Indagación y propuesta Sergio Aguilera Sánchez

de un producto editorial

1 Análisis del sector

2 Indagación de productos editoriales
3 Publico objetivo
4 Posicionamiento

1
 1. Análisis del sector
(Características del sector)
El sector del diseño gráfico y
publicidad ofrece servicios focalizados
en lograr un aumento de ventas, la
captación de potenciales clientes y la
fidelización de los actuales.
Se cubren todos los aspectos referidos
a la imagen y comunicación de una
empresa: Avisos y comerciales publi-
citarios, promociones, logos, folletos,
paginas web, mailings, packaging , ca-
talogos, papeleria, newsletters, etc.
En la profesión del diseño gráfico rara
vez trabaja con mensajes no verbales.
En algunas oportunidades la palabra
aparece brevemente, y en otras apare-
ce en forma de textos complejos.
La actividad de diseño requiere fre-
cuentemente, la participación de un
equipo de profesionales, como fo-
tógrafos, ilustradores, dibujantes téc-
nicos; incluso de otros profesionales
menos afines al mensaje visual. El di-
señador es a menudo un coordinador
de varias disciplinas que contribuyen a
la producción del mensaje visual. Así,
coordina su investigación, concepción
2
y realización, haciendo uso de infor-
mación o de especialistas de acuerdo
con los requerimientos de los diferen-
tes proyectos.
El diseño gráfico es interdisciplinario
y por ello el diseñador necesita tener
conocimientos de otras actividades
tales como la fotografía, el dibujo a
mano alzada, el dibujo técnico, la geo-
metría descriptiva, la psicología de la
percepción, la tipografía, la tecnología
y la comunicación.
El campo del diseño gráfico abarca
cuatro áreas fundamentales cuyos lí-
mites se superponen parcialmente en
la actividad profesional. Las áreas son:
Diseño para información: incluye el
diseño editorial. Generalmente estos
productos se clasifican de acuerdo al
tamaño de información que dispo-
nen en afiches, flyers o volantes, libros,
periódicos, revistas, catálogos, CD,
DVD, etc. Además abarca la señalé-
tica, que incluye señales de peligro,
1. Análisis del sector
(Características del sector)
señales de tráfico, señales de bande-
ras marítimas,señales de ferrocarril,
entre otras. Los folletos se clasifican
de acuerdo a su número de páginas y
pueden ser dípticos (2 pag.), trípticos
(3 pag), etc. También se los divide en
publicitarios, propagandísticos, turís-
ticos, entre otros. Dentro de esta clasi-
ficación entra también la infografía,
mapas, gráficos y viñetas.
Diseño para persuasión:
Es el diseño de comunicación desti-
nado a influir sobre la conducta del
público. Incluye la publicidad y la pro-
paganda. Además entran en esta cla-
sificación la identidad corporativa que
comprende marcas, iso-logotipo, pa-
pelería, billetes, aplicación de marca en
arquigrafía e indumentaria, gráfica ve-
hicular; las etiquetas, las cuales pueden
ser frontales, colgantes, de seguridad,
envolventes, etc.; y los envase, los más
comunes son los rígidos, semirígidos,
flexibles y las latas.
Diseño para educación:
Incluye el material didáctico como los
manuales instructivos, indicaciones de
uso, fichas didácticas educacionales,
etcétera. También entran la cartelería
de seguridad industrial y señalización
de espacios de trabajo.
Diseño para administración:
Comprende el diseño de formularios,
señalética urbana, billetes, sellos posta-
les, pagarés y en general, cualquier pie-
za que sea susceptible de falsificación.
Con respecto a los productos edito-
riales asociados a empresas de este
sector podemos encontrarnos con:
PortaFolio:
Documento donde el diseñador o es-
tudio muestran los proyectos que han
llevado a cabo.
Revista:
Ejemplar donde se recogen articulos
que puedan interesar a nuestros clien-
tes.
3
 2. Indagación de productos editoriales
Análisis de productos editoriales asociados o que tie-
nen alguna relación con la empresa.
A continuación se describen
algunas de las publicaciones que se co-
rresponden a nuestras carracterísticas:

- MAGAZINE VISUAL
- ARTE Y DISEÑO
- ÉTAPES
- COMMUNICATION ARTS
- XPLICITGRAFX

4
Visual es un magazine de diseño, Las técnicas, recursos y modos de ex-
Categoría: Diseño
creatividad gráfica y comunicación. presión hoy se combinan y se solapan,
evolucionan. Sus principales secciones ISSN: 0075470002
son: Actualidad, Editorial, Diseño de Páginas: 100
Visual es un espacio abierto a creado-
carteles, Diseño editorial, Diseño Inter- Idioma: Español
res y comunicadores, reflejo de un sec-
nacional, Enseñanza y Formación, His- Precio: 7€
tor donde los cambios se suceden con
rapidez y donde intentar establecer torial del Diseño, Ilustración, Packaging
límites y categorías carece de sentido. y Opinión.

5
 La revista arte y diseño se caracte- - Editorial
Categoría: Diseño
riza por tener una gran parte sobre - Novedades
ISSN: 02753232312
enseñanza y formación de progra- - Suscripción Páginas: 120
mas de diseño, además incluye un - Numeros anteriores Idioma: Español
cd con los archivos necesarios. - Reportajes Precio: 6€
Es en su totalidad en color. - Técnicas
Normalmente la revista se divide en
las siguientes secciones:

CD 116

PROGRAMAS
Shape Collage 2.1.
Generador de collages fotográficos

-6-4+, Spesoft Image Converter 1.00

Herramienta de codificación
profesional para vídeo

ALO Video Converter (demo)

Además
nuevos pinceles,
texturas,

Encontrarás herramientas muy

Presentaciones multimedia de forma fácil recursos,
perf i les
y
los archivos
It’s me (demo) los tutoriales.de
Animaciones con la cara de quien elijas

interesantes para la ilustración.

VƒUMZW
[]UIZQW
24
TORKA
-,1<7:1)4
67>-,),-;
Festivales y concursos
 6
El arte de leer
 12
El cuaderno de bitácora de Aníbal
 15
Área Domestika
 16
Gadgets
 20

0)*1<=)4-;
Suscripción
 95
Números anteriores  113

Ángel de Franganillo

22
MIKE
STEFANINI

1´6
:18+ IZI
;=;Q\I+TI_MJQXXKQ~V
^Q[ I[][KZ VMI
]V [\IV\n M[KWU
QV LQKQWV 40
UKM
___
UN LIBRO
PÁGINA A
PÁGINA

4
)Z\Ma,Q[M}WXWZ7ZLMVILWZ

6
La revista étapes: diseño y cultura
visual presenta trimestralmente una
mirada global e internacional sobre
el diseño y la cultura gráfica hacien-
do especial hincapié en la diversidad
y la riqueza de los entornos español
y latinoamericano.
étapes es una revista para profesio-
nales, estudiantes y público general
interesado en diseño gráfico, ilustra- Categoría: Diseño
ción, fotografía, creatividad, tipografía, ISSN: 02323424344
Páginas: 144
publicidad, diseño de producto, mar-
keting, edición web, dirección de arte, Idioma: Español
Precio: 19,90 €
diseño multimedia y todas aquellas
actividades relacionadas con el diseño
y la cultura visual.
7
 Communication Arts es la primera nicación visual. Es la revista de co-
Categoría: Diseño
fuente de inspiración para diseña- mercio líder para las comunicacio-
ISSN: 04587349573
dores gráficos, directores de arte, nes visuales. Páginas: 80
empresas de diseño, departamen- Idioma: Inglés
tos de diseño corporativo, agencias Precio: 26 €
de publicidad, diseñadores inte-
ractivos, ilustradores y fotógrafos y
todos los involucrados en la comu-

8
Revista dedicada a los graffiti. Su pu-
Categoría: Diseño
blicación es a todo color y se divide
ISSN: 0579884309
en su mayoria en solo imágenes de Páginas: 140
graffitis. Su reticula esta compuesta Idioma: Inglés
por dos columnas, con 4 fotografias Precio: 6,5 €
del mismo tamaño en cada una de
ellas.

9
 3. Publico objetivo
Necesidades, gustos y espectativas de los usuarios po-
tenciales de la revista. El publico objetivo son hombres
y mujeres de una edad com-
prendida entre 20 y 50 años,
con un nivel cultural medio-
alto, un nivel socioeconómico
medio-alto y profesionalmente
activos. Personas con persona-
lidad ambiciosa, extrovertida
y sociable y un estilo de vida
liberal y aventurera.
Sus gustos están relacionados
con la cultura, el arte y el diseño
y tienen deseos de formarse en
este tema.

Respecto a las necesidades de

este público nos encontramos
con personas exigentes (que tie-
nen claro que quieren) y con
grandes espectativas de que se lo
ofrezcas.

10
4. Posicionamiento
Análisis de la percepción que tiene el publico.
Quiero posicionar la revista para
que nuestros clientes la recuer-
den con facilidad como una re-
vista de calidad y que sea una re-
ferencia en el sector del diseño.

Debemos conseguir que la re-
vista no se dedique solamente
a informar. Además debe cubrir
ciertas necesidades como la ne-
cesidad de información y entre-
tenimiento, una de su principal
característica es que va dirigida
a un publico específico, a grupos
de personas con características
comunes entre sí, como jóvenes
diseñadores.

Se desea que sea facilmente ac-

cesible.

11