Equipo: 1 Actividad 1. Conceptualizando la mercadotecnia Jos G.

Mendoza Santiago El periodo de crecimiento contino en Mxico, y en 1950 el pas experimento, una poca de gran desarrollo econmico, conocido como el Milagro Mexicano. Que lo llevo a explotar las industrias nacionales y a centivas todos los procesos de compra venta de !ienes y servicios as como al desarrollo y adaptacin de tcnicas de venta cada ve" m#s e$icaces% &urante esta poca, aparece por primera ve" en nuestro pas el trmino de mercadotecnia Mercadotecnia' (as actividades )ue reali"a un negocio, para dirigir el $lu*o de !ienes y servicios +acia el consumidor ,apacidad de produccin Manu$actura del producto Es$uer"o de ventas agresivo ,onsumidores -egunda de$inicin de mercadotecnia' Es un sistema glo!al de actividades de negocios proyectadas para planear, esta!lecer el precio, promover, y distri!uir !ienes y servicios )ue satis$acen deseos de clientes actuales y potenciales .ercera denticin de mercadotecnia' Es una actividad, en$ocada a la consecucin de los o!*etivos de las organi"aciones, mediante procesos para la creacin, comunicacin, entrega e intercam!io, de o$ertas de valor de los consumidores, clientes, asociados y la sociedad en general de $orma superior a la de la competencia /ecesidades del consumidor 0otenciales oportunidades de mercado
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Mar1eting de productos y servicios ,onsumidores% ,aractersticas y de$iniciones de mercadotecnia'

MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL CLIENTE:

Mercadotecnia social' En$o)ue de la mercadotecnia )ue considera )ue al ganancia, la satis$accin, del consumidor y el !ienestar de la sociedad tienen un valor e)uivalente% Mercadotecnia comercial' En$o)ue de la mercadotecnia )ue se centra en satis$acer las necesidades de los consumidores con !ase en productos de consumo diario Mercadotecnia industrial ( rocesos!: organi"aciones )ue compran !ienes y servicios para procesarlos a utili"arlos en su proceso de produccin Mercadotecnia de ser"icios: Es una rama del mar1eting, )ue se especiali"a en una categora especial de productos 2los servicios3, )ue apuntan a satis$acer ciertas necesidades o deseos del mercado , como educacin , transporte , proteccin , *u!ilacin privada , asesoramiento , diversin , crditos%
MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL MERCADO META:

Mercadotecnia di#erenciada: -e dirige a un segmento espec$ico de la po!lacin Mercadotecnia indi#erenciada: Es masiva y se dirige a la po!lacin en general Mercadotecnia centrada: -e dirige a un nic+o espec$ico
MERCADOTECNIADE ACUERDO CON LA LOCALIDAD:

Mercadotecnia internacional: &irigida nicamente a algunos pases extran*eros Mercadotecnia glo$al: Esta en$ocada a todos los pases Mercadotecnia regional o nacional: 4)uella )ue se reali"a en una nacin o localidad
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MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL O%&ETI'O:

Mercadotecnia de con"ersi(n: modi$ica la percepcin Mercadotecnia de estimulo: ,on*unto de tcnicas para motivar la compra Mercadotecnia de im ulso: -e en$oca en motivar las compras por impulso con estrategias de mercadotecnia m#s o menos sutiles Mercadotecnia de mantenimiento: ,onservar la percepcin y la lealtad de clientes
MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL EN)O*UE:

Nue"a mercadotecnia: -e re$iere a los nuevos en$o)ues +incromercadotecnia: Mercadotecnia )ue se reali"a *unto con otras tcnicas Desmercadotecnia : se transpone a la mercadotecnia Mercadotecnia centrada: -e en$oca a un producto o servicio Integrada: 5rientada varias empresas o productos relacionados entre si Mercadotecnia de metas: -e orienta a o!*etivos espec$icos Mercadotecnia de desarrollo: &esarrolla nuevos productos% En 4dministracin el trmino mercadotecnia o mercadolog,a 2en ingls marketing3 tiene diversas de$iniciones% -egn 0+ilip 6otler 2considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna3,1 es 7el proceso social y administrativo por el )ue los grupos e individuos satis$acen sus necesidades al crear e intercam!iar !ienes y servicios8%9 .am!in se le +a de$inido como una $iloso$a de la direccin )ue sostiene )ue la clave para alcan"ar los o!*etivos de la organi"acin reside en identi$icar las necesidades y deseos del mercado o!*etivo y adaptarse para o$recer las satis$acciones deseadas por el mercado de $orma m#s e$iciente )ue la competencia% (a mercadotecnia es tam!in un proceso )ue comprende la identi$icacin de necesidades y deseos del mercado o!*etivo, la $ormulacin de o!*etivos orientados al consumidor, la construccin de estrategias )ue creen un valor superior, la implantacin de relaciones con el consumidor y la retencin del valor del consumidor para alcan"ar !ene$icios%

Marketing, en espa:ol se traduce como mercadotecnia o mercadologa; a veces mercadeo, segn el contexto% 5tros autores tam!in lo traducen como estrategia comercial o como promocin y propaganda% El pro$esional dedicado a la mercadotecnia se llama mercad(logo%
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