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la excelencia en la gerencia de proyectos, a travs de diversos niveles de madurez. Etapa previa En esta etapa, antes de su origen, se desarrollan, entre otros, los siguientes procesos de la vida del producto: concepcin de la idea, desarrollo del proyecto, investigaciones anteriores a su produccin masiva y lanzamiento, plan de negocios, etc. Etapa de introduccin En esta instancia, una vez lanzado el producto al mercado, la empresa se ocupa a travs del rea de marketing de todas las actividades necesarias para asegurar el plan de cobertura y penetracin original previsto en los objetivos del proyecto. Etapa de crecimiento En esta etapa, el producto completa su posicionamiento definitivo, consolidada su cobertura y comienza a aumentar su participacin en el mercado.Etapa de madurez Cuando el producto ha alcanzado la mxima participacin posible y pronosticada de su evolucin en el mercado, se ha llegado a la etapa denominada de madurez. Aqu el empresario tiene que decidir si seguir con la empresa o salirse de ella. Etapa de declinacin Despus de una meseta de alta participacin y muy buenas ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio, con el tiempo, tiende a decrecer en su evolucin. Etapa de desaparicin y retiro En su ltima fase de declinacin, el producto est en la empresa pero no tiene vigencia en el mercado. Este declive aconsejar a las empresas el abandono, aunque hay situaciones en las que el mercado podr absorber a un nmero reducido de estas.
Caractersticas de la madurez:
El mercado se encuentra totalmente saturado, la demanda se limita a demanda de sustitucin y el crecimiento es bajo o nulo. El crecimiento que exista se deriva de la expansin de la poblacin que trae nuevos clientes al mercado, mercado, o de un aumento en la demanda de sustitucin. Aumentan las barreras para la entrada. Se reduce la amenaza de que se incorporen competidores potenciales. Las empresas se centran en minimizar costos y en consolidar la lealtad a la marca. Ejemplo: lneas de aviacin. Las empresas que sobreviven son las que tienen lealtad a la marca y operaciones con costos bajos. Las elevadas barreras a la entrada en las industrias maduras, le dan a las compaas la oportunidad de aumentar sus precios y sus utilidades. Las empresas se consolidan y se convierten en oligopolios.