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NDICE
INTRODUCCIN................................................................................................................................................................. 6
CAPTULO 1: IDENTIFICADORES BSICOS.................................................................................................... 7

Desarrollo de la marca....................................................................................................................................................................8

Geometrizacin....................................................................................................................................................................................9
Reducciones...........................................................................................................................................................................................9

reas de aislamiento........................................................................................................................................................................9

Tipografas corporativas.................................................................................................................................................................10

Cromatismo.............................................................................................................................................................................................11

Colores corporativos.........................................................................................................................................................................12

Usos incorrectos..................................................................................................................................................................................12

CAPTULO 2: PAPELERA......................................................................................................................................... 13

Papel de carta.......................................................................................................................................................................................14

Hoja de fax...............................................................................................................................................................................................15

Cuartilla......................................................................................................................................................................................................16

Sobre Americano.................................................................................................................................................................................16

Sobre bolsa.............................................................................................................................................................................................17

Carpeta......................................................................................................................................................................................................18
Tarjetn......................................................................................................................................................................................................19

Tarjetas de visita..................................................................................................................................................................................19

Sellos...........................................................................................................................................................................................................19

CAPTULO 3: APLICACIONES................................................................................................................................. 20

Vajilla y consumibles........................................................................................................................................................................21

Sealizacin externa.........................................................................................................................................................................24

Sealizacin interna..........................................................................................................................................................................24

Uniformes.................................................................................................................................................................................................25

Parque mvil..........................................................................................................................................................................................26

Soportes informticos......................................................................................................................................................................26

.........................................................................................................................................................................................................................

Prensa escrita........................................................................................................................................................................................28

Publicidad exterior.............................................................................................................................................................................29

CAPTULO 4: PUBLICIDAD....................................................................................................................................... 27

Folletos......................................................................................................................................................................................................30

INTRODUCCIN

INTRODUCCIN
Graffiti Pizza Restaurant es un concepto de pizzera temtica inspirada en la cultura del graffiti y sus orgenes, a
finales de la dcada de los 80, principios de los 90. Esta influencia estar presente en todos los elementos del
restaurante (marca, decoracin del local, nombres de los productos, uniformes del personal, etc.), creando una
atmsfera que nos traslade a dicha poca y que se valdr princopalmente del uso de formas, colores y motivos
caractersticos de la cultura pop y hip-hop de los 80-90.

IDENTIFICADORES
BSICOS

CAPTULO 1: IDENTIFICADORES BSICOS

DESARROLLO DE LA MARCA
La marca se compone del logotipo y el smbolo,
presentndose siempre juntos con la misma distribucin de
sus elementos.
El smbolo es icnico, representando una porcin de pizza
sobre un rectngulo que da equilibrio al conjunto. Los
colores escogidos hacen alusin al producto (la pizza) y a la
naturalidad de sus ingredientes, presentando tonalidades
muy caractersticas de la poca.
El logotipo singular emplea unas letras hechas a mano con
estilo de firma o tag siguiendo el estilo flechero autctono
de los gafitteros de Madrid entre los que encontramos a el
Muelle o Glub. Por ltimo presenta una tipografa estndar
que identifica la actividad del negocio.
Exiten tres versiones del logotipo. La primera versin
es la que se utilizar con carcter general en todas las
comunicaciones de la marca. Cuando el fondo coincida con
los colores corporativos o no exista contraste suficiente con
estos, se deber emplear la segunda versin. Asimismo,
la tercera versin con letras blancas, se utilizar cuando
el fondo empleado no contraste suficientemente con el
color negro de la tipografa en su versin original, como se
muestra en el ejemplo.

CAPTULO 1: IDENTIFICADORES BSICOS

GEOMETRIZACIN
4.1 x

Se deben seguir las dimensiones mostradas a

continuacin para la reproduccin de la marca y
mantener una correcta relacin entre sus distintos
elementos.

2.5 x

2.5 x

4.1 x

REA DE AISLAMIENTO
0.4 x

La marca debe ir rodeada de un rea de aislamiento

que la proteja del resto de elementos y que bajo
ningun concepto podr ser invadida. Este rea de

0.4 x

aislamiento ir rellena de blanco, funcionando como

pastilla, en los casos en los que el fondo coincida
con alguno de los colores corporativos o cuando
el contraste del fondo con dichos colores no sea
suficiente.

REA DE AISLAMIENTO
Para asegurar la legibilidad y calidad de reproduccin
de la marca, nunca se podr usar tamaos menores a
los mostrados en esta pgina.
30 mm

CAPTULO 1: IDENTIFICADORES BSICOS

TIPOGRAFAS CORPORATIVAS
Las tipografas corporativas son las pertenecientes

segunda ser la que estpresente en el todas las

a las familias Nougatine y Raleway, empledose la

comunicaciones de la marca.

primera nicamente para titulares, mientras que la

Nougatine Regular

Raleway Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz
1234567890:;,.!@#$&*()+=
Raleway Semibold

Raleway Medium

Raleway Regular

Raleway Light

Raleway Heavy
Raleway ExtraLight

Raleway ExtraBold
Raleway Thin

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CAPTULO 1: IDENTIFICADORES BSICOS

CROMATISMO
Cuatricoma

Positivo

Monocromtico

Negativo

Positivo

Negativo

Positivo

Negativo

Escala de grises

RES

Positivo

Negativo

A una tinta corporativa

Positivo

Negativo

Positivo

Negativo

11

CAPTULO 1: IDENTIFICADORES BSICOS

COLORES CORPORATIVOS
A la hora de reproducir la marca se debern utilizar los
siguientes colores, eligiendo el modo de color adecuado
al medio, respetando las tintas planas siempre que sea
posible y si no, utilizando su equivalente en cuatricoma.
Adems de los colores presentes en la marca, se

WEB: #FFFFFF

incluyen dos colores de apoyo que debern utilizarse

preferentemente cuando hagan falta otras tonalidades
distintas a las de la marca corporativa.

USOS INCORRECTOS
Todos los usos no contemplados en las secciones
anteriores se considerarn incorrectos. A continuacin
se muestran algunos ejemplos.

No expandir ni condensar

No modificar la disposicin, forma y

proporcin de los elementos

No alterar los colores en

ninguna de las versiones

No enmarcar la marca

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PAPELERA

13

CAPTULO 2: PAPELERA
PAPEL DE CARTA

Medidas: 210mm x 297 mm.

Tintas: Negro(datos)

PANTONE 7710 C

PANTONE 7409 C
Papel: Conqueror blanco 100gr.
Tipografa: Raleway Regular 10 pts.

Mrgenes:

Sup.: 50 mm.

Inf.: 20 mm.

Izq.: 30 mm.

Dcha.: 30 mm.

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CAPTULO 2: PAPELERA
HOJA DE FAX

Medidas: 210 mm. x 297 mm.

15

CAPTULO 2: PAPELERA
CUARTILLA

Medidas: 148 mm. x 210 mm.

SOBRE AMERICANO

Medidas: 210mm x 297 mm.

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CAPTULO 2: PAPELERA
SOBRE BOLSA

Medidas: 230mm x 325 mm.

17

CAPTULO 2: PAPELERA
SOBRE BOLSA

Medidas: 230mm x 325 mm.

18

CAPTULO 2: PAPELERA
TARJETA DE VISITA

Medidas: 90 mm. x 55 mm.

SELLO

Medidas: 50 mm. x 20 mm.

TARJETA DE VISITA (ALTERNATIVA)

Medidas: 90 mm. x 55 mm.

TARJETN

Medidas: 148 mm. x 210 mm.

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APLICACIONES

20

CAPTULO 3: APLICACIONES
VAJILLA Y CONSUMIBLES

Bolsa de papel

Bolsa de plstico

Cuas de cartn para porciones

Caja de cartn para pizzas

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CAPTULO 3: APLICACIONES

Manteles de papel

Servilletas de papel

Platos

Vasos

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CAPTULO 3: APLICACIONES

Men exterior

Men interior

Bloc de notas para comandas

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CAPTULO 3: APLICACIONES
SEALIZACIN EXTERIOR

SEALIZACIN INTERIOR

Cartel Bao Chicas

Cartel luminoso exterior

Cartel Bao Chicos

Banderola

Cartel Privado

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CAPTULO 3: APLICACIONES
UNIFORMES

Polo (delante)

Polo (detrs)

Gorra

Pantalones

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CAPTULO 3: APLICACIONES
PARQUE MVIL

Vespa reparto

SOPORTE INFORMTICO DE DATOS

CD

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PUBLICIDAD

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CAPTULO 4: PUBLICIDAD
En todos los anuncios y campaas oficiales se incluir la marca, tanto si se trata de soportes impresos como
dgitales o audiovisuales.
A continuacin se muestran algunos de los usos esenciales publicitarios para la marca, siempre respetando las
normas expuestas en el captulo 1 de este manual.

PRENSA ESCRITA

Faldn: ancho de la marca de 30 mm

Pgina completa: ancho de la marca de 50 mm

Media pgina: ancho de la marca de 30 mm

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CAPTULO 4: PUBLICIDAD
PUBLICIDAD EXTERIOR

Valla publicitaria

Marquesina publicitaria

Valla publicitaria

Publicidad en monolito

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CAPTULO 4: PUBLICIDAD
FOLLETOS

Men exterior

Men interior

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