Las Relaciones Pblicas En Mxico

Aztecas
Los gobernantes ya se haban percatado de la importancia de escuchar
la opinin pblica y de proyectar una imagen favorable ante el pueblo.
Encontramos indicios en la organizacin de su gobierno, en el cual
existan diversos personajes con el nombramiento de Tecuhtli
(dignatario o seor), cuyas funciones eran, entre otras, las de or quejas
y opiniones del pueblo. El Tecuhtli se convierte en el representante de
su pueblo ante las autoridades superiores. En segundo lugar, ante el se
ventilan los litigios, las controversias que sern liquidadas en apelacin
en la capital del imperio azteca.
Conquista espaola.
Hernn Corts utiliz enormemente su habilidad para aprovechar la enemistad entre los aztecas y
los pueblos sometidos por ellos, estableci buenas relaciones con los
sojuzgados, proyectando ante ellos la imagen de que l era el enviado por el
rey poderoso de la Tierra, para ayudarlos y salvarlos de las injusticias de los
aztecas.
El servicio pblico en la sociedad colonial
En la administracin de recursos humanos del sector pblico, durante la Colonia no se tena una
clasificacin de puestos, es decir, no estaba definida, pues los trabajadores desempeaban diversas
funciones; para la seleccin de cualquier servidor pblico, como lo seala la autora Margarita
Chvez desde el virrey hasta el ltimo de ellos, se tom en cuenta y era requisito indispensable, el
tener la siguiente caracterstica personal:
Ser espaol de nacimiento, para los puestos ms importantes (virrey, alcalde, delegado,
etc.).
El criollo slo tena acceso a los puestos de menor importancia dentro del gobierno
El aprendizaje o capacitacin de los servidores pblicos de la Colonia se daba dentro del a
administracin pblica en forma emprica, por no estar sistematizada la capacitacin como tal.
Revolucin de 1910.
El movimiento zapatista trat de influir no slo en la opinin pblica del pueblo mexicano, sino an,
fuera del pas. Zapata tuvo agentes en diversas regiones,
incluso en Cuba y en Estados Unidos de norteamrica, que
bien podran considerarse agentes de Relaciones Pblicas,
pues sus funciones eran dar a conocer y difundir los ideales
del movimiento. Los zapatistas y las relaciones pblicas
El Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional (EZLN) es una
organizacin armada mexicana de carcter poltico-militar y de
composicin mayoritariamente indgena. Su objetivo es a subvertir el orden para hacer la
revolucin socialista y crear unasociedad ms justa. Sali a la luz pblica en el estado mexicano de
Chiapas el 1 de enero de 1994. El subcomandante Marcos, la cara visible del Ejrcito Zapatista de
Liberacin Nacional (EZLN), ha sido, sin proponrselo, uno de los mejores
relacionistas pblicos que ha tenido el estado mexicano de Chiapas. Las acciones de Marcos al
mando de la guerrilla y sus movilizaciones por todo Mxico en demanda de democracia, libertad,
tierra, pan y justicia para los indgenas, despertaron la curiosidad mundial hasta el punto de
favorecer la llegada de viajeros interesados en conocer la realidad social que motiv el alzamiento.
El subcomandante ha sido un factor determinante en la promocin internacional de Chiapas, una
regin que recibe cada ao a ms de cuatro millones de personas de todo el mundo. Los Zapatistas
de Mxico son uno de los grupos que ha usado ms efectivamente la tecnologa informativa y
comunicativa para promover su lucha, dando lugar a un fenmeno que se ha dado en llamar ciber
relaciones pblicas.
Relaciones publicas 1960-actualidad.
Un Mercado en Evolucin En Mxico, las Relaciones Pblicas formales se generaron en la dcada de
los 60, cuando el Gobierno cre departamentos u oficinas especficas a las que se les
llam Direcciones de Relaciones Pblicas. Entre sus funciones
principales estaba la de informar a los medios de comunicacin de
los programas y los resultados de las diferentes dependencias
pblicas, para que stos a su vez lo hicieran a la sociedad. Con el
tiempo, estas oficinas evolucionaron y posteriormente, a partir del
sexenio de Jos Lpez Portillo (1976-1982), se les
denomin Direcciones, Coordinaciones o Unidades de
Comunicacin Social. En el caso concreto de Mxico, resultan
notables las contribuciones de personas como Bruno J. Newman
desarrollador del Modelo de Comunicacin Total, Carlos Bonilla, un
prolfico autor as como de Edgar Yeman Turincio, quien a travs de modelos estadsticos de
telaraa, cre el llamado Modelo de percepcin Yeman, lo que sin duda ha sido la mayor
contribucin de dicho pas al estudio de las Relaciones Pblicas.
La declaracin de Mxico dice:
"La prctica de las Relaciones Pblicas es el arte y la ciencia social de analizar tendencias, predecir
sus consecuencias, asesorar a los lideres de organizaciones y poner en prctica programas
planificados de accin que servirn a los intereses de la organizacin y del pblico"
En agosto de 1978 se reunieron en la ciudad de Mxico los representantes de varios grupos y
sociedades de Relaciones Pblicas de los Estados Unidos y adoptaron lo que se denomina "La
declaracin de Mxico"

En los 80 las Relaciones Pblicas se formalizaron en el sector privado con el surgimiento
de agencias, luego de que a finales de los 60 y 70 ya se haban dado algunas prcticas por parte de
algunos comunicadores que combinaban el Periodismo, la comercializacin de espacios periodsticos
y las Relaciones s, principalmente en el sector financiero, an
cuando el tratamiento de la informacin era ms de corte social y comercial, que
informativo y analtico.
Y las agencias de Relaciones Pblicas especializadas surgen en los 90, una vez que con el
Tratado de Libre Comercio de Norteamrica y la apertura comercial e industrial del pas se
haba iniciado la globalizacin de la economa mexicana, y ya
habindose instalado en el
pas las agencias de Relaciones Pblicas ms grandes de
Estados Unidos a travs de la
adquisicin o asociacin con las locales ms importantes.
Desafortunadamente no existe un registro fidedigno del
nmero y caractersticas de las
agencias de Relaciones Pblicas que operan en el pas. Sin
embargo, se calcula que existen alrededor de 100 empresas, y
de stas podramos deducir que probablemente un 20 por
ciento de ellas ofrece servicios especializados.