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SISTEMA BARDDAL DE ENSINO FACULDADE BARDDAL DE ARTES APLICADAS CURSO DE DESENHO INDUSTRIAL HABILITAO PROGRAMAO VISUAL DIEGO GODINHO

O FARIAS

EMBALAGENS ECOLGICAS: conscientizao de indstrias, designers e consumidores

FLORIANPOLIS 2010

DIEGO GODINHO FARIAS

EMBALAGENS ECOLGICAS: conscientizao de indstrias, designers e consumidores

Artigo sobre a conscientizao e utilizao de embalagens ecolgicas pelas empresas, designer e consumidores para avaliao na disciplina de Pesquisa e Metodologia Cientfica do curso de Desenho Industrial da Faculdade Barddal de Artes Aplicadas.

FLORIANPOLIS 2010

RESUMO

Este artigo faz, a partir de estudos, uma anlise sobre a conscientizao dos consumidores, indstrias e, conseqentemente, dos designers sobre a importncia do uso de embalagens ecolgicas, que vem sendo cada vez mais discutidas. O seguinte texto trata da importncia da embalagem na economia e na sociedade com breve histrico, revela com pesquisas feitas recentemente quais so os tipos de consumidores que do importncia aos produtos que usam embalagens ecolgicas, quais os motivos levam as empresas a usarem uma gesto ambiental, e como o ecodesign est projetando para atender as necessidades da indstria, dos usurios e ainda pensar nos cuidados com o meio ambiente e o ciclo de vida das embalagens. Por fim, analisa a reciclagem no Brasil, de como cada tipo de embalagens e seus diferentes materiais so reciclados. Pois nos ltimos anos tem-se intensificado a preocupao da degradao do meio ambiente por parte de todos, governo, indstria, comrcio e consumidor.

Palavras-chave: Embalagens Ecolgicas. EcoDesign. Gesto Ambiental. Reciclagem.

INTRODUO

As primeiras embalagens surgiram quando houve a necessidade de transportar, acondicionar e armazenar alimentos nas antigas civilizaes h mais de dez milnios e somente h pouco mais de um sculo deixaram de exercer somente estas funes bsicas. De acordo com Mestriner (2001, p. 09), Com a evoluo da humanidade e de suas atividades econmicas, a embalagem foi incorporando novas funes e passou a conservar, expor, vender os produtos e finalmente conquistar o consumidor [...]. Absorveu funes que no se enquadram nas suas utilidades fundamentais, passou a ser ferramenta de marketing e publicidade. O uso de embalagem fundamental para a sociedade, pois fornece o meio de abastecimento e o consumo de forma rpida, organizada e higinica. E este uso intensificado pelos habitantes nas metrpoles e com o grande aumento da populao em todo o mundo. Apesar de suas vrias funes e utilidades a embalagem possui um problema, que o seu descarte logo depois do uso, se transformando em componente do lixo urbano. E mesmo no sendo o principal componente do lixo o que tem mais visibilidade, pois tem forma definida e marcas dos produtos agregados a ela, ao contrrio do lixo orgnico, que mesmo sendo o principal componente do lixo urbano, no contm forma e nem marcas. Existe hoje uma preocupao maior com o meio ambiente e com o impacto que o lixo causa a natureza, e como parte deste lixo, a degradao da embalagem descartada tambm motivo de preocupao. Por isto, nos ltimos anos, a indstria comeou a estudar maneiras de reciclar os materiais da embalagem com o objetivo de reutiliz-los.

A IMPORTNCIA DA EMBALAGEM

De acordo com Mestriner (2001) a embalagem uma ferramenta que historicamente contribuiu para o crescimento das cidades e do comrcio tornando-se nos dias de hoje elemento chave da economia dos pases industrializados, onde o consumo deste item utilizado como um dos parmetros para aferir o nvel de atividade da economia. A embalagem final o resultado da ao de uma complexa cadeia produtiva, que inicia na matria-prima, passando pelos convertedores, indstrias de produtos, logstica e outros at chegar ao consumidor e, s vezes, voltar para as indstrias como matria-prima. Comea na extrao e criao da matria-prima, compostos por grandes indstrias de vidro, papel, resina plstica, alumnio, madeira e tecidos A matria-prima produzida alimenta os convertedores, que formam as indstrias que fabricam as embalagens, tampas, lacres, rtulos, selos e cdigos. onde est o maior nmero de empresas no mercado de embalagem, utilizando um grande nmero de mo-de-obra e mquinas, fazendo girar outros mercados de industrias. O resultado dos convertedores repassado para as indstrias que embalam seus produtos, sendo subdividida em vrias categorias. Utilizam linhas de produo e mquinas fabricadas por outras empresas, como exemplificadas anteriormente. Nesta indstria de embaladoras, a embalagem um componente importante no custo de produo, sendo tambm importante na proteo e na logstica de distribuio de seus produtos. Do fabricante dos produtos, passam pelas transportadoras, que entregam para os atacadistas, que repassam para os varejistas e por fim o consumidor final recebe e, sendo otimista, encaminha a embalagem para os que reutilizam e reciclam as embalagens utilizando como matria-prima. (MESTRINER, 2001, p. 03) Compreender a existncia e a estrutura dessa cadeia produtiva que no mundo todo movimenta anualmente mais de 500 bilhes de dlares o ponto de partida para o trabalho do designer [...] (MESTRINER, 2001, p. 03), pois o designer tem que ser consciente sobre todo o esforo desta indstria e ter a responsabilidade ao desenhar embalagem visando todo o ciclo de vida, desde a criao da matria-prima ao descarte pelo consumidor final.

CONSUMIDORES CONSCIENTES

Relatrios recentes mostram que os consumidores esto se preocupando mais com questes ambientais. Esto comeando a ter um sentimento de pertencimento aos movimentos globais que atendam a urgncia socioambiental que vem sendo constantemente noticiada pela mdia. (BOUABCI, 2010, p. 64). A populao global est sendo alertada pelos problemas que vm ocorrendo, como as mudanas climticas, a escassez de recursos, o acmulo de lixo e desordens sociais de vrios tipos. As pessoas comeam a querer fazer parte da soluo. Porm, estudos realizados pela Market Analisys em 2010 apontam que algumas pessoas no sabem nem o que sustentabilidade e a maioria j ouviu algo a respeito, mas nunca pensou sobre o assunto ou debateu sobre o tema com outras pessoas. Este estudo tambm revela que quanto maior o nvel de escolaridade e classe social do indivduo mais ele se preocupa com as questes ambientais dos produtos que so comprados. (VOLTOLINI, 2010). As pessoas com mais acesso a estas informaes, geralmente com no mnimo ensino mdio completo e pertencente s classes A e B, debatem com outras pessoas sobre o tema e dizem j ter prestigiado ou punido empresas por sua atuao socioambiental. Esta ao consciente, que ainda minoria, leva o consumidor a ter preferncia pelos produtos ecologicamente corretos, deixando de comprar os produtos que no atendem estas exigncias do novo mercado. Isto leva as empresas a terem de mudar seus conceitos de produo.

INCENTIVO EMPRESARIAL

Com a saturao elevada no mercado de embalagens e a preocupao com o meio ambiente, que vem acompanhando o mercado desde a dcada de 50, iniciou-se uma apreenso na fabricao de embalagens reciclveis, reutilizveis e biodegradveis. Agregando a nova e importante atividade econmica da reciclagem, que vem crescendo cada vez mais. Na dcada de 70 houve a crise do petrleo, que impulsionou as pesquisas por fontes de energia alternativas, surgiram programas de educao ambiental para o consumidor,

proporcionaram incentivos aos fabricantes para desenvolverem novos produtos e processos com menos impacto ao meio-ambiente. Foi nesta poca que surgiram os primeiros designs orientados por critrios ecolgicos. (FRANZONI, p. 03, 2006) Segundo Elisa Quartim (2010) As empresas esto cada vez mais acompanhando o ciclo de vida de seus produtos para aumentar ainda mais a eficincia de todo o processo produtivo e observando os impactos que cada fase pode ter no meio ambiente. Quartim (2010) ainda diz que atualmente as empresas preocupadas com a gesto ambiental esto sendo incentivadas pelas leis e normas, como a ISO 14000, a reciclarem materiais e embalagens descartveis, como latas de alumnio, garrafas plsticas e caixas de papelo, entre outras, que passaram a ser utilizadas como matria prima e deixaram de ser tratadas como lixo. Um bom exemplo o sistema de logstica reversa de embalagens, que d conta de retorno de embalagens ou materiais ao seu centro produtivo, como as garrafas retornveis de refrigerante e cerveja. Este sistema funciona no processo de reciclagem com cooperativas de reciclagem e atravessadores.

DESIGN ECOLGICO

O design orientado por critrios ecolgicos surge do encontro entre a atividade de projetar e a preocupao com o meio ambiente, podendo ser chamado de Design for Enviroment, Green Design, Ecological Design ou Ecodesign. Para Vitor Papaneck, (1977, apud PAZMINO, 2007, p. 04) o designer diretamente responsvel pelo impacto ambiental dos produtos projetados. Em sua posio como projetista pode fazer um redesign de uma embalagem existente para torn-la mais ecolgica ou mesmo um design com vantagens ambientais para novas embalagens. E para esta ao ecolgica, o designer tem que [...] levar em considerao no apenas aspectos estticos, funcionais, de segurana ou de ergonomia [...], mas principalmente o fator ambiental ao longo do ciclo de vida [...], de forma a reduzir o impacto ao meio ambiente (PAZMINO, 2007). O ecodesign tambm deve levar em considerao ao projetar uma embalagem o reaproveitamento de materiais de acordo com a toxidade, escassez, renovabilidade e reciclabilidade (DESIGNEMBALAGENS, 2009). Definir os elementos do projeto tcnico,

como processos produtivos, economias na fabricao, abrangendo a extrao, processamento de matrias primas, produo, distribuio, uso, reuso, manuteno, reciclagem e disposio final, transporte e armazenamento, evitando desperdcios e resduos durante todo o processo.

Figura 1 - ciclo de vida de uma embalagem Fonte: EMBALAGEMSUSTENTAVEL, 2010

O designer est cada vez mais tendo acesso e incentivo aos autores pioneiros, com formaes especializadas em faculdades e ps-graduao, criao de prmios e concursos, com a regularidade e maior nmero de fruns de discusses, workshops e conferncias.

ANLISE DE RECICLAGEM NO BRASIL

De acordo com as informaes da Associao Brasileira de Embalagem (ABRE) as embalagens de vidro que foram recicladas chegaram a 47% em 2007, sendo que o vidro pode ser totalmente reciclado, sem nenhuma perda, mas encontra dificuldades pelas misturas que ocorrem durante a separao e custo do transporte. Quanto ao papel e papelo foram reciclados 43% de todo o papel consumido em 2008, as caixas de papelo so as mais fceis de reciclar por no caberem em sacos de lixo param direto nas mos dos catadores, chegando a 79% de reciclagem. Embalagens compostas, como

a longa vida, chegam a 26% de reciclagem das embalagens utilizadas, mas encontram dificuldades na separao dos compostos. Em 2007, 49% das embalagens de metal e ao produzidas foram recicladas, e se considerar o metal de carros velhos, eletros e resduos de construo civil, o nmero de reciclagem sobe para 72%. As latas de alumnio tiveram 91% da produo recicladas em 2008. Plsticos rgidos e filme foram 21% reciclados em 2008, sendo possvel economizar at 50% de energia com plstico reciclado. O PET (Poli Etileno de Tereftalato) tem o ndice de reciclagem de 54% em 2008, o maior do mundo entre pases onde no h coleta seletiva, sendo 40% reaproveitado para produo de fibras de polister. No Brasil, 54% das embalagens ps-consumo foram efetivamente recicladas em 2008, e s no maior este nmero por que o consumidor no est totalmente informado sobre a reciclagem e valor do PET, jogando-o na maioria das vezes, junto com o lixo orgnico. Os resduos slidos urbanos no Brasil so denominados de Lixo Pobre, por ter uma baixa porcentagem de materiais reaproveitveis. Mas mesmo assim um dos pases com ndices elevados de reciclagem, se comparado com alguns pases desenvolvidos.

CONSIDERAES FINAIS

O uso de embalagem para a nossa sociedade indispensvel, como tambm fundamental a sustentao do meio ambiente no s para os membros de nossa sociedade como para todas as coisas vivas do planeta. O uso e descarte indiscriminado de embalagens esto afetando o meio ambiente e chegar um ponto que afetar a prpria produo da embalagem. No se podem excluir definitivamente as embalagens, mas podem-se mudar suas propriedades para que no sejam prejudiciais ao meio ambiente, desde a extrao de matriaprima, passando pelos processos industriais e o uso final com o reaproveitamento e reciclagem. Para que este processo ocorra de verdade, a populao tem que estar mais consciente, reutilizando, reciclando e exigindo das empresas uma gesto mais ambiental. As empresas devem perceber que tero mais retorno e menos gastos, reduzindo e reutilizando seus materiais durante os processos industriais, que deve ser projetado para ter o menor impacto ambiental possvel. Para os designers resta projetar, ou mesmo refazer projetos, visando s marcas que seus produtos deixaro durante todo o seu ciclo de vida, no permitindo que estas marcas sejam malficas para o futuro e sim que tragam benefcios alm do que proposto por uma embalagem. Pois j que a embalagem ganhou tantas funes desde suas primeiras utilizaes, no h motivos para ela no ter mais uma: beneficiar o meio ambiente.

REFERNCIAS

ABRE, Associao Brasileira de Embalagens. Reciclagem no Brasil. Disponvel em: <http://www.abre.org.br/meio_reci_brasil.php>. Acesso em: 28 de Junho de 2010.

BOUABCI, Luiz; VOLTOLINI, Ricardo. Dossi: conhecimento para a sustentabilidade. Revista Ideia Socioambiental, So Paulo, n. 23, p. 53-67, mar. 2010

BLOG DESIGN EMBALAGENS. Histria da Embalagem e Design de Embalagem. Disponvel em: <http://designembalagens.blogspot.com/2009/03/historia-da-embalagem-edesign-de.html>. Acesso em: 29 de junho de 2010. FRANZONI, Ronan Alceste. Design de Embalagens: Batata Ruffles. Disponvel em: <http:// administradores.com.br /informe-se/ producao-academica /design-de-embalagens/ 1663/ download>. Acesso em: 24 de junho de 2010.

LEAL, Rui. A Sustentvel Leveza do Fazer: do design e do ambiente no incio do sculo XXI. in: Jornadas ISPGaya05 Ambiente e Juventude, Instituto Superior Politcnico de Gaya. Gaia, 27 a 29 de abril.

MESTRINER, Fbio. Design de Embalagem: curso bsico. 2 ed., So Paulo: Makron Books, 2001

PAZMINO, Ana Vernica. Uma Reflexo sobre Design Social, Eco Design e Design Sustentvel. in: I Simpsio Brasileiro de Design Sustentvel. Curitiba, 4-6 de setembro de 2007.

QUARTIM, Elisa. Logstica Reversa de Embalagens. Disponvel em: <http://www. embalagemsustentavel.wordpress.com/2010/01/09/logistica-reversa.htm>. Acessado em: 27 de junho de 2010.

EMBALAGEMSUSTENTAVEL, 2010. Ciclo de vida de uma embalagem. Disponvel em: <http://www.embalagemsustentavel.files.wordpress.com/2010/05/ciclo-vida.jpg>. Acesso em: 26 de junho de 2010.