Adrian Forty Objetos de Desejo - A origem do design industrial -

- no design, crena dominante na boa forma - mudanas com: moralismo ambientalista de Papanek anti design italiano

Se cada vez que se quisesse comear uma discusso sobre bens manufaturados e seu papel na vida das sociedades modernas, se acabasse tendo uma discusso sobre boa forma, que esperana havia de que a histria das mercadorias fosse alguma vez levada a srio como um ramo da disciplina histrica? Objetos de desejo fio minha resposta. p.9

- bias produtivista da obra

Em particular na Gr-Bretanha, o estudo de design e de sua histria sofre de uma forma de lobotomia cultural que o deixou ligado apenas aos olhos e cortou suas conexes com o crebro e o bolso. comum supor que o design seria conspurcado se fosse associado demais ao comrcio, uma tentativa mal-concebida de higiene intelectual que no causou nenhum bem. Ela obscureceu o fato de que o design nasceu em um determinado estgio do capitalismo e desempenhou papel vital na criao da riqueza industrial p.11

design = tornar objetos belos design = mtodo de resolver problemas design = dar lucro, transmitir idias arte = autonomia criativa design = tornar produtos vendveis e lucrativos viso materialista-histrica do design logo, para Forty, arte no design

Ao contrrio da mdia mais ou menos efmera, o design tem a capacidade de moldar os mitos numa forma slida, tangvel e duradoura, de tal modo que paream a prpria realidade p.15 argumento original de Forty: design = agente cristalizador de mitos para dar lucro aos empresrios p.16 ou seja, sua abordagem terica envolve aspectos ideolgicos e econmicos

ambigidade do progresso: traz mudanas desejveis e indesejveis o sucesso do capitalismo sempre dependeu de sua capacidade de inovar e de vender novos produtos. o design altera o modo como as pessoas vem as mercadorias a forma segue a funo? ento para que tantas formas para a mesma funo, a funo realmente a mesma?

reaes ao progresso: o neoclassicismo a favor do progresso: Joseph Priestley, Adam Smith, Matthew Boulton, James Wayy e Josiah Wedgwood contra o progresso: Jonh Byng e suas viagens pelo interior da Inglaterra: a indstria manufatureira abominvel o paradoxo do gosto setecentista uma poca to fascinada pelo progresso e ao mesmo tempo devotada ao estudo do passado distante - p.25

as louas de Wedgwood e sua fbrica Etrria a moda neoclssica o que queria os consumidores da poca? em geral, as melhores provas histricas sobre preferncias de consumidor vm dos fabricantes, dos quais podemos esperar, afinal, que soubessem avaliar a tendncia do mercado; desse modo, devemos valorizar o testemunho deles acima de qualquer consumidor individual p.27

as louas de Wedgwood e sua fbrica Etrria - 1754: fazia cermicas com Thomas Whieldon, acabando a sociedade em 5 anos, fazendo uma fbrica prpria - 1765: abre loja prpria em Londres -1769: abre a fbrica batizada de Etrria - cartas a Thomas Bentley como documento histrico do comeo da industrializao - ch em popularizao (colnias alm-mar)

as louas de Wedgwood e sua fbrica Etrria - inovaes tcnicas que permitiam novos vidrados

formas ainda barrocas

as louas de Wedgwood e sua fbrica Etrria - Queensware: dcada de 1770 1774 - primeiro catlogo

formas mais simples

as louas de Wedgwood e sua fbrica Etrria - Bentley: negociante de Liverpool Homem culto, ciente das novas estticas, levou seu conhecimento de arte para o design dos artigos ornamentais p.32 estilo neoclssico: arquitetura, moblia e decorao formando um conjunto unitrio e coerente de referncias Antiguidade. havia uma necessidade de antiguidades, que no podia ser suprida

as louas de Wedgwood e sua fbrica Etrria - Bentley e Wedgwood resolvem produzir artigos decorativos que no s louas, p.ex, at camafeus a empresa se torna lder da vanguarda neoclssica mtodo de projeto: cpia do esprito do antigo, melhorando-o abandonando progressivamente a dourao barroca dos antigos artigos, no sem exitar...

cpia do vaso Portland

as louas de Wedgwood e sua fbrica Etrria - criao do acabamento em jaspe branco, que parecia mrmore, assemelhando-se melhor com as peas da antiguidade - as inovaes se seguiam, inclusive impresso de decalques, mas no eram divulgadas para no tocar na idia de progresso. De algum modo, a relao de Wedgwood e Bentley com o neoclassicismo era pragmtica p.40 ou seja, independente do estilo, executariam o gosto da poca, no caso, de retorno ao antigo

Diviso do trabalho: Na histria de todas as indstrias, o design torna-se necessrio como uma atividade separada da produo assim que um nico artfice deixa de ser responsvel por todos os estgios da manufatura, da concepo venda. p.43

Wedgwood estratgico: - amostras de produtos em caixas, catlogos - vender por catlogo exigia modelos homogneos, o que era difcil - aperfeioamento da produo dos vidrados, - esmaltagem para dar cores uniformes - decalques impressos - especializao das atividades de pintura decorativa (s os melhores pintores faziam os detalhes) - disciplina dos acidentes de produo (liberdade de interveno) - controle da produo por supervisores - preparao de instrues precisas de produo para os operrios: projetar ou modelar - projeto como atividade mais valorizada da produo industrial

Showroom de Wedgwood em Londres

Designers = Modeladores (modelistas) Apesar desses ganhos aparentemente altos, os salrios dos modeladores no correspondiam necessariamente ao valor de seu trabalho. Sem receberem por royalties, o uso de modeladores abriu, assim, caminho para maior lucratividade. p.51

Wedgwood estratgico: - o perfeccionismo e as restries culturais dos modeladores provincianos: emprego de artistas da capital - terceirizao dos projetos: a resistncia dos artistas em trabalhar na manufatura e a oferta de servio extra-oficina de artistas de Londres - reproduo tcnica: eliminao do acaso independentemente do instrumento - mquina ou mo - variao de desenhos para atender a demanda - diminuio do nmero de moldes para baixar custos - investimento nos decalques de decorao, dando variedade sem imobilizar o capital com estoques de designs diferentes - estilo neoclssico, cuja simplicidade das formas facilitara as necessidades de variao decorativa com poucos modelos

Indstria sem mquinas A fama de Wedgwood como produtor no se baseia no uso de mquinas, mas no modo como ele organizou os trabalhadores em sua fbrica. Portanto, nas suas inovaes nessa rea que devemos procurar as conexes entre o design de objetos de cermica e os mtodos de produo p.54 O desenvolvimento de formas apropriadas tanto aos mtodos de fabricao como satisfao dos gostos do mercado foi obra do design. (...) a faanha dos modeladores de Wedwood foi chegar a formas que fundiam satisfatoriamente as exigncias tanto da produo como do consumo. p.58

A Emoo e a Regra Domenico de Masi A Casa Thonet

Michel Thonet - Boppard, Prssia, 1796 1819 abre uma marcenaria e entalhadura de pavimentos em marchetaria e detalhes decorativos para aplicar em mveis A tcnica de Thonet era curvar finssimas lminas de madeira colodas umas as outras e prens-las. Pela demora do processo, modifica o processo colocando feixes de madeira em gua e cola quente, para, ainda quentes, serem moldadas em frmas aproveitando a flexibilidade das lminas.

Acabou construindo rodas de carretas. Negcios com o governo prussiano. Novas mudanas no processo de produo, Thonet abole a cola e usa somente vapor sobre a madeira valendo-se da elasticidade do material. Coloca-se pedaos de madeira em autoclave com vapor a alta temperatura. retira-se do autoclave, para serem colocados em moldes metlicos a fim de que esfriem conformados aos moldes. O processo podia durar de 6 a 24 horas. Depois faziam-se ajustes manuais. Tal processo evoluiu de 1830 a 1840.

cadeira para o palcio Liechtenstein

Estilo: Thonet conseguia um alto refinamento formal, unindo simplicidade construtiva e grandes efeitos estticos. Preimeiramente, baseara-se no estilo Biedermeier da poca, mas depois de mudar sua fbrica para Viena, em 1842, acolhe a esttica rococ do local, antecipando o Art Nouceau pela linearidade e sinuosidade.

voluta colpo du frusta 1850: Thonet n. 4 - caf Daum

Exposio 1851 Thonet expressa uma esttica confiante, econmica, utilitria, enfim, orgulhosamente burguesa, e no a sobrecarregada que lembrava a aristocracia. De maneira genial, Thonet, com suas cadeiras, ofereceu burguesia seus novos smbolos. O mercado ao qual ele se destinava compreendia tanto a pequena burguesia como a classe mais abastada. Ele intuiu sua disponibilidade e exigncias, suas ambies de decoro e de refinamento ao lado do senso de praticidade e racionalidade. p.30 A Casa Thonet tornou-se uma assdua participante das feiras internacionais (1854, em Mnaco, 1855, em Paris, e assim por diante) conquistando mercados inclusive na Amrica Latina.

Processo industrial de produo Em 1853 abre uma fbrica na Morvia, na proximidade de florestas de carvalho e de cursos dgua. Empregou homens, mulheres e crianas inclusive fora da fbrica para a empalhao dos assentos. Chegou a fazer uma pequena escola para formao de operrios. Le Corbusier, em 1930, visita a fbrica e denuncia a deplorao do processo fabril, pois as peas quentes freqentemente mutilavam e queimavam os operrios. 300 empregados, 200 peas por dia 35 mil cadeiras por ano Pela carncia da demanda, foram sendo construidas outras unidades fabris. No final do sculo XIX a Thonet empregava cerca de 6 mil pessoas com uma produo de 4 mil peas por dia.

Thonet n.14 50 milhes de cadeiras a produo anual da n.14 exigia 500 hectares de floresta de carvalho

Thonet ps-industrial? O refinamento esttico aliado a simplicade de produo distinguiam as cadeiras Thonet, enlaando imaginao artesanal e racionalidade industrial (e aqui, toda a problemtica da poca na questo qualidade, quantidade) 1860 = a primeira cadeira de balano

Orientao para o mercado Atento aos desejos da classe burguesa ascendente, Thonet rechaa os estilos precedentes e cria uma esttica peculiar, aliando beleza e funcionalidade.

Promoo e distribuio Cuidado com os catlogos, conjugando apresentao grfica com os produtos vendidos. Abriram-se lojas de Budapeste a Nova Iorque, assim, a Thonet controlava do fornecimento da matria-prima, produo e venda, passando pelo projeto.

catlogo thonet

Por serem desmontveis, todos os mveis eram facilmente transportveis e podiam ter peas intercambiveis.

Linguagem Thonet desmontagem linear, resistncia pela forma, variao de sees resistentes, conexes (tangncia, penetrao, entrelaamento), interseces torneadas, espao diagramado, transparncia das estruturas - A exaltao da linha virtuosstica e estrutural, antevendo em parte Art Nouveau e em outra algumas caractersitcas da Bauhaus. - Thonet: vanguarda na linha contnua

1928, Breuer para Thonet

Thonet ps-1870 1869: vencimento das patentes Em toda Europa surgem fbricas dos produtos da Thonet (cpias) 1912: 52 firmas produziam mveis de madeira curvada. 1904: catlogo inchado de opes, com 1500 modelos, desviam os cnones da empresa na tentativa de agradar muitos pblicos. A falta de criatividade, inovao e a concorrncia levan a Thonet decadncia, o que culmina com o desmembramento da empresa junto a queda do Imprio Austro-Hngaro depois da 1 Guerra Mundial

produtos Thonet

1920: unio das firmas Gebrder Thonet, Mundus, Jacob e Joseph Kohn criam um grande complexo industrial. 1925: conjuga-se aos mestres Le Corbuiser, Mies van der Rohe, Marcel Breuer, Stam, etc, voltando-se para os mveis tubulares, interrompendo a produo com a 2 Guerra Mundial, retornando produo e sendo at hoje uma grande empresa de mveis e decorao.

Rafael Denis Cardoso Uma introduo histria do design - Expanso da organizao industrial - Formao da comunicao visual moderna

Sculo XIX - com bases nas novas estratgias de organizao do trabalho, muitas industriais surgiram na Europa e EUA: separao e planejamento da produo - acelerar o tempo de produo e baratear os custos - fbrica de alfinetes de Adam Smith - operrios sem especializao e um bom designer bastavam - busca da mecanizao total - na realidade, o processo foi bem lento e gradual - o lucro foi em parte para os designers, afinal, um dos nicos diferencias de uma impresso de tecidos mecnica era o padro - pirataria e leis de patentes e copyright na Gr-Bretanha 1830 e 1860 - indstria da guerra impulsionando a mecanizao, at no Brasil (Arsenal de Guerra e o Arsenal de Marinha da Corte)

Sculo XIX - avano norte americano na industrializao: - escassez e alto custo da mo-de-obra - aumento da populao estimulando a produo - inventividade? - apoio do governo - no Brasil, a poltica agrria impediu o avano da industrializao, vide as tentativas do Visconde de Mau. - pequenas empresas entre 1870-1880 - Mquinas de costura Wheeler e Wilson: produo em 1856: 2210 unidades, em 1867, com a superviso de um ex-maquinista da Colt: 38055 peas - acabamentos feitos a mo - Singer, que ultrapassa a Wheeler e Wilson em 1867, em 1880, produziu 500 mil mquinas sem auxlio da mecanizao, mas investindo em publicidade e qualidade - a industrializao no se reduz a mecanizao

Sculo XIX - ampliao do pblico leitor - inovaes tcnicas: polpa de madeira para fazer papel generalizada somente em 1840, introduo de mquinas barateando os custos - novos tipos (Claredon) e sem serifa - prensa cilndrica a vapor Knig - 1812 A transformao extraordinria efetuada na capacidade de gerar impressos pode ser avaliada mais nitidamente ao comparar a cifra de 250 folhas hora geradas pela prensa de ferro de Stanhope por volta de 1800 com o nmero de 4200 folhas hora que podiam ser impressas nas prensa de quatro cilindros construida para o jornal londrino The Times por Applegarth e Cowper em 1827. p.42 - expanso da produo de impressos por toda Europa - peridicos Le Charivari e LIllustration na Frana e Illustrated London na Inglaterra.

Sculo XIX - Brasil - 1860-1890: 115 a 128 oficinas de litografia - pas de pobres e analfabetos tem poucos leitores, logo, com poucas edies - mas quanto aos rtulos o desenvolvimento foi progressivo - grande variao de estilos - invenes no valorizadas - nos peridicos, importantes cartunistas e ilustradores (Rafael Bordalo Pinheiro, Henrique Fleuiss)

Figurinhas cigarros Progresso

Capa da Revista Ilustrada

Litografia Henrique Fleuiss, Semana Ilustrada, 1861

Charges e ilustraes de Rafael Bordalo Pinheiro

Sculo XIX - Fotografia - chapa quimicamente fotossensvel - primeiros registro na virada dos sculos XVIII para XIX - 1839: Louis Daguerre e Fox Talbot divulgam as descobertas com uma diferena de 24 dias - Daguerre: uma nica cpia - daguerretipo - Talbot: mltiplas cpias - 1840 chega ao Brasil - no design grfico, o impacto no foi imediato devido as dificuldades de replicao - 1860: coldio - negativos em vidro, tornando a fotografia mais acessivel ao pblico - carte de visite - 1880 - Kodak: filme em rolo - 1890: comea a suplantar as gravuras nos jornais e revistas - Segunda metade do sc. XIX inicia-se uma grande difuso da imagem