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Street marketing

Introduction
La prolifration publicitaire a provoqu chez les consommateurs un phnomne de rejet qui les rend de moins en moins sensibles la publicit traditionnelle. Les entreprises se sont donc mises en qute de nouveaux moyens pour attirer lattention des individus et les sduire. Ces nouvelles approches regroupes sous lappellation marketing alternatif sont plus mme daccompagner le consommateur dans sa vie quotidienne sans saturer son environnement. Parmi ces nouvelles mthodes figure le street marketing.

Dfinition du Street Marketing


Le Street marketing, marketing de rue en franais est une technique de promotion trs ancienne apparu vers la fin du XIXme sicle aux Etats-Unis par le biais de personnages habills de pancartes publicitaires, les hommes sandwich.. Il est depuis longtemps considr comme un outil efficace pour informer les foules, dont la forme la plus simple est la distribution de prospectus la sortie du mtro et la forme la plus volue, la caravane du tour de France. Toucher le consommateur directement dans son quotidien pour linformer sur une marque ou un produit fait plus que jamais partie des recommandations marketing actuelles. Le Street marketing se sert aussi bien des imprims, des animations, avec par exemple des jeux de rle, ou encore de linteractif. Il simpose donc dans les plans de communication.

Les objectifs du Street marketing soutenus peuvent tre les suivants : - Gnrer du trafic vers un site Internet ; - Susciter le dsir d'achat des passants ; - Amliorer l'image de marque, faire de la communication corporate ; - Faire la promotion d'un vnement ; (...)
La dmarche du Street Marketing :

Le street marketing permet ainsi d'aborder les consommateurs dans des environnements qui leur correspondent, si possible lors de moments privilgis o, dtendus et rceptifs, ils apprcieront le produit d'une faon ludique et dcontracte. Par exemple, le produit "Strip kao", un patch contre les points noirs de Niva, a dvelopp sa notorit grce des oprations de distribution d`chantillons lors de soires tudiantes. Les jeunes se sont moqus du produit mais se sont amuss le porter et s'en sont servis comme un signe de reconnaissance, crant une relation de complicit distancie avec celui-ci.

Le

Le Street Marketing par Macdonald


souvent employ par les marques afin de donner un sens nouveau et original un

Street marketing est

message parfois simple, tout en crant un lien de proximit avec sa cible.

McDonalds ne droge pas la rgle du Street marketing et ralise mme dans lensemble des dispositifs
plutt ingnieux cratifs.

Abribus, transformation de passage piton et customisation de mobilier urbain.

1) Les rgles du Street Marketing Pour mener une compagne du Street marketing, 4 rgles sont respects Le ciblage : Identifier les lieux de rassemblement de la population type afin de mener une opration trs cible. Ces lieux seront en confusion, selon la cible souhaite, des quartiers universitaires, des zones daffaires ou encore des entres des magasins. Pour la marque, Street Marketing peut servir plusieurs objectifs : Crer lvnement, se rapprocher dun client pour faire passer des messages alternatifs, un assemblage dobjectifs, particulirement bien adapte aux lancements de nouveaux produits. Le cot :

Le Street marketing est sans conteste moins cher mettre en place quune pub Tv. Avec quelques milliers deuros et des oprations trs cibles, il est possible de sen sortir. Nanmoins, afin damplifier leur impact, les actions du Street marketing sinscrivent le plus souvent dans un plan de communication global, incluant des compagnes classiques relayes dans les mdias (radios, internet, presse).

La lgislation

Etant donn que le Street marketing se passe sur la voirie, il y a une lgislation respecter, on ne peut pas prospecter impunment nimporte quel endroit, le street marketing appartient la catgorie qui relvent du colportage. La loi du 29 juillet 1881 stipule que quiconque voudra exercer la profession de colporteur ou de distributeur sur la voie publique, ou en tout autre lieu public ou priv, de livres, crits, brochures journaux, dessins, gravures, lithographie, et photographies sera tenu den faire de la dclaration la prfecture du dpartement o il est domicili.

Dclaration

Elle doit comporter nom, prnom, profession, domicile, ge et lieu de naissance du dclarant. Vous obtiendrez une facture dont il faudra faire une photocopie donner lemploy qui sera sur le lieu de lopration. Donnez lui galement un certificat demploi afin quil puisse se justifier en cas de contrle.

2) Les tapes du Street Marketing Comme pour toute stratgie marketing, le Street Marketing est constitu dtapes fondamentales quil faut suivre minutieusement pour assurer la ralisation des objectifs viss : Proposer une offre nette et prcise : 90% des oprations de Street Marketing impliquent une distribution de flyers, cest pourquoi nous nous concentrerons sur cet aspect. Nanmoins sachez que de plus en plus dentreprises font du Street Marketing li de lvnementiel (avec des htesses, des danseuses, des dmonstrations produits en pleine rue). De plus, il ne faut pas oublier que les premiers faire du Street Marketing taient tout simplement les homme-sandwich Cela se fait, gnralement, par le biais de tracts ou de brochures publicitaires, distribus aux gens et qui leur transmettent une offre bien dtermine, avec simplicit et concision.

Fixer le lieu, le moment et le type de distribution : il sagit de dterminer les moyens qui permettent au marketing de rue datteindre les clients cibls. Sil sagit dautomobilistes, par exemple, lidal est de mettre les dpliants sur les pare-brises. On peut aussi choisir dautres modes de distribution (de main en main ou dans les botes aux lettres) et dautres lieux (lyces, supermarchs), en fonction du produit. Privilgier la qualit la quantit : les distributeurs de prospectus doivent avoir une bonne prsentation, surtout sils ont pour mission dinterpeller les passants. Ils doivent, galement, tre informs sur la manire de procder (comment avoir la bonne posture, choisir la bonne cible, comment sadresser aux passants). Faire un bilan : la fin de lopration, il est primordial de faire un bilan en procdant au dcompte des prospectus qui restent. La dure de toute opration doit tre dtermine lavance.

Les nouvelles tendances du Street Marketing :


Le flash mob Le flash mob, nouvelle tendance de communication, est de plus en plus prsent dans nos rues. Le Flash mob, cette nouvelle tendance de communication vient dun terme anglais traduit gnralement par foule claire ou mobilisation clair. Une nouvelle tendance de communication qui se prsente sous la forme dun rassemblement dun groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues davance avant de se disperser rapidement. Il semblerait quaujourdhui, le Flash mob serait lune des nouvelles tendances de communication les plus utiliss par les agences de communication qui vise de rassembler un public dans un lieu public dune faon spontan. Les personnes mettent en place une mise en scne pendant un lapse de temps dfinit pour rpartir ensuite. Le numrique Le numrique est lune de nouvelles tendances de communication, mais elle ne fait que dbuter. On en est encore aux balbutiements de cette nouvelle tendance de communication mais ils sont de plus en plus nombreux croire aux panneaux numriques. Les nouvelles tendances de communication qui demandent le plus de nouvelles technologies. En effet, une nouvelle tendance de communication mise en place par un systme de capteurs qui permet de suivre le trajet des yeux passants, et un logiciel permettant de comptabiliser le nombre de personnes qui sarrtent devant ces affiches numriques. Une nouvelle tendance de communication qui reprsente pour certain, lavenir de la communication de rue. Laffichage dynamique Laffichage dynamique est une nouvelle tendance de communication qui permet dafficher sur un cran. Laffichage dynamique est lune des nouvelles tendances de communication qui prsente un intrt non ngligeable. Cette nouvelle tendance de communication ne prsente aucune restriction de format. De plus, elle permet de raliser le placement de produit qui est difficile mme dans les moyens de communication plus anciens comme

Les avantages et les limites du street marketing :

Les avantages :

Le cot : abordable (entre 1000 et 15 000 euros) Attirer la sympathie du consommateur Les chantillons sont trs apprcis Approcher lindividu directement dans son environnement et son quotidien Efficace pour atteindre des cibles difficilement disponibles (cadres, adolescent ) Promotion rapide de la marque Facilite le lancement des produits

Si le Street Marketing est peu coteux et quil peut toucher facilement et rapidement les individus et quil est utilisable dans la plus grande majorit des entreprises, il connat tout de mme quelques limites Les limites : Difficult pour mesurer les retombes des oprations

Souvent associ des pratiques marketings agressifs Le Street Marketing peut parfois choquer dans le mauvais sens Une opration mal mene peu d-crdibiliser la marque Dceler le lieu adquat savre complexe Le ct phmre Lobjectif commercial est masqu : le consommateur peut se sentir manipuler

Conclusion
Nous pouvons rappeler que le street marketing voque un aspect essentiel du produit dans la communication. Il est souvent utilis par les entreprises car il est qualifi doutil commercial ncessaire la valorisation de loffre et prsent chez les consommateurs et dans les grandes et moyennes surfaces, cela permet de les informer et galement dinfluencer leur choix entres plusieurs marques. Aujourdhui beaucoup de produits alimentaires semblent influencer par les attentes des consommateurs. Lavis des consommateurs permet galement dinnover larrive de nouvelles technologies et la cration de nouveaux produits. Le street marketing restera un outil en constante volution sur le march.