Segn la Declaracin de Ro de 1992, el desarrollo sustentable o sostenible satisface "las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer las

posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades". En trminos simples, esta actividad surge como una manera de responder a las exigencias de la comunidad, principalmente en las reas ecolgica o ambiental, econmica y social. Estos tres pilares se entrelazan entre s en un tringulo que es dinmico y que, por ende, cambiar de acuerdo a la regin donde se desee aplicar. Tambin depender de los problemas que aquejen a ese determinado espacio, actores a intervenir, caractersticas de dicho territorio, etc. El bienestar social est ntimamente ligado a esta actividad, ya que al brindar soluciones a las principales necesidades de la poblacin como alimentacin, pobreza, vivienda, ropa, trabajo y destruccin del medio ambiente, entre muchos otros aspectos, el ser humano tendr la oportunidad de disfrutar de una mayor calidad de vida y, por ende, de un mayor balance personal (afectivo, espiritual e intelectual). La empresa y la sustentabilidad Actualmente, los Gobiernos no deben ser los nicos responsables de llevar a cabo proyectos viables en esta materia. Las empresas tambin deben jugar un rol importante en la viabilidad de estas propuestas sustentables. De qu manera pueden lograrlo? Mejorando e incentivando cada da ms los niveles sociales de sus trabajadores (salario, condiciones laborales, beneficios, cursos de aprendizaje, etc.), alineando sus actividades con el impacto social y la preservacin ambiental. La manera en que cada empresa enfrente el desarrollo sustentable, depender de las condiciones ecolgicas, econmicas y sociales en el que se desarrolle su entorno. En un pas donde imperen altas tasas de pobreza se manejar esta actividad de diferente manera, que en aquella regin desarrollada donde no exista este problema, pero s otras necesidades de tipo ambiental, por ejemplo. Siguiendo esta misma tnica, Jaime Undurraga afirma que la empresa "debera plantearse la pregunta acerca de cul es la ecuacin en que se encuentra situada (diagnstico) y la forma del tringulo que resulta mejor para lograr que su negocio sea lo ms sostenible en el tiempo. Por otra parte, ya no debera ser novedad para ningn empresario que el entorno de sus negocios es y seguir siendo tremendamente dinmico". Objetivos del desarrollo sustentable

Revitalizar el crecimiento econmico Atender y brindarle solucin a las principales necesidades de la poblacin Conservar los recursos naturales Tomar en cuenta las repercusiones del medio ambiente en la toma de decisiones Impulsar la capacitacin tecnolgica Elevar los niveles de produccin, para generar ingresos de exportacin

La garanta de un equilibrio del medio ambiente en materia de recursos y de la actividad econmica son objetivos fundamentales del Desarrollo Sostenible que tiene en la rigidez en la aplicacin de las normas y la transformacin de los modelos de desarrollo dos de los obstculos que impiden que se cumplan ambos objetivos. En el ao 1987 el World Conservation Strategy utiliza por primera vez el concepto de Desarrollo Sostenible que con posterioridad tambin se menciona en el celebre Informe Brudland del ao 1984, realizado por una serie de expertos de temas medioambientales. El trmino en cuestin hace referencia a un crecimiento econmico susceptible de satisfacer necesidades de nuestras sociedades en trminos de bienestar, acorto, medio y largo plazo. Por otra parte establece la hiptesis que el desarrollo debe responder a las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras. La garanta de un equilibrio del medio ambiente en materia de recursos y de la actividad econmica son objetivos fundamentales del Desarrollo Sostenible que tiene en la rigidez en la aplicacin de las normas y la transformacin de los modelos de desarrollo dos de los obstculos que impiden que se cumplan ambos objetivos.

l termino no tiene una definicin nica, debido esencialmente a la exactitud en la definicin. En la actualidad la temtica del desarrollo se mueven mltiples formas y definiciones(Desarrollo endgeno, local, sostenible, a escala humana) que hacen muy diferentes los objetivos a alcanzar por los diversos agentes sociales lo que algunos tericos plantean que el desarrollo sostenible consistira en sostener los recursos naturales(Carpenter, 1991), sostener los niveles de consumo( Redclift, 1987) o lograr la sostenibilidad de todos los recursos: Capital humano, capital fsico y recursos ambientales(Bojo, 1990).

El desarrollo sostenible expresa dos ideas muy claras: el uso racional de los recursos naturales y la proteccin del ecosistema mundial en las figuras de los ciudadanos (respeto al medio, cambio de hbitos), ciencia (conocimientos y soluciones) y poderes pblicos (legislacin y cooperacin con otros pases). El concepto tiene un gran atractivo para los medios de comunicacin y en el conjunto de la sociedad, ya que es una idea muy generalizada en todos los grupos de opinin, y el hecho de tener tintes solidarios ("no destrozar el planeta para las generaciones futuras") ha sobredimensionado este concepto que se ha aadido a la maquina del marketing (aspecto muy estudiado por Miren Etxezarreta*) El Desarrollo Sostenible esta articulado en funcin de 3 variables: 1. Gestin de recursos (conservacin y calidad de los suelos, control y calidad del aire) 2. Gestin de la movilidad (ordenacin fsica, gestin del trfico) 3. Produccin y servicios (gestin de residuos industriales, contabilidad ecolgica)

La importancia del concepto en lo que se refiere a su significado y la aplicacin por los diferentes agentes de la sociedad que el V programa de la Agencia Europea del Medio Ambiente (AEMA) que abarcaba desde el ao 1993 hasta el 2000 enunciaba un titulo bastante claro de la orientacin de las polticas medioambientales a desarrollar en los prximos aos en el mbito europeo; "Hacia un desarrollo sostenible". * Majadahonda