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VERS LA SOCIETE DE CONSOMMATION

DAPRES.
Paroles vif de la France moyenne
sur le pouvoir dachat.


FreeThinking / Septembre 2012


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n juin 2008, nous avions rassembl sur la plateforme
FreeThinking une communaut de Franais des classes moyennes pour
recueillir leurs tmoignages sur un sujet central dans leur vie
quotidienne : le pouvoir dachat. Et nous avions donn aux conclusions
de cette enqute qualitative et participative dun genre nouveau un
titre sans ambigut : la France des consommateurs pauvres.
En juillet 2012, cest une communaut de plus de 170 Franais des
classes moyennes que nous avons nouveau sollicite sur le mme
sujet, plus brlant que jamais en cette rentre 46% des Franais
anticipent en septembre une baisse de leur pouvoir dachat
1
. En nous
posant une question simple : 4 ans aprs, comment leurs
reprsentations et leurs pratiques ont-elles volu sur ce sujet ?
Comment parlent-ils, aujourdhui, de leur pouvoir dachat ? Ont-ils
trouv des solutions aux difficults quils dcrivaient dj en 2008 ?
1425 contributions plus tard, cest un nouveau paysage la fois (trs)
inquitant et (un peu) rassurant quils dessinent devant nos yeux. Celui
dune socit de consommation en train de muter, de passer autre
chose. Une socit de consommation qui leur semble de plus en plus
interdite trop chre pour eux Mais laquelle ils cherchent encore,
par tous les moyens possibles et en systmatisant les pratiques
conomes, avoir accs.
Sinstaller dans le petit , accepter de changer de vie, essayer
dchapper lalternative mortifre entre contrle obsessionnel et
consommation malheureuse, inventer aussi, pour sen sortir, une
consommation fraternelle Pour ces Franais que nous avons couts
et qui nous ont beaucoup donn, cet t, cest tout a la fois, la socit
de consommation daprs . Une socit de consommation laquelle on
est bien oblig davoir une relation diffrente. Une socit dans laquelle
on aime toujours autant les marques, mais dans laquelle on ne peut plus
les aimer comme avant. Une socit dans laquelle le mot dordre nest
pas un autre monde est possible , mais plutt un autre monde est
invitable, essayons de nous y adapter. Parce quapparemment, il est
parti pour durer .


1
Baromtre Viavoice BPCE des projets des Franais Septembre 2012.
E


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1. VOIR PETIT : UNE REALITE
DEPRIMANTE, MAIS INSTALLEE.




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Premier enseignement de cette plonge au cur des classes moyennes :
la baisse du pouvoir dachat comme lment structurel de la vie de ces
Franais est une ralit, une ralit lourde, pesante, permanente, de
longue dure. Une ralit la fois mesurable, quantitative. Et sensible,
qualitative, ce qui est peut-tre pire.


UNE REALITE MESURABLE : QUAND LES FRANAIS FONT DE
LA MICRO-ECONOMIE.

Cest le premier constat : le pouvoir dachat nest plus le mme
quavant. Il sest dgrad. Tous les dbats qui pouvaient encore avoir
lieu il y a 2 ou 3 ans sur la ralit statistique de la baisse du pouvoir
dachat des Franais semblent aujourdhui drisoires, au regard de la
ralit de vie quils dcrivent avec beaucoup de prcisions. Parler du
pouvoir dachat, pour eux, cest dabord parler de faits vrifis tous les
jours. Et pour les plus gs dun changement dramatique.

Je me souviens quand nous avons pris notre premier
appartement avec mon futur mari, on allait faire les courses
Leclerc (les hard discounts nexistaient pas, je sais, a fait un
peu prhistoire) on remplissait le caddie pour 1500 francs une
fois par mois, il dbordait, ctait le bon temps (je nai que 43
ans) jai limpression que maintenant au lieu daller mieux, cest
de plus en plus la galre.

Moi je mets 50 euros dessence depuis des annes rien na
chang ah si, jen ai deux fois moins quavant.

Au-del du constat gnral, la baisse du pouvoir dachat impacte leur
faon de vivre de trois faons :

Dabord en envahissant tous les domaines de leur vie
quotidienne. Rien nchappe cette paille de fer. Tous les
aspects de la vie sont concerns : consommation courante,
faon de salimenter, loisirs, vacances, temps libre, confort
domestique

Je nai plus de budget loisir. Je suis alle 1 fois au cin en 2
ans, nous ne partons plus aux sports dhiver (1 semaine par
an auparavant) ni en week-end. Nous partons 1 seule fois en
vacances, dans mon village familial o je peux profiter du prt
dune maison (avant, nous louions toujours).

Ensuite en faisant entrer le calcul dans la vie de tous les jours
plus quil ny est jamais entr. Ce qui envahit la vie, ce nest
pas seulement la pnurie cest aussi la discipline quelle induit.
Vivre, cest calculer. La socit de consommation devient une


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socit de calculation . Le ticket de caisse devient un
document prcieux, que lon conserve plusieurs mois. Le
calcul, la vrification en temps rel sont pratiqus de manire
systmatique.

Jai compar mes tickets de caisse de lanne dernire et
ceux de cette anne (grande conservatrice lol) tout a augment.
Comment ferons-nous dans 2 ans ou 5 ans. Cela me fait
franchement peur.

Nous avons conomis sur les courses : hard discount,
promotion et calculette la main pendant les courses.

- Un truc qui est pratique pour tre sr en temps rel de ce quon
met dans le caddie, cest le systme de self-scan mis en place par
certains supermarchs !!! Tu connais ?
- Oui ca permet de savoir exactement combien y a dans le
caddie et surtout de vrifier les megasuper promos que fait le
magasin en comparant les produits directement Mais cela ne
fait pas baisser le prix !!!

En adoptant enfin un mot dordre dprimant : voir petit. Les
calculs qui envahissent la vie, ce sont de petits calculs.
Compter non seulement leuro prs, mais aussi au centime
prs et souvent au demi-degr ou au jour prs, le
consommateur franais est bel et bien engag dans cette
dmarche.

Pour le chauffage nous avons baiss le thermostat 21 dans
la journe plutt que 215 (je travaille chez moi) ce qui fait
encore quelques conomies substantielles.


UNE REALITE SENSIBLE : QUAND LES FRANAIS SOUFFRENT.

Au-del de la vie quotidienne dans ce quelle a de plus concret, la baisse
du pouvoir dachat, cest une vritable souffrance. Des blessures
dautant plus vives quelles sont rptitives et ne peuvent jamais
cicatriser. Prendre lhabitude de la restriction est par dfinition
impossible dans une socit qui reste en principe de consommation. Une
ralit de perception qui sexprime dans les rcits de vie, les
expriences partages, et de faon plus globale dans le vocabulaire
employ. A ct de celui de la dbrouille, celui du sacrificiel merge :
peser , souffrir , sacrifier , en tre . Au fond cest a, voir son
pouvoir dachat baisser : en tre .



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Notre pouvoir dachat a fortement diminu nous obligeant des
sacrifices qui psent sur le quotidien et le moral (plus de cin
ni de restos) les courses sont devenues un casse-tte pour
pouvoir manger convenablement et quilibr avec un budget
mini

Mon dernier sacrifice tait de partir en vacances en famille.
Lors du mois davril, je suis descendue chez mes parents dans le
Sud de la France et en raison des cots du billet nous ne sommes
pas partis 3 mais seulement deux avec mon fils.

Jvite de rentrer dans un magasin de fringues si je sais que je ne
peux rien y acheter, quoi a sert de regarder de toucher et de
partir, aucun intrt.

Et oui je me souviens il y a 5 ans de cela le jour des courses
tait une fte, jy allais en pensant avec quoi je pourrais
composer des repas pour faire plaisir chacun son tour.
Aujourdhui jen suis comment accommoder le riz et les
pates de la meilleure faon ?












*



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2. CHANGER LA VIE ?
NON, CHANGER DE VIE.




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Deuxime enseignement : en 25 ans, ces Franais des classes moyennes
sont passs du rve quencapsulait le slogan Changer la vie une
ralit grise : celle dun changement de vie contraint. Car au final,
limpact de la crise du pouvoir dachat sur leur quotidien se traduit bel
et bien par un changement de vie, une vritable mutation qui sexprime
dans trois dimensions : les habitudes de consommation, la culture, la
philosophie de vie.


NOUVELLE CONSOMMATION.

La transformation des habitudes de consommation sarticule autour de
linstitutionnalisation des comportements de restriction, des
comportements de recherche de promotion, des comportements de
substitution.

La restriction comme normalit.

Cest videmment le comportement le plus rpandu et le plus
systmatis : aucun participant ce blog ny chappe, dans les
tmoignages recueillis. Sans dvelopper ce point dj voqu plus haut,
il est malgr tout une ralit qui simpose toujours et encore au fil des
posts : absolument tous les domaines de la vie sont concerns. Du plus
basique au plus sophistiqu :

Le confort domestique :

Les solutions sont simples et pas forcment pnibles. Prendre
des douches la place des bains, baisser la temprature de la
chaudire pour que leau chaude dure plus longtemps, moins
arroser le jardin.

Lalimentaire :

Je continue partir en vacances mais moins longtemps nous
allons moins au resto nous mangeons moins de viande, vive
les salades de riz.

Les vacances :

Nous aussi, cest principalement le budget vacances qui a t
amput, plus question de partir autrement quen camping, et nos
trois semaines habituelles se sont mues en 10 jours, avec
zro resto! Je mestime dj heureuse de pouvoir encore partir
en vacances, ce qui nest dj plus le cas de beaucoup de
Franais !



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Les loisirs :

Nous nallons plus trs souvent au resto mme type burger ou
alors avec des tickets resto, nous nallons plus non plus dans
les parcs dattraction que nous adorons pourtant et les
vacances cest maintenant tous les 2 ans.

Lapparence et le soin de soi :

() Le coiffeur juste une fois par an, pas de maquillage, peu
dachats vestimentaires (juste quand cest en soldes) etc !!!

La culture :

Je suis passionn de bandes dessines. Il y a encore quelques
annes, jen achetais rgulirement, sur coup de cur.
Aujourdhui, je nen achte plus car quand je suis devant le
rayon, je me demande si cest vraiment utile, si je peux men
passer, si je ne devrais pas prendre autre chose qui durerait
plus longtemps Et bien sr la rponse tombe : jen prendrai
plus tard. Je me rabats alors sur le rayon livre de poche. Snif

Enfin, dans lconomie de restriction, un domaine a une place
particulire : lnergie.

Cest lapparition dune nouvelle donne nergtique de tous les jours.
Alors que le budget nergie annuel moyen dun mnage franais slve
en 2012 2 900! (dont 1 600! pour lnergie domestique), et que 3,8
millions de mnages sont en situation de prcarit nergtique, soit
environ 8 millions de personnes
2
, on peroit dans les rcits de vie
posts ici une nouvelle ralit : ce qui est rare, donc cher, peut tre
indispensable au quotidien et demande donc une complte rvaluation
des valeurs et des pratiques.

Cette rvaluation implique dabord de savoir choyer les nouvelles
matires prcieuses : lessence, le gaz, llectricit Et dadapter tous
ses comportements cette nouvelle donne qui simpose ceux qui
habitent souvent loin des centres villes et sont tenus de prendre leur
propre voiture pour aller travailler. Tout mettre en uvre pour obtenir
un seul rsultat : garder le cot de lnergie sous contrle.







"
Lettre du mdiateur national de lnergie, juin-juillet 2012


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# Par le covoiturage

La hausse des carburants a modifi notre comportement
considrablement! Plus de sorties sur un coup de tte,
davantage de covoiturage et difficile quand on a la plus ge
qui doit faire ses km pour la conduite accompagne

# Par la diminution / suppression des trajets

La dernire fois que nous avons renonc quelque chose, cest au mois
de mai. Un copain denfance de mon mari ftait ses 40 ans.
Malheureusement, il habite loin maintenant et nous navons pas pu y
aller car nous navions pas le budget pour payer lessence. Nous
avons regard les prix du train et cest encore pire !

Pour nous, cela a t la communion du neveu : 900 km de distance ce
ntait pas possible, que ce soit par le train ou par la voiture, on aurait
mis des mois sen remettre

Je fais aujourdhui plus attention aux dpenses de gasoil. Quand
je dois prendre mon vhicule, je prvois de faire beaucoup de
choses en mme temps Faire mes courses alimentaires, visiter
des muses, aller chez le dentiste, mdecin ou autre pour ne pas
faire plusieurs fois des aller-retour comme par le pass.

# Par une discipline colo-conome

Au niveau des conomies dnergie, je ne me prive pas de
chauffage, je suis beaucoup trop frileuse. Par contre nous
sommes trs vigilants sur lextinction des lumires lorsque nous
ne sommes pas dans une pice, le fait de ne pas laisser les
appareils en veille, utiliser des ampoules conomiques,
rduire la temprature dun degr et ajouter un vtement un
peu plus chaud, toutes ces petites choses qui diminuent la
facture. Jai galement install un rcuprateur deau de pluie
dans mon petit jardin. Tous ces efforts ont fait diminuer mes
factures eau, lectricit dun tiers. Je trouve que ce nest pas
rien.

# Par un nouveau venu qui fait irruption de faon marquante
dans la conversation : le chauffage au bois, reprsentant une
conomie financire en contrepartie dune dpense
nergtique humaine importante (la gestion du bois : couper,
stocker, alimenter).



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Pour lnergie nous chauffions lectrique et lhiver dernier nous
avons achet un pole bois. Nos consommations lectriques
ont beaucoup diminu.

Mon dernier investissement aura t un pole bois et au final,
aprs dduction du prix du stre, une conomie de plus de
200 euros de gaz. Investissement rembours en trois ans, donc
vraiment rentable pour ceux qui le peuvent et tellement plus
agrable! Reste maintenant trouver le stre moins cher ().
En cherchant bien on trouve toujours une solution car elles
existent.

Nous chauffons galement notre maison au bois, grce un pole
achet lors de la construction de la maison. Cest une chaleur
agrable et conomique et les factures dlectricit baissent


De la Nouvelle Economie aux nouvelles conomies.

Deuxime dimension du changement de mode de vie : la recherche
institutionnalise dans tous les canaux, des bons plans . Ce qui veut
dire, littralement, la mise en place dune discipline de fer. La
rptition, tous les jours, defforts qui, la longue, cotent. La
consommation-plaisir est toujours revendique par une majorit des
participants ; simplement, elle est pratique par des consommateurs-
marathoniens.

Moi aussi jessaie de pratiquer le plus possible des bons plans.
Mais a demande un suivi de tous les jours. Qu'est ce quon ne
ferait pas pour vivre peu prs dcemment.

Dans le fonctionnement de cette consommation-marathon, un nouvel
acteur prpondrant : Internet, qui assume dans leur discours un rle
clair de leader culturel. Lachat bon plan sur Internet devient le nouveau
rfrentiel pour tout achat et dans la relation lensemble de la
distribution. Avec ce point en cohrence avec lide de consommation-
marathon : si Internet est prcieux leurs yeux, ce nest pas en tant que
rservoir de nouveauts ou moyen de sadonner une consommation plus
facile et plus agrable. Mais plutt comme un moyen daccder malgr tout,
en maximisant le ROI des efforts fournis, un univers de consommation
qui leur est autrement refus. Des tmoignages qui viennent corroborer et
donner vie une ralit par ailleurs mesure quantitativement, puisque
51% des Franais (69% des jeunes parents) dclarent y passer beaucoup de
temps pour dnicher les bonnes affaires
3
dnicher les bonnes affaires

3
Ipsos Observatoire des 4500, vague 2012



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pouvant aussi tre, pour nos participants, systmatiser des techniques de
cration de promotion travers une utilisation trs spcifique des
moteurs de recherche :

Lorsque je fais des commandes de vtements sur internet avant
de valider je tape systmatiquement dans google code de
rduction (avec le nom du site marchand) et je tombe sur des
sites qui rpertorient tous les codes promo la plupart du temps
a fonctionne (-10, -20%) ce nest pas ngligeable.

Internet est videmment par ailleurs systmatiquement utilis pour
des fonctions plus classiques : comparaison de prix, limitations des
besoins avec lachat sur liste et larticulation avec la pratique du drive,
calculs. Le seul objectif poursuivi, tout le moins lobjectif majeur, tant
toujours de faire des conomies.

Je me sers dinternet pour me faciliter la vie, pour faire des
conomies. Je calcule tout. Internet est devenu llment essentiel
de notre foyer pour les divertissements, les achats du quotidien, les
dpenses de loisir.
Je fais mes courses alimentaires sur internet et je trouve que lon
dpense moins car nous sommes au plus prs de nos besoins, on
peut vraiment vrifier dans nos placards et nos rserves quel produit
nous manque rellement.

Pour le e-commerce, venteprive et showroompriv permettent
dacheter des grandes marques parfois des prix dfiant toute
concurrence ().
Le site Priceminister est galement un excellent site permettant
dacheter des DVD et autres produits High-Tech des tarifs trs
intressants (en nous permettant galement de revendre nos
produits doccasion). Pour lameublement je privilgie le site
venteunique.com o jai achet mon dernier canap en cuir 399!
(mme Ikea ne pratique pas ce style de tarif pour les canaps en
cuir !).


Les comportements de substitution : dfaut de faire des folies,
faire comme si

Plus surprenant, lapparition dans ces rcits de vie dun nouveau type
de comportement : les comportements de substitution. Ceux qui
consistent, consciemment, remplacer un certain type de plaisir
devenu au sens propre du terme inabordable, par un plaisir qui va lui
tre comparable, qui va limiter dans ses moyens et lgaler au final
dans son rsultat. Mais pour beaucoup moins cher Par exemple en
restant la maison en faisant comme si en allant quelquefois trs loin
dans limitation


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Nous, de notre ct, on tente de choisir les vrais plaisirs, on fait
donc des choix et cest essentiellement les restos qui ont diminu
au profit des bons repas type resto la maison (comme un jeu
avec cartes et tout) du coup on joue en cuisinant et en
dcorant, cest rigolo faire et cest devenu un rituel, du coup
on part plus en week-end et en voyage.



NOUVELLE CULTURE.

Mais, changer de vie, ce nest pas seulement changer de comportements
de consommation. Cest aussi changer de culture vis--vis de la
consommation. Passer autre chose. Adopter de nouveaux
rfrentiels qui changent la donne, qui dplacent les lignes de ce qui est
souhaitable, acceptable, dsirable.

Le systme D et le non-marchand comme nouveaux rfrentiels.

Changer la donne, dabord, en ce qui concerne lacceptabilit du
systme D. Non seulement le champ de ce qui est lgitimement
concern par la dbrouille et le Do It Yourself stend. Mais cette
culture de la dbrouille tend devenir hgmonique. Elle simpose
comme une nouvelle norme laune de laquelle la socit de
consommation traditionnelle et ce quelle propose apparaissent de plus
en plus souvent comme superflus, voire indcents.

Jai une machine pain et je fais pratiquement tout mon pain
maison ainsi que les brioches et les pains de mie, les confitures
sont faites maison, on a la sodastream et nous nachetons plus
de sodas et deau ptillante.

Jachte normment de produits en discount, je commence
me mettre la couture, raccommoder les vtements, on colle
les chaussures au maximum pour ne pas avoir en changer
trop souvent et pour les enfants, ils se passent les vtements,
on nachte que le ncessaire.

La culture de la dbrouille cest aussi celle de la revente : une tendance
mergente il y a 4 ans apparat maintenant comme une pratique
installe comme si une consommation grise , base de deals
interpersonnels et de circuits marchands parallles, stait mise en
place.





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Comme tout le monde hlas la vie a terriblement augment, alors
on fait des conomies, je fais de la vente sur internet ce qui me
permet par exemple de pouvoir continuer acheter des livres
Jachte, je lis et puis je revends mme si ce nest que moiti
prix, cest toujours a Bref on se dbrouille pour gagner
quelques centimes par-ci par-l qui se transforment en euros.
Hlas la fin du mois on est quand mme dcouvert, mais
on russit limiter la casse

Cela fait quelques annes que jutilise le site du bon coin pour
revendre des trucs dont je nai plus besoin et dsormais le site
tant trs connu, on arrive facilement trouver proximit de
chez soi pour acheter ou vendre.

Pour lhabillement, comme beaucoup, je privilgie les priodes
de soldes pour faire le stock. Je recycle dun enfant lautre.
Jchange avec les copines. Bref, je fais appel au systme D.

Et puis la culture de la dbrouille, la consommation grise, cest aussi le
retour de la famille et des proches comme rponse aux difficults de
pouvoir dachat :

En ce qui concerne les vacances, on part uniquement si nous
pouvons tre logs par la famille afin de minimiser les frais et
de pouvoir en profiter une fois sur place.



La RGPB des classes moyennes.

Changer la donne, cest aussi adopter ce que lon pourrait appeler la
Rvision Gnrale des Politiques Budgtaires. Cest--dire une
stratgie consciente et trs exigeante de mise en examen permanente
de certains domaines de la consommation. Ou la transformation de
chacun en vritable directeur des achats capable dimaginer et de
mettre en uvre des process de rduction de cots et de slection des
fournisseurs.

Avec des domaines de prdilection : tous ceux dans lesquels il y a des
contrats dissquer et de la ngociation mener, notamment
lassurance, la banque, la sant avec les mutuelles, les
tlcommunications bien sr.

Une mthode dcrite en dtail par certains, reposant sur une remise
plat rgulire des contrats, et une mise en concurrence systmatique
pour aller au mieux offrant. Et sduisante aux yeux de ceux qui ne lont
pas encore mise en uvre bon entendeur, salut


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Chaque anne, je revois nos produits dassurances (voiture,
habitation, mutuelle), et profite des offres (type 1 mois offert) si
possible, et je ngocie nos cotisations banque Ce sont quand
mme des conomies considrables, la concurrence est l.

Internet Les assurances auto, habitation, le fournisseur
gaz/lectricit, je fais la chasse aux dpenses inutiles, car
souvent par manque dintrt, de connaissance ou de temps on
paie un service plus cher quon ne le devrait. Cela demande un
peu de temps mais les conomies peuvent tre importantes.

- Comme beaucoup de monde, je revois rgulirement mes
abonnements tlphone. Moi personnellement jai revu tous mes
abonnements (portable, internet, canal plus) jai demand des
rductions ou sinon je rsiliais.

- Cest une bonne ide, il est vrai que je ne regarde jamais tout
cela (ladministratif me fait fuir) et qu y rflchir je nai jamais
chang dassurance ni doprateur de tlphonie en euh 10
ans ? Je vais me pencher sur le sujet.



NOUVELLE PHILOSOPHIE DE VIE.


Enfin, changer de vie , cest changer de regard sur la vie, trs
profondment pour certains. Adopter une nouvelle attitude par
rapport au prsent, plus dure et plus mfiante. Adopter une nouvelle
attitude par rapport lavenir et aux changements que la vie implique,
plus angoisse, aussi.

La vie aux aguets.

La nouvelle attitude vis--vis de la vie prsente, cest celle des aguets.
tre perptuellement en veil, en hypervigilance, pour ne pas se faire
avoir , pour rester dans les clous, dans la matrise. Trs peu de place
pour la fantaisie, la gratuit, le coup de cur, le lcher-prise dans cette
philosophie de vie. Vivre aux aguets, cest utiliser un certain
vocabulaire, quand on parle de son quotidien. Guetter , traquer ,
dnicher , peser le pour et le contre , garder la raison ,
sorganiser






18
Il faut guetter mais certaines enseignes comme Leclerc ou Cora
ont des journes prix cotant sur les carburants, cest toujours
a de gagn, la dernire fois ctait 4 euros en bons dachat en
magasin par tranche de 30 euros dessence, 8 euros pour un
plein cest bon prendre !

Jutilise de plus en plus de coupons de rductions des sites
(Nestl, Envie de bien manger, TF1 conso, Groupon) mais aussi
je surfe sur radins.com lafft des bons filons.

Je me suis mise faire des choses que je ne faisais pas avant
Je traque aussi les bons de rductions, je suis inscrite plein de
sites qui donnent accs des rductions

Nous faisons nos courses tout le long de la semaine dans les commerces
locaux, les producteurs, leveurs et maraichers du coin. Franchement
ce nest pas plus cher et on sait ce quon mange, cest de saison et cela
fait vivre les gens de la rgion. Le supermarch de temps en temps pour
lindispensable, produits mnagers et trucs dans le genre. En tous cas il
faut sorganiser au dbut mais jy trouve mon compte.

Ce changement de vie et de qualit de vie mine le quotidien et fait
peur car la situation ne semble pas aller en samliorant


Quand les cycles de vie nont plus le mme sens

Enfin, changer de philosophie de vie, cest changer de regard sur les
changements de vie. Notamment larrive dun enfant ou son volution
vers lge adulte. Avec une vidence pour tous ceux qui sont confronts
cette situation et qui changent sur le blog : les cycles de vie se
succdent plus difficilement.

Ce qui est normalement synonyme dvolution positive devient
synonyme de nouveau problme grer, tout le moins darbitrage
nouveau exercer. Souvent douloureusement, dans une perspective
la fois positive et sacrificielle. Un bb qui nat, un fils ou une fille qui
entre luniversit, cela reste bien sr un vnement positif Mais
quel prix ? Avoir un revenu qui stagne, un pouvoir dachat attaqu,
cest devoir partager, et donc renoncer pour prserver au maximum
ses enfants du descenseur social auquel en tant quadulte on est
confront au jour le jour. Cest aussi une ralit.

Nous ne partons pas en vacances cet t. Par contre nous avons
trois fils et nous voulons absolument garder un budget pour leurs
tudes.



19
Nous esprons que lanne prochaine nous pourrons partir en
vacances mais la priorit ce sont nos enfants et lanne prochaine le
deuxime de nos fils commencera ses tudes et en fonction de ce
quil veut faire nous pourrons ou non partir en vacances. Ma
grande hantise est de ne pas pouvoir payer les tudes de mes enfants.

Depuis la naissance de ma deuxime fille je ne fais plus dachat sans
rflchir ou sans avoir regard si jai le budget. La spontanit ne
fait plus partie de mon vocabulaire.











!






20



21


















3. QUI PEUT ENCORE SE PAYER LA SOCIETE
DE CONSOMMATION ?




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3
me
enseignement de cette plonge au cur des classes moyennes :
confronts cette nouvelle vie quils essaient dapprivoiser, les
Franais qui ont particip ce blog rvaluent en profondeur leur
relation aux marques. Ce qui ne veut pas dire quils les rejettent bien
au contraire, en un sens. Mais la place quils leur accordent et le regard
quils portent sur elles changent. Et avec le regard sur les marques,
cest le regard sur la socit de consommation dans son ensemble qui se
transforme : dvidence, elle est devenue interrogation, de solution elle
tend devenir problme, de source de satisfaction elle devient source
de frustration Et pourtant, on nentend pas y renoncer.


SORTIR DU SYSTEME OU Y SUCCOMBER : LALTERNATIVE
IMPOSSIBLE

La socit de consommation tend-elle muter en socit de
frustration ? Cest une des lectures des 1425 contributions, souvent
trs dtailles et motionnelles, postes sur la plateforme FreeThinking
pendant ces 17 jours dinvestigation. Et une vraie question, tant le
discours collectif dcrit une alternative impossible, dans la relation
avec cette socit de consommation. Se soumettre ou se dmettre. Se
soumettre au diktat du contrle. Se dmettre en refusant le systme.

Se soumettre au diktat du contrle permanent.

Cest la premire attitude, universellement rpandue : celle que TOUS
les participants de cette enqute affirment adopter, quelquefois de bon
gr, le plus souvent leur corps dfendant. Dans cette perspective, il
FAUT se contrler, il FAUT se limiter, il FAUT tre juste. IL FAUT
privilgier lessentiel. Le vocabulaire employ est symptomatique de
cet tat de fait :





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Se dmettre : sortir du systme, dconsommer Ou se rvolter.

Cest le deuxime terme de lalternative, tout aussi difficile assumer
Le discours critique de ceux qui affichent leur distance par rapport
une socit de consommation dsavoue cde vite la place un discours
beaucoup plus motionnel sur le caractre insupportable de cette
nouvelle socit de frustration. On fait mine de sadapter, de se
recentrer, de privilgier lessentiel, de refuser le superflu
consommatoire, de ne plus jouer le jeu

Jachte lessentiel, je ne me fais pas avoir par le marketing
des rayons en supermarch, on mange de meilleure qualit, on
gagne en cadre de vie, cest plus agrable et on ne perd pas de
temps et de stress dans la circulation pour se rendre dans un
centre commercial bruyant.

Mais, au dtour dun post, cest une autre ralit qui transparat : face
limpossibilit de rester dans le jeu, face ce pouvoir de consommer
dni, on craque. On devient fou

Je crois aussi que les gens deviennent fous force de ne pas
pouvoir soffrir toutes les tentations des magasins et publicits,
ils se dfoulent pendant les soldes ! Possder leur semble leur
procurer un certain pouvoir social quils ont perdu avec la
crise. Moi-mme cela marrive de me lancer dans une journe
shopping avec frnsie ! En tant que femme, la chasse aux
beaux vtements, lapparence, se sentir belle et mieux que
Est un vice qui revient souvent !

Mme les courses alimentaires sont devenues un luxe, cest
extrmement nervant de faire attention ce que lon met dans
le caddie, ce nest mme plus un plaisir de manger

Pour nous en sortir, nous sommes obligs de nous fixer un
budget alimentation ne pas dpasser pendant le mois. Si bien
quen fin de mois je compte ce que je mets dans le caddie. Cest
vraiment nervant car jai limpression quil faut faire de plus
en plus attention.

Aujourdhui, il faut tout regarder, pour ne pas se faire avoir. On
nous met des promos tout le temps, on nous embrouille sur les
prix, y en a marre

Ou on verse dans une consommation malheureuse, dpressive et un
peu masochiste : comme une dmission coupable de lentendement
devant son propre dsir.



24
Quand je suis frustre de ne pas pouvoir me faire plaisir parce
que la chose qui me fait envie nest vraiment pas raisonnable,
jessaye de compenser en craquant pour une petite chose
beaucoup plus raisonnable

Quant mes achats compulsifs sur internet dans 60% du temps
et aprs rflexion jannule ma commande sous moins de 48h
ou alors je retourne le produit !

Lachat plaisir est souvent rflchi aussi, car si je me prcipite,
je regrette 90%. Donc si je reviens cette ide souvent, a veut
dire que cest un bon achat qui me plat vraiment et pas une
fausse envie du moment.

Les mots utiliss dans de trs nombreux posts rvlant eux aussi cette
nouvelle tension dans le rapport la socit de consommation :








25
ECHAPPER A LA CONSOMMATION MALHEUREUSE OU AU
DIKTAT DU CONTROLE : COMMENT ?


Comment faire, alors, pour continuer profiter de la socit de
consommation et des bienfaits quelle reprsente malgr tout ? Pour
accder des marques qui ne sont pratiquement jamais remises en
cause en elles-mmes, mme si beaucoup dentre elles apparaissent
aujourdhui inabordables, hors datteinte pour le consommateur
moyen ?

En mettant en uvre deux changements profonds dans sa faon de
consommer les marques : la rduction du champ du dsir ; la
rvaluation du couple traditionnel sduction promotion.

Rduire le champ du dsir

Cest dcider, de faon trs explicite, que des pans entiers de la
consommation chappent dsormais la logique du dsir aux
fondements mmes du systme. Et redfinir ainsi une gographie de sa
consommation dans laquelle certaines catgories tendent tre
sacrifies, dautres sanctuarises, et certaines ngocies, encore
prserves mais sous toutes rserves.

Les catgories qui tendent tre sacrifies : lhabillement
(pour les adultes essentiellement), les vacances, rognes
quand elles ne sont pas purement simplement supprimes.

Lhabillement : pour moi-mme, exit les sorties shopping,
maintenant cest couture maison et soldes uniquement (sauf
pour les vtements vraiment indispensables, culottes, soutiens-
gorge, chaussettes), pour les enfants, ce sont des amis qui me
donnent.

Je pense que cest pareil que tout le monde : pas de vacances
cette anne et pas de soldes

Les catgories ngocies : lalimentation, pour laquelle le
consensus ne rgne pas, et les loisirs, secteur o il est facile de
faire des conomies mais qui reste important psychologiquement.

En alimentation on ne mange plus de viande le soir, les plats
tout faits fini on se remet la cuisine, on fait nos yaourts. Bref
notre budget courses se limite moins de 120 euros par semaine
pour nous 4 et chat inclus.



26
En matire dalimentation, il est clair que je ne me fournis
quasiment plus en produits de marques : les produits aux
couleurs de la grande surface, qui ont envahi tous les rayons,
reprsentent aujourdhui plus de 90% de mon caddie je pense.

Par contre mes conomies en ce moment sont au plus bas. Sil
faut faire des sacrifices je pense dabord restreindre mon
budget loisirs : moins de restaurants et de sorties

Les dpenses de loisirs sont pour moi essentielles galement en
ce temps de crise, cela nous permet de nous changer les ides.

Les secteurs sanctuariss : dabord tous ceux qui concernent
les enfants, ceux qui peuvent tre autoriss pour eux quand ils
sont interdits aux parents et la sant qui peut inclure
certaines marques alimentaires.

Pour les enfants jessaie quils aient quand mme tout ce dont ils
ont envie sauf les demandes exagres, ils ne sont pas trop
habitus aux marques mais quand ils rclament une marque de
gteau ou un jouet je leur cde volontiers (dans la limite du
raisonnable).

Effectivement, aujourdhui, nous sommes obligs de faire
attention nos dpenses : plus de restaurant, le cinma
uniquement pour les enfants, lachat de vtement se fait
uniquement si cest ncessaire et en priorit pour les enfants.
Cet t, nous partirons une semaine en camping.

Jai diminu les vtements pour mon mari et moi, bon dj on
achetait pas beaucoup, ma fille de 16 ans passe en priorit.

Mme en priode de crise, les dpenses pour la sant ne seront
pas rognes, il est pour moi essentiel que ma famille soit en
bonne sant, quitte ne plus aller au resto pendant un moment.

Mme si quelques signaux faibles peuvent montrer que les conomies
dans les dpenses de sant ne sont pas toujours pargnes

Ma fille et moi avons de graves problmes de sant qui nous
obligent un suivi rgulier (analyses, prise de mdicaments,
conseils mdicaux). Nous sommes pnalises cause de la fin du
remboursement total. Alors, pour contrebalancer ces dpenses
supplmentaires, je fais moins de sances de kin que prvu
(et pourtant ncessaires), je garde mes lunettes plus
longtemps sans les changer (mme si ma vue a chang), jai
pris une mutuelle moins avantageuse


27
Rvaluer le couple sduction-promotion : dsir des marques vs
permission de consommer

Cest continuer aimer les marques, les dsirer, les reconnatre.
Mais admettre quon ny a plus un accs direct. Cest--dire un accs
simple, sans intermdiaire autre que le linaire sur lequel le produit est
pos, la vitrine dans laquelle il est expos, le site internet o il est mis
en vente. Quentre les marques et moi, consommateur, il y a
maintenant, toujours, la promotion, les soldes, le bon de rduction glan
sur un site spcialis.

Car mme si de temps autre la Marque est challenge, sur des faits
trs prcis qui aime bien chtie bien - Le respect et le dsir sont
prservs et mme plus vivaces que jamais. Les marques font de la
rsistance. Pampers, H&M, Kiabi, Dcathlon, Nike, Niva, Nutella :
autant de noms qui continuent faire rver, pour lesquels ces Franais
des classes moyennes qui sont si diserts sur leurs difficults de pouvoir
dachat sont toujours capables, sans complexes, de senthousiasmer.
Particulirement quand il sagit de marques quils achtent pour leurs
enfants. Et mme si quelquefois cet enthousiasme est tempr de
nuances ( je dois avouer ), il est vident et assum. Ainsi que la
fidlit qui en est lexpression dans la dure. Parce que les marques,
dans un univers o tout est instable et donc inquitant, jusqu la
monnaie, font persister une certaine culture de la stabilit.

Je dois avouer que jaime les marques. Pour certains produits
sopalin, mouchoir, coton a mest gal, mais pour le reste je teste
et si le produit de marque est meilleur je garde. Pour les lectro
et les fringues je prfre les marques pour la qualit et la
dure et parfois le plaisir dacheter telle ou telle marque mais
cest le porte-monnaie qui a la dcision finale.

Quand ma fille tait petite, jai voulu essayer dautres marques
de couches pour raliser quelques conomies, jen suis vite
revenu aux Pampers, niveau qualit, il ny a pas mieux et
toutes les nouvelles mamans, je recommande Pampers.

Certaines marques sont inimitables comme Coca-Cola et
Nutella et l moi non plus je ne fais pas dimpasse sur le got.

Jautorise certaines marques mes ados sur les fringues, les
chaussures et le Nutella !!!

A contrario, lunivers premier prix et sa non-qualit perue deviennent
des marqueurs du dclassement d la mondialisation. Particulirement
quand il sagit de llectromnager et de la technologie.



28
Une marque qui ma toujours sduit et qui continue cest Apple.
Cela fait 13 ans que je suis cette marque en informatique et plus
rcemment en tlphone. Jtais fidle avant quelle ne soit
la mode. Cest lexemple type pour moi : des matriaux de
qualit, une finition propre, des systmes dexploitations faciles
et ludiques et une fiabilit certaine. Cest sr cest cher lachat
mais sans virus et ultra fiable. Jai gard mon iMac prcdent 7
ans et il fonctionne toujours pour les enfants. En comparaison,
les ordinateurs pc moins chers ou lowcost de grande surface
sont foutus en deux ans, irrparables pour un non initi et on se
fait jeter par laprs vente ou au mieux il repart sans savoir
quand il revient. Et en plus on vous fait bien sentir que vous
saviez que vous achetiez de la merde alors il ne faut pas se
plaindre.

En ce qui concerne llectromnager et linformatique / vido, je
prfre prendre des marques, voire mme du haut de gamme.
Cest tentant de prendre le moins cher mais chat chaud craint
Cest dommage dacheter trois frigos ou ordi camelote qui vous
lchent sitt le dlai de garantie pass alors quen prenant tout
de suite du bon (se renseigner avant car certaines marques
rputes ne sont plus que des faades de groupes chinois) on
conomise sur la dure et en plus on svite pas mal de stress.

Jamais sans ma promo : cest cependant le nouveau mot dordre et
le nouveau ssame pour laccs ce qui reste une vritable aspiration.
Les marques nexistent plus sans la promo. Dsir, enthousiasme,
fidlit : des mots qui restent plus que jamais dactualit dans la
relation aux marques, donc. Mais qui ne peuvent plus, aux yeux de ces
Franais, tre dtachs dautres mots plus rbarbatifs et rationnels :
promo, soldes, bons de rduction, fin de srie On ne peut plus parler
ici de comportements daubaine, ou occasionnels : cest une vritable
nouvelle relation qui sinstaure entre les marques, le consommateur et
le commerce. Donnant un pouvoir plus vident que jamais ce dernier,
qui ne joue plus seulement le rle de mise en contact mais
dautorisation consommer. Limaginaire, lmotionnel, et mme la
qualit et linnovation ne suffisent plus : aimer nest pas consommer.
Pour consommer, il faut le coup de pouce du commerce, quelle que soit
la forme quil peut prendre.

Je suis donc fidle la marque Pampers et guette trs souvent les
promotions pour en acheter en grande quantit et stocker. Pour ce
qui est des produits dhygine dune manire plus gnrale, jachte des
produits de marque (Niva, Garnier).




29
Ct couches elle ne porte que des Pampers, principalement chez
Carrefour, avec promo magasin en fidlit, coupons de rduction, 10%
de plus le mercredi chez Carrefour Market au bb, et 10%
dabondement sur la fidlit car paiement carte pass, nous arrivons
avoir 150 couches pour 3! !

Pour ce qui est des vtements, on attend les soldes uniquement ! Ou
les promos internet. Mais nous privilgions des produits de bonne
qualit, type chaussures en cuir de marque pour que linvestissement
dure.

Certains produits de marques nationales sont quand mme de qualit
suprieure : mon mari ne jure que par La Laitire (qui a vraiment
meilleur got que les MDD selon lui), le Pain Harrys, le Nutella, les
Mikado, Granola Mais je nachte quen fonction des promotions.

Le coup de pouce du commerce, lautorisation consommer quil dlivre
peuvent mme devenir, dans certains cas, loccasion ou plutt la
permission de revenir vers les marques, de redcouvrir un univers de
consommation quon croyait ferm Paradoxe ultime dune relation
la Marque qui volue grande vitesse.

Moi jai chang mes habitudes avant jtais anti marque, mais
grce la pub que lon reoit telle que Carrefour je profite des
100% rembourss pour goter les marques et vrai dire je
trouve que les marques on un meilleur got, il y a une
diffrence entre un yaourt Mamie Nova et un yaourt premier
prix








!



30



31


















4. VERS LA SOCIETE DE
CONSOMMATION DAPRES.






32
Au final, cest une vritable mutation que tous ces changements de
comportements et dattitudes aboutissent. Qui dpasse le simple constat
marketing pour devenir, dans le discours de ces classes moyennes, un
changement de socit qui sexprime dans trois dimensions : le rapport
au plaisir, la perception des dpenses contraintes, la relation aux
autres.


UN NOUVEAU PLAISIR.

Cest le premier changement et le plus vident dans le paysage mental
de ces Franais des classes moyennes : le changement dans leur
rapport au plaisir de consommer. A-t-il disparu ? Non, pas plus que le
plaisir des marques. Mais il sest transform. Rationalis, comme la
consommation de la Marque. Assagi. Lachat dimpulsion disparaissant
littralement, dans le discours et les pratiques dcrites, au profit dune
seule vision acceptable du plaisir : le plaisir contrl. Cest la fin de
lachat plaisir tel quon le connaissait : spontan, motionnel, gratuit
Et lhgmonie du plaisir rflchi et calcul, de lachat sous surveillance
et qui, parce quil est longuement envisag avant dtre act, est
acceptable.

Cest le plaisir qui prend du temps : le temps de rflchir, de calculer,
mais aussi en un sens le temps de dsirer.

Lachat plaisir pour moi nest pas forcment plus rare, il est
surtout beaucoup plus rflchi et budgt de longue date.
Exemple, je vise le nouvel iphone 5 qui sort la rentre. Je mets
de ct et trace des hypothses depuis janvier. Avant je
laurais achet et tant pis pour le dcouvert. Problme, les
dcouverts se rsorbent moins vite quavant alors si je veux
dormir la nuit

Pour moi un achat plaisir avec les annes cest devenu un
achat rflchi et pens. Je me souviens de ma mre qui moffrait
plusieurs petites choses Nol au lieu dune seule plus
importante en disant que ctait dautant plus plaisant et que
surtout le meilleur dans un achat ou un cadeau cest lattente.
Je fais trs peu dachats compulsifs, sauf pendant les soldes. Je
ne peux pas mempcher de rflchir plusieurs fois avant
dacheter un produit (sur lutilit ou la ncessit du produit).

Cest le plaisir de comparer les possibilits. Pour tre sr de faire le
bon choix et dtre en rgle avec sa conscience de consommateur
contraint et hyper-responsable.



33
Pour tout achat mme pour me faire plaisir je prends le temps
de comparer, de rechercher le prix le plus intressant et
mme quand je peux, dattendre et de patienter pour la bonne
occase.

Des achats plaisir, coup de cur, a marrive souvent !! Pour les
achats de grosses sommes, je fais toujours quand mme avant
un comparatif sur internet, pour voir o je peux lavoir moins
cher

Cest enfin le plaisir paradoxal et parfois un peu masochiste de se dire
non, puis oui Mais pas toujours.

Je ne fais presque plus dachats plaisir. Quand je suis dans un
magasin et que je commence craquer sur quelque chose, je me
dis : est ce que jen ai vraiment besoin? La plupart du temps,
la rponse est non et jvite ainsi de dpenser de largent pour
rien !!

Mes achats plaisir il y en a peu et cest rarement spontan,
souvent jy rflchis plusieurs jours avant. Je remarque un sac
main qui me plat, je le regarde, linspecte , pour au final me
dire : non je nen ai pas besoin. Une fois la maison je regrette
de ne pas lavoir achet, alors je me rpte que ce nest pas
utile et finalement quelques jours aprs je retourne lacheter
sil est toujours dans la boutique.

Je ne ralise plus dachats impulsifs depuis que je suis mre de
famille. Il marrive de me faire plaisir dans des vtements par
exemple, mais je rflchis toujours si jen ai vraiment besoin,
vraiment envie, si le prix nest pas exagr Jai toujours en
tte ltat de mon compte en banque avant dacheter quelque
chose. Les gros achats sont de plus en plus anticips et prvus
quavant.



DES DEPENSES CONTRAINTES AUX LUXES CONTRAINTS.

Deuxime lment de changement de fond, socital, aux implications
profondes dans leurs tmoignages : lapparition massive, dans leur vie,
de ce que lon doit maintenant appeler des luxes contraints.

Une notion paradoxale, mais qui dit bien, prcisment, cette
contradiction quils doivent grer tous les jours et qui leur rend la vie si
complique : un luxe contraint, cest une dpense



34
Qui reste, plus que jamais, contrainte. Quon ne peut
simplement pas viter, ni vraiment diffrer. Tout juste essayer
de grer au mieux.

Mais qui devient, dans le mme temps, un vritable luxe, au
sens o le luxe est toujours un excs, une folie autorise,
quelque chose quon ne devrait pas sautoriser, quand on
appartient lhumanit commune des classes moyennes

On a beaucoup parl des prix de lessence en cette rentre 2012. Mais
en ralit, ds les mois de juin et juillet, avant mme que la hausse des
prix du ptrole nentrane les prix la pompe vers des sommets, cest
tout lunivers automobile dont on sent bien, dans ces conversations
entre Franais, quil est en train dentrer dans cette catgorie des luxes
contraints. Et de confronter ces consommateurs la ncessit
dinventer de nouveaux comportements non pour affirmer une
responsabilit cologique, mais simplement pour sortir dune
contradiction qui nest pas soutenable pour eux, terme.

Le budget que je souhaiterais rduire est celui du transport nous
avons dj revendu 1 voiture ce qui nous a fait une sacre
conomie mais en faisant 50kms par jour avec le prix du gasoil
qui flambe difficile de rduire! A la campagne difficile de faire
sans voiture !!

Lessence aussi, un ple sur lequel on ne peut rien faire car
pour moi la voiture est ncessaire et pas de possibilit de
bus/vlo/tram. De temps autre je fais du covoiturage pour
faire des conomies.


VERS UNE CONSOMMATION FRATERNELLE.

Dernier point, le plus positif de ce changement de paysage : lmergence
de ce que lon pourrait appeler la consommation fraternelle. Une
consommation dun genre nouveau, une utopie de consommation, qui
fait la part belle aux autres, de deux faons trs diffrentes.

La consommation fraternelle, cest dabord une consommation qui
prend de plus en plus directement en compte la dimension sociale de
lentreprise et de la Marque. Cest une tendance qui nest pas
totalement nouvelle, mais qui saffirme avec plus de force que jamais
aujourdhui. La consommation fraternelle, cest dabord le
consommateur qui exige que la Marque respecte ses salaris
respect, un mot qui revient trs souvent dans la conversation. En ce
sens, et malgr tous les obstacles quoppose cet idal un pouvoir
dachat en berne qui fait entrer dans un monde de contraintes,
consommer cest plus que jamais choisir un modle de socit.


35
Pour moi, une marque utile est une marque respectueuse de ses
employs, quelle nexploite pas, respectueuse de
lenvironnement, respectant galement une charte stricte en
matire de qualit et de scurit.

Pour moi une marque utile est une marque qui respecterait ses
employs, les consommateurs, lenvironnement, en accordant
une place primordiale la qualit nutritionnelle des produits
avant mme tout intrt pour le profit.

Et Picard surgels dont les grants de magasin travaillent 80
voire 90 heures pour tre pays 1100e par mois, soit moins de
3,50e de lheure. Pas mme le SMIG ! Acheter est devenu un
acte politique voire militant. Je vrifie quelquefois sur
notetaboite.com les expriences demploys en faisant la part
des choses.

Cest aussi la consommation qui prend en compte, de plus en plus, la
dimension territoriale de la Marque, son ancrage. Sa contribution la
collectivit, au tissu socio-conomique local. Une tendance qui, l
aussi, nest pas totalement nouvelle, mais qui se systmatise dans le
discours, et surtout qui se prcise : maintenant, il ne sagit plus
seulement de souhaits, mais dvaluation ; des marques sont cites en
exemple, dautres en contre-exemple Cette dimension de fraternit /
proximit / responsabilit est intriorise. Elle devient un prrequis.

Pour une telle marque, prte produite au maximum de
manire locale, je serai prte mettre plus dargent.

Pour lhabillement Armorlux (marque qui fabrique en
France)

Cest pourquoi je privilgie les petits producteurs, par exemple
jachte des marques de gteaux bretons qui viennent dune
petite usine, ils sont peut-tre un peu plus chers mais je sais que
les produits sont de qualit et que lentreprise fonctionne dans
un bon climat dthique.

Je pense quune marque utile aujourdhui essaierait dexploiter
les ressources rgionales : on le voit pour le lait, des briques
qui sont diffuses par rgion du producteur au supermarch
dans un rayon kilomtrique maximum. Limiter les transports,
goter au local, privilgier le dpartement, etc. pourrait relancer
lactivit pro galement. Ltat devrait progressivement imposer
de telles limitesUne sorte dAMAP gante bien dispatche
sur un dpartement



36
Pour lalimentation une marque rgionale a t cre dans ma
rgion elle sappelle Sud de France et met en valeur des
produits locaux comme des vins, les tuiles stoises, saucissons
etc Je suis sensible au fait de consommer des produits qui
nont pas fait des milliers de kilomtres pour venir.

Enfin, une dimension qui elle, est indite et a un trs fort impact
potentiel sur les comportements de consommation futurs : la
consommation fraternelle, cest la consommation de lentraide. Une
consommation solidaire non pas uniquement dans le choix des produits
ou des marques Mais dans la faon mme dy accder, de les acheter.
La consommation fraternelle, en ce sens l, cest une consommation qui
est permise et rvle par le web : lmergence ou la demande de
rseaux sociaux informels de consommation, dans lesquels on peut
spauler pour mieux acheter, pour accder aux marques malgr tout,
et pour dcouvrir, au passage, que les autres ne sont pas seulement
concurrents ou indiffrents. Quils peuvent donner, partager dans une
nouvelle convivialit des astuces, des conseils, des adresses pour
continuer consommer en dpit des restrictions et chapper, au
moins en partie, la gne.

La consommation fraternelle, cest la consommation qui devient un
nouveau vivre-ensemble : une dmarche limite dans son objet
acheter mieux, se permettre une socit de consommation qui attire
toujours mais semble se drober mais fondatrice dans sa mise en
uvre. Comme en tmoignent les trs nombreuses contributions de
remerciements postes la fin de cette conversation en rseau, qui
disent la fois le plaisir davoir pu partager sa vie, le temps dune
enqute et celui de se sentir mieux arm, grce aux autres, pour
affronter la socit de consommation dAprs .

Cest intressant de dcouvrir la faon daborder les dpenses
par les autres. On se rassure de voir quon est pas seul ! On se
sent moins bte de toujours vouloir calculer, conomiser, chasser
les promos. On sait bien quon est nombreux le faire, mais de lire
tous les commentaires, je me sens moins ridicule de trop
calculer, de penser la vie en prix , de voir lavenir en budget
plus quen projet La consommation nest pas ma source
principale de bonheur, mais comme tous ici je crois, elle y
contribue beaucoup pour russir dans la socit est-ce aussi le
nouveau visage de la socit dans laquelle je vis dtre
constamment en qute de promos pour survivre ?! !







37
Ctait une exprience gniale, pouvoir donner son avis et
surtout lire ceux des autres et pouvoir rpondre, je souhaite
beaucoup de courage tous les participants en esprant vous
retrouver pour de nouveaux thmes, un super t, plein de rires
et de joies dans vos vies pour effacer les moments difficiles,
kisses, hasta la vista.

Pour moi, ce fut passionnant et surtout difiant quant aux
soucis financiers de certains. Jessaye de consommer mieux et
de faon plus respectueuse pour notre environnement et par
respect pour ceux qui ont moins que moi. Amitis tous.

Idem pour moi, jai appris plusieurs choses en venant lire vos
commentaires et je me sens moins isole avec mon petit
pouvoir dachat. A des jours meilleurs.

Merci encore de nous avoir donn lopportunit dchanger car
cela ma fait dcouvrir dautres opinions. Nous sommes
pratiquement tous au mme point

Merci ctait sympa comme enqute et super de lire toutes ces
opinions et astuces. Bonne soire.

Merci vous Cela a permis des changes et de voir que nous
sommes beaucoup dans le mme cas faire attention aux
dpenses Aurons-nous un retour ??




A suivre





!











38
FICHE TECHNIQUE DE LETUDE

170 Franais des classes moyennes rassembls sur la plateforme
collaborative FreeThinking, du 15 juin au 02 juillet 2012.
1425 contributions postes partir de 5 thmes relatifs au pouvoir dachat :
- La question du pouvoir dachat et vous.
- Vous, vos domaines dconomies privilgis et vos pratiques conomes.
- Les marques, votre pouvoir dachat et vous.
- Lachat-plaisir et vous.
- Les soldes et vous.

Constitution de la communaut :
Hommes & femmes
Entre 25 et 59 ans
Habitant Paris et la Province
Revenu mensuel net du foyer de 2400 4999!
Responsables du budget du foyer (incluant dpenses courantes et
achats alimentaires)
Vivant en couple (concubinage pacs mariage)
Foyers avec au moins 1 enfant (habitant au sein du foyer).




39
REMERCIEMENTS

Nos remerciements tous les blogueurs que nous avons cits dans ce
travail et/ou qui ont particip activement au blog FreeThinking :

0321lilou
accatla
Adel23
AgnesD
agripine
alc
alf44800
alicia
Amande
anna
asajagoguet
avimawi
azur771
bagy
beatrice
Berlingo
bigoudi8965
bilbo54
BOUBOUILLETTE
cacsounette
calixte51
caloubella
captaincook
capucine
carine38
caro64250
cath63130
ced2098
Cerise
cestmoi
Chabine
Chacha
choupy29
chris625
chrismart1
christ66
Christina
clafoutix
Clelie
clem92
corente
corinnetiss
cure27
Cyril59
daba
damien
dedel
delphine31470
domino36
dorabella
doub54
elfirana
eli2
elod09
EUGENIE
evann1
floflo
florence87
francky84
fred70
Freddo
frederic4502
fredericb
Fredine
fredykruger
fried579
gigida
glandouf
gwen
gwena33
ihv2
Ijauch
ISA1963
isafach
jerome88
jnina
jojotiti
julienfayet37
jurobe
KAMEVA
kevalgo
kiki67
kikinetou
kitou
komkirigol
kuntz76
laulau
Lilied94
lilounette71
lipire17
llm
loicmel
louloute945
louloutte
ludovic59
madinemadine
malika2412
manzana79
mariea
marionbousquet
maryland
mastom22
mat40
Mathieu72
matonin
meja11
motardcuir59
moumou
musicien69
MYMY93
nana
naoby
nat138
nat45200
nathaliebruno62
neige
nessydude
nickd
nicotine97
nolan88300
octave
offen
oskvan7
paddy56
pascaloudu13
pasdu92
ploulaet
rejanejo
remu


40
rizlane
ronish
sagaloto
sandrella
sarah20
Scalpa
serbienne
sev19761
Silk
sissi1304
skinny84
sof35
solaro33
sorcieres007
soyotte
steflevy
stev
suzanne13
SUZIE54550
syl
talouna
teddy1972
theo1334
theoval80
timac35
tortue
toulousaine310
trompette
tsetse34
valaporte
valend27
valettof
VALI28
VARKALA
virgile
viviane
vvico
wattou35
yeye68
yz59
Zabou
Zahoua



41
QUI SOMMES-NOUS ?

FreeThinking est une socit de conseil et dtude, fonde sur la
stimulation et lcoute de lintelligence collaborative. Cre au sein de
Publicis Groupe / Publicis Consultants.







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