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DEFINIENDO EL DISEO.

Fragmentos que definen el diseo y su prctica. Diferentes acercamientos sobre lo disciplinar.



AICHER, Otl
El mundo como proyecto
Mxico, Gustavo Gilli, 1994.
"Seguramente no es ningn mrito especial de los diseadores grficos el que an no encajen en ninguna
figura profesional oficialmente consagrada por el estado y, por tanto, no posean ni ttulos ni grados.
Probablemente hayan sido hasta ahora sencillamente olvidados. Ms son ya muchos los que trabajan para
que esto cambie. Un motivo ms para apurar la libertad de que uno disfruta cuando realiza su trabajo en su
propio nombre."
"La del diseador grfico es una de las ltimas profesiones libres an no forzadas a ajustarse al cors de la
figura profesional, y, por ende, a normas y directrices. No hay de ella ninguna carrera en la que el estado la
acompae con pruebas y controles. El diseador grfico es un diseador, es lo que sabe ser.
Los diseadores grficos constituimos an un sector indmito de la sociedad. No vivimos en ningn redil.
Y lo disfrutamos. Nuestra propia actividad nos clarifica lo que es el diseo grfico y nos obliga a buscar la
claridad acerca del rumbo que ste debe tomar. Esta autonoma del saber es como el aire de las montaas.
Probablemente sea incluso la condicin de la verdadera creatividad experimentada como un crecimiento
natural infundido del afn de emprender desarrollos propios y no dirigidos, y donde la libertad de obrar es
sentida como condicin para alcanzar la seguridad y la autoconfianza, condiciones stas elementales de toda
capacidad de obrar pginas 159, 160 y 164

BONSIEPE, Gui
Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo
Buenos Aires, Ediciones Infinito, 1999.
... El tema de la cosmtica en el discurso proyectual es viejo. Ya en los aos 50 cuenta Max Bill se haba
opuesto a lo que l llamaba la concepcin del diseador industrial como un peluquero. Sin ninguna sombra
de duda, esta concepcin est cargada de connotaciones negativas, pues inscribe el diseo industrial en el
campo de lo superficial, lo marginal, lo no serio. Esta caracterizacin sobrevive, con esfumados diversos, en
una visin del diseo industrial que considera los atributos estticos, el aspecto, la forma exterior como los
principales elementos.
Los diseadores industriales -y los diseadores en general- no deben sorprenderse si ven definida su actividad
en este contexto reducido. Pueden de todas maneras hacer notar que los aspectos estticos considerados
secundarios, tienen gran importancia para muchas, muchsimas personas. La supervivencia de empresas
enteras puede depender de estos supuestos juegos cosmticos. La obstinacin con la que se sostiene el
topos de la cosmtica revela la inercia y el esquematismo de las explicaciones dominantes, que tratan de
explicar un fenmeno, pero de modo limitado y equivocado. Ms que una concepcin que ve al diseador
industrial dando containers para las estructuras tcnicas desarrolladas por los ingenieros, puede ser til
proponer un esquema diferenciado desde el punto de vista hermenutico: el esquema ontolgico del diseo.
... El esquema est compuesto por tres mbitos unidos -como se expondr a continuacin- por una
categora central. En primer lugar existe un usuario o agente social, que desea efectivamente cumplir una
accin. En segundo lugar se encuentra una tarea que l mismo quiere ejecutar, por ejemplo: cortar pan en
fetas, pintarse los labios, escuchar msica rock, tomarse una cerveza o aplicar el torno a una muela. En
tercer lugar existe un utensilio o un artefacto del que necesita el agente para llevar a trmino la accin -un
cuchillo para el pan, un lpiz de labios, un walkman, un jarro de cerveza, una micro turbina de precisin de alta
velocidad (20.000 vueltas por minuto) Y aqu aparece la cuestin de cmo se pueden conectar, hasta formar
una unidad, a tres elementos tan heterogneos: el cuerpo humano, el objetivo de una accin, un artefacto o
una informacin en el mbito de la accin comunicativa. La conexin entre estos tres campos se produce a
travs de una interfase. Se debe tener en cuenta que la interfase no es un objeto, sino un espacio en el que se
articula la interaccin entre el cuerpo humano, la herramienta (artefacto, entendido como objeto o como
artefacto comunicativo) y objeto de la accin. ste es justamente el dominio irrenunciable del diseo
industrial y grfico.
... La interfase es el mbito central hacia el que se orienta el inters del diseador Gracias a la proyectacin de
la interfase se articula el campo de accin en la etapa de utilizacin de los productos; la interfase vuelve
accesible el carcter instrumental de los objetos y el contenido comunicativo de la informacin.
"...Para abrir una nueva perspectiva, puede ser til una reinterpretacin del diseo prescindiendo del marco de
referencia de la Gute Form o del good design con sus relativas preocupaciones sociopedaggicas. Esta
reinterpretacin se formula a continuacin bajo la forma de siete caractersticas o tesis sobre el diseo:
- Es un dominio que se puede manifestar en todos los campos de la catividad humana.
- Est orientado hacia el futuro.
- Hace referencia a la innovacin. El acto proyectual trae al mundo algo nuevo.
- Est referido al cuerpo y al espacio, sobre todo al espacio visual.
- Apunta a la accin eficaz.
- Lingisticamente est anclado en el mbito de los juicios.
- Se dirige hacia la interaccin entre el usuario y el artefacto. El dominio del diseo es el dominio de la
interfase.
Existe el peligro de caer en la trampa de generalizaciones vacas e infundadas del tipo: todo es diseo. Sin
embargo, no todo es diseo y no todos son diseadores. La expresin se refiere ms bien a un potencial, al
que todos tienen acceso y que se manifiesta en el descubrimiento de nuevas prcticas sociales en la vida
cotidiana. Todos pueden llegar a ser diseadores en el campo de su disciplina. El mbito en el que se
desarrolle la actividad proyectual debe ser siempre un mbito definido. Un empresario, o director, que
organiza su empresa en una forma nueva, realiza diseo, seguramente sin saberlo. Un ingeniero en sistemas
que concibe un procedimiento para reducir los desvos de las valijas en el transporte areo est haciendo
diseo. Los contenidos del proyecto no se limitan productos materiales. El proyecto es una actividad de base
con ramificaciones capilares en todas las actividades humanas, de modo que ninguna profesin puede
pretender un monopolio sobre el proyecto pginas 17, 21 y 22

BURDEK, Bernhard
Diseo. Historia, teora y prctica del diseo industrial
Barcelona, Gustavo Gili, 1994.
"...El futuro de la Sachlinchkeit (Objetividad) no es otro que el de la libertad, si el diseo consigue sustraerse a
las intervenciones brbaras: y no continuar dando golpes sdicos a los hombres, a cuyas necesidades declara
adaptarse construyendo esquinas agudas, cuadrados, habitaciones
calculadas, escaleras y elementos afines. Prcticamente todo usuario ha sufrido en propia carne la ineptitud de
lo prctico realizado sin piedad; de ah la sospecha de que aquello que rechaza el estilo, sea de una manera
inconsciente en s mismo un estilo Theodor W. Adorno, 1967
... El diseo toma prestada del arte la aspiracin a la creatividad y a la innovacin para una nueva
comunicacin simblica. De la economa, toma la justificacin de satisfacer una demanda masiva. Este arte
econmico hace las veces de medio de comunicacin de masas sin mensaje que transmitir. Balbucea una
lengua cuyos elementos son claramente distintivos, pero no significativos en modo alguno: es el arte
de las diferencias sin significado Michael Mnninger, 1989
... Diseo y arte son diferentes en esencia. El diseo necesita objetivacin, el arte es espiritualizacin. El
diseo es siempre consecuencia, el arte siempre es origen. El diseo mira temporalmente hacia atrs, el arte
hacia adelante. Los diseadores aliaran las fresas con limn. Los artistas idearan una fruta nueva. Bernd
Vossmerbumer, 1990
" ... Hay profesiones que ocasionan mas dao que la de los diseadores. Pero son pocas. En realidad slo hay
una todava mas dudosa: la del publicitario. El hecho de inducir a alguien que no tiene dinero a comprar cosas
superfluas nicamente para imponer de esta forma otras, es la forma mas mezquina de ganarse el pan en
nuestros das" Papanek, 1972. Escuela de Frankfurt
" ... En el contexto capitalista le corresponde al diseo una funcin comparable a la de la Cruz Roja durante
una guerra. Cura algunas de las heridas -nunca las peores- provocadas por el capitalismo. Cuida el cutis y ,
consiguiendo efectos embellecedores y manteniendo la moral alta, prolonga el capitalismolo mismo que la
Cruz Roja alarga la guerra". Artculo de HAUG en el libro Diseo? El contexto se pone en
duda, 1970.

FRASCARA, Jorge
Diseo grfico para la gente
Buenos Aires, Gustavo Gilli, 1997.
"En suma: el diseo de comunicacin visual se ocupa de la construccin de mensajes visuales con el
propsito de afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente. Una comunicacin llega
a existir porque alguien quiere transformar una realidad existente en una realidad deseada. El diseador es
responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional, por la creacin de los elementos visuales para
implementarla y por contribuir a la identificacin y a la creacin de otras acciones de apoyo destinadas a
alcanzar los objetivos propuestos, es decir, la creacin de esa realidad deseada. Es indispensable un estudio
cuidadoso del pblico, en particular cuando se intenta generar cambios en sus actitudes y comportamientos.
La evaluacin de la efectividad de la campaa debe formar parte del proceso de diseo y sirve para ajustar los
componentes y mejorar los efectos de la campaa comunicacional." pgina 23

MEURER, Bernd.
(Es profesor de diseo en la Facultad de diseo de Darmstadt)
En FRASCARA, Jorge Diseo grfico para la gente. Buenos Aires, Gustavo Gilli, 1997.
"El diseo est impedido sobre todo porque mucha gente, tanto los diseadores como los no diseadores, lo
ven como la creacin de respuestas incuestionables. En ese contexto, el socilogo Ulrich Beck habla de la
cultura de la certidumbre, y su marcado destino. Sin duda, la bsqueda de absolutos es un fenmeno tan
viejo como el tiempo. Pero la certidumbre excluye a la duda, y as se transforma en dogma. La duda va de la
mano de la incertidumbre. Y dudar acerca de lo que existe, de lo que uno piensa y de lo que uno hace es el
aspecto ms importante de la accin creativa. La duda es el prerrequisito de la creatividad. El diseo debe ser
eficaz, pero en su eficacia debe tambin verse a s mismo como un problema auto-creado. Debe reconocer la
duda fundamental de su propia accin y crear un conocimiento pblico de esto. El diseo debe liberarse del
modo de pensar unidimensional, enfocado en tareas solucionadoras, y en cambio, verse como la constante
creacin de nuevas tareas."

SPENCER, Herbert
The Penrose Annual, Nmero 57, Londres, 1964
...Muchas de las metas y objetivos originales de las organizaciones profesionales, como la Society of
Industrial Artists, parecen haberse alcanzado. El diseo como profesin est nstituido; se respeta el trabajo
del diseador; la industria generalmente acepta el pago de sus honorarios sobre una base profesional
razonable; hay un gran nmero de establecimientos educativos con personal y materiales para que, mediante
la capacitacin, los estudiantes alcancen un nivel profesional aceptable, y la mayora de los diseadores
adhiere a un cdigo de conducta profesional...
... Sin embargo, y por fortuna, la profesin del diseo no ha obtenido solo reconocimiento sino tambin
responsabilidades. Creo que es a travs de estas responsabilidades que la profesin podr salir de ese callejn
sin salida en el cual parece haberse metido, en particular en el caso del diseo grfico.
... El diseo como profesin es joven. En realidad, hace apenas unos treinta aos que existe como actividad
independiente de la pintura, la escultura o la arquitectura. Cada vez ms, en los ltimos veinte aos, el diseo
grfico e industrial y la tipografa pasan a manos profesionales formados para cumplir con las exigencias
propias de la profesin y ofrecer un trabajo de alto nivel de idoneidad tcnica. Pero muchas escuelas de arte y
diseo se contentan simplemente con generar profesionales expertos antes que hombres capaces de buscar
soluciones en forma lgica y creativa .

PARIS-CLAVEL, Gerard
Revista Tipogrfica Ao XI Nro. 33 Bs. As
El diseo cobra sentido realmente si persigue un objetivo social. Con su capacidad de expresin simblica
puede fomentar el conocimiento y cuestionamiento de los problemas que aquejan a nuestra sociedad.
(...)"Transformar su trabajo en una actividad personal>, darle un sentido, es la preocupacin fundamental de
todo verdadero acto creador. El diseo grfico es una herramienta que permite expresar el pensamiento, y la
expresin es el paso obligado de las ideas. El diseo grfico permite expresarlas en un plano simblico y
tambin compartirlas
(...). La actividad del grafista (diseador grfico) como productor de imgenes sociales es bella, es la felicidad
del intercambio, de temas compartidos con personas y con comunidades que luchan con generosidad en
este terreno.
(...) El rol social del diseador grfico no es el de expresar pensamientos que no son suyos sino inscribirse en
la sociedad en armona consigo mismo, aunque corra el riesgo de entrar en combate con los otros.

KEPES, Gyrgy ,
La funcin del diseo moderno, 1949
"Qu es la funcin en el diseo? Responder a esta pregunta de modo lgico es contestarla segn sea
relevante al propsito que la origin. Para reconocer la validez de una lgica del diseo, primero hace falta
reconocer el propsito inicial. Cul es, entonces, el propsito del diseo hecho por el hombre? Basta con
responder que el propsito de un edificio es dar refugio, que el propsito de una silla es sostener el cuerpo
humano, que el de un libro es permitir que se lo lea? Pueden entenderse tales funciones slo dentro del
estrecho radio de lo que consideramos que es su funcin, o es necesario que indaguemos ms an hasta
llegar a una raz comn y definitiva de todos esos propsitos?
Las races de aquellos pensamientos que hoy parecen obvios -y que con frecuencia repetimos mecnicamente-
pueden buscarse en las ideas y obras de los grandes pioneros que nos dieron esos pensamientos no hace
mucho tiempo. Es evidente que ellos queran decir ms de lo que en general implicamos actualmente. Louis
Sullivan, cuya obra y textos se convirtieron en la fuerza inspiradora del pensamiento del diseo
contemporneo, era muy consciente de la profundidad y el alcance de los temas en cuestin. Acerca de su
objetivo, escribi lo siguiente:
"Hacer una arquitectura que se adecue a su funcin, una arquitectura realista basada en la necesidad utilitaa
bien establecida: que todas las demandas prcticas de la utilidad tengan prioridad como base del
planeamiento y el diseo; que no se interponga ningn dictado arquitectnico ni ninguna tradicin ni
supersticin". Y tambin escribi, ubicando su pensamiento en un contexto ms amplio: "Es posible y
probable que el hombre haya sido el nico fundamento verdadero que dio distincin a las obras que
aparecan en primer plano corno cosas separadas".
Para l, as como para todos los grandes que dieron los primeros pasos para que pudiramos pensar mejor,
siempre fue obvio que el diseo no se hace por el diseo mismo, que el diseo es para el hombre.

LOEWY, Gideon.
Fragmentos de:E-valuation para el Diseo: e-conoma,e-cologa y -tica,
Dossier Interfase, CMD, Buenos Aires, 2002.
Socio de Loewy&Liao | Estrategia y Diseo, Vicepresidente de la Asociacin de Diseadores de Dinamarca.
Miembro de la Asociacin de Diseo Industrial de China.
() LA VISIN Y UNA NUEVA DEFINICIN DEL DISEO
Tecnologa con conciencia? Negocios con corazn? No les parece un sueo?
Pues bien, no lo es; ste es el tipo de pensamiento que necesitamos para el futuro y que resulta necesario para
nuestra supervivencia, no solo como diseadores sino como seres humanos de este planeta, y lo sabemos.
Su principio rector es disear el hoy a la luz del maana.
Comencemos con una de mis muchas definiciones del diseo: El diseo es la intencin de cambiar.
El diseo usa las ideas para darle rumbo a la accin y significado a la vida y, por ese medio, darle una intencin
a los objetos y esperanza a la gente. Las ideas organizan y transforman a las situaciones en conocimiento para
que sean manejables. Los principios (conjuntos de ideas) organizan al conocimiento para que sea manejable.
() Los VALORES "BLANDOS"
La globalizacin ha tenido un enorme impacto en la forma de pensar de la gente. No slo sabemos mucho
ms sobre el resto del mundo sino que hemos comenzado a cuestionarnos nuestro papel de una manera
ms profunda y sincera. El reconocimiento de que el globo fsico es finito ha derivado en la invencin de un
mundo virtual y de una cultura en la cual la imaginacin desempea una funcin esencial. Lo que la gente
siente por las cosas, sea la poltica, los productos, el entretenimiento, el trabajo o su experiencia personal,
importa ms que los hechos. Esto ha dado surgimiento a una economa virtual en la cual el ansiado sueo y el
potencial cuentan ms que la realidad material.
En esta cultura inmaterial, las aspiraciones y deseos de la gente representan una porcin mayor del precio de
muchos productos que su contenido material. Ahora que se han satisfecho las necesidades materiales de los
habitantes de las sociedades industrializadas, los valores intangibles se han convertido en la fuerza que
impulsa a esta nueva economa motorizada por la cultura.
El diseo es creatividad aplicada y, en consecuencia, es la herramienta con la cual se materializan los sueos.
sta es la razn por la que el diseo se ha puesto de moda en todo el mundo industrializado. Ya no est
impulsado por la tecnologa, sino que encuentra su fundamento en el concepto. Hoy lo que en verdad cuenta
es la idea del producto, el valor percibido del servicio que presta, y no sus especificaciones o caractersticas
tcnicas. Del mismo modo, el marketing y la publicidad ya no comunican productos sino Identidad de Marca
y escenarios de sueos.
() EL VALOR DEL DISEO EN LA INDUSTRIA DE LA CREACIN.
Hasta hoy, los diseadores se han ocupado casi exclusivamente del desarrollo de los valores estticos y
comerciales, que sirven para generar ganancias y crear una identidad en el mercado para las empresas
dedicadas a la produccin. Aunque el propsito declarado del diseo siempre ha sido mejorar la vda del
usuario, un diseo exitoso se mide segn las mejores utilidades que genera o el mayor reconocimiento de la
marca del fabricante.El argumento ha sido que si a los usuarios les gusta un producto es porque mejora sus
vidas de algn modo y por eso lo compran, aumentando las ganancias del fabricante y los honorarios del
diseador. El hecho de que el valor intangible de un producto se refleje de algn modo en las ganancias que
genera ha sido la nica manera de entender y contabilizar a los intangibles. Otra de las mediciones ha sido la
comisin o los honorarios que cobra el diseador, los cuales dependen totalmente de cmo evale la
empresa compradora el valor personal de ese diseador, es decir, Su valor inmaterial! Aunque el diseo
exitoso est captando las ideas correctas, la facturacin se basa en la cantidad de horas tcnicas empleadas y
no en la creatividad.
En cuanto al papel de los factores del diseo inmaterial, en general slo se los percibe por la forma en que se
reflejan en las opciones del diseo material, tales como estilo, color, proporcin, que deben atribuirse al gusto
personal del diseador y sobre las cuales el fabricante decidir si le agradan o no, segn su capricho personal.
Esto no resulta suficientemente bueno. Debemos avanzar ms all de los caprichos y de los gustos en
cuestiones tan importantes como mejorar la calidad de vida de los seres humanos como nosotros!

LEDESMA, Mara
Diseo Grfico, un orden necesario?
En ARFUCH, CHAVES, LEDESMA Diseo y comunicacin. Buenos Aires, Paids, 1997
Lo que diferencia al Diseo en sentido estricto del diseo en general o mtodo proyectual es que el primero,
ms all de todas las premisas lgicas referidas a los condicionamientos externos, posibilidades internas,
funciones probables y fines previstos tiene, en el mismo nivel, una premisa esttica; junto a lo planificable est
la intuicin del diseador que confluye en una prefiguracin. Esta unin de proyectualidad lgica e intuicin
esttica es lo que genera un objeto de diseo...que transforma el aspecto funcional -comunicar, usar- en un
texto u objeto con una diferencia cualitativa que lo hace otro respecto de su intuicin y funcin. El objeto de
diseo no slo llena una necesidad social; al hacerlo crea un producto que se establece como un hiato entre la
demanda del receptor y la intuicin del emisor
El Diseo debe ser considerado como una disciplina en la que se entre cruzan saberes y haceres diversos.
Empleo la palabra entre cruzamiento de manera absolutamente intencional. Con ella quiero remarcar que no
estn yuxtapuestos sino que se conectan los unos con los otros y, en su encrucijada, a manera de sntesis,
surge la prefiguracin -bajo el aspecto icnico- del objeto diseado. As, el concepto de Diseo lleva implcitos
tres aspectos:
- prefiguracin
- materializacin proyectual y
-habitabilidad social.
Estos tres aspectos estn unidos indisolublemente. La prefiguracin, como se dijo, en lneas generales implica
planificacin de soluciones, pero el proyectar en el proceso de Diseo, en tanto est unido a los modos del
habitar, supone adems un elemento esttico que se plasma a travs de los sistemas de representacin
disponibles. La materializacin proyectual se refiere a la concrecin efectiva del proyecto y la habitabilidad, a los
valores sociales que operan en la comunidad, puestos en juego y modificados por el diseo. pginas 38-39
El Diseo Grfico es una forma de comunicacin especfica (...) Sin embargo, en su especificidad est an
por determinarse. Sostenido en la trada canal visual, medios y carcter masivo, el Diseo Grfico es un tipo de
comunicacin que apela al canal visual a travs de medios que establecen una distancia entre emisor y
receptor y cuyo carcter es colectivo. No es un medio de comunicacin de masas: es una forma que, como
tal, admite circular y desarrollarse en distintos medios. Diarios, revistas, libros, calles, televisin, Internet,
todos son medios que albergan esta forma particular de comunicacin. Su mbito comunicacional parece
claro: de raigambre urbana, el Diseo Grfico circula en todas partes pero remite a la ciudad. Su carcter de
comunicacin es siempre colectivo y social en tanto plantea, a pblicos masivos, comunicaciones de
entidades pblicas o privadas. Estas generalidades permiten plantear la pregunta existe una comunicacin
propia del Diseo Grfico? pginas 46-47
El Diseo Grfico es uno de los mecanismos de los que dispone la cultura para procesar y comunicar
informacin. Es sabido que todas las construcciones culturales cumplen con esta funcin: la especificidad del
Diseo Grfico reside en el tipo de informacin. Cuando se dice que cubre la comunicacin visual necesaria
para la vida social, se est diciendo una verdad a medias. Las primeras preguntas que surgen son: qu se
quiere decir con necesaria? y a qu vida social se refiere?. Es aqu donde cabe agregar un concepto distinto: el
Diseo Grfico organiza cierto tipo de informacin legible y visible y, por otro lado, regula ciertos
comportamientos. El Diseo Grfico es un proceso de cohesin cultural que, en alguna de sus
manifestaciones, opera sobre toda la sociedad y, en otras, sobre sectores sociales determinados y especficos.
En esta actuacin, el Diseo Grfico ha configurado su estructura, creando su propio sistema (sistemas) de
significaciones (la relacin con lo verdadero y lo falso, con lo bueno y lo malo); ha generado sus cdigos
especficos y, finalmente, ha producido efectos de percepcin, de recepcin y comportamientos. Esto
significa que, adems de los comportamientos buscados, el Diseo Grfico ha generado conductas
relacionadas con l mismo, en tanto ha modificado la visin del receptor sobre el propio Diseo. Estas
conductas estn vinculadas a la percepcin y a la configuracin del receptor urbano. pgina 54


CHAVES, Norberto
Arte aplicada o tcnica de la comunicacin: dos vertientes en la prctica del Diseo Grfico
En ARFUCH, CHAVES, LEDESMA Diseo y comunicacin. Buenos Aires, Paids, 1997.
El segundo gran ciclo industrial, el de mediados del siglo XX, apela al Diseo como un medio de produccin
indispensable para lograr el xito de su proyecto: esencialmente la produccin para el consumo, entendida
ya como produccin del consumo. El Diseo se transforma de utopa cultural en tcnica de la produccin
industrial en el mercado de la oferta.
(...) En la prctica, que no en el manifiesto, el Diseo deja de ser un personero del Arte que se ha infiltrado
entre los ingenieros. Se afirma e institucionaliza como disciplina autnoma asociada a la produccin y
respondiendo sintticamente a todos sus requisitos: tcnicos, utilitarios, simblicos y estticos; comerciales,
industriales, comunicacionales y promocionales.
Se libera as su capacidad de integracin tcnica en todo tipo de proceso. Invade, como mtodo abstracto,
todo ambito productivo en que se imponga la necesidad de prefiguracin. asume todos los lenguajes que
reclame el mercado. Y se superespecializa en reas temticas, socioeconmicas
y tecnolgicas.
(...) El Diseo implica, por su propio concepto, una prdida de espontaneidad e ingenuidad en la produccin.
El Diseo en sentido estricto no laxo- es una rama de la planificacin. Su modo de produccin simblica
difiere esencialmente del Arte. En el Diseo los cdigos operan de modo opaco, visible. El plano del
metalenguaje se mantiene a la vista y slo en procesos largos o mbitos muy particulares se observan casos
de naturalizacin. pginas 107- 109 1
(...) es en el propio medio cultural y tcnico del Diseo Grfico donde se genera una versin menor (...)
Tal concepcin del Diseo Grfico se apoya en una serie de a priori que operan en general de modo tcito.
Segn ella, el Diseo Grfico es un trabajo de enriquecimiento del mensaje bsico mediante:
- la manipulacin de los textos: distorsin, decoracin, iconizacin de la tipografa, etc.
- la incorporacin de elementos ilustrativos o decorativos: alegoras, conos alusivos al tema, complementos
grficos abstractos, etc.
- la diagramacin inusual, imaginativa, de la pieza; transgresiones al orden de lectura, alteracin de la posicin
de los textos, tratamiento compositivo pictrico de las masas escritas o icnicas, etctera.
En su totalidad, estas operaciones tienen por objetivos:
- un refuerzo de los contenidos semnticos del mensaje por complementacin o redundancia,
- una enfatizacin de la funcin vocativa mediante el recurso de la transgresin,
- una valorizacin esttica de la pieza mediante la inclusin de elementos extrapolados generalmente de las
artes plsticas. pginas 110-111
Y si rastreamos las causas de la baja definicin de los perfiles profesionales dentro del Diseo Grfico,
daremos antes que nada con el empirismo propio de una profesin anclada an en los oficios.
El Diseo es una profesin que, si bien nace de la crtica a las Artes Aplicadas, sigue inscribindose en un
modelo cultural prximo a ellas. El perfil sociocultural de sus agentes, modelado por el mercado, coincide con
el de un oficio tcnico-artstico sin plataforma disciplinar autnoma.
El desdn hacia la teora es, en sentido estricto, una supervivencia que origina una suerte de sincretismo: un
rasgo de la cultura bajo-industrial presente en una fase avanzada de una disciplina especfica de la produccin
alto-industrial. la cabeza suele ir siempre ms lenta que la mano. pgina 123
La teora seguir siendo resistida como un cuerpo extrao a la prctica disestica; pus esta ltima ya esta
signada por el insight, la imaginacin, la ocurrencia, y no por el manejo consciente y planificado de procesos
que orienten y den curso a la intuicin y la creatividad. Por efecto de lo anterior, la cultura del diseo queda
marcada por una fuerte tendencia fetichista: el producto centra toda la atencin de sus miembros. Y tal
fijacin es, incluso, ms observable en los propios productores que en los consumidores.
La delectacin en los propios productos parece ser un atributo inalienable de la cultura del Diseo. Tras los
destellos del objeto quedan tcitos, no analizados, ni siquiera verbalizados, los procesos y las condiciones de
produccin. Las variables tcnicas, semiticas, psicolgicas, culturales, etc., operan de modo inconsciente en
la mente del diseador. El producto lo dice todo, es decir lo encubre todo. pgina 126

ARFUCH, Leonor
El diseo en la trama de la cultura: desafos contemporneos
En ARFUCH, CHAVES, LEDESMA Diseo y comunicacin. Buenos Aires, Paids, 1997
Hay, efectivamente, un cuerpo de saberes que configuran el campo del diseo? (...) Es arte, tcnica,
comunicacin, dominio instrumental o disciplina acadmica? Las polmicas suelen inclinar la balanza en una
u otra direccin, pero quiz sea ms productiva la aceptacin de la coexistencia, de la multiplicidad, an
cuando puedan darse acentuaciones diferentes segn los casos. En efecto por qu reducir la trama compleja
en la cual se inscribe la actual idea de diseo -perspectiva que hereda un trabajo de siglos- a un mensaje, un
gesto, un saber distanciado de la teora, a una prctica, una tecnologa ms o menos computarizada, un know-
how de recursos morfolgicos y formales?
(...) Considerada en el plano del sentido, la pieza de diseo es, entonces, ms que un mensaje ya dotado de
intencionalidad y finalidad, un intertexto y, como tal, dialoga con mltiples lenguajes, verbales o no verbales,
se inscribe en la circulacin impredecible de imgenes, visiones del mundo, estilos, tendencias: es a la vez
presente, pasado, y tambin, eventualmente, ejercicio de anticipacin.
Como toda prctica significante, su textura es abierta, metafrica: palabra, trazo, figura, forma, espacialidad,
contexto, se articulan de manera contingente, en acatamiento de la norma o en rebelda hacia la institucin
(acaso, como en el arte, que gener el poder corrosivo de las vanguardias, no alienta en el diseo la
posibilidad de la divergencia, del antidiseo?). Libertad considerable, aunque no absoluta: como todo
discurso, est sometido a determinaciones sociales e institucionales, a hbitos perceptuales, a modos de
apropiacin. Y, por supuesto, a las marcas de la teora. Pese a que no existe prctica sin teora, esta ltima, en
relacin con el diseo, puede desaparecer, hacerse inconsciente, quedar oscurecida en lo que se vislumbra
como mero impulso, creatividad, invencin (y no es que queramos arrebatarles a estas palabras su fuerza y su
derecho: ellas tienen que ver con el ejercicio de la autonoma, con aquello vinculado a la singularidad del
sujeto, su autoafirmacin, su experiencia).
Pero tambin el silencio de la teora puede obedecer a la naturalizacin de las prcticas, a un cierto
automatismo del hacer que anulara la necesidad de reflexin. Y hay an otro olvido de la teora, que quizs
est ligado al concepto foucaultiano del poder del saber y que tiene que ver con la construccin de posiciones
de autoridad: aquel que niega, a sabiendas, los presupuestos, las concepciones, las creencias
que sustentan el propio trabajo, tornndolo as misterioso, inexplicable. pginas 224-225
Pero si la prctica artstica o profesional puede optar por poner entre parntesis la conceptualizacin, negarse
a explicitarla, reducirla a un porque s, en el mbito universitario ella constituye la apuesta esncial, an en las
materias ms prcticas. Hacer del ejercicio profesional, de las herramientas que se utilizan para ello. de los
objetivos y las finalidades, objeto de la reflexin, es precisamente lo que distingue
a la Universidad de otras instancias de aprendizaje. Lo que en otros campos es opcin es aqu obligacin:
obligacin de dar cuenta de los presupuestos que sostienen un campo de saberes, una modalidad de trabajo,
una valoracin o, por lo menos, de dejar planteada la indagacin en torno a ellos. Cuestin que abre caminos
insospechados a la investigacin.
Pero esta indagacin, tratndose del diseo en tanto prctica significante, no se limita al ejercicio individual de
produccin de un mensaje o al dilogo, sumiso y fantaseado como escena temida con el comitente:
tambin le concierne la interrogacin, ms comprensiva, sobre pblicos, audiencias, receptores, estilos,
tendencias, sobre las temticas y problemticas que atraviesan el horizonte contemporneo. No hay un
afuerade la prctica, sino que sta se teje de modo indisociable en la urdimbre sociocultural. Por
consiguiente, la enseanza deseable del diseo va ms all de la morfologa, de las estrategias
comunicacionales, del uso afinado de las diversas cajas de herramientas -para tomar
la famosa metfora con que Wittgenstein aluda al lenguaje-, para involucrarse de lleno en la coyuntura
histrica, en el devenir de la sociedad. pgina 226
Ni un poder totalizador ni una manipulacin inocua: he aqu el desafo del diseo en pocas de grandes
transformaciones, desafo que pone en escena, centralmente, la cuestin de la responsabilidad.
responsabilidad profesional y tambin acadmica: cmo desentenderse alegremente de tales coyunturas,
cmo entrenar a nuestros estudiantes en el acatamiento del mercado, cmo olvidar, en aras de la celebracin
del rediseo al infinito, la cualidad de la crtica, como razn de ser de la universidad? La crtica como ejercicio
obligado de la profesin, pero adems como prctica poltica, en el sentido ms amplio del trmino: como
resguardo contra la cancelacin del sujeto tico, y tambin, por qu no, como rebelda, como antdoto. Si el
arte y la filosofa cultivaron siempre sus propios anticuerpos, si el diseo naci precisamente como utopa de
un mundo mejor, por qu no pensar hoy, desde este espacio, ms que su conformismo, su molestia, ms
que su adecuacin, su virulencia, su potencialidad desconstructiva ? pgina 228.


LEDESMA, Mara
El diseador como operador cultural
En LEDESMA, Lopez y otros, Comunicacin para diseadores. Bs As, CEADIG, 2001
El diseo grfico opera con las mquinas tecnolgicas de informacin y comunicacin, opera en la
informtica, en los medios; opera entonces, en lo ms profundo de la subjetividad humana... memoria,
inteligencia, sensibilidad, afectos y fantasmas inconscientes.
Desde esta concepcin, es obvio suponer que nos dirigimos a un diseador preocupado no slo por los
modos tcnicos de produccin y reproduccin sino tambin por el anlisis de los hechos culturales en los
que se desarrolla su obra y que su obra contribuye a desarrollar. Nos dirigimos a un diseador consciente de
los efectos que su obra y la disciplina producen en el mbito social. Nos dirigimos finalmente a un diseador
crtico capaz de situarse frente a la lgica de la disciplina, anticipar su desarrollo y decidir actuar de manera
positiva para favorecer su incidencia no slo en beneficio de los poderosos sino tambin de los ms
desposedos.