El lenguaje de la publicidad (Fuente: BOSQUE, I, Lengua castellana y literatura, Akal, 1999) La finalidad de la publicidad ms que informativa es persuasiva: convencer

al receptor de que acte de una determinada manera utilizando un lenguaje de tipo argumentativo para que compre un determinado producto. Se diferencia de la propaganda en que posee un inters comercial frente a esta ltima cuyo inters es ideolgico: difundir unas ideas determinadas ya sea polticas o religiosas entre la poblacin. Los argumentos retricos empleados en publicidad tienen como objetivo despertar en el/la consumidor/a sugerencias y emociones que conmuevan su nimo, es decir, apelan a lo emocional no a lo racional puesto que se busca generar el impulso ms o menos consciente en el/la receptor/a que provoque la compra del producto. Algunos de los argumentos empleados son los de tipo: 1. tico: basados en la credibilidad o prestigio del emisor (algn personaje conocido) 2. Analgico: comparan o buscan la identificacin del producto con otros similares u otras realidades que aportan connotaciones positivas (asociaciones metafricas) en la mente del receptor/a. 3. Afectivo: tratan de provocar identificaciones emocionales (simpata, admiracin, placer) que muevan su nimo de un modo positivo hacia el producto. Unas veces se busca la identificacin del receptor con los/las protagonistas del anuncio. Otras veces se halaga al receptor/a para buscar su aceptacin. Ejercicio 1// Explica que tipo/s de argumentos se emplean en los siguientes anuncios:

La publicidad encubierta es aquella que aparece oculta pero visible: en pelculas, series, reportajes, programas de forma que el/la destinatario/a reciba el mensaje sin que sea consciente de su existencia. La forma extrema de publicidad encubierta, hoy prohibida, es la publicidad subliminal: consiste en la inclusin de imgenes que no siempre el ser humano percibe de forma consciente (racionalmente) sino inconsciente, es decir, se ven pero no se sabe que se ven. Ejercicio2//En las imgenes de los anuncios anteriores hay cierto contenido subliminal, es decir, se buscan asociaciones inconscientes en la mente de las/los receptoras/es. Cules son? Sin embargo, aunque la publicidad tenga como esencial pretensin convencernos de que necesitamos un determinado producto (crearnos la necesidad) tambin transmite una serie de valores ideolgicos que la sociedad asume como propios y que, de tanto repetirse, se han convertido en tpicos publicitarios. Se exaltan cualidades tales como: la singularidad, lo moderno, tambin lo clsico o tradicional, lo tecnolgico, el refinamiento o lujo, la experiencia, lo placentero, el xito o poder, la libertad, el sexo, lo sano o ecolgico... Son valores socialmente aceptados que la publicidad difunde y crea. Se trata de relacionar el producto con una serie de valores reconocidos socialmente de un modo positivo. Entonces, la adquisicin del producto se convierte en un modo de adquirir esos valores que uno/a desea para s mismo/a. As por ejemplo, el anuncio de una bebida energtica nos dice: Red Bull te da alas lo que se nos transmite a travs de esta hiprbole o exageracin es que consumiendo esa bebida no slo tendrs energa extra sino una mayor libertad, fuerza o seguridad en ti misma/o.

Ejercicio 3//Seala que valor o idea positiva trata de transmitirse con cada eslogan: Compartida la vida es ms (Movistar) Porque t lo vales (Loreal) La Chispa de la vida (Coca Cola) Bienvenido a la repblica independiente de mi casa (Ikea) Vuelve a casa por Navidad (Turrn El almendro). No es lo que tengo, es lo que soy (Relojes Viceroy) Hay cosas que el dinero no puede comprar...para todo lo dems Mastercard. Impossible is nothing (Adidas) Rexona no te abandona 1880, el turrn ms caro del mundo Probablemente, la mejor cerveza del mundo (Carlsberg) Si un extrao te regala flores eso es Impulse (Deshodorante) Hoy me siento Flex (Colchones)

El uso que se realiza de la lengua en los anuncios publicitarios, en el eslogan, es especial y posee caractersticas como: Una aparente sencillez externa pero que suele encubrir el uso de una enorme variedad de recursos lingsticos y retricos. Economa expresiva: se comunica mucho con poco (brevedad pero eficacia). Plurifuncionalidad: con lo mnimo se busca cumplir varias funciones al mismo tiempo tales como: atraer la atencin del receptor, implicarlo en el discurso, destacar lo positivo del producto, fijar en mensaje en su memoria Plurisignificacin: uso de la polisemia (mltiples significados), de juegos de palabras, valores connotativos o simblicos asociados a las palabras Transgresiones de la norma lingstica para sorprender y captar la atencin. Tendencia la repeticin de ideas (reforzadas por la imagen) para asegurar la memorizacin del mensaje.

Las figuras retricas o recursos expresivos empleados en publicidad son los mismos que se emplean en la poesa pero su propsito no es slo crear belleza (funcin esttica) sino tambin crear efectos para sorprender al receptor/a y favorecer su retencin en la memoria (asegurando una futura compra). Para establecer y mantener el contacto con el receptor o receptora (funcin ftica) se emplean diversos recursos en los anuncios como los colores intensos, las imgenes llamativas, la belleza de los y las modelos, los juegos verbales del texto Ejercicio 4// Une cada eslogan con el recurso expresivo empleado: Iberia: usa tus alas. Tmate un respiro. Toma un Kit Kat. No compre sin ton ni son. Elija Thomson (electrdomsticos) Qu menos que Monix (bateras de cocina) Estamos muy cerca para llevarte muy lejos (Nokia) Personas que cuidan de personas" (seguros Mapfre) Ni gota ni gota (Dodotis) Ms bueno que el pan" (Pat la Piara). La ilusin viaja con Iberia" (Iberia), Y tus defensas, han desayunado? (Actimel) Leche, cacao, avellanas y azcar.... Nocilla" No pesan los aos, pesan los kilos" (agua Fontvella) Habla con todos a todas horas" (Movistar) Pezqueines no, gracias" (mensaje del FROM) Raestreator, lo rastre t" (comparador de seguros) El que sabe, saba" (electrdomsticos) Hipercor, precio hipermejor El fresco del barrio (Bimbo) Te gusta conducir?" (Automviles BMW) El algodn no engaa (Tenn) Papillas Puleva, me va, me va, me va.

ALITERACIN: repeticin del mismo sonido. ANFORA: repeticin de la misma palabra al comienzo de varias oraciones o frases. JUEGO DE PALABRAS POLPTOTON: utilizar varias formas de la misma palabra cambiando sus morfemas flexivos. PARALELISMO: repeticin de la misma estructura sintctica. ANTTESIS o unin de trminos contrarios. ENUMERACIN PERSONIFICACIN EPANADIPLOSIS comenzar y terminar una misma frase con la misma palabra. COMPARACIN INTERROGACIN RETRICA: pregunta que no busca una respuesta. CALAMBUR: juego de palabras que, basndose en la homonimia, en la paronimia o en la polisemia, consiste en modificar el significado de una palabra o frase agrupando de distinta forma sus slabas. Por ejemplo: pltano es/plata no es. PARONOMASIA: colocar prximos en la frase dos vocablos semejantes en el sonido pero diferentes en el significado.