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ALICE AIkAVS...: IELEVISO, kEDES SOCIAIS E
FEkFOkMANCES NbM FkODbIO IELEVISIVO EXFANDIDO
ALICE IHkObGH ...: IELEVISION, SOCIAL NEIWOkKS AND
FEkFOkMANCES IN A EXFANDED IELEVISION FkODbCI
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2
RESUMO
A srIe do canal H8D, "AlIce", possuI uma partIcularIdade: os personagens no so exIs
tIam na televIso e nas redes socIaIs (Drkut, TwItter, Facebook) mas tambm passaram
habItar o cotIdIano, Indo a eventos e crIando sItuaes que funcIonavam como desdo
bramentos dos acontecImentos dos epIsodIos. Esta a premIssa para dIscutIrmos, neste
artIgo, trs postulados sobre as novas formas de fruIr produtos televIsIvos: a necessIda
de de novas partIturas narratIvas por autores/emIssoras; o entendImento das dInmIcas
performtIcas que envolvem os meIos de comunIcao e a Insero do cotIdIano como
maIs um ambIente para as narratIvas transmIdItIcas.
PALAVRAS-CHAVES
Performance; TransmidIa; Fedes SocIaIs.
ABSTRACT
The H8D serIes, "AlIce", has a partIcularIty: the characters not only exIst on televIsIon
and socIal networks (Drkut, TwItter, Facebook) but now lIve In the everyday, goIng
to events and creatIng sItuatIons that are a development of the epIsodes. ThIs Is the
premIse to dIscuss, In thIs artIcle, three postulates about new ways to experIence tele
vIsIon products: the necessIty for new narratIves by wrIters / broadcasters; the unders
tandIng of the performance as a dynamIc InvolvIng the medIa and the InsertIon of the
everyday as an envIronment for transmedIa narratIves.
KEYWORDS
Performance; TransmedIa; SocIal Networks.
1 Professor do Programa de PosCraduao em ComunIcao (UFP8). thIkos@uol.com.br. Joo Pessoa, 8FASL.
2 |estrando do Programa de PosCraduao em ComunIcao UFP8. alanmangabeIra@gmaIl.com. Joo Pessoa, 8FASL.
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0Iante das Inumeras possIbIlIdades de ItInerrIos na cultura mIdItIca, os produtos te
levIsIvos se encontram num Impasse: como se estender para alm do sIstema da tele
vIso balIzada pela grade de programao, pelo tempo do atratIvo, pela durao do
Intervalo, enm, pelas normas, dIgamos, rigIdas das emIssoras de T7 e pelo modelo de
gerencIamento da programao televIsIva , num momento em que se vIve uma logIca
expansIva dos regImes de espectatorIalIdade: Porque, para alm da premIssa dIcoto
mIca entre massIvo e posmassIvo (a televIso sIntetIzando a IdeIa de meIo de funo
massIva e a Internet dentro da logIca posmassIva), nos parece sIntomtIco pensar
nos agendamentos e agencIamentos entre televIso e Internet: como a experIncIa
de ver televIso, hoje, perpassa por comentar os atratIvos em redes socIaIs (TwItter,
Facebook), compartIlhar trechos de atraes televIsIvas em plataformas de compar
tIlhamentos de produtos dIgItaIs (You Tube, PInterest) e at fotografar a tela da T7 e
"usla" como Imagem xa dentro da rede socIal de fotograa nstagram - acIonando a
modalIdade de compartIlhamento de um Instante, to usual na experIncIa fotogrca.
D que parece central em todas essas formas de fruIr a televIso a premIssa de que
os produtos deste meIo esto, cada vez maIs, se materIalIzando em outros meIos: apa
recendo em forma de comentrIo, destacando um trecho e exIbIndoo em uma rede
socIal, tendo uma Imagem "usada" como Indexao de um ato cotIdIano. Soa InusItado
constatar que, quando muItos entusIastas da cIbercultura e dos estudos sobre fenome
nos de Internet, davam a televIso como um meIo que poderIa ser "fagocItado" pela
proprIa Internet, o que se observa empIrIcamente aInda maIs complexo: a Internet
no so no "fagocItou" a televIso, como grande parte dos conteudos e compartIlha
mentos, sobretudo em redes socIaIs, advm da presena macIa da televIso no cotIdIa
no das pessoas. premente reconhecer que a Internet est servIndo como uma espcIe
de "tatuagem" do cotIdIano dos sujeItos com a televIso: assIstIr a uma novela como
"7ale Tudo"
J
(que foI reprIsada, em 2011, no canal fechado 7Iva, da Clobosat, e vIrou
uma espcIe de "fenomeno de comentrIos" nas redes socIaIs), exIbIo ao vIvo dos
shows do Fock In FIo
4
(ocorrIdo nos meses de setembro e outubro de 2011, e transmItIdo
pelo canal fechado |ultIshow) ou mesmo aos capitulos da telenovela "AvenIda 8rasIl"
5
,
da Fede Clobo, ganha em dInmIca experIencIal quando se acopla a exIbIo televIsIva
com as premIssas de comentrIo das redes socIaIs.
Uma rede socIal como o TwItter, por exemplo, passa a ser o regIstro, mInuto a mInuto,
de "acontecImentos" televIsIvos: no so poucas as vezes que os !"#$%&$' !)*&+, (TTs),
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01< "#&.,$2#/(&,( ! "#$%&'"()*# , "%-.%/( 3 4#-567 8 &570 8 $('# 3 (9#:.# 0760
ou os assuntos maIs comentados sImultaneamente na rede socIal, so personagens,
expresses, canes ou mesmo -.,-/.',
0
de atraes televIsIvas que esto sendo exI
bIdas sImultaneamente a que as postagens esto sendo redIgIdas. Du seja, o TwItter
vaI deIxando uma srIe de IndicIos da relao dos IndIviduos com os programas de T7,
Instantneos de uma dInmIca efmera, muItas vezes celebratorIa, outras vezes IronIca
e jocosa, mas sempre acIonando um lugar de compreenso das dInmIcas de espectato
rIalIdade agendadas pela T7 na Internet. Nossa IdeIa aquI no atestar, de maneIra ex
cessIvamente efusIva, que a experIncIa pura e sImplesmente de se assIstIr televIso,
sem a corelao com as redes socIaIs, no exIsta. |uIto pelo contrrIo. Talvez seja,
InclusIve, possivel pensar em gneros e formatos televIsIvos que serIam maIs expansIvos
que outros, a partIr de seus assuntos, endereamentos de publIco, entre outros topIcos.
No entanto, o que nos Interessa pensar neste artIgo a premIssa expansIva que vem
sendo experIencIada nas novas logIcas de espectatorIalIdade: ver televIso tambm
comentar a televIso na Internet, experIencIla em outros ambIentes da rede. neste
contexto, o da expanso de experIncIas com a televIso, que nosso artIgo delIneIa uma
problemtIca. Estudamos a srIe de T7 "AlIce", do canal fechado H8D, que partIcula
rIzou e, dIgamos, radIcalIzou a logIca expansIva do produto televIsIvo: a personagem
titulo da srIe tInha endereo de |SN (|essenger da |Icrosoft), envIava mensagens
de texto para o celular dos espectadores, possuia perl no TwItter, Facebook, Tumblr,
entre outros, e, a partIr de anuncIos nas redes socIaIs Integradas com o FourSquare
(rede socIal que IndIca a localIzao do usurIo), "aparecIa" em cenrIos reaIs da cI
dade de So Paulo para conversar com espectadores. D produto televIsIvo se estendIa
de tal forma que transformava o proprIo real em ambIente ccIonal, mesmo fora do
enquadramento de cmeras e do contexto do plano de T7.
"AlIce" parece apontar para um tIpo de experIncIa em que no temos apenas o co
mentrIo, a critIca, a IronIa nas redes socIaIs, ou aquIlo que Jos LuIz 8raga chamou
de "sIstema de resposta socIal" (8FACA, 2006). H, em partIcular, um produto que, ele
mesmo, se expande, se desdobra, "habIta" um outro espao - para alm do televIsIvo,
fazendo uso de sua logIca posmassIva. Teriamos, ento, o que estamos chamando aquI
de forma apressada e um tanto quanto generalIsta - de "produto televIsIvo expandI
do". Para podermos desenvolver a IdeIa de produto televIsIvo expandIdo, precIsamos
trazer tona o conceIto de performance e todas as logIcas lIgadas aos dIscursos e aos
cenrIos das performatIzaes que, talvez, nos ajudem a compreender o que, de fato,
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mobIlIza este fazer/assIstIr televIso de maneIra contempornea: operaes perform
tIcas que se ImbrIcam e se acIonam.
PERFORMANCES: NOS MEIOS DE COMUNICAO E NA VIDA
COTIDIANA
Com a profuso de pers em redes socIaIs na Internet, a questo da performance tem
sIdo trazIda tona como aparato teorIco para tentar compreender os dIscursos en
gendrados nos contextos dos meIos de comunIcao. CrIar um perl numa rede socIal,
eleger o que dIzer, escolher o que dIspor como "texto de apresentao", que fotograa
usar no "avatar" so algumas das operaes que se realIza quando se adentra forma
tao de um ambIente de compartIlhamento de conteudos nas redes socIaIs. Estas ope
raes parecem sIntomtIcas de serem compreendIdas como enquadramentos/recortes
de algum num cenrIo de Interao medIada. Postar textos, Imagens, videos, etc.,
se congura no "atuar" neste ambIente: dessa forma, podese perceber "avatares"
que so maIs romntIcos, IncIsIvos, polmIcos, IronIcos, Ingnuos, entre tantas outras
formas de classIcao. Queremos destacar, assIm, que a questo de performatIzar -
tomando neste prImeIro momento, a performatIzao como uma logIca de atuao, de
se comportar, de agIr em determInado ambIente - tem sIdo cada vez maIs enraIzada nas
nossas relaes cotIdIanas. Podemos pensar, entretanto, que, embora demasIadamente
presente na nossa forma de agIr no cotIdIano, h tenses entre formas de performatI
zar: nem sempre atuar no real e no vIrtual pode se congurar em aes que se comple
mentam. H tambm logIcas performtIcas que se negam, se opem. Portanto, tentar
entender as atuaes performtIcas em ambIentes mIdItIcos sIgnIca apreender que
estamos dIante de jogos, formas de se posIcIonar, de agIr e que precIsam ser entendI
das como dInmIcas enuncIatIvas. na enuncIao - num contexto, num ato e numa
forma de endereamento para outrem - que se materIalIza o questIonamento acerca da
performance.
Falar sobre a relevncIa da performance dIante de um cenrIo mIdItIco em que os
uxos de Informao borram os lImItes gerados pelas proprIas materIalIdades dos meIos
nos Impele em debater especIcIdades nos fazeres performtIcos. 0essa forma, para
dIscutIr a srIe "AlIce" como produto televIsIvo expandIdo, sentImos a necessIdade de
comentar que a expanso deste produto se d, de alguma forma, dIante de um contexto
de expanso da proprIa noo de performance. Pensar a construo das relaes per
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formtIcas InferIdas pela televIso e pela Internet nos dIrecIona a reconhecer dInmI
cas expansIvas na relao dos IndIviduos com os meIos de comunIcao. Faremos aquI
uma pausa para debatermos algumas lIaes sobre performance que nos sero uteIs
para pensar a srIe "AlIce":
1. A performance na enunciao televisiva: a televiso povoada de atos performticos:
formas de falar, agir, atuar. Reconhecer a enunciao televisiva como um ambiente em que
se identihcam e modulam performances signihca retomar a questo da performance como
linguagem (CARLSON, 2010). Na diferena entre lngua e fala, Ferdinand de Saussure
(2002) apontou para a dicotomia existente entre uma estrutura (lngua) e a sua operaciona-
lizao (fala), entre uma espcie de partitura e outra de execuo. Toda linguagem, em si,
performtica, aciona uma maneira particular de ser executada, acionada, materializada.
Na televiso, no diferente. Poderamos pensar em diferentes modos de performatizao
a partir dos gneros e formatos televisivos: os atos de fala do telejornalismo, seu contrato
de credibilidade e performatizao em torno de um corpo domado e normativo, em oposi-
o performance numa telenovela, situando a mmese e a verossimilhana como pactos
dentro da enunciao. A performance na enunciao televisiva opera com um fruidor que
acionado, mantido diante do quadro expositivo - a tela do aparelho de TV. H, digamos,
uma relao de espectatorialidade da performance: o eu que olha o outro performatizan-
do, em ao. Esta condio de observador da performance televisiva parece ser uma das
chaves de entendimento do quo se faz necessrio "atuar em outro meio - comentando,
ironizando, elogiando - como se observa, por exemplo, nas redes sociais. O outro visto
e o eu comenta.
2. A performance na enunciao das redes sociais: Pensar a ao de atuar nas redes sociais
signihca tambm reconhecer a performance como engrenagem de compreenso dos dis-
cursos engendrados nos meios de comunicao. A performance nas redes sociais tambm
entendida atravs da mxima dos atos de fala, mas agora, tem-se como questo central a
ideia de que a forma de agir na rede , sintomaticamente, uma maneira de ser visto, acio-
nado e, portanto, julgado. Performatizar em redes sociais nos direciona para o imbricamen-
to de suas noes clssicas sobre performance: a ideia da performance como linguagem,
mas tambm, a performance como dinmica sociolgica (GOFFMAN, 2006, 2010, 2011),
que resvala para o questionamento em torno dos sintomas do eu na vida cotidiana: como
sou visto, que papel exero, que impresso passo. Este impasse - performance como
ato de linguagem e tambm como forma de atuar socialmente - se conhgura como um dos
focos possveis nas abordagens de pesquisas sobre redes sociais. Aqui, nos interessa pen-
sar que esta condio da internet (logicamente falando sobre as redes sociais na internet)
- a de ser, em si, o ambiente miditico em que se atua, diferentemente da televiso que
um "outro onde se observam tambm "outros atuando - exerce um forte indcio para
percepo de que as formas de performatizao no s variam de acordo com os meios de
comunicao em que ocorrem, como tambm, diante de quadros contextuais que reenqua-
dram estes atos.
AcIonar o atravessamento de performances na T7, nas redes socIaIs - assIm como as
ImplIcaes narratIvas destas logIcas, nos acIona compreender o que JenkIns (2008)
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chamou de transmidIa. Nossa questo, aquI, revIsar a premIssa orIgInal do autor,
apontando para uma dInmIca caleIdoscopIca e dIspersIva do conceIto de transmidIa.
TRANSMDIA, CALEIDOSCPIO E DISPERSO
0e acordo com o conceIto largamente dIssemInado por Henry JenkIns (2008), uma nar
ratIva transmIdItIca compreende numa prtIca de contar uma hIstorIa de forma dIs
persa, atravs de plataformas mIdItIcas, fazendo uso de ,&/#,, '.1#,, lmes, lIvros
etc., para operar partes dIferentes desta narratIva, que juntas, produzIro sentIdo
justamente a partIr dos atalhos e dos desdobramentos que as "entrelInhas" presentes
nos dIscursos engendram. CInco anos apos a publIcao em Ingls do lIvro "Cultura da
ConvergncIa", e do conceIto ser alargado por outros autores, JenkIns (2011) conrma
sua reexo sobre narratIvas transmIdItIcas atravs do seu blog:
NarratIva transmIdItIca representa um processo onde elementos IntegraIs de uma co
so %&,*#",), sIstematIcamente atravs de multIplos canaIs com o proposIto de crIar uma
unIcada e coordenada experIncIa de entretenImento. dealmente, cada meIo faz sua con
trIbuIo unIca para o desdobramento da hIstorIa
5
(grIfo do autor).
Percebemos, ento, a ubIquIdade da Informao e do conteudo como um dos vetores de
transmIdIaes e expanso, fazendo uso de midIas que trazem, para o produto, traos
posmassIvos, sob os quaIs mundos InteIros so "ccIonados" e vIvIdos por seus perso
nagens e por seu publIco, como na trIlogIa "|atrIx". Logo, precIso haver neste mIcro
mundo narratIvo, plataformas dIgItaIs que permItam a Interao mutua em um sIstema
composto por produtos majorItarIamente baseados em uma Interao reatIva
6
(PF|D,
2008), como o caso de um produto apresentado exclusIvamente ou prImarIamente
com video e udIo, sem adereos.
PrevIamente ao termo "transmidIa", cunhado por JenkIns, |urray (200J), tambm pes
quIsadora do 2.,,.+-3,#//, 4$,/&/3/# )5 !#+-$)6)'7 (|T), dene que narratIvas con
tadas no cIberespao tendem a ser "caleIdoscopIcas"
7
e possuem o espectador com
peachave da hIstorIa. Umberto Eco (1997) traz o publIco da obra de arte como funda
mental na fruIo desta, j que a obra so serIa nalIzada no momento de fruIo, pre
zando por uma estrutura fruItIva. Ao falar de caleIdoscopIo, |urray trata da Imerso no
sentIdo de *#"/#$+&1#$/) narratIva, onde o partIcIpante pode efetIvamente compor
e reorganIzar a hIstorIa do autor procedImental. SeguIndo esta lInha, JenkIns fala sobre
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convergncIa de plataformas e conteudos proporcIonado ao fruIdor aes que podem Ir
alm de uma Interao reatIva, prevIamente calculada.
Com enfoque narratIvo, percebemos o conceIto de transmidIa experImentado em dIver
sos "produtosraIz", taIs como projetos musIcaIs, lIvros, '.1#,, srIes, lmes etc., em
escala mundIal. NacIonalmente, temos algumas experIncIas televIsIvas, como a srIe
"AlIce"8 produzIda pela H8D, em 20088 e algumas tentatIvas nas telenovelas globaIs
"7Iver a 7Ida9 (2008 - 2009), "PassIone" (2010), "nsensato Corao" (2010) # "CheIas
de Charme" (2012).
No serIado norteamerIcano para televIso "Lost", temos transmIdIaes da narratIva
da T7 (midIaraIz), para "mobIsodIos", '.1#,, ,&/#, etc. (ramIcaes); da mesma for
ma "Heroes", srIe tambm televIsIva e nascIda quase doIs anos apos "Lost", em 2006,
mas j formatada transmIdIatIcamente em sua essncIa, se torna ubiqua com quadrI
nhos, websrIe e um lIvro. 0a Europa, destacamos a produo da websrIe "KIrIll".
A partIr do conceIto de JenkIns (2008), chegamos a pensar as transmIdIaes narratIvas
como deslocamentos de conteudos entre plataformas, evocando a IdeIa de que as pla
taformas acIonam maneIras dIstIntas de fruIo e experIncIa de um produto. Atenta
mos ao fato de que no so devemos levar em conta novos sentIdos que os produtos ou
seus dIscursos produzem ao se transmIdIarem, mas prIncIpalmente que estes produtos
necessItam de "bIts" InformacIonaIs IndItos e profundos estendIdos atravs destas pla
taformas para comporem uma narratIva transmIdItIca. uma combInao entre o novo
sentIdo do produto cultural produzIdo na recepo ao mIgrar de plataforma e a adIo
de compreenso e Informao IndItas narratIva com profundIdade para a Imerso.
No tratamos ento de repetIo ou de adaptao narratIva atravs dos meIos usados
na expanso.
Como exemplos de conteudos de ramIcaes transmIdItIcas, JenkIns (2011) elenca
um guIa dos mundos cticIos (aquI vIstos como mIcromundos), hIstorIas prvIas dos
personagens, novas perspectIva de personagens da hIstorIa ou, aInda, ramIcaes que
InspIrem partIcIpao dos espectadores.
A seguIr, precIsamos entender as partIcularIdades de "AlIce", a srIe do canal H8D em
questo, para fazermos postulaes sobre os "produtos televIsIvos expandIdos".
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ALICE NA TELEVISO, NA INTERNET: INTERATORES EM
TERRITRIOS INFORMACIONAIS
Enquanto srIe de T7, "AlIce" no deIxa de ser televIsIva prImeIra vIsta: crIada so
bre o tradIcIonal formato dos 40 mInutos de epIsodIo Intercalados com comercIaIs, sen
do exIbIda uma vez por semana (aos domIngos) pelo seu canal de crIao, H8D (Home
8ox Dfce), tendo sua narratIva tambm estruturada nas j usuaIs temporadas. Como
reexo do sIstema que o cIrcunscreve, se tornou tradIo do canal a crIao de um -)/:
,&/# para suas produes, sendo "AlIce" a terceIra produo orIgInal do canal no 8rasIl
e a prImeIra a estrear com temporada completa de 1J epIsodIos j lmados.
Com dIreo de KarIm Anouz e SrgIo |achado e coproduzIda pela Cullane FIlmes,
produtora de conteudo crIada no nal dos anos 1990, a srIe apresenta a personagem
central homonIma que mora em Palmas, no TocantIns, e est prestes a casar com seu
noIvo quando recebe a noticIa do suIcidIo de seu paI, que no v h anos. D paI havIa
pulado de um dos prdIos da cIdade de So Paulo, cenrIo que recebe a personagem
como a "toca do coelho da AlIce" do escrItor Ingls LewIs Carroll.
Nesta nova ambIncIa, AlIce, a de Palmas, se sente IntrIgada pela cIdade, na qual a
personagem se desenvolve em um enredo que contempla no so os contatos fisIcos es
tabelecIdos entre IndIviduos, mas tambm por suas extenses em ambIente vIrtual. Du
seja, no so a vIda da personagem fora do computador enquadrada pelas cmeras,
como tambm suas Interaes medIadas por mquInas - sejam estas pelo computador,
cmeras dIgItaIs, ,1."/*-)$#s Indo alm da "dIvIso de tela" em duas enquanto fala
com uma amIga no telefone.
D objeto "computador" aparece na narratIva ento no so como um lugar onde, tal
como a cIdade, a personagem se relacIona com outros, mas tambm como uma "toca
de coelho" que lIga AlIce com os espectadores.
0eIxando seu noIvo em Palmas, AlIce (Interpretada por AndrIa Horta) seduzIda pela
cIdade e seus novos corpos, vaI trabalhar em uma produtora de moda, ajudar sua tIa
LulI (por FegIna 8raga) no brecho que admInIstra, se aproxImar de sua nova Irm pr
adolescente, FegIna ClIa (0anIela PIepszyk), ter um caso com o empresrIo casado
Loureno (Eduardo |oscovIs) e se apaIxonar por NIcholas (7InIcius ZInn).
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0?7 "#&.,$2#/(&,( ! "#$%&'"()*# , "%-.%/( 3 4#-567 8 &570 8 $('# 3 (9#:.# 0760
Antes da exIbIo dos epIsodIos, no entanto, o canal de televIso fechada dIvulgava a
srIe em ao promocIonal atravs de peas na WE8 e fora dela por quase doIs meses.
Nos banners em sItes era possivel ler a frase: "AlIce Uma hIstorIa comea", que junto
com o ambIente de dIvulgao (blogs, sItes, redes socIaIs, etc.), nos acIona regImes
narratIvos de um periodo de fragmentao que reete no audIovIsual uma ruptura alm
da sua caracteristIca epIsodIca exIgIndo do produto certa ubIquIdade. Esta marcao
tambm relembrada quando a personagem encerra seu traIler de dIvulgao na WE8
com a frase: "Talvez valha maIs uma AlIce voando, do que mIl AlIces com os ps no
cho", que nos parece apontar o ItInerrIo da srIe e seus personagens que serIa traa
do atravs de plataformas, dIscursos e atuaes dIvergentes. Este percurso transmIdI
tIco ImplIca em dIferentes sItuaes performtIcas e tenses que so acIonadas por um
"produto televIsIvo expandIdo" em momento de convergncIa.
Fig. 1 - Imagem promocional anunciando a srie "Alice
Quando midIas massIvas e posmassIvas operam em convergncIa, funes de ambas
se expandem e Interferem entre sI, tambm em convergncIa. Tentando compreender
este ImbrIcamento entre televIso e Internet, "AlIce" se congura como um "produto
televIsIvo expandIdo" na medIda em que, prImeIramente, faz deslIzar a sua narratIva
num percurso que se convencIonou chamar de transmidIa (JENKNS, 2008), ou seja,
como uma InstncIa atravessadora dos espaos mIdItIcos. Falar sobre espaos conju
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gados, atravessados, em consonncIa, sejam eles reaIs ou vIrtuaIs, InclusIve os agenda
mentos entre eles, nos lembra que "AlIce" parece estar crIando aquIlo que Andr Lemos
chamou de "terrItorIo InformacIonal", ou aquela IdeIa de que a dIsposIo massIva de
um meIo, que no presumIrIa uma audIncIa em conexo, passa a operacIonalIzar o
IndIviduo, de fato, atuando nas engrenagens dos produtos/espaos mIdItIcos. D IndI
viduo vIsto ento aquI como um fruIdor em forma maIs ampla ou tambm Interator.
sobre esta noo de Interator que cabe, aquI, um detImento.
Janet |urray (200J) comenta sobre caracteristIcas do que ela chamou - e nos parece
utIl retomar em "AlIce" - de Interator, que explIca certa mobIlIdade que traz o cIbe
respao para o espectador de uma narratIva que perpassa por ele, como um local de
partIcIpao.
D autor procedImental como um coreografo que fornece rItmos, o contexto e o conjunto
de passos que sero executados. D Interator, seja ele navegador, protagonIsta, explorador
ou construtor, faz uso desse repertorIo de passos e de rItmos possiveIs para ImprovIsar uma
dana partIcular dentre muItas danas possiveIs prevIstas pelo autor. (|UFFAY, 200J, p. 147)
A autora parece estar tratando de duas InstncIas que so agencIadas atravs no so
dos produtos em sI, mas tambm, pelas dInmIcas deslIzantes das redes socIaIs e da
Internet: autor e fruIdor. Neste caso, dentro do sIstema de produo televIsIva, Im
portante destacar que a gura do autor segue sendo relevante, uma vez que ele quem
demarca as possIbIlIdades, os trajetos, os percursos da narratIva. No entanto, a partIr
da dInmIca deste fruIdor - que |urray chama de Interator - abremse as possIbIlIdades
de expanso de conteudos sobretudo na Internet, os desdobramentos, as aproprIaes,
as reconguraes. nteressante destacar que, na proprIa termInologIa de "Interator",
nos parece sIntomtIco perceber a IdeIa de "ator" ("actor") como algum que atua
neste ambIente - ou seja, performatIza uma ao em alguma de suas redes socIaIs, por
exemplo. A noo de Interator Interessante para perceber um "produto televIsIvo ex
pandIdo", uma vez que, por maIs que o autor procedImental preveja "danas possiveIs"
(|UFFAY, 200J) do Interator, so resta a ele prever.
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FIM DA TEMPORADA NA TV, INCIO NO TWITTER
A IdeIa de Interator de nada adIantarIa se tIvssemos apenas um produto expandIdo e
no contssemos com caracteristIcas anterIores presentes no anseIo humano pelo "no
vIsto". AInda em 1871, LewIs Carroll escrevIa algo em ;!-")3'- /-# <))=&$':>6.,,8 .$%
?-./ @6&+# A)3$% !-#"#9 proxImo do destaque humano dado por Henry JenkIns (2008)
convergncIa. Em uma conversa com sua gata KItty, a personagem AlIce, a do lIvro de
Carroll, dIzIa:
8em, se voc car so ouvIndo, sem falar tanto, vou lhe contar todas as mInhas IdeIas sobre a
Casa do Espelho. PrImeIro, h a sala que voc pode ver atravs do espelho, so que as coIsas
trocam de lado. Posso ver a sala toda quando subo numa cadeIra. fora o pedacInho atrs da
lareIra. Dh! CostarIa tanto de poder ver #,,# pedacInho! (CAFFDLL, 2010, p. 2J8)
A premIssa de "querer ver maIs", Ir alm daquIlo que exIbIdo, mostrado, parece ser
uma dIsposIo que move os sujeItos como algo Inerente natureza humana. As novas
tecnologIas voltaram a acIonar aInda maIs esta premIssa. sobre esta logIca que Henry
JenkIns fala sobre um processo entre plataformas, como este "querer ver maIs" da In
quIetao da personagem AlIce, de Carroll:
Por convergncIa rerome ao uxo de conteudos atravs de multIplos suportes mIdItIcos,
cooperao entre multIplos mercados mIdItIcos e ao comportamento mIgratorIo dos pu
blIcos dos meIos de comunIcao, que vo a quase qualquer parte em busca das experIncIas
de entretenImento que desejam. (JENKNS, 2008, p. 47)
Quando Internet e televIso trabalham juntas como ambIentes para um mesmo produto,
as caracteristIcas apontadas por JenkIns reconguram a esfera de produo, exIgIndo
um produto com dIscursos de gneros dIferentes e que preveja certa abertura para In
teratores. Em "AlIce", temos doIs momentos de gerencIamento de dIferentes atuaes
performtIcas em redes socIaIs. No prImeIro, h a adeso das redes socIaIs, de um blog
e do endereo de emaIl na srIe "AlIce", entre outros, para sua personagem. Atravs
destes, AlIce narra seu cotIdIano e se coloca em posIo horIzontal em uma relao que
costuma ser to vertIcalIzada entre produto e consumIdor na televIso.
No Drkut, a personagem escreve: "acheI.. nIc.. desculpa ter deIxado vc na mo on
tem... foI mal mas eu precIsava saIr...", em 29 de setembro de 2008, no mural de reca
dos de NIcholas, que acabara de conhecer e se tornar seu namorado na srIe. nesta
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plataforma que a personagem comea a se relacIonar com outros (cticIos ou no) no
ambIente vIrtual.
Apesar de trocar menos de dez mensagens com os outros trs personagens onlIne, AlIce
fortalece a comunIcao com seus espectadores na ferramenta e se lana tambm no
Facebook quando usurIos mIgram do Drkut para esta at ento nova rede socIal. Em
ambos, Integra videos postados na sua conta do You Tube, os quaIs a personagem apa
rece gravando em sua cmera dIgItal durante os epIsodIos da srIe. As redes so ento
usadas para a expanso e manuteno da IdentIdade narratIva dos personagens, garan
tIr um publIco conectado em meIo a dIlogos trIvIaIs sobre musIca, lIvros, roupas, etc.
Com o m dos treze epIsodIos na televIso, que sempre convIdam o espectador a "con
sumIr" a srIe na Internet atravs da dIvulgao do -)/,&/# da H8D - o qual lIgava
aos pers da personagem na rede, AlIce InIcIava uma nova temporada atravs dos 140
caracteres do TwItter (@alIcezanettI). Em 8 de setembro de 2010, mantendose por
cerca de doIs anos na rede apos o ultImo epIsodIo na T7, vem a prImeIra postagem no
mIcroblog: "|Inha vIda Ia precIsar de uns 140 mIlhes de caracteres. |eus pensamentos
talvez caIbam aquI".
Sem os outros personagens atIvos na rede, AlIce expande sua narratIva aInda os men
cIonando, mas prIncIpalmente, como no Drkut, mantendo maIor Interao com os se
guIdores: "@enrIquejImene de pIjama, nada. desde cedo esperando o encanador pra
ver se rola um banho quente. claro que sexta e ele num vem, n:", dIz a personagem
respondendo a um usurIo que questIona o que ela estarIa fazendo em 10 de setembro
de 2010. AlIce se mantm na rede at dezembro de 2011, quando anuncIa a volta da
srIe para a H8D no formato de telelme. A exIbIo vem em forma de especIal duplo,
tendo cada telelme 90 mInutos de hIstorIa, retomando a narratIva da rede.
ALICE ATRAVESSA O ESPELHO: PERFORMATIZAES EXPANDIDAS
Dh, KItty, como serIa bom se pudssemos atravessar para a Casa do Espelho! Tenho certeza
de que nela, oh! h tantas coIsas bonItas! 7amos fazer de conta que possivel atravessar
para l de alguma maneIra, KItty. 7amos fazer de conta que o espelho cou todo macIo,
como gaze, para podermos atravesslo. Dra veja, ele est vIrando uma espcIe de bruma
agora, est sIm! 7aI ser bem fcIl atravessar. (CAFFDLL, 2010, p. 2J9)

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No seu quase monologo com sua gata, AlIce - do pais das maravIlhas - retoma o anseIo
pela travessIa, pelo espao contIdo no reexo entre duas dImenses opacas, pela
Imerso.
Enquanto Isso, a outra AlIce, temos, no lugar do espelho, um aparelho de televIso
que tenta ao longo de seus desdobramentos tecnologIcos, se camuar na parede da
sala com IlumInao proprIa ambIente, Imagens que tentam saIr da quadro com trs
dImenses, qualIdade apurada no sIstema H0 e uma "InteratIvIdade" suspeIta - at
agora - na TelevIso 0IgItal nteratIva (T70). AInda assIm, fato que o engendramento
da televIso com a Internet acontece no so no posconsumo, de critIca e "audIncIa
acompanhada", como ajuda atravs aplIcatIvos que se desenvolvem para as SmartT7s
e para as T70s.
"AlIce" usa alm da nalIzao em H0, a sua transversalIdade para crIar um unIverso
cticIo ImersIvo em rede, convergIndo as proprIedades maleveIs deste ambIente com
o da televIso. A personagem da televIso "atravessa o espelho" no sentIdo contrrIo -
para fora - da de Carroll, quando Integra a rede FourSquare s suas outras performances
no cIberespao.
A autodescrIo desta rede ope real a vIrtual, que no o caso e nem consIderamos
doIs opostos, mas aquI caberIa tambm o dualIsmo com a co. No sIte da empresa
(https://pt.foursquare.com/), lse: "Torne o mundo real maIs fcIl de usar. Acompa
nhe os amIgos, descubra o que h por perto, economIze dInheIro e revele recompen
sas". Como num jogo, o usurIo revela seu posIcIonamento atravs do CPS ou do ende
reo do local que se encontra, v quaIs os usurIos esto proxImos sIcamente e pode
se tornar prefeIto do local que maIs frequenta.
A personagem da srIe AlIce faz uso da ferramenta para atravessar o espelho: Infor
ma aos usurIos do TwItter sua localIzao, complementado a narratIva com locaIs
reaIs e em tempo real, em eventos que promove e aInda performatIzando a persona
gem no ambIente concreto. "Tempo estranho. CapuccIno ou ch gelado: (@ 7anIlla
Caffe) http://4sq.com/9bCvDe", revela a personagem em 18 de outubro de 2010. A
ao se repete em locaIs dIferentes e ganha cenrIo proprIo quando ela anuncIa uma
parcerIa o brecho de sua tIa LulI - agora de AlIce - com o Super Cool |arket, local onde
comea de fato a funcIonar concretamente a loja da personagem, com seus Itens sendo
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vendIdos. Atravs do TwItter, AlIce convIda os seguIdores a encontrla para a festa de
Inaugurao, com endereo e horrIo, para que possam conversar ao vIvo.
Temos, neste exemplo, a premIssa de camadas performtIcas que vo se acIonando e se
expandIndo, assIm como o produto televIsIvo: da performance na televIso, ccIonal,
atuando claramente em espaos cenogrcos, a personagem AlIce passa a performa
tIzar - como personagem, Importante se destacar - em redes socIaIs, prImeIramente
o Drkut e, seguIdamente, no TwItter e no Facebook. Estas dInmIcas performtIcas
acIonam sobreposIes de produo de sentIdo que no so acIonam um questIonamento
acerca das modalIdades expansIvas dos produtos televIsIvos, como pressupem tam
bm uma espcIe de embaralhamento efmero sobre as IdeIas de realIdade e co.
Estar em doIs ambIentes, habItar a T7 e as redes socIaIs como personagem, convocar os
espectadores para a Inaugurao da loja de um personagem da srIe parecem ser sIn
tomas de um tIpo partIcular de experIncIa que os produtos mIdItIcos esto legando e
que precIso estar atento para as formas Inerentes de performatIzaes. D que parece
estar em jogo, agora, que o cotIdIano, a vIda real, passam a Integrar tambm um am
bIente de construo ccIonal e dIegtIca das narratIvas televIsIvas. sobre esta IdeIa,
a de Insero do cotIdIano como uma camada performtIca na narratIva transmIdItIca,
que comentamos a seguIr.
QUANDO O COTIDIANO ADENTRA A LGICA TRANSMIDIATICA
A personagem AlIce uma so, porm desla hologracamente por dIferentes ambIentes
que convergem numa narratIva. Du seja, mesmo estando "atravs", AlIce reune mar
cas de todos os seus fragmentos e suas atuaes performtIcas. D que partIcularIza a
relevncIa da srIe "AlIce" como uma experIncIa que acIona um modo partIcular de
compreender as dInmIcas televIsIvas na contemporaneIdade o fato de se estar dIante
de um produto em que o cotIdIano se dIspe como maIs um ambIente performtIco,
borrando as logIcas prdetermInadas do sIstema de produo televIsIva e contemplan
do um tIpo de fruIo que convoca o espao fisIco real como aproprIao e mimese
ccIonal. Nada melhor para falar sobre embaralhamentos entre real e co do que
mencIonar o clssIco "AlIce no Pais das |aravIlhas", de LewIs Carroll, obra em que os
sIntomas e os agencIamentos entre realIdade e co ganham escopos narratIvos e so
usados como premIssa para a crIao do serIado de T7 "AlIce", do canal H8D.
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Este embaralhamento entre o que est dIsposto como parte da narratIva do serIado de
T7, aquIlo que se dIspe nas redes socIaIs e o cotIdIano agendado pelos personagens nos
faz pensar sobre novas formas de assIstIr/performatIzar produtos televIsIvos. No mo
mento em que "saI" da T7, passa a exIstIr no cotIdIano, a personagem AlIce, da srIe,
adere ao cotIdIano, acIonando no espectador habIlIdades que vIsam no maIs separar
"vIda real" e "vIda no serIado", mas operacIonalIzar os agencIamentos entre eles. Es
tariamos dIante do que |Ichel 0e Certeau Infere sobre cotIdIano Inventado, Insero
do ludIco no dIaadIa, sem haver uma to radIcal oposIo entre trabalholazer, real
co, bordacentro. A noo de cotIdIano Inventado compreendIda como uma ca
mada performtIca da srIe "AlIce", em que a personagem, assIm como no orIgInal de
Carroll, "atravessa espelhos" e camInha por entre espaos em que no se tem to clara
a noo entre onde comea a srIe e onde "vIda real". A srIe refora, no entanto,
a exIstncIa de um dorso narratIvo - portanto, as noes de autorIa e de IngerncIa
das InstancIas produtIvas persIstem e rearma a necessIdade da presena do unItrIo
mesmo em um momento de dIgItalIzao, fragmentao e posconsumo que perpassam
as engrenagens mIdItIcas.
D que nos Interessa debater a premIssa de que a convergncIa se d pela curIosIda
de, pela busca de novas experIncIas mIdItIcas, pela necessIdade de Imerso em uma
"tela". D percurso de AlIce na srIe parece ser anlogo ao nosso enquanto IndIviduos
fruIdores das midIas na contemporaneIdade: habItamos o real e o vIrtual concomItan
temente, estamos dIante das midIas em busca de contatos, experIncIas.
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NOTAS
1
A novela de CIlberto 8raga, exIbIda orIgInalmente em 1988, acIonou uma onda nostlgIca nas redes socIaIs e
tambm gerou pers 5.=#, (falsos) como se os personagens da trama comentassem o proprIo desenrolar da
hIstorIa.
2
D festIval de rock que ocorreu no FIo de JaneIro foI transmItIdo ao vIvo pelo canal |ultIshow e observouse que,
medIda que os shows Iam acontecendo, os usurIos do TwItter, por exemplo, fazIam comentrIos e colocavam
o nome da atrao que estava no palco como TrendIng TopIcs, ou seja, os assuntos maIs comentados daquele
momento - evIdencIando a prtIca de ver T7 junto ao computador ou ao celular e comentar.
J
Sempre que a telenovela vaI para o Intervalo comercIal e entra a vInheta, os usurIos do TwItter escrevem
a hashtag oIoIoI (que uma reproduo da musIca da vInheta da trama), "tatuando" assIm na rede socIal a
dInmIca televIsIva.
4
A -.,-/.' uma forma de Indexar um nome, expresso ou assunto na rede socIal TwItter, congurase no uso
do "" antes da palavra.
5
T.N.: "TransmedIa storytellIng represents a process where Integral elements of a ctIon get dIspersed
systematIcally across multIple delIvery channels for the purpose of creatIng a unIed and coordInated
entertaInment experIence. deally, each medIum makes It own unIque contrIbutIon to the unfoldIng of the
story".
6
Alex PrImo (2008) dene um sIstema de Interao mutua, como um sIstema aberto. Uma ao no sIstema no
gera a mesma resposta. Se um dos seus elementos afetado, o sIstema se modIca de forma evolutIva como
um todo. J na Interao reatIva, temos um sIstema fechado, composto por respostas predetermInadas. Antes
de a Interao acontecer, j h respostas roteIrIzadas, trazendo "sempre os mesmos outputs para os mesmos
Inputs" (PF|D, 2008 p.150)
7
|urray (200J, p. 179) consIdera que uma composIo caleIdoscopIca uma "hIstorIa coerente, no como
uma sequncIa Isolada de eventos, mas como um enredo multIforme aberto partIcIpao colaboratIva do
Interator".

ArtIgo recebIdo: 15 de junho de 2012
ArtIgo aceIto: 17 de julho de 2012