Las nuevas tendencias del SEO

SEO: el ltimo ao ha visto varios retos para el Posicionamiento en Buscadores; la introduccin del algoritmo Hummingbird por parte de Google, adems de la imposicin del not provided que a veces oculta las palabras clave utilizadas en una bsqueda, han complicado muchsimo la tarea de los profesionales de este sector.

Una encuesta reciente de 20.000 de estos profesionales ha aclarado las tendencias y el estado actual del Posicionamiento en Buscadores frente a estos cambios, y cmo pinta el futuro. Lo primero que destaca es la relevancia de los contenidos: el 78% de los SEOs defiende la importancia del contenido como herramienta para potenciar su valor. El 55% de los encuestados considera que su contenido podra ser ms SEO-friendly, mientras que el 48% afirma optimizar ya el contenido durante el proceso de creacin, aunque un 21% ha tenido que intervenir despus del proceso creativo.

Sin embargo, no basta slo con crear contenido de calidad, tambin es de prima importancia conocer el impacto de dicho contenido en trminos de trfico, conversiones e ingresos. Es una prioridad para los profesionales del SEO identificar el contenido ms efectivo para dirigir sus esfuerzos. Casi todos los encuestados (93%) aumentaran su presupuesto en marketing de contenidos al menos un 10% si tuvieran ms informacin sobre la efectividad de l para impactar a su pblico objetivo. Algo que no ha cambiado es la necesidad de posicionar las pginas por keywords, una prioridad para el 90% de los encuestados que forma la base de toda su actividad. El 46% afirma la importancia de analizar la estrategia de palabras clave y reorientarla para lograr resultados. Una tendencia en auge es el uso de referencias e indicadores sociales para el SEO. El 71% est interesado en el anlisis de la relacin entre la actividad social y la posicin en los resultados de bsqueda. Nuevos servicios como Facebook Social Graph o Google Place para empresas estn impulsando la relevancia de Social Media para el SEO. Los resultados de la encuesta tambin demuestran que el PageRank en Google no es la nica prueba de xito para un SEO; hay otras formas de conseguir trfico orgnico de calidad, y para el 57% de los profesionales del sector, el posicionamiento de imgenes y video ha empezado a jugar un papel importante. Uno de los avances ms importantes ha sido la diversificacin de la informacin disponible sobre las bsquedas, como por ejemplo la orientacin geogrfica o el dispositivo del que

proceden las visitas. El 85% de los encuestados tiene como prioridad rastrear el comportamiento mvil, mientras que el 53% va a hacer hincapi especial en el SEO local. Sin lugar a duda, el Posicionamiento SEO sigue siendo una piedra angular de cualquier estrategia de marketing digital, pero est en plena evolucin; son cada vez ms importantes las mtricas de negocio, el impacto real de las acciones en trminos de trfico, conversiones e ingresos. Concretamente, el trabajo del SEO se orienta ms a satisfacer las necesidades de los usuarios para mejorar la tasa de conversin, y as los beneficios para la empresa.