Reciclaje

Plaza Vea y Vivanda

Estacin de

CDIGO: CM-AE

Despertar conciencia ambiental

Diarimente nos visitan 250,000 personas, la Estacin de Reciclaje se convierte en una plataforma de comunicacin para promover una cultura de reciclaje.

Reciclaje
Plaza Vea y Vivanda
Cdigo: CM-AE Premio Creatividad Empresarial 2011 Estacin de Reciclaje Plaza Vea & Vivanda Lima, Octubre de 2011

Estacin de

Seores CREATIVIDAD EMPRESARIAL Presente.De nuestra consideracin, Nos es grato hacerles llegar la informacin referida a Estacin de Reciclaje Plaza Vea & Vivanda, a fin de participar en su prestigioso concurso en la categora de Cuidado del Medio Ambiente. Con las Estaciones de Reciclaje, Supermercados Peruanos consolid una sinergia clave entre empresas de prestigio, municipalidades y ONGs, para crear una propuesta de reciclaje integral y de apoyo solidario con alcance nacional. A travs de la Estacin, que resulta en una plataforma de comunicacin estratgica, el reciclaje se fomenta como una experiencia cercana, amigable y sencilla, que genera mayor conciencia ambiental entre nuestros miles de clientes.

Agradeciendo su amable atencin, quedamos en Uds. Muy atentamente, Norberto Rossi Gerente General Supermercados Peruanos S.A.

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I. Definicin del producto, servicio, proceso o estrategia que se presenta al concurso

Definicin del producto, servicio, proceso o estrategia que se presenta al concurso Definir con claridad y concisin la candidatura presentada (referirse a sus propiedades, caractersticas, naturaleza, funcionamiento, o usos y aplicaciones posibles).

Cuidado del Medio Ambiente

CATEGORA

Presentamos las primeras Estaciones de Reciclaje en los supermercados del Per. Con esta iniciativa, Supermercados Peruanos (SPSA) consolida una valiosa sinergia entre el sector privado, el sector pblico y la sociedad civil para fomentar una cultura de reciclaje a nivel nacional.

El reciclaje es una actividad clave para el desarrollo sostenible del pas. Cuando reciclamos contribuimos directamente a: 1. Mejorar la gestin de residuos de la ciudad. Al clasificar y separar nuestros materiales reciclables, reducimos la cantidad de residuos que van a los rellenos sanitarios del pas o que termina contaminando nuestros ros, mares y suelos. 2. Minimizar la extraccin de recursos naturales, ya que los materiales reciclables son insumos para las industrias. Por ejemplo, al usar 1 tonelada de papel reciclado, se evita la tala de 11 rboles.
(1)

La Estacin de Reciclaje es pionera frente a las alternativas anteriores, porque presenta una nueva experiencia de reciclaje donde se unen, en una sola estructura, junto a Plaza Vea y Vivanda, empresas que se distinguen a nivel mundial por su responsabilidad socio-ambiental: Esta iniciativa se desarroll dentro del contexto del plan de sostenibilidad de SPSA, cuyo lema es "Pasin por el Planeta". La Estacin de Reciclaje es una estructura dividida en armarios, con puertas diferenciadas por colores, para independizar 5 materiales reciclables (plstico, papel, vidrio, latas de aluminio y envases de Tetra Pak). Tambin, cuenta con un contenedor para almacenar pilas, que son residuos peligrosos que no deben ir a la basura comn. Las primeras Estaciones se encuentran en Vivanda de La Molina y en los Vivanda y Plaza Vea de Surco, San Isidro y Miraflores. En adelante continuaremos con 10 estaciones por mes en los dems Plaza Vea y Vivanda, llegando en un futuro cercano, a ms de 60 Estaciones de Reciclaje a nivel nacional. Es importante resaltar que actualmente, varios de estos distritos no cuentan con facilidades formales de reciclaje. El reciclaje se consolida con la participacin de los auspiciadores en la logstica para el recojo y tratamiento de cada material. La mayora de los auspiciadores son beneficiarios directos de los materiales reciclados acopiados, que son insumos para sus industrias. De acuerdo al volumen de materiales reciclables acopiados, se contribuye directamente a la sociedad civil,
(1)En el Per slo existen 9 rellenos sanitarios, 5 de estos estn en Lima.

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Sinerga

entre empresas, municipalidades y ONGs. Supermercados Peruanos es el articulador entre los ciudadanos y el reciclaje

positiva

Ayudar
es Fundad

Al reciclar, los ciudadanos pueden confiar en que aportan directamente a nios que dependen de este apoyo solidario para vivir.

Aniquem

destinando el equivalente a los costos de los insumos, en fondos de donacin a distintas organizaciones y/o fines solidarios: Con las botellas de plstico PET recicladas, Coca-Cola aporta a Aniquem, la asociacin de nios quemados del Per. Con el papel acopiado, Kimberly Clark apoya a Aldeas Infantiles SOS Per, que organiza programas de acogimiento familiar y desarrollo comunitario, para la prevencin del abandono; brindando manutencin a nios en riesgo de perder el cuidado parental. Con el vidrio acopiado, Owens Illinois apoya a Fundades, asociacin que brinda rehabilitacin y terapia para nios discapacitados. Con los envases de Tetra Pak, que contienen cartn, plstico y aluminio, se recicla el cartn y a partir de los otros dos materiales, se fabrican resistentes planchas de poli-aluminio. stas se estn utilizando para construir las estructuras de las 60 Estaciones de Reciclaje. Al concluir la instalacin de las mismas, Tetra Pak aportar con diversas estructuras mobiliarias (carpetas, repisas, etc.) a colegios pblicos en distintas zonas rurales del pas. En el caso de las latas de aluminio, si bien Unilever auspicia esta puerta, la empresa no cuentan con una planta de reciclaje en el Per, por lo que SPSA ofrece la oportunidad de gestin del reciclaje de este material a las Municipalidades de los distritos donde sern instaladas las Estaciones. Las latas de aluminio son 100% reciclables y se pueden comercializar a un precio mnimo de 3 soles el kilo. Este puede ser un ingreso directo para las Gerencias Ambientales de las distintas Municipalidades, para aportar a hacer auto-sostenibles sus diversos proyectos. Este esquema se ha establecido exitosamente con las Municipalidades de La Molina, Miraflores, Surco y San Isidro que ya asumen el reciclaje de las latas, optimizando as la gestin de residuos en sus distritos. Estaremos replicando este modelo con ms de diez Municipalidades en los prximos tres meses. Finalmente, para el manejo de las pilas, que son residuos peligrosos que no deben ir a la basura comn, nos apoya la Municipalidad de Surco con la disposicin adecuada. Las pilas son confinadas en construcciones de concreto (bancas, etc.) del distrito, de tal forma que no producen contaminacin por lixiviacin de metales pesados. Para promover el reciclaje entre nuestros clientes y vecinos, venimos organizando campaas de difusin, entregando volantes en tiendas y dentro de las guas, que se reparten va marketing directo a nuestros clientes en los distritos participantes. Estos volantes explican la iniciativa de la Estacin y brindan instrucciones para asegurar un reciclaje exitoso y eficiente.

1,500 Kilos de plstico, estas aportando con 220 prendas elsticas para los nios de Aniquem

Testimonio de cliente Gisela Gmez Av Grau 490, DNI 09670070 Tel. 996410668: Me parece una excelente idea, ya que de esta manera se educa a la gente a mantener limpias y ordenadas las calles, y nos ensea a colaborar para un bien en comn. Bien Vivanda!

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Para comenzar, venimos trabajando muy de cerca con los distritos que ya tienen las Estaciones: La Molina, San Isidro, Miraflores y Surco. Cada uno ha planteado distintas iniciativas con originales incentivos para fomentar el reciclaje en sus sectores. De esta manera llegaremos a una mayor poblacin de vecinos del distrito, ms all de nuestros clientes. Como ejemplo, el domingo 2 de octubre se lanz la Estacin de Reciclaje en San Isidro con una caminata y bicicleteada en la Av. Arequipa, por el DIADESOL.

II. Anlisis de la candidatura que se presenta al concurso

1. Lugar de origen del producto, servicio, proceso o estrategia (indicar pas). Per 2. En el caso de que la candidatura se haya originado en el extranjero, indicar el aporte realizado en el Per en cuanto a su desarrollo, su adaptacin, su utilizacin o su puesta en el mercado. No aplica. 3. Fecha de introduccin al mercado (si se trata de un producto o un servicio) o a la empresa (si se trata de una estrategia o un proceso). 7 de julio del 2011. 4. Es original o ha sido adaptado creativamente para el uso local? Combina u organiza elementos o conceptos conocidos y los convierte en un producto, servicio o proceso diferente? La iniciativa es original porque convierte el reciclaje en una actividad atractiva, a travs de una experiencia cercana, amigable y fcil. Nuestra intencin es que el reciclaje ya no se vea como basura. La Estacin no est atrs en el estacionamiento de la tienda, o escondida en un rincn, sino, con orgullo en frente de cada tienda, promoviendo una ciudad limpia y moderna. Anteriormente slo existan en los supermercados en Lima contenedores independientes, con campaas aisladas para reciclar algunos materiales. Con la Estacin de Reciclaje, se han unido estas campaas bajo un slo concepto y en una misma estructura, para as darle una clara solucin a la comunidad que tiene la intencin de reciclar, pero no sabe cmo, ni dnde. La participacin unificada de marcas de prestigio, en una estructura llamativa, es original y asegura un mensaje de reciclaje articulado, claro y potente. Adems, la misma Estacin presenta indicaciones sencillas de cmo reciclar, haciendo la experiencia de reciclaje ms completa. 5. Est diseado o producido eficientemente, minimizando el uso de insumos o recursos y optimizando resultados? La Estacin de Reciclaje es en s misma, un smbolo referente de eficiencia! Est construda casi al 100% de material reciclado y resistente. Puntualmente, por cada Estacin se utilizan 27 planchas de poli-aluminio, derivadas de los envases reciclados de Tetra Pak, (aproximadamente se usaron 2,400 envases).

Despus de instalar las Estaciones de Reciclaje, se utilizarn las planchas de poli-aluminio para fabricar carpetas para colegios rurales.
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Eficiencia en Recursos
Las planchas de poli-aluminio de la Estacin de Reciclaje se fabrican con envases reciclados de Tetra Pak

Ensear

a clasificar en la casa

Considerando el uso de recursos, SPSA, convoc a cada uno de los auspiciadores para que juntos contribuyamos al financiamiento de las 60 Estaciones de Reciclaje, (ya sea a travs de auspicio econmico directo, donacin de las planchas de poli-aluminio, o difusin y marketing). Adicionalmente, junto con Coca-Cola, Kimberly Clark y Tetra Pak, SPSA es parte de la Asociacin Civil Recclame Cumple con tu Planeta. Esta nueva asociacin que ser lanzada oficialmente en Enero 2012, promover el reciclaje de todos los reciclables en una sola campaa de comunicacin, aprovechando la sinergia entre las empresas involucradas. En el futuro, la asociacin consolidar una sola logstica para el recojo de todos los materiales reciclables de la Estacin. De esta manera pasaramos del proceso actual, en el que van a las tiendas varios camiones para recoger cada uno de los materiales reciclables en distintos horarios, a un proceso mucho ms eficiente, en el que slo vendra un camin para recoger los reciclables, optimizando la logstica y tiempo en las tiendas.

Testimonio de cliente Azucena Valverde. Av Jos Pardo 975, DNI 07840645 Tel. 4467892 Excelente idea, que bueno que una empresa como Vivanda contribuya a mejorar la calidad de vida de los clientes.

1. Por qu es exitoso? Mostrar los indicadores empleados para la medicin del xito en la empresa gracias a su introduccin, segn se aplique: Impacto de aumento en las ventas de la empresa (comparacin anual) Incremento de las utilidades (comparacin anual) Aumento de la participacin de la empresa en el mercado Incremento de los consumidores o usuarios La Estacin de Reciclaje es exitosa porque consolida una valiosa sinergia entre empresas, municipalidades y la sociedad civil, ofreciendo una nueva experiencia de reciclaje nunca antes vista en Per. Considerando los beneficios para SPSA, presenta un incremento de usuarios y eventuales nuevos clientes, ya que al trabajar en la difusin del reciclaje con las Municipalidades, llegamos a muchos ms vecinos, no slo a nuestros clientes, significando un potencial aumento de la participacin de SPSA en el mercado. Adicionalmente, la Estacin de Reciclaje promueve uno de los nuevos objetivos de SPSA, el ser identificados por nuestros clientes como el grupo de supermercados lder en responsabilidad socio-ambiental a nivel nacional. Tambin es un beneficio para las empresas auspiciadoras, por la plataforma de comunicacin y difusin que ofrece, haciendo posible aumentar el acopio de material reciclable. Por ejemplo, en el caso de Owens Illinois, la principal productora de vidrio a nivel nacional, del total de su produccin, un 35 a 40%, es con vidrio reciclado. Tienen como objetivo llegar a un 70%, y estn considerando importar vidrio triturado para cumplir esta meta porque el mercado local no les brinda suficiente vidrio reciclado. Con las Estaciones de Reciclaje podemos incrementar el volumen de vidrio reciclado y contribuir a cerrar el ciclo de produccin de vidrio, minimizando as la extraccin de recursos naturales no renovables y el consumo de agua y energa en la produccin.

III. Anlisis de los beneficios de la candidatura

Recicla Vidrio , ayuda a un nio O-I y Fundades brindan terapia a nios discapacitados en Lima
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Dependiendo de la naturaleza de la candidatura: Impacto en los sectores sociales a los que se dirige Reduccin de costos de produccin y de gastos Optimizacin de resultados Los supermercados son cada vez ms reconocidos como espacios muy concurridos como parte de la rutina de vida en la ciudad. Diariamente, visitan nuestras tiendas ms de 250 mil personas. Dicho esto, tenemos la oportunidad de comunicar y generar mayor conciencia ambiental entre varios sectores de la sociedad. La Estacin de Reciclaje que es un referente ambiental clave, se convierte en una plataforma de comunicacin para fomentar una cultura de reciclaje a nivel nacional. A travs del impacto visual de la estructura de la Estacin, y con mensajes articulados, fomentamos buenas prcticas de reciclaje, con indicaciones sencillas y claras. Adems, en conjunto con las Municipalidades y las campaas de difusin que venimos organizando, podemos promover una mejor educacin ambiental entre los vecinos. La Estacin de Reciclaje es un beneficio directo para la sociedad, ya que al impulsar una mejor gestin de residuos, aportamos al cuidado del medio ambiente y a tener distritos ms limpios, que resulta en una mejor calidad de vida para los vecinos. La Estacin de Reciclaje responde a una necesidad de la sociedad de espacios y estructuras adecuadas para reciclar. Estar ubicada en todos los distritos en Lima y 9 provincias donde se encuentran nuestras tiendas, llegando a diversos sectores sociales del pas. Cabe resaltar que muchos de estos distritos no cuentan con facilidades formales de reciclaje. Con la Estacin de Reciclaje, tambin se apoya a la Gestin Ambiental de las Municipalidades, que pueden aprovechar los beneficios econmicos del reciclaje de una manera organizada y pueden contar con la participacin de empresas socioambientalmente responsables, para las campaas de difusin en sus distritos. 2. Por qu y en qu medida ha beneficiado a los consumidores o usuarios directos? Mejoramiento de la calidad Satisfaccin del cliente Aumento del bienestar del consumidor o usuario Otros indicadores que considere relevantes

Cada tonelada de papel reciclado evita la tala de once rboles.

Testimonio de cliente Vivanda La Molina, Liliana Corvetto - DNI 07779390: En la maana fui a Vivanda con 3 bolsas llenas (por supuesto las bolsas hechas con material reciclado) con botellas, cajas de tetrapack limpias y planas, papeles en cantidad en fin, como comprenders estoy feliz. Mi testimonio es de felicidad porque as tengo donde poner tantas cosas que voy separando en mi departamento. La Estacin de Reciclaje fomenta el reciclaje en la zona; hace que los nios aprendan desde pequeos lo que es la palabra "reciclar. Nos ensean a ayudar y a pensar en los dems, porque por ejemplo: las cajas de Tetra Pack sirven para hacer carpetas para los nios ms necesitados. Puedo enumerar muchas cosas positivas que nos ha trado la Estacin, ahora el paso ms importante es concientizar a las personas sobre como se reciclar los envases, sobre todo con los empaques de tetrapack, que al no estar lavados a la hora de abrirlos despiden mal olor. Me ofrezco de una manera voluntaria, cualquier da de estos a hacerlo dentro de Vivanda para que las personas aprendan Se tendra que hacer una campaa organizada por Vivanda invitando a los nios a un curso de reciclaje algo as, y tambin pedirle a las personas que regresen sus bolsas de plstico, incentivarlas con un premio o algo as

La Estacin de Reciclaje es un gran aporte para todos sus usuarios, porque que facilita el cumplimiento del rol ambiental de cada ciudadano. Muchas personas tienen la iniciativa de reciclar, pero no tienen fcil acceso a espacios formales de reciclaje, y muchas veces tampoco tienen muy claro qu y cmo hay que reciclar. Son muy pocos los distritos que ofrecen un sistema de recoleccin de material reciclable a nivel nacional. Con las Estaciones de Reciclaje las personas tendrn una estructura accesible, segura y llamativa donde podrn depositar sus materiales reciclables, que adems brinda mensajes claros de cmo

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Participar
cumpliendo nuestro rol ambiental como cuidadanos.

Klaus Plenge, Gerente de Medio Ambiente - Tetra Pak Per; Juan Carlos Belaunde, Gerente de Asuntos Corporativos - Kimberly-Clark Per; Juan Carlos Zurek, Alcalde - Municipalidad de La Molina; Norberto Rossi, Gerente General - Supermercados Peruanos S.A; Hans Eben, Gerente General - Unilever Andina Per; Giancarlo Mazzini, Gerente de Inteligencia de Mercado - Owens Illinois Per; Hernn Lanzara, Gerente de Asuntos Pblicos y Comunicaciones - Coca-Cola Transandina.

Lanzamiento de la Estacin en Vivanda La Molina, el equipo junto con uno de los nios de Aniquem y las mascotas de las distintas empresas.

por el bienestar de la sociedad

Alianza

reciclar. Muchos de nuestros clientes en los distritos donde todava no tenemos instaladas las Estaciones, preguntan por las mismas, porque ya clasificaron su material reciclable en sus casas o sus lugares de trabajo y estn listos para reciclar! Ahora lo podrn hacer en las tiendas Vivanda y Plaza Vea ms cercanas. Asimismo al reciclar, los ciudadanos pueden confiar en que estn aportando directamente a nios y personas que dependen de su ayuda solidaria para vivir, a travs de las organizaciones no gubernamentales (ONGs): Aniquem, Fundades y Aldeas Infantiles. 3. Cmo y en qu medida ha beneficiado a otras personas adicionales a los consumidores o usuarios directos? La Estacin beneficia a la sociedad, al ser un referente visual llamativo que fomenta el reciclaje. Propone un mensaje potente para el desarrollo de una cultura de reciclaje, de sostenibilidad y de mayor conciencia ambiental. Al optimizar el reciclaje el beneficio es directo para todos, distritos ms limpios, que se traducen en una mejor calidad de vida para los vecinos. Las empresas auspiciadoras tambin se benefician con mayores posiblidades de acopio de sus insumos, lo que les permitir tener ciclos de produccin ms eco-eficientes. Adicionalmente, con el reciclaje de los materiales en la Estacin, hay un aporte directo a distintas ONGs de apoyo solidario. De acuerdo al volmen de materiales reciclables acopiados, las empresas auspiciadoras vienen contribuyendo directamente a la sociedad civil: Con 3,500 kg de botellas de plstico PET, Coca-Cola provee rehabilitacin integral de un paciente de Aniquem por un ao. Con una tonelada de papel acumulada KImberly Clark brinda alimentacin para un nio en Aldeas Infantiles por un mes. Bajo su campaa Recicla Vidrio, Ayuda a un nio, Owens Illinois ha construido piscinas de hidroterapia y establecido mdulos para brindar servicios de estimulacin temprana, psicomotricidad y psicologa en varios distritos de Lima con la ONG Fundades.

Las latas de aluminio son 100% reciclables y las Municipalidades las pueden comercializar a 3 soles el kilo, ingreso que aporta a su gestin ambiental

Testimonio de cliente Alain Kali Av Javier Prado 538 Tel 997844887. Estoy contento como cliente de Vivanda Pardo, ya que siento que se preocupan por nuestro bienestar , tambin ayudan al medio ambiente.

Descripcin del producto, servicio, proceso o estrategia que pueda servir para presentar la candidatura en caso de que resultara finalista o ganadora (mximo de 50 palabras). Esta descripcin debe ser acompaada de materiales visuales relacionados con la candidatura (fotografas y/o videos que sirvan para una breve y adecuada presentacin de la misma en la ceremonia de premiacin, en caso de resultar ganadora). Estos materiales no requieren haber sido especialmente elaborados o preparados para el concurso, no son devueltos y son destruidos al final del mismo.

IV. Resea de la candidatura

Con las Estaciones de Reciclaje, Supermercados Peruanos consolid una sinergia clave entre empresas de prestigio, municipalidades y ONGs, para crear una propuesta de reciclaje integral y de apoyo solidario con alcance nacional. A travs de la Estacin, que resulta en una plataforma de comunicacin estratgica, el reciclaje se fomenta como una experiencia cercana, amigable y sencilla, que genera mayor conciencia ambiental entre nuestros miles de clientes.

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Tu estacin de Reciclaje est aqu

Porque el desarrollo sostenible del pas, el cuidado del medio ambiente y una mejor calidad de vida est en nuestras manos. A reciclar!

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