Comunicao Comparada

- Publicidade disfarada atravs dos lderes de opinio. Opinio pblica volvel / mdia (influncia), uma condutora de pensamentos. Possui representatividade C !" C# $%&C'(#)*" (+isi,ilidade) -.(*)*" / /#) '(#)*" (* #P&%&0# Comportamento p,lico de 1rupos sociais (passividade)2 (ifuso / )eforo de contedos3 +alores ('sceno social, mel4oria de vida e consumo %ova Classe C)3 'ssuntos (conse1ue se destacar perante os demais)3 Pr5ticas 6ue influenciam o povo ( anipulao)3 -deres de opinio e ima1em p,lica3 Captao / Con6uista / 7enevolncia 8 ercado Pu,licit5rio. Caractersticas p,licas do lder de opinio2 Carisma / )econ4ecimento profissional / "tatus3 /irme9a / Capacidade de ar1umentao / +isi,ilidade poltica (sim,oli9a o sucesso, o modelo ideal de cidado)3 )e:eio Pu,licit5ria2 ensa1ens e;plcitas / Crticas / 'patia em relao ao (s) lder (es)3 <-ideranas= Comunit5rias (-ocais infiltrao nos pe6uenos 1rupos)3 Pro;imidade / Confia,ilidade3 )elacionamento cotidiano / -in1ua1em visual3 )eferncias "ociais2 Con4ecido / +nculo / Confiana (<1ente como a 1ente= consumo possvel, palp5vel. ' teoria da liderana local2 (isseminao de contedos3 /lu;o informacional. )aul -a9arsfeld (essncia # p,lico no passivo) mdia / p,lico #rientao social / ',soro / )eforo das mensa1ens (levar a mensa1em adiante)3 /ormadores de opinio )elevncia dos lderes locais na difuso pu,licit5ria.

 /lu;o comunicacional de est51io duplo dia / /ormadores de opinio P,lico3 Confia,ilidade / )ecomenda>es populares3 dia espont?nea (,oato, conversa de ,oteco) Positiva ou ne1ativa (a:uda ou fa9 mal a uma ima1em). Pu,licidade disfarada e a comunicao face a face *sttica / 'r1umentao / &nterpessoalidade (intimidade)3 Pu,licidade disfarada na @+3 Case "7@ / ulta *Filme O amor por contrato. realidade dos meios de comunicao no uso publicit!rio. -A1ica empresarial B mtodo <&C)*D'= (somente um modo de di9er, no a &1re:a em si... editorial) E *stado (comercial). ' so,revivncia de mercado F +endas de espaos / tempos p/ anunciantes / a1ncias3 F ' pu,licidade e sua influncia na mdia (reforo) F -ivro2 %iGlas -u4mann B *studo da Pu,licidade (@eArico alemo / mdia) Classificao da pu,licidade como um dos principais fenHmenos midi5ticos contempor?neos. (a pu,licidade dita as re1ras da so,revivncia das mdias. F ' Pu,licidade no o <monstro= 6ue o povo pensa, do mesmo :eito 6ue tele:ornais e revistas no a,ordam todos os temas de modo <certin4o=. ' <sinceridade= (pu,licidade disfarada, dei;a de modo claro 6uais so os o,:etivos) da pu,licidade frente ao setor editorial dos meios de comunicao. F #s formatos tradicionais de pu,licidade dei;am claro 6uais so os o,:etivos do produto, a pu,licidade disfarada vai contra essa ideia, tra,al4ando sempre com o implcito. Contraponto passado / presente F Passado2 Custo / ,enefcio (racional) Produtos duradouros. I %o passado era muito mais difcil con6uistar uma pessoa pela ra9o do 6ue pela emoo. Produtos duradouros B " necessidade " pu,licidade

" troca " circulao de J " din4eiro.

F Presente2 *;istncia / Consumo (%otoriedade, percepo e diferenciao) odismos. I *mpresa cria produtos descart5veis, fa9 uma aliana com a pu,licidade 6ue refora a necessidade 6ue uma pessoa tem atravs do consumo, status, etc. @odo produto 6ue lanado atualmente tem pouca dura,ilidade, a prApria pu,licidade refora essa ideia. Capitalismo B consumo K pu,licidade. I@odo anncio est5 ,aseado na pu,licidade 4,rida2 &deia do consumo K entretenimento. (Peu1eot LMN K corrida maluca). ' <li,erdade= (comprar sem pensar, sem refle;o) oferecida pela pu,licidade. F Condicionamento de consumo B ofertas / influncias. ' ima1em dos produtos e a esttica dos anncios3 F # 1rande se1redo da pu,licidade e;ercer toda a sua influncia, sem 6ue dei;e o p,lico desco,rir suas estrat1ias. @cnica da opa#uisio B investir para <economi9ar=. F +oc compra um produto e ele te dar5 uma sensao de economia. *;2 compre um carro eltrico 6ue voc economi9ar5 na 1asolina, oG, pa1ando )J OPM.MMM,MMM eu estou economi9andoQ ' visi,ilidade pu,licit5ria3 F (vida / 'deso (passado) sucesso dos anncios (caso aderido)3 F insistncia em v5rios meios de comunicao com o mesmo contedo da mensa1em (visi,ilidade). (isputa pela conscincia (passado, ra9o) / inconscincia (presente, emocional) do tar1et. F Criao / insero de 1ostos / padr>es est5ticos F Produtos anunciados como <e;clusivos= e o consumo do 1rande p,lico. - Publicidade$ %&%'( e entretenimento) *nio conveniente. ' mdia de massa e o entretenimento B simplificao dos contedos (p,lico pensa cada ve9 menos) / entendimento (m5;imo de informao no menor tempo / espao). # entretenimento na pu,licidade B elemento para facilitar (ma6uiar) a insero dos contedos anunciados3

 # entretenimento en6uanto 1nero de comunicao2 facilitao ao 1rande p,lico. ' pu,licidade e o infotenimento (mistura de 1neros &nformao K entretenimento), descontrado, contedo 6ue promove um passatempo, fo1e da realidade. Ri,ridismo pu,licit5rio2 anunciar, entreter, intera1ir cada ve9 mais. # entretenimento e o reforo da essncia pu,licit5ria. F 'deso / re:eio / /ormao de opinio F Rumor para <6ue,rar= resistncias. I&nformao al1o srio, leva em conta a credi,ilidade em torno de um fato. - +ipificao de publicidade , propa-anda I/uno da P$7-&C&('(* B +enda I /uno da P)#P'C'%(' B Propa1ar uma ideia, ideolo1ia, informar P*./0&01 12 34 Publicidade de produto) divul1ao, o,:etivo de compra e veiculao a car1o do fa,ricante (,anca a insero) do produto anunciado3 54 Publicidade de servio) +enda / uso de servios propostos por ,ancos, imo,ili5rias, escritArios, etc3 64 Publicidade de vare7o) reali9ado por redes comerciais de diversos portes. F Produtos anunciados B seleo mista (fa,ricante e lo:ista) entre produtores e vare:istas. (e;tra anunciado presunto perdi1o)3 84 Publicidade comparativa) alus>es aos produtos / caractersticas do produto prAprio e o (os) do (dos) concorrente (es)3 94 Publicidade cooperativa) +eiculao por meio de parceria entre o (os) fa,ricante (es) e o (os) lo:ista (as). F /le;i,ili9ao na diviso dos custos3 F $sada com nfase nas pro;imidades de datas com 1rande apelo para vendas / compras (comunit5ria). F Pu,licidade de promo>es2 desta6ues rel?mpa1o (tio9in4o anunciando desconto em note,ooG no e;tra)3 F 6ueima de esto6ue / vendas por tempo limitado.

:4 Publicidade industrial) "e1mentada, tar1et direcionado, indica>es (propa1andistas com os mdicos). P;OP < =1 34 0deol>-ica) visa formar a opinio dos indivduos sem dei;ar claros seus emissores / dese:os. #s contedos so apresentados a partir do entendimento favor5vel aos seus emissores. 2?) dia (reflete uma opinio) / Pessoas (:ornalistas, notcias com opinio es6uerda, direita) )econstruo dos assuntos. F <(ilma critica partidos da oposio.= 54 Poltica) Car5ter permanente e visa difundir contedos partid5rios em 6ual6uer poca do ano. 2?) Ror5rio *leitoral Cratuito (R*C), di9 respeito aos partidos. *@0( O P ;+01O 2 =AO O & =101 +O. 64 2leitoral) captao de votos em perodos 6ue antecedem disputas polticas (elei>es). F $tili9ao em diversas esferas3 F utili9ao em diversos se1mentos p,licos. *@0( O & =101 1O$ =AO O P ;+01OB 84 <overnamental) atua para promover a criao, reforo ou modificao e /ou administrao. Pode ser usada como <prestao de contas= a populao, por outros se1mentos. "e d5 por L diferentes modos2 - Cuando o administrador pblico aparece) Prefeito andando no metrH3 - 2ventos$ feitos$ eDaltando #ual#uer coisa #ue foi eDecutada. 94 0nstitucional) 'utar6uias (*letropaulo, "'7*"P, C*@), e;alta valores / tra,al4o. :4 (ocial) <Com,ate= ao desempre1o, fome, seca, etc.