Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
COLORIDO
NA FRANÇA PATRICK PICARD DA SAPA CONVIDA-NOS
A VER LACAGEM VERTICAL
PÁGINA 18 ›
# 2 2009 SHAPE • 1
A Sapa continua CONTEÚDO #2
a crescer A estação de caminhos de ferro
Guillemin na cidade belga de Liège
é um edifício imponente – com o seu
A
Sapa tornou-se o maior fabricante de perfis do telhado de 32.000 metros quadra-
08
mundo em 2007. A Sapa adquiriu a Indalex no final dos de alumínio e vidro. Esta grande
de Julho de 2009, a segunda maior unidade de quantidade de perfis de alumínio foi
extrusão da América do Norte, o que resulta numa maior fabricada pela Sapa.
cobertura geográfica no Canadá e também nos Estados
Unidos. Designity, o novo método de tratamento
de superfícies da Sapa oferece uma
Queremos dar as boas-vindas aos nossos clientes
10
superfície atraente e regular em perfis
novos da Indalex. Tomámos o compromisso de que a
de alumínio anodizado, há muito espera-
transição deste negócio seja tão suave quanto possível,
do pelo sector da construção civil.
e iremos enveredar todos os esforços para fornecer os
produtos de qualidade de que necessita, na altura certa. Em Abril deste ano Bjørn Wiggen tomou
É nossa intenção, exceder expectativas nas áreas do ser- posse como novo CEO e Presidente do
viço, qualidade e valorização do cliente em geral. Grupo Sapa.Ele conta à Shape sobre
11
Optimizar a vasta experiência de mercado e conhe- a sua longa experiência em grandes
cimentos técnicos das duas empresas vai-nos permitir empresas internacionais e como vê
oferecer aos nossos clientes soluções inovadoras, que o futuro da Sapa.
o beneficiam a si e também a indústria de extrusão de
alumínio em geral. CVM, Customer Value Management, é
Temos uma longa história de sucesso na partilha de já uma longa tradição na Sapa e é uma
conhecimentos e experiência em todo o grupo Sapa. das razões do sucesso e crescimento
14
A nossa estratégia permanenece inalterada – desde da empresa. A empresa Smoke Free
Perfis e Lâminas até Soluções. Enfrentamos como nossa Systems e a Polar Bear Company des-
responsabilidade encontrar novas áreas de aplicação, vendam o que significa para eles CVM.
desenvolver e afinar os designs actuais – em conjunto
consigo, tendo como objectivo a rentabilidade comum. Com a sua nova unidade de lacagem
vertical, a Sapa Profilés na cidade fran-
cesa de Puget-sur-Argens pode agora
18
satisfazer todas os desejos de cores
possíveis. A Shape visitou esta unidade
ultra moderna.
›
GRUPOSAPA
2 SHAPE • # 2 2009
AMÉRICA DO NORTE
Expansão da
cobertura e de
capacidades
O maior produtor do mundo de perfis de alumí-
nio, tornou-se recentemente ainda maior. A 31
de Julho, a Sapa finalizou a aquisição da empre-
sa de extrusão de alumínio Indalex, sedeada
no Illinois. Com esta aquisição, a Sapa adquire
seis unidades nos EUA e cinco no Canadá.
Vai também ter acesso a duas fundições e 29
prensas com uma capacidade total anual de
cerca de 315.000 toneladas.
›
tem uma profunda competência em produção, e activos bem cui-
dados. É uma empresa bem gerida. Combinar a Sapa e a Indalex
vai proporcionar uma gama de produtos alargada
e melhor cobertura geográfica.
O nome da Indalex será progressivamente eliminado, con-
forme as duas entidades se vão unindo numa só empresa, e
vai oferecer uma gama completa de soluções aos clientes.
# 2 2009 SHAPE • 3
AMÉRICA DO NORTE
› Encaixe perfeito
As diferenças geográficas são positivas do ponto
de vista prático, dado que agora podemos cobrir
uma maior área.
Assumimos o compromisso de usar as for-
ças respectivas das duas empresas e melhorar a
empresa, oferecendo uma gama inacreditável de
Depois de quase uma década com a Indalex, Tim Stubbs volta produtos e soluções potenciais. Não podíamos
ter pedido por uma combinação mais perfeita
à Sapa como Business Area President para a Sapa Profiles para servir todos o mercado de extrusão.”
North America. Ele falou com a Shape sobre esta aquisição Como é que os clientes vão beneficiar desta
recente e sobre a situação no mercado norte americano. aquisição?
“Podemos agora oferecer uma caixa de ferra-
mentas completa de soluções, alto nível de apoio
técnico, soluções de pintura e uma presença
geográfica melhorada, que resulta num tempo de
resposta mais rápido e para os clientes, redução
de stocks. Ter um ponto único de contacto para
A Sapa adquire onze unidades de
produção na América do Norte o serviço de clientes e vendas vai tornar as coisas
com a aquisição da Indalex. Esta mais fáceis e mais fluídas para os nossos clientes.
é a de Connersville. Temos um posicionamento único, em que pode-
mos servir clientes em locais que estão a milhares
Qual é a reacção geral à aquisição da Indalex de quilómetros de distância.
pela Sapa? Eu gostaria também de realçar que assumimos
“Como é o caso em qualquer mudança, há o compromisso de lutar pelo direito de crescer a
sempre algum nervosismo inicial entre os clientes nossa posição junto dos clientes actuais e futuros.
e outros, mas está a desaparecer com a realização Não nos iremos permitir gozar automaticamente
que temos agora uma casa segura, garantida por de uma certa posição junto dos clientes, só por-
alguém que nos apoia. Penso que todos reconhe- que somos uma empresa de grande dimensão.
cem que o facto da Orkla ter tido fé e confiança Descreva-nos por favor o mercado de perfis
neste negócio no contexto económico actual, é o de alumínio na América do Norte, o segundo
maior voto de confiança que poderíamos ter. maior mercado do mundo de extrusão.
Como é que a Sapa e a Indalex se complemen- “O mercado dos eua está ainda a 60% do seu
tam uma à outra? pico em 2006. O Canadá não foi tão fortemen-
“Em termos de estratégia e filosofia de negó- te afectado como os eua, mas como o eua é o
cios, as duas empresas têm muito em comum. maior parceiro comercial do Canadá, a pressão
Ambas mantinham, e continuam a manter, o é sentida na mesma, e o volume de negócios
compromisso de fornecer soluções e de dedicação decresceu cerca de 35% . Numa perspectiva
ao cliente. norte americana, o mercado de extrusão nunca
As nossas diferenças são também complemen- sofreu uma queda como esta, e o resultado são
tares, o que é bastante empolgante. A Indalex é mudanças profundas, incluíndo consolidações.
forte no mercado da construção civil e no sector O ambiente é de desafio para os nossos clientes
de acabamentos de pintura, enquanto que a Sapa e para nós, mas há grandes oportunidades dado
tem a competência tecnológica e operacional que os nossos clientes também nunca tiveram
para poder realmente adicionar valor ao negócio tanta ambição em querer fornecer soluções que
dos nossos clientes. Há diferenças igualmen- possam levar a um crescimento lucrativo. O que
te complementares em geografia.A Indalex é os clientes querem do seu fornecedor de extrusão
número um no Canadá, onde a Sapa não tem é uma maior flexibilidade e maior capacidade de
uma presença em produção, e as duas empresas resposta, dado que agora estão mais concentrados
Tim Stubbs detém operações em zonas diferentes dos eua. nos stocks. Houve uma mudança na atitude das
4 SHAPE • # 2 2009
Indalex a part of Sapa Profiles América do Norte
pessoas e acredito que coisas como a exigência Antes da aquisição, a Indalex era o segundo maior tes, desde a anodização e acabamentos espe-
de resposta “just-in-time” vieram para ficar.” produtor de artigos de extrusão de ligas leves e a ciais até ao apoio na aquisição de metais. Tem
Há alguma diferença entre os mercados única empresa com cobertura de costa a costa. uma grande gama de produtos que incluem
do Canadá e dos eua? A Indalex contribui com seis unidades de extrusão lingotes de alumínio, condutas de alumínio rígi-
“Há várias semelhanças em termos de nos EUA e cinco no Canadá, com uma capacidade das, formas standard, extrusão individualizada e
expectativas de clientes e o que estes valori- total de cerca de 315.000 toneladas por ano. A componentes fabricados de qualidade certifica-
zam, mas é importante reconhecer que são Indalex opera 29 prensas de extrusão, com círculos da pelo ISO e QS/TS.
dois países distintos, com culturas diferentes até 16 polegadas (41 cm), duas unidades de ano- Em semelhança à Sapa, a Indalex serve mui-
e no caso particular do Quebec, um idioma dização, duas unidades de fundição de lingotes e tas indústrias, incluindo construção civil, trans-
diferente. É importante que saibamos como seis linhas de produção de pintura electrostática, portes, automóveis, IT, bens de consumo dura-
negociar de forma a corresponder à respectiva incluindo capacidade de revestimento a pó. douros assim como o sector de equipamentos
cultura, da mesma forma que fazemos na A Indalex oferece várias soluções para clien- e maquinaria. Tem 1.400 empregados.
Europa.”
Que potencial vislumbra para a Sapa
na América do Norte?
“Há um potencial enorme, mesmo neste A extrusão e o alumínio oferecem uma Também trabalhou para a Sapa no Reino
mercado difícil. Os clientes esperam que os seus solução perfeita como material não-corrosivo Unido. Como se sente a trabalhar novamente
fornecedores melhorem a assistência, como por que se forma facilmente em qualquer forma para a Sapa e tê-los como novo proprietário?
exemplo o transporte comercial e em massa, individualizada. Estamos também atentos a “É como voltar a casa. Tive uma experiência
para que se possam concentrar na sua actividade oportunidades em infrastruturas, resultado fantástica na Sapa em termos do esforço que
principal. Estão a voltar os camiões e reboques, das actividades de estímulo económico, e esta- fizeram no meu desenvolvimento pessoal e
o que historicamente é um bom sinal. Esta é mos actualmente a considerar aplicações para para lançar a minha carreira, por isso é bom
uma oportunidade enorme, dado o foco global pontes e para barreiras de autoestradas.” voltar a casa e espero poder pagar de volta
em poupança de combustível e maximização de Já está na Indalex desde 2000, mais recen- algum desse investimento!”
peso total de reboques e carruagens. temente como ceo e presidente da empresa.
Calgary
Vancouver
Portland
# 2 2009 SHAPE • 5
CURTAS & BOAS
Sabia que …
... cerca de 8% da crosta terrestre é constituída
por alumínio sob a forma de diversos minerais.
6 SHAPE • # 2 2009
NA VANGUARDA
Flores valles
INOVAÇÃO E TRADIÇÃO
Flores Valles é uma empresa
espanhola com uma longa tradi-
ção industrial. Como criadora,
fabricante e instaladora de
equipamentos para cozinhas
industriais e laboratórios de todo
o mundo, é um brilhante exemplo
de como o espírito inovador de um
artesão pode viver até várias gera-
ções mais tarde, numa empresa
com presença global.
Passaram QUASE 180 anos desde que um artesão
em Madrid, chamado Manuel Valles, começou
a ser conhecido como fabricante de fogões e
salamandras. Actualmente ainda é um membro
da família, José Luis Flores Valles, o sexto em
sucessão, que dirige a empresa.
A diferença é que os clientes da empresa
encontram-se agora não só em Espanha, mas
também, por exemplo, na China, Argentina e
Arábia Saudita. A oficina foi substituída por
uma fábrica moderna e os desenhos que antes
eram feitos numa mesa de cozinha do século
xix, são agora produzidos por um departamen-
to inteiro de investigação e desenvolvimento.
O negócio requer actualmente 200 empregados
para manter as actividades em andamento.
Flores Valles conquistou primeiro o mercado A Flores Valles pode beneficiar de uma cooperação com um grande fornecedor de perfis de alumínio como
espanhol, com produtos estilizados, modernos a Sapa. ”Com fábricas próprias a Sapa pode garantir a qualidade do metal e entregas seguras”, diz Raquel
e fáceis de cuidar, para cozinhas industriais. González da Flores Valles.
Em 1959 a empresa entrou noutro segmento,
mobiliário técnico para laboratórios, outro do nosso sucesso continua a ser o mesmo: mos agora produzir e processar componentes
sector com elevados padrões de higiene, funcio- temos o pessoal mais qualificado e experiente, geométricos avançados, a um preço razoável.
nalidade e fiabilidade. e fabricam os nossos produtos com os melhores Em ambiente de laboratório, o alumínio
“Justamente a funcionalidade, a solidez e a materiais ”, declara Raquel Gonzalez. oferece boa resistência aos ácidos e diluentes
fiabilidade, foram o mote da empresa”, explica Os materiais actuais não estavam previstos e, quando tratado posteriormente com epoxi-
Raquel Gonzalez, em 1830, quando a empresa foi fundada e poliester, consegue-se aumentar-lhe a resistên-
responsável pelas fabricava fogões de ferro, a lenha. Agora os cia a produtos alcalinos.
comunicações na materiais escolhidos são o alumínio e o aço E, independentemente de se tratar de cozi-
Flores Valles, agora inoxidável. nhas industriais ou equipamentos de laborató-
um fornecedor “Os metais resistentes ao calor, resistentes à rio, os produtos da Flores Valles distinguem-se
importante em água e impermeáveis, como o alumínio, torna- pelo seu design avançado, pelas soluções de
ambos os mercados. ram-se hoje a escolha natural”, explica Raquel alta-tecnologia e ergonomia bem ponderada.
“Eu acredito que Gonzalez.
Raquel González o segredo por detrás “Com o alumínio, que é leve e flexível, pode- TextO Erico Oller Westerberg
# 2 2009 SHAPE • 7
TECTO
ATENDENDO À IMPORTÂNCIA de Guillemins para a rede
ferroviária de alta velocidade, o operador ferrovi-
ário nacional belga sncb / nmbs decidiu renovar
CRIATIVO
completamente parte da estação. Isto implicou a
demolição de parte da estação velha e a constru-
ção de uma nova ala adjacente ao actual edifício
principal. Como resultado, uma estrutura majes-
8 SHAPE • # 2 2009
DESIGN
Para o projecto de construção da estação
Guillemins em Liège, foram usados perfis de
alumínio variando de 128 gramas a 8 kg por
metro, totalizando 148 toneladas de alumínio.
lante em aço ou alumínio e vidro, desde 1976. “A estrutura que construímos por cima das vigas
A Sapa esteve intimamente envolvida nestas acti- conseguiu compensar qualquer irregularidade e
vidades e tem agora um inigualável conhecimento desvio na forma das vigas propriamente ditas, de
dos requisitos técnicos. modo que obtivemos uma base plana ideal para o
“É por isso que nós preferimos trabalhar com a nosso sistema de abóbadas. Só montámos a cama-
Sapa”, diz o director de projectos Benoît Monfort. da superior de alumínio e vidro na parte final, após
O know-how e a experiência da Sapa foram de todo o esqueleto de abóbada e toda a nossa estru-
particular importância para o projecto em Liége. tura de suporte de carga ter sido concluída. Em
“Após todas as verificações necessárias com as seguida, foi muito gratificante ver o modo como
diversas partes envolvidas, a estrutura de apoio, as os 32.000 metros quadrados de tecto abobadado
vigas de aço etc., os nossos engenheiros resolveram foram gradualmente cobertos com vidro”.
os detalhes técnicos para pôr em prática as ideias A estação Guillemins de Liège é o novo navio-
criativas do arquitecto. Eles calcularam os pesos, bandeira do projecto da Portal e da Sapa rc
dimensões, tolerâncias e estabilidade dos perfis de Profiles. A Portal já recebeu uma grande injecção
alumínio, bem como a forma das matrizes”, afirma de capital para desenvolver ainda mais os seus pro-
Benoît Monfort. jectos nacionais e internacionais e para actualizar o
“Graças aos seus conselhos e assistência, a Sapa seu escritório valão em Lessines.
provou ser inestimável como parceiro já nesta fase.
Durante esta fase, que durou seis meses, houve TEXTo Dorine Vanhoutteghem
“COMO RESULTADO DESTA colaboração fomos capazes Calatrava – engenheiro, arquitecto e artista
de produzir os desenhos técnicos para traduzir os
objectivos estéticos do arquitecto em realidade, o
que não era tarefa fácil.”
Isto foi seguido de vários testes realizados por
telhado para a estação ferroviária Bruxelas Midi, empresas independentes de engenharia e pela
as fachadas do edifício Mondrian em Waterloo, as empresa de arquitectura, para as quais a Portal fez
cúpulas, buffet e galerias da Estação Central em maquetes dos principais elementos do telhado. Em
Antuérpia, a cúpula do edifício da Comunidade 2005, começou a montagem dos perfis.
Europeia em Bruxelas e a estrutura do telhado do “Uma vantagem importante da Sapa como
museu Bois du Cazier em Marcinelle. parceira é que não só extrude, mas também pinta Santiago Calatrava é um dos mais importantes
os perfis antes de os reunir; não temos de recorrer a arquitectos do mundo e também engenheiro e
A PORTAL é a sucessora da empresa baseada em mais ninguém. Além disso funciona optimamente artista. Com projectos recentes, como os está-
dios para as Olimpíadas de 2004 em Atenas ou
Bruxelas, Metalport, formada em 1953. Tem vindo porque a Sapa sabe exactamente como juntamos os
a nova estação ferroviária em Liège, na Bélgica,
a conceber e desenvolver sistemas de telhado iso- perfis. Outra vantagem da Sapa é a sua capacidade
conquistou uma excelente reputação na Europa.
fornecer perfis de dimensões muito diferentes”,
Nenhum outro arquitecto teve jamais o seu
afirma Benoît Monfort. trabalho exposto em ambos os Museu de Arte
Para o projecto em Liège, foram usados perfis de Moderna e o Museu Metropolitano de Arte em
alumínio variando de 128 gramas a 8 kg por metro, Nova York, e está actualmente a trabalhar sobre o
perfazendo no total 148 toneladas de alumínio. principal núcleo de transportes de Ground Zero
A instalação propriamente dita dos elementos da em Manhattan, bem como no edifício mais alto
cobertura seguiu o ritmo do construtor espanhol dos Estados Unidos: a Chicago Spire Tower de
que juntou e ergueu as vigas de aço da cobertura. 160 andares. Vencedor da Medalha de Ouro de
De cada vez que um dos arcos com a sua enver- 2005 do Instituto Americano de Arquitectura,
bem como de numerosos prémios prestigiados,
Para a extrusão e pintura da grande quantidade de gadura de 85 metros era completado, era a vez da
Calatrava é um dos maiores e mais inovadores
perfis de alumínio, a Portal recorreu ao seu parceiro Portal entrar em acção. A Sapa, por seu lado forne-
arquitectos vivos.
de longa data, Sapa RC Profiles. cia os perfis oferecidos ao mesmo ritmo.
# 2 2009 SHAPE • 9
TÉCNICA ACTUAL
Designity
TEM SEMPRE BOM ASPECTO
A Sapa lançou Designity, um novo que procurava este tipo de perfis de alumínio anodiza-
do, com superfície uniforme e atraente.
tratamento superficial concebido
para produtos que requerem um A ANODIZAÇÃO É um dos tratamentos superficiais mais
A
lcançar um nível elevado e constante de qualida- Designity, que permita à Sapa entregar cada pedido
de de superfície, livre de quaisquer imperfeições com a mesma superfície, diz Van Meer.
e linhas de extrusão era antigamente quase Além disso, a Sapa pode tratar do processo interna-
impossível. Quando a Sapa lançou Designity, isso mente, o que também é vantajoso. “Graças a isso, o
mudou. tempo de produção é quase tão rápido como com per-
Designity é perfeitamente adequado para aplicações fis anodizados normais e nós controlamos a produção”,
interiores e exteriores em que os perfis de alumínio acrescenta Van Meer. Van Meer acentua também que
requerem um acabamento superficial de qualidade o processo Designity é geralmente mais barato do que
excepcionalmente alta, tais como móveis, armários, outros processos de acabamento superficial de alta qua-
janelas, iluminação, duche, solários, sistemas de visua- lidade, como polimento, decapagem e por rolamento
lização, etc. em tambor.
O novo tratamento da superfície é aplicado antes
da fase de anodização e elimina todas as imperfeições Demorou alguns anos para investigar este processo único
superficiais e diferenças de cor visíveis em perfis ano- e obter aprovação para o mesmo. Durante esse tempo a
dizados. “A máquina que usamos para produzir a qua- Sapa visitou vários clientes, incluindo empresas de ilu-
lidade Designity, produz sempre minação e empresas de construção civil, a fim de defi-
uma superfície perfeita”, afirma o nir as necessidades do mercado. ”Empresas fabricantes
director de produtos Rinus Van de portas, um fornecedor de solários, e um produtor de
Meer. stands de exposição também estiveram envolvidos na
Designity foi apresentado fase de desenvolvimento”, diz Van Meer.
pela primeira vez na Exposição “Designity é perfeito para os perfis aplicadas como
Internacional de Construção Civil partes visíveis. É alta qualidade que ascende os perfis
realizada nos Países Baixos, em anodizados a um nível ainda mais elevado.”
Fevereiro, e foi calorosamente aco-
Rinus van Meer lhido pelo mercado da construção, TextO Cari Simmonss
10 SHAPE • # 2 2009
BJØRN
WIGGEN
Em Abril, a Sapa deu as boas-vindas ao novo presidente
e CEO da empresa. Bjørn Wiggen foi nomeado CEO da
›
Pripps Brewery aos 36 anos de idade, então o mais novo
CEO da empresa. Ele afirma que há semelhanças entre
gerir uma empresa cervejeira e uma de alumínio.
# 2 2009 SHAPE • 11
PERFIL
N
o ano anterior à sua nomeação a enfrentar uma situação difícil no mercado, mas
na Sapa, Bjørn Wiggen esteve temos uma base financeira mais sólida com a Orkla
Conheça o novo homem da Sapa
envolvido com o Conselho como nossa proprietária e, quando o mercado se
de Administração da Sapa, recompuser, vamos estar numa posição mais forte.
uma tarefa que o ajudou a Haverá muitas oportunidades para aumentar a
familiarizar-se com a empresa. nossa quota de mercado organicamente e através
Trabalhou para a empresa- de aquisições.”
mãe da Sapa, Orkla, durante
25 anos, ultimamente como ceo da Elkem asa. COM O SEU PASSADO de trabalho para grandes empre-
Dirigiu a Orkla Media e a Mecom Europe, e foi sas internacionais, Wiggen está bem consciente do
anteriormente responsável pela gestão da Carlsberg que é necessário para obter resultados e gerir um
Breweries na Europa Central e Oriental. negócio bem sucedido, e acentua a importância de
Aos 36 de idade, Wiggen tornou-se o mais respeitar as diferenças culturais e de confiar numa
jovem ceo da Pripps Brewery. “Dizem que atirei- gestão mais próxima do mercado, com responsa-
me para o abismo! Era uma grande oportunidade bilidade.
e uma experiência positiva em que eu tinha de “Não podemos começar a aplicar um modelo a
apresentar resultados e gerir uma empresa, e isso uma empresa descentralizada como a Sapa, mas, ao
ajudou-me realmente a crescer”, diz. mesmo tempo, é importante usar a força que nos
Treze anos mais tarde, o novo presidente e ceo confere o facto de ser um grande grupo e trabalhar
da Sapa aventurou-se a um novo emprego – no em conjunto em áreas como compras e serviços
meio de uma recessão mundial. Numa altura em partilhados.”
que a procura de bens e serviços tem diminuído, Trabalhar a longo prazo e estrategicamente, Vive actualmente: Em Estocolmo e Oslo.
“Domicílios passados”: Viveu algum tempo
Wiggen já está bem embrenhado nos desafios de numa equipa, condiz bem com Wiggen, que se
em Izmir, na Turquia, quando trabalhava para
seu novo emprego. descreve a si próprio como analítico, acrescentan-
a Tuborg.
do que não se deixa enganar quando se trata de Estilo de chefia: Segue uma política
Apesar das extrusões de alumínio serem novas para números. Agora vai-se dedicar a analisar diferentes de não interferência, baseada em lucidez
ele, Wiggen diz que existem semelhanças entre partes da empresa e identificar as áreas que podem e estratégia. Gosta de trabalhar com as
dirigir uma empresa de alumínio e uma empresa de ser mais fortes. pessoas.
cerveja – semelhanças não são apenas partilhadas A Sapa continuará a produzir e vender extrusões, Interesses: Manter-se em forma, caminhar
pelo alumínio das latas de cerveja. e a trabalhar em estreita colaboração com os clien- por montanhas e bosques, viajar, ver futebol.
“A Sapa e a Carlsberg são ambas empresas tes para encontrar novas soluções. “Vamos investir Equipes de futebol favoritas: Equipa
internacionais, que operam em diversos países e, mais na formação de competência e aumentar o Rosenborg da Noruega e Queens Park
trabalhar para estas empresas, significa que é neces- suporte técnico e de vendas para favorecer estes Rangers da Inglaterra.
Educação: Licenciatura na Norwegian
sário saber compreender e trabalhar com diferentes esforços,” acrescenta Wiggen.
School of Economics and Business
culturas e pessoas”, salienta Wiggen. “Eu prevejo que em dois ou três anos teremos
Administration (NHH).
Trabalhar para empresas orientadas ao consu- dominado a actual situação do mercado e sairemos Qualidade que admira: Energia
midor, como a Pripps e a Carlsberg, deu-lhe uma mais fortes, com uma maior quota de mercado, e coerência.
compreensão mais ampla do mercado, algo que melhor rentabilidade, e com várias soluções inova- Detesta: A deslealdade.
acredita ser importante para a Sapa e os seus clien- doras para os clientes.”
tes. “Tenho muita experiência de consumidores de
marcas preferidas e, apesar da Sapa ter principal- TEXTo Cari Simmons
O VALOR DE COMPREENDER
AS NECESSIDADES DO CLIENTE
Na verdade, o CVM (Customer Value Management), existe na Sapa desde a sua fundação.
O foco nas necessidades do cliente é uma das razões do sucesso e crescimento da empresa.
Mas nos últimos anos a sensibilização e sistematização no objectivo de criar valor acrescentado
desenvolveu-se fortemente.
D “O objectivo comum é o
esde a década de 60 os fundadores da Sapa na Suécia e a Sapa Profiler instruiu a sua equipa de
tomaram consciência do valor de com- vendas neste conceito.
preender as necessidades do cliente. De
juntamente com o cliente desenvolver soluções
completas que tornem as actividades do cliente
Segundo Lars Gustafsson, a base para uma boa cvm
está no conhecimento da oferta e na capacidade de
de racionalizar a cadeia
mais simples e mais baratas.
Nas reuniões e conferências de vendas o director
apresentá-la, e divide o caminho para uma relação
comercial bem sucedida em quatro etapas.
de valor através das
de marketing Gunnar Burman utiliza como metá-
fora um vendedor de salsichas. Poucos clientes
A primeira é sempre analisar e compreender
as necessidades do cliente, uma necessidade que, nossas fábricas e das
escolhem um vendedor de cachorros quentes que
só vende salsichas. Em vez disso, os clientes esco-
lhem os que oferecem pão, ketchup, mostarda,
obviamente, varia de acordo com o ramo.
O passo seguinte é, de acordo com as necessi-
dades detectadas, desenvolver uma solução que
fábricas dos clientes.”
salada de pepino, salada de camarão e bebidas. dê ao cliente algo mais do que aquilo que tem desconfortável. O risco é que nos seja pedido para
“Trata-se de oferecer algo de tal forma que o actualmente. Por exemplo, a Sapa pode processar devolver o dinheiro retroactivamente e se perca
cliente esteja disposto a pagar mais por isso. Uma os perfis de alumínio de diferentes formas: flexão, um cliente ”, afirma Lars Gustafsson.
solução total ou ‘oferta one-stop’ é bom para pintura, anodização, hidroformação, formação A Sapa Heat Transfer fabrica cinta e tubos de
o cliente logística e administrativamente. Mas gasosa, ou alguma forma de soldadura; operações permutação térmica utilizados em vários tipos de
devemos, naturalmente, cobrar por isso também”, que, caso contrário, o cliente terá de fazer ele pró- permutadores de calor em veículos e aplicações
diz Lars Gustafsson, Director de Vendas da Sapa prio ou contratar fornecedores adicionais para o estacionárias. O trabalho de cvm da empresa, com
Profiler. fazer. o foco em soluções completas e na criação de valor
As vantagens para o cliente incluem, entre na relação com o cliente, tem muitas semelhanças
DURANTE MUITO TEMPO foram utilizados conceitos outras coisas, menos transportes, menos contactos com o da Sapa Profiler.
como valor adicional, valor do cliente ou valor com fornecedores, logística mais simples e factura- Na Sapa Heat Transfer, a cvm começa logo nos
acrescentado. O conceito funcionava bem. Todos ção mais simples. próprios processos. Processos estáveis e eficazes
os envolvidos entendiam o seu significado, de E não menos importante é que o cliente recebe resultam numa qualidade consistente e uniforme
alguma forma assim o acreditaram, até há poucos ajuda qualificada para desenvolver a sua utilização dos materiais exigidos pelos clientes.
anos. Então, dois estudantes da Universidade de de perfis de alumínio. O trabalho conjunto con- “Menos variações de qualidade nos nossos
Växjö, na Suécia, escreveram uma tese e entrevista- duz frequentemente a produtos totalmente novos, produtos significam uma melhor utilização das
ram todos os vendedores e funcionários do depar- em que o cliente, juntamente com a Sapa, investe máquinas do cliente. Uma qualidade alta e estável
tamento financeiro da Sapa Profiler em Vetlanda. em ferramentas que a Sapa usa para o fabrico. do produto resulta em menos cortes na produção,
“Obtivemos mais ou menos tantas respostas O terceiro passo consiste em avaliar e quanti- produção mais rápida, menos desperdício e menos
quanto o número de vendedores. E alguém suge- ficar a solução. Quanto vale, por exemplo, uma eliminação de produtos acabados. E no fim, natu-
riu que se tratava de ”fazer o cliente feliz”, diz Lars solução técnica que poupa três parafusos por pro- ralmente, um menor custo total ”, afirma Kennet
Gustafsson. duto? Sabemos o que cada parafuso custa, incluin- Persson, chefe do desenvolvimento comercial na
Daí resultou que a Sapa Profiler produziu um do a montagem. Mas qual é o valor para o cliente? Sapa Heat Transfer.
documento que descreve a oferta da empresa: Na última etapa o vendedor documenta a solu- Para atingir este objectivo é necessário ter um
desde perfis extrudidos, passando por diferentes ção elaborada e apresenta-a ao cliente. considerável conhecimento dos processos do
tipos de tratamento e desenvolvimento de produ- ”Nesse momento trata-se de superar as expec- cliente, e da forma como usam os produtos Sapa.
tos, até às soluções logísticas. tativas do cliente. Cobrar demasiado não é bom. Por isso, a Sapa Heat Transfer trabalha afincada-
Mais ou menos ao mesmo tempo surgiu o Mais cedo ou mais tarde o cliente compara o for- mente para ampliar e aprofundar as relações com
conceito de Customer Value Management (cvm) necedor com outro e então fica-se numa posição os clientes.
14 SHAPE • # 2 2009
Através de reuniões, debates e seminários
centrados na tecnologia e produção, pretende-se
excluir a relação monodimensional entre compra-
dores e vendedores.
“O objectivo comum é o de racionalizar a
cadeia de valor através das nossas fábricas e das
fábricas dos clientes. Às vezes é até mesmo possível
eliminar etapas desnecessárias no processo”, expli-
ca Kennet Persson.
›
como a fidelidade dos clientes, csi (Customer Desde o primeiro dia houve uma boa química entre
Satisfaction Index) e da rentabilidade de valor
adicionado, aponta para cima há vários anos. a Sapa e a Smoke Free Systems, um fabricante de
“Tudo resulta de termos aprendido a com- estações de fumo para interiores. A colaboração de
preender as necessidades dos clientes e a desen- benefício mútuo foi-se intensificando e agora as
volver respostas para isso, e aí se encontra uma
grande parte da explicação do sucesso da Sapa”, empresas juntas fazem história.
afirma Lars Gustafsson.
# 2 2009 SHAPE • 15
EM FOCO: CVM
“O QUE é bom para nós, é bom para a Sapa.” necessário desenvolver o novo modelo sf6000 em pode influenciar a produção desde o princípio
Assim resume Bo Dolk Pettersson, chefe do poucos meses. para optimizar o seu próprio processo.”
Fornecimento e Desenvolvimento de produtos da “O prazo de entrega era muito apertado e as Patrick Massana, vendedor da Sapa Profiler,
Smoke Free Systems, a colaboração com a Sapa. dificuldades técnicas consideravelmente maiores. explica que, por outro lado a Sapa também depen-
A Smoke Free Systems fabrica “zonas de fumo”, Além disso, se nos atrasássemos podíamos perder de da Smoke Free Systems e dos seus sucessos.
que permitem as pessoas fumarem em interiores contra os concorrentes em França. Tínhamos
sem incomodar as pessoas ao redor. É uma solução uma quantidade enorme de dúvidas e problemas, “A SAPA NÃO TEM produtos próprios, depende do que
única que capta, filtra e depura o fumo. Em 2004 e não sabíamos como resolvê-los. Mas graças ao a Smoke Free Systems consiga vender. Tal como
a empresa pôs-se em contacto com a Sapa através profissionalismo da Sapa e à minha ingenuidade eles, procuramos uma colaboração a longo prazo,
de uma empresa de design que estava a desenvol- como força motriz, continuámos e conseguimos por isso é importante que a nossa contribuição
ver uma nova série de modelos com componentes cumprir o prazo”. conduza a uma óptima situação de mercado para
de alumínio. o cliente. Isso é bom para a Smoke Free Systems e
“Foi logo na primeira reunião que os conheci- a colaboração estreita, em linha com o Customer para nós próprios”, afirma Patrick Massana.
mentos da Sapa e a sua capacidade de adaptação Value Management da Sapa, gerou uma situ- “Os conhecimentos que acumulamos em con-
ao cliente me impressionaram.” ação de beneficio mútuo, o que para Bo Dolk junto ser-nos-ão úteis no futuro, criamos historia
Quando dois anos mais tarde a legislação fran- Pettersson tem várias vantagens. juntos”, diz Bo Dolk Pettersson.
cesa exigiu “zonas de fumo” com portas, a relação “A Sapa capta o cliente com os seus conheci- Além do modelo sf6000 temos agora o sf4000,
entre a Smoke Free Systems e a Sapa intensificou- mentos e converte-se então automaticamente em e as duas empresas juntas estão actualmente a
se. Para cumprir com os requisitos legais foi fornecedor. Por sua vez, isso significa que a Sapa desenvolver mais modelos para esta série.
16 SHAPE • # 2 2009
Pistas de gelo mais ecológicas
após cooperação com a Sapa
A empresa Polar Bear procurava serpentinas de
arrefecimento mais leves para as suas pistas móveis de
patinagem no gelo, mas sem sucesso. O contacto com a empresa
da Sapa, Remi Claeys Aluminium, não deu só instalações mais leves.
A solução, que também incluía refrigeração melhor e mais eficaz,
resultou mais barata e mais ecológica do que a velha.
OS RINGUES DE patinagem são uma parte importante de a produção com técnica de soldadura ser mais
das tradições de Natal na Bélgica. Em cada cidade rápida e, portanto, mais barata. Este método faz
grande existem durante a época de Natal pistas com que o material fique mais homogéneo, o que
congeladas artificiais ao ar livre. juntamente com a redução de espessura resulta
A Polar Bear Company, uma empresa de pistas numa refrigeração melhor e mais barata.
de gelo, começou a pensar há alguns anos se não
seria possível reduzir o peso dos grandes “tapetes” Além disso a redução de peso tornou os transportes
de tubos que desenrolam todos os anos. mais baratos e melhores para o meio ambiente.
Por isso, a empresa procurou uma solução nova “A solução que arranjámos é melhor em todos
para os tubos que transportam o agente refrige- os sentidos. As instalações pesam menos, são mais
rante. Mas a Polar Bear não encontrou nenhuma baratas e mais fáceis de manusear. Estou muito
alternativa boa no mercado. satisfeito, afirma Stefan van Loocke.
Um vendedor da empresa Remi Claeys Hubbe Vanneste, director de vendas da Sapa,
Aluminium da Sapa, ouviu falar do problema e acha que o projecto é um bom exemplo de cvm.
sugeriu uma solução totalmente nova: tubos de Tudo se baseia na comunicação com o cliente.
Em 2004 a Smoke Free Systems entrou em contacto alumínio soldados. Desde identificar as necessidades e o processo
com a Sapa através de uma empresa de design exter- A solução disponibilizada pela Sapa em con- todo, até às soluções técnicas e os produtos aca-
na. Desde aí, as duas empresas trabalham em estreita junto com o cliente implicava que a espessura da bados.
colaboração no desenvolvimento de novos produtos. parede do tubo, que tinha 20 mm de diâmetro, “O cvm (Customer Value Management) foi
“A nossa empresa cresceu rapidamente durante os
últimos anos e a Sapa acompanhou-nos o tempo todo.
podia ser reduzida de um milímetro e meio para sempre importante para nós, e não se trata apenas
Actualmente estamos a investir fora da Europa, e nessa um milímetro, reduzindo assim a quantidade de de encontrar o preço mais baixo. O cliente tem
perspectiva também, vejo a Sapa como fornecedor evi- material utilizado, o que era bom tanto para o que acompanhar-nos o tempo todo, desde a esco-
dente”, diz Bo Dolk Pettersson da Smoke Free Systems. meio ambiente como para a economia. lha do perfil e do método de processamento até ao
“Mas o mais importante foi a planta ter ficado processo de produção e, em certos casos, também
“A nossa empresa cresceu rapidamente durante mais leve. Têm seis metros de comprimento e são a concepção de um novo produto. É a melhor
os últimos anos e a Sapa acompanhou-nos o difíceis de manejar”, diz Stefan van Loocke, pro- forma de criar relações de longo prazo com os
tempo todo. prietário da Polar Bears. clientes” conclui.
Actualmente estamos a investir fora da Outras vantagens para a empresa são o facto TEXTO Thomas Östberg
# 2 2009 SHAPE • 17
EM FOCO: FRANÇA
UM BOLO
DE ANIVERSÁRIO
com 430 velas
Este ano assinala-se o 30 º aniversário da Sapa Profilés
em Puget-sur-Argens, no sul da França.
E com a nova linha de pintura vertical, a festa
de aniversário é mais colorida que o normal.
18 SHAPE • # 2 2009
›
# 2 2009 SHAPE • 19
EM FOCO: FRANÇA
Não só é a maior empresa de extrusão de alumí- Picard prevê negócios adicionais provenientes
nio em França, é também a maior instalação de
anodização, e a partir de 2008 – uma das maio-
de outros utilizadores de perfis de alumínio que
os sub-contratarão com os seus volumes para
O PROCESSO DE
res linhas verticais de pintura. pintura na nova instalação de pintura vertical, PINTURA VERTICAL
A nova instalação de ponta permite à Sapa atraídos pela sua alta qualidade e eficiência de
desenvolver quaisquer cores que um arquitecto custos. A linha de pintura vertical funciona numa
possa requerer, salienta Patrick Picard, director A decisão de investir na linha vertical veio estrutura construída para o efeito, com luz
executivo da Sapa Profilés Puget sa. em 2006, quando a procura por perfis pintados natural e uma sensação arejada. O proces-
“Nós temos a melhor tecnologia e uma começou a ultrapassar a capacidade existente. so é suave e contínuo do começo ao fim,
das mais modernas linhas verticais existentes. A instalação foi concluída em Setembro de como o gerente de produção José Arenas
Acreditamos que o nível de qualidade, a flexibi- 2008, e a produção começou em Dezembro do o descreve:
lidade da linha de embalagem, os controlos de mesmo ano. O investimento de nove milhões • Os perfis de alumínio chegam e são colocadas
custos e a qualidade serão muito atraentes para de euros foi o maior feito pelo Grupo Sapa em numa correia transportadora por operadores,
os potenciais clientes. Nós incluímos capacida- 2008. que adicionam um furo a cada perfil. (1)
de de armazenamento adicional para armazenar • E
m seguida são levantadas por gancho para
os trabalhos sub contratados, de modo a poder- A ANTERIOR LINHA horizontal podia lidar com posição vertical. (2)
mos entregar perfis no momento exacto aos 225 cores normalizadas e tinha dois milhões
• O
s perfis são submetidos a tratamento químico
nossos clientes externos ”, afirma. de metros quadrados de capacidade de pintura. num túnel de aplicação por escorrimento. Este
O acabamento da superfície está a crescer Requeria muito trabalho; tinha de ser carrega- tratamento não tem cromados, ressalta gerente
em Puget. Devido a alguns dos concorrentes da manualmente e exigia um posicionamento de produção José Arenas, por isso é muito
da Sapa terem encerrado as suas instalações preciso. As pistolas de pintura eram difíceis ecológico.
em França, Puget conseguiu negócios deles. As de configurar e tinham de ser reposicionados •Em seguida, passam por um túnel de secagem
fábricas Sapa em Espanha e na Itália não têm de cada vez que se mudava um conjunto de por 15 minutos.
instalações de pintura próprias, por isso serão formas. Cada mudança de tinta implicava uma • Os perfis de alumínio prosseguem para uma de
forçadas a enviar os seus perfis para serem pin- considerável perda de tempo. duas cabines de pintura para serem pintados.
tados em França, para os seus clientes franceses. Pelo contrário, a nova linha vertical processa As pistolas de pulverização movem-se para
cima e para baixo 11 metros á medida que apli-
cam a tinta em pó. Os perfis são então rodados
e as pistolas pulverizam novamente, para asse-
(1)
gurar que todas as superfícies são revestidas
uniformemente, independentemente da forma
do perfil. (3)
• O
s perfis deslocam-se então ao longo de pai-
néis infravermelhos para fixar a tinta em pó.
• O
s perfis entram em fornos de aproximadamen-
te 200 °C para fixar definitivamente a cor
e curar a tinta.
• A
seguir são abaixados para posição horizontal
e deslocados para uma área contígua de prepa-
rativos para embarque. Os operadores organi-
zam os perfis acabados, para embalar segundo
os pedidos do cliente (por exemplo, envolvendo
os perfis em película protectora), e colocam-
nos em grades ou caixas de cartão de acordo
com especificações do cliente. A área de
embarque encontra-se perto de dois portões,
pelos quais os camiões entram para recolher os
pedidos para transporte imediato.
Antigamente a embalagem era um processo
totalmente separado numa área reduzida, de
modo que o fluxo de trabalho era interrompido.
“Era mais lento, mais trabalhoso e intrinseca-
mente instável”, explica Arenas. “Agora, o pro-
cesso todo, desde a carga à embalagem, pode
ser feito em quatro horas, com um total de 17
operadores por turno.” (4)
20 SHAPE • # 2 2009
(2)
mais de 430 cores, com uma eventual capa- Apesar da actual crise económica, Picard está
cidade máxima de cinco milhões de metros entusiasmado com o potencial a longo prazo
quadrados. Uma mudança de cor pode ser dos perfis de alumínio - pintado ou anodizado
tratada em dez a quinze minutos e Picard prevê – dentro e fora do mercado francês. 60% do
que seja reduzida para seis minutos dentro de volume total de negócios de Puget é prove-
poucos meses. Outras vantagens oferecidas pela niente de materiais de construção, e o gerente
pintura vertical incluem o aumento de quali- geral cita estudos do governo que sugerem que,
dade, melhor relação custo-eficiência, e é mais só em França, são necessários meio milhão de
ecológica. novas unidades habitacionais por ano, devido
As instalações de pintura em Puget alojam às alterações demográficas na sociedade france-
também um laboratório de testes de controlo sa. Além disso, as casas mais velhas têm de ser
da qualidade, e um sistema de controlo da água adaptadas para satisfazer novos requisitos de
(3) quase instantâneo, onde a água é purificada certificação da eu para eficiência energética.
para satisfazer as normas da ue antes de ser “Em condições económicas normais, espera-
devolvida à rede local de distribuição de água. ríamos amortizar o custo deste investimento em
Uma pequena linha horizontal com até poucos anos”, observa Picard. “As actuais con-
300.000 metros quadrados de capacidade de dições estão longe de ser normais, mas mesmo
pintura, permanece operacional para projectos assim estou optimista.”
especiais personalizados, de pequena enverga-
dura. Texto Claudia B. Flisi
processados. e portáteis.
A Götessons já tinha uma boa relação de trabalho
serve de base de apoio para o
computador. O perfil grande é largo
com a Sapa. (360 mm) e complexo, mas a Sapa consegue
“Os técnicos da Sapa ajudaram-nos realmente extrudi-lo e satisfaz todos os altos requisitos de
muito com a sua experiência de perfis e as suas acabamento.”
ILUMINANDO O CAMINHO
A luz no fim do túnel não substitui as luzes num túnel,
especialmente as luzes desenvolvidas por Ameli SpA, com
base na Toscana, para a rede de auto-estradas italianas.
22 SHAPE • # 2 2009
NO TRILHO CERTO
PARA O FUTURO
Prevê-se um futuro brilhante para os transportes de mercadorias
por via férrea na Europa. A Kockums industrier responde à procura
prevista de vagões de caminho de ferro desenvolvendo um vagão
de caminho de ferro em estreita colaboração com a Sapa.
carga. Graças às soluções de extru-
são que são montadas por meio de
encaixe, a Kockums evita a soldadu-
ra na produção. Björn Widell consi-
Sabia que …
dera que as extrusões de alumínio
têm um grande potencial.
reutilizado repetidamente
novos que possam substituir as
A Kockums Industrier prevê uma grande procura de vagões de construções com 30 anos de idade
outros materiais, o
Segundo um estudo realizado pela União desenvolvimento. A vantagem é que é muito mais
Europeia, os transportes por via férrea triplicarão rápido do que numa relação convencional entre for-
características excepcionais.
Europa é alta; 29 anos. A Kockums Industrier terá Sven Lundin, director de vendas da Sapa Mass
muito trabalho nos anos vindouros para satisfazer a Transportation, explica que outra vantagem de
apenas 5% da energia
vagão de mercadorias coberto para transporte de a Kockums sabe que estamos dispostos a dar-lhes
automóveis, resultado de uma estreita colabora- prioridade no caso de terem falta de capacidade
consumida originalmente
ção de desenvolvimento com a Sapa. O vagão de nas fábricas e que podem utilizar os nossos recur-
mercadorias consta de “dois vagões em um”, pode sos de desenvolvimento”, declara.
# 2 2009 SHAPE • 23
ALCANÇANDO
O FUTURO
Temos visto veículos eléctricos O fabricante de motas americano Brammo par- principal problema porque se deseja uma bateria o
ticipou na corrida com o modelo Enertia. mais pequena possível e com a maior potência pos-
em filmes de ficção científica e “Nós cremos que a corrida convencerá o públi- sível. O desenvolvimento fez grandes progressos e
como protótipos futuristas. co de que os veículos eléctricos são uma solução agora existem baterias potentes e pequenas no mer-
Agora, o fabricante de motas sustentável e com bom rendimento. A corrida tam- cado. A Sapa fabricou para a Brammo o quadro de
bém serve para apresentarmos a empresa e a nossa alumínio que tem uma função central porque tam-
Brammo alcançou o futuro com mota”, declara Aaron Bland, director técnico da bém envolve a bateria. O quadro ocupa a maior
a sua mota eléctrica Enertia. Brammo em Ashland, no estado do Oregon. parte do volume da mota. Esta função era difícil de
conseguir com um quadro de aço e mantendo ao
O
ruído de corrida de motas pode ouvir-se a DESDE O SEU início em 2002, a empresa tem tido mesmo tempo o baixo peso da Enertia.
vários quilómetros. Quando nos aproxima- como filosofia mudar a forma de pensar das pesso- Foi dada muita importância ao desenho da
mos sentimos o cheiro dos gases de escape as no que diz respeito ao consumo de energia e ao Inertia com o objectivo de conjugar um estilo tra-
e junto à pista é preciso usar tampões auditivos. As meio ambiente. A Brammo dedicou-se aos veículos dicional com um estilo moderno.
pessoas que estiveram na Ilha de Man no dia 12 de eléctricos desde o princípio. Após terem efectuado “Muitos veículos eléctricos são relacionados
Junho não tiveram de pre- vários estudos, constataram que a mota é o veículo com máquinas com aspecto espacial construídas
ocupar-se com o óxido de que melhor características tem para propulsão em garagens e em que poucas pessoas quereriam
carbono nem com o tinido. eléctrica. viajar. Nós queremos demonstrar que é possível
Por ocasião da corrida de “Desenhámos um conceito que despertou tanto criar um veículo excepcional e atractivo, de grande
tt clássica realizou-se a interesse entre as pessoas e os investidores, que rendimento. E ao mesmo tempo esperamos poder
ttxgp, a primeira corrida não tivemos outro remédio senão introduzi-lo no inspirar as pessoas com a nossa empresa, a Inertia e
mundial de motas sem mercado. veículos eléctricos futuros.”
gases de escape. Em todos os veículos eléctricos, a bateria é o Texto Henrik Emilson
24 SHAPE • # 2 2009