BRAND DESIGN

ABCK3D-4
Amy van Breda 2059816
Bram Kepser 2060209
Nick Meulenbroek 2069750
Michelle Sengers 2052706

22 maart 2014
Joost de Wert









sustainable [suh-stey-nuh-buhl] adjective
1. Conserving an ecological balance by
avoiding depletion of natural resources.




stains [steyns] verb
1. to leave a mark on something.


Brand Design, niet algeheel onbelangrijk voor een organisatie. Sommige ondernemingen moeten het daar
juist van hebben! Elke onderneming heeft zijn eigen stijl, en het is de kunst om daar een bijpassende brand
te creren. Brands maken kan op heel veel verschillende manieren.
Voor het samenstellen van dit moodbook is de Brand Gap methode van Martin Neumeier gebruikt. De
volgende stappen van deze methode komen aan bod:

Differentiate

Collaborate

Innovate

Validate

Cultivate





Naast deze stappen wordt Stains ook weergegeven met behulp van de zintuigen


Zien
Voelen
Horen
Proeven




VISIE
Een toekomst gebouwd op duurzame inspiratie.
MISSIE
De mogelijkheid bieden om iedereen zijn creativiteit te laten uiten in maatschappelijk verantwoorde kleding.

Stains is een onderneming die de klant een mogelijkheid geeft zijn ideen en inspiratie waar te maken. De consument krijgt bij ons de mogelijkheid om zijn
eigen T-shirt te ontwerpen.

Dat klinkt heel simpel, en dat is het eigenlijk ook. Ter verduidelijking:
De consument start allereerst met het kiezen van het model van het T-shirt. Vervolgens creert hij op
de interactieve touchscreens zijn eigen achtergrond en eventuele iconen die hij erop wil hebben. Hij
maakt zijn eigen ontwerp. Nadat de consument klaar is met zijn ontwerp drukt hij op de knop om te
printen en het ontwerp wordt naar de printer gestuurd. Het ontwerp wordt uitgeprint door de
printer en vervolgens door een medewerker op het shirt gedrukt. De consument rekent vervolgens
af en kan zijn shirt binnen een paar minuten mee naar huis nemen.
De consument maakt dus in principe het product, het is een onderdeel van de onderneming.
CO-CREATIE






Stains wil mensen inspireren en laten inspireren door ze de mogelijkheid te bieden hun innerlijke creativiteit te uiten op een T-shirt

Duurzame inspiratie

MERKINNERLIJK
STAP 1: DIFFERENTIATE
Differentiate, oftewel onderscheid. Bij deze stap is het belangrijk om weer te geven waar je je als onderneming op focust om je te onderscheiden
van je concurrentie. Waar staat deze onderneming voor, wat bieden wij dat ons onderscheidend maakt. Om dit duidelijk te maken is er gebruik
gemaakt van de Focus Test zoals in de Brand Gap omschreven wordt. Binnen de Focus Test worden verschillende vragen gesteld waar je als
onderneming op moet antwoorden waarmee je jezelf onderscheid.

Focus Test
Who are you?
Wij zijn STAINS, een bedrijf dat staat voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. Daarnaast willen wij graag mensen bij elkaar brengen, hen
inspiratie bieden en hen de kans geven elkaar te inspireren.
What do you do?
Wij geven consumenten de mogelijkheid om zelf kleding te ontwerpen. Hierbij kunnen zij hun creativiteit kwijt en kunnen zij hun identiteit/imago
bloot geven. Op deze manier wordt er inspiratie uitgewisseld. Zo krijgen mensen unieke producten in hun bezit en krijgen ze het gevoel een
echte designer te zijn.
Why does it matter?
Wij vinden het belangrijk dat mensen zich kunnen blootstellen en hun creativiteit kunnen uiten. Mensen krijgen de kans te laten zien wie ze zijn.


STAP 2: COLLABORATE
Na de focus goed duidelijk te hebben gaan we bepalen of we op het Brand-gebied moeten samenwerken om het zo goed mogelijk neer te zetten.
Volgens Collaborate wordt er gekeken via de Scorecard.
Er zijn drie verschillende Scorecards:
1. The One-Stop Shop
2. The Brand Agency
3. The Integrated Marketing Team

Bij The One-Stop Shop staat het bedrijf eigenlijk los van het bedenken van de Brand. Het wordt wel gebruikt voor jouw onderneming, maar
je hebt maar Little ownerschip of the brand aangezien je het zelf niet opgezet hebt. Je moet hierbij denken dat je merk opgezet wordt door de
bronnen waarmee je samenwerkt.

Bij The Brand Agency is dit in principe hetzelfde alleen dan wordt het proces in handen genomen door een brand agency, een organisatie
die gemaakt is om merken te ontwikkelen. Hierbij geldt dus hetzelfde als bij The One-Stop Shop je bent zelf maar een klein beetje eigenaar van
het merk, aangezien je het niet zelf op hebt gezet.

Bij The Integrated Marketing Team zet je zelf het merk op. Je hebt een eigen afdeling die zich bezig houdt met het merk en bent dan
ook de volledige eigenaar van het merk zelf.





















Uit de drie scorecards is de derde scorecard de juiste bij Stains. Wij kiezen er zelf voor om het brandingsproces zelf te doorlopen en zelf
alles te ondernemen in plaats van een extern bedrijf dat voor ons te laten doen. De reden hiervoor is dat wij zelf weten wat we willen en dan ook
de juiste beslissingen maken op dat gebied.

STAP 3: INNOVATE
Onderscheid is voor een onderneming heel belangrijk.

STAINS onderscheidt zich met zijn unieke duurzame T-shirts
De ontwerpers, oftewel klanten, laten na het ontwerpen hun eigen handtekening
achter op het interactieve Touchscreen.
Deze handtekening wordt in het label van het T-shirt gedrukt.
Dit persoonlijke label waarborgt de uniekheid van de T-shirts.



STAP 4: VALIDATE
Deze stap gaat over de rol van de klant binnen de onderneming. Hoe zorgen we ervoor dat we een dialoog tussen de klant en onderneming
creren?
Het concept van onze onderneming is duidelijk. Zoals duidelijk beschreven is de klant de basis van ons concept. Zonder klant = geen business.
De klant maakt namelijk de producten.
Door de tablets die in de winkel te vinden zijn, kan de klant een ontwerp maken dat op zijn T-shirt bedrukt wordt. Klant is dus volledig in
controle over het product. Het enige wat wij doen is de klant de mogelijkheid bieden om hun ideen en inspiratie te uiten door middel van dit
concept.
Dus wat is de rol van de klant binnen de onderneming? De klant is degene die de producten compleet maken en hetgene maken wat zij zelf
willen.
Hoe zorgen we ervoor dat we een dialoog tussen de klant en onderneming creren? Door de klant het product te laten maken is die dialoog
onvermijdelijk. Als ze het product willen moeten ze het zelf maken, er komt een hele beleving bij kijken.




STAP 5: CULTIVATE
Bij cultivate gaat het erom dat de bevindingen van de eerdere stappen ook echt worden nageleefd. Dus dat er wordt gezorgd dat de organisatie
naar een hoger niveau kan groeien qua branding. Deze stap moet ervoor zorgen dat dat de organisatie geen genoegen neemt met waar ze nu zijn
en dat ze een nog hoger niveau na willen streven.
Deze stap zorgt ervoor dat het stappenplan eigenlijk verandert in een spiraal waarbij de kwaliteit en het niveau van het brand alsmaar toenemen.
In veel gevallen wordt er hiervoor een zogeheten CBO in dienst genomen. Een Chief Branding Officer die het brand bewaakt en die constant
bezig is met het verbeteren van het brand.
Omdat in ons ondernemingsplan de winkel door onszelf wordt beheerd en zelf ook de branding zullen doen is het dus belangrijk dat de stappen
goed beheerst worden. Omdat een groot onderdeel van ABC bestaat uit branding is het denkbaar dat er een goed merk gebouwd zal worden.
Om dit te realiseren zullen er maandelijks vergaderingen plaatsvinden waarin de resultaten besproken worden en waarin ook de branding wordt
besproken.


MERKUITERLIJK

Zien Voelen Horen Proeven
Taal Iconen



LOGO 1.
BEELDMERK









2. 3.









4. 7.




5. 8.



6. 9.

10. 13.




11. 14.




12. 15.

LOGO
TYPOGRAFIE



STENCIL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


Stempel lettertype; de T-shirts worden BEDRUKT net alsof er een stempel op
wordt gezet.





LOGO
KLEURKEUZE

Verschillende patronen worden in het
logo gebruikt, om aan te tonen dat elk
T-shirt uniek is met een eigen patroon
en kleur.






Woorden die de lay-out beschrijven zijn Functioneel, Zakelijk, Effectief, Hip en Netjes.

De boodschap die ook hier weer terugkomt, is dat we ons vooral richten op het leveren van een
uitstekend product. Het is niet de bedoeling dat kostbare tijd verloren gaat in randzaken.
De visuals die gebruikt worden zijn een beetje mysterieus en apart. Voor de inrichting van de
winkels zal veel graffiti gebruikt worden en ook op de website zal veelvuldig gebruikt worden
gemaakt van graffiti. Tevens is er een webcam aanwezig in de winkel waardoor klanten via de
website de sfeer kunnen proeven.








PATTERNS

PATTERS

PATTERNS


PATTERNS

PATTERNS


Ruiken
De T-shirts van Stains ruiken voornamelijk naar de inkt. Deze geur is gemengd met de geur van een nieuw T-shirt. In de winkel hangt een
geur van hout en staal van de inrichting. Daar doorheen ruik je ook de inkt die van de drukmachines afkomt.

Voelen
Fysiek voelt Stains ruw en hard aan. De ruwigheid komt af van de inkt die op de T-shirts zit.
Stains wekt meerdere gevoelens op. Het is een gesloten community waar creativiteit en inspiratie een grote rol spelen. Klanten hebben
het gevoel dat zij echt uniek zijn. Zij kunnen zich onderscheiden met behulp van hun eigen creativiteit. In de winkel heerst een gemoedelijke
sfeer. Het voelt gezellig aan en ieder individu wordt gerespecteerd. Iedereen kan zichzelf zijn en zichzelf uiten.

Horen
Muziek, een belangrijk aspect binnen een bedrijf. Muziek zegt veel over wat een bedrijf wel of juist niet wil. De kernwaarden, cultuur en regels
worden weergegeven door middel van muziek. En welke muziek hoort nou bij Stains?
Het eerste beeld dat naar boven kwam was: Rock muziek, en dan voornamelijk Progressive rock/indie rock. Deze stijl van muziek heeft een
rebelse tint wat onder de jeugd vaak goed bevalt. De doelgroep zijn mensen tussen de 15 en 28 jaar, daarnaast is het voornamelijk de doelgroep
Hipsters die we willen bereiken. Deze muziek sluit dan ook aan bij de doelgroep die we benaderen.

Wanneer de klant het T-shirt eenmaal aan heeft of zelfs nog aan het maken is, komt die muziek naar boven. Een heerlijke gitaarrif die jou
inspiratie geeft en je jezelf laat voelen, en dat gevoel neem je mee naar huis. Dat gevoel zal elke keer bij je omhoog komen wanneer jij dat T-
shirt draagt.

Proeven
Stains proeft naar variatie, denk hierbij aan tapas en sushi. Er zijn massas aan ontwerpen, maar elk ontwerp blijft uniek. Het is klein, op het
individu gericht en het heeft een textuur van een toverbal. Elke laag komt er een andere smaak en kleur tevoorschijn, aangezien Stains van
elk shirt maar n exemplaar uitgeeft. De toverbal komt ook overeen met de verschillende logos die Stains zal dragen.

Taal
De taal die in de winkel gesproken zal worden, zal hip zijn. Het moet een relaxte sfeer opwekken, zodat de klant in alle rust een eigen shirt
kan ontwerpen. De slogans zullen in het Engels zijn, aangezien dat beter past bij de stijl van de winkel. Zo zullen er slogans als Dress
the future in de winkel hangen. Dit alles maakt de sfeer gemoedelijk.



TEASER
FRONT VIEW



TEASER
TOP VIEW



TEASER
ISOMETRIC (FRONT) VIEW


TEASER
ISOMETRIC (FRONT) VIEW













TEASER
ISOMETRIC (BACK) VIEW













TEASER
ISOMETRIC (BACK) VIEW













TEASER
COUNTER













TEASER
TOUCHSCREENS













TEASER
GRAFFITI













TEASER
HEATPRESS/PRINTER/PANTRY






















Stains
Amy van Breda 2059816
Bram Kepser 2060209
Nick Meulenbroek 2069750
Michelle Sengers 2052706

22 maart 2014
OABCK3D-4
Joost de Wert
Brand Design