Como as mdias sociais tm alterado a publicidade

publicado em 06/07/2010 s 23:39:27 As mdias sociais comearam como um pouco de novidade - um playground para os geeks. Mas ela se consolidou como um jogo de fora de mudana que vai reformular a publicidade em seu mago. hora de se mover debates anteriores sobre mdia tradicional com os meios de comunicao social. A publicidade em geral deve correr muito para recuperar o atraso com o consumidor, deixar de modelos de negcios antigos e construir algo melhor. Para colocar as coisas em perspectiva, bom olhar para trs com o impacto que a televiso teve no negcio de publicidade em meados dos anos 60 e desenhar alguns paralelos com onde estamos hoje. O crescimento e a expanso da publicidade televisiva foi acertando seu passo, foi mudando a cara, a funo da publicidade e das finanas. A relao cliente/agncia aprofundou-se e as agncias assumiram papis de pr-ativas. A investigao tambm mudou, e colocar mais nfase na medio de ambos os componentes racionais e emocionais das mensagens. Embora a TV tenha inaugurado uma nova era na publicidade, o aspecto do negcio evoluiu e reformulou-se ao longo do tempo. Tudo isso mudou com a Internet, meios de comunicao sociais e o surgimento de dispositivos mveis. Marketing tem sido tradicionalmente centrado nos quatro "Ps": Produto, Preo, Praa e Promoo. A mdia social se transformou na quinta e, possivelmente, o mais importante "P": as pessoas. A estratgia das pessoas est no centro do mix de marketing de hoje dinmico e fluido social. John Janitsch do Duct Tape Marketing tem um outro olhar para os quatro Ps, e transformou-os em quatro Cs para a idade social: Contedo, Contexto, Conexes e Comunidades. A estratgia das pessoas muito mais ampla, mais profunda e mais profunda do que a segmentao dos consumidores. Trata-se de ouvir e interagir com todos aqueles que podem tocar ou influenciar os clientes atuais e potenciais em todas as fases de interao da marca. Jeff Pulver um cara experiente, que teve seu dedo no pulso da dinmica durante algum tempo. "A revoluo da mdia social menos sobre "o povo " e mais sobre a "eu e o povo ", disse Pulver. A mdia social tem mudado a maneira como as pessoas interagem entre si e com os seus meios de comunicao. As pessoas desempenham mltiplos - por vezes em simultneo funes como receptores, criadores, crticos, defensores, transformadores e transmissores de mensagens.

O palco est montado. Em 2010, os meios de comunicao social introduziram o negcio da publicidade para sua prxima grande perturbao. Mas desta vez o estado do negcio de publicidade bem diferente. Publicidade est lutando para reconquistar relevncia. Ela est atolada em sistemas de compensao baseados em honorrios, lidando com a perda de controle e tentando acompanhar o ritmo acelerado de disperso de meios. A publicidade uma arte, feita de idias que podem se mover e persuadir as pessoas. Tecnologia, as ferramentas digitais e as mtricas so teis, mas eles no podem vir com essas ideias para voc. Energize criativos para irem alm de apenas fazer anncios. Eles devem se tornar mestres da narrativa transmdia sustentada. Envolver as pessoas mdia em todos os nveis de desenvolvimento. Por fim, convidamos a participao dos consumidores no processo criativo atravs do dilogo, da incluso e da experimentao. Agora a hora de ser mgicos.