Resumo do texto de metodologia Breve histria da embalagem As primeiras embalagens surgiram h mas de 10.

000 anos como formas de simples armazenamento. Primeiramente, estes recipientes eram feitos artesanalmente com materiais sem beneficiamento, como cascas de coco ou conchas marinhas. Com o passar do tempo, o homem foi adquirindo habilidades pra lidar com madeira, fibras de plantas e barro. Aps a Segunda Guerra Mundial, surgiram vrias inovaes na produo de embalagens. Neste ponto, era importante que os produtos alimentares pudessem ser transportados e estocados, se mantendo estveis neste perodo. Ainda na mesma poca, houve o grande desenvolvimento dos meios de comunicao e publicidade, definindo ento, os padres visuais de embalagens que conhecemos hoje. O nascimento do supermercado, segundo Tambini (1996), serviu como incentivo para elevar a competitividade das embalagens, transformando-a em um instrumento de publicidade. Mestriner (2001) complementa afirmando que depositar as informaes necessrias na embalagem auxilia na concretizao da venda sem a ajuda do vendedor. A partir do ano 1960, cresce a produo de embalagens plsticas e, em 1980, elas se tornam o veculo mais expressivo de venda de produtos, pois se percebe que a embalagem pode ser integrada a concepo da marca, veiculando uma mensagem global aos consumidores. Da dcada de 1990 at hoje, se percebe uma preocupao mundial com o meio ambiente e a ecologia. Fato que vem pressionando os fabricantes, cada vez mais, a desenvolverem produtos com embalagens reciclveis e biodegradveis. Nota-se tambm uma tendncia de embalagens seguindo o Flat Design, algo mais simples e puro. Embalagem e Design Em primeiro lugar, precisamos definir o conceito de embalagem. Este, por sua vez, considerado um recipiente de conteno do seu contedo, ao mesmo tempo em que uma ferramenta de divulgao, promoo e apresentao do produto (DEVISMES,1995; GIOVANETTI,2000; MESTRINER,2001; SWANN,1995). Giovanetti diz ainda que a embalagem um recipiente que est em contato direto com o prprio produto, que o guarda, o protege, o conserva e o identifica, alm de facilitar o seu manejo e a sua comercializao. Ela os classifica em trs categorias: Primria a embalagem que tem contato imediato com o produto, por exemplo, um frasco de perfume. J a Secundria tem como funo proteger, identificar, comunicar e informar sobre a qualidade do produto, seria a caixa que contm o frasco de perfume. E por fim a Terciria, que por sua vez usada para distribuir, unificar e proteger o produto ao longo da cadeia comercial, como a caixa de papelo de contm vrias caixas de perfume.

As embalagens possuem funes diversas e podem ser divididas em dois grandes grupos: o primeiro grupo o da funo principal que tem como finalidade conter a embalagem, pois a separa do meio ambiente, determina um espao e um valor especfico, permite que o produto seja manipulado e qualificado sem ser alterado. Protege tambm o consumidor e o meio ambiente contra o prprio produto, quando os mesmo so radioativos, corrosivos, txicos e de ingesto perigosa. Tambm pertencem a esse grupo a funo de conservao do produto e de transporte. O segundo grupo sobre a funo de comunicao das embalagens, pois se trata de fazer a embalagem ser vista, lembrada e, principalmente, desejada pelo consumidor. Estamos falando de proporcionar ao consumidor um entendimento do valor do produto e suas condies. Esta funo tambm fala de tornar o produto em algo competitivo e de coloc-lo dentro de normas e padres que regem o mercado. Para Mestriner (2001), a embalagem moderna precisa estar preocupada em atender todos estes quesitos para que o produto exista num cenrio cada vez mais competitivo. Giovanetti ainda refora com a ideia de que uma embalagem efetiva simples, comunica o que o produto e seus principais atributos, fazendo frente aos produtos concorrentes. Tudo isto a fim de motivar o consumidor, de maneira convincente, a satisfazer suas necessidades com aquele produto. Para ela, a embalagem vai alm da funcionalidade, pois um dos meios em que o fabricante pode se registrar na mente do pblico. Devismes (1995) afirma que a embalagem precisa passar por adaptaes sociais e corresponder com a regio em que est, de modo que no perca sua identidade. A embalagem precisa ser tratada como smbolo sociocultural, pois ela expressa a cultura e o estgio de desenvolvimento de empresas e pases. A embalagem constri marcas e agrega valor ao produto. Pensando em impacto ecolgico, ao conceber uma embalagem, deve ser levado em considerao o manejo aps o uso do produto. Como esta embalagem ser despejada no meio ambiente, como ser reciclada ou como ela pode ser reutilizada. As fabricantes precisam se responsabilizar por estas embalagens e oferecer comunidade, solues para este ps uso de maneira racional, simples e honesta. Por se tratar de um produto derivado de um processo de design, a embalagem precisa contar com valores prprios de design que permeiam a sua qualidade, apresentao, funcionalidade e conservao. Para Strunck (2001), o cliente consegue reconhecer os atributos, funes, vantagens e potenciais atravs da embalagem. Quando uma linha de produtos tem embalagens que foram concebidas para criar unidade, esse produto tem uma identidade visual. Esta procura transmitir uma mensagem atravs de alguma caracterstica do produto. Por exemplo, o seu local de origem de modo que gere confiana atravs da procedncia deste produto. A cada dia que passa, o design est ganhando mais espao e tendo sua importncia reconhecida no mundo dos negcios, pois faz parte da identidade das empresas e sua imagem no mundo. Hoje em dia, no sobre ser competitivo apenas, mas tambm sobre despertar emoes, atender necessidades e expectativas dos clientes (LOJACOMO; ZACCAI, 2004).

Para aumentar a capacidade de venda, a embalagem ser para identificao imediata do produto, revelando caractersticas e seus valores. Para isto, o design tambm se preocupa em passar as informaes necessrias sobre o produto e seus benefcios de uso para o melhor entendimento do produto. A embalagem um comunicador contnuo e exerce influncia na imagem da marca e do produto. Para isto, o designer deve procurar uma soluo visual e competitiva, considerando a imagem que ser criada na mente do consumidor. Ao formular esta mensagem, o designer deve ter cincia que a embalagem o elo entre o fabricante e o consumidor e, por isso, deve se preocupar em criar algo que expresse bem e de maneira clara os valores da marca sem agredir os valores do cliente. Segundo Devismes (1995), a concepo de uma embalagem exige um mtodo que tenha todas as informaes sobre o problema e que estime solues para este problema, levando em considerao todas as informaes e seus resultados. Para realizar esta criao, devem ser levadas em considerao as exigncias que o produto e o material tm, armazenamento, transporte, ponto de venda, hbitos dos clientes e acondicionamento em suas casas. Nesta concepo, no se pode separar o produto da embalagem. A embalagem precisa ser pensada junta ao produto, levando em conta conceitos de diversas reas alm do design como engenharia, marketing, economia, legislao enquanto diretamente ligadas inovao. De acordo com uma pesquisa da ABRE/FGV, para alguns produtos, a embalagem o seu smbolo como no caso dos perfumes. J para outros produtos, o design, a funo e a forma do produto chegam a ser to importantes quanto o produto. A embalagem molda a personalidade do produto. A relao embalagem/produto pode ser to fonte ao ponto da embalagem ter mais valor que o prprio produto. Estamos presenciando um crescimento global na quantidade de produtos, o que acarreta em nveis de exigncia e competitividade maiores que os atuais, aumentando assim, o desafio para marcas desenvolverem embalagens cada vez mais efetivas. Em nossa economia complexa, a embalagem est ganhando cada vez mais valor, colocando o homem no lugar de criar e se colocando como espao de sua criao. Esta embalagem, dentro do campo da antropologia, rene um elenco de formas e intenes afim de satisfazer desejos, adornar, solucionar necessidades do cotidiano em diferentes momentos dos grupos sociais. A psicologia social tambm entra com contribuies no que se refere embalagem como marca do pensamento cultural. Tudo revelador da inteno e converge para o entendimento da embalagem nas relaes como um papel de presente a ser encarado como o cuidado ao ofertar, no preparo da embalagem, culminando num presente e ganhando carter psicossocial. Esse tipo de informao deixa claro o impacto que a embalagem tem na sociedade e a importncia do design no processo de seu desenvolvimento.