Objetivo: ERICKA JULIETA LOPEZ JARA

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Objetivo:
En la presente investigacin, daremos un recorrido de cmo fueron evolucionando, en cuanto a
la presentacin de su producto, las estrategias realizadas para su publicidad, que tcnicas fueron
implementando y como aprovecharon el avance de la tecnologa.
Marco Terico:
Para que se pueda llevar a cabo ste proyecto, es necesario tomar en cuenta los aportes de
varios autores que, a travs de sus escritos, puedan darnos a conocer como para ellos fue
evolucionando su publicidad con el fundamento de llegar al consumidor no solo una sola vez, si
no permanecer con ellos por el resto de sus das, en sus mentes, asociando cosas y actividades
familiares con el producto en si.
Justificacin:
Con esto podremos observar cmo se van dando a evolucin de la Publicidad con el paso de los
aos, vimos cmo fueron cambiando el cartel, sin color, ni vida, a una nueva era donde el
ingenio, el diseo y los toques de sensibilidad humana, fueron dando un giro extraordinario en su
medio de llegar con las comunidades, donde ellos estaban presentes como marca.
Metodologa:
Las actividades a desarrollar en el proceso de investigacin son las siguientes:
Bsqueda y recopilacin documental que darn fundamento terico y gua a la
investigacin.
Eleccin de contenidos que servirn como aporte a la falta de conocimientos sobre algn
trmino o concepto en especial.
Revisin de materiales que tengan que ver con la creacin de una publicidad y la
recopilacin de los carteles de sus inicios hasta nuestra poca
Redactar lo ms sencillo posible para su fcil compresin y llevando el orden del tiempo,
para que sea fcil apreciar como fue su evolucin.


Coca cola, con el paso de los aos, han creado una publicidad nica, donde claramente vemos
cmo va evolucionando. La clave del xito de una publicidad es saber leer cul es el horizonte de
expectativa de una sociedad, y trasladarlo al mensaje publicitario.

La historia de Coca-Cola comenz en un jardn de Atlanta Georgia, EE.UU., hace 125 aos
cuando John Perberton, farmacutico de profesin, invento la bebida ms conocida del mundo el
8 del mes de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso, con efecto, tnico
estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenz a venderse en la fuente de soda e la
Farmacia Jacobs.
Un cartel colgado en la farmacia Jacob, invitaba a los peatones a disfrutar de la Coca-Cola, "un
tnico efectivo para el cerebro y los nervios". La leyenda dice que cierto da, un hombre con un
fuerte dolor de cabeza lleg a la farmacia, pidi una Coca-Cola y quiso, en vez de aadirle
agua, mezclarla con soda. Naca as la Coca-Cola gaseosa como hoy la conocemos.
Coca-Cola es una de las marcas ms persistentes y mas querida en la historia. Es una de las
marcas ms sobrevivientes, y por lo tanto considerado como uno de las empresas ms exitosas de
la historia. La razn en parte de esto, es su fuerte publicidad y marketing. Coca-Cola siempre ha
confiado en la publicidad para promocionar y comercializar su marca, y es por eso que siempre
estn en la parte superior de su juego, despus de haber estado en el mercado desde hace ms
de un siglo! la Publicidad de Coca-Cola de hecho ha afectado enormemente al mundo entero
Fue la fecha memorable del 8 de mayo de 1886, donde comenz todo. Posteriormente public el
primer anuncio de Coca-Cola en el Atlanta Journal.


Se encuentra poca creatividad en el primer anuncio, slo un poco de texto. No hay tipos de letra
artstica, sin imgenes, sin trucos. La primera frase que publico la empresa en el peridico (y sin
duda la ltima): "Deliciosa! Refrescante! Estimulante! Vigorizante!"

Poco despus, John Pemberton public un anuncio en el peridico ms largo y ms persuasiva.
Todava promova la bebida como una simple bebida "deliciosa, estimulante, refrescante y
vigorizante", pero agreg ms promesas como por ejemplo que la bebida es "tnico cerebral",
una "bebida intelectual", "beber la templanza", y que incluso dice ser capaz de curar "dolor de
cabeza, neuralgia, la histeria, la melancola 'y mucho ms.



Por supuesto, estas afirmaciones no son admitibles, pero cien aos antes no exista ninguna
organizacin que regulara la publicidad y las leyes sobre publicidad falsa eran casi inexistentes.
Su xito de ventas se fragu gracias a la estrategia publicitaria puesta en prctica por Asa
Candler. Adems de continuar con los cupones de una consumicin gratuita, distribuy entre las
farmacias (vendedoras del producto) relojes, calendarios, afiches, murales, bandejas y bsculas
con el nombre de la marca en ellos. La gente vea el nombre de Coca-Cola por todas partes.
Tambin las "Coca-Cola Girls" protagonizaron un papel fundamental entre el pblico masculino,
desde su introduccin en 1891. El primer anuncio de Coca-Cola en una revista apareci en 1904 y
la inversin publicitaria pas de 4.000 dlares ese ao, a 56.000 al siguiente.
En 1897 cruz por primera vez sus fronteras, vendindose en Hawai y Canad.

Como la demanda del refresco aumentaba continuamente, la compaa estren en 1898 un
nuevo edificio que pas a ser la primera central dedicada exclusivamente a la produccin del
jarabe y a la gestin del negocio. Asa Candler pensaba que aquella construccin sera suficiente
para todas las necesidades que la compaa tendra durante su historia. Al cabo de una dcada,
ese edificio de tres pisos se qued pequeo.


A principios de 1900


La Publicidad de Coca-Cola durante 1900 se bas en las mujeres jvenes como sus portavoces.
La primera portavoz de Coca Cola es la modelo de Hilda Clark.

Sus anuncios han ido evolucionando adaptndose a las circunstancias que han marcado el siglo
XX esa continua presencia eran, y son, los que nos han grabado en la mente, a fuego, la marca
como producto insustituible e indispensable.
En 1907, con nuevas estrategias de marketing empez a asociarse la marca con deportes como el
bisbol.
Otra de las decisiones que se tomaron tuvo que ver con el diseo de la botella. En 1915, Harold
Hirsch, un abogado de The Coca-Cola Company, tuvo la idea de organizar un concurso a nivel
nacional para crear una botella con diseo distintivo que asegurara al pblico estar tomando
una Coca-Cola original. The Root Glass Company, de Terre Haute, Indiana, gan el concurso que
Coca-Cola organiz. El objetivo era disear una botella que pudiera ser reconocida en la
oscuridad, que pudiera ser reconocida por un invidente o que, incluso rota, cualquiera supiera
que se trataba de una Coca-Cola. Los jueces del concurso, celebrado en 1915, adems de evaluar
la originalidad y exclusividad del diseo, tambin tuvieron en cuenta la facilidad de manejo, el
coste de produccin y el potencial reconocimiento de los consumidores de dicho diseo. En 1916
empez la fabricacin y se lanz al mercado la famosa botella contorneada, la cual, con el paso
del tiempo, se ha mantenido con el mismo estilo de apariencia atractiva y original diseo por el
que fue escogida... adems de poder distinguir dicha forma en la oscuridad.

Coca-Colas. Es por eso que el diseo se modific de forma que ambos dimetros fueran
igualados. Haba nacido la histrica botella contorneada de Coca-Cola.

El diseo fue patentado a nombre de Alexander Samuelson el 16 de Noviembre de 1915. Fue uno
de los primeros envases de vidrio patentados nicamente por su distintiva silueta.
En 1919 el nuevo concepto de publicidad se basaba en introducir el producto en los hbitos de la
vida de diaria de cualquier persona.
En 1927 Coca-Cola empez a usar la radio y fue una de las primeras en patrocinar programas de
sta.
1930 a 1960 A Coca-Cola a menudo se le acredita la creacin de la imagen del moderno Santa
Claus como un hombre viejo, alegre y gordo con un traje rojo y blanco. Coca-Cola ha inventado
el rojo y negro alegre. La ilustracin de Santa fue realizada por Haddon Sundblomen en 1930.
Antes de Santa, las mujeres muy jvenes fueron utilizados para promocionar a Coca-Cola.


Fin de la dcada de 1960 Hasta la dcada de 1970 la mayora de personas disfrutaron de
cola en heladeras o en las fuentes de soda locales. La fuente de soda(mostrador) haba sido
lugar para socializar con otras personas. Sin embargo, en este momento la fuente ya estaba en
declive debid a la popularidad de las bebidas embotelladas y alimentos de preparacin rpida.
Como se puede ver con anterioridad, hasta la dcada de 1960 la publicidad de Coca-Cola
muestra personas que tienen su bebida en un vaso en vez de la botella icna
En los ltimos aos Coca Cola ha apostado para el pblico joven para sus comerciales, diseos
atractivos y comerciales entretanidos
Como cualquiera de nosotros puede corroborar coca-cola siempre intento integrarse a la familia
y a la vida sana y feliz de cada uno, con sus publicidades demostrndonos que si tomamos coca-
cola seriamos felices o como en las promociones que nos regalan platos navideos en pocas de
navidad, logrando as que cuando uno valla consumir una gaseosa pidamos una coca-cola envs
de una gaseosa de cola, Coca-Cola a logrado ser parte de todos, es un producto muy social, est
en reuniones familiares, en nuestras fiestas, con nuestros amigos y con el mundo.

Actualmente con la publicidad que realiza en diarios, revistas, tv, etc., logra bombardearnos sin
que nos demos cuenta pero a la vez las propagandas nos "llegan", son muy emotivas y logran
"comprarnos" Es muy normal que la mayora del mundo identifique Coca-Cola con la buena
vida norteamericana y la familia feliz. Para finalizar sin la promocin y publicidad Coca-Cola
nunca hubiese llegado a ser los que es hoy en da, una inmensa multinacional con mucho poder
mundial.
Un ejemplo de su publicidad:












LA EVOLUCIN A LA TELEVISIN
La dcada de los sesenta trajo consigo una rebelin frente a los cnones establecidos, en
la que todo cambi: los aparatos elctricos, los medios de comunicacin, la msica, la ropa, las
profesiones, as como la forma de percibir la vida. Las mujeres comenzaron a vestir pantalones,
las jvenes parejas exigan amor y paz en conciertos masivos de Rock & Roll y los derechos
humanos empezaban a cobrar relevancia. Al tiempo que creca este movimiento social juvenil, la
televisin cobraba fuerza. Si antes la gente se reuna en torno al radio, ahora el televisor
ocupaba su lugar. Ubicado en la sala de la casa, se encenda en horarios especficos para
sintonizar un programa y disfrutarlo en compaa de toda la familia. En esta transformacin,
COCA-COLA fue una de las primeras marcas que comenzaron a tener presencia con los
nacientes spots, que se transmitan por televisin.
As con el paso de los aos fueron evolucionando aqu algunos de sus slogans ms famosos
han sido:

- La bebida ms refrescante del mundo
- La pausa que refresca
- Coca-Cola tan buena
- Coca-Cola refresca mejor
- La mejor eleccin
- Siempre Coca-Cola
- Coca-Cola es as
- Todo va mejor con Coca-Cola
- Beba Coca-Cola
- Coca-Cola sensacin de vivir
- Deliciosa y Refrescante
- Buena hasta el ltimo sorbo
- Una Coca-Cola y una sonrisa
- Vive la sensacin
- Signo de buen gusto
- Coca-Cola ayuda a vivir
- La chispa de la vida


Si hay algo que tenemos que tener claro, es que no hay mejores anuncios que los de
Coca-Cola, y es que a pesar de su inalterable composicin y sabor, sus anuncios han ido
evolucionando adaptndose a las circunstancias que han marcado los tiempos esa continua
presencia eran, y son, los que nos han grabado en la mente, a fuego, la marca como producto
insustituible e indispensable
Referencias:
http://www.taringa.net/posts/info/4013034/Cuanto-gasta-Coca-Cola-en-publicidad.html
http://www.coca-colamexico.com.mx/recursos/pdf/historia_coca_cola.pdf
http://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
http://www.monografias.com/trabajos61/coca-cola-publicidad/coca-cola-
publicidad.shtml
http://www.google.com.mx/search?q=imagenes+de+coca+cola&tbm=isch&tbo=u&source=u
niv&sa=X&ei=jL0BUuv3O-
_wyAHky4GABA&sqi=2&ved=0CCoQsAQ&biw=1366&bih=673#bav=on.2,or.r_qf.&fp=2cb8ec96f17
78f9a&q=imagenes+de+la+publicidad+de+coca+cola&sa=1&tbm=isch