BARMETRO PROLATINA

Informacin estratgica para la toma de decisiones

POLTICA

DINERO

TRABAJO

CONSUMO

TECNOLOGA

MARZO 2014

BARMETRO PROLATINA
DESAFO

Presentacin

Tomar decisiones trascendentes en coyunturas complejas, con datos insucientes y ante escenarios imprevisibles.

Prolatina brinda Informacin y anlisis de variables relevantes

DIAGNSTICO
Ideas y herramientas para el abordaje de desafos. Seguimiento y medicin de resultados.

ESTRATEGIA AUDITORA

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DIAGNSTICO
LA POLTICA

Presentacin

LA TECNOLOGA EL DINERO

EL CONSUMO

EL TRABAJO

El Barmetro de Prolatina indaga sobre los factores que inuyen en el comportamiento y las decisiones de los ciudadanos y consumidores.

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MBITO GEOGRFICO
CENTROS URBANOS DE REGIN NEA

Ficha Tcnica

ALCANCE DEL INFORME

CORRIENTES (CAPITAL)

AJUSTE Y PONDERACIN DE RESULTADOS

CUOTAS DE SEXO, EDAD Y NIVEL EDUCATIVO

UNIDAD DE ANLISIS
HABITANTE DEL DISTRITO, QUE RESIDA EN EL LUGAR DE RELEVAMIENTO, MAYOR DE 18 AOS
Corrientes

TAMAO DE LA MUESTRA
(ERROR DE +/- 4%) 95% DE CONFIABILIDAD

600 CASOS

FECHA DE MEDICIN

INSTRUMENTO DE RECOLECCIN

MARZO 2014
ENTREVISTAS PERSONALES EN VA PBLICA

CUESTIONARIO ESTRUCTURADO
ABORDAJE

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51,38% 48,62%

Ficha Tcnica

33% 27% 26%

HOMBRES

MUJERES

10% 4%

SEXO

EDAD

18-29 30-44 45-60 60-74

+75

57%
SECUNDARIO COMPLETO TERCIARIO/UNIVERSITARIO INCOMPLETO

20%
TERCIARIO/UNIVERSITARIO COMPLETO COMPLETO 18% PRIMARIO SECUNDARIO INCOMPLETO ESTUDIOS 5% SIN PRIMARIO INCOMPLETO

NIVEL DE ESTUDIOS

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EXPECTATIVAS 2014
SITUACIN PERSONAL
5,83%

La poltica

SITUACIN CIUDAD
4,70%

SITUACIN PROVINCIA
4,70%

SITUACIN PAS
4,48%

MB

50,55% 65,28%

46,41%

39,22%

31,49% 19,17% 2,78% 6,94% 5,80% 7,46%

33,98%

35,29%

M MM NS/NC

7,73% 7,18%

12,89% 8,12%

NDICE DE OPTIMISMO:
La preocupacin por el entorno se conjuga con una mirada positiva en relacin a la situacin personal. Las palabra clave es PRUDENCIA.

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PRINCIPALES PREOCUPACIONES
63,54%

La poltica

44,20% 36,46%

34,25% 28,18% 25,41%

22,65% 16,30% 16,30%

13,26%

0,55%
Inseguridad Desempleo Inacin Pobreza y situacin social Cortes de energa elctrica Educacin Pblica Salud Pblica Aumentos Accidentes del transporte de trnsito Acceso a vivienda NS/NC

RNKING DE PROBLEMAS:
Inseguridad, desempleo e inacin representan los tres problemas ms preocupantes. La palabra clave es SEGURIDAD (econmica y personal).

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RELACIN INGRESOS - GASTOS
10,83%
Genera excedentes

El dinero

28,61%
No cubre gastos

60,56%
Cubre ajustadamente gastos

ECONOMA DE LAS FAMILIAS

Un 89,17% de los hogares muestran restricciones en sus ingresos, que se afrontan mediante el aplazamiento de todo consumo no esencial o el endeudamiento. Slo un 10,83% de los hogares maniesta contar con mrgenes excedentes.

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DESTINO DE EXCEDENTES
5,41%
Gastos en bienes durables

El dinero

35,14%
Consumo no esencial

59,46%
Ahorro / Inversin

GASTOS NO ESENCIALES
En la presente coyuntura se verica una desaceleracin del gasto, privilegindose el ahorro y la inversin de los excedentes.

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CONSUMO NO ESENCIAL
5,54%
Artculos deportivos

El dinero

4,28%
Calzado

11,84%
Otros

41,56%
Viajes

15,62%
Ropa

21,16%
Salidas a comer

Experiencias antes que bienes, los correntinos preeren destinar sus excedentes a viajes y salidas. Palaba clave: ENTRETENIMIENTO.

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GASTOS EN BIENES DURABLES
9,09%
Moto

El dinero

9,09%
Otros

51,84%
Mejoras en vivienda

12,29%
Artculos del hogar y tecnologa

17,69%
Auto

Gran parte de los excedentes en el ingreso familiar se destinan a mejoras en la vivienda , mientras que el resto se distribuye en diversos vehculos, electrodomsticos y tecnologa. Palaba clave: HOGAR

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AHORRO / INVERSIN
12,77%
Atesoramiento (dlares)

El dinero

13,32%
Inversin de negocios

39,13%
Atesoramiento (pesos)

16,85%
Inversin inmobiliaria

17,93%
Plazo jo

Poco sosticado y desconado de instrumentos nancieros innovadores, el correntino opta por billetes y opciones ms tradicionales, a costa de perder valor en sus ahorros. Palaba clave: LIQUIDEZ.

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RAZONES PARA CAMBIAR DE TRABAJO
56,07%

El trabajo

19,36%

7,23%

6,94%

4,91%

3,76%

1,73%
Tener mejores condiciones contractuales

Tener mejores ingresos

Tener mayores posibilidades de crecimeinto

Trabajar menos

Tener mayor estabilidad

Tener un mejor clima de trabajo

Hacer una tarea que le resulte interesante

SHOW ME THE MONEY

Las condiciones econmicas representan el factor preponderante para la motivacin del personal. El diseo de una poltica de sueldos y premios atractiva es central en la captacin y retencin del capital humano. Palabra clave: REMUNERACIN.

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HBITOS DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
71,27%

El consumo

18,23%

15,19%

13,54% 9,39% 5,80% 2,76% 2,76%

Busca precios y compara

Decide compra en el momento

Slo compra con promociones o descuentos

Compra siempre en el mismo lugar

Compra segn nanciacin

Compra segn calidad de la atencin

Elige en Internet y compra en comercio

Elige en comercio y compra por Internet

CAMINE SEORA, CAMINE.

La distorsin de precios en el mercado para bienes y servicios equivalentes hace que el consumidor busque opciones antes de comprar. Adems, el impacto de descuentos y promociones adquiere relevancia para la planicacin de la economa familiar. Palabra clave: PRECIO.

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El consumo

OPINIONES QUE INCIDEN EN LA DECISIN DE COMPRA

62,04%
OPININ PERSONAL

35,41%
OPININ FAMILIAR / ENTORNO

2,55%
OTROS

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PAREJA O CNYUGE 72,19%

El consumo

30% HIJOS 40,40%

MEDIOS DE COMUNICACIN

20%

20%

20%

20%

REDES SOCIALES

PADRE O MADRE 15,89% AMIGOS 2,65% CONOCIDO O ESPECIALISTA 1,32%

CELEBRIDADES

PERSONAS QUE INFLUYEN EN LA DECISIN DE COMPRA

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DECISIN DE COMPRA

Inuencia en la compra:
Si bien ms del 60% de los encuestados arma decidir sus compras sin considerar inuencias externas, aquellos que consideran la opinin de su entorno se ven inuenciados principalmente por su pareja (72,19%). Las tendencias reconocen diversas fuentes de importancia equivalente.

ORIGINALIDAD

INNOVACIN

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USO DE INTERNET
62,20% Redes sociales

La tecnologa

45,93% Fines educativos o de investigacin 41,15% Diarios y noticias 39,23% Fines laborales

59%

37,32% Series y pelculas

41%

28,71% Comunicacin (mail, chat, video) 27,75% Msica

NO

SI

14,83% Consulta de precios y productos 12,44% Compra de productos y servicios 7,66% Fines artsticos o creativos 7,18% Transacciones bancarias

USUARIOS DE INTERNET
ANALGICOS

La tasa de penetracin de Internet es relativamente baja en comparacin con otros centros urbanos. Predominan los usos sociales y de entretenimiento, seguidos por la bsqueda de informacin e investigacin. El comercio electrnico sigue siendo incipiente.

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COMPRAS POR INTERNET

La tecnologa

41%

29%

24%

22%

5%

Pago de cuentas

Ropa y accesorios

Pasajes y viajes

Tecnologa y software

Msica y pelculas

En materia de transacciones econmicas, lideran las plataformas de pago online, aunque es llamativo el avance en materia de indumentaria. Palaba clave: COMODIDAD.

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UTILIZACIN DE REDES SOCIALES
99,36%

La tecnologa

21,79% 16,03% 16,03% 2,56% 1,92% 1,28%

0,64%

Facebook

YouTube

Twitter

Skype

Otra

Instagram

LinkedIn

Pinterest

Con una notable ventaja, Facebook se impone como la plataforma ms utilizada por los correntinos.

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PREGUNTAS CLAVE PARA EMPRESAS Y NEGOCIOS
De qu manera me conviene estar en la web? A qu segmento de mercado corresponden mis clientes?

Cmo diseo una promocin exitosa?

Cmo construyo polticas de estmulo y motivacin del personal?

Hacia dnde debe apuntar una campaa publicitaria? Y con qu mensaje?

Cmo inuyen los factores del entorno poltico en el clima de negocios?

De qu manera puedo seducir inversores para captar sus ahorros?

> ESTRATEGIA

 Generacin de informacin clave para la toma de decisiones. Anlisis de escenarios e identicacin de prioridades. Desarrollo de competencias directivas y gerenciales. Fortalecimiento de equipos de trabajo. Implementacin de mejoras en las organizaciones. Auditora de resultados.

Junn 270 2 A Corrientes Argentina (+54-379) 4421597 / prolatina@prolatina.com.ar www.prolatina.com.ar