UNIVERSIDAD NACIONAL DE CRDOBA

FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES

Escuela de Ciencias de la Informacin


Los medios como factor determinante en la poltica

Captulo 5: Informacin, medios y sociedad- Los Idus de Marzo



Ctedra: Introduccin a la Carrera de Comunicacin Social
Profesor: De La Cruz, Eduardo
Estudiante: Correa, Gonzalo
Comisin: 2
Abril de 2014





El siguiente texto expositivo tiene como objetivo principal instalar el debate y la
reflexin acerca del rol actual de los medios masivos de comunicacin como actores
polticos y su poder fuertemente influyente sobre la sociedad. Para ello, me basar en
la lectura del captulo 5 (Informacin, medios y sociedad- Mara Alaniz) del material
de estudio brindado por la ctedra: Introduccin a la Carrera de Comunicacin Social
(2014); relacionando conceptos especficos de dicho texto con la pelcula Los Idus de
Marzo (2011).
Hoy en da, no podemos imaginar una vida poltica sin medios de comunicacin.
As, partiendo del supuesto de que en las sociedades complejas, dentro del proceso
de eleccin, la informacin disponible ocupa un papel fundamental, ya que a partir de
ella los ciudadanos eligen a sus representantes, los medios constituyen un factor de
poder fundamental en la definicin de los resultados electorales.
As, el trabajo se organizar en torno a tres ejes centrales: la utilizacin de los
medios por parte de los partidos polticos; la nueva concepcin de los medios como
actores polticos a partir de una crisis de representacin; y la manipulacin y
monopolizacin de la informacin que llega a los ciudadanos.

Intermediarios masivos
Segn Alaniz, los medios de informacin [] utilizan canales artificiales, es decir,
creados por el hombre, para codificar, transportar y decodificar datos y mensajes que
luego se distribuyen masivamente (2014:114). As, dicha caracterstica de masividad
de medios como la televisin y la radio, brindan a los partidos polticos la posibilidad
de funcionar como intermediarios entre ellos y los ciudadanos transmitiendo un mismo
mensaje para toda la sociedad desde un slo lugar al mismo tiempo. Por ello, la
denominacin de medios masivos proviene del latn mdium y significa lo que est en
medio, lo que intermedia o pone en comunicacin dos elementos (Alaniz, 2014: 114).
A partir de lo expuesto anteriormente, los principales fines de utilizacin de los
medios por parte de los polticos son: difusin de la publicidad poltica, es decir, los
famosos spots, transmisin de actos polticos, afiches y volantes, donde los
candidatos intentan ganarse a los votantes con un discurso en principio muy
prometedor (en Los Idus de Marzo la ciudad de Ohio est empapelada con afiches
de los principales candidatos a presidente de los EE.UU. y se puede reconocer la
transmisin masiva en vivo de los actos polticos encabezados por el candidato Mike
Morris- George Clooney-); los debates, en vivo y en directo, en donde los principales
candidatos presentan sus propuestas y defienden su posicin frente a los otros (en
Los Idus de Marzo se realiza un debate primario transmitido en vivo y en directo,
entre los dos candidatos a presidente de los EE.UU., Morris y Pullman) y la difusin de
mensajes informativos en conferencias de prensa.
Por otro lado, los medios sirven a los polticos como un termmetro de su
popularidad y de lo que ocurre en el exterior, as pueden ver cmo avanzan sus
campaas y si deben hacer algo por mejorarlas. Con respecto a esto, Alaniz se refiere
a los medios y la prensa que pasan a revestir un papel de controladores de lo
pblico (2014: 117). En la pelcula, se evidencia como los encargados de la
campaa de Morris investigan los blogs y foros de internet para conocer la opinin
pblica acerca de su candidato y los resultados de las encuestas que determinan la
tendencia del partido ganador.

Medios politizados: los nuevos actores polticos
Como se expuso anteriormente, los medios masivos de comunicacin desempean
un papel fundamental en la vida poltica, funcionando como intermediarios entre los
dirigentes polticos o candidatos, y la sociedad. Sin embargo, cabe destacar que en las
ltimas dcadas se produjo una transformacin en la relacin gobierno-medios-
sociedad, por la llamada crisis de representacin, que segn Alaniz es el momento
en que los representados (pueblo) pierden la confianza en los representantes
(polticos). En este contexto, se produjo un ascenso del poder meditico, [] los
medios fueron ocupando el lugar de los partidos en actividades tales como el control
de la funcin pblica, la investigacin periodstica, el seguimiento de las demandas
sociales [] (Alaniz, 2014: 115-116)
El poder de penetracin y la gran influencia de los medios sobre la sociedad
configuraron una nueva manera de ejercer la poltica actual. Esto se traduce en una
nueva forma de actuacin que prevalece hasta el momento [] que ubica a los medios
precisamente y valga la redundancia, como actores polticos (Alaniz, 2014: 117). Los
votantes ya no creen fielmente en una corriente poltica ni en las propuestas de la
misma, la feroz competencia poltica determina un escenario en donde los partidos
intentan desestabilizar al otro con cualquier noticia que lo perjudique difundida
masivamente por los medios, sabiendo que una mala frase, o una frase fuera de
contexto puede sacar de la carrera a un poltico. As, es por ello que los ciudadanos se
guan por la informacin que consumen de la televisin, radio, peridicos o dems
plataformas mediticas, y no por sus propias ideas polticas. En Los Idus de Marzo,
Tom Duffy, el jefe de campaa del candidato republicano Pullman, idea un plan para
ensuciar la campaa de Mike Morris (candidato opositor), involucrando a Stephen
Meyers, asesor de comunicacin de Morris, en una trampa que pusiera en duda su
lealtad hacia el partido social-demcrata y acabara siendo escrachado en los medios,
generando incredulidad en el partido de Morris por parte de sus potenciales votantes.

Los dueos de la informacin
El creciente protagonismo de los medios de comunicacin en los procesos
polticos, ha despertado diversas preocupaciones en torno a las consecuencias que
dicho fenmeno puede generar en las democracias. Con respecto a esto, Alaniz
considera prudente resaltar la afirmacin del autor Snchez Ruiz quien afirma que los
medios se han constituido como recursos potenciales de poder y en tanto pueden ser
utilizados o no democrticamente, lo cual propicia o no, la democracia en sociedad
(Alaniz, 2014: 118).
Los medios de comunicacin, al ser los presentadores de los acontecimientos,
actuaciones y discursos polticos de los actores, desempean un papel central y
protagnico, en virtud de que en sus manos est el conocimiento que sobre esta
realidad tenga la sociedad. As, son los medios los que deciden qu informacin
destacan y como la presentan a la audiencia. En este sentido, Alaniz describe a la
informacin como una materia prima para actuar sobre la realidad. Por ello, la autora
describe a los medios como controladores de lo pblico, aludiendo a que de stos
depende la opinin de los ciudadanos en base al contenido que difundan en las
plataformas masivas. En consecuencia, la monopolizacin de la informacin ya es
moneda corriente dentro del mundo de los medios, a lo que Alaniz reflexiona la
informacin se ha tornado en un insumo bsico y un instrumento de gestin que
lamentablemente acenta los dominios de poder financiero [] los monopolios
mediticos anidan en todo el planeta [] (2014: 119)
La gran influencia sobre la sociedad, le otorga a los medios el poder de manipular
la informacin segn sus intereses, pudiendo potenciar o degradar la imagen de un
poltico. En el caso de Los Idus de Marzo, sta situacin se evidencia cuando la
periodista del prestigioso peridico Times, Ida Horowicz, soborna a Stephen para que
le brinde datos exclusivos a cambio de no publicar una noticia que perjudicara a su
persona y a su partido.

En resumen, la poltica y los medios de comunicacin tienen la posibilidad de influir
y transformar una sociedad y de este poder son conscientes tanto los que ejercen la
poltica como los que manejan los medios de comunicacin. As, los gobiernos se han
vinculado con los medios de comunicacin convirtindose estos ltimos en aparatos
ideolgicos, mecanismos de dominacin y alienacin social. Es innegable la capacidad
que tienen los medios de comunicacin para filtrar la informacin y generar opinin a
favor o en contra del gobierno, pues es frecuente que, por buenas que sean las
propuestas de un candidato, stas no sean escuchadas si el candidato no es del
agrado del pblico.
La poltica y los medios de comunicacin no son elementos independientes: los une
su carcter pblico y por ende la necesidad de fundamentarse en bases ticas,
fundamentacin muchas veces olvidada en la prctica.
Creo que tanto los medios como los polticos deberan cumplir su rol sin mezclarse
ni vincularse de formas negativas para la sociedad, es decir, a cualquier costo solo
para satisfacer sus intereses particulares. Para ello, se requiere de los medios una
disposicin a sacrificar sus propsitos mercantilistas (aumentar sus audiencias en
detrimento de contenidos objetivos y veraces) y funcionar como meros intermediarios
entre la noticia y la sociedad, permitiendo al ciudadano formar su propia opinin; y por
parte de los polticos disponerse a no abusar de los medios como medios de
publicidad poltica y/o manipulacin ideolgica.

Bibliografa.

Eduardo De la Cruz, Mara Alaniz (2014): Introduccin a la carrera de
Comunicacin Social, Ed. Copy- Rpido.
Los Idus de Marzo, George Clooney, SONY Pictures, (2011)