COMERCIAL DE TELEVISION MARINELA Y LOS MARCIANOS

Lic. Claudia Noralba lvarez Carvajal Sexloga Este documento tiene un alto contenido de anlisis desde el punto de vista de la semitica, para poder desarrollarlo, se tomar un anuncio televisivo del que partirn todos los elementos del anlisis. Para conocer ms sobre lo que estar desarrollando, les menciono que la semiologa es la ciencia que estudia los sistemas de los signos: lenguas cdigos, sealaciones, etc. De acuerdo con esta difinicin la lengua sera una parte de la semiologa. En realidad se coincide generalmente en reconocer al lenguaje un status privilegiado y autnomo que permite definir a la semiologa como el estudio de los sistemas de signos no lingisticos. La semiologa fue concebida por Ferdinand de Suassure como la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. Tambin tenemos el punto de vista del norteamericano Ch. S. Pierce, que ocncibe tambin una teora general de los signos pero bajo el nombre de semipotica, el deca que la lgica en su sentido general es, creo haberlo demostrado, solamenre otra palabraque designa a la semitica, una doctrina casi necesaria o formal de los signos. Ya entendido todo esto, les dir como analizaremos el comercial seleccionado, primero y despus de haber transcrito el texto lingistico, analizaremos si se tratan de enunciados narrativos en forma de frase o en forma de oracin ya sea cualitativos (enunciados en los que existen los verbos ser y estar) o funcionales (pueden existir cualquier verbo menos ser o estar) para poder analizar cada uno a detalle existen dos frmulas, para las cualitativas es EN=/Q/(A) (en Q pondremos el verbo ser o estar y en A al sujeto) y para las funcionales EN=/F/(A) (F sera cualquier verbo menos ser o estar y A igualmente el dujeto). Luego nos basamos en los personajes para seleccionar a uno que sera como el protagonista y en base a el veremos cual es su objetivo, si tiene ayudentes u oponentes y a quien es a quien le est

hablando y tenemos lo siguiente para entenderlo mejor y es del modo en el que se llevar a cabo el anlisis A1: sujeto A2: objeto de deseo A3: destinador A4: destinatario A5: ayudante A6: oponente Basandonos en los actantes ya antes mencionados, analizaremos tres ejes, cada uno tiene su frmula: eje de deseo (EN=/F/ (sujeto -> objeto de deseo), eje de comunicacin (EN=/F/ destinador DRO o denitatario DRIO) en donde O es el mensaje que se est transmitiendo y por ltimo el eje de particicin que en vez de frmula tiene un esquema que es as A1 A2

A5 A6 Al ltimo del anlisis se encontrarn las funciones del lenguaje las cuales tienen la finalidad que esencialmente pretenden los diferentes tipos de mensaje, dada la prioridad de relacin que buscan establecer entre los diferentes elementos de comunicacin a los que dirigen su atencin (mensaje, receptor, realidad, etc.). Hay varios tipos de funcionalidad y referencialidad y ahora sern explicados: FUNCION REFERENCIAL: Esta Funcin destaca la relacin que mantiene el mensaje con la realidad que sirvi de referencia para su construccin. Todos los mensajes tienen una funcin referencial, que dependiendo del tipo que se trate, les dota de alta o baja referencialidad. Bien sea indicativa, valorativa o explicativa. ALTA REFERNCIALIDAD: Un mensaje tiene alta referencialidad cuando lo que expresa da cuenta de una mayor proximidad con la realidad que le sirve como referencia para su construccin. BAJA REFERNCIALIDAD: Un mensaje posee baja referencialidad cuando lo que expresa no corresponde enteramente a las caractersticas de la realidad de la que surge, y ms que presentar lo que les la realidad, deja entrever lo que el emisor tiene como punto de vista sobre ella. REFERENCIALIDAD INDICATIVA: Es una modalidad que adopta la referencialidad. Trata la manera en que el mensaje indica los rasgos de la realidad a la que se refiere. La referencialidad indicativa describe una realidad. De ah que se diga que expresa una alta referencialidad. REFERENCIALIDAD VALORATIVA: Es otra modalidad que puede adoptar la referencialidad de un mensaje. Se dice que es valorativa porque el mensaje que la expresa enjuicia, valora, califica y adjetiva la realidad a la que se est refiriendo. Por esta razn se reconoce que el mensaje que contenga estas caractersticas, posee una baja referencialidad. La referencialidad valorativa puede aparecer combinada con un referencialidad de tipo indicativo o explicativo.

REFERENCIALIDAD EXPLICATIVA: Es otro tipo de referencialidad que pueden asumir los mensajes. Es explicativa porque en el mensaje se mencionan las posibles causas que dieron origen a la realidad a la que se est haciendo referencia. Al igual que en los dos tipos de referencialidad anteriores, sta puede aparecer combinada con una referencialidad indicativa y/o valorativa. La referencialidad explicativa, cuando se presenta sin valoraciones expresa una alta referencialidad o lo que se ha dado en llamar una mayor objetividad. FUNCION EMOTIVA: Un mensaje cumple una funcin emotiva cuando se dirige primordialmente al receptor buscando estimular sus sentimientos, emociones y afectos, para generar en l una respuesta del mismo carcter. FUNCION CONMINATIVA: Un mensaje tendr una funcin conminativa cuando se dirige al receptor convocndolo, llamndolo, exhortndolo a que realice una determinada accin. FUNCIN FTICA: Un mensaje cumple esta funcin cuando el emisor busca cerciorarse y mantener dinmico los flujos de comunicacin entre l y el receptor de que se trate. FUNCIN ESTTICA: En esta funcin el inters fundamental est centrado en el propio mensaje. Se busca que ste exprese de manera correcta sensibilidad y belleza, como caractersticas esenciales de lo expresado. FUNCIN METALINGSTICA: Funcin que consiste en incorporar en la misma estructura del mensaje elementos clarificadores sobre la significacin de los trminos y las construcciones utilizadas, buscando con ello facilitar al receptor la comprensin del sentido de lo expresado. PALATIVOLOS MARINELA

Datos generales Campaa: Marinela trata de desarrollar un producto ya anteriormente conocido. Es un comercial del ao 2013 Nombre del comercial: Comercial Plativolos Marinela Duracin: 23 segundos Medios de difusin: televisin abierta, mexicana Publico meta: Jvenes hombres y mujeres mexicanos Tiempo: Tarde

Sinopsis Se encuentran dos jvenes en un parque comiendo galletas Plativolos, cuando el sujeto A le pregunta al sujeto B si hay vida en otros planetas; se cambia el escenario transportndonos a otro planeta en donde vemos a dos marcianos (marciano1 y marciano2)que de igual manera uno le pregunta a otro si hay vida en otros planetas y el otro marciano responde que no sabe, de vuelta a la tierra en el parque, el sujeto B responde no creo. El sujeto A le ofrece al sujeto B un Plativolo al ver a una chica pasar y sucede lo mismo en el otro planeta con los marcianos.

Texto del comercial Sujeto A: crees que haya vida en otros planetas? Marciano 1: crees que haya vida en otros planetas? Marciano 2: quien sabe Sujeto B: no creo Sujeto A: quieres un Plativolo? Marciano 1: quieres un Plativolo? Voz off: Plativolos Marinela, deja volar tu antojo Fotogramas

Secuencias 1 escenario : 4 tomas 1 escenario : 1 toma 1 escenario : 2 tomas 1 escenario : 1 toma 1 escenario : 1 toma 1 escenario : 2 tomas 2 escenarios, 11 tomas

Elementos de texto discursivo Sujeto A: crees que haya vida en otros planetas? EN=/F/(A) EN= F /creer/ (Sujeto B) Marciano 1: crees que haya vida en otros planetas? EN=/F/(A) EN= F /creer/ (Marciano 2) Marciano 2: quien sabe EN=/F/(A) EN= F /saber/ (Marciano 1) Sujeto B: no creo EN=/F/(A) EN= F /creer/ (Sujeto A) Sujeto A: quieres un Plativolo? EN=/F/(A) EN= F /querer/ (Sujeto B) Marciano 1: quieres un Plativolo? EN=/F/(A) EN= F /querer/ (Marciano 2) Voz off: Plativolos Marinela, deja volar tu antojo EN=/F/(A) EN= F /dejar/ (pblico)

Totales de enunciados e interpretaciones Frases: 0 Oraciones transitivas: 7 Oraciones cualitativas: 0 Durante todo el comercial, no aparece ni una sola oracin con enunciados de oraciones copulativas, el nico tipo de enunciados que muestran son oraciones transitivas, con esto demuestro que es un anuncio activo porque se est en constante dilogo que manifiesta acciones dentro de los mismos actantes.

Actantes en el programa narrativo El nmero de personas que aparecen en comercial son 6

A1: sujeto A A2: que respondan su pregunta A3: sujeto A y marciano 1

A4: sujeto B y marciano 2 A5: sujeto B y marciano 2 A6: no se encuentran oponentes Se encuentran dos jvenes en un parque comiendo galletas Plativolos, cuando el sujeto A (A1) le pregunta al sujeto (B1) si hay vida en otros planetas; se cambia el escenario transportndonos a otro planeta en donde vemos a dos marcianos; marciano1 y marciano2 que de igual manera, el marciano 1 (A3) le pregunta al marciano 2 (A4, A5) y responde que no sabe, de vuelta a la tierra en el parque, el sujeto B (A4, A5) responde no creo. El sujeto A (A1) le ofrece al sujeto B (A4, A5) un Plativolo mientras ven a una chica pasar y sucede lo mismo en el otro planeta con los marcianos. Tomando en cuenta los ejes de deseo, comunicacin y participacin, desarrollaremos lo siguiente Eje de deseo: EN= /F/ (sujeto -> objeto de deseo) EN=/respuesta/ (Sujeto A -> respuesta) En el eje de comunicacin encontramos que EN= /F/ (destinador DOR O destinatario DRIO) tomando en cuenta que O es el mensaje que se transmite, destinador es la persona que habla y destinatario es quien recibe el mensaje. Resolveremos la formula en base al sujeto A EN= /F/ (sujeto A DOR O crees que haya vida en otros planetas? sujeto B DRIO) EN= /F/ (sujeto A DOR O quieres un Plativolo? sujeto B DRIO) En el eje de participacin encontramos que un sujeto (sujeto A) desea (respuesta A2) algo que tiene que ver con que otra persona que se convierte en su ayudante (sujeto B, A5) le responda una duda que el sujeto A tiene. A1 A2

A5

A6

Funciones de lenguaje Sujeto A: crees que haya vida en otros planetas? (funcin referencial ftica, indicativa) Marciano 1: crees que haya vida en otros planetas? (funcin referencial ftica, indicativa) Marciano 2: quien sabe (funcin referencial Sujeto B: no creo (funcin referencial valorativa, funcin emotiva) Sujeto A: quieres un Plativolo? (funcin referencial conminativa) Marciano 1: quieres un Plativolo? (funcin referencial conminativa) Voz off: Plativolos Marinela, deja volar tu antojo (funcin referencial indicativa) Enl comercial est muy balanceado entre funciones referenciales, fticas y conminativas, por lo que el comercial busca ya que su producto ya es conocido, darle difusin, sabemos que su producto ya est bin posicionado porque no se centran en darlo a conocer, es por eso que hay mas funciones indicativas y conminativas que explicativas.

En conclusin del anlisis del anuncio, siendo Marinela una marca reconocida, su objetivo no es que la gente conozca su producto, sino ms bien que la gente lo consuma, como ya lo haba dicho en las conclusiones de las funciones de lenguaje. Y esta marca, no necesita un comercial con mucha produccin o un comercial exagerado para llamar la atencin porque es una empresa que ya est bien posicionada.