La autoridad del pigmento en la publicidad es un artculo donde se describen dos temas de relevancia en cuanto a la gama de tonalidades utilizadas en la Publicidad.

Los cuales llevan como ttulos: El poder de la coloracin en la publicidad. El color que provee mayores beneficios econmicos.

La influencia del color en la publicidad marca la diferencia al concretar la venta de un producto, es por esto que se cree que tiene un poder de gran impacto en todo producto citado en cualquier publicidad. Si hablamos desde el punto de vista terico el color es una parte del espectro lumnico que es visible a nuestros ojos, y tambin se conoce que es energa vibratoria. Esta energa u ondas lumnicas afecta de diferentes formas al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color que se trate) que nos produce diferentes sensaciones u efectos en las que por lo general no somos conscientes. Es por esta razn que el uso del pigmento es la estrategia mas eficaz de la publicidad para conseguir el aumento de consumo de un producto debido a esto una gran cantidad de personas en su mayora dedicadas al marketing, publicidad, diseo, moda etc. Utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que estn tratando y as se lleve a cabo el mensaje, enfatizando y correlacionando lo que se quiere llegar a comunicar la manera en la que se quiere llegar a persuadir. De cualquier manera y deacuerdo con el libro de la psicologia del color podemos confirman que el color influye en la toma de decisin del consumidor. Por eso ahora se tiene la certeza de que el pigmento utilizado para la publicidad influye en el usuario u comprador al definir que producto consumir. Sin embargo no es cualquier pigmento el que cumple dicha funcin por lo tanto debemos conocer el impacto que causa cada tonalidad o pigmento.

EL PODER DE LA COLORACIN EN LA PUBLICIDAD.

La publicidad se apropia del atributo que instaura la coloracin en emociones y sensaciones del consumidor para que a travs de esta se logre dominar el veredicto final que se tiene sobre algn producto. Dicho esto es bien sabido que el color transmite emociones y que por esta misma razn los publicistas aprovechan dicha herramienta para provocar variedad de sentimientos tales como: la calma, el deseo, el poder, alegra, fuerza, pasin, la elegancia entre otros, en un marco de los consumidores del producto para el cual trabajan. Debido a todo esto se logra influir en la toma de decisin del consumidor a la hora de concretar ventas. Por lo cual los colores permanentes en el lenguaje de la publicidad son: el blanco, el negro, el verde, el azul, el rojo, el amarillo debido a que los colores intensos y puros desplazan a los grises, predominando los colores ms fuertes, los cuales se identifican con mayor facilidad que los tonos suaves, lo cual crea la diferencias entre Atraccin y Rechazo de la publicidad. Es por esto que cuando se est desarrollando una campaa publicitaria el color es uno de los elementos principales que se establecen para construir el mensaje, y la eleccin de los colores no es al azar. Ya que todo depende del tipo de producto que se quiera mostrar y la eleccin del color es lo que determinar si tendr xito o no. Es por eso que cada uno de nosotros debemos de tener en cuenta los estudios y anlisis de varios publicistas diseadores y asesores de marketing que se hacen acerca de el color para cuando nosotros necesitemos utilizarlos estos nos provean los mejores resultados.

EL COLOR QUE PROVEE MAYORES BENEFICIOS ECONMICOS.

Se ha investigado sobre el uso y significado del color en las diferentes aplicaciones de publicidad, Y se cree que este establece beneficios econmicos debido a que despierta inquietud en el consumidor. Vender es el arte de la persuasin y para ello es necesario conocer los diferentes factores que influyen en cmo y qu compran los consumidores. Muchas de las compras se deciden por seales visuales, sobretodo el color, que es la ms fuerte y la ms persuasiva de estas seales, A la hora de lanzar nuevos productos hay que tener en cuenta que los consumidores se fijan ms en la apariencia visual y el color por encima de otros factores como el sonido, el olor o la textura. Por esto es que estudios realisados por Patricia Gallardo D'Ippolito (Asesora de Imagen, Comunicacin, experta en Branding y color. Autora del blog "El COLOR Comunica") constatan que los consumidores se sienten ms atrados por la apariencia visual en un 93%, frente a un 6% que se fija en la textura y un 1% en el olor y como ya sabemos en su mayora la apariencia visual se basa en el color, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por ste al determinar si se adquirir el producto o no ser as. Un color aplicado de manera correcta es algo que no puede pasar desapercibido en cualquier espacio publicitario, ya que es irresistible ante los ojos del pblico y por consiguiente crea abundantes beneficios. El rojo es el color que predomina o va a la cabeza en los estudios debido a que en la publicidad este color representa poder y atraccin lo cual logra mantener la atencin del consumidor. Un mejor ejemplo es coca cola ya que la franquicia utiliza un clsico logotipo en color rojo . Segn estadsticas de la empresa, el promedio de ventas para esta firma es de 1.3 billones de productos al da en todo el mundo. La magnitud de estos nmero nos hablan de la presencia de su clsico diseo rojo contrastado con la tipografa blanca. Es por eso que al pensar en logotipos de este color, seguramente la primera respuesta para muchos ser esta marca de refrescos. Esto nos confirma que los colores clidos aplicados de manera correcta nos otorgaran mejores resultados publicitarios y monetarios. Cabe sealar que cada color puede atraer a un tipo de consumidor especfico y tambin pueden cambiar el comportamiento a la hora de hacer compras pero no siempre puede funcionar de la manera prevista. Pero adems de la influencia que puedan tener los colores a la hora de realizar una compra, tambin hay otros factores importantes a tener en cuenta como lo son: El diseo en general del producto, el tiempo con el que cuenta el consumidor y los vendedores. Aunque esta mas que marcado que el que lleva la ventaja es el color. Es por esto que podemos deducir que los consumidores se basan el color de los productos por lo tanto este es el que nos provee mayores beneficios econmicos si es aplicado de forma correcta.

Segn publicistas la influencia del color marca la diferencia al concretar la venta de un producto, es por esto que la publicidad acapara este recurso y lo emplea de la mejor manera para dominar o en su minora influenciar a su consumidor. utilizando cada recurso a su favor como lo son: los sentimientos y emociones que provoca en este mismo. Hoy en da se emplean diversos colores publicitarios creando en el consumidor un deseo de compra o adquisicin, es por esto que no podemos dejar pasar un aspecto tan importante como lo es el pigmento, debido a toda la influencia que este mismo genera en ventas.

CONOCE AL AUTOR:
Gerardo Vazquez Garcia, originario del estado de puebla y residente del mismo estado nacido el 06 de marzo de 1995. Actualmente cursando el segundo semestre de diseo grfico interesado en proporcionar informacin til a mis compaeros y colegas.

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Para conocer ms : Fisicaro, C. (2013). Psicologa del color su uso en moda, publicidad y diseo.[archivo PDF]. Disponible en https:// www.dropbox.com/s/06i69gd6a3r6gf7/Color_UP_2013.pdf Gmez, J. (2013). Cmo utilizar los colores para vender? http://jaimegomezonline.com/como-utilizar-el-color-paravender-jaime-gomez/ Katixa, P. (2013). Los colores, sus efectos y su utilizacin en la publicidad. Paolakatixiawordpress.com. recuperado de http://paolakatixa.wordpress.com/2013/04/17/los-colores-susefectos-y-su-utilizacion-en-la-publicidad/