y aparatos deportivos Impuestos
c) Gastos varios
Seguros
Adquisicin de literatura tcnica
ingresos, claro clue por 16gica los ingresos deben de tener mayores entradas
su vez los egresos deben ser nlenores en cantidad de dinero, ya que un club debe tener una ganancia por todas las operaciones que realiza,
como cualquier
y entonces
Conlovemos el ftbol profesional ha condenado al flbol aficionadoa una vida irreal tanto en el aspecto deportivo como en el econmico. Por eso, los aficionados que
obtener
en quedeesa
1naner-a podrir-,
asegurar mejores posibilidacles de venta a su fuerza de trabajo en el mercado. Los equipas el de las primeras divisiotw de aricionados ven en altamente dotado y legalmente rentado,
u11 objetivo
los nledios a su alcance. Todos estos factores modifican, en todo el campo amateur, la idea
acerca del ftbol aficionado. De esta manera, nl ftbol pierde entre los aficionados, al igu;:
y queda sometido por conlpieio que entre los jugadores profesionales, todo encanto li~dico,
a la lucha por el kxito depot-tivo y financiero.
CAPITULO
TV
acontccimientosdeportivosinternacionales.Sin
el dineroquelascadenaspagan
por los
derechos de tra~mllisicin de los eventos deportivos Cstos, en muchas ocasiones, no podriarl realizarse o no tendran el inter& que ahora despiertan en todo el mundo. Y sin l a
transmisicin de los deportes, las empresas televisivas no tendran las grandes ganancias que obtienen por la comercializacin del tiempo dedicado a esas actividades. Es una relacibn equitativa. Pero en Mexico l a balanm se inclina a favor de las empresas de televisi6n.
Televisin Azteca: Aqu la televisicin manda en los deportes. Atrs cpedaron los tiempos cn los que las empresas tenan queaceptar las condiciones que les
impusieran para
I,a tclevisin ha crecido m h s rpido quc el deporte. La televisih es una gran caja querequiere
nucha alimentacin, y el deporte es uno desusplatillosfavoritos,porque
la muerte de
numerosadisciplinas-bkisbol,basquetbol,
acontecimientos como los Juegos Oltnpicos(.lO) o el mundial de Filtbol. Ya que estos dos ltimos eventos deportivos reciben grandcs cantidades de dinero por partc delas televisoras
del mundo. La cadena NUC pag 456 millones de dlares al Comitk Internacional (COI)
4.1. LA TELWISIQN
Y EL FTBOL
A travks del tienlpo en el mbito mundial, el televisor en los hogares es, ha sido y
trans~nisionesde ftbol soccer que son uno de los cscapcs al estrks y aburrimiento de! espcctador.
Se
juega para la tele, que ofrece el partido en casa. Y la tele manda. E l ftbol televisado es
u n a produccitin de l a TV; a travks de sus realizaciones transforma o cambia el %bol de
tencler,te a ganar
Ahora pueden ver los partidos millones de personas, y no s61o los millares que caven en los estadios. Los aficionados se han ~nultiplicado y se han convertido en posiblcs consumidores de cuanta cosa quieran vender los manipuladores de imgenes. La televisin ofrece medios para clue el espectador tenga acceso al ftbol dando toda una connotacihn para la
como hroes,
el relatar y relacionar ancdotas curicsas del soccer dentro de una los mediosde comunicacicjnpara el
transmisicin sonconstantesdemanejoatravsde
deporte, donde el espectador juega u n papel importante para el factor consumo, vincdando
al aficionado de manera que se sienta audaz al participar de un triunfo (cuando
SU
equipo
el terreno de juego a
estableciendo ser el jugatlor ruh1er-o doce, por otro lado dicho medio de
influido en el desarrollo tan acelerado del ftbol en relacih con otros deportes, nruchas de as modificaciones hechas, a las reglas del ftbol son derivadas de la conveniencia de in
Televisin para poder transmitir mejor un partido. Se puede establecer que ftbol se presta, mucho para ser televisado por que sus dos peroclos competitivos, de 45 minutos cada uno, estn muy pautados. De hecho se aprecian y resaltan ms, ciertos elementos del juego en
y ngulos de jugadas que en un
una trans~nisicin televisada, que permite observar tomas estadio es difcil apreciar.
E n rclaci6n con el fi'ltbol, las dificultades que tienen otros deportes de conjunto para
scr televisados es que no pueden a-iustarse a los tiempos de publicidad, de modo que no se puede establecer l a duracin de un partido, adems algunos deportes requieren de Inucho contexto para que el espectadorentienda, lasreglas decompetencia,laestrategia,
las
nl.uchcr;
Ilelmundial
de 1966 en Inglaterraala
sin la presencia de l a televisin: en el Mundial, las copas de de moda en nuestro pas por la participaciim de los
deftbolsino
tambin
en transmisioneslocalesdepartidos
impresionante la cantidad de partidos que pueden verse en un solo dia, y que se captm fAcilnlente en esos pases a traves de los sistemas de satilite.
importancia a l o s particios de las diferentes ligas, y esto ha venido a operar como u11 g r a ~ promotor del filtbol. Este medio de comunicacibn ha ayudado a levantar el inters por este deporte a nivcl conlinenlal, de tal forma que
crl
liga de otras nacio~les. Las televisoras, con participaci6n o sin participacin directa en los
equipos, negocian derechos con las fkderaciones y las ligas y esto establece una relaci6a
ademits es propietat-io del canal 5 de Milan y a pesar de ello puede no poseer los derecho:; de transnlisibn de su propio equipo, ya que resulta ms bcrlkfico contratar los derechos a nivel liga con la RadioTelevisinJtaliana. --hay algunasexcepciones, colmo lo es en
Mkxico, a cada momento en l a liga de ftbol hay problemas y muchas veces estos tienen
mexicano- Es por eso que en buena medida, los clubes modernos de ftbol viven de los
derechos que se pagan por las transmisiones de los partidos de ftbol, y por IR pubiiciciad
estlitica, que sonlos anuncios fijos en la orilla del campo, a ras de la cancha, y cpe se
filtran en las transmisiones de los partidos de liitbol.
Este negociode
y la
misma FIFA ya tiene a algunos de los patrocinadores para el Mundial del 2002: son las
firmas que
oficiales del campeonato. Estas firmas son: Adidas, Canon, Snickers, Coca
Card, American Airlines, Iu.ji, JVC, Sony, Cieneral Motors, por decir algun?s de ellas.
Estas firmas han pagadounafortunaparaaparecer
en lastransmisionesplanctarias
clei
y hacer, por
importantes ingresos por la venta del frente de la camiseta -i~ltjn~amente hay equipos en
M k x i c o y en varias partes del mundo, los cuales tambin venden
l a parte de atrs de su
61
comer-cisles,
Prrblicidcrcl virtucrl
L a publicidad por televisi6n incluye otras
crculo cxntral de la cancha antes de que inicie el partido y el se.gundo tiempo, cuando se anota
ut1
realidad es que se utiliza tecnologa de alto nivel para poder lograr el efecto deseado. Esta publicidad tiene un costo aparte y debe alc,anzar precios altisimos, en el pasado torneo del vcrano 2000, pudimos observar anuncios de publicidad virtual en los encuentros de fiitbol del lmlonlpi tncxicano
de los partidos polticos de M@xico, ya que era tiempo de
encl~el~tra alrededor del terreno de jmgo. Por ksta, si el equipo es dueo del estadio cobra c,icrto porcenhjc, si no quien cobra es la persona c, l a empresa que lo arrienda. Sin duda
es la public,idad o l que mayor dinero deja a los involucrados m el ftbol soccer.22
internacional.
62
pero Io mis a7sc)nlIm.m es c61no las televisorasprivadas se peleanpor la transmisibn de partidos dc ftltbol. En particular, el caso de Mxico donde las dos televisoras ms
Inportantes de la capital, se disputan constantemente la posibilidad de t;ansmitir los -juegos dea l Selecci6n Nacional de Ttbul y de equipos que juegan en la liga local.
~lelevisi6nA7,teca hace denuncias constantes sobre Televisa con el ftbol mexicano y sus dirigentesde
la Federacih Mexicana de
q u i h dirige a la scleccibn, etc. Televisa manipula a la sociedad mexicana para est3r dentro del contexto futbolero, esta empresa ejerce tal influencia en la masa mexicana, que les pide que apoyen a su seleccibn.
EstadosUnidos
1994. Se montparaello
la operacicjn
hubiera emprendido el monopolio (Televisa); le redituti toda clase de frutos: Ideolgkos y cconOnlicos princip<I I mente.
a la
manipulaci6nejer-cidasobre
el
pilblico mexicano que desde tiempo atrs, Televisa ha hecho que ya m pueda tlisociat-se el
l?alompi de l a televisi6n.Cadavezesmenosextraoencontrargruposde
nifios que
micntraspracticanel
li'ttbol se sicntenobligados
el
un ba1611,22 jugadores, dl
rbitro y los abanderados, sino que supone tambin la existencia de los carnar6grafos p los cronistas y comentaristas.
Conocida la estrecha vinculacibn entre televisa comerciales y del ftbol, se traz una operacibn
cstadounidcnse. La prirnera fase del plan se cumpli6 con scbrada eficacia, ante los ojos de los Fanticos, el equipo de seleccionados mexic,anos convertido casi en el seguro ganador de l a copa de 1994.
La realidad fue
Los
seleccionadosmexicanostuvieron
historia se repiti para el siguiente Mundial de Ftbol, que se celcbro en Francia en 1998.
J'ero otro caso similar sucedi6 en el Mundial de Argentina 78, dbnde los intereses grandes comerciales y de ftbol redituaron ganancias a la empresa privada. Televisa
manipulh tanto a la aficibn mexicana, que les hizo creer que seran los calnyeorxs de ese
I71IIndial.
posesicin de los derechos de transmisin de l a selecci6n mexicana en cl mundial argentino redituenormesganancias a Televisa por la transmisih y pudomanejar
s u influencia
64
social con la cornbinacibn ftbol-tevd: los futbolistas mexicanos pasaron simult~neadc parias(mendigos) proteccicin para
SII
a la condicibn
y traidores.Huboquetendercordonespoliciacos
de
tclevisora comercial.
*
ftbol para la televisiOr1; en es:(-:
caso para la televisin comercial. Televisa, que es un inlperio, tambin quiere y lo sigue ejerciendo hasta ahora, u n manejo total del ftbol mexicano. El ftbol mexicano se rige por m a Federacin Mexicana de Ftbol que la controla Televisa.
as corno publicitarias, requieren de sus servicios introduciendo constante publicidad erl los
consumista, que todo lo que Tclevisa mande sea consun~ido por el televidente.
M6xico ha organizado dos copas mundiales: en 1970 y erl 1986. Esta ltirna fue realizada
cn el sescnio presidiclo por Miguel de la Madrid.
Televisa y sus socios, con l a complaciente colabcraci6n dcl Estado; pcro tn las cllpulas de\ gobierno posible~nente110 se, esperaba que Televisa se aprovechara de la txalxra como l v hizo, vendiendo hasta lo imaginable.
Desde 1983, cuando ya haba motivos para recelar en torno a la gesticin rncxica~~a
para hacerse cargo del Mundial, cra posible suponer que las ganancias del torneo no serian para la naci6n. E l gobierno mexic,ano imicamente proporcion6 inversiones cuyo monto nunca
se conoci6 con c,laridad
su aval y reali-ro
y en ca~nbio,obtuvo pocos
benelcius; a pesar de que st: trataba de u n asunto de in!ers pbblico, la informaci6n sobre
las ganancias del Mundial de 1986 se mantuvo en sccre1.o.
el Murdial de 1986, igual que el de 1970 fue organizadu por l a ir,iciativa privada. Su ccsto,
u!ilidades
(I
e11 l o s
pt~sieronel ojo en el ftbol como cnorlne negocio. Dcsde entonces el afn por, a toda costa, erigir a l Coloso de Santa Ursula, marcara u n sesgo en l a actividad del grupo tclcvisivo;
66
la promocicin del equipo Amrica sintetizara el espritu mercantil que anima l a 1ii1iO1? dc la televisin privada con el filtbol.
pocoantes
del
de l a Federacin Internacionalde
As emplerindolo,paga
Fritbol
Asociacin, se convirtiera en socio deTelevisa. favores; el mis importante de todos fue una
a Tele.visa los
tarde de
el h4undinl de 1986,
ponan en riesgo las ofcrtas del comit organizador nlexicano, respaldado por klcvisa para hacerse cargo del torneo; las simpatas del presider~tede la FIFA (i-Iavelange), ::e inclinaron por sus amigos mexicanos y pudimos tener el mundial del 86.
.loao tlavelange, por el favor, supo cobrarse; el patrocinio y desde luego las
de 18 transnacionales. Una
de eilas era el
R.J Reynolds(fabricantede
los
cigarros Can~el),Seiko (relqjes), Victor company (videocaseteras) , Cannon (cimaras, copiadores y c,alculadoras, Fuji Film, Cinzano, Philips, Bata (calzado), Adidas, Sport
Ixisurc Markcting (puhlicidad filial de Adidas), Arena (ropa de playa), Vitasay (quimicoFarmxciltico),
LAV
Enel Mundial del 86, por imica vez se unieronen las transmisiones de ftbol ai
ganancias; as l o comenta Ral lrejo Delarbre:Televisa Mundial un buen negocjo. Todava durante
venta de publicidad e n l a s transmisiones para Mxico, habra vendido cerca de veinte nlillones de dOlares, en compar-acicin, los ingresos de imevisi6rl, habrian ascemiido a s61o tres millones de d 6 1 a r c s . ~ ~
Actualnlenteestaimportancia
con el
monopolio de la televisora privada, que es dueia del tiempo libre de los mexicanc:; y es tambin dueo del filtbol de Mkxico. Ielcvisa n o s61o tiene en sus manos l a s trarsmisiones nacionaleseinternacionales del ftbol mexicano.sino
clubes de primera divisi6n: a l empresa es duea del A4mrica,el 1m6spoderoso, del Necnxe,
y tiene acciones en el Atlante y en el Puebla. Oficialmente, slo dos equipos, Amrica y
Introducindosemssobre
Cjaleano dice que: En 1?90, Televisa hizo una feroz exhibici6n de su poder sobre el ftbo!
n~cxicano;en aquel afio, el presidente del Club Puebla, Emilio Maurer, tuvo una idea
68
Mexicana de Filtbol; al fin y a l cabo, el rnonopolio pagaba poco ms de mil dlares a cada
de buenas a primeras se encontr con que su casa y sus negocios habian sido embargados
por deudas, fue arncnazado, fue asaltado, fue declarado fuera de
a l ley y se libr6 contra @I
una orden decaptura. Adems, el estadio de suclub, el Puebla , amaneci u n mal dia
clausurado, sin aviso, pero l o s mtodos ~nafiososno bastaron para bajarlo del n ~ o d o que
110
c.aballo, de
directos o indirectos, la televisin decide dnde, cundo y ccimo se juega. El ftbol se ha vendido a la pantalla chica en cuerpo y alma y ropa. Los jugadores son, ahora. estrellas de la tcIevisi<~n.7~2x
unaguerraabiertaentre
63
I-asta hacepoco
equipos de filtbol soccer profesional -el Amrica y el Necaxa y acciones en el equipo del
Atlante y en el Puebla-, raz6n por la cui1 los dueos y comentaristas de Imevisihn-,noocultaban
N
Azteca --antes
el America,qveTelevisaseencargabade
nmnipular el ftbol de acuerdo a los intereses que le convenan, que esta empresa era un monopolio, ya que tena u n sin fin de empresas anexas a lo que es Televisa.
Cuando lnlevision se convirti6 vislumbraron que l a nicamanerade copiindolaeinlitindola producir telenovelas, segn
en
TV
Azteca, enlpez6 a
tambikn contrataron a ex empleados de Televisa, de esta forma produjeron programas, que en mucho eran copia de los programas de la empresa a l a c u d anteriormente criticaban.
Iambih, crearon su propia compaa diskera, han hecho algunas obras deteatro, etc.
por su mejor comcntarista y analista dc ftbol .los Rarn6n Fernhndcz -, adquirieron un equipo de
ftbol, el primer equipo
70
Albert quien por no obedecer a Moiss Sabe fue despedido. Con a l compra del Veracruz,
la lnea crtica de los comentaristas deportivos de IV Azteca canlblo
r,70
Claro que no todos l o s comentaristas de TV Azteca lo hicieron. Pero aquellos qt..~e lo llacian, cwtnenzaron a decir pi~blicamente, que Televisa, daba ordenes expresas para
que
los rbitros actuaran de mala fe, en contra de I equipo del Veracnlz. Como IV Aztec,a,
obtuvo muy buenos resultados econmicos, por conccptos de comercializacihn
de
SI!
equipo, opto por comprar otro, el cui1 fue el Atltico Morelia 41oy llamado Monarcas de1 Morelia-, todo estocorno
ya dije,con
el fin deobtenermayoresingresoseconmicos,
adenls de tener voz y voto en a l Federacin Mexicana de Filtbol, con l o cul pretendan,
tambikn tomar parte que Televisa
en los asuntos de la seleccihn mexicana, lo cul no fue nada fcil ya de negarles los derechos de
transmisiGn de ;a
selecci6n mexicana a Moiss Saba propietario de los equipos de TV Azteca. SaSa molesto l que quieren es desdparecenne del llegti a decir a una revista: lendrtn quc matarme. Si o
fillbol, dc veras lcndrrin que hacerlo. Micntras tenga equipos y sea el dueo de una empresa
2v
30
31
Ravelo Ric,ardo, TV Azteca aprovecha .. en Imueso, 11 973, 26 de junio de 1995, p.75 Ocatnpo Rafael, Con la compra del Veracnlz ..., en I+oce.w, n. 992, 6 de noviembre de 1995, p.74 Id. Fl presidenre de, T V Azteca. en Prowso, n . 1037, I S de septiembre de 1996, p.66
71
Cabe destacar que en ltimas fec,has Televisin Azteca logro obtener los c1erec:los
dc transmisicin, gracias a la tregua que hasta ltimas fechas existe entre ambas enlpresas
televisivas.
r)ividimos el mundo de l a gentede cotnunicacjcin deportiva de la siguiente mancra: hay narradores jugada por
jugada; comentaristas
72
vea por la televisihn como si fuera excelente. Esta prActica se origin6 en las nm-acicncs de ftbol por radio, ya que ese es un medio limitado, donde el comentarista puede engaar
a l inventar demasiada e l n o c i h en una jugada intrascendente ; es decir que un b a l i ~ np s i :
Iozando el poste cuando en rcalidad pas6 a diez metros; puede poner velocidad y accibn al
juego con cl ritmo de su narracih, e incluso se p u d e dar el l u j o de cantar tarde un gol.
Ah, toda l a ernocih, o la falta de l a misma, descansa en la emotividad que el corncntarista
ponga en su narraci6n.
Cuando surge la televisidn - q u e cuenta con el apoyo visual, adems de otras ayudas, como las repeticiones instanthneas- , el narrador tiene q w ser mBs analtico y, hasla ciwtc momento, compartir su punto de vista con el telespectador quien tambin
+
estri \+mi(? el
En hlsico sehan dado las dos escuelas: l a del comentarista analtico y la dcl
grit611 queempleafrases invariablementerecurre
Santa IJrsula, rne pongo de pie, el juego del hombre, etc,., y que suele poner car.iidad de apodos a los jugadores. Ese estilo, clue no es de narrar sino el de animar partidos, ha creado su escuela del mismomodoque c.jcnlplo FcrnandoMarcos, el otro tipo decomentaristanlsanaltico,
por
pcriodsticos y de cornrrnicador. 1-lay que recordar que los animadores de partidos pueden cantar u n gol hasta IO segundos, del mismo modo que puedendestrozar inventar conjugaciones
y decir unas palabras
el lenguzje,
hay
otra escuela
de
73
que habla. La va
tan
diametralmente opuestas?. El espectador que ve partidos por televisin o los escacha por radio generalmente es de un nivel cultural muy bajo, no es un pblico intelectual; y no tiene
partidos, por ser el que ms grita, el que ms frases repite y cl que mhs tonterias dice. Al otro comentarista, al analtico ejemplo de este tipo de co~neninristas,esta, Roberto G6me.z
Junco, AlfredoRodriguezMuro,excelentescomentaristas,
lo sselen
&TI
E 3 con?unicador que narra por radio quizs est oblig?do a ser exagerado, por que a l
carecer de l a imagen cuenta tan scilo con su voz y su emocibn para animal- el parlido. Pero
c n cl caso de la tcievisicin, I n exageraci6n estci totalmente fuera de lugar, por que existe la
et1
la
transtnisicin se cuenta con 7 o 8 chinaras --o ms dependiendo l a importancia del partido-, colocadasalrededorde
la cancha, que evitan que se pierdan las jugadas, por que e s t h
el espectador ve
tanto o Intis que el narrador. Un narrador puede insistir y asegurar que e11una jugadn c:k+:c marcarse un penalty o u n fuera de lugar, y al momento de ver la repeticin, rccom.mr <pc
no existia tal.
In
El periodista de prensaescritatiene
repeticiones y poder escribir sobre las cosas como realrnente ocurrieron. La narraci6n
vivo tienequeserespontneaeinmediata,comova,
y no se puedeborrar,editar
ni
Hay que dejar en claro que u n buen narrador de partidos de obligadamente emplear
un gran legua-je, refle-jo de una buena cultura, que le permita enriquecer incluso deleitar a sus escuchas. Desgraciadamente ocurre incultos.Entoncesestosnarradoresfaltos
la transmisin e
h a ~ n
extra q11esc (la al final dc un dilogo, y que busca llenar un hueco, ser graciosa y cambiar
cl sentido dc lo que haba venido diciendo. Vicne entonces
la invencin y repetici6nde
frnscs, I o
C~UC se
aqudl que diga mayor nimxm de frases, y micntras stas sean rnhs tontas, zonzas y bobas
75
A existir la escuela de quienes llenan el espacio con frases y tonteras, y por otro
lado los que prefieren ser lnensurados y analticos, se crea una frontera Entre el
waterpolo, una carrera de caballos, una fiesta infantil o incluso un programa de conc~ursos.
IIn e.jemp1o dc este tipo de animador es Rennildez de l a Certla ---lo veremos mLis ndc!ante-.
II
76
.DE
empresas en cuanto a transmisin por canal abierto, Televisi6n Azteca -Ante:; Canal 13 y
luego IMEVISION- y Televisa. Estas dos empresas representan en la soc,iedad dos
opciones, dos caminos, dos escuelas o dos corrientes ideolgicas qGc incluso chocan y se contradiccn en el tratamiento de las noticias.
Iara cumplir con nuestrosobjetivos de esta tesis s6lo trataremos los cronistas y comentaristas de televisih Azteca y Televisa, y para tener una mejor referencia de estos comlmicadores analizaremos uno por uno y al mismo tiempo veremos tambin la manera
en quc e-jercen su labor en ambas empresas.
Iin
Televisih Indcpendiente, en 1972, continuaron los primeros cronistas y comentaristas de ftbol por televisih.
77
78
y ton10
1111
11111y prep!acio
estudio periodismo, inicici en a l decada de los ochenta; era muy analitico pero ta1nbil.i
por encontrarngulosinteresantesde
las j u g a d a s
Jos Hugelio Likquerm, un excelente cronista que transmitc desde 1'1 zona dcl Sajio
acornpafiado generalmente por Pnblo Gonzcilez .y Knl Prez quienes se iniciaron a principio dc los ochcntn y hasta la fecha se han mantenido en esta empresa.
desde Guadalajara. lugar donde radica haciendo pareja cmn Jos Xogelio Esquernr. En
inicios este cronista denota claridez y un ritmo de tlarracitin agradable, sin embargo a la salida dc Angel Fernndez en 1983, copi el estilo de
Angel y cre6 frases hechas
ocurrencias para divertir a la gente. Los gritos y las exageraoiones son lo que le distingue
19
que por muchosaos defindi6 los colores del Atlante. Se inici como comentarista de
ftbol en
lado de Jos
y de ah paso a formarparte
de
En esta ddcada surgieron tambidn nuevos valores que son excelentes cwnistas c.omo
cs el caso de Jrrvier Alarcrr, qIui6n estudio la carrera de ccmunicaci6n y logrcj entrar a l
equipo decronistasdespus
cronista de filtbol, quizs no tanto c u l m comentarisa pcro sabe impregnar emoci6n y ritnm
su narracilh por lo cual se ha convertido en uno de los cronistas estelares de Tekvisa.
Amselrtto Alonso es u n excelerltc cronista y comentarista de fi~tbolde esta empresa, es uno de los jGvenes
qtw
me.Jor ~ o m o reportero de cancha que conlo conlentarista. Otros j6vcnes son Eric i i d w r y
.Jorge Iiedrrrsnntn quienes
s~~cecle tanto en las bancas como lo a lo largo del encuentro, -lugadas, errores arbitrales,
8o
Ior
SLI parte
setentas, han destacado una gran cantidad de cronistas y comentaristas, muclms de elios
aun sc encuentranvigentescomo
es el casode
Jos Ram6n
y elingeniero
.los@ Luis
I ,amadrid.
Jos Rnnldrt
corn)
Deportes se le puede
considerar como responsable de l o que podra Ilamhrsele la poltica editorial de T V Azteca cn las transmisionesdeportivas, la cual,segnhemos
diversidad de puntos dc vista de sus compaficros comentaristas. Su estilo de commtar cs entre parco y seco, a l estilo de los espailoles pero con gran calidad en sus anklisis y juicios. Personalmente se le puede considerar colno antagonista a l a empresa telcvisa y n o duda e r ~ criticarlasmaniobras
l n1ismo se ha
cnarbolado con10 personaje opositor a Televisa, son constantes sus denuncias en contra c k
l o s esluerzos que hace esa crnpresa por uniformar criterios
mexicanos y no s6lo del ftbol sino en todos los ordenes de la vida, dando corno resdtado pilblicos poco conscientes de la realidad que se vive.
81
tlemasiado-
razcin para ser odiado por los seguidores de las cig~ilas,cn cambio goza de gran simpata entre cpicncs aborr-ecen al Amrica. En generalJos6 R a m h es un buen comentarista de
ftbol, pero lo que no le va es ponerse la camiseta de los equipos de T'elevisihn Azteca --El
Morelia y el Veracruz- ya que cuando lo hace,es el vil reflejo de los comentaristas de Televisa.
Otroexcelentecomentaristade
(jut:
inicio jr~ntocon Jos Iiam6n Fernihdez, Fue jugador con el Necaxa por m u e t m afios y vivici su mayor momentode gloria cuando el 18 de junio de 1954, en el Campconato Mundial de Suiza, anotci un gol en el partido que Mxico perdi por 3 goles a 2 co:ltra Francia. Tis sin duda un gran conocedor de ftbol, generalrnente es muy acertado en sus
comentarios s i n embargo a veces es muy parco, sobre todo cuando hacia ~ n a n c ~ ~ COI! er~a
C l n d a s AIherf quien en septiembre de 1995 fuera separado de esta empresa, fue uno
de l o s comentaristasde
ftbol que inici6 en 19'78 y que mis critic los I?IXISQS de, los
directivos 11at:ia los jugadores y los malos manejos del ftbol cn blkxico.
Como .jugadoractivo
Y2
boicoteado por todos los equipos de fi~tbolc,ortando as su carrera a 70s 27 aRos da edad y considerimdose para la Federacibn Mexicana de Ftbol persona no grata.
no elm m11y tkcnico y rino pero si animoso y valiente a la hora de hacer- alglin comenlario
por par!e
13 donde conduce
el programa Deportes
a l
111on1e11to y mantiene un pleito legal desde octubre de 1995 en l a junta de Ccnciliaci6n y Arbitra-je en contra de
Calx destacar que Carlos Albert era la mano derecha de Josk liarn6n Fcrnndez, hasta antes de que Ir2 tclcvisura de la Ajusco comprara a los equipos de ftbol, el Moreiia y el Veracruz, con lo cual, la critica y comentarios de Jos Rambn Fernndez fueron calnbiando. Carlos Albert cuenta que desde que TV Azleca cotnpr6 al equipo de f~tbol
Veracruz, Jos Rarncin hace y tolera cosas que durante muchos colmpetencia.=34
360s critic6 a l a
cualdo hablaba del equipo se refera a I como propietario, y nosotros, de buena fe., sc lo Ilicimos saber: Oye. it>4jaIe!11.35
Es m s Carlos Albert asegura que Jos Ramn Fernntlez reciba ordenes de Moiss
Saba para que por medio cle la Ielevisi6n atacara a x jugador. Recuerda que en varias
ocasiones Jos Ramn les coment6 que Saba lehablaba y le deca: Oye, rmpele la madre a fulano, dale en l a madre a perengano, ya habiendo
tomado el Veracruz y
refiritindose a algiin jugador de su equipo que pensaba que no le estaba funcionando ccmo queria.~
Claro clue todo esto se supo una vez que Albert desiltrsionado al ver que su amigo
Jos
liarnbn
110
JV Azteca. Si
Jos
Rmn
en la
conmigoantelainjusticia,
yoseguiratrabajando
ingres6 R IMEVISION cn 1982 y hasta 1993 permaneci en esa cmprcsa, cuardo trabajo lo hizo de una formaexcelente.Antestrabajo paraTelesistemaMexicano
y tsmbikl~para
Televisa. Actualmente Don Fernando Marcos Tiene un programa en el radio, dt;!:cle hace s i e ~ ~ ~comentarios pre acertados. Por algunos problemas de salud opt por retirarse, pem se mantiene activo en un progranla diario en Radio FOrnmula y escribiendo una columna palm el diario El Nacional.38
Estos cuatrocomentaristasson
cr6nica y comcntario en Televisi6n Azteca.En l a d6cada de los ochenta colaborc por- a l p i n tiempo I h t z Jgmcio 7i.elles un gran conoc,edor de filtbol quien ha dedicado toda su vida a
*
colaborando con las fuerzas bisicas del Cruz Azul de Primera Divisiiin
.1x
Ocnrnpo,
o p .
Cil.,
I1
I060 p.77
ilnita a este illtimo -,Francisco Javier Gonzrilez, Arrerfo Ruiz (egresado de la Facult~.d de
Ciencias Polticas) y Antonio Moreno; en 1992 ingresan a esta emprcsa Atldre' A.ln.:*irr -
dcl Ingeniero Josk Luis Imnadrid y gracias a que siempre ha llevado una excelente amistad
con .Tos&Kamcin Fernrindez, a quin es muy obvio, considera su maestro- y Eugerriu Dinz; para la temporada1994-95ingresa
Tigres de la IJnivcrsidad de Nuevo Len y ahora convertido para m i punto de vista personal
c n u n excelentecomentarista
y a que I es serio,estudioso,claro
avtxcs a tcnido algunas diferencias a l aire por algunos puntos de vista, que no ccinciden c m los de .los6 Iian~OrlFcrnndcz y finalmente ingresa a media temporada en 1995-96
Rahcl Puente,exfiltbolista
del cquipoAtlante
LIT]
lujo de detalle las formaciones de los equipos dentro de l a cancha, es decir dcsdc c ! palco detransmisionesseconvierte en un comentarista-tdcnico , pero debernos sehalar que,
I'ucntc
110
pudo con c l pacluck, por l o que regrcso a 'I'elevisiOn Azteca otra vez colno
comentarista de ftbol, pero l a temporada pasada, los Tccolotes de la IJniversid;ld Autcinoma dc Guadalajara, le brindaron otra oportunidad supoaprovechar, por lo
C~LIC
C O I ~ tcnico, O
la cual tampoco
86
y comentaristas en zmhas
cmpresas, la mayora de ellos se hicieron en l a prctica. Poco son los que han egresado dz universidadcsconcarrera
y en su mayora
so:^
Encontramos tanlbikn que existen cronistas y comentaristas de f(1tbol con difcrentcs profcsiones, de tal manera que existen exfutbolistas, ingenieros, abogados,
y hasta profesores
q u e encontraron en el ftbol un lugar perfecto
admirtist~~adores
para expresar sus
consmtemente y han dado a sus cr6nicas y comentarios ms t q u e s periodisticos, sit] embargo l a lnayora cunlplen una funcin m;is de animadores en beneficio del especticulo
que de verdaderos periodistas que orienten al telespectador con rcsponsabilic-lad.
87
diferentes, esto ha propiciado clue las empresas hagan hasta Io imposihrle por gamr el mayor nimero de seguidores.
Mientras por- u n lado 'l'elevisicin Azteca se ha hecho de u n gran nmero
de
st1
de la empresa y a~rnque et1 los illtimos aos se ha notado que ese cambio beneficia
a sus intereses
tambiCn se hn nctado
13
88
4.5.
EL F o l B O L EN LA RADIO
L,a radio, casi a
u n siglo
cl medio de o enajenan
Por esto, en l a mayora de los pases dependientes en vias de industriali7,acin, ! o s cuales cuentan con comunicacin de un alto indice de analfabetismo,
l a radio se torna como un n:edio de
en la Repilblica blcxica?,a
de radio porttilcs,
un aparato de radio y
LJW
inrhrmnrse y oricntarse en la vida cotidiana, para obtener la diversin todo ser humano.
I'or lo tanto,sabicndo
lo importantequees
viencio el Eran
auditorio con que cuenta este medio de comunicacin, es may difcil separar a l a radio de
l o s Lleportes, ya que tambidn son los que mayor cantidad de dinero dejan a este medio. Si
fi1ttml y que la gran mayoria del auditorio o radiocsc,uchas, son aficionados ai fi'llbcl. /\si
lo dice en su libro Gcrllat-d Vinnai: "Los reportajes e informaciones futbolsticas sc c,uc:;kn
entre las emisiones clue mayor nimero de personas a traen frente a 10s reccptor-es,~.3"
Tambien es cierto que en la radio cada fin de semana, se transmiten varios partidos de ftbol dc l a l a Divisin de Mxico, en distintas eslaciones de radio. (v6a:;e capitulo V).
Ta111bi11 cada
(principalmente de Espafia, Italia y Francia, que esta dz moda debido a que Rafael Marqties
se encuentra jugando en el Mnaco ), c,on lu-jo de detalle.
el1
l a cual
ftbol, se ha utilizadoparavender
los espaciostelevisivos,
comerciales, en l a radio sucede lo ~ n i s ~ n pero o , el costo por anunciarse en la radio es ms econcimico, por lo cual en un partido de fi~tbol transmitido por la radio podemos escuchzr
el doble dc comerciales que vemos en a l televisicin. Esto es debido a que los comerciales o
spots son ms cortos en la radio. Al igual que en la televisih, las firmas comerciales se
anuncian en los torneos de verano y otoo y en las fases de iiguilla. (vase capitulo V)
Dos en el rea
Polmica Deportiva
Frecuencia deportiva
Conticnrla Dcportiva
Comcntando el Fttbol
Palco 1)c.portivo
Deporteando
Y1
n~illonarias, corrc paralelo a l del deporte. Talnbidn ella tiene su origen en Inglaterra, donde
ya en 182 1 apareca
UIIR
92
diaria alemana de la ddc;tda de 1920 se arnpliaron hasta ocupar phginas enteras de ckportcs.
Los servicios centrales de informacin deportim creados hacia esa epoca posibiJitam1 a l
transmisi6n r i p i d a y fidedigna de informaciones y resultados, necesaria para ello.
libros sobredeportes en
biografas dc astros del deporte o tomos ilustrados con fotografas de jugadores de primera
L a prewa en Mkxico es igual que en todos los pases del mundo ya que hasa.n
sti
escandalizar al deporte por medio de noticias que muchas veces scilo son rumores y algunas
nunca llegan hacer ciertas.
Y hay clue decirlo, que el futbol es el deportc que por lo regular ocupa ms espacios
en todos los diarios deportivos de M k i c o , esto debido a 61 gran nmero de ahionados e,n nuestro pas que gustan del balompid. Tarnbih es cierto que l a prensa deportiva ocupa un lugar de manera significativa en nuestro filtbol.
93
En Mxico, hay una larga lista de pericidicos y cada uno de cllos por l o regular tiene
una scccicin dedicada a los deportes.Ile igual forma existe una larga lista de revistas dedicadas a los deportes y muchas de ellas, su tema principal es el fitbol.
94
a uno le apetezca. E l ftbol es una industria muy lucrativa y como tal merece ut) anhlisis que trascienda de lo meramente deportivo. A nadie
S;:
que 22 -jugadores corriendo durante 90 minutos detrs de u n bal6n con el nico objetivo de
meterlo entre los tres palos. Si, el ftbol es deporte, pero )or encima de todo es nepoci2.
Lo potiemos analizar c6mo si decualquierindustria
se tratase.Veamos
un ~je111pl0: E l
ob-jetivo deportivo de un equipo como el Real h4adrid es ganar en competiciones en las que participe, a saber: europeos y l a s competiciones de verano. obtenci6n de beneficios. Hasta fechas
t d a s aquellas
miis titulos y
de beneficios
y consecuci6n de dxitos deportivos. Pero un anlisis m6s detallado revela que cco~~cimicos
estacorrelacinnoes
obtienen mayorcs beneficios respecto al resto de los equipos de Europa, sin embargo,
95
triunfan y otros no, teniendo ambos presupuestos similares. Los equipos brithnicos han sido
los pioneros en buscar alternativas a los ingresos tradicionales de los clubes de fbtbol. Ha71
sabido explotar sus nombres mediante un agresivo y completo marketing, l a modalidad de
pago por visibn de las nuevas televisiones digitales les ha permitido obtener mantenikndoscconstante disparado sus ingresos.
su audiencia televisiva y su cotiz,acin enbolsa
ms ingresos
t a m b i h ha
U11
18 equipos,
s0lo se entra o se sale de la liga porque se gana o se pierde el campebn de l a primera A asciende y el peor en porcentajedepuntos
industriadonde cl nmeroempresas(equipos)permanececonstante;
entrada y, simplifcando, tampoco l a hay de salida (es mucho suponer que un equipo se va a dejar ganar
todos los partidos para bajar
a Is segunda divisibn).
Es wla industria
deser:
cornpeticicin, hay que atenerse a las reglas o de lo contrario no existira tal cornpcticih y el
f<ltbol
barreras de entrada o salida. Las ligas de los diferentes pases compiten por ser las mejores
96
ligas del mundo y en consecuencia las mhs demandadas en todos los pases. Eso suponc clue tnBs televisiones pagarin por retransmitir los partidos l o que suponc Inayor-es ingresos
para l a liga favorecida. Como
cmo se consigue ser l a mejor liga dcl mundo? Pues fichando a las estrellas, pero
de d6nde salen las estrellas'? de las grandes ligas de fuibul. Por supuesto que Iionaldo ya
jugaba bien a l filtbol antesdevenira
Barcelona el que ha convertido a Ronaldo en l o que es. Una cosa es el talento y otra, muy distinta pcro imprescindibleparaeldxito,essaberhacerdeesetalento
un producto dc
consulno a nivel mundial. Las lnejores ligas producen cada vez equipos rnis competiLivos,
a las peores ligas les cuesta cada vez ms desarrollar su producto.
Esto nos lleva a considerar l a alta calificaci6n de l a marlo de obra que mueve ci
ltbol. Nuevamente, por definicibn, el deporte puede despertar inters porque
no
cualquiera es capaz de hacer lo que hace por ejemplo Roberto Carlos con el balhn. A esto l~abra que aadir consideraciones sociolbgicas de porquk el ftbol consigue despertar esas ~ ~ a s i o ny e sfurias llegando muchas veces hasta la violelicia. No es mAs que un artiiugio 1x6s del marketing el crear pasi6n por un producto (con csfo no quiero decir que los directivos
seal1 los culpables de la violencia) para que ese producto sea consumidocueste lo que
cucste. Debctnos decir, que el fiitbol no es una industria cn todo ei sentido de la expresi6n aunque cada vez se aproxima mis a su definicin. A quin diga que en el ftbol hay, por
encima de todo, senlinliento y pasihn hay que recordarle que es precisamen!? eso lo cl11.e convierte al liitbol en el negocio multimillonario clue es hoy en da. Que se lo pregarten a
los mejores clubes del mundo, que han sabido explotar el sentimiento y el fanatismo que
maravilloso mercado apenas explotado. Al olor de l a piel sudada y de la figura fisica de los
deportistas, han surgido industrias
dedicadas
nivel nacional y mundial. 1,os miles de millones de d6larcs movidos alrededor del deporte, han convertido al mismo en un negocio de proporciones gigantescas, demostrativo de l a importancia de este fenmeno de la sociedad de nuest.ro
98
f~oy no s610 se juega por dinero, sino que mediante l a publicidad se establecen las
reglas, los dolos y el rumbo de la floreciente industria f~~tbolistica. Este deporte, al igual que muchos otros, se h a convertido en un espectculo con cscasos actores y grm cmtidad
deCoca-Colaen
l a lnano y a l bolsa de
fri turas.
desmedido de idcilntras de l a s patadas o el sometimiento de la FIFA a los caprichos de los vcrdaderos dirigentes del ftbol, que son los patrocinadores y los medios de comunicacin.
99
los
patrocinadores son ms importantes que el equipo y clue el propio jugador; el llngotipo dc :I marca comercial abarca la camiseta casi en su totalidad, mientras que el escudo del equipo tiene u n tanla50 discreto. Los patrocinadores pueden decidir direclor tkcnico, e incluso los jugadores que deben contratarse.
el
Hace tiempo
l a s grandes multinacionales
Jorge Campos, Ram6n Ramrez o El matador Luis Hernhndez,, lanzando aJ aire, sir. mucho convencimiento y con un pintoresco accnto bronx-azteca, l a famosa frase-simbolo: , j w l /lo
/t. (sh I?ElO).
Se percibe que todo aparato artificial dcl ftbol creado por la publicidad cs ci ordw
natural de las cosas: es nornml cuando algiln locutor ensalza a l a selec.cin mexicana, l a presenta comobaluarte del orgullonacional
desde la intimidad de sus casas a l burbujeante ritmo de un comercial que ha abandonado l a posicinpersuasiva del mensajepublicitario
y ha adquirido un tonoimperativo (vi-te
puede detencrse, viaja a tal velocidad que ni siquiera es posible cambiar su rumbo. Las vias estim tendidas y siguen abrindose intrincados tramos cuyo destino no es dificil imaginar;
es abrochar el cinturljn
de scguridad y aguardnr eJ
En l a 1" divisi6n del ftbol mexicano, todos los equipos cuentan con patrocinadores oficiales. No hay equipoenMxicoquepresumade cantidad de patrocinadores para
r,o
patrocinar a I Amrica o al Guadalajara, que patrocinar al Celaya o a l Morclia, claro sin menos preciar a estos dos ltimos.
Si non-tbrramos todos y cada uno de los patrocinadoresde los equipos de l a I" divisicin en Mkxico, se obtendra, 11na larga lista de marcas comerciales que abarcara casi
l a mitad de este trabajo; por eso para dar un ejemplo de los patrocinadorcs de los equipos
mexicanos procedcr a analizar a sitlo tres equipos al azar y estos equipos son:
Pila patrocina a l equipo Cruz Azul gracias a sus caractersticas; club reconocido,
similares que su patrocinador posee: marca reconocida a nivel mundial cuyas expectativas de ventanoson solamente el mercado nacional. Es decir el patrocinador busca equipos
que cuenten con una buena imagen y sobre todo, que sus artculos deportivos st; vendan.
relacin entre FILA p Cruz Azul no es 1 O0 p o r cicnto lucrativa, ya que esta l tima. 2s una cooperativa y busca el beneficio de sus trabajadores. FILA a su vez busca ixnagcn a t r d s de a l calidad de sus productos, disecos y sobre todo un tluen servicio
El contrato de FILA con Cruz Azul se renueva aiio con afio y el monto q'Je invierte
es por medio de la planta textil GeneraciOn 2000 (maquiladora perteneciente a Cruz Am!),
"El contratodepatrocinioabarca
la temporadadeinvierno
y verano,el primero
representa el 60% de las ventas totales del ao v el segrllldo el 40% restante. El beneficio que recibe F l i A gracias a este convenio es la imagen, la c ; d no sc: compara si se anunciara
en televisin, ya que es ms rentable a l publicidad que tiene a traves de Cruz Azul, porque
sb autopaga con l a venta de artculos""
Asilnismo, el Cruz Azul cuenta con otros patrocinadores, los cuales nicarnente se anuncian en la camiseta el da del encuentro.EstospatrocinadoressonPepsi, Cemento Cruz A m \ .
LADA, y
rlurante la transmisin de los partidos del Cruz Azul por radio, los patrocinadores Fobaproa, Sccci6n Amarilla, Cerveza Corona, sun los siguientes:
Nacional, Secretaria de Educaci6n Pblica, Deportel, Comisicin de Derechos Humanos, l o s cuales aparecen antes de cmpezar el encuentro, en el medio tiempo y al final del mismo. 13 importante nxmcionar que dichos patrocinadores van cambiando segn el partido en puerta ya que depende de la audiencia y de los equipos que se
norteamericana especializada en artculos deportivos a esc.ala mundial), quien proporciona ropa de entrenamiento: uniformes, petacas, pants, casacas, asi como ropa de concentracih
o de descanso y, finalmente el uniforme que lle\rarn los jugadores el dia del enouent*.c>.
similares que
en Santa Cruz
ofrecii, a l a Federacibn Mexicana de ftbol 1 O millones dblares s61o por ver el corltraio que
tienen con AM
Sport.
La rclacihn entre NJKE y Universidad inici6 en 1997 y es 100 por ciento lucraivs
(para clue las fuerzas bsicas tengan
sea para la venta a cualquier club o para permanecer en el mismo). NTKE a su vez busca
por esta
de encuentro (nacionalcs
internacionales) y, principalmente l a temporada de Verano e Invierno, el prilncro representa el 70% de los eventos totales del afio y el segundo el 30% restante. El beneficio quc recibe NIKI graciasa este convenio, es el estarpresenteen
consumidores y seguir l a ~ ~ z a n d excelentcs o diseiios a l mercado.
E l conjunto Universidad anteriormente no contaba con otro patrocinador, empresa NlKfl no permite que ningim otro patrocinador est
ya que Ia
los
CI
,ilcs
aparecen antes de iniciar el encuentro, en el medio tiempo y al final del mismo. Cada encuentro que se lleva a cabo cuenta con diferentes patxocinadores, y a que depmde cie la magnitud
CM
cotejo.6
E l patrocinador Oficial del Club Atlante es l a marca Garcis, debido a que el dueo
de esta compaia
es tanlbikn el daeiio del equipo. Garcis le proporciona
ropa de
entrenamiento:uniformes,petacas,
La negociacin para 1 para el patrocinio del equipo inicia con la autorizacihn del
sellor Jos Antonio Garcia (dueo de Garcis y del Atlante), en la cual analiza los aspectos econ6nlicos y se definen l o s artculos que proporcionara a su equipo. La relacihn que hay
cnlre Garcis y Atlantc es 100% lucrativa.
principalmente es para la venta de ropa al pblico, ademhs de la ropa en general que o c u p a el equipo.
deportivos, la cual no sc compara si se anunciara e11 televisi6n o en radio, ya que es IRAS rentable la publicidadquetiene ganancia.
comenti, que el Atlante cuenta con otros patrocinadores los cuales nicamente son: Serfin y
D~wa1t.->tt7
Tambidnac,tualmentetodos
los clubesdePrimera
Divisih se
ha:1
encargado dc
se exhiben y
vender]
tos artculos
llevan la marca impresa y/o bordada del patrocinr::hr del equipo. Por ejemplo, al equipo
Cruz Am1 le discfia sus artculos a l empresa FILA (patrocinador oficial),
la ctial
nlanufactura la ropa de lineas, el Jersey (artculo de mayor venta) entrc otros souvenirs.
como su equipo favorito, sino tambin busca l a marca. El consumismo de los aficionadcs que acuden a los estadios, traducido en la adquisicin de toda clase de souvel-nirs, es otra
de las tantas vertientes de la comerc~ializacin dirigida de l a liguilla del ftbol n ~ e x i c a n o . ~ ~
MEXICO
Cobro t a l magnitud la comercializacin dirigida y l a manipulacin de la liguillc: del
ftbol mexicano, ms todo el tianguis que rodea los estadios de los eq1:ipos finalistas, que
ya n o se sabe dGnde comprar los boletus aprecio de vendedores ambulantes o en los puestos de
colno profcsional es un negocio que permite obtener grandes ganancias, el fase de liguilla de finales de campeonato-
Ftbol -ea su
a In
y no como
deporte- de ganar muchas otras cuestiones: intercambios comerciales, influencia y ipoder!, Aunque sea en el ambiente deportivo.
Hay quemencionar
clue en la liguilla(actualmentedos
(mica ocasi6n en l a que se permite a los aficionados ver buen f-tbol,ya que en a l mayorin de los par-titios de la temporacla regular los jugadores salen a pascar y sGlo en l a especie de minitorneo 10s equipos clasificados entonces si salen a darlo todo en l a cancha y a jugar como deberan hacerlo desde que la temporada arranca.
excepciones. C o n I n llcgadade los partidos del repecha-je---terminoinexistente seguramente algn comentarista deportivo, de esos que suclen hacer pedazos
y cpe
el lenguaje
t a m b i h creccn m l a misma
medida. A partir de la recalificacih, las televisoras, los clr~bes de ftbol que han logrado su pase a l a liguilla, los estadios, e incluso los jugadores, perciben mayores ingresos
por
diversas situaciones, en especial por a l comercializaci6n de estos partidos. Los directivos de algunos equipos aunxmtan en un 100 por ciento el costo de los boletos de los partidos
de fasefinal. Se llega a decirque pox problemas econ6tnicos es necesario ar1mcxltar e! precio de las entradas; asunk) que es muy cuestionable y del cual se puedem llenar ~nuchas p:iginas polemizando sobre el tema. Lo que s cs cierto y que sabemos de lo que se trata es de obtcner la mayorcantidad
de dineroposible
debemos decir quc sin duda es la publicidad 10 que mayor dinero deja a los involucrados.
Ln
primn
Mencionibamos a los jugadores,yaqu hay quedestacarqueellosse
er?-lbc!isa~l
mayores cantidades de efectivo, pero nada mhs por e! hecho de alcanzar cierto nivcl &ntm de la liguilla o por llegar a ella. Esta es una cuesticin que es meramente negociada entre 10s sjugadores y los directivos del club al que pe,rtenecen. Si hay m s volumen de gcnte en los estadiosde fi~tbolhay m i s dinero pararepartir. Esto es lo que se conoce especiales. El montode
l a primm, ademisdeseracordadoentre
COIYO
prinius
jugadores, esti en funcin dcl desernpefio logrado por el conjunto durante la temporada, c?
al menosdeberaestarlo,
y bhsicamenteporlasposibilidadeseconmicasdelclub
en
a l final, contra
el
m i l pesos a sus
pesos no es una mntidad irrisoria, y para lo hecho endurantecuatrodas, percibir su sueldo normal, pues resulta bastante satisfactorio
integrantes del plantel del Celaya. No quiero decir que no l o merezcan, aunque tambin sea discutible; de l o que se trata es de dar una idea acerca del dinero mane.jar en una liguilla.
que se puede llegar
'I'ambidn estan los ingresos por cuestiOn de concesiones para vender toda clase de productos en el interior de los estadios, desde alinlmtos hasta artculos deportivos. Y no se
diga los gigantescos tianguis en las
calcomanas,camisetas,cornetas
vi/cznzinn 7':
tortas, tacos,
Mrese entonces que por todos lados entra dinero: taquillas, public.idad en todas sus
<
formas y concesiones. Con esto queda confirmado que. alrededor de l a liguilla del filtbol
tnexicar~ose mueven millones y millones de pesos. reventa, en cuyas ganancias todos estn irrvolucrados.
el ftbol mexicano
dl:
primeradivisibn,vaseTelevisa
canalcs 7, 13, y itltirnamente el 40, firman c~ontratos de transmisi6n c.on los clul?es desde
antesdequeiniciecadatemporada
y tambin lo hacenpordeterminado
11i;:nero aiic+5.
Siguiendo con el ejemplo del ltirno torneo largo de ftbol en Mxico que sd.iugo en 1996 . En dichotorneo Televisicin aztecatransmiti
los partidosde
(cuandotodavaentraban
a la liguilla),Monterrey,Veracruz-propiedadde
Amrica y Nccaxa, tambin cuando jugaron en casa. De esta manera l a gran final se dividi en
u11
partido para '1.V Azteca y otro para Televisa, llevando l a mejor park esta tiltitna, por
clue debido a clue el Necaxa termin6 en mejor posici6n que el Celaya CII la tabla general, cl
segundo partido fue en el estadio Azteca donde los Rayos actan de locales.
Cabedestacarquedurante
de
colnpaiiias buscan tencr publiciclad en la televisin, debido a la gran cantidad de gente que
sigue con atcnci0n
Ins
televisoras con un aiio de anticipacin, pero tambin se puede conseguir espacio a unas pocas semanas, obviamente con
un costo bastante mayor y dependiendo
de la f3rma de
pago. Por poner u n e-jemplo, en los encuentros de l a recaliicacin Televisa ofieci 1111 pia11
pasado, pag6 esa cantidad por tener un minuto de publicidad durante cada
partidos. Por supuesto que conforme avanza l a liguilla, el incremento no se hace espcrzr.
En los partidos de cuartos dc final que trasmiti6 Televisa -cinco en total- el emporio de IC
colnunicacinen
h46xico ofreci6enmarzo
de 1995
ut1
IN-U~~.~~~)
de filtbol
La publicidadentelevisin
I12
antes establecidos
J 3 muy difcil y casi imposible que tanto Televisa y Televisi6n Aztec,a revelen l a s
p~do averiguar para estetrabajo fue que para junio de comercial en una transmisi6n de filtbol:
Jn
N
Azteca 22825.00
3 1 125.00
En Televisa Canal 2
20
30
20
343000.00
5 1.4500.00
30
40
4.5650.00
40
685600.00
1 > 029000.00
60
68475.00
60
a la
partido
por radio, ya que la inversi6n varia. Un ejemplo muy claro es al escuchar un partido por radio de los Ilanlados clsicos del Filtbol mexicano, entre el Amrica y el Cruz Azlul, los anuncios serin ~ n i cortos s y nlBs caros, esto con l a finalidad de que la radiodifuscra lenga.
m i s espacios y gane mris.
113
ya que hay spots que duran 20, 30 o hasta 49 segundos, tomando en cuenta que en l a radio
su costo. ILos
patroc,inadores se anuncian en los torneos de verano y otofio, - en l a s fases findes del campeonato cs cuando se anuncian ms -. Ellos dccjden en cual partido anunciarse, por que
la audiencia de u n encuentroCelaya
ClLiC
Gua~da1ajaa;a
Amrica.
L,as radiodifusorasdeterminan
el costode
espacios se cobra el tiempo de la elnisih. Si el e~lc,\~entro es local l a transrnisih es ms bara~aen comparaci6n a una enlisi6n en cadena que necesita la seiial del sztklite. Lie esta manera se realiza l a venta de espacios en la radio para encuentros de l a Irimera Divisih.
l a transmisitin de todos lcls
1,os grupos 5 estwiones radiofhicas a travks de las cuales se transmiten los partidos
soli:
P L J U I ,IEVENTOS III.!,IORTJVOS:
Estacih: XE!J Radio 690 de A.M.
X E X Candela 7 I 0 dc A . M .
1IS
(xwo ACIII:
Estacidn: Oxio 11 80 de A.M. Radio 1260 de A.M. (Mxico D . F . )
ILder Nacional en Radio.
drafes reclutara
cualquiermercanca.Tambin
un jugadorde
fcltbol
profesional lo toman como a una letra de cambio o documento para intercambiarlo por otro jugador de su mislna especie o calidad futbolstica.
1Los anteccdentes u origen del draf en Mxico se dan en el afio cie 1990 cuandi! antes las transferencias de jugadores se regan por las leyes decir,exista de la oferta y l a demanda, cs
la librecontratacincon
sus servicios y
S :!
E31 vocablo draf fue inventado por los funcionarios de la i7ederaci6n Mexicana de
Ftbol apoyados, desde luego, por los directivos de los clubcs de Fiitbol de 1; divisin en su intento, scgn ellos, de mejorar
l a economa del f<ltt)ol, y d e incidir en el rroceso
inflacionario buscando clue la valorizacih de las cartas de transferencia, primas y sueldos, se ajusten a l a realidad e c o n h i c a y fjnanciera de los clubes. Hay que destacar que en cl draf mexicano n o se permiti6 la entrada ni la presencia de la prensa nacional.
1990 hastala
actual temporada verano 2000, cada ao en diferentes lugares (principalmente playas), se lleva a cabo este reclutamiento de -jugadores para despus ponerlos a postor. la venta al mejor
117
Pero esfe sistema de compra y venta de jugaclo~-es tiene algunos errores,ya que los
equipos de la I divisi6n de
liltbol decidieron hacer u n pacto entre caballeros y tasar las
u11
acord poner u11 precio tope y de ah Imcia abajo, pero siempre estc precio se rebasa y?, que 11ay clubes que encarecen a sus jugadores y ~ n u c l ~ a veces s tnmbin le ponen precio
carta del jugaclor cn dOlares ,Con que
. ; !a
precio en dlares haba algiln club europeo que quisiera cntrarle al n e g x i o o bien por que estimaron quc le daba Inis catcgora.
Pero el problema no son los dlares, sino la cantidad de ellos siempre rebasan ficilrnente el precio tope. I3ltonces, caballeros que hicieron de tasar las transferencias de
y en algunos casos
el pacto entre
en donde quedo
SLIS jugadores
en
ut1
precio razonable.
Con esto rompieron ellos a l primera regla que impusieron, con lo cual hasta l a fecha en
Mxico hay
LIIM
superinflaci6n
e11 los
I IX
comunicacih, lasdesorbitantescifras
que pide
Por eso hoy en da el ftbol es un negocio, pero es una desgracia que tengarnos
tan
y la manera tan
;live1
cxcelente de cmo se trata al futbolista. Mdxic,o es la tercera mejor paga a despus de Espafia e Italia y es absurdo que
un profesionista con ttulo,
Jnur;ciia!,
maestri:; y
doctorado no pueda ganar lo que gana un futbolista, claro, su vida de jluego es n?cy corin pero el tiempo que durejugando debera de sermis profesional.
negoc.iaciones
nwcado sudamericano, no menos de diez ~nillones de dcilares, c,antidad sin la cual muchos
clubes de esarcgi6nsimplemente
no existiran. May futboles, como los de Uruguay,
Argentina y Brasil en los que muchos clubes. 6096 6 700/0, viven de la venta de jugadores, por-que l o que obtienende sus taquillas
110
cubrencolnp!etamentesusnecesi3ades.
Un
e.ienlplo es cl caso del Atlktic,o Cerro, de Uruguay, el presupuesto anual de todo el club, en
120
CONCLUSIONES
Los usos del deporte son variados y pueden producir efectos positivos o negativos en l a gran masa de la poblacin, sobre todo en aquella que est atada
al consumismo
L?
una socicdad capitalista que utiliz,a constantemente el especthculo para desviar l a atenci6n
de los problemas sociales.
I31 ftbol es una actividad que se realiza como fucnte desalud. Al practicarlosedesarrolla integracibnsocial,ademsdequerompe
qlac
practica u n deporte, inicialmente lo hace colno distracci6n o cliversin, sin saber que en el m o ~ n e r ~que t o lo practica profesionalmente, se convierteen su i11odo de vida.
:IO
sblo
tiene
IKI
distinci6n de razas, ideologa, sexo ni pvsici0n social. Gracias a esto y a l a pasibn de 1 , gente, ste ha movilizado millones
de personas en torno
al cspectculo deportivo,
describiendo este hecho c o ~ mla ) era del deporte o el siglo del deporte.
la,
telcvisidn y la radio
pusieron al alcance de todos los hogares las 11azal';as de los equipos predilectos, las jugadas
espectaculares y los comentarios m i s sobresalientes del encuentro. Contribuyendo de esta manera los medios de comunicacin a su difusin y a reforzar el magnetismo tecnolgico del ftbol. Este deporte mueve grandes masas y su escala se rnagnifica todavja mis por el
u11 fencirneno
iriteresarltc:
La minora se encuentra en los estadios y la infinita mayora contcmpla y esc.ucha el juego a travds de l a radio y la televisicin; por tal motivo, el ftbol se h a catalogadr:, ~nercadolhgicanle~ltc como el emperador de los deportes que seduce gracias globalizacibn de l a s telecomunicaciolles. a la
E l ftbol
el
122
El gran protagonista del ftbol mexicano es el pblico, ninguna tempestad le arr1:ina el carnaval de seguir disfrutando l a gran pasin por el balompi mexicano.
it
convertido en una realidad masiva desde el momento en que el aficionado y el espe,ctculo deportivo pcrmiten que el evento tenga un carhcter comercial. A esto hay cpe agregar el
deportivo, ya que a d e n k de poner al alcance el evento a todos acluellos seguidores que pudieronasistir
iic\
a l encuentro,ofrecencomentariosllenosdeentusiasmo
por clonistas y
cronistas y
comentaristas que logran influir en los aficionados, la mayora de estos comentaristascomo vimos en este trabajo son hechosen
la prictica,conprofesiones
pur~tosde vista
c?1
1.1
nuestro
pais sucede esto con mucha frecuencia con los cronistas y cornerdaristas de Televisa y Televisin Azteca.
en cl
es sinjugar
a dudas c
espcct;c!,ilo principal con el cual se distrae a las Inayoras en h46xico y en otras partes del
nlllndo, es decir
Ila
sido un espectriculo de nlasas digno de la atencin de los soci6logos, l a cual h a n hecho su agosto
el
122
del filtbol se realiza gracias a l a participacihn de los patrocinadores que corno vimos esthn
presentes cn el estadio, en
transmisi6n del cotejo pa sea por televisin o por radio. Esto implica que el afic.ic;na:!o sea bombardeado c.ontinuamente
con mensajes imperativos de compre, gaste
y lleve. Es
dt:
c m el f i ! ; de d i f u d i r ,
comerc,ializar su produc,to. La comercializaciOn del ftbol ha obtenido tanto kxito que l a participaci6n de l a s empresas junto con su inversicin, les ha permitido e s r a t k e r cier!as reglas y tomar importantes decisiones como el disefio del ejinmpado, colores y sobre todo
el tamao del logotipo del producto.
Gracias a la participacinde
cornercializaci6n dc todo objeto y elemento que sc pueda e intervenga en este evento. De esta manera los medios de conlunicacibn, l a publicidad y el propio pblico incentivan consu~nodcl espc&culo
cl
masivos de cmmunicaci6n confor~nanun tro perFccto para la era de consumo y para ofrecer uno de l o s me-jores especthculos de masas de la civilizacicin actual. Para corroborar
124
esto hay que echarle un vistazo a las cifras de millones de dlares que se obtuvieron en la pasada Copa de Europa 2000, segn sus organizadores fue todo un xito.
y la publicidad,
a l o s mediosdecotnunicacin
prcnsa, ya que estos difunden el deporte, permitiendo su desarrolo comercial. Nuestro pcis
no es la excepcicin. ya que c,on1o sabemos tanto
el negocio del filtbol, l o cual hace que este deporte cn nuestro pas terga gran relevancia;
una gran
irlfraestructura (cstadios de filtbol y canchas o centros de entrenamiento) igual y muchas vecesmcjor que In depaseseuropeos
instalaciones de entrenamiento de los equipos mexicanos, adems en Mkxico se cuenta coz mucha fuerza de trabajo, debido a que en nuestro pas el ftbol es el deporte numero
uI10,
l o que si
no ayuda
son lasconstantesluchas
pol- elpoder
127
128