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Ob1)9&1c&!c#a & &1-&c09ac#:!" cuando /ste comercialia productos
incompletos o de menores prestaciones a bajo precio con el prop!sito de
afianarse en el mercado ofreciendo con posterioridad el producto
mejorado que bien pudo comercialiar desde un principio) con la %entaja
a+adida de que el consumidor se lle%a la falsa imagen de empresa
din'mica e inno%adora.
CONCLUSIONES
En donde participan los in%entarios en esto del mercadeo5 Si la
rentabilidad de una empresa generadora de utilidades) es el producto del
margen por la rotaci!n) es el segundo factor) la rotaci!n en donde
inter%ienen los in%entarios de manera directa. & ma#or rotaci!n) aun con
margen constante) ma#or rentabilidad. 7e acuerdo con esto el principio a
aplicar es" el in%entario de un producto o material debe ser el mnimo
posible en toda la cadena de abastecimiento) pero manteniendo las metas
de ni%el de ser%icio.
3Es esto posible 0o#5 Si es posible) la tecnologa inform'tica nos permite
tener 0o# un buen conocimiento de la demanda futura. *or lo tanto
podramos 0asta pensar que en el futuro de 0o#) cada producto que entra
a ala lnea de producci!n tiene un destino definido) es decir se produce lo
que #a esta %endido. Esta posibilidad de reducir los in%entarios al mnimo
manteniendo el ni%el de ser%icio) es uno de los factores cla%es en la
competiti%idad de 0o#) puesto que el margen de utilidad cargado al
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producto puede mantenerse constante o con ligeros aumentos #
manteniendo la rentabilidad del producto para la compa+a.
S a los in%entarios) pero no a los excesos) solamente la cantidad
necesaria que nos garantice que el producto adquiere su %alor final frente
al cliente al estar en el punto de compra en el momento +eque el
consumidor decidi! adquirirlo. Es decir sin agotados) sin excesos) sin
en%ejecimientos) sin abarrotamientos.
Es una recomendaci!n clara mirar en sus empresas seriamente lo de los
in%entarios) no importa que algunos piensen que esos son problema de
los mercados) si lo son # son definiti%os en el desarrollo futuro por ello
tienen que considerarse qui/ranlo o no.
7I7LIOGRAFIA
$gnacio N!me Escobar) $NBFE\E T CB,SC2.B-ES) Nrupo de &po#o
en FarKeting
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