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Jos Carlos Barbieri, Isabella Freitas Gouveia de Vasconcelos, Tales Andreassi, Flvio Carvalho de Vasconcelos INOVAO E SUSTENTABILIDADE: NOVOS MODELOS E PROPOSIES RAE - Revista de Administrao de Empresas, vol. 50, nm. 2, abril-junio, 2010, pp. 146-154, Fundao Getulio Vargas Brasil
Disponvel em: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155115784002

RAE - Revista de Administrao de Empresas, ISSN (Verso impressa): 0034-7590 rae@fgv.br Fundao Getulio Vargas Brasil

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ARTIGOS INOVAO E SUSTENTABILIDADE: NOVOS MODELOS E PROPOSIES

INOVAO E SUSTENTABILIDADE: NOVOS MODELOS E PROPOSIES

INNOVATION AND SUSTAINABILITY: NEW MODELS AND PROPOSITIONS INNOVACIN Y SOSTENIBILIDAD: NUEVOS MODELOS Y PROPOSICIONES ReSumO

Este trabalho, de cunho terico, tem como principal objetivo analisar a relao entre sustentabilidade e inovao, tendo como referencial a teoria institucional. Para tanto, o artigo inicialmente analisa a questo do desenvolvimento sustentvel, a partir de uma dimenso histrica da evoluo do tema. A seguir, explorada a temtica da institucionalizao do desenvolvimento sustentvel, sugerindo-se que a proeminncia do desenvolvimento sustentvel pode ser explicado pela teoria institucional, mais especicamente pelo conceito de ecincia simblica de Meyer e Rowan (1991). O artigo ento discute o conceito de organizaes inovadoras sustentveis. Por m, abordada a relao entre sustentabilidade e inovao, destacando a importncia de a empresa inovar considerando as trs dimenses da sustentabilidade social, ambiental e econmica.
PALAVRAS-CHAVE Inovao, sustentabilidade, teoria institucional, organizao inovadora sustentvel, desenvolvimento sustentvel, gesto socioambiental, ecoinovao

Jos Carlos Barbieri jose.barbieri@fgv.br

Professor da Escola de Administrao de Empresas de So Paulo, Fundao Getulio Vargas So Paulo SP, Brasil

Isabella Freitas Gouveia de Vasconcelos ivasconcelos@yahoo.com

Professora do Departamento de Administrao, Centro Universitrio da FEI So Paulo SP, Brasil

Tales Andreassi tales.andreassi@fgv.br Professor da Escola de Administrao de Empresas de So Paulo, Fundao Getulio Vargas So Paulo SP, Brasil Flvio Carvalho de Vasconcelos avio.vasconcelos@fgv.br
Diretor da Escola Brasileira de Administrao Pblica e de Empresas, Fundao Getulio Vargas Rio de Janeiro RJ, Brasil Artigo convidado. Aprovado em 23.04.2010 Editor Cientco: Eduardo Diniz

abstract This theoretical paper has as main objective to analyze the relation between sustainability and innovation, taking as reference the institutional theory. Thus, the paper initially examines the issue of sustainable development, from a historical dimension of evolution of the topic. After that, we explored the theme of institutionalization of sustainable development, suggesting that the prominence of sustainable development can be explained by institutional theory, more specically by the concept of symbolic efciency of Meyer and Rowan (1991). The paper then analyzes the concept of sustainable innovative organizations. Finally, the relationship between sustainability and innovation is analyzed, highlighting the importance that the company innovates considering the three dimensions of sustainability - social, environmental and economic. Keywords Innovation, sustainability, institutional theory, sustainable innovative organization, sustainable development, social and environmental management, ecoinnovation. RESUMEN Este trabajo de carcter terico tiene como principal objetivo analizar la relacin entre la sostenibilidad y la innovacin, tomando como referencia la teora institucional. Para ello, el artculo inicialmente analiza la cuestin del desarrollo sostenible, desde una dimensin histrica de la evolucin del tema. A continuacin, es explorada la temtica de la institucionalizacin del desarrollo sostenible, lo que sugiere que la importancia del desarrollo sostenible puede ser explicada por la teora institucional, ms especcamente por el concepto de eciencia simblica de Meyer y Rowan (1991). Luego, el artculo discute el concepto de organizaciones innovadoras sostenibles. Por ltimo, se aborda la relacin entre sostenibilidad e innovacin, destacando la importancia de que la empresa innove considerando las tres dimensiones de la sostenibilidad social, ambiental y econmica. PALAbRAS CLAVE Innovacin, sostenibilidad, teora institucional, organizacin innovadora sostenible, desarrollo sostenible, gestin socioambiental, ecoinnovacin

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APRESENTAO
O movimento pelo desenvolvimento sustentvel parece ser um dos movimentos sociais mais importantes deste incio de sculo e milnio. So incontveis as iniciativas voluntrias, relacionadas com o desenvolvimento sustentvel, subscritas por empresas de setores especcos como bancos, seguradoras, hotis, indstrias qumicas, das quais participam os grupos empresariais mais importantes desses setores. Grandes empresas criaram organizaes como forma de mostrar seu comprometimento com esse movimento, como o WBCSD, a Ceres, a Caux Round Table etc. Cartas de princpios e diretrizes de ao foram elaboradas e subscritas por milhares de empresas, como a Carta de Rotterdam, as Metas do Milnio e o Pacto Global. Com efeito, nenhum movimento social reuniu mais chefes de Estado como aconteceu nos eventos de 1992 no Rio de Janeiro e 2007 em Johannesburg. A rapidez com que esse movimento foi aceito por amplos setores do empresariado, pelo menos no nvel do discurso, no tem precedentes na histria recente das empresas. Seu marco inicial ocorreu h pouco mais de vinte anos, com a publicao em 1987 do relatrio da Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (CMMAD), conhecida como Comisso Brundtland. O movimento pela qualidade levou mais tempo para ser lanado, teve incio no ps-guerra, mas sua expanso vigorosa s vai ocorrer nos anos 1980 por motivos internos ao mundo empresarial, pressionado pela necessidade de se readequar a um novo padro de competio que j estava ocorrendo em grande escala. Contrariamente ao ocorrido no movimento da qualidade, a adeso das empresas ao desenvolvimento sustentvel vem inicialmente de fora para dentro, como um meio de se contrapor s crticas e objees ao papel das empresas feitas por incontveis entidades governamentais e da sociedade civil organizada, responsabilizando-as pelos processos de degradao social e ambiental que atingiam todo o planeta. S recentemente a adeso das empresas passou a ser induzida por fatores de natureza empresarial ou, dito de outra forma, fazer parte desse movimento passou a ser um fator de competitividade, seja como fonte de diferenciao, seja como fonte de qualicao para continuar no mercado. Um aspecto central da adeso a um movimento social a necessidade de substituir os meios e as prticas antigas por outras que traduzem os princpios, objetivos e diretrizes do novo movimento. Ao se comprometer com o desenvolvimento sustentvel, a empresa deve necessariamente mudar sua forma de atuao para, no mnimo,

reduzir os impactos sociais e ambientais adversos. Isso requer uma nova maneira de encarar a inovao, o que leva ideia de inovao sustentvel, ou seja, um tipo de inovao que contribua para o alcance do desenvolvimento sustentvel. Este trabalho, de cunho terico, tem como principal objetivo analisar a relao entre sustentabilidade e inovao, tendo como referencial a teoria institucional. Para tanto, o artigo inicialmente analisa a questo do desenvolvimento sustentvel, a partir de uma dimenso histrica da evoluo do movimento. A seguir, explorada a temtica da institucionalizao do desenvolvimento sustentvel, introduzindo-se o conceito de organizaes inovadoras sustentveis. Por m, abordada a relao entre sustentabilidade e inovao, destacando a importncia da empresa inovar considerando as trs dimenses da sustentabilidade social, ambiental e econmica.

DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL
A expresso desenvolvimento sustentvel, que comeou a se tornar popular a partir da Conferncia das Naes Unidas para o Meio Ambiente e Desenvolvimento (CNUMAD), realizada no Rio de Janeiro em 1992, tem na realidade uma longa trajetria. De acordo com Riechmann e Buey (1994, p. 104), as sociedades industriais ensejavam, desde o seu incio, reaes crticas pelas destruies que causavam, seja por autores dissidentes, seja por movimentos sociais, que chegam at os nossos dias e carregam consigo um rico passado de crtica civilizatria, embora tenham permanecido marginais at poucas dcadas atrs em relao s correntes centradas no produtivismo. Essa viso histrica tem sido em geral menosprezada nos textos de autores norte-americanos e europeus, que costumam colocar a dcada de 1970 como o marco inicial do movimento pelo desenvolvimento sustentvel, alm de menosprezarem a contribuio de autores e instituies do que na poca se denominava Terceiro Mundo. Vincent (1995, p. 270), por exemplo, arma que o movimento ecolgico desenvolveu-se na esfera pblica a partir dos anos 1970, tendo como referencia a criao de partidos polticos, os partidos verdes, em pases europeus, mas reconhece que as origens do pensamento ecologista vm de muito antes, e para ilustrar esse fato cita Ernst Haeckel, o cientista que criou a palavra ecologia, em 1866, na poca um neologismo (VINCENT, 1995, p. 211). Em face da criao desses partidos na dcada de 1970 nos pases desenvolvidos do Ocidente, deu-se como certo que o movimento ecologista tem essa origem. As contribuies de

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pases de outras regies foi solenemente ignorada. No mencionam, por exemplo, que as lutas de Chico Mendes j traziam uma proposta socioambiental prpria do entendimento de desenvolvimento sustentvel. Se mais propostas no surgiram por aqui, no se deve falta de percepo da problemtica socioambiental e de propostas, mas ao regime ditatorial que grassava por toda regio latino-americana. Nem todas as correntes ambientalistas conuram para o movimento pelo desenvolvimento sustentvel, haja vista que a diversidade de correntes to grande que abarca diversos posicionamentos, muitos deles em conitos irreconciliveis, a comear pelos termos utilizados. Vincent (1995) usa a expresso ecologismo para indicar a ideologia poltica que se destacou nos anos 1970 e resultou nos partidos verdes. Dobson (1997) distingue ecologismo de ambientalismo em termos de grau e de espcie. O primeiro , segundo esse autor, uma ideologia poltica, e como tal deve (1) proporcionar uma descrio analtica da sociedade de modo a orientar os seus adeptos no mundo poltico, (2) prescrever uma forma particular de sociedade, empregando crenas a respeito das condies humanas que sustentam e reproduzem as opinies sobre a sociedade prescrita, e (3) proporcionar um programa de ao poltica para alcanar tal sociedade (DOBSON, 1997, p. 22-23). O ambientalismo para Dobson adapta-se a qualquer ideologia e, por mais paradoxal que possa parecer, a ideologia menos suscetvel ao ambientalismo o ecologismo, pois a crena no ecocentrismo o aspecto que a diferencia de todas as demais ideologias polticas. Desse modo, pode-se pensar em hibridizao entre liberalismo, socialismo, comunismo, fascismo etc. com o ambientalismo, pois nenhum deles ecocntrico. Muitas correntes ambientalistas aderiram ao movimento do desenvolvimento sustentvel e inmeras lhe fazem severas crticas por motivos variados. As correntes ecocntricas apontam o fato de que o movimento antropocntrico at a medula e no representaria uma mudana profunda ou de espcie, para usar as palavras de Dobson, na relao dos humanos com os demais seres vivos e elementos da natureza, mas apenas uma mudana de grau, caracterizando uma abordagem meramente reformista. Uma das maiores crticas vem do fato de ser esse movimento impulsionado pelas grandes empresas multinacionais, que antes haviam boicotado a proposta denominada ecodesenvolvimento, que para Sachs (1986, p. 115-116), um dos seus criadores, postula uma viso solidria a longo prazo e abrangendo toda a humanidade, cuja nfase deve recair sobre os espaos de au-

tonomia local, seu ponto de partida e lugar por onde deveriam passar obrigatoriamente os movimentos polticos para conduzir essa nova concepo de desenvolvimento. Essa proposta desagradaria tanto aos defensores do dirigismo estatal quanto aos da livre iniciativa. Estes ltimos pela nfase no desenvolvimento endgeno de bases comunitrias e pela crtica ao crescimento econmico de carter imitativo, que procura reproduzir os padres de consumo e os processos sociais ocorridos nos pases industrializados (SACHS, 1986, p. 53). Assim, atacadas por atores poderosos no cenrio internacional, as idias concernentes ao ecodesenvolvimento foram deixadas de lado. No levaria muito tempo para que surgisse a expresso desenvolvimento sustentvel, trazendo outros conceitos e que se tornaria um sucesso mundial.

A INSTITUCIONALIZAO DO DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

Crticas ao desenvolvimento sustentvel tambm no so poucas. O crescimento econmico como condio necessria para erradicar a pobreza, um objetivo do desenvolvimento sustentvel constante no relatrio da CMMAD (1991, p. 53), encontra muitas objees, pois h quem entenda que o crescimento econmico a origem dos graves problemas ambientais e sociais observados no mundo contemporneo. Daly (1991) est entre os que criticam o relatrio por esse motivo. Muitos enxergam novas aspiraes empresariais por trs da agenda da sustentabilidade, enquanto outros veem a continuao de antigas aspiraes pelo controle ou dominao dos recursos mundiais (HOLLAND, 2003, p. 392). O crescimento econmico algo sempre desejado e perseguido por empresrios e polticos, o que explicaria a grande adeso que eles deram ao movimento da sustentabilidade. H os que consideram confusos e contraditrios os conceitos relativos ao desenvolvimento sustentvel, como Faber e outros (2006), que examinaram esse assunto sob a tica empresarial. As diculdades para colocar em prtica os conceitos associados ao desenvolvimento sustentvel em face da grandiosidade dos seus objetivos geram ceticismos dos mais diversos. Norgaard (1994) considera impossvel denir desenvolvimento de um modo operacional em detalhe e com o nvel de controle com base nas premissas dominantes da modernidade, tais como atomismo, mecanicismo, universalismo. Porrit (2003, p. 111) prope que seja denominado desenvolvimento marginalmente menos insustentvel. Vale lembrar que, no ambiente francofnico, a expresso usada desenvolvimento durvel ou duradouro (dve-

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loppement durable). No se trata apenas de mudana de nome para atender veleidades nacionais. Duradouro um termo mais adequado do que sustentvel para qualicar um projeto de transformao da sociedade global, pois, como sustentvel no especica uma dimenso temporal, pode referir-se a qualquer prazo futuro, inclusive os prazos polticos subordinados aos calendrios eleitorais e os horizontes de planejamento empresariais, em geral no superiores a cinco ou dez anos. Apesar de tantas crticas s propostas concernentes ao desenvolvimento sustentvel, como exemplicadas acima, o fato que elas se tornaram as bases de um dos mais importantes movimentos sociais da atualidade, e essa faanha no levou mais de duas dcadas, considerando a CNUMAD de 1992 como um marco inicial da institucionalizao desse conceito. Pouco se falava sobre esse assunto fora de crculos restritos antes da CNUMAD e dos trabalhos de preparao que a antecederam. Dentre esses merece destaque o trabalho da CMMAD, criada pela Assembleia Geral da ONU em 1983 e que concluiu seus trabalhos em 1987 com a elaborao do relatrio Nosso futuro comum, no qual se encontra a famosa denio de desenvolvimento sustentvel: Desenvolvimento sustentvel aquele que atende as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade das geraes futuras de atenderem as suas prprias necessidades (CMMAD, 1991, p. 46). Como diz Nobre (2002), o conceito de desenvolvimento sustentvel surgiu no s como uma noo fadada a produzir consenso, mas tambm como enigma a ser criticado pela sua vaguido, impreciso e carter contraditrio (p. 25). Para esse autor, a fora desse conceito esteve inicialmente na sua vaguido e impreciso, sendo que a explorao de suas contradies e fraquezas foi um caminho j trilhado que no trouxe resultados signicativos. Nobre entende que esse conceito um veculo de um acordo poltico mnimo em torno dos termos em que iria se dar a sua institucionalizao em nvel global da problemtica ambiental e como ponto de partida da disputa poltica a ser travada nos limites por ele traados (p. 26). A institucionalizao a que se refere esse autor se d no mbito das organizaes intergovernamentais, como o PNUMA, PNUD, Banco Mundial, FMI, dos governos nacionais e de ONGs com atuao internacional, como a UINC, WWF e WBCSD. No mbito das organizaes em geral, e em especial das empresas, esse processo de institucionalizao no teve precedentes, seja em termos de abrangncia espacial, seja em termos de rapidez com que o conceito se popularizou nesse meio. Que ventos estiveram soprando to favora-

velmente para que tal sucedesse? Talvez uma explicao plausvel possa ser encontrada na teoria institucional, que mostra que, quando novos valores so institucionalizados na sociedade e se tornam mitos a serem seguidos em um determinado setor, as organizaes respondem a essas presses adotando esses modelos e as prticas tidas como as melhores em um dado sistema social. As organizaes buscam, assim, eficincia simblica e eficincia tcnica (MEYER e ROWAN, 1991). A ecincia simblica se obtm adotando-se os modelos institucionalizados no setor e na sociedade em geral tidos como os ideais. A adoo desses modelos por parte das organizaes traz legitimidade social e recursos. Na sociedade atual, os valores ligados ao desenvolvimento sustentvel e ao respeito s polticas ambientais tm sido institucionalizados em maior ou menor grau nos diversos pases pela mdia, pelos movimentos sociais e ambientalistas, e pelos governos. Como resposta a essas presses institucionais, surgem novos modelos organizacionais, vistos como os mais adequados para o novo ciclo que se inicia, como o caso das organizaes inovadoras sustentveis. Setores institucionais so setores sociais onde predomina um conjunto de regras e normas s quais as organizaes devem se conformar se pretendem sobreviver, receber apoio e obter legitimidade de outras organizaes e da sociedade. As instituies controlam a conduta humana, mediante padres que determinam a ordem social (SCOTT; MEYER, 1981). Segundo Powell e DiMaggio (1991), a adoo de modelos normativos e estruturais ocorre por meio de quatro formas de institucionalizao: coero, normalizao, induo e mimetismo organizacional. Esses mecanismos institucionais relacionam-se para a manuteno ou mudana de valores e prticas culturais. Esse processo de incorporao e conformidade com as caractersticas dominantes denominado isomorsmo estrutural, uma tendncia entre as organizaes em possuir estruturas, normas, modelos cognitivos e tecnologias similares. O isomorsmo em relao ao ambiente no qual a organizao se circunscreve, como dizem Meyer e Rowan (1991), faz com que ela incorpore os elementos legitimados exteriormente, muito mais do que pela ecincia que podem lhe proporcionar. A dependncia desses elementos institucionais reduz as incertezas e turbulncias do ambiente, fato que promove o xito e a sobrevivncia da organizao. A coero organizacional o processo de institucionalizao pela imposio de estruturas organizacionais por autoridade legtima ou pela fora, uma garantia de estabilidade e rpida concretizao. Por fora da lei, grupos

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sociais adotam a imposio de critrios que regulam as atividades organizacionais e sociais (POWELL; DIMAGGIO, 1991). Dessa forma, dada a ao da mdia, dos formadores de opinio, dos movimentos ambientalistas, dos rgos governamentais etc, as presses institucionais aumentaram e induziram as organizaes a adotarem formas mais compatveis com essas novas demandas sociais associadas ao conceito de desenvolvimento sustentvel. Assim, pode-se armar que o modelo das organizaes inovadoras sustentveis uma resposta organizacional a essas presses institucionais.

as empresas essa dimenso signica obteno de lucro e gerao de vantagens competitivas nos mercados onde atuam. O atendimento a essas dimenses torna o processo de inovao mais sosticado e exigente, o que requer da organizao um maior esforo para atender tecnicamente esse requisito. Isso leva novas perspectivas para a gesto da inovao.

INOVAO E SUSTENTABILIDADE
A sustentabilidade do negcio pode ser entendida de modo convencional, isto , como capacidade de gerar recursos para remunerar os fatores de produo, repor os ativos usados e investir para continuar competindo. Dessa foram, no h nada de novo em relao s inovaes, sejam as tecnolgicas de produto/servio e processo, sejam as de gesto e de modelo do negcio. Esse um entendimento de longa data e decorre da idia de que uma organizao deve ter sua continuidade estendida indenidamente, como sugerem os seus contratos sociais. Porm, se a sustentabilidade dos negcios for entendida como uma contribuio efetiva para o desenvolvimento sustentvel, ento as inovaes passam a ter outros critrios de avaliao alm dos convencionais. No por outra razo que este tema faz parte do ncleo central do conceito de desenvolvimento sustentvel. Inclusive, na origem do movimento pelo desenvolvimento sustentvel estavam crticas severas a certas inovaes de sucesso, como fez Rachel Carson em relao ao DDT (CARSON, 2002). De acordo com os conceitos de sustentabilidade desse movimento, as inovaes devem gerar resultados econmicos, sociais e ambientais positivos, ao mesmo tempo, o que no fcil de fazer, dadas as incertezas que as inovaes trazem, principalmente quando so radicais ou com elevado grau de novidade em relao ao estado da arte. Os efeitos econmicos so relativamente fceis de prever, pois h uma enorme quantidade de instrumentos desenvolvidos para isso, e as empresas inovadoras sabem como us-los. Os efeitos sociais e ambientais so mais difceis de serem avaliados previamente, pois envolvem muito mais variveis, incertezas e interaes. Por isso, o que mais se observa a continuidade do entendimento convencional acompanhado de um discurso que incorpora a temtica do desenvolvimento sustentvel que ca apenas na boa inteno, quando no um meio de se apropriar de uma ideia que est ganhando importncia para a populao e os formadores de opinio. O desenvolvimento sustentvel

ORGANIZAES INOVADORAS SUSTENTVEIS

Organizao inovadora a que introduz novidades de qualquer tipo em bases sistemticas e colhe os resultados esperados (BARBIERI, 2007, p. 88). A expresso bases sistemticas signica a realizao de inovaes com autonomia, intencionalidade e proatividade. Assim, a inovao um elemento essencial do modus operandi dessa organizao, o que pressupe que ela desenvolva continuamente recursos tangveis e intangveis para inovar permanentemente. Organizao sustentvel a que simultaneamente procura ser eciente em termos econmicos, respeitar a capacidade de suporte do meio ambiente e ser instrumento de justia social, promovendo a incluso social, a proteo s minorias e grupos vulnerveis, o equilbrio entre os gneros etc. (BARBIERI, 2007, p. 98-99). Os dois conceitos de organizao podem entrar em contradio, pois inovar em bases sistemticas pode se tornar sinnimo de degradao sistemtica do meio ambiente e da vida social. Assim, uma organizao inovadora sustentvel no a que introduz novidades de qualquer tipo, mas novidades que atendam as mltiplas dimenses da sustentabilidade em bases sistemticas e colham resultados positivos para ela, para a sociedade e o meio ambiente (BARBIERI, 2007, p. 105). No basta, para as empresas, apenas inovar constantemente, mas inovar considerando as trs dimenses da sustentabilidade, a saber: dimenso social preocupao com os impactos sociais das inovaes nas comunidades humanas dentro e fora da organizao (desemprego; excluso social; pobreza; diversidade organizacional etc.); dimenso ambiental preocupao com os impactos ambientais pelo uso de recursos naturais e pelas emisses de poluentes; dimenso econmica preocupao com a ecincia econmica, sem a qual elas no se perpetuariam. Para

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requer a combinao de mudanas tcnicas e sociais, uma vez que estas esto profundamente relacionadas (SCHOT; GEELS, 2008). H diversas iniciativas legtimas que procuram considerar as trs dimenses da sustentabilidade nos processos de inovao, como a Native, empresa que produz alimentos orgnicos de modo rentvel usando processos agrcolas e industriais compatveis com os objetivos do desenvolvimento sustentvel, conforme observaram Carvalho e Barbieri (2009). Essa empresa contraria as armaes de Norman Borlaug, pai da revoluo verde e prmio Nobel da Paz, de que a agricultura orgnica menos adequada ao meio ambiente, pois, apresentando menor produtividade, requer mais reas de lavoura para atender a mesma demanda por alimentos (THE ECONOMIST, 2006). A alta produtividade dessa empresa, que garante sua sustentabilidade econmica, foi conseguida por meio de um intenso esforo de inovao em produto, processo, gesto e no modelo de negcio, tais como a eliminao da queimada para o corte da cana, controle biolgico de pragas, fertilizao orgnica, novos dispositivos em mquinas e implementos agrcolas para evitar a compactao do solo e preservar a biodiversidade terrestre, entre outras. Essas inovaes proporcionaram benefcios ambientais, como reduo das emisses de gases de efeito estufa, aumento da biodiversidade e reduo da necessidade de fertilizantes minerais, que seriam extrados da natureza e transportados por longas distncias, consumindo combustveis fsseis. Tambm trouxe melhoria da qualidade de vida para os trabalhadores e habitantes do entorno, no contribuindo para a incidncia de problemas respiratrios que ocorrem onde o corte da cana feito da forma convencional (CARVALHO; BARBIERI, 2009). Inovao, segundo o Manual de Oslo, a implementao de um produto (bem ou servio) novo ou signicativamente melhorado, ou um processo, ou um novo mtodo de marketing, ou um novo mtodo organizacional nas prticas de negcios, nas organizaes do local de trabalho ou nas relaes externas (OECD, 1997, p. 55). Com base nessa denio, Kemp e Pearson (2008) deniram ecoinovao como a produo, assimilao ou explorao de um produto, processo de produo, servio ou mtodo de gesto ou de negcio que novo para a organizao (desenvolvendo ou adotando-a) e que resulta, ao longo do seu ciclo de vida, em redues de riscos ambientais, poluio e outros impactos negativos do uso de recursos, inclusive energia, comparado com alternativas pertinentes (KEMP; PEARSON, 2008, p. 7; traduo nossa e grifo dos autores). Devido aos impac-

tos negativos que em geral acompanham as inovaes, como emisses de poluentes e esgotamento de recursos naturais, a denio enfatiza a reduo de problemas, tendo como pressuposto que os benefcios econmicos sero percebidos de alguma forma. Nota-se que ecoinovao refere-se ecoecincia, um modo de atuao que resulta da interseo de duas dimenses da sustentabilidade, a econmica e a social, conforme mostra a Figura 1. A Figura 1a representa as trs dimenses da sustentabilidade em termos gerais, j amplamente conhecida; a Figura 1b uma representao especca para as empresas, na qual a dimenso econmica representada pelo lucro, condio necessria para a sua continuidade ao longo do tempo. A Figura 1c a representao do modelo triple bottom line, desenvolvido por John Elkington. Esse modelo enfatiza a necessidade de empreender uma gesto para obter resultados econmicos, sociais e ambientais positivos, que esse autor denomina linhas dos pilares da sustentabilidade. A ecoecincia uma prtica que se d entre as linhas dos pilares econmicos e ambientais. Isso implica desenvolver bens e servios que satisfaam as necessidades humanas a preos competitivos e que reduzam progressivamente os impactos ambientais a um nvel prximo suportvel pela Terra (ELKINGTON, 2001, p. 82). Inovaes ecoecientes so, por exemplo, as que reduzem a quantidade de materiais e energia por unidade produzida, eliminam substncias txicas e aumentam a vida til dos produtos. Porm, elas podem gerar desemprego, destruir competncias, prejudicar comunidades ou segmentos da sociedade, entre outros problemas sociais. Por isso, a dimenso social deve estar presente de forma explcita, para que a inovao ecoeciente seja tambm uma inovao sustentvel. Fazendo uma operao similar a dos autores citados, a inovao sustentvel introduo (produo, assimilao ou explorao) de produtos, processos produtivos, mtodos de gesto ou negcios, novos ou signicativamente melhorados para a organizao e que traz benefcios econmicos, sociais e ambientais, comparados com alternativas pertinentes. Note que no se trata apenas de reduzir impactos negativos, mas de avanar em benefcios lquidos. A condio ressaltada, comparao com alternativas pertinentes, essencial ao conceito de inovao sustentvel, pois os benefcios esperados devem ser signicativos ou no negligenciveis nas trs dimenses da sustentabilidade. Como mostra Barbieri (2007b), a avaliao das consequncias socioambientais deve fazer parte dos processos de inovao e no apenas a avaliao econmica. de praxe encontrar nos textos sobre gesto

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da inovao que a expectativa de um resultado econmico negativo ou abaixo do esperado interrompe ou redireciona um processo especco de inovao. A interrupo ou redirecionamento do projeto tambm deveria ocorrer com respeito aos resultados sociais e ambientais negativos ou abaixo do esperado. Como observaram Hall e Vredenburg (2003, p. 64), as abordagens tradicionais de inovao em geral focalizam um reduzido grupo de partes interessadas (stakeholders), como fornecedores, clientes, investidores e rgos reguladores, e as anlises consideram os impactos da inovao sobre essas partes. As inovaes sustentveis consideram uma lista ampla de partes interessadas secundrias, como a comunidade local e grupos ativistas de vrias causas, tais como ambientalistas, antiglobalizao, direitos dos animais etc. A diculdade torna-se muito maior por se tratar de inovaes realizadas de forma contnua, pois isso que caracteriza uma organizao inovadora. As partes interessadas, que os autores denominam secundrias, no se restringem s que operam no entorno da organizao; elas podem estar em qualquer local e tampouco se restringem s que so afetadas pela inovao. Esse um dos motivos que levam ao crescimento do movimento

pela responsabilidade social empresarial estimulado pelas prprias organizaes empresariais como forma de responder ao desao de ter de lidar com incontveis partes interessadas. Entre as propostas tpicas desse movimento est a de manter canais abertos para dilogo constante com quem se declara interessado no que a empresa faz ou pretende fazer, e divulgar com transparncia suas atividades e os impactos econmicos, sociais e ambientais que elas causam. Inovar seguindo as trs dimenses da sustentabilidade ainda no a regra, at porque a incluso das dimenses sociais e ambientais requer novos instrumentos e modelos de gesto, que s recentemente comearam a ser desenvolvidos com mais intensidade. Isso no tarefa s das empresas que pretendem inovar. As instituies de ensino e pesquisa, os rgos governamentais, as instituies de normalizao, as organizaes da sociedade civil, ou seja, o sistema nacional de inovao tambm tem um papel relevante nessa questo. No nal dos anos 1980, os economistas Richard Nelson e Christopher Freeman desenvolveram o conceito de Sistema Nacional de Inovao (SNI), entendido como uma construo institucional, produto de uma ao

Figura 1 Desenvolvimento sustentvel: representaes

a
Dimenso econmica Equidade Ecoecincia Desenvolvimento sustentvel Dimenso social Habilidade Dimenso ambiental

b
Lucro Equidade Ecoecincia Sustentabilidade empresarial Pessoas Habilidade Planeta

1 2 3

Linha do pilar social Linha do pilar econmico Linha do pilar ambiental

Fonte: Figura 1a - Adaptada da norma francesa SD 21000; gura 1b - Inspirada nessa norma e em Marrewijk, 2003; gura 1c - Extrada de Elkington, 2001.

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planejada e consciente ou de um somatrio de decises no planejadas e desarticuladas, que impulsiona o progresso tecnolgico em economias capitalistas complexas (ALBUQUERQUE, 1995, p. 4). Tal construo envolve as universidades, agncias governamentais, institutos tecnolgicos, empresas, associaes de cientistas e engenheiros, que se articulam com os sistemas educacional, industrial e empresarial e com as instituies nanceiras, completando o circuito dos agentes que so responsveis pela gerao, implementao e difuso das inovaes tecnolgicas. Entre as tarefas de um SNI est a de identicar oportunidades e a capacidade do pas de aproveit-las, baseando-se no conhecimento cientco e tecnolgico bsico existente. Para que a sustentabilidade se incorpore efetivamente no desenvolvimento de inovaes, fundamental que o sistema nacional de inovao esteja mobilizado para tanto, devendo se adequar a essa nova realidade. Especicamente no campo empresarial, Dormann e Holliday (2002) apontam quatro questes que as empresas devem formular durante o desenvolvimento de seus processos inovadores a m de garantir que eles incorporem questes relativas sustentabilidade. So elas: Como podemos nos assegurar de que a sustentabilidade faa parte do nosso processo criativo? Como podemos nos assegurar de que a sustentabilidade faa parte do processo de gesto empresarial? Quando e como a viso externa poder ser incorporada ao processo criativo de desenvolvimento da inovao? Quais processos so mais adequados para aumentar o valor do capital intelectual da empresa? Para nalizar, importante destacar a nova abordagem Strategic Niche Management (SNM) (CANIELSA; ROMIJNB, 2008; SCHOT; GEELS, 2008), delineada para facilitar a introduo e difuso de tecnologias sustentveis por meio de nichos tecnolgicos, isto , espaos protegidos que permitem uma srie de experimentos relacionados com a evoluo da tecnologia, prticas de uso e estruturas regulatrias. Exemplos de setores que se enquadrariam nessa abordagem: energia, biogs, sistemas de transporte pblicos, produo de alimentos ecologicamente amigveis. A premissa que, se tais nichos forem construdos adequadamente, eles poderiam agir como base para mudanas maiores na sociedade em termos de desenvolvimento sustentvel. Um exemplo a introduo de um produto detentor de uma tecnologia inovadora em cidades pequenas, antes de se coloc-lo efetivamente no mercado.

CONSIDERAES FINAIS
O modelo de organizao inovadora sustentvel uma resposta s presses institucionais por uma organizao que seja capaz de inovar com ecincia em termos econmicos, mas com responsabilidade social e ambiental. Esse tipo de organizao busca vantagem competitiva desenvolvendo produtos, servios, processos e negcios, novos ou modicados, com base nas dimenses social, ambiental e econmica. Ela rene duas caractersticas essenciais: inovadora e orientada para a sustentabilidade. Esses objetivos so factveis, como mostra o exemplo mencionado. Logo, institucionaliza-se uma nova lgica de produo na qual a sustentabilidade e a inovao caminham juntas. Tendo em vista o fenmeno do isomorsmo institucional (concentrao de formas organizacionais nos diversos setores produtivos), o modelo das organizaes inovadoras sustentveis vem ganhando rapidamente cada vez mais espao nas empresas lderes. Esses fatos permitem dizer que o movimento do desenvolvimento sustentvel um dos movimentos mais importantes do nosso tempo, e, a julgar pela vitalidade dos fatores institucionais presentes em praticamente todo o mundo, pode-se inferir que ele continuar se propagando por muitas dcadas. Desse modo, o aprimoramento dos modelos de organizao sustentveis, as diversas formas da sua institucionalizao em mbito global, o desenvolvimento de tecnologias sustentveis, a gesto de inovaes para o desenvolvimento sustentvel, sero temas cada vez mais importantes nos estudos futuros. Um aspecto em geral negligenciado nos modelos de organizao sustentvel refere-se ao consumo. Como o sistema operacional produtivo e as inovaes de produto e de processo, ao atender as trs dimenses da sustentabilidade, devem gerar ganhos para o meio ambiente em termos de reduo no uso de recursos e de emisses de poluentes, o aumento da produo pelo incitamento demanda por novos produtos pode neutralizar ou at superar esses ganhos. Levar em conta essa possibilidade dando-lhe um tratamento adequado um dos maiores desaos para o alinhamento das empresas ao modelo de organizao inovadora sustentvel.

REFERNCIAS
ALBUQUERQUE, E. M. Sistemas de inovao, acumulao cientfica nacional e o aproveitamento de janelas de oportunidade: notas sobre o caso brasileiro. 1995. Dissertao de Mestrado em Administrao, Faculdade de Administrao, Contabilidade e Economia da Universidade Federal de Minas Gerais, Minas Gerais, 1995.

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