LE FIGARO ET VOUS Style La cosmtique l'heure suisse Emilie Veyretout milie Veyretout Envoye spciale Genve 1,148 words

ds 2 May 2012 Le Figaro FIGARO A 30 21072 French (c) Copyright 2012 Le Figaro. Dans le monde entier, des femmes sont prtes dpenser plusieurs centaines d'euros pour quelques grammes de ces anti-ge made in Switzerland, griffs La Prairie, Valmont et L.Raphael. REPORTAGE De Montreux, bourgade dlicieusement Belle poque en bordure du lac Lman, on connat le Festival de jazz et le casino, le plus ancien de Suisse. Mais aussi les cliniques spcialises dans l' anti-aging, clbres pour leurs mthodes de rajeunissement plutt surprenantes... Dans l'une des plus rputes, on vous rpond que bien sr, on pratique toujours la revitalisation (des injections base d'extraits d'organes de mouton, NDLR) . Sous une pendule Piaget, une standardiste la manucure carmin rutilante renseigne un intress au tlphone: Environ 25000francs suisses (20000euros, NDLR) la semaine. Ici, comme dans l'tablissement voisin, des milliardaires venus de Genve, de France, de Russie et de Chine se pressent pour s'offrir une cure de jouvence. Et ce n'est pas un phnomne rcent. Tout a commenc dans les hpitaux vers 1930. Le P r Paul Niehans injectait ses patients des cellules de mouton noir. Au contact de tissus cellulaires provenant d'un organe similaire, l'organe malade retrouvait sa vigueur. On venait du monde entier se faire soigner Montreux - le pape Pie XII tait un patient de Niehans Ici, comme dans l'tablissement voisin, des milliardaires venus de Genve, de France, de Russie et de Chine se pressent pour s'offrir une cure de jouvence. Et ce n'est pas un phnomne rcent. , rappelle le consultant Pierre Bottiglieri, qui a travaill pour plusieurs grandes marques de cosmtiques suisses. Cette thrapie mdicale a assez logiquement donn naissance des crmes anti-ge aux cellules fraches (issues de placenta de brebis) qui agissaient sur le mme principe. C'est ce qu'on appelle la cosmtique cellulaire. videmment, dans les annes 1970-1980, on a remplac les cellules vivantes par des ingrdients bio synthtiques. Prestige et capital confiance Trente ans plus tard, les crmes made in Switzerland ne contiennent plus de placenta de brebis mais elles sont devenues des rfrences. Leurs formules ultra-labores sont censes activer le mtabolisme de la peau, stimuler ses mcanismes de jeunesse plutt que compenser ses dficits. Et, de fait, les femmes sont prtes dpenser jusqu' 500eur pour un pot de nectar griff La Prairie (2) ou Valmont (1) , les pionnires. Les soins cellulaires ont rvolutionn la cosmtique moderne, comme le feront sans doute dans le futur les cellules souches. Nous sommes passs de simples produits d'hygine, de confort des formules actives sur la peau. Dans les annes 1990, les groupes venaient du monde entier nous demander de leur crer une marque cellulaire suisse! , poursuit Pierre Bottiglieri. En tmoigne le nombre impressionnant de labels type Cellcosmet, Swiss Perfection, Swissdermyl, La Colline (3), Paul Niehans Skincare, plus ou moins crdibles mais toujours aussi priss. La Suisse possde un prestige indniable . Comme en pharmacie et en horlogerie, deux autres de ses spcialits, les valeurs de rigueur, de pragmatisme, de prcision de ce pays sont fondamentales en cosmtique. On n'est pas dans la tendance ou le glamour mais dans la confiance, l'efficacit. Nous comptons parfois trois gnrations de clientes, et je peux vous assurer que je suis capable de reconnatre plusieurs mtres une femme qui sort d'un soin Valmont : elle a le visage plein, le teint rgnr , raconte Sophie Vann-Guillon, directrice gnrale des oprations du groupe Valmont. labors base de laitance de saumon lyophilise pour son Page 1 of 2 2012 Factiva, Inc. All rights reserved.

action rajeunissante sur l'piderme, les produits Valmont affichent un cercle d'inconditionnelles, des Europennes cartsiennes la clientle trangre des palaces (Les Airelles Courchevel, Le Meurice Paris, Constance Halaveli Resort aux Maldives...), o la marque est distribue. Renewing Pack, un masque liftant appliquer chaque matin, est best-seller depuis vingt-cinq ans. Chez La Prairie, disponible dans les htels de luxe comme en parfumerie, le taux de rachat atteint les 80% dans certains pays. Cette marque cre l'addiction. Mais nos clientes ne sont pas forcment millionnaires. En Chine, par exemple, la secrtaire qui dpense le tiers de son salaire dans un soin de jour au caviar n'est pas un mythe. Ces femmes de tous les pays ont en commun l'exigence et une vraie expertise en matire de beaut. Elles ont essay beaucoup de marques avant d'arriver chez nous, confie Patrick Rasquinet, prsident directeur gnral La Prairie Group. La machine, avenir du soin? Avec des adresses prestigieuses et des tarifs bien plus levs que la moyenne -entre 150eur et 550eur pour une crme LaPrairie -, la difficult de ces marques n'est plus de fidliser une consommatrice dj convaincue, plutt de renouveler sa clientle. En Europe, notamment, certaines femmes n'osent pas venir chez nous. De la mme faon, elles sont impressionnes d'entrer dans une boutique de luxe avenue Montaigne , reprend Patrick Rasquinet. La Prairie lancera donc fin juillet Biologie Marine, une gamme dote du clbre complexe cellulaire (une formule tenue aussi secrte que celle de Coca-Cola) destine aux peaux plus jeunes, des prix un peu plus abordables. Autre griffe succs, L.Raphael (4) fonde en 2000 par Ronit Raphael. Les inities s'arrachent sa ligne de soins (dont le best-seller, Srum Perfection) dans quelques points de vente tris sur le volet: le Martinez Cannes, le Gstaad Palace et surtout dans la maison mre, le centre L.Raphael Genve. mi-chemin entre l'institut et la clinique, situ en plein quartier d'affaires, ce temple de la beaut propose une prise en charge globale avec crmes, machines high-tech, mdecins esthtiques... et ne dsemplit pas. Le label made in Switzerland est en cosmtique ce que lemade in France est la couture. Une marque ou un spa qui fonctionne Genve, c'est une marque ou un spa qui va marcher dans le monde entier. Ici, nous considrons que les crmes ne suffisent plus. Il faut leur associer la technologie. Genve, inutile de prcher les converties : ces dames, mme si elles ne s'en vantent pas, plbiscitent le traitement Oxy-Peel base d'oxygne de L.Raphael. Les plus tmraires s'essaient dj la Skin Cell thrapie, qui consiste purifier un peu de sang de la patiente dans une sorte de centrifugeuse avant de lui rinjecter dans le visage pour un rsultat lifting bluffant. On n'est pas si loin du placenta de brebis et des aiguilles du P r Niehans, l'innovation et le glamour en plus. l'heure o les mdispas conquirent les tats-Unis, l'Asie et plus timidement la France, l' anti-aging suisse affiche une belle longueur d'avance. 142.0.1479283177 Document FIGARO0020120502e85200058

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