UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA PPGEP 1S2014 DISCIPLINA: GESTO DAS ESTRATGIAS EMPRESARIAIS Prof. Maria Rita Pontes A.

Alves

A dinmica da evoluo do conceito de estratgia de 1962 a 2008: Uma anlise de co-palavras.

Por: GUILLERMO ARMANDO RONDA-PUPO e LUIS A NGEL GUERRAS-MARTIN 1 Center for Tourism Studies, Universidad de HolguIn, Cuba 2 Department of Management, Universidad Rey Juan Carlos, Madrid, Spain

Este artigo teve como o objetivo levantar dados evolutivos de seis dcadas sobre a evoluo do consenso acadmico no que diz respeito ao conceito de estratgia; a evoluo do termo "estratgia" no campo da gesto estratgica e as mudanas que ocorreram em sua estrutura ao longo das diferentes fases do seu desenvolvimento histrico. Os autores para atingir seus objetivos, fizeram uma anlise quantitativa de um amplo conjunto de 91 definies de estratgia durante um longo perodo de tempo (1962-2008). Com isso permitiu-lhes analisar e identificar definio consensual do conceito de estratgia, tanto implcita e explcita, assim como puderam analisar a evoluo do conceito ao longo do tempo, de uma forma semelhante ao que Nag et al. ( 2007 ) fez para a gesto estratgica. A gesto estratgica cresceu rapidamente desde sua emergncia como um campo acadmico e hoje bastante diversificada. Embora a estratgia um dos conceitos mais ensinadas e estudadas, , paradoxalmente, tambm uma das menos compreendidas ou seja, muita teoria do meio acadmico mas pouca aplicao na cotidiano das empresas ou industrias. Em sua pesquisa bibliogrfica os autor citam as divergncias dos pesquisadores da poca no que tange o conceito de estratgia, Hambrick e Fredrickson ( 2001 ) ressaltam que "estratgia" tornou-se um termo to amplo que ele usado para significar quase nada. J para esses autores (Cannella e Paetzold, 1994 ; Kuhn, 1996 ; Pfeffer, 1993 ) ...Reconhecimento explcito de mltiplas definies podem ajudar os profissionais e pesquisadores de manobrar atravs deste campo difcil. A cerca do ltimo pargrafo os autores se posicionam comentando que o nvel de consenso mostrado por uma comunidade cientfica no que respeita definio de um conceito denota o grau de progresso de uma disciplina. Ao mesmo tempo, reconhecemos que uma certa falta de consenso tambm promove o desenvolvimento do campo. Isto especialmente importante se o conceito a que nos referimos o objeto de estudo do prprio campo. Embora diferentes estudos tm tentado fazer uma anlise comparativa do conceito de estratgia um trao comum desses estudos que eles essencialmente realizar anlise descritiva e qualitativa dos conjuntos reduzidos de definies de estratgia que ocupem diferentes intervalos de tempo. Neste artigo,portanto, fazer uma tentativa de estender a reflexo sobre o campo da gesto estratgica. Utilizando-se de 5 passos e sendo o primeiro subdividido em trs subpassos os autores definem critrios, metodologias de pesquisa, desconstruo das definies e anlise das informaes levantadas. Podendo ento discutirem os resultados aps obterem 472

termos diferentes depois de desconstrurem as 91 definies onde destes, 239 eram substantivos, verbos foram 148, e 85 eram adjetivos. Aparecendo em apenas uma definio foram 60,25 por cento dos substantivos, 60,14 por cento dos verbos, e 61,18 por cento dos adjetivos. Onde, para os autores mostra uma grande disperso dos termos usados para definir a estratgia e as percentagens obtidas so semelhantes aos encontrados por Furrer et al. ( 2008 ), que relataram que aproximadamente 65 por cento das palavras-chave dos artigos que revisada apareceu apenas uma vez. Ainda para a anlise de consenso sobre a definio do conceito estratgia ,utilizando o ndice Kappa eles apresentam os seguintes resultados: A partir dos resultados mostrados na Tabela 6 , pode-se deduzir sinais mistos sobre a evoluo de consenso sobre as trs fases analisadas. Ns, portanto, dividiu a anlise de consenso em dois nveis: globais e detalhados. O nvel global refere-se ao comportamento de consenso em relao s definies localizados em um dos dois possveis categorias gerais: 'baixo consenso "e" elevado consenso.' O nvel detalhado refere-se ao comportamento de consenso dentro de cada categoria geral, de acordo com os nveis especificados por Landis e Koch ( 1977 ), e que vo desde 'pobre' para 'quase perfeita'. No nvel global, podemos observar uma grande preponderncia da categoria "baixo consenso", uma vez que inclui a grande maioria das comparaes. Embora a percentagem relativamente estvel acima de 97 por cento, ainda aumenta ligeiramente a partir de uma etapa para outra. Assim, 97,36 por cento esto localizadas nesta estrato na primeira etapa, 98,94 por cento, na segunda fase, e 99,47 por cento na terceira fase. O oposto ocorre na categoria de "alto consenso", j que o nmero de pares de termoschave mostra uma diminuio estvel de uma fase para a outra. Na primeira fase, 2,63 por cento foram localizados nesta categoria, na segunda etapa este diminuiu para 1,05 por cento, e na terceira fase a 0,52 por cento. Os resultados obtidos quanto a um consenso em relao definio da estratgia fornecer provas mista que localiza a disciplina de gesto estratgica como campo de pesquisa jovem que ao mesmo tempo est a progredir em direo a uma maior consistncia, ampliando, assim, as concluses da pesquisa de Boyd et al. ( 2005 ), que encontraram resultados semelhantes ao estudar a publicao e os resultados nveis. As consideraes finais para os autores foram A anlise dos principais termos utilizados por autores nos permitiu propor uma definio consensual sobre a essncia do conceito de estratgia que pode ser definido como a dinmica da relao da empresa com o seu ambiente para que sejam tomadas as aes necessrias para atingir os seus objetivos e / ou para aumentar o desempenho por meio do uso racional dos recursos. Apesar do baixo nvel de consenso entre os estudiosos a respeito do conceito de estratgia, tem sido o centro do surgimento, desenvolvimento e difuso do campo da gesto estratgica. O estudo revela que a evoluo da coeso interna dos termos-chave na estrutura da definio deu origem formao de novos subcampos de pesquisa, o que favoreceu a rpida propagao do campo e um enriquecimento do seu corpo terico. Segundo o autor, os resultados desta pesquisa abrem novos tpicos de investigao, como o estudo da influncia das escolas de negcios no desenvolvimento do conceito de estratgia, a identificao da presena de escolas invisveis do pensamento com base em autores que propuseram definies do conceito de estratgia, e que estes so mais influentes.

Mestrando: Micheline Rodrigues Olegini