Estudio de Briefing de Monema

Christian Cabrera Jimenez

1.¿Qué es Monema?
Monema es una marca de ropa urbana
joven. Con tendencias extravagantes y
nuevas donde el diseño con carácter es el
principal protagonista. Sus prendas se ca-
racterizan por romper con la idea clasica
de ropa urbana dando al cliente mas
color y diseño a sus prendas. La moda
urbana es la tendencia de donde salen las
grandes ideas o estilos más deseados. Es la
2.Target
ropa más usada para salir un día cualquie- Monema pretende ser la alternativa eco-
ra a la calle, pero cada diseñador coloca nomica a las grandes marcas de ropa
el valor personal agregado a cada urbana, no en cuanto a diseño si no en-
prenda. Esta nueva moda está cargada cuanto a precio. Su Target se centra en
de originalidad ya que las creaciones son género femenino de 25 años de media,
piezas exclusivas de cada marca. cuyo aspiracion es la de ir siempre a la
ultima.Sin embargo, Y CENTRANDO TODO
NUESTRO PROYECTO EN BASE A LA CRISIS
QUE HAY AHORA EN EL PAIS, nos centrare-
mos en las chicas de 25 con un poder eco-
nomico medio pero que siempre tienen la
necesidad de ir con las ultimas tendencias
3.Competencia
Principales marcas de competencia hacia
monema serian Desigual,Custo,Callate la
boca y cualquier otra marca que sea de
diseños fuertes y coloridos y tengan un
precio muy por encima de la media.Sin
embargo hay otro tipo de competencia a
estudiar a parte de las marcas de ropa y es
revistas de moda, dado que no todas las
marcas de ropa tienen revista propia, de
hache, es muy raro de ver.Principales revis-
tas de moda a tratar serian Vogue y Elle.
4.Posicionamiento
Monema quiere competir con su compe-
tencia atacando a su valor economico, no
al valor de las prendas de modo que pre-
tende estar siempre por debajo de las
marcas mencionadas economicamente
hablando. A de verse como la alternativa
a piezas tan caras de las marcas ya men-
cionadas y sobre todo hacer ver que estas
prendas no deben ser por su precio de uso
exclusivo sino convertirse en verdadera
ropa urbana, es decir, ropa de diario, algo
que no se concibe si cada prenda cuesta
lo que desigual o custo les da a cada una
de ellas
5.Analisis Proyectos
editoriales competencia
VOGUE. La revista vogue es un elemento editorial
de tipo mensual dedicado a la mujer y a sus
necesidades.Se trata de una revista de moda de
más de 300 páginas en la que, de moda, no habla
más de 100 páginas. Casi todo el contenido está
dedicado a publicidad sobre productos como
colonias, relojes, maquillaje...hay otro apartada de
entrevistas a modelos y a actrices desvelando su
secreto para estar asi de guapas y jovenes, anun-
ciando productos en esos mismos apartados, algo
que en su mayoria no sera cierto dado que se debe
a cientos cientos de dolares en cirujía y demás.
CONCLUSION: Vogue es un revista frívola dedicada
a la moda en la que poco se habla de la moda
“real” que hay en la calle. No es un ejemplo a
seguir para el proyecto editorial necesario para
Monema
5.Analisis Proyectos
editoriales competencia
ELLE. La revista ELLE es mensual, al igual que la
Vogue.Sigue mas o menos el mismo patrón de con-
tenidos que esta: mucha publicidad y entrevistas a
famosos, tiene apartados a veces un poco más
interesantes como crónicas de graffiteros cool,
aunque rara vez se sale de su linea original.Tambien
tiene contenidos de como peinarte y como maqui-
llarteLa portada siempre se compone de una mujer
en primera plana tapando ligeramente el
titulo.Vogue sua igual.
CONCLUSION: Podríamos seguir hablando de revis-
tas de moda de este tipo sin embargo creo no nos
ayudaria a tomar ninguna decision en nuestro pro-
yecto editorail dado que la idea es hacer algo
completamente distinto en cuanto a concepto de
revista de “moda”
5.Analisis Proyectos
editoriales competencia
CONCEPTO.Pasamos a una revista un poco más en
la linea que buscamos.La revista concepto es una
revista encontrada digitalmente que trata sobre la
moda urbana en si misma.Esta hecha con ilustracio-
nes y decorados potentes y llamativos, aparte de
grandes fotografias para representar la ropa o el
articulo que se desee.Hay otras secciones dedica-
das a la musica y en concreto a festivales como el
sonar o el creamfield, y otras en las que se dedica
entrevista a diseñadores de moda actuales.Otras a
señalar los lugares de copas mas modernos actual-
mente de la ciudad
5.Analisis Proyectos
editoriales competencia
VAGON.La revista vagon al igual que la Concepto,
es un revista urbana dedicada a la moda y a las
necesidades del target de la misma, noticias de
musica, actualidad, conciertos de los grupos de
musica poperos del momento al igual que la
musica electronica y el hip hop, la seccion de
moda se integra en toda la revista independiente-
mente de lo que se trate en cada una de ellas.Las
ilustraciones se cuidan mucho al igual que la ma-
quetacion
6.Conclusiones
Podriamos extender el briefing mucho mas ponied-
no cantidad de revistas de moda, sin embargo con
estas más los puntos señalados anteriormente es
más que suficiente para definir el proyecto editorial.
Nuestro target es femenino,media de 25 años, eco-
nomia media pero que siempre quieren ir a la
última, de modo que usaremos prendas de diseño
pero de nivel economico por debajo de la
media.Importante añadir con nuestro target
compra esas prendas porque son gente muy “fies-
tera”, de modo que la revista tratara entre sus apar-
tados, la principal moda urbana actual y los princi-
pales lugares de fiesta, conciertos,festivales y muy
relacionado con la musica.todo esto de comple-
mento por supuesto.sin perder de vista la idea de la
revista: dar a conocer la moda urbana.La revista
sera estacional.mas contenidos:entrevistas a dise-
ñadores, maquetadores,artistas,djs...etc.