Casa da Cultura de Paraty Sobre Instalada em um casaro colonial no centro histrico, a Casa da Cultura de Paraty completa neste ano

uma dcada de atividade. E para comemorar o perodo em grande estilo, a casa vem passando por uma transformao completa apoiada pela Fundao Roberto Marinho. A Casa da Cultura de Paraty um espao pblico que valoriza a cultura do paritiense e tambm promove a produo, desenvolvimento e disseminao de manifestaes artsticas e folclricas dessa regio. Existe um grande compromisso em preservar a relao da Casa com os moradores de Paraty. Por isso, a gesto do espao cultural de responsabilidade da Associao Paraty Cultural, atravs da paritiense Chris Maseda. O objetivo do projeto social promover e apoiar aes educacionais, culturais, tursticas, sociais e ecolgicas, alm de contribuir para a formao da populao local. Marca A identidade visual de uma empresa ou organizao tem influncia direta na percepo que o pblico e o mercado tm da mesma, alm de desempenhar papel fundamental na sua distino entre os concorrentes. Para a Casa da Cultura de Paraty foi criado uma identidade visual que traduz em linhas simples as novas diretrizes da casa da cultura. A nova marca moderna e apresenta muita personalidade formada por cones com mltiplos significados. Como exemplo: A simplificao da letra A e Y para os respectivos smbolos /\ e V no s representam a abstrao dos caracteres originais, como tambm convidam o espectador a complet-lo, atribuindo-lhe um novo significado. Nossa ideia foi combinar os conceitos da arte e de participao, substantivos presentes nas novas diretrizes da Casa da Cultura de Paraty. O formato do logo principal lembra a geometria de uma casa, assim como o smbolo /\, que por sua vez assemelha-se a um telhado. Atravs desses cones, a marca se aproxima de valores relativos ao lar: aconchego, intimidade e segurana. Afinal, a Casa tambm de todos os paritienses. Para a perfeita aplicao de sua logomarca foi desenvolvido este manual de identidade visual. As normas bsicas aqui estabelecidas visam garantir a

manuteno, o fortalecimento e a correta propagao da imagem e do nome da sua empresa. Elas devem ser seguidas com rigor.

A MARCA Assinaturas Um logotipo deve funcionar em diversas plataformas e layouts, por isso projetamos uma marca que funcione em diferentes aplicaes. Neste sentido, criamos duas verses principais aplicadas sobre fundo claro ou escuro, duas verses secundrias e mais trs verses simplificadas nas posies vertical e horizontal. 1a. Assinatura principal Esta assinatura foi definida como verso principal, por ter mais presena de marca e rea de proteo mais eficiente. O uso dessa assinatura deve ser priorizado em relao assinatura secundria. Sua aplicao aconselhada sobre uma cor clara. 1b. Assinatura principal sobre fundo escuro Sua aplicao aconselhada sobre um cor escura. 2a. Assinatura Secundria vertical sobre fundo claro Sua aplicao aconselhada quando o espao disponvel vertical sobre fundo claro. 2b. Assinatura Secundria vertical sobre fundo escuro Sua aplicao aconselhada quando o espao disponvel vertical sobre fundo escuro. 3a. Assinatura Simplificada vertical sobre fundo claro Este logo deve ser usado em aplicaes em menores escalas verticalizados sobre fundo claro. 3b. Assinatura Simplificada vertical sobre fundo escuro Este logo deve ser usado em aplicaes em menores escalas verticalizados sobre fundo escuro. 4a. Assinatura Simplificada horizontal sobre fundo claro Este logo deve ser usado em aplicaes em menores escalas

horizontalizados sobre fundo claro. 4b. Assinatura Simplificada horizontal sobre fundo escuro Este logo deve ser usado em aplicaes em menores escalas horizontalizados sobre fundo escuro. A Marca Assinaturas usos incorretos 1. no distorcer o logo. 2. no mudar a tipografia do logo. 3. no mudar a disposio dos elementos. 4. no mudar a proporo dos elementos. A Marca Proteo no uso rea de proteo e reduo 1. rea de proteo A defesa de um logo serve como rea de respiro em relao s outras informaes visuais (como outros logos, imagens e textos). Ela proteje a marca da invaso de outras informaes, permitindo sempre sua perfeita legibilidade. O diagrama ao lado indica a rea conveniente de preservao das distncias de outros elementos ou dos limites do layout. Essa rea se baseia em elementos do prprio logo. 2. Reduo Em toda e qualquer aplicao deve se garantir uma fcil leitura do logo. As redues no devem ultrapassar os valores dispostos ao lado, caso contrrio, sua legibilidade ser comprometida. Os valores em cm so para reduo impressa, e os valores em px so para reduo digital. Para aplicaes em escalas muito pequenas indicado a utilizao da assinatura simplificada. Cores 03 cores institucionais

As cores escolhidas para representar o logo Casa da Cultura de Paraty foram: azul como cor principal, e o off white como cor de base, so essas as chamadas cores institucionais. Uma cartela cromtica garante qualidades necessrias para obter clareza e boa leitura dos elementos. As cores esto indicadas a partir de escalas utilizadas internacionalmente. as referncias Pantone e CMYK servem para serem aplicadas nos casos de impresso e a RGB e Hexadecimal nos casos de trabalhos em tela (monitores e vdeo), mas esto sujeitas a alteraes de acordo com a calibragem do equipamento utilizado para impresso ou visualizao. Cores 03 Usabilidade 1. fundo branco: A aplicao sobre fundo branco deve ser feita no azul institucional, caso no exista essa possibilidade priorize o uso de preto. 2. fundo de cor: A aplicao da marca sobre fundos de uma cor deve ser feita em cores que garantam a legibilidade da marca. importante priorizar o uso das cores institucionais. 3. fundo com imagem: Aplicar o logo somente sobre fotos que no prejudiquem a sua leitura, seja por falta de contraste ou pela complexidade da imagem. Cores 03 usos incorretos 1. No aplicar o logo em cores que no estejam nesse manual. 2. No modificar as cores do logo, ou criar combinaes entre as cores institucionais. 3. No aplicar o logo sobre texturas ou fotos que prejudiquem a sua leitura, seja por falta de contraste ou pela complexidade da imagem. Tipografias 04 de apoio e texto A tipografia possui o poder de exibir a marca por meio de palavras. O texto deve ser apresentado de forma clara e legvel, formando um material que esteja de acordo com os valores da Casa da Cultura de Paraty. Pensando nisso, apresentamos as tipografias que so as fontes para uso institucional

da marca. A Chronicle ser mais utilizada em Subttulos e Textos, sendo uma fonte serifada, sua leitura mais confortvel em grandes blocos de textos. J a FF Netto ser usada para destacar ttulos e legendas, pois funciona melhor em menores escalas. Especificaremos melhor seu uso mais adiante, quando tratarmos das aplicaes da ID Visual. As fontes se comportam de maneira diferente no meio virtual. Textos editveis em formato digital variam muito de acordo com o sistema operacional, configuraes de software e fontes instaladas no computador do usurio. Para garantir que a tipografia se apresente de maneira uniforme, sugerimos o uso de fontes alternativas que seja padro tanto em OSX, linux e Windows, esteja disponvel na maioria dos casos e esteja em linha com a identidade visual aqui apresentada. Para esses casos acima recomendamos a famlia tipogrfica Arial. Tipografia Fontes para material digital O material digital toda pea produzida e utilizada para divulgao online. Prevendo o seu uso, ns definimos fontes alternativas para serem utilizadas em ambiente virtual. So fontes, cujos arquivos digitais no precisam ser convertidos e ainda garantem uma qualidade de leitura e de funcionamento em qualquer site. Mantendo os mesmos princpios lgicos de utilizao das fontes apresentadas anteriormente, as duas fontes alternativas para o material digital so: Dosis e Lora. Elas substituem respectivamente a Netto e a Chronicle. Aplicaes Guia de uso e formas auxiliares As peas de divulgao devem seguir um padro geral para aplicaes da marca e de identidade visual da Casa da Cultura de Paraty. Isso importante para garantir a uniformidade do material de divulgao, e tem como cosequncia, facilitar e agilizar a assimilao do pblico nova marca. Tipografia Recomendamos coerncia no uso das fontes, pois elas determinaro a hierarquia das informaes expostas nas peas de divulgao da Casa da Cultura de Paraty. Veja o passo a passo abaixo e o modelo ao lado:

Para ttulos prevemos o uso da fonte Netto bold em Caixa Alta (somente letras maisculas), pois se conecta ao Logo Principal. Em seguida, para subttulos deve ser utilizado a Chronicle Bold Italic, com objetivo de trazer um carter clssico e leve. Os textos devem ser escritos com essa mesma fonte Chronicle, em seu peso Regular. As informaes menores, por uma questo de legibilidade devem aparecer com a fonte Netto, sem restrio de peso. Fundo de cor e Moldura Com o objetivo de trazer um tom mais clssico identidade visual, ns aplicamos uma moldura na cor institucional Azul sobre o fundo de cor OffWhite. Isso importante para criar um contraponto ao logo moderno e arrojado da Casa da Cultura de Paraty. Essa moldura deve seguir as mesmas propores da pea em que est inserida. importante lembrar de no ultrapassar as margens de corte e no exagerar na espessura dessa moldura.

Cartazes de Divulgao As peas de divulgao devem seguir um padro geral para aplicaes da marca e de identidade visual da Casa da Cultura de Paraty. Isso garantir a uniformidade do material de divulgao, e tem como cosequncia, facilitar e agilizar a assimilao do pblico nova marca. Por isso, indicamos os seguintes modelos como padres de cartazes: Cartaz Principal Quando a imagem em destaque estiver posicionada na horizontal, recomendamos sempre o uso do cartaz principal. Os elementos so alterveis e tambm podem aumentar de contedo, o que possibilita cambilos na horizontal. Essa pea prev uma impresso no tamanho A3, ou em tamanhos maiores que sigam a conveno internacional ISO 216, que mantm a proporo entre os elementos aqui definidos. Cartaz Secundrio Quando a imagem em destaque estiver posicionada na vertical, recomendamos sempre o uso do cartaz secundrio. Os elementos so alterveis e tambm podem aumentar de contedo, o que possibilita cambilos na vertical. Essa pea prev uma impresso no tamanho A3, ou em tamanhos maiores que sigam a conveno internacional ISO 216, que mantm a proporo entre os elementos aqui definidos.

Cartaz sem foto Sempre que no houver uma imagem em destaque disponvel, recomendamos o uso deste cartaz. Os elementos so alterveis e tambm podem aumentar de contedo, o que possibilita cambi-los tanto na vertical, quanto na horizontal. Essa pea prev impresso no tamanho A3, ou em tamanhos maiores que sigam a conveno internacional ISO 216, que mantm a proporo entre os elementos aqui definidos. Cartaz de Programao Os cartazes de programao devem seguir um padro de diagramao por colunas verticalizadas. J a tipografia de ttulos, subttulos e textos devero seguir os padres definidos anteriormente neste manual. Cartaz Mensal O cartaz mensal segue os padres de mudana vertical. Tanto as imagens, quanto os textos podem ser redimensionados verticalmente. Cartaz Semanal O layout do cartaz semanal no permite essa movimentao verticalizada dos elementos. Assim, preserva-se os blocos de textos e a ordem dos elementos se tornam variveis. Existem apenas dois espaos vazios que podem ser preenchidos por imagens. Para a produo deste material, recomendamos uma impresso em formato A4, que permite um bom resultado para impressoras de pequeno porte. Convites O layout do convite permite diferentes padres de diagramao, tanto na horizontal, quanto na vertical. Sendo assim, as imagens, ttulos, subttulos e os textos podem ser redimensionados horizontalmente e verticalmente. Cada formato deve seguir um padro semelhante queles definidos anteriormente para os cartazes. Arquivos digitais 06 Este cd contm todos os arquivos digitais (logo e fontes) necessrios para qualquer reproduo da marca apresentada nesse manual. Os arquivos da marca: 1. logotipos: ai, eps, cdr e jpg e png 2. Famlia tipogrfica

3. manual em pdf