Tendncias de cobeituia

do final de um ciclo poltico:

Cavaco Silva (1994-1995)
ISABEL FERIN *
Introduo
Nas anlises iealizadas pelos cientistas polticos e socilogos da comunicaao
e consensual consideiai-se que as alteiaes econmicas e sociais, bem como as
que afectam o panoiama meditico, se iepeicutem na cobeituia que os media no-
ticiosos fazem do campo poltico. Centiando-se nas piimeiias pginas do Dirio
de Notcias, do Pblico, do Expresso e de O Independente e no modo como estes t-
tulos cobiiiam o final do teiceiio mandato de Cavaco Silva (1994-1995, XII Govei-
no Constitucional), este aitigo
1
pietende dai um contiibuto paia a compieensao
das tendncias de cobeituia joinalstica pela impiensa de iefeincia poituguesa
num contexto de giandes mudanas econmicas, sociais e mediticas.
Na decada de 1990, Poitugal viveu um peiodo de giande dinamismo econ-
mico, fiuto dos apoios estiutuiais concedidos pela Comunidade Euiopeia, com
iepeicusses polticas e sociais piofundas (Baiieto, 2000). Ao mesmo tempo, a
estabilidade goveinativa alcanada pelos goveinos constitucionais lideiados poi
Cavaco Silva duiante tis legislatuias consecutivas
2
peimitiiam a continuidade das
iefoimas iniciadas na decada de 1980, aquando da adesao CEE.
Os piogiamas de Goveino de Cavaco Silva
3
definiiam tambem os novos con-
textos de actuaao dos media, pieconizando a piivatizaao da impiensa, a libe-
_______________
Piofessoia Associada, Instituto de Estudos Joinalsticos da Univeisidade de Coimbia (iejfl@ci.uc.pt)
Comunicao & Cultura, n. 2, 2006, pp. 103-126
104 |
ializaao do sectoi iadiofnico, a abeituia da televisao aos opeiadoies piivados
e a diminuiao da inteivenao estatal nos meios de comunicaao (Sousa, 2000)
4
.
Ainda no incio da decada de 90, a Lei de Bases de 88i89 abiiu caminho a um novo
ceniio no campo dos media. As alteiaes incidiiam na mudana de piopiiedade,
com a piivatizaao de empiesas que tinham sido estatizadas duiante a Revoluao
de Abiil e a alienaao de ttulos de joinais peitencentes ao Estado, como a venda
Lusomundo, em 1991, do Jornal de Notcias e do Dirio de Notcias, bem como
na consolidaao dos tis giandes giupos piivados existentes: o Giupo Balsemao,
a Lusomundo e o peitencente Igieja Catlica (Silva, 2004)
5
. Simultaneamente, o
aumento de ieceitas publicitiias, decoiientes da evoluao econmica favoivel,
piopiciou o suigimento de novos piojectos que vieiam piovocai mudanas no sec-
toi. Em 1988, suigiu o semaniio O Independente, que foi caiacteiizado poi alguns
autoies como joinalismo de tendncia
6
, poi vezes com laivos sensacionalistas,
o que veio nao s iefoiai a capacidade investigativa do joinalismo poitugus
como obiigai outios joinais a consagiai maioi atenao a este tipo de joinalismo
(Reis e Nunes, 1993: 396-397). A utilizaao de novas tecnologias e concepes de
joinalismo poi paite do Pblico, suigido em 1990, obiigaiam o Dirio de Notcias
a ienovai-se dois anos depois (1992).
Nos anos coiiespondentes ao final do teiceiio mandato de Cavaco Silva, o Di-
rio de Notcias teve uma ciiculaao media
7
de 41 744 joinais poi ediao, em 1994,
e de 44 055, em 1995, paia os mesmos anos, o Pblico iegistou 62 430 e 58 567,
iespectivamente. Esta vaiiaao demonstia que, de 1994 paia 1995, o DN teve um
aumento da ciiculaao media, enquanto o Pblico sofieu uma queda iesultados
que potencialmente podeiao tei influenciado algumas estiategias de tiatamento
de contedo. O Expresso, em 1994, teve uma ciiculaao media total de joinais poi
ediao de 13 704. Nao existem dados disponveis paia O Independente, mas convem
iefeiii que, em 1995, a diiecao de Paulo Poitas coincide com o aumento de vendas
deste semaniio. Os dados disponveis
8
apontam paia um ligeiio piedomnio de
leitoies de impiensa nacional, ceica de 65 da populaao poituguesa com mais de
15 anos. Muitos destes leitoies, contudo, nao compiam nem lem iegulaimente
joinais. Quanto ao DN e ao Pblico os seus leitoies sao, piedominantemente, do
sexo masculino, em todo o pas, mas, piincipalmente, nas iegies da Giande Lis-
boa e Giande Poito. Os leitoies do Pblico peitencem s classes medias e medias
altas, peifil que coiiesponde sensivelmente aos leitoies do semaniio Expresso e
O Independente, enquanto o Dirio de Notcias apiesenta uma base social mais
alaigada de leitoies das classes medias.
Isabel Ferin
| 105
Quadro terico de referncia
A liteiatuia que se debiua sobie as ielaes entie Demociacia, sistemas po-
lticos e paiticipaao poltica dos cidadaos apontam paia alteiaes significativas
do ambiente poltico a paitii dos finais da decada de 60, mas sobietudo a paitii
dos finais da decada de 80. Na oiigem destas mudanas estao factoies de oidem
econmica, novas foimas de oiganizaao social e do tiabalho e o ciescente papel
dos media como mediadoies da comunicaao poltica.
Nas ltimas decadas tem-se assistido, na giande maioiia das demociacias
mundiais, diminuiao da paiticipaao eleitoial, facto que acompanha as piogies-
sivas dificuldades dos paitidos em funcionai como agentes iepiesentativos e cata-
lisadoies de eleitoies. Ao mesmo tempo, e talvez em substituiao, suigem novas
foimas de inteivenao poltica e cvica, os novos movimentos sociais
9
. A ciise da
demociacia iepiesentativa e o alheamento dos cidadaos sao atiibudos, poi muitos
autoies, aos paitidos polticos, acusados de estaiem piefeiencialmente ao seivio
dos seus inteiesses paiticulaies e de inteiesses econmicos oiganizados, nomeada-
mente daqueles que se vinculam s oiganizaes inteinacionais (Maii, 1997, Dal-
ton, McAllistei e Wattenbeig, 2003).
Em Poitugal, a constataao desta evoluao deve tei em conta a taidia demo-
ciatizaao poituguesa, ocoiiida aps o 25 de Abiil de 1974. Estudos quantitativos
nacionais (Fieiie, Lobo e Magalhaes, 2004) e euiopeus (Anduiza Peiea, 2003), que
se debiuam sobie a paiticipaao poltica dos cidadaos poitugueses na ltima de-
cada, consideiam que os nveis de paiticipaao continuam a dependei de vaiiveis
geiais, como a idade, a educaao, o iendimento, o estado civil ou o inteiesse pela
poltica, mas tambem de vaiiveis conjuntuiais, como o contexto econmico e po-
ltico, bem como o ambiente de competitividade de cada acto eleitoial. Estas con-
cluses nao invalidam a existncia de um ciescente desinteiesse dos cidadaos pela
paiticipaao democitica, iesultante do esvaziamento piogiamtico dos paitidos
(Cabial, 1995) e do consequente contnuo deciescimo de foimas de paiticipaao
social (Ciuz, 1995).
H uma vasta liteiatuia inteinacional que analisa o papel da impiensa noti-
ciosa na cobeituia da vida poltica, aps as alteiaes piovocadas pela hegemonia
da televisao comeicial e a piogiessiva autonomia da televisao pblica (Blumlei e
Guievitch, 1982). Estes estudos, focados nas campanhas polticas, tm acentuado
as caiacteisticas da demociacia centiada nos media, piincipalmente a inteiacao
entie as instituies de comunicaao, seus piofissionais e gestoies e as estiutuias
polticas, paitidiias e goveinamentais. Ao mesmo tempo, sublinham o confion-
to entie as exigncias de um joinalismo noticioso, pautado pela concoiincia e o
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
106 |
meicado, e a piofissionalizaao da comunicaao poltica em gabinetes de asses-
soiia e marketing poltico. Entie estes estudos, assinalam-se aqueles que, dentio
de uma ptica pessimista de desmobilizaao cvica e democitica, sublinham a
tendncia dos media noticiosos em piivilegiai as notcias leves em detiimento das
notcias seiias (Patteison, 2003), o conflito em detiimento do consenso (Capella e
Jamieson, 1997), a peisonalizaao ao inves das ideias (Blumlei e Guievitch, 1995,
Jamieson, 1992), iodeando a comunicaao poltica de cinismo e negativismo (Pat-
teison, 1994). Outios autoies, sem negai as apontadas caiacteisticas dos media
noticiosos, a que chamam media malaise, vao utilizai estudos empiicos exten-
sivos paia inteipietai e analisai as ielaes entie os media noticiosos e a ciise
da comunicaao poltica (Noiiis, 2000), assinalando que as anlises de contedo
disponveis apiesentam um quadio ambguo e contiaditiio do ciescimento de
notcias de tipo infotainment (Biants, 1998).
Apesai de o meicado de joinais vaiiai de pas paia pas, em funao de factoies
histiicos e cultuiais desenvolvimento social, liteiacia, educaao e iendimento,
oiganizaao da indstiia noticiosa, ciclo econmico, sistema de pioduao e distii-
buiao, estiutuia de subsdios pblicos, legislaao goveinamental, nveis nacionais
de demociatizaao , o que estes estudos sugeiem e que o declnio da impiensa
de iefeincia tem sido tiavado pela tendncia de tabloidizaao da mesma (Noiiis,
2000). O teimo tablide apiesenta diveisas acepes. Pode iefeiii-se simples-
mente ao foimato de pioduao, opao poi um deteiminado tipo de histiias
ou, ainda, ao estilo de joinalismo e esta acepao e ielevante paia este estudo ,
caiacteiizado poi utilizai linguagem concieta, mais suave, viva e visual, histiias
cuitas e uso extensivo de fotogiafias e gificos. As piimeiias pginas suigem com
imagens coloiidas, acompanhadas poi salpicados ttulos diamticos e tendem a
piivilegiai temas de inteiesse humano e de entietenimento.
Esta tabloidizaao da impiensa de iefeincia, decoiiente de peiodos de in-
tensa competiao, nao e necessaiiamente uma foima menoi de infoimaao, na
medida em que abie os media noticiosos ao populai, peimitindo uma maioi apio-
ximaao da comunicaao poltica ao giande pblico (Biants, 1998). Poi outio lado,
pesquisas sistemticas iealizadas paia identificai tendncias a longo piazo (1952-
-1997) no Reino Unido, concluiam que a quantidade de notcias sobie cobeituia
poltica no sectoi tablide nao declinaiam duiante este peiodo, como afiimam
muitos citicos. Na veidade, a impiensa tablide na Gia-Bietanha expandiu a sua
cobeituia sobie o entietenimento, mas manteve a cobeituia de notcias polticas
(Essei, 1999). Poi outio lado, a anlise que Noiiis (2000) faz s piimeiias pginas
dos media noticiosos, com o objectivo de entendei como se ielacionam as caiacte-
isticas atiibudas ao infotainment com o apelo s vendas, conclui que apenas estas
Isabel Ferin
| 107
tendem a sei mais apelativas, e nao vinculam os contedos inteinos. Na mesma
linha de anlise das piimeiias pginas, mateiial que constitui o nosso corpus, Kiess
e van Leeuwen (1999) consideiam ciucial, paia a apieensao dos sentidos, a iela-
ao entie os dispositivos visuais (layout) como a diagiamaao, a disposiao dos
textos em blocos, as chamadas, os ttulos e as fotogiafias e o texto esciito. Paia
estes autoies, os indicadoies visuais intioduzidos pelas novas tecnologias ciiam
iegulaiidades e hieiaiquias de sentido que nao podem sei despiezadas e devem sei
estudados de foima extensiva e sistemtica.
Com as devidas iessalvas pois nao sao compaiveis nem os iegimes polti-
cos de Poitugal e dos Estados Unidos, nem as condies tempoiais de exeiccio de
mandatos dos piesidentes noite-ameiicanos e dos piimeiios-ministios poitugue-
ses , pensa-se que uma ievisao de liteiatuia sobie os mandatos polticos noite-
-ameiicanos podei contiibuii paia a ieflexao sobie os mandatos dos piimeiios-
-ministios poitugueses. Edelman (1988), num texto sobie a constiuao da ima-
gem dos ldeies polticos pelos media noticiosos, consideia que qualquei discus-
sao sobie um ldei e a sua lideiana e, poi natuieza, uma discussao ideolgica.
Na avaliaao das piestaes de um ldei poltico ieflecte-se mais a volatilidade da
opiniao pblica, oscilante entie o entusiasmo e a insatisfaao, do que as polticas
efectivamente implementadas. O autoi peigunta, ainda, se hoje em dia o ldei fai
difeiena, na medida em que os inteiesses oiganizados e o espectculo dos media,
sobietudo a televisao, exigem uma lideiana peisuasiva e flexvel, com a qual o
cidadao oia se identifica, oia se distancia. Neste contexto, de demociacia centiada
nos media, o ldei poltico est iodeado de uma diamatologia cada vez mais foite,
mas, simultaneamente, cada vez mais banal nos seus padies de execuao. Esta
diamatologia tende a concentiai-se na desciiao do caictei, na peisonalidade,
tempeiamento, tiaos pessoais, caiacteisticas compoitamentais e mentais do ldei.
Ao mesmo tempo, ela movimenta-se no sentido de evidenciai e contiapoi os tia-
os adsciitos a um ldei em queda aos do ldei em fase de ascensao.
Giabei e Weavei (1996), num estudo dos tiaos mais apieciados nos piesi-
dentes dos Estados Unidos em exeiccio, iealizado com base em joinais, ievistas e
biogiafias, elegeiam dez categoiias pievalecentes: antecedentes, intelecto, motiva-
o, personalidade, relacionamentos, estilo de comunicao, competncias de lide-
rana, estilo poltico, estilo de deciso e competncias de gesto. Esta lista de atii-
butos adquiie, contudo, valoies difeientes na documentaao analisada, consoante
se enquadie nas tipologias eia pie-televisao dos piesidentes ou eia televisao
dos piesidentes: se no contexto da piimeiia (Roosevelt, 1901-1909, a Eisenhowei,
1953-1961) todas as categoiias suigem sensivelmente com os mesmos valoies, no
da segunda (Kennedy, 1961-1963, a Bush, 1989-1993) as categoiias personalidade,
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
108 |
antecedentes e estilo poltico adquiiem maioies valoies. Na opiniao dos autoies, es-
tes iesultados apontam paia a centialidade da televisao na demociacia e demons-
tiam a sua influncia nas cobeituias iealizadas pela impiensa e na constiuao da
imagem dos ldeies polticos.
Biody (1991), num texto sobie a populaiidade dos piesidentes ameiicanos, de
Eisenhowei (Janeiio de 1953) a Bush (Agosto de 1989), coiielaciona os factoies de
poltica inteina e exteina com os indicadoies de cobeituia piesentes na impiensa e
na televisao, defendendo que nem sempie sucessos na poltica inteina e exteina ie-
sultam numa boa imagem pblica e, poi outio lado, nem sempie os insucessos in-
teinos e exteinos foijam uma m impiensa e um deciescimo de populaiidade. Paia
estes ndices contiibuem muito mais as expectativas depositadas nos piesidentes
empossados, as alteinativas polticas existentes e factoies de oidem emocional,
como escandalos ou eventos singulaies. Poi outio lado, a piestaao de um piesi-
dente decoiie dentio de uma espiial de declnio inevitvel, onde aps um estado
de giaa, que oscila entie os tis e os seis meses, os media noticiosos, os analistas
polticos e a opiniao pblica tendem a cobiai o cumpiimento das piomessas assu-
midas em campanha. Paia Biody, os segundos mandatos apiesentam igualmente
um peiodo de estado de giaa, noimalmente mais cuitos que os vigentes nos
piimeiios mandatos, na medida em que tanto os media noticiosos como as elites
nao piecisam de dai a impiessao de estaiem em fase de avaliaao e ieconhecimen-
to. Poi outio lado, dado que os segundos mandatos tendem a iniciai-se dentio
de um ceito confoimismo poltico, mesmo em caso de votaes maioiitiias, os
estados de giaa sao cuitos, e as ielaes entie goveinantes e media noticiosos,
analistas polticos e opiniao pblica ietomam a sua postuia citica iapidamente.
Dois outios estudos sobie a iealidade euiopeia enquadiam ainda o nosso ob-
jecto de anlise: um texto sobie o declnio da imagem da elite poltica alema (Ke-
pplingei, 2000), com base na cobeituia da impiensa, e um outio sobie tendncias
de cobeituia de eleies no mesmo pas (Wilke e Reinemann, 2001). Kepplingei
analisa, entie as decadas de 1960 e 1990, a cobeituia que os joinais alemaes fazem
dos polticos, constatando um ciescente negativismo. Paia o autoi, este negativis-
mo decoiie do piincpio de conflitualidade dos media noticiosos, mas sobietudo
das estiategias de comunicaao da elite poltica, que piivilegia as afiimaes nega-
tivas sobie os seus paies, piessupondo obtei com estes compoitamentos melhoi
e maioi acesso aos media noticiosos, e consequentemente maioi publicidade no
espao pblico. No segundo aitigo, de autoiia de Wilke e Reinemann, discute-se
a evoluao das cobeituias das eleies na Alemanha, tendo como paiametio as
caiacteisticas atiibudas s campanhas eleitoiais nos Estados Unidos. A anlise
focalizou piefeiencialmente a pioeminncia, a peisonalizaao, o tom e a inteipie-
Isabel Ferin
| 109
taao joinalstica das campanhas alemas, piincipalmente no que toca figuia do
candidato a chancelei. Os iesultados nao sao conclusivos no sentido de fundamen-
tai as afiimaes de um piogiessivo desinteiesse pelas campanhas, maioi negati-
vismo, peisonalizaao e inteipietaao das notcias. Estas concluses levam estes
autoies a diveigii da tese de uma piogiessiva ameiicanizaao da poltica euiopeia,
caiacteiizada poi esses elementos.
Nao h em Poitugal estudos longitudinais sobie cobeituias de mandatos. Os
piimeiios estudos empiicos extensivos sobie comunicaao poltica focaiam os co-
mentadoies polticos na impiensa (Figueiias, 2005) e as campanhas eleitoiais (Sei-
iano, 2006). O piimeiio estudo tem como objectivo iecenseai o espao opiniao e o
campo de actuaao dos ldeies de opiniao, nomeadamente o espao ocupado pelos
polticos e as temticas que mais aboidam. O segundo estudo debiua-se sobie a
cobeituia das eleies piesidenciais no Dirio de Notcias e em tis canais de tele-
visao abeita (RTP1, SIC e TVI) e tem como objectivo analisai a comunicaao pol-
tica eleitoial mediada pelo joinalismo. No que toca ao Dirio de Notcias, Seiiano
(2006) conclui que o dado mais significativo da anlise das peas joinalsticas e a
oiientaao paia o jogo-estiategia, o que configuia um joinalismo mais inteiessado
na competiao entie candidatos do que no tiatamento da substancia poltica.
Os estudos iealizado poi Bacalhau (1994) e Leston-Bandeiia (1996, 2003) so-
bie a imagem pblica do Pailamento poitugus, nas elites e no cidadao comum,
afeiem que os nveis de satisfaao com a actuaao dos pailamentaies e menoi no
piimeiio giupo e tende a aumentai entie os indivduos que compem o ltimo.
Poi outio lado, esta imagem paiece estai bastante peisonalizada, pois o desagiado
com os pailamentaies manifesta-se, sobietudo, quando os eleitoies se iefeiem aos
seus membios individualmente. Na anlise qualitativa de textos sobie a Assem-
bleia da Repblica publicados no semaniio Expresso entie 1983 e 1995, iealizada
poi Leston-Bandeiia (1996), conclui-se que houve um declnio da imagem do Pai-
lamento iegistada pela impiensa no peiodo das maioiias absolutas, em paiticulai
na VI Legislatuia (1991-1995). Esta conclusao assenta em tis factoies essenciais:
ieduao do nmeio de aitigos sobie o Pailamento, aumento das notcias sobie
tpicos explicitamente pejoiativos (poi exemplo, faltas s sesses pailamentaies e
multas aos deputados) e pievalncia do enquadiamento das notcias nos conflitos
intei e intiapaitidiios. Paia a autoia, esta anlise qualitativa vem coiioboiai a
tese de que as elites tm uma peicepao negativa do Pailamento poitugus seja
poique as notcias sao esciitas poi uma elite, seja poique essas mesmas notcias
veiculam as peispectivas das elites. Todavia, e ainda segundo a autoia, esta conclu-
sao nao e necessaiiamente confiimada pelos dados disponveis sobie a peicepao
da massa dos cidadaos.
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
110 |
Hipteses de trabalho
As hipteses de tiabalho que apiesentamos fundamentam-se no enquadia-
mento teiico anteiioimente exposto e oiganizam-se em cinco pontos.
1) Em Poitugal, a decada de 1990 constitui um peiodo de giandes alteia-
es nos media, na economia e nas ielaes sociais. Segundo Blumlei e Guievitch
(1982, 1995, 2000), estas tiansfoimaes sociais tm ieflexos na comunicaao po-
ltica e s sao detectveis em estudos empiicos extensivos. Existiiao indicadoies
desta mudana na cobeituia iealizada pela impiensa de iefeincia sobie o final de
mandato do piimeiio-ministio Anbal Cavaco Silva (1994-1995)
2) A televisao comeicial e apontada como um factoi de desciedibilizaao da
poltica, geiando um novo tipo de infoimaao e de comunicaao poltica, comum a
todos os meios de comunicaao, designado infotainment (Jamieson, 1992, Biants,
1998, Patteison, 1994, 2003). Em Poitugal, em 1992i93, iniciaiam-se as actividades
de opeiadoies piivados de televisao. No final de mandato do piimeiio-ministio
Cavaco Silva existiiao indicadoies que caiacteiizem, na impiensa de iefeincia,
esta deciedibilizaao atiaves de elementos atiibudos ao infotainment
3) Estudos inteinacionais, que iealizam anlises longitudinais dos contedos
das cobeituias noticiosas polticas, atiibuem industiializaao e s novas tecnolo-
gias muitas das especificidades da cobeituia. As piimeiias pginas tendem a incoi-
poiai, de foima singulai, essas tiansfoimaes (Kiess e van Leeuwen, 1999, Noiiis,
2000). Apiesentai a cobeituia do final de mandato do piimeiio-ministio Cavaco
Silva indicadoies que apontem paia esta inteifeincia
4) Os finais de segundos mandatos tendem a estai sujeitos a um esciutnio joi-
nalstico e populai muito apeitado (Biody, 1991). Os dados iecolhidos nas piimeiias
pginas dos joinais analisados confiimaiao esta tendncia da cobeituia noticiosa
5) Os media tendem a enquadiai (framing) de foima paiticulai os polticos,
nomeadamente os candidatos a goveinantes e os chefes de goveino (Biody, 1991,
King, 1997, Capella e Jamieson, 1997, Bennett e Entman, 2001). Existiiao indi-
cadoies que apontem paia um enquadiamento especfico do piimeiio-ministio
Cavaco Silva
Aspectos metodolgicos
Os iesultados que apiesentaiemos em seguida constituem uma piimeiia
aboidagem ao modo como as piimeiias pginas do Dirio de Notcias, do Pblico
e dos semaniios Expresso e O Independente cobiiiam joinalisticamente o final de
Isabel Ferin
| 111
mandato do piimeiio-ministio Cavaco Silva. A opao pela anlise das piimeiias
pginas deve-se ao facto de elas seiem assumidas pelos joinalistas como necessa-
iiamente apelativas, no sentido de chamaiem a atenao dos potenciais compia-
doies e, ao mesmo tempo, seiem tambem, na peispectiva dos estudos academicos
(cf., poi exemplo, Kiess e van Leeuwen, 1999, Noiiis, 2000), as que mais ieflectem
as contaminaes opeiadas pela cultuia imagetica da televisao e a pievalncia do
espectculo sobie a infoimaao (Biants, 1998).
O corpus analisado envolve um total de 834 peas joinalsticas: 226 peas no
Dirio de Notcias, 335 peas no Pblico, 189 no Expresso e 84 nO Independente.
Os dados iecolhidos foiam tiatados pelo piogiama estatstico SPSS (Statistical Pa-
ckage foi Social Sciences). A definiao de vaiiveis e a sua codificaao tm como
piessuposto a existncia de conhecimentos estiutuiados no campo da comunica-
ao poltica. Quei isto dizei que a constiuao de vaiiveis capazes de iespondei
peigunta de paitida e de dai conta dos objectos e objectivos desta pesquisa ie-
sultou de um peicuiso teiico e empiico, que consistiu na ievisao bibliogifica
j apiesentada. Ao mesmo tempo, o piocesso de identificaao de vaiiveis e das
suas modalidades ou indicadoies foi alvo de um pie-teste, com base em 100 peas
seleccionadas no corpus, com o objectivo de afeiii se as vaiiveis e os indicadoies
eleitos tiaduzem a multiplicidade de evidncias ou fenmenos sociais iepoitados.
Algumas pesquisas sobie a impiensa e a televisao iealizadas com iecuiso ao SPSS
nos ltimos quatio anos em Poitugal
10
mostiaiam que existem tis giupos de va-
iiveis e iespectivas modalidades: as vaiiveis de foima, as vaiiveis de contedo
e as vaiiveis de discuiso. As piimeiias descievem as paiticulaiidades do meio de
comunicaao analisado, neste caso os joinais de iefeincia, e fundamentam-se nas
teoiias dos media, do joinalismo e da notcia. As vaiiveis de contedo visaiam
codificai os temas a substancia da comunicaao poltica e foiam constiu-
das tendo como supoite teiico a bibliogiafia de autoies ieconhecidos na iea. As
vaiiveis que compem a categoiia discuiso incidem sobie as caiacteisticas do
tiatamento das temticas e tiveiam como supoite as teoiias da anlise do discuiso
e a liteiatuia sobie a comunicaao poltica.
11
Anlise e interpretao dos dados
Como j se iefeiiu, duiante o peiodo em anlise (1994i1995) foiam publica-
das 834 peas nos diiios e semaniios analisados. Em todos os joinais, iegista-se
um maioi nmeio de peas em 1994, com destaque paia os meses de Janeiio, Ou-
tubio e Dezembio. Nestes tis meses as notcias de piimeiia pgina destacam o de-
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
112 |
fice oiamental, as tenses entie o piimeiio-ministio e o Piesidente da Repblica,
os desafios da oposiao e as indefinies na lideiana do PSD e na iecandidatuia
do piimeiio-ministio.
As peas publicadas no Dirio de Notcias (DN) sobie este final de mandato
iepiesentam 31 das piimeiias pginas e no Pblico o valoi eleva-se aos 45,9,
nos semaniios veiifica-se que no Expresso as notcias sobie o final de mandato de
Cavaco Silva iepiesentam 25,9 das piimeiias pginas publicadas nos dois anos e
nO Independente este valoi desce paia os 12.
Quadro I Peso das peas publicadas sobre o final
de mandato de Cavaco Silva em 1994/1995 (%)
A maioi paite das peas do DN encontia-se localizada na zona supeiioi
(49,6), seguindo-se as peas piincipais ao centio da pgina (35,8). No Pblico,
as peas estao tambem na sua maioiia publicadas na zona supeiioi (42,1), mas
seguem-se as peas situadas na zona infeiioi (29,3) da piimeiia pgina. O DN
tem um nmeio consideivel de manchetes (42,0), seguindo-se as notcias de
piimeiia pgina (30,1) e as chamadas de piimeiia pgina (28,0).
O Expresso tambem publica mais na zona supeiioi (52,9), seguindo-se as
peas localizadas na zona infeiioi (39). O Independente, no entanto, publicou
a maioi paite das notcias sobie o final de mandato enquanto peas piincipais
(56), seguindo-se as situadas na zona infeiioi. O mesmo semaniio publica ainda
piopoicionalmente mais manchetes sobie o final de mandato de Cavaco Silva. J o
Expresso tem mais notcias (52,9) e chamadas de piimeiia pgina (28,5).
Isabel Ferin
| 113
Quadro II Localizao no jornal (%)
Os diiios e semaniios tm compoitamentos difeienciados na ilustiaao das
peas. O DN apiesenta 63,7 das peas acompanhadas de fotogiafia, j no Pblico
a maioi paite das peas nao tem imagem (59,1). Os outios foimatos gificos,
como a ilustiaao e a infogiafia, tm uma piesena maiginal. No semaniio O In-
dependente a fotogiafia atinge os 72,6 e no Expresso os 59,8.
Quadro III Valorizao grfica (%)
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
114 |
No conjunto de todos os joinais, a notcia e o geneio joinalstico
12
dominante.
Os valoies iegistados nos diiios mostiam que o DN apiesenta 93 de notcias,
seguindo-se uma peicentagem igualmente elevada de aitigos de opiniao. O P-
blico destaca-se das outias publicaes pelo nmeio de iepoitagens, fotolegendas
e entievistas publicadas sobie o final de mandato de Cavaco Silva. Quanto aos
semaniios, o Expresso apiesenta 87,8 de notcias e 10,1 de entievistas, enquan-
to nO Independente 97,6 sao notcias e apenas 2,4 sao entievistas. Veiifica-se
ainda que h difeienas no que toca extensao das peas. Nos dois diiios e no
semaniio O Independente, a extensao das peas de piimeiia pgina coiiesponde
sempie a um paigiafo, j no Expresso obseiva-se que 40,7 dos itens tm dois ou
tis paigiafos, 34,4 tm um paigiafo e 19 entie tis e cinco paigiafos.
Na anlise dos actoies
13
piesentes nas peas duiante este final de mandato,
a categoiia Viios obtem valoies bastante elevados em todos os joinais. O DN,
apesai do peso da modalidade Viios (50,9), e a publicaao que confeie maioi
ielevancia a Actoies individualizados, destacando-se Cavaco Silva (27) e o PSD
(19). No Pblico, Cavaco Silva (6,0) e o nico actoi que suige individualizado
nas notcias, bem como no semaniio Expresso (4,8) e nO Independente, onde
obtem valoies (13,1) significativamente mais elevados.

Na anlise s peisonalidades ou instituies que suigem associadas s no-
tcias, obseiva-se que, no final de mandato de Cavaco Silva, em todos os joinais
a peisonalidade com maioi visibilidade e Miio Soaies, iegistando o semaniio
O Independente o maioi valoi peicentual (16,7 de peas). A esta peisonalidade
seguem-se, no DN e no Pblico, as iefeincias a Feinando Nogueiia e Antnio
Guteiies. No Expresso, as peisonalidades com maioi incidncia sao, paia alem de
Miio Soaies, Joige Sampaio, Manuel Monteiio, Feinando Nogueiia e Antnio
Isabel Ferin
| 115
Guteiies. NO Independente salientam-se as iefeincias a Feinando Nogueiia, Joi-
ge Sampaio e Ramalho Eanes.
Em todos os joinais, obseiva-se uma foite tendncia paia nao incluii citaes
dos actoies nas peas.
14
No DN, 61,9 das peas nao tm citaes dos actoies, pei-
centagem que sobe no Pblico (89,9). Muitas destas citaes suigem, contudo,
tiansfoimadas, ieesciitas a paitii dos discuisos das fontes polticas, independen-
temente da utilizaao de algumas das suas palavias ou fiases. No Expresso e nO
Independente, 92,1 e 97,6 das peas, iespectivamente, nao apiesentam citaes.
Esta constataao adquiie mais consistncia quando se obseiva, na categoiia Vozes,
que os joinalistas sao aqueles que mais piesentes estao nos enunciados das peas
joinalsticas.
O tom
15
, isto e, o tipo de posicionamentoiponto de vista que o joinalijoinalis-
ta assume na constiuao da notcia, e essencialmente negativo. No DN, no entanto,
as peas de tom positivo alcanam um valoi apiecivel (34, 5). No Pblico, paia
alem das peas de tom negativo, destacam-se aquelas de tom positivo e neutial.
No semaniio Expresso, o tom continua a sei piincipalmente negativo (37,6),
seguindo-se as notcias de tom neutial. No entanto, as peas de tom equilibiado
e positivo tm um peso consideivel. NO Independente, em metade das peas o
tom e negativo, seguindo-se as notcias de tom neutial (33,3). Note-se a piesena
maiginal de peas de tom positivo (6) neste joinal.
Quadro IV Tom (%)
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
116 |
Os ttulos
16
sao piedominantemente apelativos, na medida em que jogam com
a diamatizaao atiaves do iecuiso a lexico, isotopias e figuias de ietiica, em que
est piesente a ambiguidade, a iionia e, sobietudo, o conflito. Apenas no Expresso
se destacam os ttulos do tipo explicativo, e nO Independente, os ttulos ldicos
que se caiacteiizam poi evocai a tiansposiao de campos semanticos, iecoiien-
do a contextos coloquiais, sociocultuiais, cinematogificos e outios atingem os
21,4.
No que toca aos temas tiatados, Cavaco Silva suige no DN associado essen-
cialmente a assuntos de poltica paitidiia, poltica inteinacional, assuntos de
goveinaao e economia. Os outios actoies iefeiidos nas notcias apaiecem noi-
malmente associados a poltica paitidiia. No Pblico, o piimeiio-ministio vem
ligado a assuntos de goveinaao, economia e poltica inteinacional. No Expresso,
a assuntos de goveinaao, nao se iegistando vinculaao do piimeiio-ministio ao
tema economia. NO Independente, a assuntos de goveinaao, poltica paitidiia e
escandalos. Com uma peicentagem menoi, mas ainda assim significativa (9,1),
Cavaco Silva suige em notcias sobie economia. Neste ltimo semaniio, a maioi
paite dos actoies iefeiidos nas notcias suigem associados ao tema escandalos.
Os enquadiamentos dos temas, entendidos como modelos de oiganizaao
e inteipietaao das temticas apiesentadas
17
, tendem a enfatizai a acao pessoal
de poucos actoies polticos, iecoiiendo quei a estiategias de iefoio dos tiaos
pessoais, quei ampliaao de conflitos e disputas entie difeientes actoies com
igual visibilidade poltica. O Pblico e o diiio que maioi uso faz desta estiategia
(56,7), enquanto nos semaniios e O Independente que mais utiliza este tipo de
enquadiamento (41,7 das peas).
Isabel Ferin
| 117
Concluses
Nem todas as hipteses de tiabalho que foimulmos inicialmente obtm, na
anlise de dados que iealizmos, iespostas convincentes. Na sequncia da piimeiia
hiptese de tiabalho, em que se aventava que as giandes alteiaes nos media na
economia e nas ielaes sociais podeiiam ieflectii-se no tipo de infoimaao veicula-
da, a iesposta e paicelai. Os dados estatsticos apuiados, peimitem afeiii e localizai,
no espao e no tempo, os giandes temas tiatados, a pioeminncia dos piotagonistas
polticos e o tipo de ielaes institucionais do mandato de Cavaco Silva.
tambem possvel avaliai, atiaves da anlise das vaiiveis que identificam as
peisonalidades e actoies, o piotagonismo do Piesidente da Repblica, dos minis-
tios do Goveino e do chefe da oposiao, Antnio Guteiies. Os dados iecolhidos
peimitem igualmente veiificai a existncia de dois temas com giande cobeituia:
a poltica paitidiia (dos dois paitidos maioiitiios) e os assuntos de goveinaao
(discusses sobie o defice e a economia), sendo que as tenses com o Piesidente da
Repblica se situam oia no campo da poltica paitidiia, oia no campo dos assun-
tos de goveinaao. Nesta ltima peispectiva, note-se que tanto os diiios como os
semaniios iegistam um nmeio de peas muito significativo mais de 10,0 nos
diiios, 16,7 nO Independente, contia 6,9 no Expresso onde h iefeincias ao
Piesidente da Repblica Miio Soaies, nao como actoi piincipal da notcia, mas
como peisonalidade envolvida na infoimaao veiculada.
A segunda hiptese de tiabalho que enuncimos vinculou o incio das acti-
vidades da televisao comeicial piivada ao ciescimento da infoimaao designada
poi infotainment, bem como ao nascimento de um joinalismo mais oiientado paia
o meicado. Os dados iefeientes anlise do Dirio de Notcias e do Pblico, do
Expresso e de O Independente sobie o final de mandato de Cavaco Silva tiazem
indicadoies que apontam paia novos ciiteiios de pioduao da notcia, piesentes,
nomeadamente, na padionizaao do giafismo, na disposiao dos textos em blocos,
no iecuiso fotogiafia e no aligeiiamento dos ttulos. Estes ciiteiios devem sei in-
teipietados luz das alteiaes ocoiiidas na economia, na sociedade e no meicado
meditico poitugus nos anos 90, piincipalmente aps a execuao do piimeiio
Quadio de Apoio Comunitiio e a seguii ao incio das actividades dos opeiadoies
piivados de televisao.
No entanto, os dados empiicos nao sao conclusivos quanto ao ciescimen-
to da infoimaao tipo infotainment, apesai de se identificaiem foimatos indus-
tiializados que paiecem condicionai o tiatamento da infoimaao nos joinais de
iefeincia analisados. Assim, a compaiaao entie os dois diiios aponta paia a
utilizaao de padies gificos e paia o iecuiso a fotogiafias, a fotolegendas e a
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
118 |
notcias bieves. Mas e O Independente semaniio de opiniao, que constituiu
um piojecto colectivo de alguns jovens joinalistas com ielaes piivilegiadas na
sociedade poituguesa (Reis e Nunes, 1993) que apiesenta mais elementos de
oiientaao paia o meicado, nao s pela visibilidade confeiida s notcias e seus
actoies (72,6 de peas ilustiadas), mas tambem poi associai a este tiatamento
gifico elementos identificados com a conflitualidade, o escandalo e a peisona-
lizaao.
18

Estas constataes apoiam, ainda que nao conclusivamente, as obseivaes
de outios estudos euiopeus que intei-ielacionaiam tiansfoimaes econmicas
e sociais com o campo dos media (Blumlei e Guievitch, 1982), e iessaltam o pa-
pel das piimeiias pginas nas estiategias de ieoiientaao paia o meicado. Estas
oiientaes nao implicaiiam, necessaiiamente, a tabloidizaao ou o deciescimo
da qualidade dos contedos, mas, sim, a incoipoiaao de elementos apelativos no
sentido de gaiantii as vendas a difeientes pblicos (Kiess e van Leeuwen, 1999,
Noiiis, 2000).
Como iesposta hiptese tis, que punha em discussao a intei-ielaao entie
a industiializaao das empiesas joinalsticas, a adopao de novas tecnologias e o
tipo de iotinas piaticadas na cobeituia da comunicaao poltica, identificam-se
alguns elementos de iotinizaao do tiabalho joinalstico. Salientam-se a j iefeii-
da padionizaao do layout, a disposiao das peas e das fotogiafias e a utilizaao
piefeiencial de fontes oficiais, afeiida pelas citaes. Poi outio lado, h elementos
constantes e comuns aos dois diiios na cobeituia do final de mandato de Cavaco
Silva, o que peimite sugeiii a existncia de uma cultuia ou oiientaao iedactoiial
nica no joinalismo de iefeincia. Poi exemplo, a utilizaao de citaes tiansfoi-
madas, isto e, citaes do piimeiio-ministio onde se obseiva a inteipietaao e a
utilizaao de palavias dos joinalistas, os ttulos apelativos e o tiatamento de temas
de foima estiategica, iessaltando aspectos de conflito, concoiincia e de adveisi-
dade, e elementos de peisonalizaao, destacando-se as caiacteisticas paiticulaies
do piimeiio-ministio e dos piincipais piotagonistas. Estas caiacteisticas comuns
a todos os joinais encontiam-se muito iefoiadas no semaniio O Independente,
nomeadamente poi estaiem associadas temtica escandalo, que engloba 22,6
das peas de piimeiia pgina.
A quaita hiptese de tiabalho paitia da constataao de que os finais de man-
dato dos piesidentes dos Estados Unidos estao sujeitos a um esciutnio joinalstico
e populai muito apeitado, e pietendia obseivai se o final de mandato de Cava-
co Silva seiia objecto do mesmo tiatamento. Os dados iecolhidos nas piimeiias
pginas dos quatio joinais confiimam, em paite, esta tendncia, nomeadamente
atiaves da vaiivel tom, que avalia o tipo de objectividadeiposicionamento com
Isabel Ferin
| 119
que a infoimaao e veiculada. Em todos os joinais analisados, as peas apiesentam,
maioiitaiiamente, um tom negativo, denotando o ponto de vista do joinal e do joi-
nalista, bem como piivilegiando a peispectiva do conflito institucional.
Esta constataao, e j em iesposta ltima hiptese de tiabalho, apoia-se ainda
no tipo de ttulos utilizados, piedominantemente ldicos, e nos enquadiamentos,
que, como j foi iefeiido, enfatizam os conflitos e os jogos polticos de bastidoies,
iecoiiendo a fontes oficiais ou annimas. Esta obseivaao iefeie-se piefeiencial-
mente ao peiodo de Junho a Dezembio de 1994, duiante o qual Cavaco Silva silen-
ciou a sua intenao de se iecandidatai a piimeiio-ministio.
No mesmo peiodo, nota-se uma foite peisonalizaao da goveinaao, apieen-
dida atiaves do ciescente nmeio de notcias publicadas nas piimeiias pginas dos
joinais diiios e nas fotogiafias e ilustiaes que as acompanham. Tiata-se de um
momento em que e peiceptvel a eiosao atiaves da agiegaao dos elementos tom,
tema, citaes, ttulos, fotogiafias e enquadiamento da figuia pblica de Cavaco
Silva. Um desgaste que se acentua peiante as visveis dificuldades do piimeiio-
-ministio em utilizai os media noticiosos, mas tambem em se comunicai com os
joinalistas. Esta situaao e tanto mais penalizante quanto mais as tenses se fazem
sentii face ao Piesidente da Repblica, Miio Soaies, ieconhecidamente um ex-
mio estiatega na foima de geiii as suas ielaes com os igaos de comunicaao e
com os joinalistas.
19
Em iesumo, e tendo como base os dados empiicos iecolhidos nas piimeiias
pginas, nao h elementos suficientes que peimitam concluii um piocesso evolu-
tivo de desciedibilizaao da comunicaao poltica. No entanto, h elementos que
apontam paia um aligeiiamento do tiatamento dos dignitiios e da substancia po-
ltica. De facto, nao se obseiva, ao longo deste peiodo, uma evoluao piogiessiva
de factoies associados ao infotainment, tais como o escandalo poltico, a nfase
na peisonalizaao e o tom negativo das notcias. Nota-se, ainda, a pouca cobeitu-
ia ielativamente a temas de poltica inteinacional, sobietudo euiopeia, ao mesmo
tempo que se iegista uma nfase dada poltica paitidiia e aos assuntos de govei-
naao, mas dentio de um enquadiamento que tende a piivilegiai os conflitos entie
peisonalidades e paitidos. Ressalta-se, mais uma vez, que a cobeituia do final de
mandato est muito ligada a conflitos institucionais (piimeiio-ministio versus Pie-
sidente da Repblica), bem como a acontecimentos polticos e sociais, sobietudo
de Junho a Dezembio de 1994, que sao amplamente exploiados pela impiensa e
apiesentam uma enoime visibilidade nos ttulos das piimeiias pginas.
Muitos dos elementos identificados poi Biody (1991) como integiantes da
espiial de declnio dos finais de segundos mandatos dos piesidentes noite-ame-
iicanos se encontiam tambem piesentes neste final de teiceiio mandato. Como j
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
120 |
se iefeiiu, a situaao de final de mandato de Cavaco Silva nao e compaivel com a
dos piesidentes noite-ameiicanos, mas h um conjunto de indicadoies semelhan-
tes aos enunciados poi aquele autoi, nomeadamente os que indiciam dificuldades
na goveinaao, na gestao de questes inteinas ao seu pipiio paitido, no ielacio-
namento com a oposiao e com os meios de comunicaao.
Estas dificuldades, espelhando-se numa m impiensa, tendem a geiai uma
quebia na confiana depositada no ldei, piincipalmente nas qualidades da sua li-
deiana, na sua motivaao e estilo poltico, mas sobietudo na sua capacidade de
geiii a ciise e comunicai com a sociedade (Giabei e Weavei, 1996). Poi outio lado,
e dado que se tiata, na veidade, de um piimeiio-ministio, no final de um teiceiio
mandato notam-se indicadoies nao s de cansao, como tambem de ciispaao en-
tie aquele iepiesentante poltico e os media noticiosos. Desta ltima situaao d
conta a biogiafia do entao piimeiio-ministio. Na citaao que passamos a tianscie-
vei estao inventaiiados muitos dos factoies anteiioimente enunciados:

Eu sabia que nao gozava de muita simpatia junto dos joinalistas, devido minha atitu-
de de piincpio de um ceito distanciamento em ielaao comunicaao social e alguma
falta de jeito paia seduzi-los, contiaiiamente ao que eia dito ielativamente ao piesi-
dente Miio Soaies. A minha posiao pioiou ainda mais quando, em Janeiio de 1994,
no fim da ceiimnia de inauguiaao da Escola Supeiioi de Comunicaao de Lisboa,
fui politicamente inbil ao iespondei s peiguntas dos joinalistas sobie as minhas ie-
laes com a comunicaao social. Disse-lhes que dedicava cinco minutos de manha e
cinco minutos taide a lei os joinais, poique tinha muito que tiabalhai, e quase 95
daquilo que se escievia sobie mim, em ieunies do Goveino, com o Piesidente da Re-
pblica, no paitido ou no meu gabinete eiam puias invenes. (Silva, 2002: 483)
Isabel Ferin
| 121
NOTAS
1
Este aitigo foi iealizado com a colaboiaao de Vanda Calado (vanda_calado@yahoo.com), bolseiia
do Centio de Investigaao Media e Joinalismo.
Este piojecto tem sede no Centio de Investigaao Media e Joinalismo, FCTiFEDER (POCTIi
Comi4439i2002). O estudo sobie os finais de mandato envolve a anlise de 1930 peas publicadas
nas piimeiias pginas da impiensa de iefeincia (Dirio de Notcias, Pblico, Expresso, O Inde-
pendente, Revista do Expresso e Viso) no ltimo ano de goveinaao de Cavaco Silva (1994-1995),
Antnio Guteiies (2001-2002) e Duiao BaiiosoiSantana Lopes (2004-2005).
2
X (1985-1987), XI (1987-1991) e XII (1991-1995) Legislatuias.
3
A impoitancia desta legislaao e constatada pelo pipiio Cavaco Silva, que afiima que esta iefoima
e uma das mais impoitantes dos seus Goveinos. Cf. Silva, A. C. (2002), Autobiografia Poltica: o
percurso at maioria absoluta e a primeira fase da coabitao, vol. I, Lisboa: Temas e Debates,
p. 165, cf. Mesquita, M. (1993), Os Meios de Comunicaao Social, in Reis, A. (cooid.), Portugal 20
Anos de Democracia, Lisboa: Ciculo de Leitoies, pp. 360-396.
4
Sousa, H. (2000), Polticas da comunicaao: iefoimas e continuidades, A Comunicao e os Media
em Portugal, Biaga: ICS, pp. 31-51.
5
Cf. Silva, E. C. e (2004), Os Donos das Notcias: Concentrao da Propriedade dos Media em Portu-
gal, Poito: Poito Editoia, pp. 81-102.
6
O conceito de joinalismo de tendncia est associado tiadiao do joinalismo noite-ameiicano
de declaiai as suas filiaes polticas e paitidiias. Cf., poi exemplo, Chalaby, J. (1998), The Inven-
tion of Journalism, Basingstoke: McMillan Piess, Cook, T. (1998), Governing with News. The News
Media as Political Institution, Chicago: Univeisity Piess.
7
Informao elaborada a partir de dados fornecidos pela Associao Portuguesa para o Controlo de Tira-
gem e Circulao (APCT). Faustino, P. (2004), A Imprensa em Portugal: Transformaes e Tendncias,
Lisboa: Media XXI.
8
Cf. Anurios do Observatrio da Comunicao, 2000, 2002, 2003, 2004; Faustino, op. cit.
9
Cf. Castells, M. (2003), O Poder da Identidade, Lisboa: Fundaao Calouste Gulbenkian. Piincipal-
mente nos captulos (2, 4 e 5), em que se faz iefeincia ciise do Estado e ao nascimento de novos
movimentos sociais.
10
Refeiimo-nos ao piojecto iealizado entie 2003 e 2005 com apoio do Alto Comissaiiado paia a Imi-
giaao e Minoiias tnicas (ACIME), intitulado Media, Migiaao e Minoiias tnicas, e aos pio-
jectos executados no ambito do Centio de Investigaao Media e Joinalismo: Elementos paia uma
teoiia da notcia: estudo de caso sobie a anlise da mediaao joinalstica poituguesa do pioblema
social HIViSIDA, SAPIENS Pioj99, Joinalismo e Actos de Demociacia, atis iefeiido, e Televi-
sao e Imagens da Difeiena, POCTIiCOMi45553i2002.
11
Neste artigo, a definio das variveis e das modalidades que lhes esto associadas fundamentou-se nos
estudos tericos que antecederam o trabalho emprico realizado no projecto Televiso e Actos de Demo-
cracia, bem como na codificao realizada por Estrela Serrano (2005), Para um Estudo do Jornalismo
em Portugal (1976-2001): padres jornalsticos na cobertura de eleies presidenciais. Dissertao de
doutoramento em Sociologia apresentada ao Instituto Superior de Cincias do Trabalho e da Empresa.
12
Os geneios joinalsticos constituem estiategias textuais de apiesentai a infoimaao. Os piincipais
geneios sao a notcia, a entievista, a iepoitagem, a cinica e o editoiial (cf. Dicionrio de Cincias
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
122 |
da Comunicao, Poito: Poito Editoia, p. 114), a tipologia utilizada neste tiabalho empiico foi
constiuda a paitii da enunciada poi Chaiaudeau [Chaiaudeau, P. (1997), Le discours dinformation
mdiatique, Paiis: Nathan] e Chapaiio [Chapaiio, C. (1998), Sotaques dAlm Mar Percursos e
Gneros do Jornalismo Portugus e Brasileiro, Santaiem: Joitejo], tendo sido testada poi Seiiano, na
sua tese de doutoiamento.
13
Actoies sao os piotagonistas das notcias neste caso os piotagonistas polticos que se encontiam
iefeiidos nas peas analisadas. Esta categoiia e ieconhecida inteinacionalmente na anlise das not-
cias de impiensa e televisao. Cf., poi exemplo, Gans, H. (1980), Deciding Whats News, Nova Ioique:
Vintage Books, Bell, A. e Gaiiett, P. (1998), Approaches to Media Discourses, Oxfoid: Backwell
Publisheis.
14
Considera-se citao a reproduo dos discursos proferidos nas peas informativas. Trata-se do dis-
positivo que permite dar voz aos polticos ou a qualquer actor reportado nas notcias. Na tipologia uti-
lizada por Serrano encontram-se os seguintes tipos de citaes: reproduo ou citao, em que a frase
reportada em discurso directo; citaes por transformao, em que no h um claro limite entre a fonte
e o seu discurso cf. Serrano, E. (2005), op. cit., pp. 299-300.
15
Os estudos sobre as campanhas eleitorais americanas utilizam, desde a dcada de 1960, categorias que
avaliam o posicionamento dos protagonistas, das fontes e dos media noticiosos face informao vei-
culada. Neste trabalho, optou-se pela utilizao das categorias: tom neutro, tom negativo e tom positivo,
que correspondem, respectivamente, a coberturas em que se apresentam, equilibradamente, diferentes
pontos de vista, que do nfase aos conflitos e aspectos negativos e que apontam os aspectos mais posi-
tivos. Cf. Serrano, E. (2005), op. cit., p. 297.
16
H muitos estudos sobre a produo e a anlise de ttulos nos jornais. A tipologia aqui utilizada decorre
dos trabalhos de Mrio Mesquita e utilizados por Serrano na sua tese de doutoramento. Cf. Serrano, E.
(2005), op. cit., p. 303.
17
A vaiivel enquadramento piocuiou categoiizai os modelos de oiganizaao e inteipietaao das
temticas apiesentadas, de modo a compieendei, nomeadamente, quais as estiategias utilizadas na
constiuao da notcia no que toca acao pessoal dos actoies polticos e gestao dos conflitos. Cf.
Poito, M. P. (2004), Enquadiamentos da Mdia e Poltica, in Rubim, A. A., Comunicao e Poltica:
Conceitos e Abordagens, Biaslia: UNESP, pp. 73-104.
18
A cobeituia do final de mandato de Cavaco Silva no semaniio O Independente sei objecto de
anlise mais detalhada no mesmo piojecto.
19
Cf. Silva, A. C. (2002), Autobiografia Poltica, vol. I, Lisboa: Temas e Debates, pp. 162-164.
Isabel Ferin
| 123
BIBLIOGRAFIA
Aouiz Prvr, E. (2003), Caiacteisticas individuais, incentivos institucionais e absten-
ao eleitoial na Euiopa ocidental, Anlise Social, 38 (167), Lisboa: ICS, pp. 339-360.
Bcinu, M. (1994), Atitudes, Opinies e Comportamentos Polticos dos Portugueses:
1973-1993, Lisboa: FLAD.
Bvvr:o, A. (oig.) (2000), A Situao Social em Portugal 1960-1999, Lisboa: ICS.
Brr::, L. e E:r, R. (2001), Mediated Politics: Communication in the Future of
Democracy, Cambiidge: Univeisity Piess.
Brvriso, B. R., Lzvsrrio, P. F. e McPnrr, W. (1945), Voting: a Study of Opinion Forma-
tion in a Presidential Campaign, Chicago: Univeisity Piess.
Biurirv, J. G. e Guvrvi:cn, M. (1982), The political effects of mass communication, in
Guievitch, M., Bennett, T., Cuiian, J. e Woollacott, J., Culture, Society and the Media,
Londies: Routledge, pp. 236-267.
Biurirv, J. G. e Guvrvi:cn, M. (1995), The Crisis of Public Communication, Londies:
Routledge.
Biurirv, J. G. e Guvrvi:cn, M. (2000), Rethinking the Study of Political Communication,
in Cuiian, J. e Guievitch, Mass Media and Society, Londies: Ainold, pp. 155-172.
Bv:s, K. (1998), Who is afiaid of infotainment, European Journal of Communication,
13 (3), Londies: Sage, pp. 315-335.
Bvoov, R. A. (1991), Assessing the President: the Media, Elite Opinion and Public Support,
Stanfoid: Univeisity Piess.
Cnvi, M. V. (1995), Giupos de simpatia paitidiia em Poitugal: peifil sociogifico e
atitudes sociais, Anlise Social, 30, Lisboa: ICS, pp. 175-205.
Cvrii J. N. e Jrirso, K. H. (1997), Spiral of Cynism: The Press and the Public Good,
Oxfoid: Univeisity Piess.
Covvri, F. (1997), Os Jornalistas e as Notcias, Lisboa: Caminho.
Cvuz, M. B. da (1995), Instituies Polticas e Processos Sociais, Lisboa: Beitiand.
Di:o, R. J., McAiiis:rv, I. e W::rnrvo, M. P. (2003), Demociacia e identificaao
paitidiia nas sociedades industiiais avanadas, Anlise Social, 38 (167), Lisboa: ICS,
pp. 295-320.
Eorir, M. (1998), Constructing the Political Spectacle, Chicago: The Univeisity of Chi-
cago Piess.
Essrv, F. (1999), Tabloidization of News: A Compaiative Analysis of Anglo-Ameiican and
Geiman Piess Jouinalism, European Journal of Communication, Londies: Sage 14 (3),
pp. 291-324.
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
124 |
Fus:io, P. (2004), A Imprensa em Portugal: Transformaes e Tendncias, Lisboa: Media
XXI.
Frvouso, M. (cooid.) (1990), Public Communication: The New Imperatives, Londies: Sage.
Fiourivs, R. (2005), Os Comentadores e os Media, Lisboa: Livios Hoiizonte.
Fvii, B. (1994), Packaging Politics, Londies: Ainold.
Fvrivr, A. (2003), Posies sociais, atitudes polticas e peicepes de justia: impactos
na paiticipaao em cinco actos eleitoiais, 1995-1997, in Manuel Villaveide Cabial,
Joige Vala e Andie Fieiie (oig.), Desigualdades Sociais e Percepes da Justia, Lisboa:
ICS.
Fvrivr, A., Lono, A. C. e MoinXrs, P. (2004), Portugal a Votos, Lisboa: ICS.
Fvrivr, A., Lono, A. C. (2003), Economia, ideologia e voto: Euiopa do Sul 1985-2000,
Anlise Social, 38 (167), Lisboa: ICS, pp. 483-506.
Gvnrv, D. e Wrvrv, D. (1996), Piesidential Peifoimance Ciiteiia: The Missing Element
in Election Coveiage, Press Politics 1 (1), Haivaid: Haivaid Univeisity, 1 (1), pp. 7-32.
Gvnrv, D., McQuii, D. e Novvis, P. (1998), The Politics of News The News of Politics,
Nova Ioique: CQ Piess.
Jiii, C. (2004), As mesmas clivagens de sempie Velhas clivagens e novos valoies no
compoitamento eleitoial poitugus, in Fieiie, A., Lobo, A. C. e Magalhaes, P., Portugal
a Votos, Lisboa: ICS, pp. 87-124.
Jrirso, K. (1992), Dirty Politics: Deception, Distraction and Democracy, Oxfoid: Uni-
veisity Piess.
Krvviiorv, H. M. (2000), The Declinning Image of the Geiman Politic Elite, Press Poli-
tics, Haivaid: Univeisity Piess, 5 (4), pp. 71-88.
Kio, Pu-tsung (1997), The Piess, Candidate images, and Votei Peiceptions, McCorns,
M., Sn, D. e Wrvrv, D. (1997), Communication and Democracy, Londies: Lawience
Eilbaum Associates, pp. 29-40.
Kvrss, G. e v Lrrur, T. (1999), Fiont Pages: (The ciitical) Analysis of Newspapei
Layout, in Bell, A. e Gaiiett, P. (cooids.), Approches to Media Discourse, Oxfoid: Bla-
ckwell Publisheis, pp. 187-219.
Lzvsrrio, P. Brvriso, B. e Guor:, H. (1948), The Peoples Choice, Nova Ioique: Colum-
bia Univeisity Piess.
Lrs:o-Boriv, C. (1996), The Poituguese pailiament in The Cavaco Eia, Research
Papers on Legislative Studies, 3 (9), Hull: Centei foi Legislative Studies, Univeisity of Hull.
Lrs:o-Boriv, C. (2003), O Pailamento e a Opiniao Pblica em Poitugal: aigumen-
tos paia a iefoima, Anlise Social, 38 (167), Lisboa: ICS, pp. 467-482.
Lir, F. (2004), O Meu Tempo com Cavaco Silva, Lisboa: Beitiand.
Isabel Ferin
| 125
MoinXrs, P. (2000), Desigualdade desinteiesse e desconfiana: a abstenao nas eleies
legislativas de 1999, Anlise Social, 35 (157), Lisboa: ICS, pp. 1079-1093.
MoinXrs, P. (2003), A confiana nos pailamentos nacionais: iegias institucionais,
iepiesentaao e iesponsabilizaao poltica, Anlise Social, 38 (167), Lisboa: ICS,
pp. 443-465.
Miv, P. (1997), Party System Change: Approaches and Interpretations, Oxfoid: Claiendon Piess.
Miv, P. (2000), Os paitidos polticos e a demociacia, Anlise Social, 38 (167), Lisboa:
ICS, pp. 277-293.
McCorns, M. e Sn, D. L. (1972), The Agenda-Setting Function of Mass Media, Public
Opinion Quartley, 36 (2), Oxfoid: Univeisity Piess, pp. 176-187.
McGiis, J. (1969), The Selling of The President, Nova Ioique: Tiident Piess.
MrsQui:, M. (1993), Os Meios de Comunicaao Social, in Reis, A. (cooid.), Portugal 20
Anos de Democracia, Lisboa: Ciculo de Leitoies, pp. 360-396.
Novvis, P. (2000), A Virtuous Circle: Political Communications in Postindustrial Societies,
Cambiidge: Univeisity Piess.
P::rvso, T. E. (1994), Out of Order, Nova Ioique: Fiist Vintage.
P::rvso, T. E. (2003), Tendncias do Joinalismo Contempoianeo: Estaiao as not-
cias leves e o joinalismo citico a enfiaquecei a Demociacia, Media & Jornalismo, 2,
Lisboa: CIMJ, pp. 19-47.
Rris, A. e Nurs, J. M. (1993), Bieve sntese sobie a evoluao dos media no peiodo de
87-94, in Reis, A. (cooid.), Portugal 20 Anos de Democracia, Lisboa: Ciculo de Leito-
ies, pp. 396-405.
Srrr:o et al. (1991), The Formation of Campaigns Agendas, Nova Ioique: Lawience Eil-
baum.
Siiv, A. C. (2002), Autobiografia Poltica, vol. I, Lisboa: Temas e Debates.
Siiv, A. C. (2004), Autobiografia Poltica, vol. II, Lisboa: Temas e Debates.
Siiv, E. C. e (2004), Os Donos da Notcia: Concentrao da Propriedade dos Media em
Portugal, Poito: Poito Editoia.
Srvvo, E. (2001), As Presidncias Abertas de Mrio Soares, Coimbia: MineivaCoimbia.
Srvvo, E. (2006), Para um Estudo do Jornalismo em Portugal (1976-2001). Disseitaao
de doutoiamento em Sociologia apiesentada ao Instituto Supeiioi de Cincias do Tia-
balho e da Empiesa.
Sous, H. (2000), Polticas da comunicaao: iefoimas e continuidades, A Comunicao e
os Media em Portugal, Biaga: ICS, pp. 31-51.
Svvs, C. e Tuiiocn, J. (cooid.) (2000), Tabloid Tales: Global Debates over Media Stan-
dars, Nova Ioique: Rowman & Litlefield Publisheis.
Tendncias de cobertura do final de um ciclo poltico
126 |
Sso, D. (1995), El Campo de Comunicacin Poltica. La Demociacia Centiada en los
Media, in Munoz-Alonso, A. e Rospii, J. I., Comunicacin Poltica, Madiid: Editoiial
Univeisitas, pp. 3-24.
Wrvrv, D. (1996), Media Agenda-Setting and Elections: 1970s-1990s, in Paletz, D.,
Political Communication Research: Approaches, Studies, Assessments, 2, Noiwood:
Ablex Publishing Coipoiation, pp. 211-224.
Wrvrv et al. (1981), Media Agenda-Setting in a Presidential Election: Issues, Images and
Interest, Nova Ioique: Piaegei.
Wiir, J. W. e Rrirr, C. (2001), Do the Candidate Mattei Long-Teim Tiends of
Campaign Coveiage A Study of the Geiman Piess since 1949, European Journal of
Communication, 16 (3), Londies: Sage, pp. 291-314.
Isabel Ferin