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UNIVERSIDAD AUTbNOMA METROPOLITANA UNIDAD IZTAPALAPA DIVISION CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE SOCIOLOGA EL FTBOLEN MXICO: DEPORTE Y NEGOCIO

TESIS QUE PRESENTA EL ALUMNO:

CANDIDO ROSARIO ZARATE


MATRICULA :933327172 PARA LA OBTENCIN DEL GRADO DE: LICENCIATURA EN SOCIOLOGA

OCTUBRE DEL 2000

Yagi"'"

IN'TRODUSCION
CAP11'UI.,O I

..............................................................................................

I . El origen del ftbol

........................................................................................................

7
12

1 . 1. El Ftbol en el mundo

...................................................................................................

1.2. Las regiones del ftbol en el mundo .......................................................................... 15


I .3 LQu es la HF.4 y quien fue Joao Havelange ............................................................... 20

CAPITULO 11
2.
L a historia del filtbol en Mxico .................................................................................. 24

2.1. J.,os lnomerltos ms importantes del ftbol mexicano .................................................. 26

2.2. Los cuatro equipos de tradki6n en MCxico ................................................................. 30


........................................................................................... 36 2.3. El ftbol actual en M e x ~ c o
I

CAPITIJJ.O 111
3.
.

E l deporte visto como mercanca ................................................................................


....................................................................................................

39

3 . I El ftbol prol'esional

45
49

3.2. Bilsqueda de la fuerza de trabajo


3.3. Tiempo libre del jugador

.................................................................................

..............................................................................................

SO

3.4. Ingresos y egresos de u n club de Iiitbol ....................................................................... 51

CAIITUI.O

IV
.....................................................
.......................................................

4.

I . os medios de con~unicaciitn y el ftbol . . . . . . . . . ...


.................................

57

4 . I . La Televisibn y e l ftbol

58
63
72

4.2. Televisa y la seleccin nacional de ftbol. . . . . . . 4.3. Los co~~lentaristas de ftbol en extincin

........................................................

........................................................... ...... ...

4.4. L . os cronistas y comentaristas de ftbol de la televisin hoy en da............................. 77


4.5. El filtbol en la radio
....................................................................................................

89

4.6. El periodismo deportivo CAPITULO V


5.

.............................................................................................

92

La comercializaci6n del filtbol

...................................................................................

95 98

., S . I . i(Sui6n patrocina al futbol?

....................................................................................

5.2. lnterescs econmicos en l a liguilla del ftbol en Mbxico .................................... 107


5.3. La corncrcializacin de los partidos del ftbol mexicano 5.4. 1 3 draf del ftbol en MCxico: Podo u n negocio
.........................................

111
116

.....................................................

CONC:I,IJSIONES

.........................................................................................................

121

nII%l. l0GRAFIA

.............................................................................................................

126

INTl\ODlJCCI~N
El deporte COIYIO tal ha sido una actividad importante en todo el mundo; en l a niez
se nos inculca, ya seaen
l a familia o en la escuela, la importanciadeldeporte,por

consiguiente da a da un sin numero de individuos se dedican a practicar el deporte en sus diversasdisciplinas;algunosdeestosindividuoslogran

a pasar del deporteamateurt al

deporte profesional. La diferencia entre estas dos categoras es simplemente el dinero y la fama, que obviamente solo se dan en el deporte profesional, el cual para lograrlo se tiene que relacionar principalmente con los medios de comunicaci6n y ia publicidad, l o c.1~~1 cla origen a la comercializacin del deporte profesional.

En la actualidad el deporte ya 90 puede prescindir de


televisicin y publicidad financia deportivos internacionales. Sin

l a televisi6n. L a c o n e x i h

el presupuesto de los principales acontecirnientc,s el dinero que las cadenas pagan por los dcrechos de

transmisi6n de los cventos deportivos stos, en muchas ocasiones, no podran reaiimrse o


no tendran el inters que ahora despiertan en todo el mundo. Y sip la transmisin de los

deportes, las empresas televisivas no tendran las grandes ganancias cornercializaci6n del tiempo dedicado a esas actividades.

que obtienen por l a

1.a telcvisin ha crecido mis rripido clue el deporte y para a l teJevisi6n el deporte

representa un espectriculn quc garanli7.a gran audiencia, y eso genera una comercializacin
m u y importante quc beneficia a todos
ios involucrados en el deporteprofesioml.

La

cksaparici6n cle las cimaras de televisin provocara inmediata1nente numerosa disciplinas deportivas o de grandes acontecimientos como

la muerte de

los Juegos

Olmpicos(J0) o el Mundial

deFtbol.Yaqueestos

dos lilti~noseventos deportivos

reciben grandes cantidades de dinero por parte de las empresas de televisicjn del mundo.

El objetivode

este trabajo,esdemostrarque

el ftbol es un negociotanto

en

Mkxico como en el mundo entero; eleg este deporte ya que el ftbol es uno de ems pocos deportes que podemos llamar universales, ya que se practica en

todo el mundo. Hay otras

disciplinas que tiene gran difusicin, por e-iemplo el ffltbol americano, que empieza a ganar aficicin, pero que anfaltamucho para que sea universal; no hay queolvidarquese

prac1ic.a en apenas una regihn relativamente pequea del planeta.


El ftbol soccer es el deporte que tiene

mayor asistencia promedio, y

no porque

necesariamente se llenen los estadios en todos los partidos, sino porqge est preparado para recibir, y lo consigue frecuentemente, a 80, 100 o 120 I n j I espectadores u n espectculo totalmente perfectamenteentendibleen
el? un

encuentro; es
y que es

masivo, que se puede ver en grandes estadios,

vivo o por mediode l a grancantidad de transmisiones de

partidos que se hacen por televisih y radio.

1 3 ftbol es eldeporte

q11e

tns sejuega

en elmundo;

tan es as que en ura

eliminatoria para asistira la Copa del Mundo participan cadacuatro aos ms de 200 pases, que compitcn para integrar u11 grupo de s61o 32 naciones, que toman parte en una contienda espcctacular, de
Mundo.
la cual saldrj coronado un pas como flamante Campe6n del

Aunque yo no conozca al detalle ftbolcs relativamente nuevos, c,onlo cl japonds, cl chino o el arricano, estoy seguro de que despiertan tanta enloc,i6n como en otras pai-tcs del n1undo; de a h que cobre da con da mayor importancia a nivel internacional que se practica en esos paises. el balompi

Cruo que el ftbol tiene esa relevancia mundial, porque a

pesar de ser

u11

depoIte

muy antiguo, es fcil entender si a eso agregamos que la ltitna palabra se deja al Brbitro, o
sea, a l criterio de u n solo hombre,entendemos

por quk se vuelve u n especfc,ulo muy

apasionante.

Por otro lado el ftbol es una industria ~ n u y lucrativa y como tal merew un znlisis

clue trascienda de lo meramente deportivo; a ; d i e sc 1c escapa que el ftbol cs nx:ctro mis

que 22 jugadores corriendo durante90 minu(os detris de un bal6n con el Cnico ob-jctivo

(12

meterlo entre los tres palos. Si, el ftbol es deporte, pero e r encima de todo es ncgocio,

Por eso en

cste trabaio vamos

a vcr que el ftbol en e l mundo y especificamente en

Mxico es v i s t o como un deportemercanca que da a dia genera mas dinero a Ins dueos
de equipos de primera divisi611 y de igual forma a los distintos medios de comunicaci6rl que siguen de cerca este deporte.

En el captulo uno se dar ur~aresefia hist6rica de los

orgenes dcl f'iltbol, y de las regiones donde sc juega este depor-tc, tambin se hablara de lo
que es l a J;cdcracicin Jr~ternncionalde
F<ltk)oI

Asociaci6n (FIFA) y de .loa0 Havelange uno

de los ltimos dirigentes de este organismo r11untlial. E n el captulo dos st! vera l a historia

del fi~tbolen Mkxico, que abarca clesdc la poca del porfirjato

hasta nuestros das.

'J'ambidn n1encicmarelno.s a los cuatro equipos de

tradicibn en Mxico que

sen: el

Guadal:\.jara, el America, el Atlante y el Necaxa; y por ltimo daremos una lista de los equipos de la I " Divisibn en Mxico, cada equipo con su nombre y su presidente, esto con
cl fin depoderobservar
a l organizaci6nque

tiene nuestro filtbol. En el tercercaptulo

cxplicaremos l o s motivos por los cuales creemos clue el deporte es visto como mercanca, para esto tomaremos colno ejemplo al ftbol profesional y lo analizaremos. En cl cuarto capitulo explicaremos la relacibn que existe entre los medios de comunicacin y el f-litbol, veremos en uno de los apartados de este capitulo lo que es un comentarista y un crot2isf.a.

de fi1tbol y en otro apartado el papel que desempeiianlos c.ronistas y comentaristas de


fiitbol

de hoy analizandoacada

uno de ellos tantoa

los de 'Televisa corno

los cie

'T'elevisin Az,teca. Tambin veremos los malos FederacihMexicana

~nanejos(iL1e hace Televisa dcnlro de a l ftbol y la postura c!c


. .

de Filtbol y con la Seleccin Nacional

Televisin Azteca ante este Ilecho. Y por ltimo en el captulo cinco explicare en dlstlntos con apartados todo lo relacionado veretnos es todo un negocio
l a comercializacibn del ftbol en Mkxico,

colno

CA P I T lJLO I
I. EL ORIGEN DEL FTBUL
Los antecedentes mhs remotos de este deporte se pueden situar alrededor
200 a . C. [lurante l a dinasta 1-Ian en China. Su juego se llamaba

del aiio

t m chu (tsu significa

~~pro?;inladanlente ciar patadas y chu denota una bola hecha de cuero relleno). Incluso los empcradol-es chinos tomaron parte en el juego. Los griegos y los romanos tuvieron una gran variedad dc juegos dc pclota (conlo el episkuros y el harpastum) y algunos probablemente. serantantoparajugar
con las manos como con los pies. E n cl siglo VI1 los japoneses

tuvieron una forma de rc[tbol llamada Kemari. E% el siglo XIV se disputaba en Floremia u n juego llamado calcio (jucgo dela patada), que se jugaba por equipos de 27 jugadores cor:
seis irbitros. Este juego permita usar tanto las manos como los pies.

Pero el juego clue hoy se practica fue inventado a mediados del siglo

XIX en las

escuelas i n k elitistas de Inglaterra. Thomas Arnold,directorde

la Escucia deRugby,

cambici la naturalezamisma del deporte de una brirbara celebracibn a una actividad que
cd~rc,aba a los muchachx en las virtudesdetrabajo

arduo,disciplina

y dominio de s

Inisnlo.

1-11

1845 se cscribicron 1-eglas para los partidos que se jugaban en Rugby, para

rcducir a l mnimo a l violencia y las lesiones. La idea de unos juegos organizados no tardO
en cundir, y ya en e1 decenio de 1850 el juego era comI1n en las escuelas y universidades

del sur de lnglaterra y entre la clase profesional. Pero no haba reglas estandarizadas, y en cambio s haba considerable desacuerdo entre quienes preferan el juego a rnanc! (como el
7

que se jugaba en Rugby y Marlborough) y los que preferan el juego de las patadas (como
cl que se jugaba en Harrow y Eton). En 1863, estos ltirnos formaron l a Asociacin dc filtbol, con objeto de definir

un conjunto de reglas para

el juego que conocemos como

filtbol soccer. La IJnihn de Ytbol de Rugby se form) ocho aRos despus.

E 1 filtbol soccer sigui6 siendo

un rec,reo aristocrtico hasta finales del dscenio de

1870, cuando fue ensefiado a las nacientes clascs obreras indust.ri::les por clrigos, hombres

de negocios y administradores de las fhhricas. El clero consider a l ftbol como medio tie combatir la delincnenoia urbana en las srdidas ciudades del norte. Para otros
el inters

ms inmediato fue su deseo de jugar y ganar, y as, su necesidad de conseguir los mejores

jugadores disponibles. Se ha acreditado al ftbol el ser uno de los colaboradores

(UJI~Q con

la religicin y el orgullo cvico) de l a incorporacin de l a nueva clase obrera a la corriente principal de la vida en l a Inglaterra victoriana.

La Asociacidn de Ftbol foment l a expansin del ftbol soccer precisamente por l a


dpoca en que sc dejaronlibres
las tardessabatinasa

los obreros de l a industria. Los

dirigentes religiosos y puritanos aborrecan las diversiones domingueras y hasta enlonces a l gente shlo haba tenido libres los domingos. Por eso se puede afirmar que
el filtbol surgi

co~m juego industrial, por que los obreros industriales, a diferencia de otros trabajadores, tcnan
1111

ticnlpo

librc.

E l ftbol inmediatamente se col~virtien un desahogo reaeativo para las masas

urbanas. Los nuevos reclutas cambiaron el estilo de juego, segirn conviniera a su fsico ms

pequefio. El juego de la claseobrera

se volvi6 de mayorcontrol,gambeta

y pases

precisos. El f~tbolque se desarrollen las ciudadcsindustriales de las Midlands y del

Norte pronto super6 al juego de las clases media y alta del sw.

E l profesionalismo se convirtici en la cuestiOn moral que ejelnplificci el conflicto dc

clases. Ya en el decenio de 1880, u n encucntro de ftbol podia atraer a 10 mil espec?adores que pasaban por las taquillas, deban as emplear tiempo
y los clubes podan permitirse pagar

a sus jugadores, que

para perfec.cionar

su habilidad. Las clases acomodadas

considcraron que el pago constitua una afrenta a las tradiciones del deportivismo amateur, pero los jugadores de la clase obrera necesitaban cse dinero.

Los caballeros de l a Asociacihrl de fbtbol arnenazaron con vetar

a los clubes que


18 Asociaci6n
S;I

pagaran a sus lugadores, eliminandolos as de la prestigiada cotnpetencia por de ftbol. A su vez, los clubes del norte amenazaron con retirarse en masa propia competcncia

y establecer

De esta forma

los clubes de Ftbol de Inglaterra se dividieron entre los que


su limpia y digna

abramron el nuevo profesionalismo y los que prefirieronconservar

condicihnamateur. El sur quedh con10 regi6n deamateurismo y por el nortecundi el profesionalismo. Los clubes profesionales, tenierldo q u e pagar salarios, fueron los que m5s
se preocuparon por l a irregular programaci6n de los encuentros. En 1888, los directores del

ftbol soccerbritnico, de los CIUIXS ms fuertes, atloptarm la idea no~teamericana de

formar ligas para regular l a competencia y aumentar sus pi~blicos.Aunque pretendi6 ser

una liga nacional, todos

los equipos fundadores procedieron


u11

del norteindustrial

y de las
l a liga y

Midlands. Pasara11 cinco afios antesdeque

equipo dc Londresingresaraa

Ileva1-a el nuevo y me-lorado nivel de juego a l sur. El concepto de deporte ccmo actividaci

fucrtel~le~~te financiada y organizada que atrae grandes muchedumbres de aficionades

se

desarrollh sin~~ltncamente cn los Estados Unidos y en Inglaterra, y pronto fue exportado


de lnglatcrra al resto del mundo.

I3 filtbol profesional se convirtii) en el deporteespectculopredominante

ea l a

Inglaterra urbana. Ya en 1892, on la introduccicin del f)tbol de divisiones inferiores, haban establecido los linearnientos del sistema britnico actual.

sc

La vasta mayora de los

futbolistas, espectadores y f~.~ncionarios proceda de l a clase obrera; directores, accionistas


y

reporteros del juego procedan

dc las

clases alta y media.

Mientras el sistema britnico iba cobrando forma, el ftbol cundi6 como reguero c k

plvora por toda E111-opa 3 finales del deceniode 1870 y durantetodo el sjguieljte. verdaderamente notable

Ftle

la rapidez con que el ftbol pas6 de Inglaterra al corltirlente

europeo y se estableciri all ccmo el juego internacional. Muchos fueron los rnedios de difusi6n: estudiantes que haban ido a las escuelas inglesas lo llevaron de vuelta a Mo!artda, Fr-ancia, I)or-tugal c Italia; el personal de las ernlwjadasbrithnicaspopularizb el
~ U C ~ enO

Succia y I)ina~narca; ingcnicros inglcscs introdujeron el fbtbol en Espaa; y los

ntlministradores de una fibrica de productos tcxtiles de L,ancashire Iiudaron el primer club cn Mosc, donde se estaba iniciando la industria local.

10

lntcrnacional dc Fi~tbolA s o c i a c i h , organizada en 1982 por las asoc,iaciones de Jnglaterra, dc Irlanda, Escocia y Gales, sera el nico c u x p o con autoridad sobre las reglas del .juego, y la Asociacicin EritAnica consider q l ~ el a FIFA
110

eranecesaria.

Tlos aiios n ~ d starde

Inglaterra por fin ingresci, pero a condicicin de que l a junta Internacional siguiera siendo

apegat-a11 a las reglas y que los encuentros internacionales fuesen disputados por equipos

Micntrns tanto, marinos britnicos haban llevado el .juego a las ciudades portuarias
de la AmCrica dcl S u r y los funcionariosingleses

que dirigan bar~cos,ferrocarriles y

fbricas textiles establecieron all

el filtbol en los clubes sociales de las principales en Uruguay, Argentina, Chile


toda

ciudadcs. I 3 juego arraig6 poderosamcnk

y Brasil, donde
ii1vcrsiones

haba, activas colonias inglesas que supervisaban

u n a pltora de

britinicas. En todos estos pases l a pauta fue idkntica.

mejorqueningunaotra

cosa en la ouhura demasas.

Las naciones han sido clesdc que se

a relacionarseentre s por m d i o de la competenciainternacionai

dcportc organizado

a mediatios del

siglo XJX. No cabe duda de quc las

Olimpadas y cl campeonato de fiitbol llamado Copa del Mundo son las dos competencias m i s importantes que determinan los verdaderos campeonatos mundiales.

La Copa del Mundo, en el filtbol,

cs

el imico campeonato global para profesionales


que dice: 'Xi

en un dcportc que se practica por equipos. As lo comenta Janet Lever ya

ftbol es cl imico deporte de equipos clue cuentacon Jugadores profesionales.*'


COIIIO

un campeonato global para sus

las Olimpadas, la Copa del Mundo es acontecimiento tan importante que se

ha programadocada cuatro aiios (alternando cn aospares con las Olimpadas). Tantos j~regana l P i ~ t b o l que
sc

necesitan dos aos, y mhs de 250 partidospreliminares,para

determinar los participantes en la competencia finai.

12

1,as preliminares sc han organizado por zonas contillentales para asegurar que
Copa del Mundo sea asunto mundial y no s610 un campeonatoentre

la

los equipos m i s en las firlales


y a Al-gentilu,

poderosos dc Europa y Amrica Latina. Veinticuatro naciones participaron


tie 1952 en llspafia. AdemAs de los lugares resenfados al pasanfitrin
campeona dclcnsora, haba trece pases de Europa, tres de

l a Amrim del Sur y dos cada

uno de Africa, Asia y la zona intcgrada por la Arndrica del Norte, Central y del C:aribe2

El torneo dura un mes, conforme los participantes van pasando a cuartos: de final,
luego a semifinales, hasta que dos pases se enIientan en partido final por cl campeonato.

Resultadifcildescribir

la magnitudde la Copa del Mundo a Norteamericanos que son

bisoiios en este deporte. Mientras que

los Estados Unidos han sido una fuerm

predomirlante en las Olimpadas desde los primeros juegos modernos, en cambio sblo han entrado en seis competencias por l a Copa del Mundo. Los norteamericanos han quedado excluidos de esta comunidad de experiencia que une

a otras naciones, no slo porque ha!?


SG

cmpezado recientemente a jugar al fitbol profesional, sino tambin porque


de los deportes los hace distintos..

organizncin

T,os norteamericanos muestran mucho mayor entusiasmo

por l a Serie Mundial de

bkisbol y por el S q c r Howl del filthol americano, dos dcportes que no tienen gran difusi6n internacional. ILa Copa dcl Mundo no es un campeonato por equipos, como el Super Bowl,

13

sino que enfrenta entre s a los equipos dc las estrellas nacionales: los mejores jugadores de cada pas encada
posicicjn. Solo ciudadanos por nacimientopuedenserelegidos,

para

asegurar que los equipos sean verdaderamente representativos. Los programas de las ligas se adaptan para permitir que jugadores de. todo el pas se r e h a n para extensos a entrar en

entrenamientos y rondas eliminatorias. Conlo guerreros

que se preparan

combate, los equipos que llegan a las finales pueden quedar aislados durantc un mes o dos,
lejos de su fami!ia y desusamigos,para
un entrenamiento intensivo apropiado

para el

clima y la altura del pas anfitricjn. Especialnlente en el hmbito internacional, el cj8;portces como una guerra de mentirijillas. adversario. ..4 No es de sorprender, entonces, que el nacionalismo alcance su mxima intensidad Ganar u11 partido es matar simblica~nente
a l

en la Copa del hlundo, el lnhs elevado nivel de competencia en el deporte m s popular entre participantes y espectadores. La Copa del Mundo es realmente organizada,transforrnada, la guerra rnundia.l,

y sublimada . . . comocualquierotroconflictointernacionales

cuesticin palricitica ... No es un equipo c J que compite, es u11

ida intensidad de la fiebre causada por las Copas del Mundo es tal que los

aficionados pucdcn literalmcnte lanzar su equipo tmional a la victoria o a sus advcrsarios a


la derrota; prueba de ello es que I 1 de las 16 Copas han sidcr ganadas por el pas anfitricin o
un pas vecino.

I.2. LAS REGIONES DEL FUTBOL EN


Elm?jJ~i

EL MUNDO.

Alemania, Espaa, Francia, Gran Bretaa eItaliason

los grandes pases futbolsticos de

furopa que, de hccho,son los que conformaron y unificaron al ftbol desde sus orgenes. A estebloqueoriginalsesumaronotrasnaciones,incluidasPortugal Cortina de

y las de la llamada
IHungra, Polonia, la IJrtin
y diversidad a! ftiibo! europeo,

I lierro: Alemania Oriental, Checoslovaquia,

Sovitica y Yugoslavia, que vinieron a dar mayor fuerza

aunquc mantenikndose siempre el predominio de los pases fundadores.

Destaca entre reglamentado


COMO

el grupo original

Ciran Bretaa, que por la cuna del fbtbol en la consideracicin de

l o conoc,ernos, tiene un lugarmuyespecial

FIFA. A diferencia de lo qucocurre en JuegosOlmpicos, en los que Gran Brelaiia cs


considcrada como u n solo pas para efectos de la competencia, la federacin futbolistisa de tal
IIU

a ventaja de considerarse como varias naciones independieates, internacional le da l

Forma que sus distintas regiones tienen varias opciones para conseguir un boleto para
campconato mundial; puede i r Inglaterra,Irlanda,Gales

o Escocia. Eire cotm repblica

independiente separada ya de la Comunidad Uritrinica, se elimina aparte.

I , a I~IFApara nacer,crccer
curopcos. y en los dirigentesde

y desarrollar el filtbol se bas mucho en los paisc: las fcderaciones de cstos pases; de hecho las ofjcinas

centrales de l a Fl1;A ticr~cn su sede en Berna Suiza.

Adems de estos pases, el ftbol a encontrado un excelente lugar c k desarrollo en

gran nivel, al grado de que a logradohacer

algo q:.le hace unos aiicrs hubiese parccicio

inaudito v ahora, en l a cancha, se vio casi corno normal: cn la eliminatoria para Francia 98

nivcl colombiano que hoy alcanza c,asi el de los grandes sudamericarios y que induso ya
cxporta
L I I Ibuena ~

cantidad de jugadores a l ftbol europeo.

fcnemos pases con10 J3tados IJnidos y CanadB en los que, a pesar de su podero
t:condmico y deportivo, casi
TIO

sc practicaba el ftbol, sino que idtimamente es:e deporte

ha venido cobl-anclo inter-& en estos paises, principalmente en los Estados Unidos, a raz de
Copa del Mundo de 1994, que fue organizada precisamente por cllos.

16

Quizris

sorprendi el hecho de que Estados unidos, un pas de Concacaf, fuera la

l FJFA cmplea un criterio diferente al futbolstico; supuso sede del Mundial de 1994, pero a

que al ser en Estados Unidos el campeonatoresultara

un buennegocio

y su prii-vipal

objetivo era el progreso del firtbol en ese pas. Cabedestacarque importantes ingresos en dlares.

a a l WA significo

Esta zona de Concacaf comprende

a los pases del Caribe, que prcticalvente no

pintan, a exccpciim de 1974 cuando en Hait se elimin ruidosamente a Mxico. I,os paises centroamericanos, por
SU

parte, han visto cmo el desarrollo de s u ftbol h a sido ler7to y

tortuoso, vctima de la seria problelmttica econmica y poltica de la regi6n.

Se supone que el gigante de esta zona es Mxico, pero nunca ha podido dar el gmn

paso hacia delantc. Es el equipo viejo y grande de l a regin,

COlTlO

podra ser Argentina de

la Conmebol (Confederacih Sudamericana de Ftbol), y como tal es el pas de Concacaf


1 1 1 ~ms

ha parricipado en canlpconatos n~undiales. Mkxico a tenido la

sGerte de haber

o[-ganizado doscampeonatosmundiales

y a pesar de cllo no ha podido se1 siquiera

semifinalista. En ambos torneos en casa apenas a terminado en el sexto lugar y en otros mundiales se ha caracterizado por haber recibido generosas goleadas. Mxico, pas con cstabilidad econbmica y poltica (entre comillas)
que es un

y con gran cantidad de

alicionados, liltbolsticanlcntc vive en constantes altibajos; de repente ha andado bastante

bien y da chispazos dc virtuosismo, y de repente se va a l a olla, por su psima situacibn.

Mexico colno representante tlc la zona de Concacaf, ha calificado para ir a l campeonato de

Estados Unidos y el de Francia con muy buenos mritos y a realizado un buen papel en ambos.

A.fricn

E l 1\'1tbol en Africase

ha venidodesarrollando

y sedesarrollo

con el apoyo de Jon(.>

fla\~elange,que llego a l a presidencia de la FlFA gracias a los votos africanos (que son nluchos), y a quienes pago el favor promoviendo el balompi en ese enorme contirmte.

En los ltimosaos, los pasesafricanos del centro del continente, as como los

Brabes, se han dedicado a importar jugadores y entrerladores brasilefios, porque consideran

que dse es cl mejor fhtbol del mundo, y cuando se ve jugar a algunos de estos paise.,
Camerim, Nigeria, Zambia practican habilidades

COI~O

o Zimbabwe, se observa a jugadores de una gran ii!erza, que

tipo brasilefio. Esta zona

celltraI de Africa es la q x rn6s ha

progrcsado y la que ha obtenido mayores triur~fosen competencias recientes como son: E1

Mundial Infantil que gano Nigeria y el Mundial Juvenil (con todo y sus cachir~~les) fue para
Ghana, quc adems dio una gmn demostracin en los Juegos Olmpicos de 33arcelona 1992 quedhndose con l a medalla de bronce.

J~oJ-

mkritos propios Africa se va ganando un lugar importante en el filtbol mundial,

y F11:A se l o recnnoci6 dndole tres casillas para Estados I_lnidos94, por encima de las dos
que

hay para Asia o para Concacaf. Havelange dio mucho empuje al ftbol africano cor: l a

idea de que sea muy pronto una de las grandes potencias a nivel mundial

La zona norte del cx~ntinente,clue comprende a Marruecos, Ti~nez y Argeli:l, tiene

una marcada influencia de I',uropa y ha prosperado menos que los espectawlares pases del centro.

A sin

Tambin en Asia el ftbol promueven los coreanos, chinos Elniratos Arabes tienen importantes sumas

se ha desarrollado mucho

en los tltimos a R o . 1x1

y japoneses, pases rabes como Irn, Arabia, lrak y los


a que han invertido

muy buenos equipos de ftbol, gracias

en entrenadores y jugadores

de otras partes del mundo, que han

resultado una gran influencia para el ftbol de esta regin. Desafortun:ldamelIre, e:\ d
filtbol de Asia ha faltado algo que le permita colarse como protagonista en las fir?a!es y

semifinales de las copas del nlundo. A hora que la FIFA a dado la sede del ru'lundial 2032 a Corea y a Japn, esperemos que estos dos pases y en general toda Asia, tenga

u n gran

desarrollo en cuanto a filtbol se refiere.

Ocenrln
1111

Occatla el fidbol hacrecido,perono

l o suficiente. Los pases del Brea han

tcnido poca participacihn en los carnpconatos n1undiales. De hecho Australia, como representank c k este contincnte, estuvo en el Mundial de 1974 y no camin muy bien.

1 3 I'iltbol de esta regi6n poblada por descendientes de, inmigrantes ingleses, es muy

parecido al de Ingla(erra, bsicamente son jugadores altos y fuertes, que entre otras c g s ~ s , saben cabcccar muy bien. Australia es un pais eminentemente deportivo, muy a.n?igo del

19

Comit OlmpicoInternac,ional, que haelegido a la ciudadaustraliana

de S y h e ~ r como

sede de los Juegos Olmpicos que se realizaran en este a h . Pero para I T A , Oceania es tma zona nxs dcntro del mapa dcl ftbol, y de llec,ho le da poca importancia; ya q w para ir a l Mundial los equipos de la regitjn se eliminaron entre si y el ganador, que en la antcrior ocasiin fue Australia, todava estuvo obligado a eliminarse cor1 Canadrll, quien fue segundo lugar de la zona de Chncacaf, a quien derrotaron, y despuds todava tuvo que climirxrse con u n segundo lugar de un rea muv fbertc como es Sudamdrica, y que para ~naldicinen esta ocasibn file Argentina quc los dejfuera.
Para llegar al Mundial,

los equipos de

su participacin ha Oceania tienen que librar un c.amino muy tortuoso? y es por ello c l l ~

sido tan escasa.

poca importancia que tiene esta regin para

FIFA, sirlo c0mo esta Federacin protege a

algunos pases, como los sudamericanos, reconociendo que un equipo como Argentina es mucho ms rentable y taquillero en u n mundial que un contendiente como Australia

1.3 lQUk ES LA FIFA Y Q U I k N FUE JOAO f L 4 IELAIVGE?


1,a Fcderacii~n Intcrnaciotlal de fi~tbolAsociacibn, la FIFA, es l a organizacin

deportiva 1119s imporlante del mundo, cuenta con

203 pases afiliados; si bien no es

comparable en peso al Cotnit& Olmpic,o Internacional, como entidad aulrtsma,

se

encuentra muy por arriba de las federaciones dc Autornovilismo, Natacicin, Basqcetbol y de otras con carcter internacional, adems para la F E A no hay voz, ni voto de los gobiernos

(le los distintos pases que la conforman.

20

Como hemos mencionado, l a FIFA, Federacin internacional de Filtbol Asocia.cicjn,


es una organizacihn muy vieja, cuyos orgenes se pierden a principios de siglo. Es posible

que ya no se recuerde a los hombres que l a crearon, como el francs

Jtlles

Rimel, quien

entre otras cosas dio nombre a l trofeo que se disput en las primeras copas del mundo.

La FIFA agrupa y supervisa en el mundoa

todos aquellosquepractican

-.sea

amateur o profesiollalnlellte- el ftbol asociacin, me-jor conocido como ftbol soccer. Fe

I C llama filtbol asociacin porque et1 esta colnpetetxia deportiva un grupo de 1 1 asociadus
disputan un partido a otro grupo de 1 I asociados.

F,II los ltimos aios, el brasilefio Joao Flavelange, presidente de la FTFA, ha dado un cnorme impulso a l filtbol, convirtikndolo en un excelente negocio y promoviendo
SI?

expansicin a lugares del planeta donde dificilmente hubikratnos pensado que podria haber afici6n por estc deporte. Havclallge ha sido e l hombre clave en esta transfonnacibn del fitbol, hecho que es n3s que palpable a travks de la historia reciente de los campconatos mrllldialcs.

futbolistica internacional, Antcs de aparecer en la escena

Havelage era un

i t n p o r k ~ ~ distribuidor ~te de catniones en Brasil. Personalmente dudo que a l g x a vez haya -jugado ser-inrnente al fYltbol
erl

su pas ya que, entre otras c,osas, su estatura no le hubiera

perlnititio ser m a estrella del balompi; I era nadador y waterpolista. Pero Havelange llega
a FII'A por que viene de Brasil, un pas protagonista en el ftbol mundial y donde este

deportesiempre

11a sido unadistraccin

vital. Brasil, ni ms ni menos, haba sido el

21

22

23

2.- LA HISTORIA DEL FUTBOL ENNEXICO


Nadie sabe con exactitud cuhndo desembarcb el filtbol en Mxico y tarnpoco en que momento pasaron los primeros balones de cuero pcr las aduanas de Veracruz. que cl vie.jo deporte ingls se arraig en tierras nacionales durante
Lo cierto es

la idiirna dcada del

siglo XIX.

En aquellos aiios se respiraba en Mxico cierto clima de optimisnlo producto d s l a paz construida por el general Porfirio Diaz y de la creencia de clue por fin el pais pareca
tomar la ruta de un progreso cuyo emblema eran las moclcrnas li . :motoras.

Enqxiado en

lograr la prosperidad econrimica, el rgimen porfiriato abrib las fronteras y atrajo de todo cl mundohombres cargadosdetodas ansiosos por hacerfortuna, quier~esademsde
su ambicibnvenan

las novedades de l a poca. Una dc las prcticasque

m i s I1amar-ona l

atencicin, difimdida en especial por brithicos, fue el deporte. Para entorlces en muchos paises, los deportes formaban parte de l a cducacibn itnparticla en los colegios c incluso en algunos se haban convertido Inglatcrra. en espectculos pblicos, como

el ftbol asociaci6n

en

I,os

mexicanos dc l a clase alta, ividos por imitar a q ~ e l ! o que pudiera ser catalogado
110

como

moderno,

tardaron en adoptar el deporte colno pzrte de

SI:

vida diaria, pues

lo

consideraron una de las seales de progreso

que distinguan a

las n?&s civilizadas

capitales del Inundo. La prctica deportiva

fue bien recibida en

los altos C ~ I C U I Q S

porfiristas porque contribua al progreso moral de la sociedad.

Para 1900 l o s t k n i c m ingleses que trabajaban en las minas de Tachuca y Real del

Monte dieron

el primer p;tso en la historia del ftbol

organizado en Mkxico cuando

fundaron el Iachuca AthleticClub.

El Pachllca A.C. consigui su primer t h l o en l a

temporada 1904-05 y luego hasta I9 I8 volviri a ser can1petjn; en ese enlonces los jugaches mexicanos formaban la base de SLI a~ineacihn.~~

El ao siguiente, sus paisanos de l a capital los imitaron y pusieron en pic dos


eclLlipos, el del Keforma Athletic Club y el Britis Club, el cual dependia del Casino Ingl@:;.
La presencia inglesa en la regi6n de Pachuca se remonta a 1824, aiio en el que commztj 13

explotacibn de yacimientos de plata.8

Tambin por esas fechas, en Orizaha, un grupo de escocesesempleados

en la

fbrica textil El Yutc organiztj su escuadra. Dentro tie los crculos britnicos el gusto por
el fiitbol creca, y desde 1901 h u l m encuentros amistosos en la mpital; el mhs ceiebrado de
todos fue uno en el quc los escoceses e ingleses sc enfrentaronen

la canc,ha del C!ub

Reforma. El tbtbol con1enzO a robarle aficionados al tenis y a l criquet, la idea de organizar


un campeonato no tardo demasiado.

En septiembre de 1902 hubo una junta en los balones del British Club. Ah se fund6
la Liga Amateur de fillbol Asociaci6n y se anunci6 el c.omienzo de un tormo con l a

participaciin de los equipos del Mxico Cricket Club, de los mineros de Pachuca y de los

textileros de Orizaba, a quienes se envi invitaciones. Y el 19 de octubre de 1902 se dio el


silbatazo dcl arbitro inicihdose el primer juego oficial en hlcxico.

All arranc l a poca inglesa

del filtbol organizado en Mdxico. Durante los


~ n B sde cincc, seran de

siguientes diez

3170s todos los equipos participantes, nunca

extraccihbrithica.

Durante sus primeros afos en Mexico el ftbol fue un asunto

estrictamente britinico.l

por que se pensaba que marcaba el reglamento

ell

la altura de la ciudad de Mxico era imposible cubrir Ius 4s que

As co1nenzci a desarrollarse el filtbol en Mxico, hasta que otros temperamentos y

otras costumbres llegarona l a liga. Para entonces los brithicos ya haban sembrado la
scmilla dcl balompi6.

26

2.1

LOS

MOMENTOS

MA'S

IMPORTAN7ES DEL

Fd'7BOL

ICfEXICANO
En las dcadas de los aiios 20 y 30, existan equipos muy pequeitos, integrados por aficionados, en el Distrito 1;cderaI y en algunas ciudades como Pachuca y Orizaba.

Dcspuks viene a l etapa en que hay equipos que empiezan a cobrar una grzn importancia a raz de la llegada, en 1936, de aquellos .jugadores espaiioles, entre^ los cualm
se encontraban: iiegueiro, Liingara, Vantoirh, Etniin, lraragorri y Zubieta. Este grupo de

espafinles haba sido en I934 representante de un ftbol impresionante, cuando la sclecci6n cspaiiola, a l igual que Holanda en 1974 fue w a revelacin en el mundial de Italia.

Ikspus del Mundial l a mayora de estos jugadores formaron un cuadro llamado la Selecc,in Vasca que,estandodegira Mxico juegan en Rusia, decidici viajarhacia Amrica. Llegan
S

algunos partidos demostrando

clue son un gran equipo y ante cl

rec,rutfecimiento de la guerra civil espaiiola, deciden no volver a su pas, disuelven la


Selecci6n Vasca como tal y se quedan en nuestro pas.

27

En esa poca empiezanallegara donde a l a liga eraconsidcrada

M6sico muybuenosjugadoresargentinos

en
tfr:

un poco comopirataporquealbergaba

a todo tipo

jugadores, a l margen de consideraciones polticas o raciales.

Fsa mezcla de jugadoresespaoles y argentinos, aunados a los mexicanos, da origen va cn forma al filtbol dc paga o ftbol profesional en l a dcada de los cuarenta. En la liga
profesional ya parlicipn cquipos de provincla, conlo el Guadalajara, el Atlas. el

Monterrey, club que, fundado por u n asturiano, hereda los colores del Asturias.

Iosterionnente viene la que podranm llamar la segunda etapa en la historia del


f<ltltbol mexicano. en la que surgen equipos como el Zacatepec y el Marte, que junto con las

otras escuadras van dardo forma a l a Liga Mexicam

En la dkcada de los sesenta se proyecta como gran equipo l a s chivas ciei

Guadalnjar-a, con varios .jugadores realrncnte excepcionales, que confornlaron una de Izs mejores carnadas que ha tenido Mxico. El Guacialaiara era un gran equipo, clue obtuvo
varios ttulos, ganhnclose el sobre nombrc de El CanIpeonsinw.

E l Guadalajara dolninci brillantcmente toda

(:sa

etapa de los sesenta bajo l a

tlirccc,i6n tkcnica de .lavier de la Torre. Ese equipo Ileg6 a realizargiras


Sdam6rica, obtcniendo importantes restlltados.

por Europa y

Al finalizar l a tradici6n de las Chivas ernergi en los aos 70 el Cruz Azul, cpe fue

el equipo que dominh en el filtbol mexicano; haba subido a la I " Ilivisi6n por 1:)s a h s

(!@

y tuvo la suerte de tener como directivo a Guillertno lvarez Masas, gran proveedor dcl
equipo, 'utldador de l a Cooperativa de Cementos Cruz Azul y quien hizo del Cruz Azul un equipo grande.

Este club form6 en sus filas a muy buenos jugadores mexicar~os y a d e x i s trsjo a

cxtranjcros de gran nivel. Se volvii, una mquina de jugar ftbol y enlpez6 a ganar tilulos y ttulos.

Despuks de l a era del Cruz Azul vinieron los aos ochenta, en 12s que domina el
Amirrica, en el que fue hombre clave Jos AntonioRoca.Empezaimponerse Guadalajara cotno a Cruz Azul, e hizo
u11

tank a

gran equipo que destac espec,tacularmente,. Al

~ n i s n ~tiempo, o vino el gran crecimiento de

los Purnas, quizs

no conquistaron Ius

cmnpconatos que hubieran deseado, pero esto se debe a su filosofia de desprenderse de sus
jugadores. 1,os I~umas son tatnhidn los prilncros en

exportar en serio jugadores

al

cxtran-jero, con Hugo Snchez y h i s Garcia.

F , n

los noventa, l o mris sobrcsaliente es que en estos afios creci mucho el filtbol de
q11cse

provincia,

haba hecho no muy competitivo, o los equipos se vean pequeos frente a

los dc l a capital. En esta ddcada hubo varios campeones, por ejemplo el I,e6n, los Tecos, el

Atlante, el Cruz Azul, el Guadalajara, el Toluca, pero el equipo de la dcada fue el Necaxrl,
no nada n ~ h s por

sus campeonatos, sino tambin por la manera de jugary dar especthculo.

29

Las c,hivas c o m o conlilnnlcnte se le conoce a este cquipode ffitbol, despuks (fe


psimas administraciones, trata de recupcrar
SLI

pasado glorioso. El psimo trabajo de sus

directivos, despues de haber sido l a gran cantera del ftbol mexicano y dc ser el <mico club mexicano q u d s61o ha tenido jugadores nacionales, lo I~undicien la mcdiocridad. La crisis de las chivas desemboca en la renta del club por diez afios ... De esta mancra se busca tcrminar con u n cjdficit de 20 millones de nuevos pesos, producto de la mala adminiTtracin de varios presidentes del club, que disminuyeron su patr.iInonio, vendieron baratos a varios

*jugadoresy no renovaroll el plantel, poilo que el pi~blico se alejo del e~tadic,~)

1 3 1 hecho de contratar exclusivamente a mexicarlos y pelear por el titulo, es motivo

de orgullo, pero cn cierta forma tambikn es una desventaja, porque cuando quiere comprar jugadores mexicanos, los otros clubes los encarecen. Si esto nu fuera as, el Guadalajara sera u n excelente club, con gran convocatoria y llenara los estadios. Pero l a culpa de que
cl Guadalajara se hundiera en abismos de intrascendencia l a tienen
SGB

directivos, que

110

solo abandonaron el trabajo en l a cantera de jugadores, sino que se entregaron a los dueos
dcl club Atndrica, ya c l w allora quien transmite los particlos del Gaadalajara es Televisa, lo

cual es terrible. Iorque sc rompe toda posibilidad de lucha, de compctencia y rivalidad. Es


cot110 si

se pusieran dc acuerdo los dLleri(jsdel River Jlate y del Roca Juniors de Argentina,

30

o el Real Madrid y el Barcelona de E;spaia, el Miln y el Inter tie Miln en Itafia , c, el


Iefarol y el Nacional de Montevideo en Ilruguay, o el Flamengo y el Flumir~ense en Brasil,

cuando entre estos equipos existe una rivalidad que lleva a duelos de verdad crebles y q ~ c
han scntado las rnagnificas bases del ftbol de sus respectivospases.Futbolsticamente

Amrica y Guadalajara deben odiarse. Cabe destacar, que pcrjudicado con la decisicin dcl club Guadalajara de cambiarse TelevisiOn Azteca ya millonarias. que perdi

quikn sali ~nayormerlte

de e~npresa televisiva fuus


partidos, sunas

por concepto de transmisin de

E n 1962 el Amricaerapropiedad

de Isaac 13ezud0, dueiio de la embotelladora

Jarritos, clue organizaba el Torneo Jarritos. En ese ao el grupo de Telesistema Mexicano,


de Emilio Azcrraga Milnw, decide comprarlo como equipo deftbol pensando que a largo

plazo la expansiOn de la empresa televisiva llegara


alcanza una excelente expansicin

al mbito deportivo, y efectivamcntc

Como ya vimos el equipo America alcanzo sus momentos

mhs inlportantes en l a

dkcadade

los ochenta,fuetambikn

un equipoespectacular y de mucha garra. Pero el

principal problema quc siempre a tenido el Arndrica, es el hecho de pertenecer a Televisa, cmprcsa cluc como veremos m i s adclante esta sefialada de manejar el ftbol en Mxico de acuerdo a sus intereses econcilnicos y muchas veces tambikn ideolgicos.

Es cierto que el Aln6ricatienemuchosseguidores,perotambidn

tiene muchos

enemigos, por los nulos manejos que sus directivoshacen

en nuestrobalompid;noes

secreto de nadie , que en ocasiones cuando juegan Amrica contra Puebla o el Atlante, los partidos son arreglados cn el escritorio, de acuerdo a los intereses de Televisa. .Podelnos dar
mucllos e-jenlplos, pero no acabaramos nunca,

pero alguno dc los ltimos ocurrici en e!


S&

canlpeonato de verano 2000, en el cual en el illtimo partido de la temporada,

desidia si

pasaba o no el Anlkrica, pero tambidn en ese partido estaba en riesgo l a participacibn del
Necaxa en la liguilla, para no haccrla ms larga, para nadie fue sorpresa

que el Am6rica

pcrdier;l csc encuentro, y de esa Torma cl Necaxa segilira con vida y el Amrica siilo sc concentrara en a l Copa Libertadores de Amdrica en l a cual estaba participando y ap!,s:aria
lodo. As 'I~elevisa tendra a I Nccaxa en la liguilla, j u n t o con el Puebla que tanlbikn es de

Televisa y al Amirica en la Copa libertndorcs, de esta forma los intercscs econmicos de .elevisano se veranafectados,
de l o anteriorpodernosobservar
la facilidad coi1 que

'Televisa maneja a l AmCrica y al i\itbol en general. ( v h s e capitulo IV).

E l Amdrica es y siempre ha sido un gran protagonista en los campeonatos del

filtbol mexicano a l igual que el Guadalajara, el Cruz Azul y llimatnente el Toluca y el


Atlas, lastima clue los malos manejos de sus directiws, hagan ver a las Aguilas del Alndrica

como el equipo villano y por consigyiente el cquipo a vencer cada que comienza un torneo

en el f6tlx)l mexicano.

32

E l Atlante
I m Potros deHierro del Atlanteconforman

un equipo muy viejo, qxe debe su

cxistencia al general Nuiiez, el cual puso todo para que existiera un cuadro mexicano, con

los colores del Barcelona, peleando contra l o s legendarios Esparla p Asturias. La p r i t x j p a l


caracterstica de este equipo es que siempre fue un equipo modesto, luchador. Sc les conoca conlo los famosos "prietitos" del Atlante y jugaba con mucha enjundia y mucho e~npu~je, pero su n~aldicibnhan sido los directivosterribles, que o l hicieronvictima de

cambios, ventas y reventas, por lo cual han transitado de algunos momentos estelares a l a mayor mediocridad.

En las illtimas decadas el Atlante fue adquirido por el IMSS, Instituto Mexicano del Seguro Social, por iniciativa de su director Arsenio Farell, a fin de impu!sar el futbol, se l e dafuerza,secontrata a HoracioCasarinconmentrenador

y ajugadoresextrmjeros

cle

primera conlo Rat6n Ayala y Cabinho, quien es goleador con el Atlanle. Se ataca entonces al IMSS por gastar en un equipo de fitbol cuando su funcin es brindar seguridad social y los funcionariosdecidenponerlo en venta. Es el Ilepartamento del DistritoFederal, p3r

inic.iativa dcl regente I h n b n Aguirre, apasionado del f<itbl y de los toros, qr!ien entra a l quite y o l compra, por ser un equipo capitalino. "En octubre de 1978 el IMSS se hizo duefio del club; cerca de seis afios despus, en julio de 1984, decidici vendrselo a l Departamento
dc~ Ilistrito ~ e d e r a l . ~ ~ '

'

" " " "

" "

Alisedo Pedro, ''El Atlante vale millones, pero pierde ms dinero que juegos", en fcbrero de 1987, p.59
11

J'loccso

n. 5 3 5 , 2 de

33

El Atlante no hace gran cosa, se maneja en la parte media de la tabla y el


13epartan1ento del Distrito J.ederal decide tambin vender al equipo y se lo dan R un b a n w
para que lleve a cabo cl proceso de privatizacih. A poco ms dc seis meses de haber sido

puesto en venta a traves de Banca Confia, el gobierno federal, y corlcretanlente e Distrito Federal, no han podido dcshaccrse del Club Deportivo Atlante, S.A.

Pero entonces apareci

Jos Antonio

Garoa, el de los balones Garcs, co~npioal

Atlantc, pero se encargo de que se hundiera en l a Segunda Ilivisi6n. Volvi el equipo a IR

Prin~era dentro de todo m~ desorden antifutbolstico de cambio de franquicias, quc pcrrnitib que
1117

equipo que se haba ido por mala direcci6n volviera x estar tan campante

CII

Prinlera. 1-1 A t l a ~ t e se coron finalmente en 1993, despus de 47 afios dc aspirar al tlulo. Actualmenteeste equipo no se sabe si es de .los AntonioGarcia, o si es de Burillo

h c a r r a g a , lo cierto es que cada vez este equipo por los rnalos ~nanejos de sus dire,ctivos se
va perfilando como uno de los candidatos a irse a la 1 A.

34

mediocren~errtey para completar hoy juega en un estadio gigantesco, el Azteca, cluc parme imposible llenar.

El Necaxa, por culpa de sus directivos, no camino bien durante


tal Forma que ahora que anda regular

ITIUC~IO tiempo,

de

ya casi nadie va a verlo, en ocasioncs pareciera que

hay mis gente en la cancha que arriba en l a s tribunas. Poco se puede hal,iar dcl Mccaxa,
por
ql~c se

ha convertidoen

una sucursaldelAmrica;

los jugadores que le sobran al

Amrica van al Necaxa, y cuando los Rayos del Necaxa tienen algn jugador sobresaliclltz, enseguida pasa hacer americanista.
E s t o sucedib con cl

Rat611 Sergio Zirale,

COI!

Ricardo Pelaes y con Alberto Garcia Aspe, por decir algunos.

Iero cn las illtirnas temporadas, el Nccaxa gracias a l trabajo de sus directivos (en su momento Enrique
Borja) y entrenadores (Manolo Lapuente

y Ral Arias), lograron

convertir a l Necaxa en un equipotriunfador,ganandotrescampeonatos pasada. 1.k ah que el Necaxa sea considerado conlo el equipo de l a dcada.

en la decada

35

Estos porcentajes no s61o indican la magnitud (cantidad

de equipos) de cada

divisicin, sino ademhs l a importancia y el poder de toma de decisiones en la Federac,in.

J,a Federac,iOn Mexicana cuenta con los siguientes departamentos:

o lresidencia o Secretario Ciencral


U

Iresidente de l a I L>ivisibn Sector aficionado Tesorera Jurdico


CornisiOn disciplinaria

w Irensa

Ademis existe un Consejo Nacional que se encarga de coordinar y supcrvi:;x los

fondospara

el desarrollo del rtbol mexicano.Dichoconsejo

esta integrado tlc a

siguiente ~nanera:

Como ya se mcncion6, existen tres divisiones en el filtboi profesional con el


objetivo de que a l 2" y 3 : 'divisin funcionen colno un semillero de jugadores profesiortales n~exicanos.D i d m jugadores, segim su potencial en habilidadesde juego p a s a r h a los

pasan directanlentc a un equipo de In 1" divisicin gracias a su dcse1npe17o en este deporte sin

P o r otra parte hay una gran variedad de equipos en 1" divisin ( 1 S equipos) con la

finalidad de tener un equipo en cada regin del pais y :'" esta manera fomentar el deporte a travks de cursos de entrena~niento y capacitacicin para elevar el nivel del mismo.

37

La primera divisi6n est6 conformada por jugadores 100% profesionales con un d t : ~ nivel de rendinliento, bueno esto entrecomillas. L a s equipos que integranesta divisi6:I

son:
F E ; D E J ~ A C K MEXICANA ~N DE F ~ T B O J , A.C. ,

__
" . " " " _ " I

_ _ I

" I " , -

RAFAEL LEBRJJA GUIOT ENRIQUE UOR.JA GARCIA

___

7 " " -

38

CAPIITllIJO 111 3.- EL DEPORTE VISTO COMO MERCAIVCA


La empresa deportiva est necesariamente sometida a los mecanismos y leyes quc rigen la producci6n del espectc,~~lo en rkginlen capitalista, a saber. La ley de la oferta y la demanda. La ley prncipe del mercado capitalista. especticnlo o de unamanifestaci6nimplicaque

En efecto, la organizacin de
se respondaaunaciertademanda.

cn

1,a

demanda social, es la que regula en general la oferta de los eventos deportivos.

Al intentar nlonopolizar

l a oferta de dichos eventos,

la empresa deportiva

se

comportaexactamentede

la misma ~naneraque los otros monopolioscapitalistas.Este

proceso es muy claro en el deporte pro&sional tradiciona.1 (boxeo, ciclismo fhtbol), en cpe algunos organizadores monopolizan la realizacin de los espectculos, que venden con el
m,iximo beneficio posible.

Los clubes deportivos junto con las empresas deportivas, tienden cada
obedecer l a ley general que gobierna el nlercado capitalista, a saber ventas por parte de los tcnicosde grandes clubes

vez ms a

la promocin de las
ILos

la organizacicin y adrninistracindeempresas.

se han transformado progresivamente

en empresas de directivos de

publicidad que impulsan la ~x"n1oci6n del deporte y su difusicin. Estas empresas, al igual
quc

toda organizacicin, b u x a n la productividad y el profesionalisnm. Comenta el socilogo por el ractor predominantedelaproductividad que el

M. Clouscard, resultadefinido

espectador es incitadomedianteunamultituddeeventos:

el fbtbol profesionalofrcce

campeonatos y copas. Esta nlultitud de cventos podr-a cansar al espectador, pero el inters
39

es sostcnido por la competici6n. E l calendario crea el suspenso. Nayuna

prvgresibn a lo el

largo de la temporada: l a copa por eliminacicin directa; el campeonato mediante

suspenso a todos los niveles: trayectorias pcrsccucibn de los lderes, l a pelea de los idtimos
p;m

no descender. Las finales constituyen 61 limite del suspenso y el final de l a

ten1por:rda""

Se advicrte enlonccs

de qu modo el s i s t e ~ m deportivo e s t j organizado

institucionalmente con miras a permitir en la sociedad capitalista, la ~nxima productividad financiera. La organizaciOn de las competiciones esti destinada a proporcionar ganancias y por consiguiente, beneficios.

Con el Fin de que el espectculo deportivo sea atrayente para las vastas Inasas del
pilblicu, es necesario que el cartel sea prestigioso; en otras palabras, que el vaior mercantil

de los protagonistasofrecidos

corno especthculosea

lo m6s elevado posible. Todo e


en esta simple realidad:

fundamento econ6mico del estrcllato deportivo se inscribe

res ms prestigiosos, ms popu!ares convertir en espectAculo los ~ ~ o ~ n bdcportivos

E l espectAculo deportivo descansa sobre la reputacicin de los protagonistas, una de

las tareas y preocupaciones de las ernpresas deportivas consiste en asegurar por todos los

medios la publicidad de tal reputacihn.

].,os ttulos y las distinciones de los deportistas que constituyen de alguna manera la

materializaciim visible de su valor mercanca se ordenan en el mercado deportivo con1o los valores en bolsa. Se los intercambia, se los revaloriza y se valorizan o se devalan. El arte dc los organizadores (leporlivos consiste en descubrir, guiar y prolongar el valor lmercanca
dc los deportistas, exactamente

como el arte del corredor de bolsa consiste

en que

fructifiquen a l nl6xin1o las accinnes y los valores de bolsa.

Los empresarios deportivos b u s c m las esferas de l a actividad deportiva all dorde

puedan extraer

cl mhxin~o beneficio. Y organizan los especthculos deportivos que

proporcionan el ~nrixi~no provecho, aim cuando se resicnta su calidad deportiva.

Sin embargo, los buenos eventos deportivos


Hay deterioro del valor nlercanca

no pueden repetirse indefinidamcnte. la

y, por tanto, contradiccihn insuperable entre


SLJ calidad

producciOn en serie, en masa, de los espectculos deportivos y

intrinseca.

As pucs el frenes competitivo define perfectamente

el sentido actual de est orientada

la
a la

organizacih capitalista del poder. Toda

la actividad deportiva

perlnancncia de la competici6n, por la que son arrastrados hombres y cc)sas. Al princ.ipio puramcnte deportivo de financiera,ccon6mica
punto gcllcralizada e 1 1

la competici6n se

le afiade la bsqucda de

la rentabilidad
hasta tal

y administrativa. I5ta obsesicin por la rentabilidadesta

las sociedndcs capitalistas industriales que se l a vuelven a encontrar

inevitablemente en todos los sectores de la actividad social, especialmente en el deporte.

41

].,a b q u e d a de la rentabilidad de l a empresa dcportiva es l a competitividad en el

mercado. I,a Icy dcl mercado cs cl c,ritcrio suprcrno para l a emprcsa deportiva, corno para
toda empresa. [:st(> implicx en especial, una jerarquizacibn muy activa de lasemprcsas

deportivas en el n v m x i o en fimci6n de su competitividad. E l principio jerarquizacin piran?iclal es el grado de autonoma financiera que traduce econGnlico de la emprcsa deportiva.

cit:

esta

el pcd{;.r

La rentabilidad de una empresa dcportiva depende, de su fimcionamiento interno y

de un determinado r~mero de [actores, como tener un alto rendimiento que se enc,uentre cn

el gusto del aficionado. J'ktos factores son los que constituyen como emprcsa capitalista y explican los conllictos que surgen en su sello.

La venta de espectculos deportivos supone tcnico existente en forma

la existencia de un aparato rr?aterial y

de estadios, piscinas, bases de entrenamienlo,

estudios, y

oficinas aciminisrrativas. Este material funciona funcionamicntodeesteaparatoest

como capital fijo y constante. 13

ligado a l a adquisicihn de la fuerza de trabajo de

guardianes del estadio, jardineros, cajeros, mujeres de linlpieza, empleados y dirigentes. La existencin clc estc capital acumulado y dc este capital muerto, segn la expresi6u de Marx,
es la c,ondicicin, en una sociedad de economa competitiva, de l a pt-ocluccin del bel\ef'icio

deJXlItiV0.

E l segundofactor,absolutamcntcnecesariopara

el funcionamiento capitalista del

~~egocio, es la adquisic,i6ndefuerzas

de trabajodeportistas,

de

LIIIcapitalhumanoque

42

garantizar6 el beneficio. En efecto, el beneficio deportivo depende de la adcluisicin de un material deportivo humano adec,uado. Esto exige l a obtencihn de uno o m i s entrenadores competentes, cuyo papel consistc en aumentar
el valor mercanca
de esas fuerzas

cieportistas 1nejorando, gracias a l cntrenamiento, su productividad.

IXn el seno de

la empresa, los aportadores de

capitales y los aportadores d.:.

resultados,estnvinculados

a l igual clue en toda empresa, por

un contrato de trabsijo,

implcito o explcito. El deportista vende al empresario sus capacidades de rcsultadc,I; y por consiguiente, es su asalariado o empleado. Su fuerza de trabajo que ya no IC pertencc,e, puede ser vendida, o transferida como intercambio a otros clubes que la compran al precio del mercado. IAS socicilogos R. Kim y A. Natanresumen as la situacih del dcportista profesional: Las cadenas de plata y de orode directores negociantes de
su oficioproblemtico

lo ligan a los
!a q l ~ e

su club. Ha pasado a ser mercadera

en venta, de

imicamentc su club puede disponer.4

ILa empresa deportiva estA obligada a rentabilizar al 111xirnotodos los factores que concurren en su fmcionamiento, porque administrado como un negocio industrial.
un gran equipo profesional tiene que se1

lodo el deporteespectriculo

es cn potencia un deportc profesionai en el que el

csfuerzo dc l o s campeonesesevaluadonlediante

u n precio. En efecto,desde

que un

43

deporte se vuelve suficientemente atrayente colno para los espectadores acepten pagar sus localidades, se dcsarrolla el profesionalismo.

E1 depotlc espectculo tiene una tendencia natural atracr el dinero y a provocar lay
especulaciones Cinancieras, hasta c l punto de cluc resulta inevitable ver que los canpsorles
se convietten en los valores de oro de nuestra poca y que sus esfuerzos, victoriosos o no,

reciben una determinada relnuneracin, exageradoafirmarqueeldinerosehaconvertido


deportes espectkculo y de sus actores.

en una

u otra forma. A partir de aqu no es


en l a principal r a n h deser
dc los

El sistema deportivo,

ya sea aficionado o profesional, descansa en


el

el salario

el profesional, deportivo. En deporte

salario deportivo est

mris o menos

illstitucionalizado, reglamentado, controlado por l a ley. Las relac,iones entre el :fepnrtista y sus empleados estn reguladas por contratos de trabajo: como en cxlalquier rama indust;.iai.

El contratodeportivoseparece

al contrato de trabajoordinario.
prctica da derecho a

E l deporte constituye

entonces una actividad profesional cuya

una remuneracin,

generalmente convenida de antemano ( retribucin mensual, porcentaje sobre los ingresos


del espcctriculo, pago en espccie, primas diversas, elc.). As, el deportista catnbia su fucrza

detrabajo por un determi11ado salario.Su fw-m de trabajo tiene un valor de uso muy

Para compensar lo que les falta ganar a estos aduanerosdeportivos

se aaden

sulnas importarltes

abonadas por l o s patrocinadores. Este proceso de infiltraci6n del

sistema deportivo por parte de

las grandes firmas capitalistas aparece extenderse todas las pricticasdeportivas,profesionalcs o de

actualn~entede modo muy rpidoa aficionados,comenzando


Ilmportmtc.

~~aturalmente por los deportesqueemplean

un equipanlicnto

A dichas sumas hay que aadir las ganancias obtenidas en los torneos; este grupo de

labricantes que financia de esle n1odo el funciona~nientomismo del deporteaficionado utiliza por cierto el conjunto de jugadores de elite con fines publicitarios. Esto explica cntre otrascosas. la compete~~cin econmica a queseentregan las grandes firn~aspar% term

derecho de cncargarsecle los jugadores.

<

3.1. EL FUTBOL PROFESIONAL


Cuando se exigi6 el primer pago de entrada a persorm que querian presenciar acontecimjento deportivo, naci el profeesionalismo.

E 1 modelo inglcs debe servir como modelo del ftbol comercial. En Inglaterra, &te

se i m ~ ~ u s en o la forma n~risprematura y especialmente pura, y all sus estructuras tienen


especial transparencia.

Ims clubes de jugadores prolcsionales son empresas econmicas

profesionales d e l

scctor de la prestac.in de servicios, que venden las exhibiciones de futbolistas, en cuanto

mercanca, a un pblico cpc las consume. lienen la forma de sociedades annimas, cu:yas acciones se encuentran mayormente en manos de unos pocos grandes industriales.

E l ftbol a nivel mundial ha debido su desarrollo y crecimiento a los grandes clubes

que funcionan principalmente

en Europa y Sudamrica, y que ya empiezan a o p m r

brillantemente en otros lugares, como Mxico con el Atlas de Guadalajara, que traluja de
una Ihrr-na cxcelcnte sus fuerzas bsicas. Y durante un buen lapso de tiempo los Purnas de
la IJniversidad Nacional Aut6noma

de Mdsico hicieron

o l propio, logrando exportar

algunos jugadores a Europa, conc,retamente a Espaa.

Un clubes n l u ~ h o m i s que un cqL1ipo de f<itbol: es toda unaorganizacibn


*

que

~nanejadesde equipos jovencitos de 12 o 13 aos de edad, hasta el flamante cquipo de

prilnera Divisin,pasando

por fuerzas it~feriores,reservas, reservasprofesionales

y un

cimulo de personas unidas por la mstica autkntica y honesta de buscar l o mejor para su
club en los terrenos deportivos.

Jos grandes clubes del mundo funcionaban hasta hace algunos aos corno

asociaciones civiles y recientemente se han transformado en sociedades an6nimas, lo que


les permiteagrupar
a grancles inversionistas y manejarsecon

un criterio d e eficiencia

empresarial

Econ6micamente los clubes funcionan

con base en ingresos por taquilla, por

comercializ.nci6n de marcas, por publicidad, por transmisiones televisivas y por las cuotas
que aportan los socios con el nim ob-jetivo de hacer campen al equipo.

1,os clubes bien manejados son buenos negocios. Recordemos

clue son sociedades


p i t e de grandes

Generalmente forman mercantiles enli)cadas a ganar dinero. corporaciones,corno

una empresa m i s dentro de ellas, y son administrados con este

carktcr. En Mexico importantes empresas son duefias de equipos de ~ t i l b o l . Hasta antes


de que el grupodeque
el Grupo Celnex, l a terceraempresa

rnlis importante del pas,

anunciara que se haba hecho cargo de los Tigres de la UANL, la compaa mejor uticada cutre las que tienen intcreses en los clubes de li1tho1es televisa, que ocupa el I q p r nmero
15, duefia de los equipos Alndrica y Necaxa.

El Grupo Modelo, fabricante de cervezas como l a Corona, Negra Modelo, ubicado


en el lugar 16, es dueo del Tolucay del Santos-L,aguna.

IJn tercer grupo empresarial, Ingenieros Civiles Asociados,

colocado en el lugar

23,es el miembro de mayor peso, segi~nse especula, en el patronato de exuniversitarios


qnc: n1ane.jan a los Fumas de l a IJniversidadNacionalAuthnorna

de Mbxico . . . ?ambi@n

tienerelevancia cconcimica TelevisiOn Azteca,propietaria de los Iiburoncs del Vcracruz desde l a pasada temporada, y l a Soc,iedad Cooperativa Cruz Azul duea del equipo que
lleva mismo nombre.

47

48

3.2. BUSQUEDA DE LA FUERZA DE TRABAJO


/.,a

reconstrucci6n tpica Ideal de una carrera futbolstica

esitosa presenta la
alglin

siguiente trayectoria. Ccmienza en el equipo de algi~n club aficionado, aondc

rastreador de talentos, que recorre las provincias futlx~lsticaspor encargo (le algirn
club de primera divisicin con el ob-jeto de buscm talentos futbolisticos y muchas veces si l o

descubre. Con la firma del contrato clue le ofrecen comienza una cierta carrera, quc

1-ar:1

vez dura ms de 1 0 a 12 aos, y que 11abitualmet;te queda concluida despuCs de algunos


afios.

AI jrrgador jovcn sc le ocupaprinlcramente

en el cquipo de reserva,despus de

a l g h tiempo sc le brinda la oportunidad de ocupar cl sitio de algn jugador lesiorlndcr dcl

primer equipo. Si s u rendimiento es bueno,

y las crdnicas de los medios lnasivos le son

favorables, Ilabr justillcado el capital que el club invirtiera en l. A partir de ahora su fllerza de tratmjo se p o d r i vender, despuks de nlgi~n tiempo, en el mercado de jugdures, o bien se le podr6 utilizar- en forma permanente para ayudar al club a lograr Cxitos deportivos. Su inters en u n mejoramiento de su produccidn se aurnenta recibe en Ihrma adicional brillante, se
a

por medio de premios: que

su sueldo bsico. Si dura:lte algn tiempo juega de manera i,,tet-t,a,ionalzs, l o cual le ascgurarh ingraos

le convocar8 para partidos

adicionales y en raz6n de un mayor valor en el mercado, un contrato mejor dotado con su club. Como jugador representativo pertenecer a l peque30 circulo de futbolistas dc clite

que no s61o procuran Csitos deportivos a su equipo, sino que tambin e-jercen una especial atraccibn sobre el pblico, l a cual procura una fucnte de ingresos adicionales a su club.

Puede vender su nombre con fines de propaganda o cntregar sus puntos de vista sobre el deporte en gcneral, y el ftbol en particular, a los medios masivos, a cambie de una buena remuneracin.

3.3. TIEMPO LIRRE DEL JUGADOR.

50

embargo el jugador no puede disponer de su tiempo libre fuera


obligado por contrato a mantenerseenforma,esdecir,

del trabajo, ya que esta

a reproducir6ptitxamcnte su

luerza de trabajo: por e.jemplu sus clubes insisten en que sus .jugadores en actividad, no
fumen ni bebanalcohol
--

esto no fue cumplido por CesarAndrade

y su compaiicro de

equipo, ambos jugadores del Atlas de Guadalajara, ya que debido a las lesiones originadas por el accidente que sufrieron quedaron incapacitados acucstctltemprano. para poderjugarftbol-

y se
al

En caso que la directiva del clubpr-ogra~ne algitn partido,enve


11

equipo a la concentraciOn de entrenamiento

ordene u n viaje de varias semanas por el

csterior, el .jugatfor debe hallarse siempre a disposicih, ya que ha p c d a d o en mercanca venclible, sobre l a cual s6lo puede disponer su club.

3.4. INGRESOS Y EGNESOS DE UN CLUB R E FTBOL.


I,os

ingresos llegan al club, en primer trmino, por

l a venta de los partidos de s11

equipo.

1 1 1

los partidos de campeonato, los ingresos provenientes de la venta de loc,alidndes

van a las arcas del club local. En los partidos amistosos (y salvo cuando se conviene um remuneraci6n f i j a con el club visitante), los ingresos sc dividen en una proporcicin fijada en cadacaso, o bien los percibe asirnis~~lo el club local,cuandoseconviene desquite a breve plazo.
L ~ J Ipartido

de

lLos elevados ingresos

de algunos clrlbes

no resultan mayormente s61o de l a


tambin de sumas

recaudac,i6n abonada

por los espectadores sino

percibidas por

transfcrencias. 1,os jugadores que ya no quiereutilizar,

o que,luegodeexpirado

su

contrato, se oti-ecen en venta mediante l a lista de trrtnsferencias -en Mkxico se conoce como el [lrafdc jugadores- o bien l a venta se produce a l concederse un pase libre, el que
l futbolista buscar-se solo un nuevo empleo (equipo). 1 3 preciode a l fuerza de permite a

trabajo de

1.111

jtlgador

dcpende cle la oferta y la demanda de los cl~lbesen el mercado de los clubes pueden il;c,rerner\tar

jugadores; Es decir mediante hbiles especulaciones,

considel.ablemerlte sus ingresos obtenicios por venta de jugadores (ingresos de los cuales
los propios jugadores, cuya f w r m de trabajo se vende, s61o reciben una escasa parte
~01110

prima). As, por cjeemplo, se contrata a jugadores, desconocidos aim pero talentosos, por sumas de dinero demasiado
ba.jas, se les pone en manos de entrenadores expcrimentados

quienes aumentan a t a l punto su capacidad de rendimiento, que su nombre puede alcanzar buena resonancia con su incorporacih al equipo titular de l a institucin y luego hace q w otros ~Iubcs, ya sean nacionales o extranjeros los conlpren n su vez. por elevadas : m a s .
lay fulboles, como los de IJr-uguav, Argentina y Brasil en los que rnuchos clulxs, 0 % ci
70%, viven de la venta cie jugadores, porque l o que obtienen de

sus taquilias no cubrw

colnplctamcnte sus neccsidadcs. Un ejemplo es el caso del Atlitico Cerro, de Uruguay, el presupuesto anual de todo el cluh, en el que seincluye a suprimerequipo,reservas fuerzasinferiorcs, ~nanteni~llie~lto y todos sus compromisos,es
de alrededorde

350 6

1100,000 d6lares. Ior cso l o s directivosdicen:necesitovender d6larcs. n dos de 200,000,


base
CII

un jugador de 400,000

diez de 40,000; as el C l u b Cerro elabora su presupuesto con

7 la vcrlta d c j ~ g a d o r e sGracias . ;i eso se Inanticncn cn Primera Divisicjn.

r.% el negociointernaciotlal, los ofrecimientos porjugadores de clase tnundial llegan a ~nagnitudes del orden de l o s varios millones de dOlares. Los precios que imperan

en estos lllornentos en el mercado llltbolstico internacional se corresponden, nonnalrnente,


con el nivel de ingresos y comercializacii,n de cada pas. Equipos italianos y espaoles y,
mi~s recicntemente ingleses, monopolizan los grandes fichajes. Siguen cquipos de Francia, donde Alenlania, Japn y Argentina,
tambikn

se manejan grandes s u m s para

contrataciones y sueldos. Ile acuerdo con los datos obtenidos en revistas como el Grhfico y S610 Ftbol, de Argentina; Don Ljaln de Espaia; Once, Irancx football y Planet Football de Francia. El mediocampista brasileio Juninho

fue comprado al Sao p u l o por el

Middlesbourgh ingles en tres nliIlones de dlares. Los franceses Eric .Canlona y David

de Ginola, del Manchcstcr IJnited y Newcastle, respectiv;~mclltc,cuestan 8.8 y 4.1 ~nilloncs


d6lares. El bidgaro del Parma Hristo Stoichkov, vale 7.7 millones. fionbaldo el brasilei;.:

de 19 alios de edad clue compr el PSV de Holanda, hace dos aiios, cn 8 1nilIones de dhlares, cuesta casi el doble en estos momentos.X

En conlparaci6ncon

las recaudaciones de los partidos y las sumas recibidas en

concepto de transfkrencias, representan ingresos de importancia subordinada,

los que
e!

provicncn de

las conccsioncs para l a fijacin de grandes carteles de propaganda

estadio, anuncios propal;~dospor los altoparlantes del mismo o contratos de arrendamienk)

con las cmp-csas econcilnicas quevendensus

~nercaderas(sabritas, refrescos,ccrvezas,

tortas, ctc.) durante los partidos.

INGRESOS
Partidos oficiales
PaI-tidos de copa

Partidos privados
Venta de jugadores Concesioncs de publicidad. Concesioncs de transmisiones por 'TV. Contratos de arrendamiento.

EGRKSOS
a) Atlnlinistracin del

club

Mantcnimiento dc las oficinas Mantenimiento de los edificios de propiedad societaria I'ublicidad para el club
I I11 puestos

b) Actividadesdeportivas

Coslos de organimcihn dc los partidos. Costos de transporte en viajes


Viiticos

54

Sueldos de los jugadores Sueldos de dirigentesy entrcnadores Premios por puntos ganados (primas) Compra de -jugadores Aranceles de 6rbitros Costos de mddicos Mantenimiento de las instalaciones deportivas Adquisicibn y mantenimiento de vestimenta y aparatos deportivos Impuestos

c) Gastos varios

Gaslos del club

Seguros
Adquisicin de literatura tcnica

Como se puede observar, los egresos

que tiene un c l ~ i b son en mayor nc;cro que svs


de dinero, y a

ingresos, claro clue por 16gica los ingresos deben de tener mayores entradas

su vez los egresos deben ser nlenores en cantidad de dinero, ya que un club debe tener una ganancia por todas las operaciones que realiza,
como cualquier

ya clue sino, no le rcdituara

y entonces

emprcsa, el club de ftbol se ira a l a quiebra.

Conlovemos el ftbol profesional ha condenado al flbol aficionadoa una vida irreal tanto en el aspecto deportivo como en el econmico. Por eso, los aficionados que

aspiran a una carrera profesional, intentan llamar

la atencin de los agentes de Ins clubes


los entrenadores insisten
e11

profesionales mediante producciones extraordinarias; produc.cionesespeciales de suspupilosporqueconfiun

obtener

en quedeesa

1naner-a podrir-,

asegurar mejores posibilidacles de venta a su fuerza de trabajo en el mercado. Los equipas el de las primeras divisiotw de aricionados ven en altamente dotado y legalmente rentado,
u11 objetivo

ascenso a a l zona del ftbol m i s a cuya consecuci6n aspira11 por todos

los nledios a su alcance. Todos estos factores modifican, en todo el campo amateur, la idea

acerca del ftbol aficionado. De esta manera, nl ftbol pierde entre los aficionados, al igu;:

y queda sometido por conlpieio que entre los jugadores profesionales, todo encanto li~dico,
a la lucha por el kxito depot-tivo y financiero.

CAPITULO

TV

4. LOS MEDIOS DE COhfUNICACIdN Y EL FTBOL.


Actualmente el deporte ya no pucde televisi61l-pllblicidad financia entre prescindir de
Is

televisin. La conexin los principales

60% y 90% del presupuesto de

acontccimientosdeportivosinternacionales.Sin

el dineroquelascadenaspagan

por los

derechos de tra~mllisicin de los eventos deportivos Cstos, en muchas ocasiones, no podriarl realizarse o no tendran el inter& que ahora despiertan en todo el mundo. Y sin l a

transmisicin de los deportes, las empresas televisivas no tendran las grandes ganancias que obtienen por la comercializacin del tiempo dedicado a esas actividades. Es una relacibn equitativa. Pero en Mexico l a balanm se inclina a favor de las empresas de televisi6n.

As o l reconoce Jos Ramn Fernndez, vicepresidente de Eventos Deportivos de

Televisin Azteca: Aqu la televisicin manda en los deportes. Atrs cpedaron los tiempos cn los que las empresas tenan queaceptar las condiciones que les

impusieran para

transmitir eventos deportivos. Es la nueva realidad.

I,a tclevisin ha crecido m h s rpido quc el deporte. La televisih es una gran caja querequiere
nucha alimentacin, y el deporte es uno desusplatillosfavoritos,porque

rcprescnta un cspcc(riculo c l w garaniiiza gran audiencia, y eso genera una comercializacin

involucmdos muy in~portanteque bencficia a todos los

en el deporie profesional. J,a

dcsaparici6n de las chnlaras de televisin provocara inmediatamente

la muerte de

numerosadisciplinas-bkisbol,basquetbol,

filtbol an:ericano, tenis, box,.- o degrandes

acontecimientos como los Juegos Oltnpicos(.lO) o el mundial de Filtbol. Ya que estos dos ltimos eventos deportivos reciben grandcs cantidades de dinero por partc delas televisoras

del mundo. La cadena NUC pag 456 millones de dlares al Comitk Internacional (COI)

p o r la exclusividad de l a transmisi6n de los juegos olmpicos de Atlanta20


1 3 por cso que nos queda claro clue la televisin manda sobre el deporte a nivel 11?u!ldiai.

4.1. LA TELWISIQN

Y EL FTBOL

A travks del tienlpo en el mbito mundial, el televisor en los hogares es, ha sido y

ser fundan1ental para el serhumanodebido mantenerseinformado y


a

a que por mediode

esa caja PI puede

la vez entretenido con l a programacin, t a l es el caso (le las

trans~nisionesde ftbol soccer que son uno de los cscapcs al estrks y aburrimiento de! espcctador.

1Ioy por hoy el estadio de i%tbol soccer es u n gigaatesco estudio de televisin.

Se

juega para la tele, que ofrece el partido en casa. Y la tele manda. E l ftbol televisado es
u n a produccitin de l a TV; a travks de sus realizaciones transforma o cambia el %bol de

estadio en filtboi de estudio y lo ofrece como una mercanca autctona

tencler,te a ganar

audiencia y conquistar en illtitno extrerno el favor de los anunciant~s.~

Ahora pueden ver los partidos millones de personas, y no s61o los millares que caven en los estadios. Los aficionados se han ~nultiplicado y se han convertido en posiblcs consumidores de cuanta cosa quieran vender los manipuladores de imgenes. La televisin ofrece medios para clue el espectador tenga acceso al ftbol dando toda una connotacihn para la

iclentificaciOn entre los aficionados. I 3 hacer historia, el generarimge,nes de futbolislas

como hroes,

el relatar y relacionar ancdotas curicsas del soccer dentro de una los mediosde comunicacicjnpara el

transmisicin sonconstantesdemanejoatravsde

deporte, donde el espectador juega u n papel importante para el factor consumo, vincdando
al aficionado de manera que se sienta audaz al participar de un triunfo (cuando
SU

equipo

gana), manifestando su presencia en

el terreno de juego a

traves del televiso: y conlunicacicill ha

estableciendo ser el jugatlor ruh1er-o doce, por otro lado dicho medio de

influido en el desarrollo tan acelerado del ftbol en relacih con otros deportes, nruchas de as modificaciones hechas, a las reglas del ftbol son derivadas de la conveniencia de in

Televisin para poder transmitir mejor un partido. Se puede establecer que ftbol se presta, mucho para ser televisado por que sus dos peroclos competitivos, de 45 minutos cada uno, estn muy pautados. De hecho se aprecian y resaltan ms, ciertos elementos del juego en
y ngulos de jugadas que en un

una trans~nisicin televisada, que permite observar tomas estadio es difcil apreciar.

E n rclaci6n con el fi'ltbol, las dificultades que tienen otros deportes de conjunto para

scr televisados es que no pueden a-iustarse a los tiempos de publicidad, de modo que no se puede establecer l a duracin de un partido, adems algunos deportes requieren de Inucho contexto para que el espectadorentienda, lasreglas decompetencia,laestrategia,

las

jugadas; en deportes como

el ftbol americano y bdisbol es necesario dar

nl.uchcr;

antecedentes y explicaciones de jugadas que se

da^^ sobre el terreno (le juego. El ftbol es

nlis cercano, l o p\letlen practicar y entender de manera mis seilcilla.

Ilelmundial

de 1966 en Inglaterraala

f'ec,ha, l a televisin ha cobrado unagran nlt7g6n grm

importancia en el desarrollo del ftbol. En este momento no se puede hacer especthculofutbolstico

sin la presencia de l a televisin: en el Mundial, las copas de de moda en nuestro pas por la participaciim de los

IZuropa, la 1,ibertadores-Queesta equipos mexicanos,

el Atlas de Guadala-jara y Las Aguilas del Alnkica-, las

Intercontinentales, etc., necesitan delas trans~nisioncs.

La televisi6n esta presente en todo el mundo, no solo en Ins cxnpeonatos mundialc~

deftbolsino

tambin

en transmisioneslocalesdepartidos

etlre clubes. En Europa es

impresionante la cantidad de partidos que pueden verse en un solo dia, y que se captm fAcilnlente en esos pases a traves de los sistemas de satilite.

En Europa y en Sudamrica las ~ransmisiones de

televisih dan una gran

importancia a l o s particios de las diferentes ligas, y esto ha venido a operar como u11 g r a ~ promotor del filtbol. Este medio de comunicacibn ha ayudado a levantar el inters por este deporte a nivcl conlinenlal, de tal forma que
crl

u n pas se puede seguir detalladamente l a

liga de otras nacio~les. Las televisoras, con participaci6n o sin participacin directa en los

equipos, negocian derechos con las fkderaciones y las ligas y esto establece una relaci6a

muy sana entre televisi6n y ftbol. Un e.jernplo de esto es el M i l n de Italia; su duefio,

ademits es propietat-io del canal 5 de Milan y a pesar de ello puede no poseer los derecho:; de transnlisibn de su propio equipo, ya que resulta ms bcrlkfico contratar los derechos a nivel liga con la RadioTelevisinJtaliana. --hay algunasexcepciones, colmo lo es en

Mkxico, a cada momento en l a liga de ftbol hay problemas y muchas veces estos tienen

origen o son originados por las televisoras


,

y su lucha por poder contro!ar cl fiitbol

mexicano- Es por eso que en buena medida, los clubes modernos de ftbol viven de los

derechos que se pagan por las transmisiones de los partidos de ftbol, y por IR pubiiciciad
estlitica, que sonlos anuncios fijos en la orilla del campo, a ras de la cancha, y cpe se
filtran en las transmisiones de los partidos de liitbol.

Este negociode

l a publicidad esttica tiene u n crecimientoimpresionante,

y la

misma FIFA ya tiene a algunos de los patrocinadores para el Mundial del 2002: son las

firmas que

in~~ariablemente estarhn deforma

exc,lusiva y permanente cn 19s particles


Cola, Master

oficiales del campeonato. Estas firmas son: Adidas, Canon, Snickers, Coca

Card, American Airlines, Iu.ji, JVC, Sony, Cieneral Motors, por decir algun?s de ellas.
Estas firmas han pagadounafortunaparaaparecer
en lastransmisionesplanctarias

clei

campeonato nund dial.

Si bien el ftbol se haba quedado retrasado en cuestiones mercadotdcvicas y habia


sido aver1t:~~iado por- otros depor-tes, concxtamcnte los norteamericarms, ltinlamsntc se ha!l

encargado de revitalizar este aspecto

y hacer, por

lo tanto, que los clubcs tengan

importantes ingresos por la venta del frente de la camiseta -i~ltjn~amente hay equipos en
M k x i c o y en varias partes del mundo, los cuales tambin venden
l a parte de atrs de su

61

camiseta, el chor-ts y tambin las calcetas-, etcctera.

por la publicidad estitica,

comer-cisles,

Prrblicidcrcl virtucrl
L a publicidad por televisi6n incluye otras

formas de co~nercializacicin,Ya est en


el

practica la llamada p u h / i c i h / v i r / t / c ~ / y esta es aquella que unc. puede observaren

crculo cxntral de la cancha antes de que inicie el partido y el se.gundo tiempo, cuando se anota
ut1

gol y se tienc que realizar el saque de media, y a l final del enctuxtro. Da l a


publicidad, l a

impresin de que el campo csti pintado con la publicidad. Sin ernbargo la

realidad es que se utiliza tecnologa de alto nivel para poder lograr el efecto deseado. Esta publicidad tiene un costo aparte y debe alc,anzar precios altisimos, en el pasado torneo del vcrano 2000, pudimos observar anuncios de publicidad virtual en los encuentros de fiitbol del lmlonlpi tncxicano
de los partidos polticos de M@xico, ya que era tiempo de

elecc,iones. Tambikn existe lo qucseconoce

conw puh/icidud es/ticcr, aquei!a que se

encl~el~tra alrededor del terreno de jmgo. Por ksta, si el equipo es dueo del estadio cobra c,icrto porcenhjc, si no quien cobra es la persona c, l a empresa que lo arrienda. Sin duda
es la public,idad o l que mayor dinero deja a los involucrados m el ftbol soccer.22

].,a conlercializacin a nivel de selecciones no se permite, pero qllizks nu estemos

lc-jos del da en que se sustituya el escudo de un pais por el anuncio de w a firma

internacional.

62

4.2. rIEI.,EVISA Y L A SELEC(316N NACIONAL,


Como ya se mencionoanteriormente en los cincocontinentesse juega fi~tbuly

todos los turneos de los cinco continentes podemos verlos

en nuestro aparato televisivo;

pero Io mis a7sc)nlIm.m es c61no las televisorasprivadas se peleanpor la transmisibn de partidos dc ftltbol. En particular, el caso de Mxico donde las dos televisoras ms

Inportantes de la capital, se disputan constantemente la posibilidad de t;ansmitir los -juegos dea l Selecci6n Nacional de Ttbul y de equipos que juegan en la liga local.

~lelevisi6nA7,teca hace denuncias constantes sobre Televisa con el ftbol mexicano y sus dirigentesde

a l InanipulaciOil cpc tiwe Ftbol

la Federacih Mexicana de

(FMF) lLa empresa de San

Angel ejerse tal manipulacibn que hasta decide quiCn jucga,

q u i h dirige a la scleccibn, etc. Televisa manipula a la sociedad mexicana para est3r dentro del contexto futbolero, esta empresa ejerce tal influencia en la masa mexicana, que les pide que apoyen a su seleccibn.

131 gran acontecimiento televisivo fueel Campeonato Mundial de Ftbol ocurrido en

EstadosUnidos

1994. Se montparaello

la operacicjn

tnSs completaque el: este a h

hubiera emprendido el monopolio (Televisa); le redituti toda clase de frutos: Ideolgkos y cconOnlicos princip<I I mente.

r.ktre los primeros,debeponerseatencin

a la

manipulaci6nejer-cidasobre

el

pilblico mexicano que desde tiempo atrs, Televisa ha hecho que ya m pueda tlisociat-se el
l?alompi de l a televisi6n.Cadavezesmenosextraoencontrargruposde

nifios que

micntraspracticanel

li'ttbol se sicntenobligados

a narrar, scbre su propiamarcha,


S!,

el

dcsarrollo de sus acciones; y es que, ese deporte incluyc no

un ba1611,22 jugadores, dl

rbitro y los abanderados, sino que supone tambin la existencia de los carnar6grafos p los cronistas y comentaristas.

Conocida la estrecha vinculacibn entre televisa comerciales y del ftbol, se traz una operacibn

y los principles intereses


conjanta con miras al mundial

cstadounidcnse. La prirnera fase del plan se cumpli6 con scbrada eficacia, ante los ojos de los Fanticos, el equipo de seleccionados mexic,anos convertido casi en el seguro ganador de l a copa de 1994.

parti6 hacia Estados Unidos

La realidad fue

otra, 'I'elevisa y sus aspiraciones resultaron malsimas.

Los

seleccionadosmexicanostuvieron

que recorrer el camino de regreso,de igual fcrma la

historia se repiti para el siguiente Mundial de Ftbol, que se celcbro en Francia en 1998.

J'ero otro caso similar sucedi6 en el Mundial de Argentina 78, dbnde los intereses grandes comerciales y de ftbol redituaron ganancias a la empresa privada. Televisa

manipulh tanto a la aficibn mexicana, que les hizo creer que seran los calnyeorxs de ese
I71IIndial.

Granados Chapa coment6 que

la estrategia de manipulacirl hacia la sociedad y la

posesicin de los derechos de transmisin de l a selecci6n mexicana en cl mundial argentino redituenormesganancias a Televisa por la transmisih y pudomanejar
s u influencia

64

social con la cornbinacibn ftbol-tevd: los futbolistas mexicanos pasaron simult~neadc parias(mendigos) proteccicin para
SII

a la condicibn

y traidores.Huboquetendercordonespoliciacos

de

arribo a Mxico,ya que en Argentina 78 fue desastroso el desempeio de


obra de l a

los seleccionados; el ensalzamiento y la deturpacibn haban sido, ambos,

tclevisora comercial.

*
ftbol para la televisiOr1; en es:(-:

Es muy importante ver que importancia tiene el

caso para la televisin comercial. Televisa, que es un inlperio, tambin quiere y lo sigue ejerciendo hasta ahora, u n manejo total del ftbol mexicano. El ftbol mexicano se rige por m a Federacin Mexicana de Ftbol que la controla Televisa.

Y es que a Televisa, el control sobre la FedcraniOn y los derechos de transmisicin de


la seleccicin nacional le redita ganancias tras ganancias; ya que las empresas comerciales,

as corno publicitarias, requieren de sus servicios introduciendo constante publicidad erl los

juegos de fiitbol profesional, para as tener

una sociedad futbolcra y una sociedad

consumista, que todo lo que Tclevisa mande sea consun~ido por el televidente.

Para darnos c~lentade la importanciadel ftbol enla

televisin, reccrdenm que

M6xico ha organizado dos copas mundiales: en 1970 y erl 1986. Esta ltirna fue realizada
cn el sescnio presidiclo por Miguel de la Madrid.

No era un secretoque el torneodeportivo constituir-:> un negocio redorido para

Televisa y sus socios, con l a complaciente colabcraci6n dcl Estado; pcro tn las cllpulas de\ gobierno posible~nente110 se, esperaba que Televisa se aprovechara de la txalxra como l v hizo, vendiendo hasta lo imaginable.

Desde 1983, cuando ya haba motivos para recelar en torno a la gesticin rncxica~~a

para hacerse cargo del Mundial, cra posible suponer que las ganancias del torneo no serian para la naci6n. E l gobierno mexic,ano imicamente proporcion6 inversiones cuyo monto nunca
se conoci6 con c,laridad

su aval y reali-ro
y en ca~nbio,obtuvo pocos

benelcius; a pesar de que st: trataba de u n asunto de in!ers pbblico, la informaci6n sobre
las ganancias del Mundial de 1986 se mantuvo en sccre1.o.

Se llego a decir que el gobierno obtendra un 15% de l a taquilln recaudada en ca(h


estadio, pcro el autntico negocio era l a venta de sefial de televisidn. E l Vicepresidente d ~ ,

la Federaci6n Internacional de F;tbol (FTFA),el &or,

Guillernlo Cafiedo, Ilegtj a decir que

el Murdial de 1986, igual que el de 1970 fue organizadu por l a ir,iciativa privada. Su ccsto,

u!ilidades

(I

prdidas, nunca han sido dadas a conocer pirblicamente.

E l torneo vino a ser l a consagracih

e11 l o s

eslilerzos del imperio que es I clcwisa

cJesde 1965, cuando h e construido el EstadioAzteca,

los promotores de esa empresa

pt~sieronel ojo en el ftbol como cnorlne negocio. Dcsde entonces el afn por, a toda costa, erigir a l Coloso de Santa Ursula, marcara u n sesgo en l a actividad del grupo tclcvisivo;

66

la promocicin del equipo Amrica sintetizara el espritu mercantil que anima l a 1ii1iO1? dc la televisin privada con el filtbol.

Se llcgara n-ds tarde al cxtremode que Joaollavelange,quien

pocoantes

del

Mundial de 1986 fuercelectoconmpresidente

de l a Federacin Internacionalde
As emplerindolo,paga

Fritbol

Asociacin, se convirtiera en socio deTelevisa. favores; el mis importante de todos fue una

a Tele.visa los

tarde de

1983, cuando las tortuosas

ncgociaciones, a raz de l a negativa de Colombia paraorganizar

el h4undinl de 1986,

ponan en riesgo las ofcrtas del comit organizador nlexicano, respaldado por klcvisa para hacerse cargo del torneo; las simpatas del presider~tede la FIFA (i-Iavelange), ::e inclinaron por sus amigos mexicanos y pudimos tener el mundial del 86.

.loao tlavelange, por el favor, supo cobrarse; el patrocinio y desde luego las

ganancias del Mundial mexicano fueron

de 18 transnacionales. Una

de eilas era el

consorcio ger~nano-occidentalADIDAS, al cual Havclangc se encuentra ligado


(Las transnacionales q ~ l eusufructuaron c l MundialMexicano

son, de acuerdo con l a

agencia Inter Press Service:Coca-Cola,Gillette,Opel,

R.J Reynolds(fabricantede

los

cigarros Can~el),Seiko (relqjes), Victor company (videocaseteras) , Cannon (cimaras, copiadores y c,alculadoras, Fuji Film, Cinzano, Philips, Bata (calzado), Adidas, Sport
Ixisurc Markcting (puhlicidad filial de Adidas), Arena (ropa de playa), Vitasay (quimicoFarmxciltico),
LAV

(partcs de autombvil), sport Billy, desde luego ~

Enel Mundial del 86, por imica vez se unieronen las transmisiones de ftbol ai

mundo lelevisa e Imcvisin

( a l m a Televisin Aztecaj, esta u l t i m a con m u y pocas


haba logrado ya hacer de

ganancias; as l o comenta Ral lrejo Delarbre:Televisa Mundial un buen negocjo. Todava durante

el torneo se calcu1aC.a que, por lo menos, pcr

venta de publicidad e n l a s transmisiones para Mxico, habra vendido cerca de veinte nlillones de dOlares, en compar-acicin, los ingresos de imevisi6rl, habrian ascemiido a s61o tres millones de d 6 1 a r c s . ~ ~

Actualnlenteestaimportancia

por la transnlisi6n del filtbol, sevisualiza

con el

monopolio de la televisora privada, que es dueia del tiempo libre de los mexicanc:; y es tambin dueo del filtbol de Mkxico. Ielcvisa n o s61o tiene en sus manos l a s trarsmisiones nacionaleseinternacionales del ftbol mexicano.sino

quz ademhs posee cuatro de los

clubes de primera divisi6n: a l empresa es duea del A4mrica,el 1m6spoderoso, del Necnxe,
y tiene acciones en el Atlante y en el Puebla. Oficialmente, slo dos equipos, Amrica y

Necaxa, pertenecen a l a empresa de televisi6n.26

Introducindosemssobre

el imperio que cjerce l a televisora p:ivada, Eduardo

Cjaleano dice que: En 1?90, Televisa hizo una feroz exhibici6n de su poder sobre el ftbo!

n~cxicano;en aquel afio, el presidente del Club Puebla, Emilio Maurer, tuvo una idea

68

La iniciativa de Maurer encontr buen eco en algunos dirigentes de l a Federacin

Mexicana de Filtbol; al fin y a l cabo, el rnonopolio pagaba poco ms de mil dlares a cada

club, mientras ganaba fortunas vendiendo los espacios de p~blicidad~.

Televisa entonces enseo quien

es amo, Maurer sufri un bombardeo implacable:

de buenas a primeras se encontr con que su casa y sus negocios habian sido embargados
por deudas, fue arncnazado, fue asaltado, fue declarado fuera de
a l ley y se libr6 contra @I

una orden decaptura. Adems, el estadio de suclub, el Puebla , amaneci u n mal dia

clausurado, sin aviso, pero l o s mtodos ~nafiososno bastaron para bajarlo del n ~ o d o que
110

c.aballo, de

hubo Inis remedio que meter

a Maurer y barrerlo del club rebelde y de l a

1:cderaciOn Mexicana de tirtbol, junto con todos su aliados.

Cabe seiialar lo que afirma Galeanodiciendo:

En todo el nund do, por medios

directos o indirectos, la televisin decide dnde, cundo y ccimo se juega. El ftbol se ha vendido a la pantalla chica en cuerpo y alma y ropa. Los jugadores son, ahora. estrellas de la tcIevisi<~n.7~2x

Por eso no es secretodenadiequeenMxicoexiste cadenasde telcvisicin ---Televisa en contra de


tclcvisa
-, l o d o p o r
I T .

unaguerraabiertaentre

Azteca o TV Azteca en contrade


me.jcv televisi6n. Pero uno dc 10s

tratar dc demostrar quidn hace

aspectos, en el curil fijan su atencin ambas televisoras es en el ftbol.

63

I-asta hacepoco

Jelevisa era la (mica empresade

televisicin que contaba, con

equipos de filtbol soccer profesional -el Amrica y el Necaxa y acciones en el equipo del
Atlante y en el Puebla-, raz6n por la cui1 los dueos y comentaristas de Imevisihn-,noocultaban
N

Azteca --antes

su enojo, por el hecho de que Televisamanejara el filtbol a su se cansaban de criticar y condcnarcada

antojo. Los comentaristas de 1V Azteca,no

instante el hecho de que Amrica y Necaxafueran arreglado, en cadaencuentroquesostena

de Pelevisa, clue el arbitraje es!aba

el America,qveTelevisaseencargabade

nmnipular el ftbol de acuerdo a los intereses que le convenan, que esta empresa era un monopolio, ya que tena u n sin fin de empresas anexas a lo que es Televisa.

Cuando lnlevision se convirti6 vislumbraron que l a nicamanerade copiindolaeinlitindola producir telenovelas, segn

en

TV Azteca, los dirigentes de esta empresa,

darle batalla a la televisora de San Angel, era

en todos los aspectos. De estaforma,

TV

Azteca, enlpez6 a

ellos de rnejor calidad, que las de la televisora de enfrente,

tambikn contrataron a ex empleados de Televisa, de esta forma produjeron programas, que en mucho eran copia de los programas de la empresa a l a c u d anteriormente criticaban.

Iambih, crearon su propia compaa diskera, han hecho algunas obras deteatro, etc.

Iero en lo quc s fue 7V Azteca un autentico clon de Televisa, fue en el aspecto


de h c c r Iclcvisicin depor-tiv;l, claro que para ello, los dircctivos de T V Azteca -asesorados

por su mejor comcntarista y analista dc ftbol .los Rarn6n Fernhndcz -, adquirieron un equipo de
ftbol, el primer equipo

que compraron, fucron

los Tiburones Rojos del

70

Veracruz.TelevisinAztecaaprovecha compro a 10s tiburones29

l a venta de garage del gobierno veracruzano;

Entonces, los comentaristasde comenzaron a protegercon

TV Azteca, tatrlhicn cambiaron su lineacritica,

sus comentarios al equipo de la casa. A s l o expresa Carlos

Albert quien por no obedecer a Moiss Sabe fue despedido. Con a l compra del Veracruz,
la lnea crtica de los comentaristas deportivos de IV Azteca canlblo

r,70

Claro que no todos l o s comentaristas de TV Azteca lo hicieron. Pero aquellos qt..~e lo llacian, cwtnenzaron a decir pi~blicamente, que Televisa, daba ordenes expresas para

que

los rbitros actuaran de mala fe, en contra de I equipo del Veracnlz. Como IV Aztec,a,
obtuvo muy buenos resultados econmicos, por conccptos de comercializacihn

de

SI!

equipo, opto por comprar otro, el cui1 fue el Atltico Morelia 41oy llamado Monarcas de1 Morelia-, todo estocorno
ya dije,con
el fin deobtenermayoresingresoseconmicos,

adenls de tener voz y voto en a l Federacin Mexicana de Filtbol, con l o cul pretendan,
tambikn tomar parte que Televisa
en los asuntos de la seleccihn mexicana, lo cul no fue nada fcil ya de negarles los derechos de

se encargo varias veces,

transmisiGn de ;a

selecci6n mexicana a Moiss Saba propietario de los equipos de TV Azteca. SaSa molesto l que quieren es desdparecenne del llegti a decir a una revista: lendrtn quc matarme. Si o
fillbol, dc veras lcndrrin que hacerlo. Micntras tenga equipos y sea el dueo de una empresa

de IclevisiOn en Mxico, va a estar muy dificil que desaparezca3

2v

30
31

Ravelo Ric,ardo, TV Azteca aprovecha .. en Imueso, 11 973, 26 de junio de 1995, p.75 Ocatnpo Rafael, Con la compra del Veracnlz ..., en I+oce.w, n. 992, 6 de noviembre de 1995, p.74 Id. Fl presidenre de, T V Azteca. en Prowso, n . 1037, I S de septiembre de 1996, p.66

71

Cabe destacar que en ltimas fec,has Televisin Azteca logro obtener los c1erec:los
dc transmisicin, gracias a la tregua que hasta ltimas fechas existe entre ambas enlpresas

televisivas.

r)ividimos el mundo de l a gentede cotnunicacjcin deportiva de la siguiente mancra: hay narradores jugada por
jugada; comentaristas

a an;l!izar determinado pal tido; el

especialista que analiza ms a l l i del comentarista, y despuks estbn los entrevistadores. Se


trata c k cuatro facetas diferentcs

dc la misma profesi6n y por lo tanto, de cuatro puntos de

vista distintos sobre 1111mismo partido.

72

vea por la televisihn como si fuera excelente. Esta prActica se origin6 en las nm-acicncs de ftbol por radio, ya que ese es un medio limitado, donde el comentarista puede engaar
a l inventar demasiada e l n o c i h en una jugada intrascendente ; es decir que un b a l i ~ np s i :

Iozando el poste cuando en rcalidad pas6 a diez metros; puede poner velocidad y accibn al
juego con cl ritmo de su narracih, e incluso se p u d e dar el l u j o de cantar tarde un gol.
Ah, toda l a ernocih, o la falta de l a misma, descansa en la emotividad que el corncntarista

ponga en su narraci6n.

Cuando surge la televisidn - q u e cuenta con el apoyo visual, adems de otras ayudas, como las repeticiones instanthneas- , el narrador tiene q w ser mBs analtico y, hasla ciwtc momento, compartir su punto de vista con el telespectador quien tambin
+

estri \+mi(? el

mismo partido. No hay lugar para exageraciones n i excesos de entusiasmo.

En hlsico sehan dado las dos escuelas: l a del comentarista analtico y la dcl
grit611 queempleafrases invariablementerecurre

Imhas. Un ejemplo del grit611 sera Auge1 FernAndez, quien


a frases como elmonumentalestadioAzteca, el coloso de

Santa IJrsula, rne pongo de pie, el juego del hombre, etc,., y que suele poner car.iidad de apodos a los jugadores. Ese estilo, clue no es de narrar sino el de animar partidos, ha creado su escuela del mismomodoque c.jcnlplo FcrnandoMarcos, el otro tipo decomentaristanlsanaltico,
por

tanlbi&n dejo escuela,claro

que con muchos ms aspcctos

pcriodsticos y de cornrrnicador. 1-lay que recordar que los animadores de partidos pueden cantar u n gol hasta IO segundos, del mismo modo que puedendestrozar inventar conjugaciones
y decir unas palabras

el lenguzje,

por otras. Pero

hay

otra escuela

de

73

cornentaristas, que desafort11tladalnente no ha invadido pas,integradaporaquellaspersonas


lenguaje y por o l tanto l o respetan.

lo suficiente al ftbol de nuestro

que tienen un gr-an

conocimiento y manejo dcl

El animador. por su parte, asesina la sintaxis cada vez

que habla. La va

descuartizando materialmente. No siente el menor respeto por l a lengua.

I A pregunta 16gica es: ,y que opina

el pblico de estas dos corrientes

tan

diametralmente opuestas?. El espectador que ve partidos por televisin o los escacha por radio generalmente es de un nivel cultural muy bajo, no es un pblico intelectual; y no tiene

nivel universitario, es de condicin modesta

y es atrado y seducido por el animador de

partidos, por ser el que ms grita, el que ms frases repite y cl que mhs tonterias dice. Al otro comentarista, al analtico ejemplo de este tipo de co~neninristas,esta, Roberto G6me.z
Junco, AlfredoRodriguezMuro,excelentescomentaristas,

por decir algunos.-

lo sselen
&TI

t x u c h a r aficionados dc educaci6n universitaria, mayor credibilidad al colnentarista.

n;hs intelectualcs, y que por IC tanlcr

E 3 con?unicador que narra por radio quizs est oblig?do a ser exagerado, por que a l
carecer de l a imagen cuenta tan scilo con su voz y su emocibn para animal- el parlido. Pero
c n cl caso de la tcievisicin, I n exageraci6n estci totalmente fuera de lugar, por que existe la

imagen quc viene a desnudar al animador o al comunicador. A final decuentas

et1

la

transtnisicin se cuenta con 7 o 8 chinaras --o ms dependiendo l a importancia del partido-, colocadasalrededorde
la cancha, que evitan que se pierdan las jugadas, por que e s t h

moslrando distintos Bngulos o escenas de un solo partido, de suerte que

el espectador ve

tanto o Intis que el narrador. Un narrador puede insistir y asegurar que e11una jugadn c:k+:c marcarse un penalty o u n fuera de lugar, y al momento de ver la repeticin, rccom.mr <pc
no existia tal.

LA televisi6n viene, as, a constituirse en el gran enemigo del comentarista y del


Brbitro, porquepone sanci6nde una falta.
al descubiertosposibleserrores,tantoenlanarraciih
C O ~ O cn

In

El periodista de prensaescritatiene

la ventaja decontar con las


ctl

repeticiones y poder escribir sobre las cosas como realrnente ocurrieron. La narraci6n
vivo tienequeserespontneaeinmediata,comova,
y no se puedeborrar,editar

ni

cambiar; como va fluyendo: as sali6 y as se quedh.

Hay que dejar en claro que u n buen narrador de partidos de obligadamente emplear

un gran legua-je, refle-jo de una buena cultura, que le permita enriquecer incluso deleitar a sus escuchas. Desgraciadamente ocurre incultos.Entoncesestosnarradoresfaltos

la transmisin e

a l a inversa: abundan narradores

de cultura, y por o l tantodelenguaje,

h a ~ n

con10 los c6micos en los teatros de carpa: recurren

mucho a la morcilla, que cs a rrasc

extra q11esc (la al final dc un dilogo, y que busca llenar un hueco, ser graciosa y cambiar
cl sentido dc lo que haba venido diciendo. Vicne entonces

la invencin y repetici6nde

frnscs, I o

C~UC se

v w l v e una especie dc compelencia entre narrador-es, cn l a que ser mejor

aqudl que diga mayor nimxm de frases, y micntras stas sean rnhs tontas, zonzas y bobas

aparentemente mhs calarhn en el auditorio y se tendr mayor xito.

75

A existir la escuela de quienes llenan el espacio con frases y tonteras, y por otro

lado los que prefieren ser lnensurados y analticos, se crea una frontera Entre el

conlcntarista-corntrrlicador, con solidas bases de periodismo y una amplia caitura, y los d e

tan dc moda animadores, que igualmente animan

u n partido de ftbol, que una de

waterpolo, una carrera de caballos, una fiesta infantil o incluso un programa de conc~ursos.

IIn e.jemp1o dc este tipo de animador es Rennildez de l a Certla ---lo veremos mLis ndc!ante-.

En Mexico ocurre un caso m u y cl.Jrioso que no se da en otros paises: 10s


comentarJstas de filtbol, en un momento determinado, pasan a ocupar un plano de mayor inters que el propioftbol. $or que?, como cn nuestro pas hay s6lo dos lelevivoras
--

Televisa y I T , Azteca-, y durante los ltimos afios se h a dado el crecimiento de un tipo de


comentaristas en una telcvjsora y de otro tipo en la otra, el pihlico empieza a dividirse y a

tomar partido por una

II

otra cadena televisiva; as lo considera 11011 Ferr1a:ldo Marcos ya

76

4.4, LOS CRONISTAS Y COMENTARIS7ilS DE FTBOL

.DE

TELE VISIN HOY EN DIA.


lloy en da los cronistas y comentaristas de ftbol se encuentran divididos en dos

empresas en cuanto a transmisin por canal abierto, Televisi6n Azteca -Ante:; Canal 13 y
luego IMEVISION- y Televisa. Estas dos empresas representan en la soc,iedad dos

opciones, dos caminos, dos escuelas o dos corrientes ideolgicas qGc incluso chocan y se contradiccn en el tratamiento de las noticias.

En el rubro de seales restringidas por televisi6n existe cable como

tambidn la Televisi6n por

Cablevisibn, empresa que pertenece a Telelisa y Fvfultivisi6n, cnlpresa

propiedad de .loaquin Vargas.Estas

dos empresas resultan ser dos buenasalternativas


su escas cobertura y el pago mensual q1ue tienel;

para el pblico televidente pero debido a

que hacer sus suscriptores este fenmeno no ha sido total o mayoritario.

Iara cumplir con nuestrosobjetivos de esta tesis s6lo trataremos los cronistas y comentaristas de televisih Azteca y Televisa, y para tener una mejor referencia de estos comlmicadores analizaremos uno por uno y al mismo tiempo veremos tambin la manera
en quc e-jercen su labor en ambas empresas.

Iin

Televisa, que naci dcspus de la fusin de Telesistema Mdxicano y la

Televisih Indcpendiente, en 1972, continuaron los primeros cronistas y comentaristas de ftbol por televisih.

77

78

Z3lunrdo 7relless,hi-jo de don IgnacioTrelles,sesepar6deTelevisa

y ton10

1111

puesto directivo en el equipo de filtbol 'Toros de Nezn, era u n comentarista


qtie

11111y prep!acio

estudio periodismo, inicici en a l decada de los ochenta; era muy analitico pero ta1nbil.i

Inuy reiterativo y terco,seesmeraba

por encontrarngulosinteresantesde

las j u g a d a s

aveces sin lograrlo de,jrindose llevar por sus emociones.

Jos Hugelio Likquerm, un excelente cronista que transmitc desde 1'1 zona dcl Sajio
acornpafiado generalmente por Pnblo Gonzcilez .y Knl Prez quienes se iniciaron a principio dc los ochcntn y hasta la fecha se han mantenido en esta empresa.

A principios de la ddcada de 19s ochenta hace S U debut E l l r i p e Bernzticlez de In

Serrrn, hijo de aquel gran cronista de quien lleva

el mismo nombre. Inici transmiticndo


SILS

desde Guadalajara. lugar donde radica haciendo pareja cmn Jos Xogelio Esquernr. En

inicios este cronista denota claridez y un ritmo de tlarracitin agradable, sin embargo a la salida dc Angel Fernndez en 1983, copi el estilo de
Angel y cre6 frases hechas

ocurrencias para divertir a la gente. Los gritos y las exageraoiones son lo que le distingue

Para finales de los ochenta y principios (le los noventa a p a r a e n F'rnrrcisco


re ye.^ JJ Dnrtiel Iierlterin primero corno reporteros y despues como cronistas, alg,.unasvwes

19

A partir de l a temporada 1992-93 ingreso a Televisa Rarl ( I t v n l ? n w s cxfutbolista

que por muchosaos defindi6 los colores del Atlante. Se inici como comentarista de
ftbol en

IMEVISION,hoy Televisi6n Azteca cn donde trabajo 18 aos al

lado de Jos

KamOn Fern~~dez, despudstrabajoparaMultivisi6n

y de ah paso a formarparte

de

cronistas y comentaristas de Televisa Deportes.

En esta ddcada surgieron tambidn nuevos valores que son excelentes cwnistas c.omo
cs el caso de Jrrvier Alarcrr, qIui6n estudio la carrera de ccmunicaci6n y logrcj entrar a l

equipo decronistasdespus

de dos afios de prueba, en tdrmirlos generales es u n bue.r\

cronista de filtbol, quizs no tanto c u l m comentarisa pcro sabe impregnar emoci6n y ritnm
su narracilh por lo cual se ha convertido en uno de los cronistas estelares de Tekvisa.

Amselrtto Alonso es u n excelerltc cronista y comentarista de fi~tbolde esta empresa, es uno de los jGvenes
qtw

poco a poco se van co~wirtiendo cn estelares, aunque1 funciona

me.Jor ~ o m o reportero de cancha que conlo conlentarista. Otros j6vcnes son Eric i i d w r y
.Jorge Iiedrrrsnntn quienes

informan a nivel carncha de manera objctiva y clara l o que

s~~cecle tanto en las bancas como lo a lo largo del encuentro, -lugadas, errores arbitrales,

golcs, las tribunas, etc.

8o

Ior

SLI parte

en televisin Azteca que inici sus transmisioncs en la dcada c!c 13s

setentas, han destacado una gran cantidad de cronistas y comentaristas, muclms de elios
aun sc encuentranvigentescomo

es el casode

Jos Ram6n

y elingeniero

.los@ Luis

I ,amadrid.
Jos Rnnldrt
corn)

Fer.rtcinrlez estudi la carrera de Administracin de Enlpresas se inic,i6


. .

cronista de ftbol en un canal de a l ciudad de Puebla y llego a l a televrsln estatal

cuando el gobierno adquiri6 las acc,iones de canal 13.

A .Io& Ram6n Fernndez, Vicepresidente de Azteca

Deportes se le puede

considerar como responsable de l o que podra Ilamhrsele la poltica editorial de T V Azteca cn las transmisionesdeportivas, la cual,segnhemos

visto, se distingue por aceptar ia

diversidad de puntos dc vista de sus compaficros comentaristas. Su estilo de commtar cs entre parco y seco, a l estilo de los espailoles pero con gran calidad en sus anklisis y juicios. Personalmente se le puede considerar colno antagonista a l a empresa telcvisa y n o duda e r ~ criticarlasmaniobras

que esta utiliza en el firtbol mexicano para beneficiarse como

empresa, tampoco duda en exhibir y argurnentar l a falta de criterio, &ica y profesima1is;nc


de los cronistas y comentaristas de esa empresa.

I a posici6n antrtg6nica de este c,omelltarista se debe a que

l n1ismo se ha

cnarbolado con10 personaje opositor a Televisa, son constantes sus denuncias en contra c k
l o s esluerzos que hace esa crnpresa por uniformar criterios

y falsas af:ciones e17 los

mexicanos y no s6lo del ftbol sino en todos los ordenes de la vida, dando corno resdtado pilblicos poco conscientes de la realidad que se vive.

81

Jos Ramcin Fernndez, es antiamericanistaconfes6-mecesexagcra

tlemasiado-

razcin para ser odiado por los seguidores de las cig~ilas,cn cambio goza de gran simpata entre cpicncs aborr-ecen al Amrica. En generalJos6 R a m h es un buen comentarista de
ftbol, pero lo que no le va es ponerse la camiseta de los equipos de T'elevisihn Azteca --El

Morelia y el Veracruz- ya que cuando lo hace,es el vil reflejo de los comentaristas de Televisa.

Otroexcelentecomentaristade

Ftbol es el Ingeniero Jos Luis Lamadrid,

(jut:

inicio jr~ntocon Jos Iiam6n Fernihdez, Fue jugador con el Necaxa por m u e t m afios y vivici su mayor momentode gloria cuando el 18 de junio de 1954, en el Campconato Mundial de Suiza, anotci un gol en el partido que Mxico perdi por 3 goles a 2 co:ltra Francia. Tis sin duda un gran conocedor de ftbol, generalrnente es muy acertado en sus

comentarios s i n embargo a veces es muy parco, sobre todo cuando hacia ~ n a n c ~ ~ COI! er~a

Don Fernando Marcos.

C l n d a s AIherf quien en septiembre de 1995 fuera separado de esta empresa, fue uno

de l o s comentaristasde

ftbol que inici6 en 19'78 y que mis critic los I?IXISQS de, los

directivos 11at:ia los jugadores y los malos manejos del ftbol cn blkxico.

Como .jugadoractivo

fue jugador del Necaxa y reprcsentci a Mkxico en varias

ocasiones, jugo en el representativonacicml

que participi) en los Juegos Olmpicosde

Tokio cn 1964. Posteriormente por haber encabezado un movimiento para la creac,jn de

u n sindimto de futbolistas profesionales fue despedido de su equipo Necaxa, tambin fue

Y2

boicoteado por todos los equipos de fi~tbolc,ortando as su carrera a 70s 27 aRos da edad y considerimdose para la Federacibn Mexicana de Ftbol persona no grata.

Su estilo de comentar es muy parecido a como se desenvolva en la cancha: quizhs

no elm m11y tkcnico y rino pero si animoso y valiente a la hora de hacer- alglin comenlario

comprornctcdor y de e-jercer l a critica, lo mismo que cuando entraba a disputarel b d h c m

los delanteros. Por ser demasiado critico,

a veces da la impresi6n de que sus comentarios


cuandc? encara
* x

son agresivos y fhltos de respeto,perosiempresehamostradovaliente

opiniones contrarias. Esto le ha provocado vetos, y hasta anlenazas de demr;:

por par!e

de dueos de equipos y federativos; incluso en el Mundial de 1986 celebrado en nucstro

pas le fue negada a l acreditacin como periodista.

Actualmente trabaja en Radio

13 donde conduce

el programa Deportes

a l

111on1e11to y mantiene un pleito legal desde octubre de 1995 en l a junta de Ccnciliaci6n y Arbitra-je en contra de

Moiss Saba directivo

de- Televisih Azteca por despido

Calx destacar que Carlos Albert era la mano derecha de Josk liarn6n Fcrnndez, hasta antes de que Ir2 tclcvisura de la Ajusco comprara a los equipos de ftbol, el Moreiia y el Veracruz, con lo cual, la critica y comentarios de Jos Rambn Fernndez fueron calnbiando. Carlos Albert cuenta que desde que TV Azleca cotnpr6 al equipo de f~tbol

Veracruz, Jos Rarncin hace y tolera cosas que durante muchos colmpetencia.=34

360s critic6 a l a

Ile igual su forma de comportarse, es dec.ir se senlia duefo de los equipos de TV


Azteca.Dehechohubo

un momento en que .los Ramn empez a hablar en plural,

cualdo hablaba del equipo se refera a I como propietario, y nosotros, de buena fe., sc lo Ilicimos saber: Oye. it>4jaIe!11.35

Es m s Carlos Albert asegura que Jos Ramn Fernntlez reciba ordenes de Moiss
Saba para que por medio cle la Ielevisi6n atacara a x jugador. Recuerda que en varias

ocasiones Jos Ramn les coment6 que Saba lehablaba y le deca: Oye, rmpele la madre a fulano, dale en l a madre a perengano, ya habiendo

tomado el Veracruz y

refiritindose a algiin jugador de su equipo que pensaba que no le estaba funcionando ccmo queria.~

Claro clue todo esto se supo una vez que Albert desiltrsionado al ver que su amigo
Jos

liarnbn

110

lo ayudo en su problema laboral con

JV Azteca. Si

Jos

Rmn
en la

Fernindezse la hubierarifado empresa: Carlos Albert.37

conmigoantelainjusticia,

yoseguiratrabajando

Don Fernnndo Mnrcos, actualmente ya no trabaja m i s para Televisin Azteca, I

ingres6 R IMEVISION cn 1982 y hasta 1993 permaneci en esa cmprcsa, cuardo trabajo lo hizo de una formaexcelente.Antestrabajo paraTelesistemaMexicano
y tsmbikl~para

Televisa. Actualmente Don Fernando Marcos Tiene un programa en el radio, dt;!:cle hace s i e ~ ~ ~comentarios pre acertados. Por algunos problemas de salud opt por retirarse, pem se mantiene activo en un progranla diario en Radio FOrnmula y escribiendo una columna palm el diario El Nacional.38

Estos cuatrocomentaristasson

los quc le han dado f o r m al estilo de ejercer a l

cr6nica y comcntario en Televisi6n Azteca.En l a d6cada de los ochenta colaborc por- a l p i n tiempo I h t z Jgmcio 7i.elles un gran conoc,edor de filtbol quien ha dedicado toda su vida a
*

este deportc, primero como jugador

despus como director tdcmico nacional y ahora

colaborando con las fuerzas bisicas del Cruz Azul de Primera Divisiiin

Don Ignacio Trelles ms clue un cornentarista de ftbol es un estratega de este


deporte, sabe explicar los planteamientos tkticos y estrategicos de los equipos con anlisis

detallados y precisos quc orientan perfectamente a l espectador.

.1x

Ocnrnpo,

o p .

Cil.,

I1

I060 p.77

ilnita a este illtimo -,Francisco Javier Gonzrilez, Arrerfo Ruiz (egresado de la Facult~.d de
Ciencias Polticas) y Antonio Moreno; en 1992 ingresan a esta emprcsa Atldre' A.ln.:*irr -

cabe sefialar que este illtirno, no tiene ni preparatoria, enti..

TelevisiOn Azteca, por lneclio

dcl Ingeniero Josk Luis Imnadrid y gracias a que siempre ha llevado una excelente amistad

con .Tos&Kamcin Fernrindez, a quin es muy obvio, considera su maestro- y Eugerriu Dinz; para la temporada1994-95ingresa

Roberto Gdrnez Junco quien ftrera jrlgador de los

Tigres de la IJnivcrsidad de Nuevo Len y ahora convertido para m i punto de vista personal
c n u n excelentecomentarista

y a que I es serio,estudioso,claro

y objetivo, por o l que

avtxcs a tcnido algunas diferencias a l aire por algunos puntos de vista, que no ccinciden c m los de .los6 Iian~OrlFcrnndcz y finalmente ingresa a media temporada en 1995-96
Rahcl Puente,exfiltbolista

del cquipoAtlante

y gratl conocedor de ftbol, )lege para

ocupar el lugar de Carlos Albert, quien

conm ya mencic?namos anteriormente fue

despedido el 25 de septiembre de 1995, 13 prensa en su momento a Kahel Pucnte l o llame esquirol.

Kafiel Puente, tambikn es

LIT]

excelente comentarista de fritbol, ya que explica COI?

lujo de detalle las formaciones de los equipos dentro de l a cancha, es decir dcsdc c ! palco detransmisionesseconvierte en un comentarista-tdcnico , pero debernos sehalar que,

cuando se IC dio la oportunidad de dirigir al recikn asmltlido equipo 6 ~ Pachuca, 1 Rafael

I'ucntc

110

pudo con c l pacluck, por l o que regrcso a 'I'elevisiOn Azteca otra vez colno

comentarista de ftbol, pero l a temporada pasada, los Tccolotes de la IJniversid;ld Autcinoma dc Guadalajara, le brindaron otra oportunidad supoaprovechar, por lo
C~LIC

C O I ~ tcnico, O

la cual tampoco

no dudemosque lo v a ~ n mn volver a ver nuevamenteen

86

Como obscrvalnos hay una cantidad de cronistas

y comentaristas en zmhas

cmpresas, la mayora de ellos se hicieron en l a prctica. Poco son los que han egresado dz universidadcsconcarrera

o rea cotnim al periodismodeportivo

y en su mayora

so:^

j6venes, otros no tanto, que estn iniciando.

Encontramos tanlbikn que existen cronistas y comentaristas de f(1tbol con difcrentcs profcsiones, de tal manera que existen exfutbolistas, ingenieros, abogados,
y hasta profesores
q u e encontraron en el ftbol un lugar perfecto

admirtist~~adores
para expresar sus

opiniones, emociones y hasta frustraciones.

-Todo esto a trado como consecuencia que

la c r h i c a y el comentario de ftboi sc se han capacitado

vean entendidos de dif'erentes formas; algunos de estos comunicadores

consmtemente y han dado a sus cr6nicas y comentarios ms t q u e s periodisticos, sit] embargo l a lnayora cunlplen una funcin m;is de animadores en beneficio del especticulo
que de verdaderos periodistas que orienten al telespectador con rcsponsabilic-lad.

87

consecuencia de esto se llan formado p~blicosque ven al ftbol

bajo dos enfcques

diferentes, esto ha propiciado clue las empresas hagan hasta Io imposihrle por gamr el mayor nimero de seguidores.
Mientras por- u n lado 'l'elevisicin Azteca se ha hecho de u n gran nmero

de

scguidorcs, siguiendo con su poltica antag6nica respecto a la empresa Televisa, sefalardo

los errores, manipulaciones y denunciando las trarnpas y tiaudes; Televisa se ha valido de


la manipulacin, de los excesos de entusiasmos, de l a deformacicin del idioma y hasta de la

misma cortlilsi0n para atraer a la gran mayora de los aficionados a l tbol.

De esta forma podemos resumir que los cronistas y comentaristas de Televisa no

cumplen una funcicin de verdaderos periodistas,

st1

labor queda subordinada a 10s interests


1111cambio,

de la empresa y a~rnque et1 los illtimos aos se ha notado que ese cambio beneficia
a sus intereses

tambiCn se hn nctado

e c o n h i c o s . Por su parte los cronistas y


ya lo dijimos, sot1 exactos y atinados sus
compre!

co~nentaristasdeTelevisinAzteca,colno comentarios, pero desde que esta empresa

los equipos de firtbcl e! Moreiia y ei

Veracrw - actualmente en l a 1" A- p ; - a as poder tener voz y voto dentro de l a F'cderaci6n


Mexicana de Fltbol, los empleadosde la A-jusco muchas veces tambin se excedcn et;

halagar a los mencionadosequipos de ftbol y muchas veces en criticarconverdadero

cronistas y conlentaristas actilan de l a misma manera que te1evisor.a de San Angel.

los dueiios y enlpleados de

13

88

4.5.

EL F o l B O L EN LA RADIO
L,a radio, casi a

u n siglo

de su descubrimier~tct sigue siendo

cl medio de o enajenan

comunicacin social a travs

del cual el sonido y la palabra reivindican

individual y socialmente, en funcin de los finesparalosquese esencialmente auditivo, muchas de

han utilizado. AI ser

las actividades del bombre se pueden llevar acabo de

manera silnultanean sin daio al escuohar la radio.

Por esto, en l a mayora de los pases dependientes en vias de industriali7,acin, ! o s cuales cuentan con comunicacin de un alto indice de analfabetismo,
l a radio se torna como un n:edio de

vital importancia, ya que en muchos casos es la nica fuente de

informacith, capacimin o esparcimiento.

En la actualidad, segn el libro El sonido de l a r a d o i: ,

en la Repilblica blcxica?,a

csisten millones de radio-hogares, a los que debe aiadirse el auditorio de automovilistas y

de radio porttilcs,

l o clue en suma representa la conformacin de


85 y 90 millones de mexicanos,

una poblacicin de o sca, el 95% de la

radioescuchas que oscila entre poblacidn total.

Si en un pais como el nuestro, la mayora carece de peridicos en la casa, casi todos


c.ucrltarl con

un aparato de radio y

LJW

de televisin; son lncdios de primera necesidad para

inrhrmnrse y oricntarse en la vida cotidiana, para obtener la diversin todo ser humano.

I'or lo tanto,sabicndo

lo importantequees

la radio hoy enda

viencio el Eran

auditorio con que cuenta este medio de comunicacin, es may difcil separar a l a radio de
l o s Lleportes, ya que tambidn son los que mayor cantidad de dinero dejan a este medio. Si

encendemos un aparato radiofhico pode~nos escuchar un sin fin de programas, dedicados


al deporte, de igual forma hay que sealar e n estos programas el mayor tiempo l o ocupa c,l

fi1ttml y que la gran mayoria del auditorio o radiocsc,uchas, son aficionados ai fi'llbcl. /\si
lo dice en su libro Gcrllat-d Vinnai: "Los reportajes e informaciones futbolsticas sc c,uc:;kn

entre las emisiones clue mayor nimero de personas a traen frente a 10s reccptor-es,~.3"

Tambien es cierto que en la radio cada fin de semana, se transmiten varios partidos de ftbol dc l a l a Divisin de Mxico, en distintas eslaciones de radio. (v6a:;e capitulo V).

Ta111bi11 cada

hora pasan c,Bpsulas,donde informau marcadores de partidos de otros pases

(principalmente de Espafia, Italia y Francia, que esta dz moda debido a que Rafael Marqties
se encuentra jugando en el Mnaco ), c,on lu-jo de detalle.

Claroquo al igual que en la televisin,

el1

l a cual

los deportes principdnuxte el


a todaclasedeproductos

ftbol, se ha utilizadoparavender

los espaciostelevisivos,

comerciales, en l a radio sucede lo ~ n i s ~ n pero o , el costo por anunciarse en la radio es ms econcimico, por lo cual en un partido de fi~tbol transmitido por la radio podemos escuchzr
el doble dc comerciales que vemos en a l televisicin. Esto es debido a que los comerciales o

spots son ms cortos en la radio. Al igual que en la televisih, las firmas comerciales se

anuncian en los torneos de verano y otoo y en las fases de iiguilla. (vase capitulo V)

En el presente apartado damos


conforman la barradeportiva

a conocer los programas miis importantes que

dcl cuadrante radioliinico del DislritoFederal, conducidos

por personajes reconocidos en el medio y a quienes su auditorio ha convertido en s u medio


de entcrarse de

los acontecimientos que a diario surgen en

el medio del deporte,

principalmente en el filtbol mexicano.


PROGHARIA: Impacto deportivo
Conexin Deportiva.

Los Protagonistas en Vivo


S610 1)eportes

El Juego del Hombre


Esto es Filtbol

Dos en el rea
Polmica Deportiva

Frecuencia deportiva
Conticnrla Dcportiva
Comcntando el Fttbol

Palco 1)c.portivo

Deporteando

Y1

4.6. EL PERIODlSMO DEPORTIVO


I:I dcsarrollo dc la prensa deportiva comercial, que actualmente alcanza tiradas

n~illonarias, corrc paralelo a l del deporte. Talnbidn ella tiene su origen en Inglaterra, donde

ya en 182 1 apareca

UIIR

revista puranxnte deportiva, llalnada Syor-tirlg Life. Poco a poco

los diarios comenzaron a incorporar columnas deportivas especializadas, que en la prensa

92

diaria alemana de la ddc;tda de 1920 se arnpliaron hasta ocupar phginas enteras de ckportcs.

Los servicios centrales de informacin deportim creados hacia esa epoca posibiJitam1 a l
transmisi6n r i p i d a y fidedigna de informaciones y resultados, necesaria para ello.

Aclcms del pcriodislno deportivo, se lanzanalmercado nutridas ediciones. Se distribuyen

libros sobredeportes en

con gananc,ias instnlccioncs para entrenamiento,

biografas dc astros del deporte o tomos ilustrados con fotografas de jugadores de primera

lnea y de partidos de campeonato.

L a prewa en Mkxico es igual que en todos los pases del mundo ya que hasa.n

sti

numerodeventasde principal. Adcmhs

c.jemplares, dependiendodirectamente en nuestro pas, la prensa mexicana, tiene

del encabezado o ;loticia


l a fca costulnbre dc,

escandalizar al deporte por medio de noticias que muchas veces scilo son rumores y algunas
nunca llegan hacer ciertas.

Un ejemplo de esto es cuando aparecen encabezados como los

siguientes: fiomario viene al Amrica, Interesa Ihis I-lernandcz en Alemania, etc.

Y hay clue decirlo, que el futbol es el deportc que por lo regular ocupa ms espacios

en todos los diarios deportivos de M k i c o , esto debido a 61 gran nmero de ahionados e,n nuestro pas que gustan del balompid. Tarnbih es cierto que l a prensa deportiva ocupa un lugar de manera significativa en nuestro filtbol.

93

En Mxico, hay una larga lista de pericidicos y cada uno de cllos por l o regular tiene
una scccicin dedicada a los deportes.Ile igual forma existe una larga lista de revistas dedicadas a los deportes y muchas de ellas, su tema principal es el fitbol.

94

Podemos decir y comparar a 1 filtbol es una industria, lo que vende es la emocicin


de los partidos y por tlefinicicin una competicicin en la que no se puede entrar y salir cuando

a uno le apetezca. E l ftbol es una industria muy lucrativa y como tal merece ut) anhlisis que trascienda de lo meramente deportivo. A nadie
S;:

le escapa que el ftbol es ~ n u c , ms :~

que 22 -jugadores corriendo durante 90 minutos detrs de u n bal6n con el nico objetivo de

meterlo entre los tres palos. Si, el ftbol es deporte, pero )or encima de todo es nepoci2.
Lo potiemos analizar c6mo si decualquierindustria

se tratase.Veamos

un ~je111pl0: E l

ob-jetivo deportivo de un equipo como el Real h4adrid es ganar en competiciones en las que participe, a saber: europeos y l a s competiciones de verano. obtenci6n de beneficios. Hasta fechas

t d a s aquellas

l a liga espaola, la copa del rey, los torpeos

El objetivo econmico del mismo equipo es la

recientes los ingresos de los equipos procec!a;l en

gran parte de la asistencia al estadio y de los derechos de tefevisin.

1,os grandes equipos tambin disfrutan

del patrocinio de importantcs marcas


supone una mayor disponibilidad de liquidez

cotnerciales. I , a consecuc,indebeneficios para fichar


a nuevas estrellas deportivas

lo que tericamente supondr,i

miis titulos y

campeonatos, 1116s promoci6n, ms espectadores y por lo tanto ms dinero. A primera vista


parcce cvidcnte que existe una correlaciim positiva entre obtencin

de beneficios

y consecuci6n de dxitos deportivos. Pero un anlisis m6s detallado revela que cco~~cimicos

estacorrelacinnoes

del todo cierta: resulta

que los equipos britcinicos son los que

obtienen mayorcs beneficios respecto al resto de los equipos de Europa, sin embargo,

95

sus kxitos deportivos en el hmbito europeo de.jan mucho que desear

Un esludio economtrico de los triunfosifracasos deportivos de los clubes de filtbol

nos permitira obtener conclusiones

m&s fundamcntadas del porqui hay equipos que

triunfan y otros no, teniendo ambos presupuestos similares. Los equipos brithnicos han sido

los pioneros en buscar alternativas a los ingresos tradicionales de los clubes de fbtbol. Ha71
sabido explotar sus nombres mediante un agresivo y completo marketing, l a modalidad de

pago por visibn de las nuevas televisiones digitales les ha permitido obtener mantenikndoscconstante disparado sus ingresos.
su audiencia televisiva y su cotiz,acin enbolsa

ms ingresos
t a m b i h ha

U11

anlisis econ6mico bBsico de cualquier industria tendra en cuenta l a estructura

de l a misma. Considcrernos la liga mexicana de primera divisibn: participan

18 equipos,

s0lo se entra o se sale de la liga porque se gana o se pierde el campebn de l a primera A asciende y el peor en porcentajedepuntos

de la prin?era divisibn descicnde. Es Iiila


no hay liber!ad de

industriadonde cl nmeroempresas(equipos)permanececonstante;

entrada y, simplifcando, tampoco l a hay de salida (es mucho suponer que un equipo se va a dejar ganar
todos los partidos para bajar

a Is segunda divisibn).

Es wla industria

ultrarregulada por su propiarazn

deser:

lo que una liga vende es In emocibn de a

cornpeticicin, hay que atenerse a las reglas o de lo contrario no existira tal cornpcticih y el
f<ltbol

careccra de sentido. Ahora bien,


el filtbol considerado globalmente

s es una industria con escasas

barreras de entrada o salida. Las ligas de los diferentes pases compiten por ser las mejores

96

ligas del mundo y en consecuencia las mhs demandadas en todos los pases. Eso suponc clue tnBs televisiones pagarin por retransmitir los partidos l o que suponc Inayor-es ingresos
para l a liga favorecida. Como

las ligas son asociaciones profesionales de

los clubes estos

ingresos beneticiarim a t o d o s los equipos.

cmo se consigue ser l a mejor liga dcl mundo? Pues fichando a las estrellas, pero
de d6nde salen las estrellas'? de las grandes ligas de fuibul. Por supuesto que Iionaldo ya
jugaba bien a l filtbol antesdevenira

Espaa, pero nadie liegar que ha sido el FC

Barcelona el que ha convertido a Ronaldo en l o que es. Una cosa es el talento y otra, muy distinta pcro imprescindibleparaeldxito,essaberhacerdeesetalento

un producto dc

consulno a nivel mundial. Las lnejores ligas producen cada vez equipos rnis competiLivos,
a las peores ligas les cuesta cada vez ms desarrollar su producto.

Esto nos lleva a considerar l a alta calificaci6n de l a marlo de obra que mueve ci
ltbol. Nuevamente, por definicibn, el deporte puede despertar inters porque

no

cualquiera es capaz de hacer lo que hace por ejemplo Roberto Carlos con el balhn. A esto l~abra que aadir consideraciones sociolbgicas de porquk el ftbol consigue despertar esas ~ ~ a s i o ny e sfurias llegando muchas veces hasta la violelicia. No es mAs que un artiiugio 1x6s del marketing el crear pasi6n por un producto (con csfo no quiero decir que los directivos
seal1 los culpables de la violencia) para que ese producto sea consumidocueste lo que

cucste. Debctnos decir, que el fiitbol no es una industria cn todo ei sentido de la expresi6n aunque cada vez se aproxima mis a su definicin. A quin diga que en el ftbol hay, por

encima de todo, senlinliento y pasihn hay que recordarle que es precisamen!? eso lo cl11.e convierte al liitbol en el negocio multimillonario clue es hoy en da. Que se lo pregarten a
los mejores clubes del mundo, que han sabido explotar el sentimiento y el fanatismo que

despiertan en todo el mundo y transformar algo tan noble


m u y rentable.

como la pasi6n en an negocio

5 1 . ;,QllIkN PAIROCINA Al, I~~JTBOL?.


Los tenticulos del capitalismo se han asido con firmeza al deporte por ser dste un

maravilloso mercado apenas explotado. Al olor de l a piel sudada y de la figura fisica de los
deportistas, han surgido industrias

n1ultinacional:;s v una serie de peqlxfias empresas


de l o s deportistas ms conoc,idos a

dedicadas

comerc,ialimr hasta las firmas e imhgenes

nivel nacional y mundial. 1,os miles de millones de d6larcs movidos alrededor del deporte, han convertido al mismo en un negocio de proporciones gigantescas, demostrativo de l a importancia de este fenmeno de la sociedad de nuest.ro

E n Mkxico el ftbol se ha corlvertido en u n negocio de miles de millones dcilnres, a


los futbolistas se les presenta corno objetos que serJ1 conocidos corno figura principsl del negocio. i,r>cindeqt1ed6 el placer dejugar ftbol por el simple hecho de hacerlo, el amor a la camiseta, a la fidclidad incondicional de los aficionados y la admiracin de los nifios hacia los grandes jugadores por sus cualidades deportivas y
110

por. sus exorbitantes salarios?

98

f~oy no s610 se juega por dinero, sino que mediante l a publicidad se establecen las

reglas, los dolos y el rumbo de la floreciente industria f~~tbolistica. Este deporte, al igual que muchos otros, se h a convertido en un espectculo con cscasos actores y grm cmtidad

de espcctadores; una representacin nvmxdolbgica destinada a ser observada pasivan1ct;ie


a travksde

l a televisicin, con l a respectivalata

deCoca-Colaen

l a lnano y a l bolsa de

fri turas.

E l fi~tboltiene un nuevo Dios: l a publicidad, encarnada en los patrocinadores y l a

televisibn. Sin todo el aparato publicitario existente sera

iinposible imaginar el fanatismo

desmedido de idcilntras de l a s patadas o el sometimiento de la FIFA a los caprichos de los vcrdaderos dirigentes del ftbol, que son los patrocinadores y los medios de comunicacin.

99

Basta con ver algim partido de cualquier liga

del mundo para comprobar que

los

patrocinadores son ms importantes que el equipo y clue el propio jugador; el llngotipo dc :I marca comercial abarca la camiseta casi en su totalidad, mientras que el escudo del equipo tiene u n tanla50 discreto. Los patrocinadores pueden decidir direclor tkcnico, e incluso los jugadores que deben contratarse.

los colores dcl uniforme,

el

Hace tiempo

l a s grandes multinacionales

nicamente patrocinsbar; a estrellas El Brody

deportivas internacionales, hoy ya no sorprende ver hroes autctonos como

Jorge Campos, Ram6n Ramrez o El matador Luis Hernhndez,, lanzando aJ aire, sir. mucho convencimiento y con un pintoresco accnto bronx-azteca, l a famosa frase-simbolo: , j w l /lo
/t. (sh I?ElO).

Se percibe que todo aparato artificial dcl ftbol creado por la publicidad cs ci ordw
natural de las cosas: es nornml cuando algiln locutor ensalza a l a selec.cin mexicana, l a presenta comobaluarte del orgullonacional

y cmnenta a los afic.ionados para apoyarla

desde la intimidad de sus casas a l burbujeante ritmo de un comercial que ha abandonado l a posicinpersuasiva del mensajepublicitario
y ha adquirido un tonoimperativo (vi-te

firtbol, suea filtbol, come filtbol).

lh.;.jando a un l a d o cstas reflexiones y disfrutando de la csencia del filtbol, es


posible advertir que eslc deporte-negocio es
1111 tren

mercadotcnico embalado que ya no

puede detencrse, viaja a tal velocidad que ni siquiera es posible cambiar su rumbo. Las vias estim tendidas y siguen abrindose intrincados tramos cuyo destino no es dificil imaginar;

lo nico que puede hac,erse

es abrochar el cinturljn

de scguridad y aguardnr eJ

descarri1amien~o o el arribo a una nueva estacin.""'

En l a 1" divisi6n del ftbol mexicano, todos los equipos cuentan con patrocinadores oficiales. No hay equipoenMxicoquepresumade cantidad de patrocinadores para
r,o

tener por lo menos uno. La

un equipo de Ftbol puede variar, ya que no es l o lnis~llo

patrocinar a I Amrica o al Guadalajara, que patrocinar al Celaya o a l Morclia, claro sin menos preciar a estos dos ltimos.

Si non-tbrramos todos y cada uno de los patrocinadoresde los equipos de l a I" divisicin en Mkxico, se obtendra, 11na larga lista de marcas comerciales que abarcara casi
l a mitad de este trabajo; por eso para dar un ejemplo de los patrocinadorcs de los equipos

mexicanos procedcr a analizar a sitlo tres equipos al azar y estos equipos son:

Patrocimviores nctunles del Club Cruz Azul


E l patrocinador oficial del Cruz AZUIes la marca FILL4 (empresa italiana dedicada a

la nwtufactura dc articulos deportivos


cntrenamiento:uniformes,pctacas,pants,

en general), l a cual le proporciona ropa dz

casacas, as corno ropa de concentraciOn o dc

descanso y finalmente el uniforme que llevarn los jugadores el da dcl encuentro.

Pila patrocina a l equipo Cruz Azul gracias a sus caractersticas; club reconocido,

triunfador, con muchos seguidores no solamente nacionales, sino internacionalcs; aspectos

similares que su patrocinador posee: marca reconocida a nivel mundial cuyas expectativas de ventanoson solamente el mercado nacional. Es decir el patrocinador busca equipos

que cuenten con una buena imagen y sobre todo, que sus artculos deportivos st; vendan.

1,a negociacin para el patrocinio de un equipo inicia

con plticas elltre los

directores de ambas partes (cmpres-equipo), en las cuales se llega a u n acuerdo econbmico


y se dclinen los artculos que se otorgarn gracias a este nwvo convenic;. Sin embargo, la

relacin entre FILA p Cruz Azul no es 1 O0 p o r cicnto lucrativa, ya que esta l tima. 2s una cooperativa y busca el beneficio de sus trabajadores. FILA a su vez busca ixnagcn a t r d s de a l calidad de sus productos, disecos y sobre todo un tluen servicio

El contrato de FILA con Cruz Azul se renueva aiio con afio y el monto q'Je invierte
es por medio de la planta textil GeneraciOn 2000 (maquiladora perteneciente a Cruz Am!),

la ropa de entrenamiento, de concentraci6n y las regalias.

"El contratodepatrocinioabarca

la temporadadeinvierno

y verano,el primero

representa el 60% de las ventas totales del ao v el segrllldo el 40% restante. El beneficio que recibe F l i A gracias a este convenio es la imagen, la c ; d no sc: compara si se anunciara
en televisin, ya que es ms rentable a l publicidad que tiene a traves de Cruz Azul, porque
sb autopaga con l a venta de artculos""

Asilnismo, el Cruz Azul cuenta con otros patrocinadores, los cuales nicarnente se anuncian en la camiseta el da del encuentro.EstospatrocinadoressonPepsi, Cemento Cruz A m \ .
LADA, y

rlurante la transmisin de los partidos del Cruz Azul por radio, los patrocinadores Fobaproa, Sccci6n Amarilla, Cerveza Corona, sun los siguientes:

Borws de). Ahorro

Nacional, Secretaria de Educaci6n Pblica, Deportel, Comisicin de Derechos Humanos, l o s cuales aparecen antes de cmpezar el encuentro, en el medio tiempo y al final del mismo. 13 importante nxmcionar que dichos patrocinadores van cambiando segn el partido en puerta ya que depende de la audiencia y de los equipos que se

Pntrocinndores actrides del club Urziversihrl E 1 patrocinador oficial


del Club Universidad es
l a marca NlKE (empssa

norteamericana especializada en artculos deportivos a esc.ala mundial), quien proporciona ropa de entrenamiento: uniformes, petacas, pants, casacas, asi como ropa de concentracih
o de descanso y, finalmente el uniforme que lle\rarn los jugadores el dia del enouent*.c>.

NIKE patrocina al equipo Universidad gracias


desenvolvinliento nacional e oportunidades a la gentejoven; inter-nacional, e:;
aspectos
u11

a sus caractersticas; con conjunto que brinda muchas


su patrocinador posee: marca

similares que

reconocida cn todo el mundocuyasexpectativasdeventason mundial. Es decir, el patrocinador b a c a equipos que cuenten

prir1cil;al:nente a nivel con m a imagen y nombre

rcconoc,ido para q11e sus artculos se vendan. Segitn informesfecllados


Bolivia, donde la SeleccibnNacional

en Santa Cruz

jug6 sus trespartidos

de la Copa America, Nike

ofrecii, a l a Federacibn Mexicana de ftbol 1 O millones dblares s61o por ver el corltraio que
tienen con AM

Sport.

La rclacihn entre NJKE y Universidad inici6 en 1997 y es 100 por ciento lucraivs
(para clue las fuerzas bsicas tengan

apoyo y los jugadores tengan un buen dcsarrollo, ya

sea para la venta a cualquier club o para permanecer en el mismo). NTKE a su vez busca

imagen a travks de l a calidad de sus productos y diseos.

E l contratode NlKE con IJniversidad se firm6 por tres temporndas el contacto


principal lo hizo el arquero Jorge Campos, primer jugador nlexicano patrocinado empresa y el monto que invierte es concentracibn y las regalas.

por esta

por ~nedio de la ropa de entrenamient:), de

El contrato de patrocinio abarca cualquier tipo

de encuentro (nacionalcs

internacionales) y, principalmente l a temporada de Verano e Invierno, el prilncro representa el 70% de los eventos totales del afio y el segundo el 30% restante. El beneficio quc recibe NIKI graciasa este convenio, es el estarpresenteen
consumidores y seguir l a ~ ~ z a n d excelentcs o diseiios a l mercado.

la mente de todos los

E l conjunto Universidad anteriormente no contaba con otro patrocinador, empresa NlKfl no permite que ningim otro patrocinador est

ya que Ia

a su lado, pero idti~nan~ente

hemos obscrvado que los 1umas de l a Universidad en l a parteposterior de l a catniseta


traen la marca de 133anamex.

Durante la transtnisi6n de los partidos de Universidad por radio, los patrocit;adores


son los siguientes:Cerveza Corona, Papas Sabritas y l a SeccinAmarilla,

los

CI

,ilcs

aparecen antes de iniciar el encuentro, en el medio tiempo y al final del mismo. Cada encuentro que se lleva a cabo cuenta con diferentes patxocinadores, y a que depmde cie la magnitud
CM

cotejo.6

Pntrocittndores nctrsnles del Club Atlurtte

E l patrocinador Oficial del Club Atlante es l a marca Garcis, debido a que el dueo
de esta compaia
es tanlbikn el daeiio del equipo. Garcis le proporciona

ropa de

entrenamiento:uniformes,petacas,

panls, casacas, as como ropa de concentraci6n o de

descanso y el uniforme que llevarn los jugadores el da del encuentro.

La negociacin para 1 para el patrocinio del equipo inicia con la autorizacihn del
sellor Jos Antonio Garcia (dueo de Garcis y del Atlante), en la cual analiza los aspectos econ6nlicos y se definen l o s artculos que proporcionara a su equipo. La relacihn que hay
cnlre Garcis y Atlantc es 100% lucrativa.

E1 contrato con Garcis

se hizo a partir de 1980, y el monto ( 1 se ~ invierle

principalmente es para la venta de ropa al pblico, ademhs de la ropa en general que o c u p a el equipo.

J J I beneficio que recibe Garcis es

la imagen y venta de todos sus artculos

deportivos, la cual no sc compara si se anunciara e11 televisi6n o en radio, ya que es IRAS rentable la publicidadquetiene ganancia.

con Atlante, ademis dc recibireconmicamente c!nl.le

Asimismo, el 1,ic. Miguel Angel

13lanc0, gerente de Mercadotecnia de Garcis

comenti, que el Atlante cuenta con otros patrocinadores los cuales nicamente son: Serfin y

D~wa1t.->tt7

Tambidnac,tualmentetodos

los clubesdePrimera

Divisih se

ha:1

encargado dc

difundir su imagen y su triunfo a travs de los souvenirs (recuerdos).

Cada equipo tiene una boutique donde


cieportivos que puedeconsumir

se exhiben y

vender]

tos artculos

el pblico aficionado, los artc;ulos que se distrihyen

llevan la marca impresa y/o bordada del patrocinr::hr del equipo. Por ejemplo, al equipo
Cruz Am1 le discfia sus artculos a l empresa FILA (patrocinador oficial),

la ctial

nlanufactura la ropa de lineas, el Jersey (artculo de mayor venta) entrc otros souvenirs.

La gente apasionada es tan fel a su equipo, que su ilusiSn ms grande es comprar

una camiseta original, sin irnrortar el precio, es decir,

el consumidor no slo busca vestir

como su equipo favorito, sino tambin busca l a marca. El consumismo de los aficionadcs que acuden a los estadios, traducido en la adquisicin de toda clase de souvel-nirs, es otra
de las tantas vertientes de la comerc~ializacin dirigida de l a liguilla del ftbol n ~ e x i c a n o . ~ ~

5.2. INTERESES E C O N ~ M I C O S EN LA LIGUILLA DEI, FUTBOL EN

MEXICO
Cobro t a l magnitud la comercializacin dirigida y l a manipulacin de la liguillc: del
ftbol mexicano, ms todo el tianguis que rodea los estadios de los eq1:ipos finalistas, que

ya n o se sabe dGnde comprar los boletus aprecio de vendedores ambulantes o en los puestos de

reventn, s i en las taquillas, con lo::

tacos. Si bien cualquier deporte consitlerado

colno profcsional es un negocio que permite obtener grandes ganancias, el fase de liguilla de finales de campeonato-

Ftbol -ea su
a In

pas6 del negocio del especthculo

cspeculaciih de las pasiones, transformada en negocio para unos cuantos.

Pero no todo queda ah. Se trata --aparte del. negociocomonegocio

y no como

deporte- de ganar muchas otras cuestiones: intercambios comerciales, influencia y ipoder!, Aunque sea en el ambiente deportivo.

Visto as el ftbol en nuestro pais dista mucho dc ser vcrdaderamente profesional

Hay quemencionar

clue en la liguilla(actualmentedos

liguillas por aiio), es l a

(mica ocasi6n en l a que se permite a los aficionados ver buen f-tbol,ya que en a l mayorin de los par-titios de la temporacla regular los jugadores salen a pascar y sGlo en l a especie de minitorneo 10s equipos clasificados entonces si salen a darlo todo en l a cancha y a jugar como deberan hacerlo desde que la temporada arranca.

Por supuesto quc no es el caso dc todos

los conjuntos, siempre hay sus honrosas

excepciones. C o n I n llcgadade los partidos del repecha-je---terminoinexistente seguramente algn comentarista deportivo, de esos que suclen hacer pedazos

y cpe

el lenguaje

invent& el inters de l a aficin crece de manera impresionante.

Decamosque a l llegar, IlanlCmosle mejor la repesca o rec,alificacih, en el balompinacional el nimero depersonasque


asiste a Ics estadios se itw-menta de

manera Ihrmidable, y con ello los interesesecon6micos

t a m b i h creccn m l a misma

medida. A partir de la recalificacih, las televisoras, los clr~bes de ftbol que han logrado su pase a l a liguilla, los estadios, e incluso los jugadores, perciben mayores ingresos
por

diversas situaciones, en especial por a l comercializaci6n de estos partidos. Los directivos de algunos equipos aunxmtan en un 100 por ciento el costo de los boletos de los partidos

de fasefinal. Se llega a decirque pox problemas econ6tnicos es necesario ar1mcxltar e! precio de las entradas; asunk) que es muy cuestionable y del cual se puedem llenar ~nuchas p:iginas polemizando sobre el tema. Lo que s cs cierto y que sabemos de lo que se trata es de obtcner la mayorcantidad

de dineroposible

a costa de los aficionados. Iambin

debemos decir quc sin duda es la publicidad 10 que mayor dinero deja a los involucrados.

Ln

primn
Mencionibamos a los jugadores,yaqu hay quedestacarqueellosse
er?-lbc!isa~l

mayores cantidades de efectivo, pero nada mhs por e! hecho de alcanzar cierto nivcl &ntm de la liguilla o por llegar a ella. Esta es una cuesticin que es meramente negociada entre 10s sjugadores y los directivos del club al que pe,rtenecen. Si hay m s volumen de gcnte en los estadiosde fi~tbolhay m i s dinero pararepartir. Esto es lo que se conoce especiales. El montode
l a primm, ademisdeseracordadoentre
COIYO

prinius

los directivos y los

jugadores, esti en funcin dcl desernpefio logrado por el conjunto durante la temporada, c?
al menosdeberaestarlo,

y bhsicamenteporlasposibilidadeseconmicasdelclub

en

cuestin, va que no es l o mismo el poder de un equipo colno el Am6ricn a uno como el


1,eOn Por ver solo un e.jempio, en el ltimo torneo largo de 36 fechas, -por que alxra ya existen dos torneos uno de invierno y otro de verano, ambos con 18 jornadas- en el cual el

Los Toros del Atltico Celaya salieron subcampeones, tras perder


Necaxa, los dirigentes directivade del Celayaofrecieron

a l final, contra

el

una jugosa prim1 a sus jugadores. La


otorg un prcmio de 360

los Toros del AtlticoCelaya

m i l pesos a sus

Claro que esta cantidaddebiser

pac,tada de anlcmano. Trescientos sesenta nlil


aden~hsde

pesos no es una mntidad irrisoria, y para lo hecho endurantecuatrodas, percibir su sueldo normal, pues resulta bastante satisfactorio

para el bolsillo de los

integrantes del plantel del Celaya. No quiero decir que no l o merezcan, aunque tambin sea discutible; de l o que se trata es de dar una idea acerca del dinero mane.jar en una liguilla.
que se puede llegar

'I'ambidn estan los ingresos por cuestiOn de concesiones para vender toda clase de productos en el interior de los estadios, desde alinlmtos hasta artculos deportivos. Y no se
diga los gigantescos tianguis en las

aheras de las gradas: banderolas, banderines,


y toda la arnplia gama de

calcomanas,camisetas,cornetas

vi/cznzinn 7':

tortas, tacos,

tostadas, tamales y claro no pueden faltar las cervezas.

Mrese entonces que por todos lados entra dinero: taquillas, public.idad en todas sus
<

formas y concesiones. Con esto queda confirmado que. alrededor de l a liguilla del filtbol

tnexicar~ose mueven millones y millones de pesos. reventa, en cuyas ganancias todos estn irrvolucrados.

Y no tocamos ctros puntos cmao la

l,a cucstin de l a manipulaci6n de la "fiesta" del filtbol nacional, p : d e decirse qae


esti en funcin de los intereses econcimicos. Pero t a m b i h debido a estos interesesse

obtiene poder e influencia en el medio futbolistico.

5.3. L A COMERCIALIZACI~ND E LOS PARTIDOS DEL FTBOL


AIEXICANU.
],as

televisoras abiertas de nuestro

pas que transmiten

el ftbol mexicano

dl:

primeradivisibn,vaseTelevisa

en sus canales 2, 4, 5 y 9, y 'T'elevisih A;l;tec,:i en stus

canalcs 7, 13, y itltirnamente el 40, firman c~ontratos de transmisi6n c.on los clul?es desde

antesdequeiniciecadatemporada

y tambin lo hacenpordeterminado

11i;:nero aiic+5.

Siguiendo con el ejemplo del ltirno torneo largo de ftbol en Mxico que sd.iugo en 1996 . En dichotorneo Televisicin aztecatransmiti
los partidosde

los Pumas de laUNAM


'I'eievisiCn

(cuandotodavaentraban

a la liguilla),Monterrey,Veracruz-propiedadde

Azteca- y Atlktico Celayacuandoestosequiposactuaronc,omo

Ixales. Por su parie

Televisa se encarg6 de la transmisin d e los encuentros del Len, Tigres de la UANL, el


Atlas de Guadalqjara,Cruz

Azul (actualmente co11 TV Azteca), y los de sus equipos

Amrica y Nccaxa, tambin cuando jugaron en casa. De esta manera l a gran final se dividi en
u11

partido para '1.V Azteca y otro para Televisa, llevando l a mejor park esta tiltitna, por

clue debido a clue el Necaxa termin6 en mejor posici6n que el Celaya CII la tabla general, cl

segundo partido fue en el estadio Azteca donde los Rayos actan de locales.

Cabedestacarquedurante

los encuentrosde la liguillaunaenormecantidad

de

colnpaiiias buscan tencr publiciclad en la televisin, debido a la gran cantidad de gente que
sigue con atcnci0n

los partidos de ftbol. Para ello existen planes que ofrecen

Ins

televisoras con un aiio de anticipacin, pero tambin se puede conseguir espacio a unas pocas semanas, obviamente con
un costo bastante mayor y dependiendo

de la f3rma de

pago. Por poner u n e-jemplo, en los encuentros de l a recaliicacin Televisa ofieci 1111 pia11

en 1995 de $ I , 152,000 por un minuto de publicidad por partido

surnando tres tninu?os, ya

pasado, pag6 esa cantidad por tener un minuto de publicidad durante cada

uno de los trcs

partidos. Por supuesto que conforme avanza l a liguilla, el incremento no se hace espcrzr.
En los partidos de cuartos dc final que trasmiti6 Televisa -cinco en total- el emporio de IC

colnunicacinen

h46xico ofreci6enmarzo

de 1995

ut1

paquete por el cual cobraba 2

tnillones 304 m i l pesos, tari1;t

IN-U~~.~~~)

periodos de 45 minutos, esto es: Periodos de duracicin de


LIIIpartido

de filtbol

45 minutos del Primer tiempo


45 minutos del segundo tiempo

45 minutos de comercializacin y publicidad.

La publicidadentelevisin

se da en intervalos de IS minutos aprc.xin1adamene

acompafiada dc 10s comentarios deportivos.

Ilanclo el previo al encuentro


Resunlen del primer tiempo de

Cotnpetencia. Resumen de lodo el partido

I12

Ile acuerdo a datos estadsticos


balompik nornlalnIentefiguranentre

se puede afirmar que durante

una kansmisibn del

70 y 80 comercialesdivididos en los tres periodos

antes establecidos

J 3 muy difcil y casi imposible que tanto Televisa y Televisi6n Aztec,a revelen l a s

cantidades que en l a actualidad cobran por un cmmercial en televisin, de ah que tenga~nos


que rccurrir a fucrltes y datos ya atrasados, claro que tambin estos ltimos nos sirven para
l que cuesta a l publicidad en a l televisi6n. Lo mhs reciente que sc clarnos una idea de o

p~do averiguar para estetrabajo fue que para junio de comercial en una transmisi6n de filtbol:
Jn
N

1996 esto es lo clue costaba un

Azteca 22825.00
3 1 125.00

En Televisa Canal 2
20
30

20

343000.00
5 1.4500.00

30
40

4.5650.00

40

685600.00
1 > 029000.00

60

68475.00

60

En l o que respccta a los espacios en radio, stos sevendendeacuerdo


temporada y al encuentro en puerta, no

a la

se ha podido estipular- la demanda de dinero q ~ l e


ut1

gasta u n patrocinador para que anuncie su producto durante l a transmisi6n de

partido

por radio, ya que la inversi6n varia. Un ejemplo muy claro es al escuchar un partido por radio de los Ilanlados clsicos del Filtbol mexicano, entre el Amrica y el Cruz Azlul, los anuncios serin ~ n i cortos s y nlBs caros, esto con l a finalidad de que la radiodifuscra lenga.
m i s espacios y gane mris.

113

Los espacios se venden de acuerdo al tiempo que se quiera anunciar el patrocinador

ya que hay spots que duran 20, 30 o hasta 49 segundos, tomando en cuenta que en l a radio

la duraci6n del anuncio y el evento en el c m 1 se presentar5determinan

su costo. ILos

patroc,inadores se anuncian en los torneos de verano y otofio, - en l a s fases findes del campeonato cs cuando se anuncian ms -. Ellos dccjden en cual partido anunciarse, por que
la audiencia de u n encuentroCelaya

vs. Morelia, no es el mismo

ClLiC

Gua~da1ajaa;a

Amrica.

L,as radiodifusorasdeterminan

el costode

la transmisicin ya que en laventade

espacios se cobra el tiempo de la elnisih. Si el e~lc,\~entro es local l a transrnisih es ms bara~aen comparaci6n a una enlisi6n en cadena que necesita la seiial del sztklite. Lie esta manera se realiza l a venta de espacios en la radio para encuentros de l a Irimera Divisih.
l a transmisitin de todos lcls

1,os grupos 5 estwiones radiofhicas a travks de las cuales se transmiten los partidos
soli:

P L J U I ,IEVENTOS III.!,IORTJVOS:
Estacih: XE!J Radio 690 de A.M.
X E X Candela 7 I 0 dc A . M .

Alma Musical de Mxico.

Equipos que se les trasmite: Toros de N e m

Toros del Atiktjco Celaya

Club Deportivo Cruz Azul


Diablos rojos del Toluca Santos L,aguna. Kojinegros del Atlas Chivas Rayadas del (hadalajara.

'Tuzos del Pachuca


Camoteros del Puebla

Potros de Hierro del Atlante


Tiges de la U.A.N.1,
GRCJPO RADTOPO1,IS:

Estaci6n: XEW Radio 900 de A . M .


XEQ Radio 940 de A.M. Para nosotros es muy importante lo que entra por sus odos. Equipos
CILIC se

les trasmite: Aguilas del Amkrica


Rayos del Nccasa

Pmnas de l a Universidad Potros de Hierro del Atlante

Equipos que se les trasmite: 'I-ecolotes de la U.A. de G.

1IS

Rojinegros del Atlas Chivas Rayadas de Guadalajara

(xwo ACIII:
Estacidn: Oxio 11 80 de A.M. Radio 1260 de A.M. (Mxico D . F . )
ILder Nacional en Radio.

Equipos clue se les trasmite: Maquina del Cruz Azul.


r3iablos Rojos del Toluca
Tuzos del Pachuca.
Panzas Verdes del Le011.

Calmoteros del Iuebla. Monarcas del Morelia

Como podemos ver, esta palabra tiene varios significados


uso que le
c k ~ l los

en eqxGol, pero para el

directivos de los clubes de la Prirnera Ilivisi6n Profesional en Mxico,


los .jugadoresprofesionalesparadespusponerlosenventacomo
lo podemoscoqmnrcomoque

drafes reclutara

cualquiermercanca.Tambin

un jugadorde

fcltbol

profesional lo toman como a una letra de cambio o documento para intercambiarlo por otro jugador de su mislna especie o calidad futbolstica.

1Los anteccdentes u origen del draf en Mxico se dan en el afio cie 1990 cuandi! antes las transferencias de jugadores se regan por las leyes decir,exista de la oferta y l a demanda, cs

la librecontratacincon

el club que se interesarapor

sus servicios y

S :!

llegaba a un acuerdo ecolvhnico, exista el promotor o intermediario.

E31 vocablo draf fue inventado por los funcionarios de la i7ederaci6n Mexicana de

Ftbol apoyados, desde luego, por los directivos de los clubcs de Fiitbol de 1; divisin en su intento, scgn ellos, de mejorar
l a economa del f<ltt)ol, y d e incidir en el rroceso

inflacionario buscando clue la valorizacih de las cartas de transferencia, primas y sueldos, se ajusten a l a realidad e c o n h i c a y fjnanciera de los clubes. Hay que destacar que en cl draf mexicano n o se permiti6 la entrada ni la presencia de la prensa nacional.

E l draf, no es otra cosa que un mercadodepiernas,quedesde

1990 hastala

actual temporada verano 2000, cada ao en diferentes lugares (principalmente playas), se lleva a cabo este reclutamiento de -jugadores para despus ponerlos a postor. la venta al mejor

117

Pero esfe sistema de compra y venta de jugaclo~-es tiene algunos errores,ya que los
equipos de la I divisi6n de
liltbol decidieron hacer u n pacto entre caballeros y tasar las
u11

transferencias de sus jugadores a

precio m i s razonable y s i n intennedia:ios, tarnhiC;1 : x

acord poner u11 precio tope y de ah Imcia abajo, pero siempre estc precio se rebasa y?, que 11ay clubes que encarecen a sus jugadores y ~ n u c l ~ a veces s tnmbin le ponen precio
carta del jugaclor cn dOlares ,Con que
. ; !a

objeto? Quiz6 porque pensaron ellos que a1 poner

precio en dlares haba algiln club europeo que quisiera cntrarle al n e g x i o o bien por que estimaron quc le daba Inis catcgora.

Pero el problema no son los dlares, sino la cantidad de ellos siempre rebasan ficilrnente el precio tope. I3ltonces, caballeros que hicieron de tasar las transferencias de

y en algunos casos
el pacto entre

en donde quedo
SLIS jugadores

en

ut1

precio razonable.

Con esto rompieron ellos a l primera regla que impusieron, con lo cual hasta l a fecha en
Mxico hay
LIIM

superinflaci6n

e11 los

precios de los futlx3listas; tcrnporada tras temporada

I IX

escuchamos por los distintosmediosde cierto club por x jugador.

comunicacih, lasdesorbitantescifras

que pide

Por eso hoy en da el ftbol es un negocio, pero es una desgracia que tengarnos

tan

nial especlkulo, sc piensa que debera de haber


grandes sueldos que se pagan,

u11 mejor juego en M6xico debido n ;c.s

a los enormes campos de entrenamiento

y la manera tan
;live1

cxcelente de cmo se trata al futbolista. Mdxic,o es la tercera mejor paga a despus de Espafia e Italia y es absurdo que
un profesionista con ttulo,

Jnur;ciia!,

maestri:; y

doctorado no pueda ganar lo que gana un futbolista, claro, su vida de jluego es n?cy corin pero el tiempo que durejugando debera de sermis profesional.

Taltlbin, es una tristeza que se tenga que traer

tanto extranjero, habiendo tantos


ell

millones de mexicanos, lo malo de esto es que caemos en rnalinchismo o


deinteresespersonales.Tangrandees el poderdecompra

negoc.iaciones

del ftbol ;x-iexicano y tan


al

pequefia su producciOn, quetemporadatrastemporadaproporciona,principalmente

nwcado sudamericano, no menos de diez ~nillones de dcilares, c,antidad sin la cual muchos
clubes de esarcgi6nsimplemente
no existiran. May futboles, como los de Uruguay,

Argentina y Brasil en los que muchos clubes. 6096 6 700/0, viven de la venta de jugadores, por-que l o que obtienende sus taquillas
110

cubrencolnp!etamentesusnecesi3ades.

Un

e.ienlplo es cl caso del Atlktic,o Cerro, de Uruguay, el presupuesto anual de todo el club, en

el que se incluye a su primer equipo, reservas y fuerzas inferiores, mantenimiento y todos


sus compromisos, es de alrededor de 350 6 400,000 d6lares. Por eso los directivos dicen:

Necesito vender un jugador de 400,000 dhlares, Club Cerro elabora

dos de 200,000, o diez de 40,000; asi el

su presupuesto con base en l a venta de jugadores. Gracias a eso se

mantienen en I'rimera Divisicin.''52

120

CONCLUSIONES
Los usos del deporte son variados y pueden producir efectos positivos o negativos en l a gran masa de la poblacin, sobre todo en aquella que est atada
al consumismo

L?

una socicdad capitalista que utiliz,a constantemente el especthculo para desviar l a atenci6n
de los problemas sociales.

I31 ftbol es una actividad que se realiza como fucnte desalud. Al practicarlosedesarrolla integracibnsocial,ademsdequerompe

por el placer de jugar o porque es visto


una mente sana y facilita una buena

la monotona de l a vida. As, lapersona

qlac

practica u n deporte, inicialmente lo hace colno distracci6n o cliversin, sin saber que en el m o ~ n e r ~que t o lo practica profesionalmente, se convierteen su i11odo de vida.

A travks de los aos, el ftbol se ha consolidado como un deporte univercnl


por las reglas del juego, sino por su popularidad en la aficin. Es un de,porte que

:IO

sblo
tiene

IKI

distinci6n de razas, ideologa, sexo ni pvsici0n social. Gracias a esto y a l a pasibn de 1 , gente, ste ha movilizado millones

de personas en torno

al cspectculo deportivo,

describiendo este hecho c o ~ mla ) era del deporte o el siglo del deporte.

Si la prensa escrita ha impulsado a l ftbol dcsde sus inicios,

la,

telcvisidn y la radio

pusieron al alcance de todos los hogares las 11azal';as de los equipos predilectos, las jugadas

espectaculares y los comentarios m i s sobresalientes del encuentro. Contribuyendo de esta manera los medios de comunicacin a su difusin y a reforzar el magnetismo tecnolgico del ftbol. Este deporte mueve grandes masas y su escala se rnagnifica todavja mis por el

efecto multiplicador de los medios de electrcinicos que ocasionan

u11 fencirneno

iriteresarltc:

La minora se encuentra en los estadios y la infinita mayora contcmpla y esc.ucha el juego a travds de l a radio y la televisicin; por tal motivo, el ftbol se h a catalogadr:, ~nercadolhgicanle~ltc como el emperador de los deportes que seduce gracias globalizacibn de l a s telecomunicaciolles. a la

E l ftbol

y los deportes en general,rebasan

l a diversicin para converrir:;e ei; una

fuente de trabajo que ofrece espectcicdo, siembrapasin,

mueve multitudes, capta la


COII

atencin de muchos inversionistas y permite su comcrcializacin, ademris de conhr

el

apoyo de los medios masivos de comunicacirin, la publicidad, el Estado y el propio pi~blico

clue incentival? :I c ~ n s ~ m deoeste deporte como espccthculo deportivo.

Jlebido a l a gran conlercializacicin, el ftbol ha ganado gran adtniracihn por j u g ; x l o ,


los jugadores se entregan jugando sobre l a cancha, ya que su dcsempefio en el terre30 c!e .juego determina cl nivel de su pcrcepcicin econmica. D e t ~ n l o s sefialar que l a fbnci6n del

f t b o l con1o espectculo deportivo, aqu en Mdxico y en todo el mundo es l a b h q l . d a d d

beneficio econmico, que supera en mucho el ol7jetivo propiamente deportivc~.

122

El gran protagonista del ftbol mexicano es el pblico, ninguna tempestad le arr1:ina el carnaval de seguir disfrutando l a gran pasin por el balompi mexicano.

E l deporte de competencia como el filtbol tiene la facultad de reunir a la gcnte, y

it

convertido en una realidad masiva desde el momento en que el aficionado y el espe,ctculo deportivo pcrmiten que el evento tenga un carhcter comercial. A esto hay cpe agregar el

deportivo, ya que a d e n k de poner al alcance el evento a todos acluellos seguidores que pudieronasistir

iic\

a l encuentro,ofrecencomentariosllenosdeentusiasmo

por clonistas y
cronistas y

comentaristas que logran influir en los aficionados, la mayora de estos comentaristascomo vimos en este trabajo son hechosen

la prictica,conprofesiones

diferentes clue encuentran en el ftbol un lugar para expresar sus

pur~tosde vista
c?1

1.1

opiniones, sus pasiones y hasta frustracione,s, a veces de manera irresponsable;

nuestro

pais sucede esto con mucha frecuencia con los cronistas y cornerdaristas de Televisa y Televisin Azteca.

Es imposible ignorar el hecho de que el especthculo futbolstico se ha ccrlvertido,

en cl

sustituto de las religiorxs devocaci6nuniversal,adems

es sinjugar

a dudas c

espcct;c!,ilo principal con el cual se distrae a las Inayoras en h46xico y en otras partes del

nlllndo, es decir

Ila

sido un espectriculo de nlasas digno de la atencin de los soci6logos, l a cual h a n hecho su agosto

una especie de impresionante devoci6n laica, con

el

nac.ionalismo y el colnercialismo mis exacerbados. Sin lugar a dudas, la comercializacicin

122

del filtbol se realiza gracias a l a participacihn de los patrocinadores que corno vimos esthn

presentes cn el estadio, en

el uniforme de los jugadores

y por supuesto clurante l a

transmisi6n del cotejo pa sea por televisin o por radio. Esto implica que el afic.ic;na:!o sea bombardeado c.ontinuamente
con mensajes imperativos de compre, gaste

y lleve. Es

importante mencionar que el ftbol es sumamente corltagioso, debido a l a narraci6u y a la,


importancia del partido, esto es l o que le permite su ccmercializaci~n, es dec,ir, ser ot;jeto

de numerosas operaciones lucrativas de sacar partldo al especthculo deportivo.

El filtbol es un deporte mundial,

tan popular que ha captado la aiericic!n

dt:

importantes empresas privadas

tanto nacionales conlo extranjeras,

c m el f i ! ; de d i f u d i r ,

comerc,ializar su produc,to. La comercializaciOn del ftbol ha obtenido tanto kxito que l a participaci6n de l a s empresas junto con su inversicin, les ha permitido e s r a t k e r cier!as reglas y tomar importantes decisiones como el disefio del ejinmpado, colores y sobre todo
el tamao del logotipo del producto.

Gracias a la participacinde

los patrocinadores y de los medios, junto con cste

depot-te espcctrlculo se ha generado importantcs beneficios ecunhtnicos, propIcial~do l a

cornercializaci6n dc todo objeto y elemento que sc pueda e intervenga en este evento. De esta manera los medios de conlunicacibn, l a publicidad y el propio pblico incentivan consu~nodcl espc&culo
cl

deportivo. Sin duda, l a publicidad, el deporte y los medios

masivos de cmmunicaci6n confor~nanun tro perFccto para la era de consumo y para ofrecer uno de l o s me-jores especthculos de masas de la civilizacicin actual. Para corroborar

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esto hay que echarle un vistazo a las cifras de millones de dlares que se obtuvieron en la pasada Copa de Europa 2000, segn sus organizadores fue todo un xito.

E l ftbol ha sido absorbido

por la inversin capitalista

y la publicidad,

transfornxndose cn uno de los vehculos ms poderosos. anterior se logragracias

No se debe olvidar que todo lo como la radio, l a tclevisibn y

a l o s mediosdecotnunicacin

prcnsa, ya que estos difunden el deporte, permitiendo su desarrolo comercial. Nuestro pcis
no es la excepcicin. ya que c,on1o sabemos tanto

7V Azteca y Televisa estn muy metidas en

el negocio del filtbol, l o cual hace que este deporte cn nuestro pas terga gran relevancia;

dcben~osdecirque nuestro fittbol en Mdxico esbueno, ya quesecuentacon

una gran

irlfraestructura (cstadios de filtbol y canchas o centros de entrenamiento) igual y muchas vecesmcjor que In depaseseuropeos

y sudamericanos,prueba d:: ello es quecuando


se asombrati col: las

vienen a disputar algn partido amistoso equipos extranjcros,

instalaciones de entrenamiento de los equipos mexicanos, adems en Mkxico se cuenta coz mucha fuerza de trabajo, debido a que en nuestro pas el ftbol es el deporte numero
uI10,

l o que si

no ayuda

son lasconstantesluchas

pol- elpoder

que se dan entreTelevisa y

De csta forma podcrnos concluir diciendo que

el futbol es una industria muy

lucrativa, tanto cn Mkxico como en todo el nlundo. Adeniis el ftbol si es u n deporte,

pero por- encima de todo es negocio.

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