Teoria del diseo I

Prof. D.I. Patricia Diaz Prez Presenta: Rubn R. Vargas Herrera + Emmanuel Araiza Espinosa

Ensa yo:

Signos en el diseo Activacin econmica?

Introduccin: El objetivo de este ensayo es una reflexin de la influencia que ejerce la marca (signos) en los usuarios a la hora de comprar productos de diseo industrial, activando as la economa en las empresas y en el pas. Se analizar si las marcas de diseo, realmente resuelven necesidades o tambin las crean.

Tesis: La marca en el diseo es un signo distintivo que complementa al objeto, influye creando necesidades a los usuarios, esto para generar ventas, inversin, produccin y empleo, ayudando al desempeo econmico de un pas. Brand in design is a distinctive sign that complements the object, It influences creating the needs for the users, to generate sales, investment, production and employment, helping the econimic performance of a country

Argumento: En la vida econmica de los objetos de diseo todo funciona como una cadena, todos los eslabones se complementan para generar la venta de estos, todo comienza con la observacin de las necesidades de los usuarios, siguindole un buen plan de negocios planteado por un buen concepto de identidad en la marca ya que como nos dice Bonsiepe Gui en su libro Teora y practica del diseo industrial " La identidad no quiere decir por tanto otra cosa que la unin de contenidos, mensajes y comportamientos de una empresa o de una organizacin... Los productos no solo emiten su procedencia, tambin dicen algo del fabricante mismo. 1 y si los productos tienen que decir algo de quien los fabrica este debe asegurarse de que sus productos hablen cosas positivas de l;

1 BONSIEPE, Gui Teora y Prctica del Diseo Industrial, Coleccin Comunicacin Visual, Primera Edicin, Gustavo Gili,
Barcelona, 1978 pg. 279

2 BONSIEPE, Gui Teora y Prctica del Diseo Industrial, Coleccin Comunicacin Visual, Primera Edicin, Gustavo
Gili, Barcelona, 1978 pg. 280

Es aqu cuando llega la siguiente etapa de la cadena que tambin tiene que ver con su identidad pero como una forma de distincin y representacin, estamos hablando de la marca Bonsiepe Gui enuncia que Es la imagen que el pblico posee de una empresa, como se percibe desde el exterior. Esta se expondr mediante la identidad corporativa de la cual el diseo forma parte".2 Parte importante para una marca es el posicionamiento de su producto, la venta de este y la satisfaccin del cliente junto con una serie de experiencias que esta proporciona al usuario, dejando en el las ganas de segur consumiendo su producto o servicio Si los valores encarnados por una marca son relevantes para el consumidor y adems son diferenciales contra los ofrecidos por la competencia, entonces un consumidor estar dispuesto a elegir esa marca por sobre otras e incluso estar dispuesto a pagar ms por ella. 3 En nuestros das la marca ha tomado un papel muy importante ya que pretende posicionarse en la mente del usuario meta para que este tenga necesidades posteriores y la ubique en su top of mind . En la cadena la marca se convierte en un objeto, Erner Guillaume dice en su libro Victimas de la moda, que La marca encarna un objeto indito para el capitalismo, aparecida en el siglo XIX se metamorfosea a lo largo de nuestra historia , todo pasa, todo cansa, excepto la marca.4 Se ah convertido en un objeto, que distingue y representa a los productos de diseo cuando los usuarios le dan ese poder con las conductas que tienen hacia ellas generadas por lo que la marca ha intentado vender, en el libro publicidad de william F, Michael W y Christian Arens se plantea lo siguiente Con el paso de los aos hemos preferido el producto en base a su publicidad y lo que nos ha vendido se vende un estilo de vida, una idea que un sector delimitado de la poblacin sostiene.5 En diseo las marcas se han posicionado como productos exclusivos que generan status y hablan de un mejor nivel de vida, desgraciadamente nuestra sociedad ha cado en ese juego y tendemos a creer que el diseo habla de mejores niveles socioeconmicos y pareciera que al tenerlos nos hacen sentir que venimos de otro mundo bien dice Gui Bonsiepe en su libro El diseo de la periferia El diseo en los paises ricos es para paises ricos y carece de relevancia en los pases dependientes.6 pero ahora el diseo de los pases ricos ha cobrado relevancia y nos genera una actitud de deseo. Todo esto puede estar o no preconcebido ya que para asegurar el xito de la cadena y generar una retroalimentacin con los usuarios no solo significa tratar de venderles ideas o status si no tambin de crear objetos que generen experiencias nicas mediante diversos mtodos, como Norman, Donald presenta en Emotional Design "Nos sentimos mucho ms vinculados a aquellos productos que nos son cercanos. Por tanto, la verdadera personalizacin y la "customizacin" marcan una gran diferencia... Pero, cambiar el color o algn otro detalle menor no es suficiente. El diseo tiene 7 que invertir de verdad, tiene que concebir los cambios en la etapa visceral conductual y reflexiva . este mtodo habla sobre 3 reacciones emocionales que evocan los productos en las personas una visceral que es pre-consciente, en este nivel la apariencia externa importa y es donde se forman las primeras impresiones es aqu donde debemos captar la atencin de nuestro segmento de mercado, para pasar a la parte conductual que se refiere al uso, experiencia, funcin, y el rendimiento del producto y la ltima e importante donde todo crea sentido y se cierra la cadena es la reflexiva donde la imagen de uno mismo, la satisfaccin personal y los recuerdos nos van a hacer tener a la marca en nuestra mente y recordarla en la siguiente compra tener una actitud de deseo hacia ella.

3 Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce Fundamentos de Marketing, 13va. Edicin, Mc Graw Hill, 2004, Pg.
284.

4 ERNER Guillaume, Victimas de la moda, Tercera Edicin, Gustavo Gili. pg. 59 5 William F, Arens Michael F. Weigold y Christian Arens, Publicidad, undcima edicin,Mc Graw Hill, 2008 pg. 340 6 BONSIEPE, Gui, El diseo de la periferia Primera Edicin, Gustavo Gili, Barcelona, 1982 pg. 33 7 -Norman, Donald A. Emotional Design,Basic Books, E.U.A., 2004. Pg. 81-86

Conclusin: La marca si genera deseo en los usuarios a la hora de comprar, por lo que es un factor clave cuando se necesita reactivar la economa, de igual forma genera una necesidad y actitud de deseo en el usuario ya que quin est detrs de ella se ha preocupado por conocer bien a su segmento de usuario, ver sus necesidades bsicas y aprovecharse de estas para generar otras secundarias. Cada da los productos son mas similares y los consumidores deben elegir entre ellos, con base a sus sentidos hacen una eleccin entre las competencias, ya sea por sus cualidades o atributos las marcas nos proporcionan diversos caminos para satisfacer una necesidad, es as como el diseo logra atraparnos generando diversas necesidades, volvindonos partidarios de un producto de diseo haciendo que este sea parte de nuestras vidas y pueda llegar a identificarnos por el gusto o la experiencia que obtenemos con l.

Bibliografa :
-BONSIEPE, Gui Teora y Prctica del Diseo Industrial, Coleccin Comunicacin Visual, Primera Edicin, Gustavo Gili, Barcelona, 1978. -ERNER Guillaume, Victimas de la moda, Tercera Edicin, Gustavo Gili. -WILLIAM F, Arens Michael F. Weigold y Christian Arens, Publicidad, undcima edicin,Mc Graw Hill, 2008 - DONALD Norman A. Emotional Design,Basic Books, E.U.A., 2004. -BONSIEPE, Gui, El diseo de la periferia Primera Edicin, Gustavo Gili, Barcelona, 1982 -STATION William, Etzel Michael y Walker Bruce Fundamentos de Marketing, 13va. Edicin, Mc Graw Hill, 2004