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L'E MM ERDEUR

l e s e n q u t e s c o n f i d e n t i e l l e s d e

parution : octobre 2012


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N211

inter n@tional

(Abonns : Gain moyen : Gain max :

Prix :

59 19 ) 563

Unique en France : le MODE DEMPLOI des astuces lgales 22e anne

Not : rentabilissime !

Comment gnrer gratuitement du trafic sur votre site et le transformer en EUROS ?


Si vous avez 30 secondes
30 sec

Si vous avez 2 minutes

O est Charly ? Vous connaissez ? Mais ssiii : le petit binoclard qui se cache dans la BD ! A sa sortie, loccasion tait trop belle pour mon neveu. Il mappelle Charly : Charly par-ci, Charly par-l, Charly Parker (non, lui se cache dans mon MP3). Alors il ma offert la BD ! Pourtant je vois pas le rapport : celui qui me surprendra avec un bonnet ray pompon nest pas encore n ! Mais a lui a fait plaisir Et si on y jouait? Ici ! Ensemble! Ben quoi ? Sous prtexte quon nest plus des gamins, on pourrait plus jouer ? Allez ! On dirait que vous tes Charly. Cachez-vous. O a ? Ben, je sais pas moi, l o il y a du monde : sur internet! Vous navez qu crer votre site et attendre. Et on dirait que tous les internautes doivent vous chercher Rgle du jeu : ceux qui vous trouvent, vous donnent du pognon (il faut bien une rcompense comme dans tout jeu). Mais cest quoi ce jeu concon ? Ce jeu sappelle : la ralit ! Ouvrir un site, et attendre des visiteurs pour gagner de largent, tout le monde fait a. Mais beaucoup restent seuls Sauf quil y a aussi des gagnants ! Des particuliers qui se font voir sur le web. Et pas grce un POMPON. Avec a, ils touchent BONBON : 50, 100 ou 150 par mois grce la pub (ou laffiliation). Vous aussi, vous pouvez le faire ! Alors vous jouez ?
Vou

Un billion de pages web dans le monde. Et vous, et vous, et vous Le saviez-vous ? Sur internet, au 1er octobre 2012, il y avait 620 480 777 sites. Eh oui ! Quelquun les a compts En fait, ce chiffre est trs srieux puisquil est rvl chaque mois par la socit Netcraft, qui fait autorit en la matire.Vous avez un site ? Vous envisagez den crer un ? Chouette : vous allez pouvoir installer votre stand sur ce march aux cts des 620 480 776 autres sites concurrents !
2 min

Pourtant, vous avez raison dtre ici, car tout se joue l : internet ne connat pas la crise mme pas en France. Le gteau se partager est normissime. Regardez : lanne dernire, les ventes en ligne et la publicit sur le web ont atteint 698,4 milliards ! Petit problme de calcul : combien a fait pour 1 126 ! par site ! On comprend mieux que vous vouliez le vtre Mais qui va vous voir au milieu de 620 millions dautres (et plus dun billion et demi de pages) ? Qui va venir visiter votre stand ? Avez-vous la moindre chance dtre vu ? Si vous ne faites rien, vous alignerez les zros (mais, cette fois-ci, sans rien devant) Mais en utilisant les vraies astuces pour faire connatre votre adresse, vous croquerez un petit morceau de ce gros gteau. Ne serait-ce que pour vous placer dans la moyenne : 1 126 ! ! Quen dites-vous ? Soyez mme beaucoup plus sage. Fixez votre premier objectif la moiti de la moyenne : 563 ! par an. Certains le font plus ou moins bien !

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CONCON ? NON NON !

Voulez-vous les BONNES astuces ?


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Comprendre

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Le Faire

405 heures denqutes


rparties sur 3 mois

Comment cette astuce a-t-elle t... dcouverte ?


Pourquoi certains sites internet permettent leurs crateurs de gagner de largent, et dautres pas ? Pourquoi certains blogs reoivent des centaines de visites quotidiennes, et dautres pas ? O se joue la diffrence ? Pas sur la qualit : il suffit de parcourir certains sites au contenu passable (mais trs populaires) et dautres gniaux (mais confidentiels) pour se rendre compte quun bon contenu certes indispensable ne fait pas tout. Il y aurait comme une force magique qui attire les internautes sur certains sites, et pas sur dautres !

Lquipe

Comment sest droule... lenqute ?


En fait de magie, il y a surtout beaucoup dastuces connatre si vous voulez rencontrer le succs en lanant un site. Aid de Benot Caperet, docteur en informatique, nous avons rpertori tous les moyens pour augmenter la popularit de votre blog , explique Nicolas Delourme, rdacteur en chef de lE.I. Tous ? Vraiment tous ? A vrai dire, non, pas tous : seules les solutions astucieuses ont t retenues. Cest--dire ? Celles qui sont efficaces, la porte de tous et gratuites !

Charles Le Grand, Nicolas Delourme rdacteur en chef lE.I. et Benot Caperet, docteur en informatique, conseiller en stratgie et management des risques

Comment a t mise au point cette... mthode pratique ?


Quel succs ! Contacts par Fanny Fraytag pendant lenqute, des Astucieux Testeurs nous ont renvoy des dizaines de questions. Merci tous ! Elles ont toutes t lues et tries. Finalement, celles de cinq Astucieux, reprsentatives de lensemble, ont t poses nos experts : leurs rponses sont ici. La difficult avec ce dossier visiblement trs attendu tait de nous adapter au niveau de connaissances en informatique, variable dun Astucieux lautre, raconte Nicolas Delourme. Nous avons donc dcid ceci : donner les moyens tous mme au nophyte den profiter.

Pascale, galeriste, Var, abonne depuis 2007

Philippe, technicien en agriculture, Loire-Atlantique, abonn depuis 1999

Dominique, tlconseiller, Seine-Maritime, abonn depuis 2008

Laurent, cadre dans Delphine, autolindustrie, Loire-Atlantique, entrepreneur, Loire-Atlantique, abonn depuis 2006 abonne depuis 2008

Vous

Si vous souhaitez participer une prochaine enqute, contactez Fanny au 06 79 48 55 27 ou par mail : fanny@club-astucieux.fr

Lavis de Stphane Beault, observateur des mdias


Internet Information : Mthode pratique : Tl, radio Livres Journaux classiques Ce dossier

Que disent les mdias au sujet de cette astuce ? Battu ! En quantit dinformations sur le thme trait dans un dossier, lE.I. est battu ce mois-ci plate couture. Par qui ? Par internet ! Cela tant dit, ce nest quune demi-surprise : encore heureux qu propos du web, sur le web, on trouve beaucoup de rsultats ! Voil pour la quantit Mais dun point de vue pratique, en revanche, cest la cata ! Essayez de trouver des informations comprhensibles sur Google en tapant, par exemple, gnrer trafic site ou rfrencement google . Soit vous dnicherez des conseils dinformaticiens pour les informaticiens ; soit des conseils dexperts pour tous mais payants (plus dune centaine deuros par an). Quel est mon conseil, moi ? Pour faire un site, je nen ai pas Pour le reste, je nen ai quun : ce dossier !
L D T ,A C E.I. Confidentialit Quelle note ?
dossier rentabilissime !

Rdacteur en chef adjoint : Frdric Verduzier. e Riondet + experts, Lille. Directeur de la publication : C L G .

Tous les Franais mriteraient davoir ces infos et cette mthode : vous pouvez donc en parler librement vos amis.
Le juste prix :
19 59 99

Dossier 4 toiles , note qui lui a t attribue par les abonns qui lont examin en avant-premire. Ils ont un message pour vous : Avant ce dossier, nous ne connaissions pas vraiment internet !

Le rendement :
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Le prix public de ce dossier (prix de vente sur internet pour les non-abonns) a t fix le 6 octobre 2012, par vote de nos enquteurs et de notre slection de lecteurs. Ils lont fix 59 ! compte tenu de lobjectif de gain fix : 562 ! par an (et par site pour ceux qui en crent plusieurs). Le rendement annuel de ce dossier est donc de 9 fois (563 59). Et pour les abonns, ce rendement est de 29 fois (562 19) !
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Comment gnrer plus de trafic ?


Avant de penser gagner de largent avec un site, il faut des visiteurs !
Philippe : Pour attirer du trafic sur son site, encore faut-il avoir un site ! Benot Caperet : Dites, a commence bien ! Il est vident que si vous navez pas de site, a risque de poser un problme Mais votre remarque est pertinente : car, pour il convient de respecter quelques rgles ds la cration de votre site web. Le succs en termes de visibilit dpend de la manire dont vous concevez chacune des pages, et le site en lui-mme. En clair ? Celui qui a dj lanc un blog constitu de plein de pages mal foutues passez-moi lexpression part avec un handicap. En revanche, si vous suivez ce guide avant de crer un site, vous vous donnez plus de chances de russir. Donc, oui, il vous faudra un site. Mais dcouvrez dabord les cls du succs avant de tenter de forcer cette porte. Pascale : Mais il faut quand mme concevoir un site trs riche en contenu ? Nicolas Delourme : Pas forcment ! Ce que vous dites permet au passage de glisser une rgle dor qui doit vous guider tel un fil rouge travers ce dossier, mais aussi au-del, lors de la cration de votre site : sur internet, la qualit prime toujours sur la quantit. Au dpart, il nest pas ncessaire de remplir des centaines de pages en textes et images. Il suffit dcrire quelques articles mais de qualit ! pour lancer le blog le plus vite possible. Vous navez pas besoin de traiter un sujet de manire exhaustive ds le premier jour. Bien entendu, il faudra ensuite faire voluer votre site et laider grandir. Mais nhsitez plus : une fois ce dossier referm, lancez-vous ! Au passage, voici une autre rgle dor : celui qui attend davoir fini son site pour le mettre en ligne ne le fera jamais ; car un site nest jamais fini ! Un site web nest pas, et ne doit pas tre, quelque chose de fig. Laurent : Faut-il avoir plein damis pour gnrer du trafic ? Nicolas Delourme : Dans ce cas, en plus davoir beaucoup damis, il va falloir trouver dautres trs bons amis qui ont eux-mmes de trs trs bons amis ! Plus srieusement, pour gagner un revenu consquent grce votre site, vous navez pas dautre choix que de booster trs sensiblement votre audience. Et l, mme tous les amis dune page Facebook ny suffiront pas. A moins davoir beaucoup de chance et de proposer un site sur un march de niche particulirement porteur. Il faut que vous sachiez ceci : pour esprer mettre du beurre dans les pinards grce un site, vous devez attirer des visiteurs, par milliers ! Chaque mois ! Sachez que de nombreux bloggeurs y parviennent dj. Alors, pourquoi pas vous ? Dominique : Dans ce cas, il doit falloir combiner diffrents moyens de gnrer du trafic, nest-ce pas ? Benot Caperet : En fait, il y a beaucoup de leviers sur lesquels vous devez agir dans le but daugmenter le trafic dun site. Mais finalement, vous navez, dans un premier temps, quun seul objectif : amliorer la visibilit de vos pages dans Google. Ce moteur de recherche, dont le fonctionnement est a priori trs simple, est le point de passage oblig vers la russite. Quel est lenjeu ? Si vous tapez une expression aussi simple que pche la ligne dans Google, savez-vous combien de rsultats sont e position e page de rsultats na quasiment aucune chance dtre visit. En revanche, ceux qui se trouvent en premire page deviennent les rois du ptrole ! Lenjeu est donc bien l : vous rapprocher le plus possible de cette premire page, voire y figurer en bonne position. Ce nest pas impossible
Vou
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UN BLOG, 3 000 VISITEURS, 1 000 EUROS !

Marie a cr son blog aprs la naissance de son premier enfant. Au dpart, javais envie de partager, de dire, de raconter, dexpliquer, de conseiller les mamans (ou les papas), tmoigne-t-elle. Javais envie de raconter ce que je vis, de donner quelques conseils (pas toujours foireux) et de faire rire, parce que cest essentiel quand on a des nains. Si on ne rit pas un peu, tout parat insurmontable. De l est ne lide du site AvisDeMamans : il sagit de proposer des tests darticles ddis la petite enfance (poussettes, livres, jouets) ou la maman (ou au papa). Rsultat : les revenus oscillent aujourdhui entre 1 000 et 1 500 ! mensuels !

Crez un compte. Pour utiliser les services de Google, notamment Analytics ( 5 ) puis AdSense ( 20 ), vous avez besoin dun compte. Si vous navez pas encore dadresse Gmail, il est temps den demander une gratuitement. www.google.fr/accounts (puis cliquez sur inscription )

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Laurent : Mais pour tre en premire page, il faut payer, nest-ce pas ? Benot Caperet : Pas du tout ! En premire page, vous trouvez les liens des sites qui payent Google pour tre l, mais galement des pages dont lditeur ne dbourse pas un centime ! Pour tre plus prcis, les sites qui apparaissent sur fond jaune, en haut ou en bas de votre cran, ainsi que ceux situs droite, sont des annonceurs payants. Ils sont abonns la rgie publicitaire de Google, baptise AdWords , et versent quelques dizaines de centimes, voire plus dun euro, chaque fois quun internaute clique sur le lien ! On vous dconseille franchement de crer un compte AdWords sans avoir, auparavant, une trs bonne exprience en termes de rfrencement naturel (gratuit). La rgie payante est ouverte tous, mais seuls les professionnels ou des amateurs trs avertis peuvent en tirer bnfice. Lenjeu est donc damliorer votre visibilit sans dbourser un centime. Vous rflchirez payer des annonces pour votre site une fois que vous aurez gagn un peu dargent pour vous les offrir ! Pascale : Pourquoi parlez-vous de Google et pas des autres ? Nicolas Delourme : La rponse tient part de march de Google en France. Attention, cette proportion porte bien sur le nombre de requtes lances dans les moteurs de recherche, pas sur le chiffre daffaires de la socit amricaine. Autrement dit, lorsque dix internautes franais effectuent neuf le font via Google. Les autres se partagent des miettes : le moteur Bing, lanc par Microsoft, se place march ; et Yahoo troisime avec seu encore, cette statistique qui date de juillet dernier montre un petit effri un an auparavant). Tout a pour dire que vous devez mettre toute votre nergie pour augmenter votre popuVou
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larit auprs de ce moteur. De toute faon, compte tenu de sa suprmatie en France (et en Europe), le fait dtre mieux rfrenc chez lui entrane automatiquement une meilleure visibilit chez les petits concurrents. Philippe : Il ny a pas dautres moyens de faire connatre son site ? Benot Caperet : Gratuitement ? Il ny en a pas de plus efficace En fait, il existe des mthodes qui relvent du bon sens : par exemple, dposer des liens sur des sites partenaires qui redirigent les visiteurs vers vos pages. Cest videmment une bonne solution. Mais comme cette technique est elle-mme une condition sine qua non pour apparatre en bonne position dans les moteurs de recherche, on en revient au mme objectif : amliorer le rfrencement de votre site dans Google ! Vous ne pouvez pas vous en passer. On voquera plus tard le choix des mots cls en fonction desquels vous rdigerez les textes de vos pages (et non linverse). A ce moment-l, on parlera dj en milliers, voire en dizaines de milliers de requtes mensuelles sur Google. Vous imaginez la puissance de feu pour votre site ? Dominique : Et a rapporte combien ? Benot Caperet : Bonne question Mais il est non mais aussi pour la poser ! Une certitude : a ne rapporte rien tant que votre web nenregistre que quelques visites chaque jour. Les webmestres peuvent rserver un espace de leur site la publicit et mme voir des annonceurs y diffuser leur rclame ds la mise en ligne du site. Cest tellement simple que tout le monde le fait! Mais qui va cliquer sur les annonces dun site sil ny a pas de visiteurs ? Le crateur lui-mme ? Ce nest pas une situation davenir Voil pourquoi il faut remettre les choses dans le bon sens. Un site performant dabord. Puis un bon rfrencement. Un trafic grandissant ensuite. Et les revenus enfin !
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FAUT-IL INSCRIRE VOTRE SITE DANS GOOGLE ? Il y a une bonne quinzaine dannes, cest--dire pendant lge de pierre du web, il tait ncessaire de signaler la publication dun nouveau site aux moteurs de recherche pour esprer figurer dans les rsultats. Aujourdhui, la page de rfrencement manuel existe toujours sur Google, Bing ou Yahoo, mais elle ne sert rien ! Linclusion dans les rsultats de recherche est simple et gratuite, explique-t-on chez Google. Vous navez mme pas besoin denvoyer votre site Google. La plupart des sites figurant dans nos rsultats nont pas t envoys manuellement, mais ont t dtects et ajouts automatiquement.

Vous (Une question ? Notez-la ici) :

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Quelles sont vos comptences de webmestre ?


Quel est votre niveau de connaissance de la publication dun site ? Et, si vous navez pas encore de site, avec quel outil allez-vous en crer un ?
our rencontrer le succs sur internet, vous devez proposer un site riche en contenu, bien structur et rgulirement actualis. a va sans dire Mais ces conditions ncessaires ne sont pas suffisantes! Vous allez dcouvrir dans les pages qui suivent que des balises informatiques, plus ou moins caches, permettent damliorer ou, si vous ne vous en occupez pas, de dtriorer votre visibilit dans les moteurs de recherche. Encore faut-il savoir reprer ces rubriques Deux solutions : si vous matrisez

les langages informatiques au minimum le fameux HTML , vous pouvez partir la chasse de ces fameuses balises manuellement; sinon, vous devez compter sur le logiciel ou lapplication en ligne permettant de publier votre site. Malheureusement, les diteurs de ces programmes ne se soucient pas toujours de la popularit des sites crs laide de leur application. Comme si ce ntait pas leur problme! Certains ne laissent mme pas laccs libre ces fameuses balises permettant damliorer

votre visibilit sur internet. Alors question: existe-t-il un systme la fois simple dusage pour crer un site et performant pour amliorer sa popularit ? Rponse: oui, cest Wix! Cette plateforme gratuite dite vos pages en trois clics de souris. Avec Wix, vous construisez en jouant comme sil sagissait dun jeu de Lego interactif. On ne peut faire plus simple ni plus efficace. La cerise sur le gteau ? Wix hberge le site automatiquement et permet deffectuer les bons rglages afin de voir votre web remonter dans le classement des rsultats de Google.

Je connais le HTML
La page dun site internet est compose de multiples lments visibles sur les crans de vos visiteurs : titres, textes, images, formulaires, boutons, vidos, etc. Voil pour le dcor. Mais si vous jetez un il dans les coulisses, les choses sont beaucoup moins ranges : dans le code informatique (dit code source ) dune page, tous ces lments sont placs entre des balises informatiques dignes de la pierre de Rosette pour qui ne sait pas les dcrypter. Faites le test ! Demandez votre navigateur dafficher le code source dune page internet : si vous utilisez Explorer, vous devez allez dans le menu Affichage puis cliquez sur Source (ceux qui utilisent Chrome doivent cliquer sur Afficher puis Options pour les dveloppeurs et, enfin, Code source ). Cette opration revient ouvrir le capot dune voiture. Si vous avez quelques comptences pour retrouver le nord dans ce mandre, vous pouvez enrichir les balises importantes vous-mme. De la mme manire quil faut savoir reprer le rservoir dhuile pour vrifier les niveaux dun moteur (de voiture), vous devrez corriger manuellement les balises essentielles au bon rfrencement de votre site dans les moteurs (de recherche) ! Il faut juste vous assurer que le programme (ou lditeur en ligne) qui vous permet de publier votre site vous laisse un accs libre et total au code source.
je passe directement la suite : page 8

Je suis dbutant
Vous navez pas encore de site internet ou vous ny connaissez pas grand-chose (voire rien) ? Tant mieux : vous allez pouvoir utiliser le meilleur outil disponible sur le march. Wix sert dabord publier un site en quelques minutes. Mais pas seulement : ses concepteurs ont tout prvu pour vous permettre, simplement, de modifier le rglage des balises de rfrencement. Ainsi, pour chacune de vos pages, vous pourrez guider voire diriger les robots des moteurs de recherche afin quils sintressent davantage votre cas. Reste une question majeure : combien a cote ? Rponse : zro ! Le service de base, entirement gratuit, permet de disposer de 500 mga-octets, dj largement suffisants pour publier de nombreuses pages enrichies en contenu multimdia. Ce qui conviendra bon nombre de blogs En contrepartie, il faut juste accepter un petit bandeau en bas de page annonant que votre site a t conu grce Wix. Bien entendu, si vous avez besoin de davantage despace ou de fonctions complmentaires (comme une adresse de site personnalise, une boutique en ligne), vous pouvez souscrire une offre payante (de 4,95 15,90 ! mensuels selon les options).
je cr mon site : page 6

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Dbutants ? Faites votre site sur Wix en 4 tapes !

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Wix est une start-up cre en 2006 dans le but daider tout internaute mme novice crer un site web. Sa dernire version est trs performante, toujours plus simple et (surtout) disponible en franais : vous choisissez la charte graphique de votre site (appele template par les spcialistes) que vous enrichissez de textes, images ou autres animations directement lcran. Le site se charge de gnrer le code informatique, tout en favorisant les lments permettant une bonne indexation dans les moteurs. Pour commencer, naviguez ladresse www.wix.com, et cliquez sur le gros bouton : Commencez maintenant !

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Une fois inscrit (il suffit de saisir une adresse mail et un mot de passe), vous entrez dans le vif du sujet : la cration du site. Wix vous demande dabord dindiquer le secteur dactivit de votre site (affaires, immobilier, photographie). Si vous ntes pas inspir, vous pouvez slectionner nimporte quelle rubrique cette tape car cette dcision na rien de dfinitif. En effet, sur lcran suivant, vous avez le choix entre tous les styles de prsentation (les fameux templates ) du cataglogue. Important : choisissez une prsentation programme en HTML5 (il suffit de cocher cette case) et surtout pas en Flash (pas du tout performant pour le rfrencement).

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Et voil ! Vous navez plus qu remplir les diffrentes rubriques de votre site. Pour un texte, il suffit de cliquer sur le bloc et de rdiger votre bafouille comme dans nimporte quel programme. Besoin dajouter une image ? Cliquez sur le signe + ( gauche de lcran), et demandez lajout dune photo ( slectionner dans la bibliothque propose par Wix ou sur votre ordinateur). Si une rubrique nest pas sa place, attrapez-la par un clic de souris et faites-la glisser l o bon vous semble. Besoin de changer la forme des caractres des textes ? Allez dans le menu design (symbolis par un pinceau) et le tour est jou. Et ainsi de suite

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Lorsque vous tes satisfait de la premire mouture de votre site, vous pouvez en demander sa publication. Il suffit de cliquer sur Enregistrer puis sur Publier . Aprs quelques minutes (voire quelques heures la premire fois car les demandes chez Wix sont nombreuses), vous pouvez ouvrir le site depuis nimporte quel ordinateur pour admirer le travail ! Notez que, par dfaut, tout site cr par Wix est bloqu lindexation par les moteurs de recherche. En clair, tant que vous tes en phase de cration, Google ne viendra pas fouiner dans vos pages. Il vaut mieux : on vous conseille de maintenir ce blocage jusqu ce que vous avez lu ce dossier.

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Comment utiliser la page principale de Wix ?


Pour grer vos pages (en ajouter, en supprimer, en modifier lordre), cliquez sur le symbole reprsentant une page ! Important : cest dans ce menu, dans la rubrique paramtres de rfrencement , que vous pourrez enrichir les zones particulirement sensibles au bon rfrencement : balises <title> ( 12 ) et <meta> ( 17 ). Vous pouvez obtenir un aperu de vos pages en cliquant ici : vous naviguez alors sur votre site comme nimporte quel internaute, mais les dernires corrections ne sont pas encore visibles des autres visiteurs. Lorsque votre site est fin prt, vous navez plus qu lenregistrer et demander la publication de la dernire version. Wix sadresse aux dbutants mais avec un peu dexprience, vous pourrez ajouter des fonctions complmentaires votre site : cela va dun formulaire de contact lanimation flash en passant par un plan interactif Google Maps ou un forum de discussion.

Les rglages concernant lensemble du site sont regroups dans le menu paramtres (symbolis par une roue dengrenage). Lune des fonctions (intitule rfrencements ) permet l encore damliorer la visibilit du site en remplissant quelques rubriques utilises par Google. Cest galement ici que vous pouvez bloquer (ou dbloquer) laccs de votre site aux moteurs de recherche.

Wix fonctionne de manire intuitive : ce que verront vos visiteurs sera absolument fidle ce que vous crez. Pour modifier un lment, il suffit de double-cliquer dessus. Par exemple, pour un texte, vous pouvez le corriger laide du clavier, changer la couleur des titres ou des paragraphes, agrandir les caractres ou changer de police, ajouter des liens, etc. Si vous cochez la case titre sur un texte, il sert de balise <h1> ( 16 ). Enfin, en double-cliquant sur une image, vous pouvez renseigner lattribut ALT ( 16 ).

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Respectez-vous les rgles de bon sens ?


Pour sduire Google, votre site doit tre de bonne qualit.
Laurent : Quelles sont les rgles de bon sens dont vous parlez ? Nicolas Delourme : Ce sont toutes les qualits qui font dun site un bon site ! Car, pour tre visible sur internet, vos pages doivent remplir un certain nombre de critres qui dcoulent bien du bon sens. Et pourtant Il suffit de parcourir la blogosphre pour sapercevoir que bon nombre de webmestres en herbe ne les respectent pas. Ils nont alors aucune chance de satisfaire aux exigences des pingouins (ni des pandas ni de toute autre bestiole venir). Pour avoir la cote auprs des moteurs de recherche, il faut avant toute chose proposer un contenu de qualit, porteur, ouvert, diversifi et multimdia. Avec liens hypertextes, photos lgendes et, si possible, vidos. En fait, on entre dans le rfrencement comme on entre en religion ! Marchand ou pas, tout webmestre doit dabord dvelopper des pages soignes, tant dans la forme que dans le fond. Dominique : Comment des robots peuvent-ils mesurer la qualit dun site ? Benot Caperet : Google ne juge pas de la qualit directement. Mais, indirectement. On ne peut effectivement pas imaginer quun logiciel et encore moins un pingouin ! soit dou dune intelligence capable de discerner un bon texte dun torchon incomprhensible. Mais comme Google scrute probablement tout, y compris le nombre de visiteurs qui vont sur votre site, le temps quils y passent et la frquence avec laquelle ils y reviennent, le comportement des internautes a un impact sur le rf fautes dorthographe sont, comme dans la vraie vie , pnalisantes. Le pingouin ne sait probablement pas conjuguer un verbe ! Mais le visiteur qui quitte un site rapidement cause dune syntaxe et dune grammaire fantasques le lui fera comprendre Delphine : Quelle quantit de texte faut-il prvoir par page ? Nicolas Delourme : Il ny a pas de rgle en la matire, mais il faut bien retenir que les moteurs de recherche sont des obsds textuels ! Ils crawlentsur lensemble du contenu de votre site, du premier caractre du premier mot visible (et mme invisible) de la premire page, au dernier du dernier mot de la dernire page. En particulier les textes. Il faut donc que vous leur donniez suffisamment de grain moudre . Une page qui ne contient quune photo de surcrot si elle nest pas accompagne dune lgende sera videmment trs difficile indexer. Prvoyez donc au tant de traiter des thmes diffrents au mme endroit. Si vous parlez de snowboard et de pche aux crabes sur la mme page, le moteur va avoir du mal ranger cette dernire dans la bonne case. A part auprs des internautes qui recherchent des informations sur le championnat de crabes en snowboard, vous serez mal index. Mais, propos du texte (et du reste), inutile den faire trop non plus : noubliez pas que si vos pages seront lues par les robots des moteurs de recherche, elles ont surtout vocation capter lintrt des visiteurs Dominique : Vous avez dit quil faut un thme porteur . Comment fait-on pour le savoir lavance ? Benot Caperet : La question est trs dlicate Enfin, surtout la rponse ! Les sujets de prdilection des uns ne correspondent videmment pas ceux des autres Cela tant dit, on a dit que lobjectif de votre blog est galement de gagner un peu dargent ou beaucoup grce la publicit notamment. Du coup, si vous navez pas encore de site, vous avez intrt choisir un thme qui attire les annonceurs. Comment le savoir ? Faites ce petit test : lancez une recherche sur Google dans la thmatique qui vous intresse. Par exemple, Ile de La Runion , si vous envisagez de publier un site sur cette destination. Si vous constatez quil y a de nombreux liens sponsoriss dans la page de rsultats (issus de la rgie payante AdWords), alors le sujet est porteur! En revanche, sil ny a aucun annonceur ici, vous aurez du mal, plus tard, monnayer lespace publicitaire de votre site.
FAITES LE BUZZ SUR LES RSEAUX SOCIAUX Lun des bons moyens dattirer du trafic tout en soignant votre image auprs de Google est dapparatre dans les rseaux sociaux. Nhsitez pas ouvrir une page Facebook en lien avec votre site, et twitter chaque actualisation de vos pages. Si vous diffusez une vido, mettez-la aussi dans You Tube. Si vous proposez un album photos, mettez-le dans Flickr. Etc.

STOP, PAUSE, ou ENCORE ?

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Connaissez-vous le SEO ?
Le rfrencement d'un site se fait en principe automatiquement. Mais de nombreux rglages dits SEO permettent de sortir du lot.
algorithme de Google est un secret aussi bien gard que la recette du Coca-Cola! Mais il existe bien des astuces prouves et approuves qui permettent damliorer sensiblement le rfrencement naturel cest--dire celui qui se fait tout seul de votre site. Les spcialistes ont invent un nom pour dsigner ce travail: le SEO (pour Search Engine Optimization , Optimisation pour systmes de recherche). La place qu occupe votre site dans Google et compagnie (Bing, Yahoo) ne doit en ralit rien au hasard. Encore une fois, elle dcoule de la manire dont vos pages sont conues et remplies. Il faut bien comprendre que les artifices qui permettent un bon rfrencement sont directement dans lADN du site, explique Benot Caperet. Peu de bloggeurs ou webmestres en ont conscience, mais le travail dindexation est aussi important que le contenu du site lui-mme! Si vous avez fini une page sans vous tre souci de son rfrencement, vous navez fait que la moiti du boulot! virtuels envoys par des moteurs de recherche appels spiders vont passer votre site au peigne fin. De cette visite dite crawl , Google va vous attribuer des coefficients dindexation qui dtermineront ensuite votre positionnement dans les rsultats, en fonction des requtes lances par les internautes.
LES RGLES DU JEU CHANGENT TOUS LES JOURS !

les pages se limitent une liste de tarifs ou les sites se contentant de renvoyer vers dautres ont t pendus par Panda (hommage Chantal Goya) ! Cette anne, Panda a laiss sa place la version Pingouin. Entre deux mises jours majeures, Google corrige de toute faon son algorithme une dizaine de fois par semaine. Ainsi, lanne dernire, le moteur a subitement dcid de favoriser les sites saisonniers. Les blogs traitant des maillots de bain ont connu un coup de froid au cours de lhiver, tandis que ceux traitant du ski ont atteint des sommets!
LES PINGOUINS NAGENT LE CRAWL !

Google modifie chaque anne le fameux algorithme de pertinence qui lui permet de classer les rsultats. Ces changements provoquent des petits cataclysmes dans le monde version Panda avait pilonn les contenus de (faible) ou de mauvaise qualit. Consquence: les comparateurs de prix dont

Le SEO consiste mettre demble fois que vous avez choisi un thme pour votre site, vous devez dterminer des mots cls en adquation avec votre offre; puis optimiser vos pages pour que la smantique choisie soit ractive dans les moteurs de recherche; il faudra ensuite mettre en place un suivi statistique. Une fois ce travail ralis, que faire? Recommencer ! Car les petits pingouins reviennent sans cesse. A quelle frquence? Google rgle son Crawl en fonction des mises jour du site, a rvl son porte-parole, Matt Cutts. Au dbut, les spiders vont venir rgulirement, crawler selon larborescence puis identifier des motifs rcurrents : la frquence de mise jour de la page daccueil, les pages prsentant un nouveau contenu, etc. On va en tirer un plan de crawl du site qui servira ensuite la mise jour de son index. Pour rsumer: dabord, votre site doit tre ractualis, ensuite, vous devez surveiller et ajuster vos paramtres SEO tout aussi rgulirement. Encore une fois, si vous bclez cette deuxime tape, ce nest mme pas la peine de faire la premire ! , conclut Benot Caperet.
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Inscrivez-vous sur Analytics. Avant mme de chercher des solutions pour amliorer le trafic de votre site ou de votre blog, encore faut-il avoir une ide de sa frquentation. Pour a, il ny a quun seul outil : Analytics. En mars 2005, Google a fait lacquisition dUrchin, une solution fournissant des statistiques de frquentation pour les sites web. Le clbre moteur de recherche a mis jour ce produit, la renomm Google Analytics , puis la propos gratuitement tout webmestre. Cet outil vous indique comment les visiteurs ont trouv votre site et suit leur visite la trace. Vous dcouvrez ainsi le nombre de visiteurs, le temps quil passe sur votre site, le nombre de pages consultes (et lesquelles), etc. Inscrivez-vous laide de votre compte Google ( 3 ). Franchement indispensable ! www.google.com/intl/fr/analytics

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Le B.A.BA de lHTML
Certaines balises cls, parfois caches dans le code HTML de vos pages, ont un impact majeur sur le succs de votre site.
Philippe : Faut-il matriser les langages informatiques pour amliorer son trafic? Benot Caperet : La rponse est clairement non mais un peu oui quand mme ! La plupart des experts en rfrencement ou en webmarketing ne sont ni programmeurs ni dveloppeurs. Ce sont des mtiers diffrents. Dailleurs, si vous avez dj cr un site internet, vous savez probablement quil existe aujourdhui de nombreux logiciels ou applications en ligne. Elles permettent de publier vos pages sans avoir taper la moindre ligne de code informatique sur votre clavier. Vous pouvez obtenir des sites trs professionnels en agrmentant votre web de formulaires de contact, de films vido, de cartes interactives, de menus dynamiques et mme dune boutique en ligne (avec paiement par carte bancaire). Le tout sans avoir jamais ouvert un manuel dinformatique ! On utilise, pour a, des applications capables de traduire les lments que vous positionnez dans votre page en lignes de code informatique. Et le navigateur de linternaute qui affichera votre site fera le travail inverse : il traduira le code en remettant chaque lment de la page (titre,texte, image, vido) sa place. Delphine : Donc pas besoin dapprendre le fameux langage HTML ! Nicolas Delourme : Heureusement, non ! Cela dit, dfaut de le matriser sur le bout des doigts, vous devez au moins en connatre le fonctionnement LHTML (HyperText Markup Language) est un langage informatique. Mais il est trs particulier double titre. Dabord parce quil est, sur le web, absolument universel. Il est effectivement possible de dvelopper des sites dans de trs nombreux langages dont certains ncessitent une vritable expertise aux objectifs trs varis. Mais, quel que soit le
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site que vous visitez, quelle que soit la page que vous regardez, elle dbutera et se terminera toujours par quelques lignes de code HTML. Et ce sont ces lignes-l qui nous intressent dans ce qui va suivre : lessentiel de votre visibilit dans les moteurs de recherche donc de votre succs se joue ici! Laurent : Ici Mais o ici ? Comment trouve-t-on ces lignes si on ne matrise pas ce langage informatique? Nicolas Delourme : On va y venir mais, avant, il faut que vous compreniez la deuxime particularit de lHTML. Ce langage est extrmement simple car il ne sert finalement qu mettre en forme et baliser chaque page dun site. Concrtement, voil comment il fonctionne : des balises (en langage HTML donc), invisibles pour linternaute qui se balade sur votre site, sintercalent entres les textes, les images, les liens ou les vidos que vous souhaitez prsenter sur votre page. Elles indiquent lordinateur du visiteur o et comment disposer ces lments sur son cran. Et ces balises, facilement reconnaissables, sont pour la plupart places entre les caractres < et >. Vous voulez un exemple ? La balise <i> donne lordre lordinateur du visiteur dafficher le texte en italique. Et lordre inverse, not </i>, lui demande linterruption de cet affichage en italique. Simple, non? Dominique: a sert quoi ? Nicolas Delourme : Tapez la squence suivante dans le code dune milieu de cette phrase, <i>cest--dire cette partie-l</i>, saffiche en italique sur mon site. Avouez que, prsent comme a, on se demande bien ce que ces hiroglyphes viennent faire au milieu du texte ! Mais lordinateur de celui qui regardera la page saura dcoder a : il comprendra qu partir de
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La face cache. Sur le navigateur Chrome (), dvelopp par Google, il est possible de partager lcran dun site en deux : dun ct la page vue par tout internaute, de lautre, le code qui permet dafficher cette mme page. Cette fonction, thoriquement destine aux informaticiens, permet de dcouvrir quun site est effectivement compos de trs nombreuses lignes de code informatique masques mais dont laction directe ou indirecte est essentielle. Notamment sur le rfrencement. Tlchargez Chrome sur

http://chrome.google.com puis, une fois sur la page dun site, choisissez le menu Affichage puis Options pour les dveloppeurs et enfin Outils de dveloppement

Vous (Une question ? Notez-la ici) :

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la balise <i>, il doit afficher le texte en italique, et quaprs la balise </i>, il doit lafficher en caractre romain (droit). A lcran, les balises ne saffichant pas, linternaute verra ce texte : phrase, cest--dire cette partie-l, saffiche en italique. Laurent : Et il y a dautres balises du mme type? Nicolas Delourme : Oui, elles sont assez nombreuses mais nanmoins insuffisantes, ce qui oblige les dveloppeurs utiliser dautres langages plus complexes. Mais restez concentr sur le simple HTML : par exemple, si vous voulez crire du texte en gras, vous devez utiliser la balise <b>. Et pour souligner, vous mettez <u>. Encore une fois, pour crer vos pages web, vous navez pas forcment besoin de savoir tout a : les diteurs de sites ajoutent ces marques informatiques automatiquement, en fonction de ce que vous tapez lcran, comme dans un simple traitement de texte. Si on vous raconte tout a, cest pour que vous reteniez ceci : les pages dun site web sont notamment composes de balises en langage HTML qui sont invisibles linternaute. Vous avez compris a ? Alors vous avez (presque) tout compris! Dominique: Daccord, mais si on nen a pas besoin pourquoi nous en parler? Benot Caperet : Parce que si certaines de ces rubriques permettent damliorer la prsentation comme on la vu, dautres agissent sur la visibilit de vos pages. Or, pour gnrer du trafic, vous navez pas le choix : il faut savoir trouver ces balises spcifiques, savoir lire leur contenu et corriger ventuellement ce dernier. En agissant sur ces zones dans chacune des pages de votre site, votre classement dans les rsultats de Google progressera rapidement. On va vous dire comment reconnatre ces balises, o les trou les utiliser efficacement.

COMMENT SE PRSENTE UN RSULTAT GOOGLE ? Contenu de <title> Adresse de la page

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Contenu de <meta-description>

Pascale : Quelles sont ces balises justement ? Benot Caperet : Elles sont, pour les principales, au nombre de quatre. Vous devez en soigner le contenu dans chacune de vos pages. Il y a dabord le titre officiel dune page (balise <title>); la balise des mtadonnes (<meta>); la rubrique qui sert de support la lgende des images (ALT) ; et, enfin, le titre visible de la page (balise <h1>). Une fois que vous aurez compris la fonction de ces diffrentes zones sensibles, vous naurez plus qu les remplir. Mais pas nimporte comment: il faut les rdiger non pas en fonction de ce que vous avez dire sur un sujet, mais en fonction des requtes lances sur Google par les internautes lorsquils recherchent des informations sur le thme dvelopp dans la page. Vous notez bien la nuance? En un mot: vous devez vous adapter aux internautes et Google! Comme a, les visiteurs viendront sur votre site.

PASCALE RETIENT ICI :


Dans chaque page dun site, il y a des balises peu visibles (ou carrment masques) qui renseignent les moteurs de recherche. Il faut dbusquer ces rubriques et changer leur contenu pour amliorer la visibilit de son site internet dans les moteurs de recherche, principalement dans Google.
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Concentrez-vous sur ce qui ne se voit pas !


Le titre officiel de la page dun site (<title>) se voit peu. Pourtant, en termes dindexation dans les moteurs de recherche, son rle est essentiel.
ous aimez les paradoxes? Alors en voici un: en matire dindexation, les lments les plus importants dun site sont ceux qui se voient peu (voire pas), commencer par le titre officiel des pages. A tel point que sil ne fallait optimiser et surveiller quune seule rubrique, ce serait sans conteste celle-ci . Encore faut-il bien sentendre sur ce que lon appelle titre. Lorsque vous rdigez un article, vous lintroduisez par une expression ou une phrase affiche dans une taille de caractres et une couleur trs ostensibles. Il sagit l, selon le sens commun, du titre de votre chronique. Par exemple, le titre de cet article est: Concentrez-vous sur ce qui ne se voit pas! Mais Google en a une dfinition quelque peu diffrente: dans le monde en ligne, un autre titre se loge dans le code HTML de toute page. Il peut tre sans rapport avec son contenu. Ici, on appelle titre (ou plus exactement title en anglais), le texte qui vient safficher au-dessus du navigateur, de manire peu visible, voire tronque lorsque la page se prsente sous forme donglet.
A QUOI SERT LE TITRE ?

COMMENT MODIFIER <TITLE> ? Je connais lHTML La balise <title> est toujours place entre les balises <head> et </head> de votre page, souvent mme accompagne dautres balises. Le texte du titre officiel est crire entre <title> et </title> : <head>
<title>Vous devez crire votre titre ici</title>

</head>

Jutilise Wix Pour modifier un titre officiel, vous devez cliquer gauche sur le petit symbole reprsentant une page, puis slectionner votre page. Ensuite, cliquez sur Paramtres de rfrencement . Ecrivez dans la rubrique Titre de la page (qui correspond la balise <title> piste par Google).

Comme ce texte est placard en petits caractres et de surcrot lextrieur de la page visite , il nest quasiment pas vu (donc pas lu) par les visiteurs en chair et en os. Du coup, les administrateurs de blogs ou de sites ny attachent pas beaucoup dimportance. Baladez-vous sur internet et vous remarquerez que de nombreux webmestres amateurs (voire pros) bclent cette tape. Ils choisissent un titre officiel non seulement pauvre en informations pertinentes, mais de surcrot recopi lenvi sur chacune des pages de leur
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site. Du point de vue de lindexation, cette manire de faire est calamiteuse. Car, aussi bizarre que cela puisse paratre, vous devez porter une attention toute particulire ce petit texte ! A quoi bon puisque personne ne le lit ? Tout simplement parce que, si les internautes ne le regardent pas, les pingouins de Google sintressent avant tout ce titre. Voici un exemple: imaginez que le propritaire dun gte rural nich au cur du Prigord noir souhaite faire la promotion de sa rsidence de tourisme dans un blog. Malheureusement, faute dinspiration au moment de rdiger ses premires pages, il se contente dutiliser, en guise de titre officiel, lexpression Le blog de Bertrand Fournier . Puis le propritaire reprend sa trouvaille sur lensemble des pages de son site. Au bout du compte, il finit par loublier, trop concentr amliorer la prsentation et le contenu de lintrieur de ses pages. Quel gchis!
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Par exemple, dans Internet Explorer, le titre officiel de la page ne saffiche quen petit, sur la barre suprieure de la fentre de navigation. Mais pas dans la page elle-mme !

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LE TITRE CRAWL EN PREMIER

Voyez en effet comment va se comporter le spider envoy par Google lorsquil se prsentera devant la porte du site sur laquelle il est crit Le blog de Bertrand Fournier . Que va-t-il faire? Son boulot: il va comprendre que cette page concerne Bertrand Fournier (et non son gte). Puis il va logiquement attendre que des internautes tapent ce patronyme dans Google pour prsenter le rsultat en bonne position. Mais qui sintresse Bertrand Fournier? Vous le connaissez, vous? Et quel internaute recherchant un hbergement dans le Prigord pour ses prochaines vacances en famille aurait lide saugrenue de taper spontanment Bertrand Fournierdans la barre de recherche dun moteur ? Aucun! Rsultat: pas daffichage, pas de clic, pas de visite, pas de location. La boucle est boucle
LE TITRE APPARAT EN PREMIER ! Dautant quil y a encore plus nfaste. Si le titre dune page nest pas trs visible sur le site lui-mme, il occupe en revanche une position stratgique dans les pages de rsultats des moteurs de recherche ( 8 ). En effet, le fameux texte bleu et soulign que vous voyez safficher aprs avoir lanc une requte dans Google notamment, nest rien dautre que le titre officiel de la page (<title>)! Autrement dit, si cette rubrique prsente peu dimportance au regard du webmestre lorsquil admire les pages de son site, elle devient primordiale dans ce quil ne voit pas: la recherche des internautes. Vous devez donc, par ce texte, montrer que votre page correspond bien la demande de lutilisateur. Et vous devez lui donner envie de cliquer. Or vous navez souvent quune fraction de seconde pour taper dans lil du visiteur potentiel qui nest pourtant plus qu un clic de votre site ! Ecoutez a: la firme franaise Miratech a ralis une tude deye tracking (une camra visionne la position de lil de lutilisateur dun ordinateur) sur les pages de Google. Il en ressort que le rsultat affich

en premire position est consult pour le deuxime rsultat, 1,15 pour le troisime et moins dune seconde partir du quatrime. En moyenne, lecture de chaque lien. Il ne sintresse au dernier rsultat de la premire page que pendant 0,29 seconde !
AMLIOREZ VOS TITRES ! faut soigner la rdaction du titre, mais aussi bien choisir les deux ou trois premiers mots, ceux qui ont le plus de chance dtre lus. Ainsi, que devrait faire Bertrand? Dabord, mettre en avant le fait quil propose un gte rural dans le Prigord noir. Il a ainsi toutes les chances de capter lattention des internautes qui tapent gte prigord dans Google. Voil pour le dbut du titre. Ensuite, indiquer le contenu de la page en promettant, si possible, une action ralisable par le visiteur. En webmarketing, on appelle a le CTA (Call To Action). Mme si lopportunit daction est dj identifie par la prsence du lien (par dfinition cliquable), les tudes ont largement prouv que la formulation et la mise en vidence dun Call To Action favorisent le taux de visite. Mettez-vous la place dun internaute en qute dun gte rural dans le Prigord. Que recherchet-il? Certains voudront voir des photos du gte. Dautres vrifier son emplacement. Et, presque dans tous les cas, se faire une ide de la disponibilit et du prix de la location. Bingo! Bertrand tient l son premier CTA: il peut indiquer, dans le titre de la page concerne, que linternaute va y trouver les tarifs (information recherche) et la possibilit de rserver en ligne (action). Voici donc un titre que le pingouin va adorer: Gte rural dans le Prigord noir | Tarifs et rservations ici. Cest un bon dbut, mais vous pouvez encore affiner votre titre en vous basant sur les vraies requtes lances par les internautes dans Google ( 14).
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29 centimes, a fait quoi ? Si vous navez pas vraiment ide de ce que reprsentent 29 centimes, sachez quil y en avait 31 entre Camille Muffat et lAmricaine Allison Schmitt lors de la finale du 400 mtres nage libre des derniers JO. a va trs vite ! Selon le site mes-exams.com, qui propose un test en ligne, un lecteur moyen ingurgite autour de 225 mots par minute. Soit moins de quatre mots par seconde ! Quand on sait quun internaute consacre moins dune seconde en moyenne chaque rsultat dun moteur de recherche, les premiers termes choisis dans le titre de vos pages ne doivent pas relever du hasard.

QUELLE LONGUEUR ? En principe, il ny a pas de longueur maximale pour la rubrique <title>. Nanmoins, on conseille de se limiter environ 70 caractres et, si possible, de ne pas dpasser 68 caractres. Pourquoi 68 ? En hommage au mois de mai ? Non : 68 car les experts ont relev que Google tronquait les mots du titre au-del du 68e caractres lorsque le titre tait trop long. Vous devez donc taper dans lil du visiteur en 68 caractres (espaces comprises) !

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O trouver les mots qui font mouche ?


Avant de rdiger vos pages, recherchez les mots cls populaires du Net.

i on ne sait pas trop qui de luf ou de la poule est apparu le premier, on commence avoir une ide assez prcise de lordre dans lequel vous devez faire les choses pour transformer votre site en poule aux ufs dor! La plupart des diteurs de sites personnels mais on le voit aussi chez des professionnels ont souvent le rflexe de commencer par crer des pages de leur site, de les mettre en ligne, de les enrichir, etc. Puis, lorsquils saperoivent que le succs nest pas au rendez-vous, ils se posent finalement la question du rfrencement. clair, ne devez-vous pas appliquer les bonnes recettes de lindexation dans les moteurs de recherche ds la gense de votre site? La concurrence est si grande que la rponse cette question ne fait gure de doute: Lorsque vous rdigez le titre dune page internet mais cette remarque vaut aussi pour lensemble de son contenu vous devez autant vous soucier de limpact quont les mots choisis dans les moteurs que de linformation quils apportent aux visiteurs, prvient Benot Caperet. Le contenu doit demble sadapter aux algorithmes conus par Google car, faute de faire les choses dans ce bons sens, ne comptez pas sur Google pour sadapter votre blog!
PAR O COMMENCER ? Que retenir de cette information? Tout bonnement que si vous voulez apparatre en tte des rsultats de Google, encore faut-il savoir ce que les internautes recherchent dans Google! Cette remarque, qui aurait rjouit le seigneur de La Palice, nest pas si vidente mettre en uvre. Imaginez ce bon Bertrand Fournier face son cran au moment de remplir la rubrique <title> de la page daccueil de son site. Il se base intuitivement sur lexpression gte prigord. Mais pourquoi celle-l et pas une autre? Quest-ce qui lui
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permet daffirmer que les internautes France, gte rural, gte en Dordogneou encore gte rgion Sarlat? Ajoutez cette premire incertitude le fait que lutilisateur peut aussi tre la recherche de plusieurs propositions. Saisira-t-il Gtes ruraux ou Gte rural? Et, histoire de fragiliser un peu plus la situation, noubliez pas que les internautes ne se formalisent pas beaucoup dune orthographe fantasque. Par exemple, certains ne prennent pas le soin daccorder en genre ou en nombre deux mots associs, saisissant par exemple Gtes rural ou Gte ruraux. Ainsi, le mot infractus (pour infarctus) gnre pas mal de rsultats dans Google ! Alors comment prvoir et dcider? Lidal serait de savoir lavance ce que tapent les internautes lorsquils recherchent un gte pour les vacances (ou tout autre sujet vous concernant). a tombe bien: vous pouvez le dcouvrir ! Et gratuitement
O MESURER LA POPULARIT DES MOTS CLS ?

Laurent : Google tient-il compte des accents ? Nicolas Delourme : Cette question a longtemps fait dbat dans la blogosphre des dveloppeurs de sites. Il faut dire que Google est une entreprise amricaine et que les problmes daccentuation ne se posent pas chez Oncle Sam. Pour autant, elle apporte une rponse claire dans son mode demploi : Les recherches Google ne tiennent pas compte des accents ou autres signes diacritiques (cdille, tilde espagnol, umlaut allemand, etc.). Ainsi, les termes Franais et Francais retrouvent les mmes pages. Il en est de mme pour les lettres saisies en minuscules ou en capitales : Cheval , CHEVAL ou cheval donneront les mmes rsultats. Par consquent, vous navez heureusement pas vous soucier de ces nuances. En revanche, Google ne corrige pas les vraies fautes dorthographe : Chevaux blancs et Chevals blancs ne donnent pas les mmes rsultats ! Mais, l, vous ny pouvez pas grand-chose

Deux outils vont vous permettre de trouver cette information: le premier est public (mais difficilement exploitable); le second est astucieux (mais trs instructif). Google a Tendance des recherches(). Malheureusement, il est difficile ici de se faire une ide prcise de la frquence laquelle un mot ou une locution apparat dans une requte. Loutil permet de mesurer une simple tendance (note sur 100 sans quon sache prcisment comment est calcul ce coefficient), mais en aucun cas la volumtrie des requtes, explique Benot Caperet. Par exemple, vous dcouvrirez sans surprise que lattelage des mots Valrie, Sgolne et twitter a connu un pic de popularit poustouflant en juin
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Pour utiliser le service Tendance des recherches naviguez sur www.google.com/trends Pour utiliser le service Gnrateur de mots-cls , tapez cette expression dans la barre de recherche Google (ou saisissez ladresse sans faute de frappe : http:// adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__ u=1000000000&__c=1000000000& ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS)

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mais vous ne saurez pas combien dutilisateurs ont lanc cette recherche. Pour obtenir cette information nettement plus prcieuse, vous devez vous tourner vers le service thoriquement rserv aux vrais clients de Google. Cest--dire? Ceux de la rgie publicitaire AdWords en thorie payante. Elle propose en effet un Gnrateur de mots nombre doccurrences dun mot ou dune expression, mais il propose en outre des termes connexes. Or voici la bonne nouvelle: vous navez pas besoin dtre client AdWords pour utiliser ce service gratuitement ()! Une fois sur la page daccueil, tapez le mot (ou une srie de mots) qui dcrit le mieux votre site. Par exemple: gte prigord. Validez. Et Google vous dit tout! Vous dcouvrez dabord le nombre de fois o votre requte est lance. En loccurrence, Bertrand a vu juste: dans le monde). Google vous indique au passage ltat de la concurrence sur le mot cl: leve, moyenne ou faible. Ne vous fiez cependant pas trop cette information qui peut tre trompeuse , conseille Benot Caperet. Ensuite, le moteur de recherche vous suggre une longue srie de requtes connexes (ainsi que leur popularit). Google fait presque tout le boulot. Par exemple, dans le cas de Bertrand, il propose: gtes dordogne, location prigord, gte prigord noir, location dordogne, gtes dordogne, gtes prigord Et ainsi de suite. Chaque expression est accompagne du nombre doccurrences dans le monde et dans la zone gographique choisie (par dfaut la France), ainsi que ltat de la conccurrence. En clair, vous navez plus qu faire votre marchpour votre titre (puis plus largement pour les autres balises de vos pages) avec les mots rellement saisis par les internautes !
DES IDES EN UN CLIC !

COMMENT UTILISER LE GNRATEUR DE MOTS CLS ?


! Saisissez un mot cl (ou une expression) la plus reprsentative de la page dont vous souhaitez amliorer le rfrencement.

! #

"

# Slectionner la zone gographique en fonction de la cible dinternautes que vous souhaitez atteindre (France par dfaut), puis cliquez sur Rechercher . " Hop : Google vous indique le nombre de recherches mensuelles sur votre mot cl, et vous suggre une srie de termes connexes exploiter au mieux en fonction de leur popularit et de leur niveau concurrentiel.

QUE FAIRE DE CES RSULTATS ? Reste une question: comment bien exploiter ces propositions faites par Google? Le premier rflexe conduirait toute personne normalement constitue reprendre les expressions les plus souvent demandes. Mais il y a un hic: il ny a que dix rsultats par page. Autant dire pas de place pour tout le monde! Il convient donc de pondrer votre enthousiasme en mesurant lenjeu Si le nombre de demandes est trop important, la concurrence risque de ltre aussi: vous aurez du mal vous faire une place au soleil. A linverse, sil est trop faible, rien ne sert de dployer une nergie folle pour tenter daccrocher des requtes peu frquentes. Alors que faire? Laissez tomber demble les recherches mensuelles qui dpassent la centaine de milliers. Et disqualifiez celles qui ne passent pas la barre du millier doccurrences. Pour dmarrer, il est conseill de chasser sur un terrain de jeu idal et raisonnable: un expression recherche Tout est question de dosage, explique Benot Caperet. Et dajouter: sachant que ce nest pas une science exacte! Il faut aussi laisser un peu de temps au temps. Inutile dplucher votre Google Analytics une heure aprs avoir corrig vos pages. Vous devez apporter les modifications adquates, puis attendre quelques jours au minimum, souvent plusieurs semaines (deux quatre) et enfin vrifier que les choses vont dans le bons sens.
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Analyse dune page. Vous dcouvrirez dans le Gnrateur de mots cls quil est galement possible de saisir ladresse dun site dj en ligne. Dans ce cas, le gnrateur passe au crible la page et propose une liste de termes ou dexpressions qui sen approche le mieux. Cette fonctionnalit est surtout destine ceux qui souhaitent acheter des mots cls (via le service AdWords) pour attirer des internautes sur un site dj install.

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Supplment de lE.I 211

Faites matcher les mots !


Lidal serait de crer un titre unique pour chaque page de votre site , explique-t-on chez Google. Vous pouvez prendre ce conseil donn par le moteur de recherche lui-mme comme une consigne ! Noubliez pas que le fonds de commerce de Google (et de ses petits concurrents) est avant tout la recherche en ligne : il a pour principale mission de donner des rsultats qui correspondent le mieux la requte lance par ses utilisateurs. Mme si ce service est gratuit, toute son activit lucrative (la vente de publicit) repose sur la qualit des rsultats En passant en revue le titre, la mtadescription ( 17 ), la balise <h1> ( 16 ) ainsi que le nom des fichiers apparaissant dans lURL de chacune de vos pages ( 18 ), vous multiplierez les chances de concider avec les recherches des internautes. Faites ce petit test entre un mauvais titre global repris sur toutes les pages ( Le blog de Bertrand fournier ) et un bon titre spcifique pour chaque page. En fonction des recherches les plus intressantes rvles par le Gnrateur de mots cls, comptez les mots en commun : plus il y en a, plus Google considrera que vous correspondez la demande de linternaute et plus vous grimperez au classement Lidal est quune page au moins de votre site obtienne systmatiquement le score maximal. Combien de mots en commun ? Faites le test !
Imaginez que le site de Bertrand Fournier, sur lequel il prsente son gte rural, soit compos de cinq pages : une page daccueil, une page de prsentation de la rgion, une page descriptive du logement lui-mme (avec photos et tmoignages), une page indiquant les tarifs et les disponibilits et, enfin, une page de prise de contact.

!"#!$%&"!'()*
Sur chacune de ses pages, Bertrand se contente de rdiger le texte Le blog de Bertrand Fournier dans la balise <title>. Combien de mots issus des principales requtes lances par les internautes la recherche dun gte en Dordogne vont correspondre ce titre ?
Page daccueil Titre Requtes Google Le blog de Bertrand Fournier Page la rgion Le blog de Bertrand Fournier Page descriptif Le blog de Bertrand Fournier Page tarifs Le blog de Bertrand Fournier Page contact Le blog de Bertrand Fournier

gte prigord noir gtes sarlat gite sarlat location vacances dordogne location perigord location dans le prigord vacances prigord location sarlat gite du perigord gite perigord gtes dordogne vacances dordogne vacances en dordogne gte dordogne gte en dordogne location dordogne

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Conclusion : Ici, quelle que soit la requte lance par un internaute, aucun mot du titre des pages du site de Bertrand ne correspond. Evidemment, mme si le titre nest quune balise parmi les autres, ce score nul va pnaliser lindexation et la visibilit de son site.

Supplment de lE.I 211

!"#$%&'!()*$#
Bertrand prend maintenant les choses en mains ! En fonction des statistiques releves dans le Gnrateur de mots cls, il prpare un titre diffrent (et pertinent) pour chacune des pages de son site. Puis il mesure le nombre de mots qui correspondent aux principales requtes associes la recherche dun gte dans le Prigord.
Page daccueil Titre Pour vos vacances en Prigord noir ? Louez un gte de France ! Page rgion Location gte de France en Dordogne. Visitez la rgion de Sarlat Page descriptif Vacances en Dordogne : location de gte. Photos et avis ici Page tarifs Gte de France du Prigord. Prix et rservation en ligne Page contact Gte rural dans le Prigord, Sarlat. Tarifs et location en ligne

Requtes Google

gte prigord noir gtes sarlat gite sarlat location vacances dordogne location perigord location dans le prigord vacances prigord location sarlat gite du perigord gite perigord gtes dordogne vacances dordogne vacances en dordogne gte dordogne gte en dordogne location dordogne

3/3 0/2 1/2 1/3 1/2 1/4 2/2 0/2 2/3 2/2 0/2 1/2 2/3 1/2 2/3 0/2

0/3 2/2 1/2 2/3 1/2 1/4 0/2 2/2 0/3 0/2 2/2 1/2 2/3 1/2 2/3 2/2

1/3 0/2 1/2 3/3 1/2 1/4 0/2 1/2 1/3 1/2 1/2 2/2 3/3 2/2 3/3 2/2

2/3 0/2 1/2 0/3 1/2 1/4 1/2 0/2 3/3 2/2 0/2 0/2 1/3 1/2 2/3 0/2

2/3 0/2 2/2 1/3 2/2 4/4 1/2 1/2 2/3 2/2 0/2 0/2 1/3 1/2 2/3 1/2

Bingo ! Pour chaque requte slectionne, Bertrand obtient un trs bon rsultat : le titre dau moins une de ses pages contient tous les mots saisis par linternaute. Non seulement Google va rcompenser cette trs bonne correspondance, mais en plus, tous les mots communs safficheront en gras dans la page du moteur de recherche (lire ci-dessous). Il na plus qu refaire cet exercice pour les autres balises importantes (mta-description et balise <h1> en particulier).
Exemple. Lorsquun inter naute tape le, le rsultat location vacances dordogne dans Goog (vers la nte suiva e form la de Bertrand saffichera sous page 3) :
02 /0)$'+%',1/%2'34)/)&'%/'"50&'0# !"#"$#%&'%$'()*+),$%'-'.)#" %&24/9. 0,$", %9) 50&7/ /)&7" :;4) 2#)9 6662,0/%7*8*".7"7&"*."/ +),$%>'3?*0,)*+'$)0*2' <)#"/0)$',1/%'+%'=*"$#%'%$'()* *?&%$/"/0)$>';4)/)&>' ..%2'3 A"90 &'%$' "$#% @+?".';)8*'5"# 'EC'DD D'DD 'BC'C &2' /'"50 /?9)0,$",%&'%

Engraissez votre annonce. Il y a un autre avantage faire correspondre les mots des balises phares et ceux des requtes les plus couramment lances par les internautes intresss par le thme de votre site. Lorsque un mot est commun aux deux phrases (la recherche dune part, le contenu dune balise de lautre), Google laffiche en gras dans la page des rsultats. Exemple : un internaute tape gte Dordogne ; dans les rsultats, Google fait apparatre la page dont le titre est Vacances en Dordogne : location de gte. Photos et avis ici . Le moteur de recherche repre les mots communs en loccurrence Gte et Dordogne et les affiche en gras. Encore une fois, ce petit artifice permet de se dmarquer des autres, en attirant lil du visiteur potentiel.

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Du <h> gogo sur le web !


La balise <h> correspond aux titres visibles de vos pages.
ous connaissez le grand A, petit 1? Mais si, souvenezvous, lcole : des profs avaient tendance structurer leurs leons dune manire quasi militaire. Grand A: Les prmices la guerre mondiale ; puis lincontournable Petit1: Lassassinat de larchiduc Franois-Ferdinand. Le tout suivi grand B incluant lui-mme un On ne sait pas si les vrais pingouins aiment les leons dhistoire, mais ceux de Google apprcient que les choses soient ainsi organises. Sur le web, les titres et les sous-titres rels dune page ceux bien visibles cette fois-ci se placent lintrieur de balises <h1> (pour le titre principal), <h2> (pour un sous-titre) et ainsi de suite: <h3>, <h4>, etc. (mme si les deux premiers suffisent).
A MARCHE SANS

COMMENT MODIFIER <H!> ? Je connais lHTML La balise <h1> est toujours place entre les balises <body> et </body> (donc dans le corps de la page). Le texte est rdiger entre <h1> et </h1> (ou <h2> et </h2> pour des titres secondaires). Exemple : <h1>Vous devez crire votre titre h1 ici</h1>

Jutilise Wix

Sur Wix, les balises <h1>, <h2> et <h3> sont insres automatiquement en fonction de lemplacement et de la taille du texte. Si vous choisissez le format daffichage Titre , la balise <h1> sera rajoute. Si vous choisissez Titre de page , une balise <h1> sera insre. Et ainsi de suite

MAIS CEST MIEUX AVEC !

Cette manire de faire nest pas obligatoire: vous pouvez afficher un texte, en dehors dun telle balise, en gros caractres et le placer en haut de la page. Il fera bien office de titre pour linternaute. Mais pas pour les moteurs de recherche: si vous ne stipulez pas que ce petit bout de texte est un titre (donc en le plaant entre des balises <h1> et </h1>), Google et consorts nen tiendront pas compte. En revanche, bien entours, les titres et sous-titres visibles dune page (par opposition au titre officiel de la balise <title>) sont scruts attentivement par les robots. Dans un premier temps, vous devez vrifier que ces balises sont bien prsentes dans le code entre vos titres. Si vous utilisez Wix, ce dernier fait le boulot pour vous (encadr). Dans un deuxime temps, vous devez soigner la smantique de ces phrases daccroche dans le but de sduire les moteurs. Les rgles rdactionnelles sont les mmes que pour le titre officiel de la page.
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Attention tout de mme: contrairement au titre officiel, la phrase place dans une balise <h1> sera bien visible. Il est mme probable que ce soit llment lu en priorit par le visiteur. En tout cas, un titre, a sert a! Par consquent, il ne faut pas que vous transformiez son contenu en simple rservoir potentiel mots cls dont la syntaxe laisse dsirer. Autrement dit, ce titre doit dabord servir informer et sduire linternaute. Pensez-y! Dautant que Google piste les visites pour mesurer notamment le temps pass sur votre site ou le nombre de pages consultes. Vous lavez compris: un internaute qui sarrte la premire page au bout de deux secondes, ce nest pas bon pour vous! A linverse, celui que vous retiendrez notamment grce un bon titre vous sera bnfique: dabord parce quil sintressera votre contenu (cest tout de mme lobjectif numro un) ensuite parce que, en restant, il prouve au moteur que votre site correspond parfaitement la requte initiale. Votre classement en sera rcompens!
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LGENDEZ LES IMAGES Si vous placez des images sur votre site, il est possible de rajouter une lgende dans lattribut ALT . Techniquement, cet attribut est lui-mme plac lintrieur de la balise <img> (image). Cette fonction est facultative et, par dfaut, laisse vide par tout logiciel diteur de sites. Mais Google adore lire ce que raconte une lgende. Par consquent, nhsitez pas renseigner cet attribut en dcrivant le contenu de limage. Sachez aussi que les robots sintressent aux noms des images (noms des fichiers). Profitezen pour glisser quelques mots cls ( piscine-gite-sarlat.jpg ) ! Je connais lHTML La lgende est insrer lintrieur de la balise <img> dune image : <img src=/img/piscinegite-sarlat.jpg alt=Rdiger la lgende de limage ici> Jutilise Wix pour renseigner lattribut ALT, double-cliquez sur une image afin daccder ses paramtres, et saisissez la lgende dans le champ Alt Text .

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La mtamorphose des mta !


La mta-description , invisible, attire pourtant les internautes !
eux qui se sont dj intresss de prs la publication dun site ou dun blog connaissent dj les mtadonnes, composes des mta-tags et la mta-description. Kesako? Il sagit de rubriques invisibles sur le site qui taient lorigine destines aider les robots des moteurs dans leur qute. Lditeur du site listait lintrieur de la balise mta-tags une srie de mots cls descriptifs du contenu de chaque page. Et dans la rubrique mta-description, il dcrivait sa page en quelques mots. Mais, aujourdhui, les moteurs sont si puissants quils lisent lintgralit de chacune des pages de votre site, et plus seulement le contenu de ces rubriques masques.
DE LA PUBLICIT GRATUITE ! Premire consquence: ceux qui vous disent notamment dans des forums en ligne quil convient encore de choisir avec parcimonie les mots des mtadonnes parce quils servent lindexation de vos pages sont en retard dune guerre! Au risque de se rpter, ces rubriques sont ignores des algorithmes de recherche et nont aucune incidence sur votre positionnement. Pour autant, faut-il y mettre nimporte quoi, voire les laisser vierges de tout contenu puisquelles ne servent plus au rfrencement? Surtout pas malheureux! Car, contrairement aux ides reues, elles ont encore une vraie utilit : les mta-tags servent AdSense (20). Quant au contenu de la balise mtadescription, pourtant cache, il est affich publiquement, mais ailleurs. LE SNIPPET SNIFFE LES VISITEURS

COMMENT MODIFIER <META> ? Je connais lHTML Vous devez donc reprer les balises <head> et </head> dans chacune des pages (facile : elles sont par dfinition en dbut de squence). Entre ces deux balises, rajoutez (ou corrigez) la rubrique <meta> de cette manire : <head> <meta name=description content=Vous devez dcrire votre page ici> <head>

Jutilise Wix
! #

Pour modifier la description dune page, cliquez gauche sur le petit symbole reprsentant une page, et slectionnez votre page. Ensuite, cliquez Paramtres de rfrencement . La rubrique Description de la Page correspond la balise <meta> piste par Google.

recherche (8). Linternaute qui hsite encore se dcidera ici ! Ce que vous crirez dans la description de la page a donc un impact direct sur votre taux de clic Une page qui saffiche en quatrime position mais accompagne dun snippet qui donne envie peut avoir plus de clics que la page situe en premire position mais dont la description est peu vendeuse, explique Benot Caperet.
UN BON SNIPPET

Le texte que vous allez rdiger dans la rubrique mta-description remplit, dans la plupart des cas, le snippet. Quest-ce que cestencore que ce machin-l ? Le snippet est le petit texte affich par Google sous le titre, dans la page de rsultats dune

Un peu comme pour le titre, il sagit dtre clair, concis et peu bavard. Bannissez les mots complexes et les phrases longues. Evitez les pronoms lorsquils ne sont pas ncessaires. Cette page de mon site vous prsente la rgion de Sarlat, o est situ mon gte rural dans le dpartement de la Dordogne. Vous pourrez y sjourner en famille et profiter des nombreuses activits proposes. Prfrez: Gte de France au cur du Prigord noir. Proche Sarlat (Dordogne). Idal pour vacances en famille.Nombreuses activits: randonne, canyoning, cano, vlos
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Tlphone et adresse. Sil est important que vos visiteurs aient accs votre numro de tlphone (ce qui serait le cas de Bertrand pour son gte), vous pouvez lindiquer directement dans le snippet. Encore une fois, priorit laction ! Par ailleurs, vous avez peut-tre remarqu que Google intgre dsormais un plan dans les rsultats de certaines requtes. La carte montre les sites en fonction du point gographique lorsque ce dernier est pertinent. Ce serait aussi le cas pour un gte localis en Dordogne. Mais aussi pour un restaurant ou une vraie boutique. Mais pas du tout pour un site de vente par correspondance. Si vous souhaitez apparatre sur la carte, vous devez faire correspondre, manuellement, ladresse gographique ladresse de votre site. Comment ? Dabord, indiquez ladresse postale dans vos pages. Ensuite, dans Google Maps, tapez votre adresse puis cliquez sur plus et propritaire . maps.google.fr/
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Faites votre intressant !


Les moteurs de recherche mesurent lintrt de votre site. Et plus vous tes intressant, mieux vous tes class !
n dehors du rfrencement directement li au contenu de vos pages, les moteurs de recherche considrent que lintrt de votre site est directement proportionnel sa renomme. Ce point de vue est certes trs discutable, mais il faut en accepter laugure: tout comme largent appelle largent, la popularit appelle la popularit! Selon Google et ses petits copains, si on parle de vous, cest que forcment vous tes trs intressant. Et vous mritez dtre bien class. Mais ce nest pas tout: lintrt des sites qui voquent votre propre site est galement pris en compte! Plus les gens qui parlent de vous sont intressants (selon Google), plus vous tes considr comme quelquun dencore plus intressant! Mais comment le moteur mesuret-il lintrt dun site? Simple: il compte le nombre de liens qui pointent vers lui. Au terme dune opration complexe et encore une fois peu transparente, le moteur de recherche tente de prendre en compte lensemble des sites de la plante. Puis, au bout du compte, il distribue des notes (nommes PageRank) aux uns et aux autres, en tenant compte des notes des uns et des autres!, rsume-ton chez RankSpirit, socit spcialise dans lanalyse de laudience internet.
LIENS ARTIFICIELS Que retenir de tout a? Pour augmenter votre popularit, il faut multiplier les liens sur dautres sites (forums de discussion, articles en ligne, rseaux sociaux) qui redirigent vers vos propres pages. De l crer des petits logiciels qui posent automatiquement des milliers de liens nimporte o sur le web il ny a quun pas que certains ont franchi! Mais, prudence, Google a une sainte horreur des tricheurs: il pnalise les sites qui proposent systmatiquement le mme texte (appel ancre) sur lequel le lien est pos; par
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ailleurs, apparatre subitement des milliers dendroits du jour au lendemain peut paratre suspect. La pnalit nest pas loin ( 19 )! Conclusion: la stratgie qui consiste poser des liens vers une adresse de son site (appele manire manuelle (liens artificiels) et rflchie. Lidal est dintervenir sur des sites parlant de sujets connexes au thme de votre blog. Vous renforcerez ainsi la pertinence sur les mots cls les plus sensibles.
OU NATURELS ! Pour autant, les meilleurs liens sont de loin ceux crs par dautres internautes, souligne Benot Caperet. On parle alors de liens naturels. Ils sont prfrables pour deux raisons : dabord parce que comme le dirait Ugolin ils sont tellement vrais quils sentent bon lauthentique (ce qui plat Google); ensuite, parce quils sont dposs par des anonymes et poussent tout seuls! De la pub gratos en quelque sorte Pour obtenir un bon netlinking naturel, il faut que? Que votre contenu soit de bonne qualit, ractualis rgulirement ou original ! , rappelle lexpert. Vous pouvez aussi offrir un cadeau susceptible dtre repris par dautres. Les livres lectroniques en PDF donnent ainsi de trs bons rsultats sur la popularit du site metteur. Le principe? A laide dun simple traitement de texte, vous publiez un article non pas sous la forme dune page web, mais sous la forme dun PDF (pensez y glisser ladresse de votre site). Vous le proposez ensuite au tlchargement sur votre site. Comme il sagit dun cadeau (par dfinition offert), vous pouvez tre certain que bon nombre de ceux qui le tlchargeront le feront savoir autour deux en affichant le lien vers votre site. Et hop: un point de plus chez Google!
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Des URL enrichies. Vous avez remarqu que chaque page dun site fait apparatre une adresse (URL) diffrente dans la barre suprieure du navigateur. Sachez que les moteurs de recherche utilisent galement les noms de domaine du site et ladresse de chacune des pages pour procder lindexation. Astuce : comme pour le nom des images ( 16 ), intitulez les pages de votre site de manire pertinente. Exemple : www.gite-rural-sarlat.com/ tarifs-et-reservation.html sera bien plus efficace que www.gite-ruralsarlat.com/page5.html. Vous pouvez personnaliser de la sorte les noms de pages dans Wix.

ET LCHANGE DE LIENS ? Vous connaissez un site complmentaire celui que vous ditez ? Contactez-le et demandez-lui de mettre un lien sur son site vers le vtre, et vice-versa. Cette technique trs rpandue fait toujours ses preuves. En plus des sollicitations directes les plus efficaces , sachez que LeReferenceur () propose une rubrique dannonces entre webmestres changistes (en tout bien tout honneur) ! Mais souvenez-vous : lintrt gnre lintrt. Vous ne devez donc retenir que des sites de qualit et, a va sans dire, en rapport avec le thme de votre web. www.lereferenceur.fr

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Point trop nen faut !


Si Google promeut de manire rapide les sites qui le mritent, linverse est tout aussi vrai : il pnalisera ceux qui dtournent les bons mots cls !

oogle est officiellement n le jours plus tard, certains propritaires de sites tentaient dj de droger aux rgles. Le moteur a ragi en lanant ds lanne suivante un vritable code pnal interne lencontre des mauvais joueurs. Ce texte, vous ne le trouverez nulle part: il nest pas publi en tant que tel, mais uniquement sous la forme dune liste de conseils damis. Sauf que les sanctions nont rien damical ! Connue sous le nom de codeSandBox (pour les petites infractions) ou Blacklist (peine capitale), cette rglementation regroupe tout ce que vous ne devez pas faire, comme distraire la concentration des petits pingouins dans le but de mieux apparatre dans les rsultats. Toute tentative de surindexation est svrement punie: la sanction ultime est une inscription pure et simple en liste noire. Comprenez que votre site (et tout ce qui y est rattach) est jet sans autre forme de procs dans les oubliettes de la forteresse amricaine. Compte tenu de la puissance de Google, notamment en France, autant dire que vous nexistez plus.
DES PINGOUINS PAS MANCHOTS Vous voulez un exemple dun mal contre lequel lutte Google ? Voici un classique: le Keyword Stuffing. Cela consiste rpter foison un mot particulirement recherch dans Google. Par exemple, vous avez remarqu que lexpression Gte de France fait lobjet de centaines de milliers de requtes. Souhaitant vous positionner dessus, vous vous dites que plus votre page contient doccurrences de ces trois mots, plus vous serez visible. Vous crivez donc : Bienvenue dans mon Gte de France, class Gte de France. Proche de Sarlat, mon Gte de France sduira petits et grands vacanciers la recherche

des charmes et de lauthenticit dun Gte de France. Situ au cur de la France, mon Gte de France offre un gte trs confortable. Et blablabla Gte de France Un conseil: mots cls nest pas du tout apprci par les moteurs de recherche. Autre duperie: mentir sur le vrai contenu de la page. Comme des petits malins constatent que certains termes sont trs demands dans Google (comme, rcemment, lassociation des mots middleton, seins et nus), ils ont lide saugrenue de les glisser dans les balises caches de leurs pages dont le contenu na pourtant rien voir (pas un bout de sein lhorizon). Interdit! Dautres, encore plus malins, ont cru bon de dvelopper des petits programmes capables de changer le contenu de leurs pages selon que le visiteur est un vritable internaute ou un spider. Cette technique, intitule cloaking, est galement rprimande.
EVITER LA NOYADE Si un technicien, chez Google, saperoit dune supercherie sur votre site, vous risquez dabord le bac sable (Sandbox en anglais). Votre site sera mis en quarantaine, plus ou moins longue. En cas de manquement plus grave, il peut tre dclass sur un ou plusieurs mots cls. Google diminue arbitrairement la note de popularit, ce qui a pour consquence denfoncer lensemble des pages dans les profondeurs du web. Et si tout cela ne suffit pas, il reste encorequoi? La liste noire !

Vous (Une question ? Notez-la ici) :

Ou sur dnonciation Les techniciens de Google nont mme pas besoin de chercher les cas de tricherie. Ces derniers arrivent souvent deux-mmes ! Il existe en effet un formulaire de signalement permettant quiconque comme le concurrent de votre site par exemple ! de dnoncer une pratique douteuse. www.google.com/webmasters/ tools/spamreport?hl=fr

STOP, PAUSE, ou ENCORE ?

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Et maintenant : transformez votre trafic grandissant en euros !


Si AdWords sadresse aux annonceurs, AdSense est la rgie publicitaire ddie aux diteurs de sites. Le principe : chaque clic rapporte des sous !
aintenant que les moyens daugmenter le trafic sur votre site nont (presque) plus aucun secret pour vous, reste montiser votre travail. Il existe plusieurs solutions pour arrondir ses fins de mois grce son blog ( 22 ). Mais loutil le plus rapide mettre en place se nomme AdSense, rgie publicitaire appartenant Google! Vous devez simplement inscrire votre site (), ce qui ne vous prendra jamais plus de cinq minutes. Puis, patientez quelques jours, le temps que les agents de la rgie visitent vos pages afin den homologuer le contenu. Le rglement du programme interdit en effet tout propos non conforme aux consignes de Google en la matire. Traduction: pornographie, violence, racisme, etc. Une fois le feu pass au vert, vous navez plus qu gnrer des annonces et recopier un petit bout de code informatique lendroit o vous souhaitez voir des publicits safficher sur votresite. Et? Cest tout! Pour autant, cette simplicit est parfois trompeuse, relve Alexandre Sippi, expert en montisation de sites (). Il ne suffit pas de mettre deux ou trois publicits au hasard sur votre site pour engendrer des rsultats significatifs. Alors comment vous y prendre?
CONTEXTUELLE, CEST--DIRE ? La particularit de cette rgie est quelle repose sur le principe assez nouveau de la publicit dite contextuelle. Les annonces sont slectionnes par un systme automatis en fonction du contenu de votre site . Par exemple, si votre blog traite dune quipe de football, vous ne verrez jamais dannonces pour le prochain concert de lOpra
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de Paris ou louverture des soldes du rayon lingerie des Galeries Lafayette! Plus logiquement, des pubs de sites de paris sportifs ou de ventes de billets pour les prochains matchs safficheront. Pour reprer les annonceurs susceptibles de correspondre au profil de vos visiteurs, la rgie utilise les mmes outils que le moteur de recherche: titre de la page, description, photos ainsi que les mta-tags qui sont encore employs par AdSense (sur Wix, vous avez donc intrt remplir la rubrique mots cls). En principe, vous navez donc rien faire. La slection des publicits est automatique. Google vous permet nanmoins de filtrer les annonceurs, en bannissant ceux que vous ne voulez plus voir sur vos pages (fonction autorisation et blocage dannonces). Il arrive effectivement que les ordinateurs semmlent les fils et vous proposent des publicits qui nont pas grand chose voir avec votre contenu. Rsultat: vous remarquez que vos visiteurs ne cliquent jamais sur certaines annonces, lesquelles ne vous rapportent pas un rond! Autant donc vous en dbarrasser
COMMENT DMARRER ? Si la cration dun espace publicitaire ne prsente pas de difficult, il reste encore bien des rglages affiner pour parvenir vos fins: gagner de largent. Dabord, quel type dannonces privilgier? Dans le march publicitaire en ligne, les formats sont en effet trs varis: simples liens sous forme de textes, petites pastilles, grandes bannires horizontales, longs blocs verticaux, ne se mesure pas en mtres comme pour les affiches dans la rue (dont
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Dominique : AdSense estil compatible avec Wix ? Nicolas Delourme : Absolument (sinon on ne vous aurait pas conseill cet diteur) ! Pour ajouter un espace de publicit sur Wix, il vous suffit de cliquer sur le bouton + gauche de lcran, puis de choisir Apps dans le menu et enfin HTML . Ensuite, slectionnez Code HTML dans le menu droulant Modle et recopiez ici le script informatique fournit par AdSense (faites un copier-coller pour viter toute erreur). Cela va gnrer un bloc sur votre page que vous pourrez ensuite positionner librement. Les publicits safficheront ensuite directement et automatiquement dans ce bloc !

Inscrivez-vous AdSense cette adresse : www.google.com/adsense Visitez le blog dAlexandre Sippi cette adresse : ww.alexandresippi.com. Consultez galement le blog officiel doptimisation de Google AdSense : http://adsense-fr. blogspot.com/search/label/Optimisation

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COMMENT GNRER VOTRE PREMIRE PUBLICIT DANS ADSENSE ?

Une fois votre site valid, cliquez sur Mes annonces . Puis donnez un nom votre premier groupe de publicits, et choisissez la taille de lespace ainsi que le type de publicits (textes uniquement, textes et animations multimdia ou multimdia uniquement). Vous pouvez rgler le format et la couleur de fond de lespace. Cliquez enfin sur enregistrer et obtenir le code .

AdSense va gnrer un code informatique en langage javascript. Vous ne connaissez pas le javascript ? Aucune importance ! Voici juste ce que vous devez faire : slectionner lensemble du code (touches CTRL+ A sur PC), le copier (touche CTRL+C) et le coller sur votre page lendroit o vous souhaitez afficher les publicits (touche CTRL+ V). Ne modifiez pas ce script, sinon il ne fonctionnera plus !

pixels. Le pav, ou rectangle moyen, en 300 sur 250 pixels, reste un incontournable du march publicitaire actuel offrant de bons rsultats, relve Alexandre Sippi. Pour autant, cette question concernant le format des publicits,

O sont les zones chaudes ?


Les zones chaudes (rouges ou orange) sont privilgier pour la publicit. A linverse, vitez les zones froides (bleues).

BARRE DE NAVIGATION

CONTENU PRINCIPAL

PIED DE PAGE

ne prenez aucune rponse pour argent comptant : Les meilleurs formats sont ceux qui sintgreront le mieux et le plus efficacement au design de votre site et de votre blog, ajoute lexpert. En un mot, nhsitez pas tester un format, quitte changer votre fusil dpaule si les rsultats ne sont pas au rendez-vous. Autre point stratgique: quel endroit de votre site allez-vous positionner la publicit? Il est vident que si vous mettez votre encart en haut, en bas, gauche ou droite, limpact ne sera pas le mme. Et, tel un jeu de dominos, la rentabilit non plus Certains webmestres prfrent noyer les publicits sous forme de texte dans le contenu; dautres leur allouer un emplacement type panneau Sachez que, sil ny a pas de rgle absolue, certaines zones dune page sont plus chaudes que dautres en termes de publicit. Le placement de la publicit ne doit cependant pas se faire au dtriment du contenu du site, sinon vous risquez de faire fuir vos visiteurs, tempre Benot Caperet.
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Vous (Une question ? Notez-la ici) :

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Combien allez-vous gagner ?


Votre gain est intimement li la qualit de votre site, son trafic et au thme que vous avez choisi.
Pascale : Combien rapportent les pubs AdSense ? Benot Caperet : Laffichage ne rapporte rien. Pour gagner de largent, il faut que le visiteur clique sur le message dun annonceur. Voil pourquoi le caractre contextuel des publicits est essentiel. Voil aussi pourquoi il vaut mieux chercher amliorer la qualit (des annonceurs et des visiteurs) que la quantit. Au passage, histoire de ne pas tenter le diable, ne vous amusez pas cliquer vous-mme sur les liens Google de votre propre site : la rgie amricaine naime pas non plus ce genre de triche ! Cela tant dit, reste votre question : combien ? Tout dpend de la concurrence des publicitaires ainsi que des diteurs de blog dans le domaine qui vous intresse. En effet, les annonceurs achtent les espaces par mots cls via la plateforme AdWords. Le prix (appel CPC : cot par clic) est fix, en fonction de loffre et de la demande, comme sur tout march, donc de lintrt des internautes pour un sujet. Laurent : a fonctionne un peu comme la Bourse ? Nicolas Delourme : Oui, votre gain repose sur un systme denchres : plus la demande est forte, plus vous gagnerez. Les espaces portant sur la tlphonie, les voyages, limmobilier et les sites de rencontres sont trs recherchs aujourdhui. Mais certains bloggeurs ont galement connu de vifs succs sur des marchs de niche : si votre site est consacr aux savons de Marseille, il deviendra le point de ralliement de tous les passionns du savon de Marseille ! Plus votre niche est prcise et courue par les annonceurs, moins vous aurez de concurrents, et plus vous pourrez cibler un type de personne en particulier. Les quelques annonceurs paieront leur place prix dor, surtout si vous restreignez lespace publicitaire !
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Pascale : OK mais combien?! Benot Caperet : Lessentiel des CPC chez AdSense varie de 5 50 centimes le clic selon le thme et lannonceur. La moyenne stablit entre 10 et 15 centimes. Mais, encore une fois, tout dpend de la thmatique ! Ce qui signifie que lorsque mille internautes auront cliqu sur vos liens, vous aurez gagn entre 100 et 150 . Quoi quil en soit, pour gnrer un revenu significatif, il faut quil y ait suffisamment de trafic sur votre site (au minimum 5 000 pages vues par mois avec un CPC lev). Do limportance de tout ce qui a t dit prcdemment Par ailleurs, surveillez bien un autre indice : le CTR. Il sagit du ratio entre le nombre de pages vues et le nombre signifie que, sur 1 000 visites sur la page, 30 internautes ont cliqu sur une publicit. Pas mal ! Plus le CTR est haut, plus la qualit de vos internautes (et des annonceurs) est satisfaisante. Vous voulez rver ? Le record chez AdSense appartient un empoch un chque de 133 000 $ en un mois grce son site de sonneries pour mobiles !

Delphine : Quand est-on pay par Google AdSense ? Et faudra-t-il dclarer ces gains au fisc ? Nicolas Delourme : Vous serez pay automatiquement chaque fin de mois, par chque ou virement, condition que le solde de votre est report sur le mois suivant). Mais le fisc sintresse tout ce que vous gagnez ! Vous devez donc dclarer ces revenus. Contrairement une lgende bien rpandue, il ne faut esprer aucune tolrance de Bercy. En pratique, il est vrai que si vos gains sont ponctuels et ne dpassent pas quelques centaines deuros dans lanne, rester cach ne vous expose pas un grand risque. Mais, ds lors que ces gains sont rguliers, mettezvous labri en les dclarant en tant que bnfices industriels et commerciaux non professionnels (formulaire tration vous taxera au barme de lim dans les clous y compris vis--vis de lUrssaf adoptez le statut dautoentrepreneur (

QUELS AUTRES MOYENS DE RENTABILISER VOTRE SITE ? Une fois que vous aurez gnr du trafic, il serait dommage de ne pas cueillir les fruits de votre travail ! Outre la publicit via AdSense, vous avez dautres moyens de rentabiliser vos pages. Le principal : laffiliation ( E.I. 184). Il sagit galement de publicit en ligne, mais la rmunration nest pas forcment lie aux clics des internautes. Vous pouvez tre rmunr chaque affichage dune annonce. Mieux : en recevant une commission sur les achats effectus par les internautes qui viennent de chez vous. Autre solution, le drop-shipping ( E.I. 173). Lastuce consiste crer une boutique en ligne sous votre propre marque et vendre les produits dun autre ! Ce dernier soccupe de tout (rception des commandes, envoi des colis) et vous navez plus qu encaisser largent ! Vous avez rat ces dossiers ? Demandez-les !
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Vous savez ce que jaime dans toutes ces astuces ? Cest quelles sont GRATUITES. Mieux que a : vous avez entendu notre expert? Il vous invite ne PAS payer des publicits pour faire connatre votre site sans avoir acquis une trs solide exprience en matire de rfrencement. encourager gagner de largent, on vous conseille de commencer par ne pas en dpenser ! Dit comme a, cest tout con. Mais REGARDEZ Zuckerberg : faute davoir suivi cette rgle de base, son site est dans la merde la Bourse (quand on sappelle FESSEbook, cest normal quon finisse l). Rsumons : crer un site est gratuit ; le faire progresser dans Google est gratuit ; analyser le trafic est gratuit ; ouvrir un compte Adsense est gratuit. Ah, joubliais mes anciens dossiers : ouvrir une boutique de dropshipping est gratuit ; profiter de laffiliation est encore gratuit. Dans ces conditions, comment pouvez-vous ne pas GAGNER dargent ? A moins de ne pas le faire, je vois pas
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TEMPS DE DMARRAGE

1 mois

TEMPS DE RCOLTE PERSVRANCE

1 an Continue

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RISQUES GAINS

Nuls

Comment gnrer gratuitement du trafic sur ton site

1re question :

Rguliers

Pour en savoir plus, va sur : www.lemmerdeur.fr/211visiteur en donnant mon numro dAstucix :

2e question :

OUI, MAINTENANT

OUI, PLUS TARD

NON, JE NE VEUX PAS

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3e question :

car jai une ide ! Vous savez dj ce que vous allez raconter (ou vendre) sur votre site ? Gnial ! Restez bien cohrent, notamment si vous dbordez dides et dnergie (tant mieux). Peut-tre vaut-il mieux crer deux sites quun seul un peu touffu ? Un site thmatique sera dautant plus facile rfrencer que linternaute y trouvera son bonheur demble (et papa pingouin aussi). Si vous souhaitez promouvoir une activit locale (entreprise, boutique, association, activit lucrative personnelle), votre prsence sur le web est indispensable : 97 % des gens utilisent internet pour trouver un service ou un vendeur prs de chez eux ! car jai dj un site La premire chose faire ventuellement tous les paramtres SEO. Et, surtout, enrichissez toujours le contenu ! VOUS AVEZ BESOIN :

car jai mieux faire ! Crer un site et le faire vivre demande du temps. Mais il y a autre chose : progresser dans les moteurs ne se fait pas, non plus, dun claquement de doigt ! Tout comme il faut une anne un arbre pour donner de beaux fruits juteux, il faut plusieurs semaines pour que la courbe de sa course. Et des mois pour atteindre un objectif srieux. Donc, plus vous attendez pour dmarrer, plus vous attendrez pour arriver ! car je nai pas dide Vous cherchez LA bonne ide ? Si elle ne jaillit pas tout de suite, il est possible quelle ne vienne jamais Ne cherchez pas cote que cote vous positionner sur un march inexplor alors quil y a 620 millions de sites dans le monde. Mais ce nest pas grave : pas besoin dtre le premier avoir lide dun site pour russir. Il faut juste tre parmi les premiers sur Google. Nuance ! car jai une question Il vous manque une rponse ? Utilisez le Bon joint pour interroger nos experts (et retrouvez leurs rponses dans la prochaine mise jour).

car cest compliqu ! Si vous naimez linformatique qu dose trs homopathique, videmment, ce dossier nest certainement pas pour vous ! Certainement ? Ou probablement pas pour vous ? Ce nest pas pareil Ne jetez pas le bb avec leau du bain trop vite : avant de renoncer catgoriquement crer votre site, pourquoi nessayeriez-vous pas ? Aprs tout, il ny a aucun risque. Et tout est gratuit. Car entre la thorie de ce dossier et la mise en pratique des astuces rvles ici, il y a videmment un monde : vous verrez quen essayant, tout sera beaucoup plus clair ! car je nai pas de PC ! Pas dordinateur ? Pas dADSL ? Sauf si vous possdez un super fer repasser capable de se connecter internet, ce mois-ci, lastuce ne vous concerne effectivement pas.Vous, non. Mais vos proches ? Vos amis ? Vos collgues ? Mme sils ne vous ont jamais parl de leur site (ou de leur envie den lancer un), peut-tre quils ne savent pas comment faire. Ou Demandez-leur ! Vous pouvez partagez ce dossier avec vos amis. Nhsitez pas

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Quelle route suivre pour gagner de largent avec un site web ?

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