V i s u a l m e r c h a n d i s i n g

O QUE VISUAL MERCHANDISING?

DIZ RESPEITO A TODAS AS REAS DO PONTO DE VENDA. EXPE PRODUTOS DE FORMA A EXALTAR SEUS PRINCIPAIS ATRIBUTOS. CUIDA PARA QUE O CLIENTE TENHA A MELHOR EXPERINCIA DE COMPRA POSSVEL. TRANSMITE INFORMACES RELEVANTES SOBRE O PRODUTO/LOJA/MARCA.

ONDE SURGIU?
COM A REVOLUO INDUSTRIAL NO SEC.18 QUANDO A OFERTA SUPEROU A DEMANDA E O COMERCIO PRECISOU FAZER PROPAGANDA PARA GANHAR A PREFERNCIA. NO BRASIL FORTALECEU-SE EM MEADOS DE 1980 QUANDO O VAREJO BRASILEIRO VIU A CHEGADA DAS LOJAS DE DEPARTAMENTOS COMO MESBLA E MAPPIN QUE TINHAM PROFISSIONAIS TREINADOS FORA DO BRASIL, E IMPLANTAVAM AS TENDNCIAS INTERNACIONAIS DE VITRINISMO E VISUAL MERCHANDISING .

OS 5/6 SENTIDOS NA IMPLANTAO DO VISUAL MERCHANDISING.

AUDIO TATO OLFATO PALADAR VISO TECNOLOGIA.

UM PRODUTO BEM EXPOSTO,NO LOCAL CERTO DE MANEIRA ADEQUADA, COM INFORMAES VISVEIS E PRTICAS,ILUMINAO QUE VALORIZE O PRODUTO AROMA E MSICA QUE EMOCIONE E REMETAM A IDENTIDADE/POSTURA DA LOJA. ISSO VISUAL MERCHANDISING.

CENRIO ATUAL
COMPETIO INTENSA EXPANSO DO CONSUMO DAS CLASSES C E D. MUITOS PRODUTOS E MARCAS SEMELHANTES. CONSUMIDOR MAIS INFORMADO E EXPERIENTE. AMPLIAO DOS CANAIS DE VENDAS.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR.
SO INFLUENCIADOS PELA VITRINE. COMPRAM POR IMPULSO SE BEM ESTIMULADOS . CONSUMIDORES DE TODAS AS FAIXAS DE RENDA APRECIAM CONFORTO/LIMPEZA/ATENDIMENTO. DECIDEM A COMPRA DENTRO DA LOJA.

PODEMOS AFIRMAR QUE A VITRINE A GRANDE RESPONSVEL PELA VENDA DA LOJA.

COMPOSIO.
O AMBIENTE INTERNO DA LOJA COMPOSTO POR: * ENTRADA.
* LAYOUT. * CIRCULAO.

EQUIPAMENTO E MOBILIRIOS.
* BALCES: UTILIZADOS COMO APOIO E PARA DEMONSTRAO DOS PRODUTOS. DEVEM TER TAMANHO E ALTURA CONFORTAVIS PARA O VENDEDOR E PARA O CLIENTE.
* NICHOS : SO UTILIZADOS COMO ESTRATGIA DE VALORIZAO DOS PRODUTOS. * ILHAS OU MESAS: PODEM DIRECIONAR A CIRCULAO DO CLIENTE PELA LOJA E SERVEM PARA UMA APRESENTAO MAIS DIFERENCIADA DE PRODUTOS.

*ARARAS E CABIDEIROS: PEAS IMPORTANTES NA EXPOSIO DOS PRODUTOS,PODENDO SER PADRONIZADOS.

* ESTANTES E PRATELEIRAS : SOLUES QUE VALORIZAM AS PAREDES, TAMBEM DEVEM SER PADRONIZADAS .

PODEMOS DIZER QUE VITRINE A DISPOSIO ORGANIZADA DE MERCADORIAS E PRODUTOS COM O OBJETIVO DE VENDER. SUA FUNO VALORIZAR O PRODUTO , SUA HISTRIA E SUA QUALIDADE.

VITRINE.

A VITRINE COMPOSTA POR DIFERENTES PARTES QUE DEVEM INTERAGIR DE FORMA HARMONICA PARA CONSEGUIR OS RESULTADOS NA EXPOSIO DOS PRODUTOS. O PISO ,AS LATERAIS,O FUNDO ,O TETO E O VIDRO. CADA COMPONENTE TEM PAPEL IMPORTANTE NA VITRINE ,E POR ISSO DEVEM SER EXPLORADAS APROVEITANDO AO MXIMO TODAS AS ESTRUTURAS. PISO BASE SOBRE A QUAL OS PRODUTOS SO APOIADOS, CONSIDERADO O PRINCIPAL ELEMENTO, POIS, ALM DE DESTACAR OS PRODUTOS , SEPARA O ESPAO DE CIRCULAO DO DE EXPOSIO. DICA:COLOCAR OS PRODUTOS NO PISO SEM DESTAC-LOS EM SUA COMPOSIO O MESMO QUE COLOCAR PRODUTO NO CHO.

LATERAIS-SO OS LIMITES DA VITRINE, PODEM SER USADA PARA FIXAO DE DECORAO MAS NUNCA DE PRODUTO, IMPORTANTE SABER QUE LATERAL NO FAZ FALTA , SO REALMENTE NECESSRIA PARA ISOLAR O PRODUTO DO FLUXO DE PESSOAS.

FUNDO -TEM A FUNO DE ISOLAR O RESTANTE DA LOJA , LIMITA A PROFUNDIDADE DA VITRINA E TEM OS SEGUINTES ASPECTOS: FIXO ISOLA TOTALMENTE A LOJA , POSSIBILITANDO UM MAIOR USO DE DECORAO, AUXILIANDO TAMBEM O FOCO DIRECIONADO AO PRODUTO. MVEL PERMITE AMPLIAR OU REDUZIR A PROFUNDIDADE OU VARIAR A EXPOSIO DA LOJA PARA O CLIENTE. INEXISTENTE- NO EXISTE BARREIRA ENTRE O FUNDO DA VITRINE E O INTERIOR DA LOJA.

TETO DEFINE O ESPAO DA VITRINE EM RELAO A SUA ALTURA , OS PRODUTOS NO DEVEM SER EXPOSTOS FORA DO PONTO FOCAL , PARA NO CAUSAR DESCONFORTO NO CLIENTE. VIDRO SERVE PARA ISOLAR O CLIENTE DO PRODUTO, O VIDRO PODE SER USADO NAS DECORAES , DESDE QUE SUA UTILIZAO NO CAUSE POLUIO VISUAL NA LOJA.

PONTO FOCAL : ONDE ESTA O PONTO FORTE PARA A DISPOSIO DO PRODUTO, O MAIOR ESPAO DE VISIBILIDADE E ATRAO PARA O CLIENTE. DICA :QUANTO MAIS IMPORTANTE O PRODUTO MAIS PRXIMO AOS OLHOS ELE DEVER ESTAR, COMEA COM 50CM , PASSA A 80 CM DO CHO E TERMINA COM 1,5 M DE ALTURA, J A LARGURA PODE VARIAR ENTRE 1M E 1,5M.

CAMINHO VISUAL:
O TRAJETO QUE OLHO DO CLIENTE PERCORRE, DIRIGIDO DA ESQUERDA PARA DIREITA DE CIMA PARA BAIXO , PADRO ESSE QUE COINCIDE COM O PADRO DE VISUALIZAO NO INTERIOR DA LOJA.

AS FUNES DA VITRINE. A ESCOLHA DOS PRODUTOS PARA SEREM DISPOSTOS NA VITRINE , ESTA RELACIONADA AO TIPO DE FUNO QUE VOCE QUER APLICAR A FIM DE CRIAR NECESSIDADE E DESEJO EM SEU CLIENTE. A MANEIRA DE DIVULGAR ESSES PRODUTOS PODEM ESTAR RELACIONADA AOS OBJETIVOS DAS MESMA. OBJETIVOS DE VITRINES : VITRINE DE PRESTGIO- INSTITUCIONAL- PUBLICITRIA-COTIDIANA COMEMORATIVA TEMTICAS- PROMOCIONAIS.

TCNICAS DE EXPOSIO DE PRODUTOS. TODOS OS PRODUTOS DEVEM ESTAR DISPOSTOS DE FORMA ATRAENTE E EQUILIBRADA COM MATERIAIS , EQUIPAMENTOS , ESTRUTURAS ENFIM COM QUALQUER COISA QUE FAA PARTE DA EXPOSIO. PARA ISSO PRECISAMOS CONHECER AS FORMAS OS ELEMENTOS E AS CORES.

ELEMENTOS DA COMPOSIO.

ALEM DO ESPAO DA VITRINE , AS LINHAS E AS FORMAS SO ELEMENTOS IMPORTANTES QUE FAZEM PARTE DA COMPOSIO E QUE AUXILIAM NA EXPOSIO. LINHAS UMA SUCESSO DE PONTOS QUE PODE FAZER O ESPAO SE TORNAR MAIOR OU MENOR ,ACOLHEDOR OU DINMICO . *RETA HORIZONTAL TRANSMITE SENSAO DE CALMA, REPOUSO , ESTABILIDADE. *RETA DIAGONAL EXPRIME RITMO,DINAMISMO, AGILIDADE. *CURVAS SUGEREM FLUDEZ ,GRACIOSIDADE E FEMINILIDADE.

FORMAS SO AS LINHAS EXTERIORES DOS OBJETOS OU A SOMATRIA DE TODOS OS ELEMENTOS QUE COMPE A VITRINE.AS FORMAS PODEM SER : *GEOMTRICA- POSSUEM EM SUAS ESTRUTURAS BSICAS AS FORMAS DE GEOMETRIA E SUAS VARIAES. *ORGNICAS QUE REFLETEM MANIFESTAES DA NATUREZA, EXPRESSANDO EMOO, PRAZER ,MOVIMENTO.

TCNICAS DE EXPOSIO. SIMETRIA OS ELEMENTOS SO DISTRIBUIDOS A APARTIR DE UM EIXO CENTRAL, DE MODO QUE OS DOIS LADOS DO ESPAO DIVIDIDO SEJAM EQUIVALENTES EM CORES E FORMAS. SIMETRIA RGIDA-A DISTRIBUIO DO PRODUTO SER FEITA DE MODO QUE UMA METADE SEJA REFLEXO FIEL DA OUTRA. SIMETRIA VARIVEL- A COMPOSIO RESPEITA O EIXO CENTRAL , MAS A DISPOSIO DOS ELEMENTOS NAS SUAS METADES MAIS LIVRE, PODENDO SER DIFERENTE NA FORMA E IGUAIS NO TAMANHO. CHEIO E VAZIOS.

OS CHEIOS SO AS MONTAGENS DOS GRUPOS NAS VITRINES, QUE PODEM SER MERCADORIAS OU ELEMENTOS DE DECORAO.OS VAZIOS SO OS ESPAOS EXISTENTES ENTRE UM GRUPO E OUTRO ENTRE UMA FORMA E OUTRA. *CHEIOS DO A ENTEDER QUE A LOJA COMERCIALIZA PRODUTOS BARATOS. *VAZIOS FACILITAM A COMPREENSO DO PRODUTO, SEM OS VAZIOS A COMPOSIO SE TORNA CONFUSA, ELES TORNAM A COMPOSIO MAIS AGRADVEL.

CORES. A COR CHAMA A ATENO, DESPERTA SENSAES, E INFLUNCIA O CLIENTE DE FORMA NEGATIVA OU POSITIVA . DICAS- TRABALHE COM 2 OU 3 CORES NA VITRINE, USE COMBINAES , CONTRASTES E VARIAES DA MESMA COR. INTENSIFIQUE A LUZ PARA DESTACAR AS CORES DOS PRODUTOS.

CUIDADOS E RECOMENDAES. SE O PRODUTO POSSUIR UM DETALHE IMPORTANTE , ESTE NO DEVE FICAR SEM DESTAQUE. A VITRINE DEVE TER O OBJETIVO DE VENDER E NO DE RENDER ELOGIOS. DEVE-SE INFORMAR NA VITRINE OS PREOS E AS FORMAS DE PAGAMENTOS ACEITAS PELA LOJA . TODA A ROUPA DEVE SER PASSADA E EXPOSTA FORA DA EMBALAGEM. OS MANEQUINS DEVEM ESTAR LIMPOS E CONSERVADOS. O FATOR CURIOSIDADE APROXIMAR O CLIENTE DA VITRINE , SE A LOJA NO TIRAR A DECORAO APS DA DATA , O CLIENTE IMAGINAR QUE J CONHECE A EXPOSIO. TROQUE SUA VITRINE PELO MENOS UMA VEZ POR SEMANA, ANALISANDO SEU PBLICO E SEU PORTFOLIO DE PRODUTOS.

Obrigado pela participao, ateno e dedicao. Entre em contato!

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