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  • Unidad Temática Iv: La Presentación Del Producto en El Mercado

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    La presentación de un producto Presentar un producto, para el marketing, va mucho más allá del simple ofrecimiento de un artículo o un servicio básico: presentar un producto, desde esta perspectiva, implica la consideración de una serie de variables que complementan, engrandecen y distinguen la oferta inicial -la llamada oferta tradicional- haciéndola viable para la empresa y atrayente para el consumidor. La oferta de un producto, para el marketing, es por lo tanto un evento múltiple que se compone de diversos elementos o variables que exceden al objeto ofrecido en sí, ya sea éste un artículo o un servicio. Estos elementos o variables involucran tanto a los aspectos formales del producto – la marca, la calidad, el diseño- como a los agregados que acompañan al acto de la adquisición -la garantía, la instalación o el mantenimiento.

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    UNIDAD TEMÁTICA IV: LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO

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    La presentación de un producto Presentar un producto, para el marketing, va mucho más allá del simple ofrecimiento de un artículo o un servicio básico: presentar un producto, desde esta perspectiva, implica la consideración de una serie de variables que complementan, engrandecen y distinguen la oferta inicial -la llamada oferta tradicional- haciéndola viable para la empresa y atrayente para el consumidor. La oferta de un producto, para el marketing, es por lo tanto un evento múltiple que se compone de diversos elementos o variables que exceden al objeto ofrecido en sí, ya sea éste un artículo o un servicio. Estos elementos o variables involucran tanto a los aspectos formales del producto – la marca, la calidad, el diseño- como a los agregados que acompañan al acto de la adquisición -la garantía, la instalación o el mantenimiento.

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    La presentación de un producto Presentar un producto, para el marketing, va mucho más allá del simple ofrecimiento de un artículo o un servicio básico: presentar un producto, desde esta perspectiva, implica la consideración de una serie de variables que complementan, engrandecen y distinguen la oferta inicial -la llamada oferta tradicional- haciéndola viable para la empresa y atrayente para el consumidor. La oferta de un producto, para el marketing, es por lo tanto un evento múltiple que se compone de diversos elementos o variables que exceden al objeto ofrecido en sí, ya sea éste un artículo o un servicio. Estos elementos o variables involucran tanto a los aspectos formales del producto – la marca, la calidad, el diseño- como a los agregados que acompañan al acto de la adquisición -la garantía, la instalación o el mantenimiento.

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    Repblica Bolivariana de Venezuela Universidad Nacional Experimental Simn Rodrguez Ncleo El Viga

    CURSO: Anlisis del Producto FACILITADORA: Norelis Duque Z.

    Atributos del producto:

    Servicios de Apoyo al producto

    Marca

    Empaque Etiquetado Socialmente Responsable

    a)Calidad del Producto b)Caractersticas del Producto

    c)Estilo y Diseo

    Herramienta de Posicionamiento

    Libre de Defectos

    Caractersticas de un producto o servicio que sustentan su capacidad para satisfacer necesidades explcitas o implcitas del cliente

    Durabilidad

    Confiabilidad

    Precisin

    Facilidad De Operacin Reparacin

    Calidad

    Las caractersticas son una herramienta competitiva para diferenciar los productos de la empresa de los productos de la competencia

    Cualidades Propiedades

    Aspectos tcnicos Identifica Diferencia

    Los Productos

    Aadir Valor:

    Estilo: Apariencia Atractivo o Aburrido Sensacional

    Diseo: Profundo Utilidad del producto Apariencia

    DISTINTIVO

    Implica

    Incluye: Produccin

    Diseo

    1 2

    Contenedor o envoltura

    4
    Empaque es una importante herramienta de marketing.

    Proteger el producto en su camino al consumidor Proteger el producto despus de su compra Ayudan a lograr la aceptacin del producto de intermediarios Ayudan a persuadir a los consumidores a comprar el producto

    El Empaque que Agota los Recursos Naturales

    Formas de Empaque que son riesgos para la salud

    Eliminacin de Empaques usados

    Empaques Engaosos

    Empaques Costosos

    Empaque Socialmente Responsable

    La etiqueta es la parte de un producto que transmite informacin sobre el producto y el vendedor.

    Etiqueta

    Promueve el producto, mediante grficos atractivos

    Relacin

    Empaque

    Describe varios aspectos del producto


    Marca

    Identificar al producto

    Norma General para el Rotulado de los Alimentos. (2001). Norma Venezolana COVENIN. (1ra revisin). (2952:2001).

    Elemento de la Estrategia del Producto

    Aumentan el valor de los productos reales.

    Identificacin del Producto

    MARCA: Es un nombre, trmino, smbolo, diseo o combinacin derivada que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de los productos delos competidores

    Ventas Repetitivas

    Ventas de Nuevos Productos

    Propsitos

    Refuerza la imagen del Producto

    Describe el producto

    Fcil de pronunciar, reconocer y recordar Debe ser corta Es distintiva, nica

    Puede protegerse legalmente Describe los beneficios del producto Tiene una connotacin positiva

    Ser un signo de garanta y calidad del producto

    Diferenciacin respecto a la competencia

    Dar prestigio y seriedad de la empresa fabricante

    Ayudar a que venda el producto mediante la promocin

    Posicionar el producto en la mente del consumidor

    Sin Marca Genricos

    Marca

    Marca de Fabricante Kodak

    Marca Privada
    Propiedad del Mayorista o Minorista

    Marca Individual
    Emplean diferentes nombres de marcas para distintos productos

    Marca Familiar
    Mercadea varios productos distintos bajo el mismo nombre de marca

    Combinacin Familiar-Individual

    Confirmacin de la calidad o desempeo de un bien o servicio

    Garanta Expresa (Escrita)

    Garanta Implcita No escrita, de que el bien o servicio es adecuado

    La Administracin de las organizaciones deben englobar un conjunto de prcticas, estrategias y sistemas de gestin empresarial que persigan un nuevo equilibrio entre las dimensiones econmica, social y ambiental. Los mercadlogos deben considerar con detalle los temas de polticas pblicas y reglamentacin que implican el lanzamiento de nuevos productos o la eliminacin de alguno, la proteccin de marcas, la calidad y seguridad del producto y la garanta del mismo. Cada compaa y gerente de mercadeo debe desarrollar una filosofa de responsabilidad social y de comportamiento tico, bajo el concepto de mercadeo para la sociedad Conciencia corporativa y bienestar a largo plazo de los consumidores.

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