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Idea y Direccin
Edisson Chaves / @eddeviru. Soy estudiante de publicidad a punto de graduarme, con algo de experiencia en agencia, he sido diseador web, programador web y actualmente me desenvuelvo como Redactor Publicitario. Nac en Bogot, Colombia y estudio en la Fundacin Universidad Central, voy en octavo semestre y soy un enamorado a morir de la creatividad publicitaria, tanto que le hago un libro.

Agradecimientos
Antes de ser el publicitario que soy hoy, tengo que dar las gracias a todas las personas que ayudaron en mi construccin como tal. A mis paps, que lucharon para darme todo, an cuando no tenamos mucho y siempre velaron por mi formacin personal y profesional. A mi compaera en esta vida, mi alma gemela, duea de mi corazn y esposa Andrea Patricia Vargas Nio, la cual siempre est dndome su apoyo incondicional en todo momento. A todos los profesores de los que he aprovechado y desaprovechado el conocimiento compartido, en especial a Cesar Beltrn, Mauricio Motta, Germn Rojas Molina, Andrs Paletas, Omar Castro y Cesar Amaya, gracias a todos porque en la academia he tenido la oportunidad de conocerlos y aprender de ustedes. A Eduardo Calvache y Tuyo Isaza quienes aunque no me dieron clase formal, son maestros de agencia y muy buenos amigos. A Santiago Betancourt, redactor que adems de las correcciones ortogrficas que me hace es un muy buen amigo y muy buena dupla.

A @PrimerBrief porque dio a conocer los #CorotosCreativos fuera de Colombia el da que se empez a escribir, de corazn, gracias.
A @CoPublicitarias, @DanielRipe, @SPublicistas, @ChocolateCanBe, @neopublicistas por el apoyo y difusin durante la construccin del libro. Y a todos lo que tuitearon para construir este libro. Gracias y un abrazo muy clido para todos.

#CorotosCreativos

Autores de #CorotosCreativos

Es un libro colaborativo de creatividad publicitaria, cocinado a punta de tuits. A continuacin estn todos los tuiteros que con sus grafitis de 140 caracteres ayudaron a que los corotos se hicieran posibles.

@EduardoCalvache
Director Creativo General @brmBog, Conductor de #MartesDeMarcas Ms informacin.

@Sebas_bautista
Holgazn y haragn / Advertising / Digital Media / Marketing / Creatividad / Tendencias / Arte / Lienzos y Oleos / Cocina / Msica / Millonarios F.C. /

@tiogeorge22
En publicidad y con las mujeres slo se triunfa haciendo buen uso de la lengua. #bienpuedaysiga.

@factorypop
Desarrollo de planes estratgicos a partir de variables como, la investigacin, medios, semiologa, anlisis de fenmenos de consumo y construccin de marca.

@Sr_Pepper
Mecnico Musical | Director Creativo de mi vida.

@TuyoIsaza
Se habla de Marketing, Medios, Tecnologa, Comportamientos Digitales y otras cosas. Planeacin Digital Bogot, Colombia.

@Ydeasdemi
Cool Hunter Colombiano, curiosidades y tendencias del mundo de las &deas, la publicidad, el diseo, la msica, arquitectura, el mundo geek.

@Martin_Mor
Saludos!!!

Autores de #CorotosCreativos

@adsfingers
Publicista/Director VISUAL GLOOW. El xito no se logra slo con cualidades especiales. Es sobre todo un trabajo de constancia, de mtodo y de organizacin.

@cesarbeltranc
Director Estratgico y Creativo en Pizarra & Oro Publicidad. Docente Universitario: Javeriana, Tadeo, Politcnico y Central.

@SoniaBuitrago
Publicista que se cree el cuento de que lo es. Alegre y descomplicada enamorada del arte la rumba y todo lo que tenga que ver con lo audiovisual.

@suchipo
Diseadora Grfica | Ilustradora Emprica | Ceo of Suchipo | Desarrollamos #Marcas #ImagenCorporativa #SocialMedia | Creamos Emociones y Pensamos Verde

@pepefree
Soy de esos virtuosos del Air Guitar en el anonimato. Publicista @LaBadver curioso Blog.

@dahianara
Inventamos las ficciones para poder vivir de alguna manera las muchas vidas que quisiramos tener cuando apenas disponemos de una sola.

@Danielripe
#SocialMedia #Planning Publicista bogotano ex BsAs. Enamorado de los 140, fotgrafo de celular, creador de #HablemosPublicistas @SPublicistas

@ShamRockNRol
Malabarista, bartender, profesor, redactor, creativo, apatesta, melmano, cinfilo en proceso.

@andryvn
Publicista-CopyWriter, Amante del Rock en espaol y de las ideas ganadoras! Cantante emprica de un sencillo acorde!! #AlgnDaTocarGuitarra #SM

Autores de #CorotosCreativos

@cascabelebrio
Planner Junior en @brmBOG. Siempre firmo con mis dos apellidos y amo la Coca Cola tanto como al chocolate.

@JorgePYM
A poco tiempo de ser profesional de Mercadeo y Publicidad cansado de la politiquera soy terco = obstinado = perseverante y tenaz.

@gio_guerrero
protodp.blogspot.com

@Mariaacetica
No, no estoy despeinada, tengo tantas ideas que se me quieren salir por el cabello. chef especialista en el uso del microondas. Mi todo #PublicidadyMercadeo

@maomotta
La creatividad es un don dado a todos solo falta despertarla./ creativo web /planner y nuevos medios.

@sritahereje
Free (lancer) hasta que me pegu el lance #CM. Bipolar. Nombrera. Caradura. Amante de los osos polares y los geeks. #Copywriter. No tan copy, ms writer.

@AndresBarbosaQ
Community Manager / Diseador / Publicista / Mercadlogo Experto en procesos creativos, Nada es ms nocivo para la creatividad que el furor de la inspiracin

@creativoliver
Ex futbolista; ahora publicista. Creativo con contexto social y cultural. Enrgico, pausado, realista y fantasioso.

Autores de #CorotosCreativos

@ALaTopaTolondra
Copyosa, publicista. Esperando un milagro, mientras hago otros, amn!

@bianconerolano
Publicista, mochilero, tifoso della Juventus, CouchSurfer y Vocal de Grito Libertario.

@Neopublicistas
Los nuevos publicistas somos ms!

@alexmorenog
Gerente, gestor de proyectos e interesado en la lectura, el cine arte, el buen rock, a ratos bohemio y aprendiendo todos los das #Emprendimiento.

@altbrian
UX Designer + Video Games Freak + Mac User + Deep House Listener + Sushi Taster

@victorhiv
Redactor Creativo en Athos/TBWA

@sebastianpublic

Copywriter. discovering the immense power of words ...

@_marianopier_
Murderer

@BuildingCC

Autores de #CorotosCreativos

@juanita_alimana
Bautizada por el mismsimo Hctor Lavoe... Gatos ! #ImHisLittlePornStar :B // Siempre en sintona @ArribaRating

@CaroTafur
Miles de rutas, un solo destino: La creatividad.

@nietonat
Estudiante de noveno semestre de Publicidad, de la Universidad Central, me gusta ir a cine, comer y dormir...

@bunkero20
Estoy en 2 ao de #Publicidad en #DuocUC de Via del Mar. De #Quilpu, Soy #Cristiano a morir =) En Msica: #TheBeatles y Club deportivo: #ColoColo.

@facuramirez

@yuyigg
... Y uno va escribiendo de esas cosas que va oyendo, viendo y sintiendo

@jucatribo
Redactgrafo, amante del rock, la publicidad y el arte, hincha de Santafe, guerrero de corazn, escritor y creativo por naturaleza.

@amirsitorres
Estudiante publicidad | #Digital |#Diseadorweb | Amante del buen #cine, la #tecnologa, #Fotografa y el #Arte | |#ROCK4EVA

@camilootalora
Ilustracin, Diseo, Publicidad y Miscelneos.

Autores de #CorotosCreativos

@crstinagomez
Publicista/Copy - Tennis Fan - Gourmet Lover. Dndomelas de algo mientras busco trabajo.

@deniseSlugo
Libros: Mi vida con asesinos en serie de Helen Morrison, Nuestro lado oscuro de Elisabet Roudinesco... El principito, mejor libro!

@PrimerBrief
El punto de encuentro entre los estudiantes de hoy y la publicidad de maana.

@McCSantamaria
Msico, soador y publicista.

@kemrhojart

@GUTURO
Publicista, ilustrador, diseador grfico, fotgrafo, animador en flash, mercadlogo, pintor.

@Karekagomez
Sencillamente as. Amo mis gafas. Estudiante de Mercadeo & Publicidad. Hablo de todo y de nada en especial.

@iJohannaPinto
Todo lo que me gusta es ilegal, inmoral, o engorda. (Mafalda) Alegra, fuerza y fe.

@SrBejarano
Estudiante de Publicidad Universidad Central. Todo a disposicin, no te dejes vencer por la predisposicin.

Autores de #CorotosCreativos

@AgenciaSiete
Lnea directa a las ms recientes noticias de la Publicidad, Marketing, Internet, Creatividad y Spots, entre muchas otras. Admin: @goitied - @MaffeDaza

@comemilo
Publicista, estratega, melmano y amante de los autos! RS, SM, ejecutivo y CM. Amo y recomiendo @ArribaRating y cautivo el mundo desde @Cautivacomm :j

@DAVEGomezMejia

@Juanchome88
Publicista en construccin.........

@jhonfvillalba
Publicista Creativo Copy

@CesillarPe
Tonces!!!

@sandyguaaa
Orgullosamente Publicista, amante de la fotografa y el buen cine. Y si no tienes nada que decir, grita y canta!

@MarinoWilliam
Creativo / Planner / Social Media Manager... Simplemente un apasionado por las ideas, aquellas que contienen un propsito.

Autores de #CorotosCreativos

@felipe181983
Estudiante de Publicidad y Mercadeo en la Universidad San Martin, amante de la cocina instantnea! 20 aos me gusta el rock indie y neo!

@JoyeRojitas
Yo le vendo lo que no existe... aunque jams pueda tocarlo... quisiera trabajar en publicidad... aunque prefer los eventos por eso soy Dj.

@valenntin
Presidente de Fusaticket, Administrador de Empresas, Empresario e Innovador, soy hincha del Arsenal de Inglaterra, me encantan las pelculas y el buen humor.

@eldivagante
Curioso por necesidad a quien le gusta las caminatas, navegar en la web y las redes...

@andresyermanos
Vivo de la publicidad, respiro ftbol, como creatividad y escribo cuanta cosa se me ocurre siga (me) no ms. El amor no se twittea se hace #FinDelComunicado

@JesusCstro
Comunicador Social, Relacionista Publico y Publicista, sincero, escritor aficionado, pendiente del presente porque es nuestro futuro...

@CamilaOviedoATM
Empresa Santandereana de calzado para mujer... Sguenos y descubre lo mejor de nuestra coleccin, concurso y mucho ms

@JheisonTriana
Publicista Ucentral, Ceo-CloudNetwork marketing on-line, Planner digital, interesado en Infografas E-Commerce, Cinfilo, Lector, Colombiano.

Autores de #CorotosCreativos

@MarliiMaldonado
Apasionada por el Arte y lo Digital, #CreativaCopy y#Publicista en proceso. 140 caracteres para interactuar, opinar y defender mi punto de vista.

@sebasvlc
Amante del diseo, estudiante de Comunicacin Publicitaria (UAM). #welovetechno

@eddeviru
{Creativo Copy y excelente cocinero de comida instantnea.

Mencin especial e izada de bandera para

Emiro Salazar, quien fue el que diseo la portada de #CorotosCreativos, merece una ovacin de pies.

ndice
pginas

Introduccin Qu es la creatividad? La motivacin Las Campaas La experiencia de tener una buena idea La redaccin La agencia

1-2

3-11
12-16 17-23

24-28
29-32 33-35

Introduccin
Corotos Creativos naci cuando quise reflejar en mi portafolio el siguiente concepto: El lenguaje nos lleva a mundos inimaginables y el copy, manipula ese lenguaje, si se fijan bien mi portafolio no expresa eso, aunque @EduardoCalvache me recomend jugar con esa masa sin forma en mi cerebro, plasmndolo en un libro, en un cuento, alimentado por todo aquel que llegue a mi pgina, pens buena idea, pero un cuento no me gustara.

Al da siguiente, continuaba pensando en como realizar un libro, fui a clase, anot todo lo que se me ocurra referente al libro y as. Luego, ingrese a una clase de @cesarbeltranc, el cual en medio de su clase sac su repertorio de famosas frases hacia nosotros, los estudiantes, sucedi cuando uno de estos le present una pieza algo horrible, tengo que decirlo, y este buen profesor responde ante semejante propuesta con: No chino, ms sorpresa tiene un tamal1, le dio unas recomendaciones y termino con la frase: Ojo! No se deje ver de la polica que se lo llevan por malo, ese momento especfico me hizo preguntarme de la calidad creativa que poseo, despus, me propuse mejorarla.

Lo primero que se me ocurri fue seguir a los grandes creativos, tanto de Colombia como del mundo entero, explor y observ bastantes campaas, pero quera llegar y saber ms all.

Saliendo de clase me fui a pensar a la cafetera y pens en uno de los hobbies que practico a menudo; escuchar historias, escuchar ancdotas, acaso no sera increble escuchar las experiencias de grandes creativos contemporneos sobre el momento en el que sucedi esa gran idea y de como se trabaj?

El tamal (del nhuatl tamalli, que significa envuelto) es un nombre genrico dado a varios platillos americanos de origen indgena preparados generalmente con harina de maz cocida normalmente al vapor, envuelta en hojas de la mazorca de la misma planta de maz o de pltano, bijao, maguey, aguacate, canak e incluso papel aluminio o plstico. (Wikipedia). En Colombia esta comida tpica es deliciosa, aunque hablando en trminos publicitarios, no tiene un aspecto visual agradable, sorpresivo y/o explotable.

Por eso, le pregunto a usted, querido lector, si tuviera la oportunidad qu le preguntara a su gur publicitario?, qu le dira?, estrecharle la mano es ms que suficiente? Pues bien, estas preguntas rondaron mi cabeza aquel da.

En ese momento apotesico donde mi cabeza estaba siendo bombardeada y se estaba creando ese feto que llame ms adelante #CorotosCreativos, senta la necesidad de ponerlo en el papel, de darle forma, hacer exquisita esa idea, entonces pens: Tengo ganas de un caf2, pero (Me pregunte) Qu estarn pensando los creativos que tal vez estn como yo en este momento?, cmo trabajan?, me sent y me puse tatuarlo en el papel.

Todos los creativos en el mundo tenemos diferentes puntos de vista, percepciones, gustos grficos, sonoros, tctiles, entre muchos otros ms y gracias a eso la publicidad ha crecido demasiado, sobretodo en este campo: La creatividad, cada creativo es capaz de sacar un planeta entero, darle vida con las ideas, llenarlo de detallitos y finalmente ponerlo a producir.

Es as como se comenc a escribir este libro, el resto de la historia seor lector, se rompe en muchas versiones a las cuales no tengo acceso ya que cada creativo que ayudo a escribir esta venus de creatividad, tiene una parte de la vivencia de esta.

Antes de leer este libro tenemos que ponernos en sintona con un ambiente de plena armona para la lectura, as que lo vamos a crear, abre los siguientes links y djalos sonando mientras realizas la lectura.

Lluva. Fuego. El ltimo link es la msica instrumental que desees, la ma es Jazz. Si quieres, acompalo con un chocolate caliente, un buen mate, caf o un tinto.
2

Lo del caf es verdad, me enrede demasiado con la idea, me sent y la escrib.

Qu es la creatividad?
Todos los creativos tenemos nuestros #CorotosCreativos ah al ladito de la materia gris que se conecta directamente con el corazn y el aparato reproductor, donde vive ese nio interior que sobrevivi a los malos programas de televisin y la rutinaria concepcin.

Qu es la creatividad?

Creatividad, 11 letras que te hacen feliz. Como mi bon yu ya es de costumbre terminar las frases de cada conversacin con esos slogans de campaa ya sean buenos o malos, es la maldicin del publicista!, o en su caso: la maldicin de una buena campaa!

Hablar de creatividad es como hablar de la seal wi-fi, unos tienen los dispositivos, otros tienen la contrasea y otros simplemente no pueden, aunque se les d la clave.

Segn el diccionario y Wikipedia la creatividad es la habilidad de crear algo nuevo o mezclar lo ya existente. Pero para nosotros, creativos del medio es algo totalmente diferente, es nuestra pasin, es nuestra forma de vida, es nuestro trabajo.

Cada creativo cuenta con su propia formula para generar ideas. La formula a continuacin la comparte @Danielripe para ayudar a los que no cuentan con una formula:

2 cucharadas de experiencia, 1 pizca de msica, 300 gramos de observacin, 350 mililitros de pasin. Esto se traduce ms o menos en: Experiencia: Todos tenemos esa experiencia; de nios en el jardn, en los primeros aos de colegio, la secundaria, universidad, novias o novios, las votaciones, los video juegos,

todo lo que nos a hecho hasta hoy nos hace tener la suficiente experiencia como para movernos en un contexto cultural del cual reconocer elementos. Msica: La creatividad no puede fluir bajo la tensin de un trabajo comn y corriente, necesitamos incentivarnos y romper la rutina para generar conceptos y mensajes que lleguen al pblico, la msica es una buena solucin cuando existe un bloqueo mental o para hacer la vida menos tediosa. Observacin: Si necesitamos llegar a un tipo de persona en especfico, es necesario observar como vive, como trabaja, como se desenvuelve incluso como camina, luego simplemente coges los insights. Pasin: Si no trabajas con pasin en creatividad, es difcil llegar a realizar un buen trabajo. Por eso, esta es muy necesaria, necesitas apegarte a esto, a sacarle jugo en pocas palabras a disfrutarlo.

Qu es la creatividad?

La creatividad tiene un lmite y est establecido por tu capacidad de hacerla volar. Por eso nunca te canses de volar.

A un creativo apasionado nunca le faltara el trabajo.

La creatividad nace de la lgica, el universo conspira para encontrar la idea perfecta.

Las ideas no simplemente llegan, tambin realizan estragos, hacen y deshacen, te usan, te vuelven a usar y se van o puede que se queden en forma de algunas campaas que han durado los aos de los aos; tener ideas es una experiencia agradable, se siente muy bien hacer algo que pueda darle el giro ms pequeo al mundo, por eso escrib esta pequea novela sobre los amoros creativos para conmemorar esa epifana que todos hemos vivido: Creativo: Viniste para quedarte verdad? Idea comn: Lo siento, pero... la ejecucin no fue muy buena y a tu amigo el cliente no le ca muy bien me rechazo de inmediato!, lo siento no pertenezco aqu adems, tengo 4

Qu es la creatividad?

inters en otros creativos (es as como llegan esas ideas que ya se le han ocurrido a otro primero). Creativo: Noooo (+ 1 milln de Os de ms escena melodramtica, tormentas en los cielos y el ambiente se torna en grises)- (1 hora despus como 6 meses en el planeta de ideas Creativo pasando las penas de la idea anterior en un caf, fumando un cigarrillo y escuchando jazz). Idea Genial: Oh pero, qu te han hecho? Creativo: fue una desgraciada me dejo, me lastimo la quise tanto pero no pude hacer nada para que se quedara conmigo. Idea Genial: No te preocupes, no te mereca de lo contrario respndeme si ella se mereca un Cannes como para estar aqu contigo. Creativo: No pero Idea Genial: Nada de peros, ven, porque no fortalecemos nuestra hermosa relacin. Creativo: Est bien, me dar una segunda oportunidad te amo Idea Genial: eh, eh no tan rpido cabrn, vamos a ver si la cuestin funciona primero de acuerdo? (an no es el momento, hay que pasar por una conceptualizacin y un desarrollo para hacerme mucho ms grande).

Ser qu el creativo logra su cometido?, Ser que la Idea genial no se convierte en una idea comn por los cambios qu pida el cliente? No se pierdan el prximo episodio en la cabeza de algn creativo que quiera terminar esta novela Ideas, Idetas e ideotas.

La creatividad debe tomar un cauce, despus limpia el desorden del desbordamiento.

As es, toda idea debe ser tomada, desarrollada y ampliada, se le deben poner muchos detalles, hacerla ms grande, ms redonda, hay que alimentarla bien, darle concentrado ms delicioso y nutritivo, se debe re-moldear en caso de que presente sntomas de no entendimiento a primera vista, todo esto se debe hacer bajo una buena supervisin de conocimiento ms algo de ingenuidad acompaado de la investigacin y realizar el choque de mundos creativos o respectivas pruebas que llaman en el mundo comn.

Dime lo que lees, lo que escuchas y lo que vives as te dir que tan creativo eres.

Conozco una manera de conseguir experiencia: en agencia o en agencia, la universidad ayuda, pero esta presenta una pequea falencia: nos ensean a enfrentarnos a un mundo slido y cuando salimos a trabajar, resulta que ese mundo slido ahora es lquido. Esto quiere decir que todo esta dispuesto para realizarse, hay muchas cosas hechas, pero muchas que faltan por construirse, ah es donde entramos nosotros los creativos. Hay quienes se lanzan al ruedo montando su propia agencia a ellos mis aplausos y felicitaciones, aprender solo y muchas veces sin gua es duro.

Qu es la creatividad?

Pero algo de todo es cierto y es que la creatividad es infinita, siempre que tengas la mente abierta y el corazn lleno de sueos, si no se tienen es muy probable que se visualice un mundo donde ya todo est realizado y no queda nada por hacer.

Siempre hay momento para tener esos rayos de creatividad, cuando no, hay que inventrselos.

Como creativos de publicidad nos pagan por tener las mejores ideas en todo momento, por el contrario si tenemos malas ideas... lo mejor es archivarla en ideas en construccin y pensar en una mejor.

Una vez en una agencia presente una mala idea y lo peor, con mala ejecucin; me sent tan mal por presentar algo por salir del paso que por poco me cuesta mi trabajo, aunque al final se fue la cuenta y me tuve que ir, pero desde aquel da me propuse no volver a ser mediocre en mi vida como creativo.

Las ideas de ultimo minuto no son improvisacin, son las que tuvieron ms tiempo de incubacin.

Algunas veces estos no son simplemente chispazos, es el resultado de hacer madurar la creatividad. Las ideas de ltimo minuto ciertas veces dan frutos, pero la mayora de las veces se obtiene una mejor idea cuando se obtiene de un buen tiempo de investigacin, otro tanto a pensar y por ltimo otro tiempo para conceptualizar de una manera tal, que todos en la agencia se arrodillen porque ha nacido Simba es decir la idea.

Algunos nacen para crear y otros para ver lo que los dems crean. Ms verdadero no puede ser, lo ms lastimoso es que existan publicitarios creativos que nacen para ver a otros crean. Pero no se preocupen esto tiene un remedio muy sencillo, solo hay que seguir estos pasos para convertirse en un mejor creativo: Al levantarse por la maana sonre.

Qu es la creatividad?

Nunca digas NO excepto cuando te ofrecen un mal sueldo, en este caso es permitido. Actitud por sacar las mejores cosas. Hay que admitir los errores. Siguiendo con el anterior: No hay que ser perfecto, simplemente hay que esta en constante bsqueda de la perfeccin mediante prueba y error. Nunca te amargues. Aprende a rer de ti mismo y de los dems.

Con esto en mente se puede ser creativo o tal vez no, puede variar de persona a persona, pero si te ayudar cada da a recibir cosas nuevas y tener un mejor pensamiento.

No todo es tan lineal como se muestra anteriormente, hay que tener en cuenta otro factor:

La creatividad parte de la estrategia as como esta parte de la creatividad.

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No se puede pensar en ideas sin tener una consecuencia, por ejemplo: la manera como termina este prrafo.

Unos haran PLOP!, otros cerraran este libro y lo quemaran por tratar de ejemplificar las consecuencias y otros quiz lo sigan leyendo, es por ello que hay que tener una estrategia para tener una idea y hay que tener una idea para una estrategia, teniendo en mente como podran reaccionar los dems frente a las ideas producidas, medir el alcance.

Qu es la creatividad?

Es necesario escribir un plan estratgico a nuestras ideas, es necesario escribir qu queremos lograr, qu queremos que piensen los dems, con qu tcticas nos vamos a mover. Despus de realizado esto, es necesario escribir los resultados y sealar lo que logramos y lo ms importante, sealar en lo que fallamos, los malos resultados, los malos movimientos, con esto podemos plantear como mejorarlo.

Vive, mira, lee, come, raya, vuelve a leer, camina, dialoga, cuenta, escucha, de nuevo lee, estudia, investiga... porque todo eso no es mgico. En cada momento de la vida, por ms pequeo que sea todo nos alimenta, todo nos sirve, as que el que quiere ser creativo puede encontrar todos los elementos en la sociedad que nos rodea, toma cada uno y ponlo en el lienzo de tu idea, todos en la vida somos creativos, pero como todo necesita maduracin la prctica hace al maestro.

Mientras tanto, en el saln de la creatividad Sper Cerebro y Bati Corazn necesitan inspiracin Dnde encontrarla? Ah mismo La calle es la musa que nunca duerme. La calle y su gente. El siguiente paso va por cuenta de tu ingenio para mezclar, encontrar y solucionar los problemas.

Como creativos necesitamos movernos necesariamente en el contexto donde trabajamos, esto significa que hay que saber de cdigos, de entender y de saber utilizarlos inteligentemente, a la calle no se puede salir con truchos.

Por si solos no podemos entenderlo todo (a menos que se sea un genio); necesitamos guas, maestros, hay que aprovecharlos, ya sean en la universidad o incluso aquellos que no dan catedra y estn en la agencia. Un buen amigo a continuacin relata un chascarrillo salvaideas: Un buen copy se sabe el telfono del profe Sabogal.

Qu es la creatividad?

Consejos para un creativo: guarda esos telfonos de la gente excepcional, maestros e incluso de esas duplas con las que se congenia y fluye el trabajo, nunca se sabe cuando se vaya a necesitar de un salvavidas, un saludo o una cerveza entre colegas.

Simple y sencillo jams sern lo mismo.

Esta parte se puede entender mejor intentando ver por igual a la Helvtica y la Comic Sans1, con esta relacin est ms que explicado de una manera sencilla.

Pero ms hacia el fondo, las ideas con mensajes sencillos, con conceptos fciles de entender son asimilados ms rpidamente por el pblico e incluso, estos mismos de lo sencillos que son pueden llegar a ganar concursos de publicidad.

Por el contrario lo simple pasa como un enano entre una multitud, lo pisan, lo empujan y finalmente lo sacan.
1

Tipografa usada por la mayora de los diseadores, en el mundo contemporneo es considerada, adems de la ms esttica de las tipografas, es un gur en sencillez, por el contrario, Comic Sans: es una tipografa sin gracia, simple con un diseo tipogrfico horrible y son las que se ponen en los trabajos de la segundaria cuando se quiere hacer un trabajo fuera de lo comn o creativo., pasa tambin en algunas oficinas y presentaciones empresariales.

Actualmente se es exigida la publicidad llamativa, que cuente historias interesantes y sobretodo que intente cambiar el mundo. Con cambiar el mundo de una sola persona de mi target es ganancia.

La publicidad es el medio perfecto para hacer soar a los consumidores con algo que pueden alcanzar.

Cambiar el mundo no es tarea fcil, pero no es imposible, todo depende de la comunicacin, el corazn y la pasin, para un ejemplo esta la banda de rock Queen, no es publicitario pero cambio el mundo en cierta manera.

Qu es la creatividad?

Si quieren cambiar el mundo con historias, exploren y busquen sobre la pirmide de Maslow, si relacionan sus historias con los niveles de esta pirmide se pueden realizar mejores cosas que las que hay actualmente. Esta ltima es una enseanza de @TuyoIsaza en su conferencia Marketing 2.0 bsquenla en Youtube ayuda muchsimo.

La creatividad es un msculo que se ejercita analizando a la sociedad. #ConsumerInsights

No importa el nivel de locura de la idea, importa el contenido en si, no importa si la idea es filntropa o misntropa, importa el dialogo que entabla con el usuario.

A mi me inspira estar fuera de una oficina o tener dentro de ella un lugar para pensar, pero estar frente al PC es lo peor. Caer en la rutina es pecado capital en la ciudad de las ideas.

10

Entonces seores creativos, manos a la obra, no dejemos nunca de luchar por nuestros sueos, trabajemos con intensidad nuestra pasin y nunca olvidemos que somos creativos.

El bloqueo mental son tres ideas tratando de salir por un odo al mismo tiempo, cuando no hay bloqueo estas salen por la boca, aqu hay ms espacio para salir; el bloqueo no es culpa del creativo, ocurre porque a veces las ideas son idiotas.

Esto pasa porque el oxigeno creativo entra al cerebro por los odos, cuando las tres ideas del prrafo anterior quieren salir por un odo, no se puede respirar correctamente.

Qu es la creatividad?

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La motivacin
La intensin de escribir, insistir y triunfar.

La motivacin es importantsima si como creativo se quiere triunfar, la motivacin nos hace mover por si solos, si se carece de motivacin haremos una buena tropa de rocas esperando que la maleza crezca y que el viento nos golpee.

Si tu motivacin son los premios; has ideas con mritos, si es el dinero; trabaja 36 horas al da y si quieres ser mejor cada da; fabrica una idea mejor que la del ao pasado, del mes pasado, de ayer y del minuto que acabo de pasar.

Afrrate a la motivacin como si nunca la volvieras a ver en la vida, estas te mantienen vivo en un mundo zombi (rutinario).

Existen discusiones sobre efectividad versus creatividad, es cierto que colapsar las dos en una sola idea es difcil pero todo se ve ms fcil cuando hay un objetivo personal lidiando ese colapso, tambin afloja cada lado cuando se tiene ms informacin, la importancia de la investigacin.

Los premios se hicieron para ganarse, hay concursos donde se premia la postproduccin sobre todas las dems variantes, otros premian las ideas grficas y otros premian la calidad conceptual.

En Suramrica tenemos minas de conceptos latentes en todas las cabezas de los creativos de la zona: los venezolanos, chilenos, argentinos, mexicanos, 11

La motivacin

colombianos, brasileros, todos tenemos el talento, as que explotemos esas minas de cada pas carajo!

Podemos contar mejores historias cada vez, intentmoslo, participemos en una competencia creativa mirando al pas vecino y superndolo, aclaracin: no es guerra, es una competencia donde se vale todo, por mi lado ya lo empec con este libro.

La motivacin es importante, por eso me anima seguir hacia adelante cuando s que hay alguien mejor que yo.

Los premios son importantes para un creativo, as se los gane o no, la cuestin est en que nunca deje de participar.

En publicidad todo esta hecho y todo esta por hacer.

Si la vida te da limones, no hagas limonada, crtalos en trozos y exprmeselos en los ojos a tus colegas creativos, habr menos competencia por unos minutos.

Nunca hay que rendirse en cuanto de ideas se trata, nunca hay que dejar de sacar esa idea que se llevar un premio, sea el cliente que sea, siempre hay que luchar por ser mejores.

La buena creatividad consiste en esforzarse en superarse a uno mismo no a los dems. En este caso exprime los limones en tus ojos y al cabo de unos minutos habrs ganado inmunidad temporal a los ctricos luego dices en voz alta y con voz furiosa a ti mismo A la prxima se mejor creativo!

12

La motivacin

El creativo no solo crea si no que cree.

Un buen tip para los que quieren ser mejores es juntarse con mejores creativos, ya sean de la universidad, del trabajo o de la agencia, en todos lados se puede aprender de los mejores, jntate con ellos y aprende.

Escucha ese demonio que esta dentro de ti, si, el demonio de la duda.

A veces cuando se cuenta con mucha motivacin y un poco de soberbia se puede llegar a un fracaso inminente, por lo tanto lo mejor es siempre preguntar todo, absolutamente todo incluso de que color son los pantys de la esposa del cliente, todo es vlido, o bueno alguna informacin no es necesaria, pero mientras ms informacin tengamos mejor cubiertos estamos.

Por otro lado la soberbia es uno de los enemigos del creativo, lo cierra a nuevas cosas, lo vuelve desconfiado y puede llegar a remplazar esas motivaciones iniciales por un punto de xito inexistente.

Para esos sntomas tmese dos pldoras de recuerda que una vez fuiste trainee, tenias sueos ms humildes y deja de ser tan figlio di puttana1 durante un mes y ver los cambios.

Diez de cada nueve y medio creativos lo recomiendan (cierra jingle publicitario).

Si tienes otras motivaciones mejor, si tienes sueos lucha por ellos, pero jams, jams en la vida te vayas a rendir.
1

Italiano.

13

La motivacin

Las motivaciones son muy importantes ya que ellas te van a hacer un mejor creativo sin importar el tamao de la agencia.
Y al hablar de musas entre #CorotosCreativos las mujeres siempre van a hacer una inspiracin, y ustedes?

Este anterior le pega al gnero masculino, en cuanto a las mujeres creativas no se, porque si ni siquiera llego a entender a las mujeres, mucho menos a una mujer creativa, pero de algo si estoy seguro y es que cuando una creativa se dedica de lleno a esta profesin obtiene ideas geniales y poderosas2.

Hacer el extrao familiar y extrao lo familiar.

Entre las motivaciones ms difciles de obtener es hacer completamente extrao lo rutinario y actuar al contrario cuando hay cosas nuevas. Es difcil ya que es un pensamiento adverso, aunque no imposible.

Si el dinero es parte de tu motivacin, dale duro ya que dinero hay por doquier en cualquier lugar, no hay que cerrarse a ese concepto de presupuesto.

Las mejores ideas son las que pagan mejor.

Basado en hechos reales.

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La motivacin

Cabe mencionar, que la realidad es dura, todo depende de como se mire, amigo lector, t eliges: Positivamente o Negativamente.

Las respuestas las encontrars dependiendo el camino que elijas.

Habla varios idiomas dentro de tu misma lengua; tienes que aprender a hablar: nio, adulto, punk, metalero, bajo, alto, enano, elfo, zombi (nunca se sabe si tendrs que trabajar durante el apocalipsis) y los dems que veas en el transporte pblico, as podrs nutrirte de ms cdigos.

La creatividad es pluricultural, polglota, ecumnica, infinita.

As que ya sabes:

Para ser creativo hay que crear. Para crear hay que tener ganas. Para tener ganas hay que tener ideas.

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La motivacin

La publicidad se aprende cacharreando, no en la academia. Mezcla esa pasin y motivacin con todo lo que hagas, aprovecha cada momento y no pierdas detalle, sin importar el lugar, sin importar la fecha, sin importar el momento por el que se este pasando.

Las Campaas
En publicidad y con las mujeres solo se triunfa haciendo buen uso de la lengua.

Si en este mundo los hombres fueran redactores y las mujeres grficas todos tendran a su amor platnico a sus pies. Las costumbres por cada gnero son tan viejas como los volantes a una sola tinta.

Las Campaas

En publicidad hay que aprovechar cada uno de los insights, el ms mnimo detalle que se d en una sociedad es pieza clave de una campaa, aqu el creativo necesita una habilidad extra y es la de ser un ninja, hay que estar pendiente de todo y ser uno con el ambiente que lo rodea, de lo contrario, si no te das cuenta de lo que est pasando no solo pierdes esos insights, tambin puedes perder la billetera.

Lo que si es cierto es que como creativos no debemos olvidar que trabajamos para marcas, para mover el capitalismo, por lo tanto nuestras ideas deben mover masas, lo ptimo y siguiendo una de las escalas que presentan las agencias ms grandes a nivel mundial2, sera llegar a ese paso ms alto, que es cambiar el mundo con nuestras ideas.

Una idea nunca debe tener miedo al qu dirn. Miedo? Quien dijo miedo? Hay que lanzarse al agua con todo e idea, nunca tires la idea al agua y mirar que pasa, o son los dos o ninguno.

El que no se haya ledo las filosofas de las grandes agencias, y quiere trabajar en el medio, est perdiendo la oportunidad y tal vez perdindose de muchsimas cosas.

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Las agencias ms grandes contienen una filosofa en cuanto a la preparacin de sus ideas y de como estas benefician a las marcas. Aqu te pregunto mi buen lector tienes alguna filosofa a seguir en tu vida como creativo?

Este negocio es del que tiene pasin, pero ante todo, es un negocio.

Las campaas no solo benefician a los clientes, tambin nos benefician a nosotros, nos hacen ganar reconocimiento, premios y dems. A esto smale tu filosofa y trata de obtener no solo los mejores resultados para la agencia o el cliente, tienes que tomar un ticket por cada campaa realizada y dependiendo su resultado cmbialos por autosatisfacciones.

Las Campaas

Buscar en Google no te dar el camino creativo. Este buscador ayuda, pero no es la gua definitiva.

Rencauchar es un concepto es vlido, siempre y cuando sean los tuyos, esos que el director no haba aprobado y ahora son la luz.

Las campaas las generamos nosotros, claro est, con un equipo de trabajo; nosotros no podemos coger una campaa exitosa en el mercado exterior y acoplarla a nuestro contexto, eso no es creativo, ah no hay un trabajo creativo y estaras faltando el respeto a la profesin.

Aqu si aplica el eterno dicho de la creatividad es 1% inspiracin, 99% transpiracin. Ya entramos a materia de produccin, y jams permitas que en el proceso esa idea que era un diamante se convierta en un plstico, defiende tus ideas y argumntalas a toda hora.

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Aqu el orden de los factores si altera el resultado.

El trabajo durante las campaas es duro, cuentan las leyendas que muchos creativos salen a las 6 de la maana del domingo cuando entraron a trabajar desde el viernes.

Adems de toda la motivacin, inspiracin y creacin de ideas, tambin hay que tener una fuerza extra para lograr que las campaas sean exitosas, nunca hay que rendirse.

Est es la parte donde el cliente pide varios cambios y algunos pueden afectar a la idea principal, evala tus argumentos con los del cliente y se parcial en cuanto a funcionalidad, argumenta y convence.

Las Campaas

Ser creativo es poder ver el mundo desde diferentes ngulos y tener la capacidad de transformarlo a su antojo.
Aqu si puedes ver los resultados de seguir esa filosofa y que tan duro se ha trabajado para que funcione y sea efectiva la comunicacin.

Una idea es buena cuando cumple con lo esperado, pero es excelente cuando sobrepasa sus propios lmites. Trabaja por ello.

Lo bueno de la web 2.0 es que resulta ms fcil conversar que preparar un discurso. Un pequeo tip que sirve para aprovechar la tecnologa en campaas digitales. No lo uses a la ligera, siempre muvete de una manera inteligente.

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Nuestra profesin hoy nos demanda ser conectores de emociones mientras desencadenamos experiencias.

La calidad no solo se puede dejar de la mano del producto, la calidad creativa es exigida hoy, dale a tu cerebro lo que exige: buenos libros, buenas caricaturas, buena literatura, buen humor, pero jams dejes que tus neuronas hagan huelga en tu cabeza, no solo tendrs un bloqueo mental por esto, es posible que te d una embolia, sobretodo exgete, no seas conformista, ya has alimentado ese cerebro con buen alimento, ponlo a producir.

Ser creativo es poner los pequeos pedazos de un gran mundo. Trabaja de lo general a lo particular, tienes una idea ahora, llnala de detalles puntuales.

Las Campaas

Recuerdas ese Jingle que en los 80s movi masas pero que si lo pones en el ao 2012 es probable que sepa a mierda? Bien, pues no lo rencauches en versin rock, podra doblar el sabor. Lo que tienes que hacer es: desrmalo, mira los patrones/insights/acciones, investiga la sociedad ochentera y compara con la actual, saca conclusiones y genera nuevos conceptos.

Observa lo que ha funcionado y pon el doble de atencin a lo que no ha funcionado, si sali al aire y fracas por qu fallo?

De la creatividad me gusta el brainstorming y mirar publicidad anterior de la marca para tener una base y no hacer algo igual o esta vez, ms funcional que las anteriores.

Algo se puede aplicar de 11 lecciones de guerra por McNamara

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Enfcate, analiza la situacin, plantea una estrategia creativa, luego sal y arremetes con gancho derecho, jabs a la nariz, dale duro, esquiva, no te quedes quieto, intntalo llevar hacia las cuerdas y cuando lo tengas ah, finalizas con un lateral al cuerpo y luego gancho en el mentn.

Imaginaron eso frente a un cliente que pide muchos cambios?, bueno pues hablaba de la accin de la campaa en la sociedad, aunque tambin es vlido no es recomendable.

No olvides nunca el amor hacia la publicidad:

Las Campaas

Un publicista como yo ama la publicidad. El hobbie ms hermoso de todos. Mi vida el arte!... El arte aplicado a la Publicidad.

Cuando se lance la campaa hay que hacerle todo tipo de seguimiento y no solo en twitter. Si va por malos resultados, plantear un plan de accin, si se tornan mejores, prepara una nueva idea que los supere.

Hoy da me encanta la creatividad y para que de buenos resultados previamente tuve que investigar el tema a tratar.

No todas las ideas son buenas. Cuidado, cmprate un detector de ideas malas o asesrate de alguien con ms experiencia, porque si no, podramos asistir a una bella funcin que terminar en un final muy malo y lo peor, ese final esta prescrito desde que comenz la funcin.

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Si como marionetas manejramos nuestra creatividad, muy probablemente nuestras grandes ideas solo sern un teatro de tteres. Para poder crear es necesario encontrar ms de un lado a lo que parece tener solo uno. Nunca te encierres en los medios habituales o en lo estrictamente estricto, trata de salirte de ese cubo sin romper las reglas.

Nada me nutre ms de insights que ver cine, en especial el drama, drama, drama, ah (suspiro alargado en forma de onda con las palabras Love/Passion en el aire) si lo amo! (El cine, claro est)

Las Campaas

Ese creativo necesita desayunar insights cotidianos de los dems, a veces vienen en forma de cereales otras veces en forma de ese brcoli que nadie quiere, tanto as que la clorofila hasta te saluda y te dice: hola estoy aqu, pero yo s que no me ves porque no te gustan los verdes. Estos son las ms difciles de digerir, por eso hay que aprender a comer de todo.

Cerrar los ojos e imaginar que te hace sentir el producto te dar un buen enfoque de lo que verdaderamente buscas.

Recomendacin: busca siempre crear experiencias, la gente las recordar as sean buenas, malas o detestables, pero se recuerdan.

Si la creatividad es locura, puede que all afuera lo dems sea un rompecabezas con fichas redondas que no encajan en ningn lado, pero algo nos inventamos para armar ese puzzle.

Lo que ves y lo que crees con frecuencia estn errados". Robert McNamara Hay que tener en cuenta que no

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podemos llevarnos lo que primero vemos, hay que indagar, nunca tragar entero.

Basta con ver la realidad como caldo de cultivo para la creatividad.

Una ltima cuestin en campaas: recuerda que nos movemos en una sociedad, esta piensa, recuerda y acta, por lo tanto no fusiles aquellas campaas que funcionaron una vez, pero una segunda vez botar la marca a la basura.

La mejor idea es la que satisface las necesidades del cliente y ayuda a formar una sociedad.

Las Campaas

Llega al pblico de manera inteligente, no hacemos publicidad para bobos, invtalos a jugar, a hacer una novela, a interactuar, no le recuerdes que debe comprar, eso tiene que ir intrnseco en el mensaje.

Lo mejor de una idea hacerla tangible y recoger sus frutos.

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La experiencia de tener una buena idea

Las grandes ideas son simples, pero llegar a ser simple implica trabajar muy duro.

Guarda las historias y ancdotas en el corazn. Pregunta a esos gurs, cuando se tenga la oportunidad, por la experiencia del da que se tuvo esa idea que no se gano un Cannes pero se gano el corazn del pblico, pregunta sus creencias, pregunta lo que quieras a esos creativos que admiras.

Siempre hay que disfrutar de una buena historia, en especial si nos ayuda a crecer, en cualquier mbito, as que hay que aprovechar esos pequeos momentos con los personajes que admiran. Cada vez que se presente la oportunidad de preguntar, no lo dudes dos veces.

La inspiracin esta en todos lados, solo es cuestin de abrir bien los ojos y agarrarla cuando pase frente a nosotros.

Las buenas historias que nos dan las marcas tienen que convertirse en una experiencia para el consumidor, eso es un reto actual para cualquier marca, tienen que ser recordada a manera de ancdota de tal manera que relacione las personas con el cuento, al igual que en un buen stand up comedy.

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La experiencia de tener una buena idea

La publicidad no vive de frmulas, se nutre de los cambios que traen los nuevos tiempos.

Mi recomendacin: utilicen estos espacios, aprovchenlos al mximo y pregunten a todos estos profesionales, que ya han empezado a dejar huella, que nos cuenten esas ancdotas de esas ideas que nacieron enanas y feas pero tenan un buen concepto en el interior y ahora son las feas ms grandes que cambiaron la percepcin de belleza y por ende son las ms hermosas.

Un buen ejercicio para escoger un nombre, hacer un logo, etc. Es hacer una lista de adjetivos que definan lo que se quiere.

En mi experiencia como creativo, que la verdad es muy poca, e intentado seguir a muchos creativos, seguir muchas campaas que cuenten historias tan buenas, que me hacen vivir una pelcula; a estas ideas tan buenas intento analizarlas y buscarles puntos a mejorar, tanto as, que desarrollo como sacar historias alternas a tal punto que vivo una experiencia con mi historia.

#1 creatividad es de todos, pero sta se entrena. #2: Las buenas ideas son proporcionales a la pasin #3: hay innumerables.

Hay que ser creativos contando nuestras historias, moldendolas con ambientes de suspenso, drama, 25

La experiencia de tener una buena idea

Aqu en Colombia se est dando un fenmeno de proyectos publicitarios estudiantiles que estn cambiando el mundo de la academia, varios de ellos se mueven con gente muy experta del medio, una de ellas es @CoPublicitarias.

comedia con un final memorable e incluso interminable y que pueda conectar con el pblico que las escucha.

Lo peor que le puede pasar a una marca, empresa o incluso persona, es que sus ideas no dejen huella.

Hay miles de historias en la publicidad, campaas que nos seducen al odo, sentimientos que nos mueven, no solo a adquirir los productos o servicios que estas ofrecen, sino tambin a conectar con la marca. Otras muchas actualmente dicen: Compra, Compra, Compra o eh campen, te lanc la bola de beisbol, se buen chico y trela y de pasada compras mi producto a estas se les ignora o se les critica por tener un discurso tan obsoleto.

Tener una buena idea y hacer felices a muchas personas. Contenidos de inters, experiencias, interaccin y muchas ms variables pueden ser las que cumplan con este tuit.

Para saber encontrar, hay que saber usar los puentes, y entre ms puentes, estars ms cerca. La palabra puentes de la frase anterior remplzala por el objeto que tengas a tu lado izquierdo. Puedes encontrar combinaciones interesantes.

Vuestra misin mis queridos creativos es: encontrar nuevas formas de contar historias, cambiar el mundo con ellas y promover un futuro tanto para las marcas como para las personas que las consumen.
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La experiencia de tener una buena idea

La creatividad debe ser nuestra segunda lengua materna.

Si es necesario, necesitas contar una historia con ladridos o maullidos; hay que hacerlas ms originales y de mucho ms encuentro con la marca, relacionamiento, tacto.

Contar historias por contarlas es muy fcil, realizar un cuento que deja una moraleja, mucho ms, pero en la publicidad contempornea el contar historias es tan relevante que no se puede hacer una historia esttica, sin gracia o peor an con un modelo viejo para relatarlas. Porque no mejor las contamos y dejamos que el pblico las termine?

No hay mejor alegra que exprimir una idea hasta que se gana ms creatividad.

Lo que interesa a las masas y que piden a gritos en internet es ese contenido relevante que me identifica como usuario de una marca y, este usuario, puede protagonizar esa historia, eso eyacula la idea, la satisfaccin es tanta que como creativo me da ese lleno de mariposas en el estomago de que mis historias son vividas por otros, eso lo viv mientras los creativos escriban los tuits que componen este libro.

Estaras dispuesto a despertar luego de soar con una excelente idea?

Hay historias que promueven rituales, que se ejecutan en nuestro target, hacer que los mismos usuarios generen la historia tambin es vlido. Aprendido de la conferencia de Omar Romero en @CoPublicitarias

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La experiencia de tener una buena idea

Es increble como el mezclar la creatividad con la construccin de las historias en la publicidad se puede volver tan grande que las personas participes en esta construccin se convierten en las dueas de la historia, en este punto ya no es de los creativos que las idearon, cada usuario construye la historia desde si mismo y contribuye a una ms grande.

Si un creativo se re el solo, de un concepto, se esta acordando. O tal vez tenga hormigas y le estn haciendo cosquillas.

Animo, anota todo lo que se te ocurra; as ests naufragando en medio de un ocano, apntalo en tu balsa y cuenta una historia.

Un creativo publicitario debe ser un terrorista de las emociones! Qu toque!, qu cambie!, Qu hable!

Ser creativo es ser un aventurero apasionado, saber que la aventura nunca terminar y por eso mismo cada da le gusta ms.

S orgasmatrnico con tus ideas, emocinate, vvelas, analzalas y convirtelas en algo ms grande y has participe a los dems en el desarrollo, no solo tu equipo, no solo con la agencia, no solo con el cliente, con el mundo en general.

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La experiencia de tener una buena idea

La redaccin
Si eres redactor y has llegado hasta est seccin te pido disculpas, debe de ser duro que mi mala ortografa y redaccin te pueda estar causando un cncer en los globos oculares.

Mi reprobar espaol?, aunque no lo crean hay mucha gente as en el twitter, en el bus, en el Facebook, abunda la ignorancia por doquier del uso del idioma espaol, si no lo crees es porque tu eres el que habla de esta manera, lo mejor es seguir escribiendo, si es muy grave la enfermedad, obsquiate un diccionario.

Un buen copy desconfa de MicrosoftWord

La redaccin

Los que quieren ser escritores de cine y les da pereza leer, pueden estar tranquilos, hay una categora que da mucho dinero y no se necesita mayor manejo de la escritura, vamos a hacer un guion bsico, pero muy bsico, para un corto de 35 minutos:

Descripcin Escena 0 2 minutos dama atrapada en medio de una solitaria carretera ya que su auto no enciende y de la nada llega un tipo en su camin. 2 35 minutos Fornicacin.

Dilogos Dama: Hola seor, de casualidad podra usted prestarme algo de gasolina? Tipo: Claro que si, no hay problema. Ya se imaginarn los dilogos.

De esta manera ser guionista de pornografa es la solucin a ese problema del lenguaje. (Mi vida est resuelta, aunque se debe reconocer esos cdigos que encienden el instinto humano)

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Ahora, examinmonos:

Sabes qu es una palabra grave? Sabes qu es un diptongo? Sabes qu es una tilde o un acento?

Si respondiste si a todas pero no las explicaste, felicidades estas en el promedio, te recomiendo leer a Gabo para empezar, luego adopta la lectura como primer hbito para alimentar esa creatividad

La redaccin

Si respondiste no a todas, te recomiendo los libros de los 5 primeros aos de la escuela de la materia Espaol y lenguaje adems tengo malas noticias para ti.

Si te quieres pasar de listo, cuntale al mundo Quin es Sir Arthur Conan Doyle?

En fin, pasemos a otro punto,

Entender insights, costumbres, cultura es una cosa, plasmarlo en imagen, chvere, pero sentarse a escribir?

Joder! La cuestin de la ortografa y la redaccin se mejoran bastante con la lectura, no de comics, no de las instrucciones del Sudoku, la literatura es la puerta a una buena escritura, lo bueno de concentrarse en la lectura es que no solo se mejora la manera de escribir, alimenta el cerebro, amplia la imaginacin y el glosario.

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Lo admito, yo tambin me estoy construyendo por eso estoy leyendo los libros que tena en cola desde la segundaria.

Lee todo lo que caiga en tus manos, sea lo que sea

Para todo redactor leer es primordial as que hay que leer todo, la tarjeta de Jesucristo que da la persona que se sube al bus pidiendo monedas; la tarjeta de presentacin de esa persona que te quiere vender algo; el volante que anuncia el men del restaurante y la tarjeta del burdel ms grotesco que pueda existir, esa en la que se realiza la impresin de una foto de una actriz ertica a una sola tinta, as es, tambin hay que leerla, Las desmotivaciones y memes del Facebook tambin cuentan.

La redaccin

No hay que dejar escapar absolutamente nada en la manera como se comunica la sociedad actual, un ejemplo contemporneo son los memes; que manera de comunicacin tan eficaz!, mediante memes en mi red social de Tumblr, s por lo que estn pasando los estudiantes en Chile y la situacin socio-econmica en Espaa y lo mejor de todo es que lo entiendo cuasi-perfectamente la situacin desde el punto de vista de ellos.

Aqu seores publicitarios es donde hay que reconocer cdigos, hay que duplicar ese sentido ninja que hablaba varias secciones anteriores y fusionarlo con ese contador de historias en incubacin que se encuentra en el interior de cada uno, de tal manera que el resultado sea alguien tan integro en comunicacin y expresin que genere las historias ms increbles jams contadas, cargadas con ese contenido de cdigos con el cual se va a relacionar el sujeto a quien le dirijamos la campaa.

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Ese sujeto sera una utopa hecha redactor, este trabajo de cdigos y generacin de historias es pesado, requiere de muchas cabezas pensando y ejecutando, en este punto si recomiendo trabajar con esa dupla o equipo de trabajo, de est manera tenemos varios puntos de vista con los cuales se puede llegar a realizar un trabajo muy bien hecho.

No hay peor copy que el que no quiere leer

Oh, ironas de la vida, por qu para ser copy tengo que leer lo que ya est escrito?, Es tal la maldicin de leer historias previas, antes de escribir las mas? Oh querido padre, he de quedarme sin glosario, ya que el nico libro que he ledo fue uno de Barney y este era para colorear. Como copy voy a contaros una historia en un libro para colorear.

La redaccin

Por eso, galopante lector, que tienes este libro en vuestras manos, o en vuestra pantalla, terminadlo y agarrad otro que nutra vuestro cerebro ya que #CorotosCreativos alimenta el corazn.

Seores redactores, en conclusin hay que agarrar cdigos, hay que leer y por encima de todo, hay que escribir historias que entretengan, diviertan y relacionen con las marcas, ya que por eso nos pagan.

Me divert mucho escribiendo esta seccin. Cualquier queja, errores de ortografa o de redaccin, no duden en escribirme a @eddeviru, con esto me ayudaran a ser mejor escritor.

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La agencia
Te piden una pieza creativa, diferente e innovadora, cotizan produccin y terminan pidindola cuadrada 1/2 carta y a 1 tinta.
La vida en agencia es una experiencia muy buena, se conoce gente muy buena, como muy mala y el ambiente depende de cada quien.

Hay muchas maneras de salir de las agencias, cuando se es malo creativamente, lo cual representa un mrito para perder el trabajo en agencia y que te puede acompaar por el resto de la vida. Hay que recordar que las agencias contratan talentos, no contratan robots ni personas que jueguen con el paisaje de la oficina, recuerda, nuestra actividad es netamente capitalista y nuestros puestos se defienden con resultados.

La curiosidad es el coito que dar a luz a una idea. 33

La agencia

La actitud creativa de las personas es incontrolable, lo que si se tiene que controlar al 100% es la produccin, la estrategia, los resultados, el seguimiento, entre otras. Fuera del ambiente de diversin en la agencia, se tiene que trabajar para ese cliente, mostrndole esas campaas que le pueden dar los resultados que se necesitan cumplir, tambin esos resultados que se esperaron o que nunca se llegaron a cumplir, todo esto hace que el cliente se quede en la agencia, porque no todo es diversin, inspiracin y elefantes rosados, recuerda que este cliente es el que nos genera los papelitos verdes que se intercambian por productos o servicios.

Lo bueno de la agencia es que siempre habr gente dispuesta a buscar ms, a hacer mucho ms, a dejar su huella.

Hablar de hiptesis en creatividad es como afirmar acerca de lo que uno no tiene la menor idea de qu est hablando.

A diferencia de la universidad, en la agencia hay que tener todo claro, objetivos claros, comunicacin clara, trabajo en equipo, se reparte el trabajo y voila! Piezas recin salidas del horno y dispuestas a hablar con el pblico, en la universidad la pregunta es haba algo para hoy? la diferencia ms que clara, es una denuncia y reclamo a las universidades por permitir que ingrese gente que calienta la silla y retrasa el trabajo de los dems.

Algunas personas oyen su voz interior y viven solo de lo que escuchan.

Bueno pues si, en la agencia y en general en todo trabajo siempre hay alguien que es supremamente callado y la mayora de todos nosotros pensamos que algn da este personaje nos va a asesinar a todos.

El creativo no es el que se las sabe todas, pero si el que pregunta todas.

El trabajo en equipo en agencia es mucho mejor que en la universidad, aqu el que no produce se va, en la universidad el no produce, pierde la materia y la repite el prximo semestre.

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La agencia

La publicidad est en la necesidad de aprender a escuchar.

La retroalimentacin es clave para todo proceso creativo.

Si eres escritor lee y escribe, si eres diseador observa y disea, si eres creativo has todo lo anterior.

Creativamente montrsela a los de la agencia #costumbrescreativas.

En algunas agencias no se puede salir a trabajar desde un parque o algo similar, entonces la mejor medicina es montrsela a los de la agencia. Este mtodo anti-estress es la mejor forma de mantenerse vivo.

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La agencia

Aporte en honor a Ronald Shakespear: La publicidad no es necesaria, es inevitable.

todo creativos.
#

Eso es

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