Vous êtes sur la page 1sur 18

Dnde

comunicar
Captulo 2
Al final de este captulo, sers capaz de:
> Clasificar los medios de comunicacin social.
> Identificar sus funciones y caractersticas.
Clasificacin de los medios
ara comunicar con un conjunto de personas o con otras
entidades, tanto los individuos como las organizaciones
han creado una serie de medios (medias) que, sobre
diferentes soportes, ayudan a hacer llegar su mensaje y
a establecer una relacin.
Estos medios pueden ser muy variados, pero los grandes son:
Medios impresos: Prensa escrita
Medios audiovisuales: Radio y Televisin
En nuestra sociedad se asume que son un servicio publi-
co y un pilar de la democracia. Ningn pas puede denominar-
28
Los medios de comunicacin social
se clasifican en
Impresos Audiovisuales
Peridicos diarios
o semanales
Revistas Radio Televisin
que presentan unas
Caractersticas especficas
P

Los medios de comunicacin pueden definirse como aquellos


elementos que permiten la difusin de un mensaje dirigido al con-
junto de la sociedad o a una parte importante de la misma.
se democrtico si no posee medios de comunicacin con liber-
tad de expresin.
Estos medios han sido objeto de estudio a lo largo del
tiempo, sobre todo el papel social que desempean. Como
ejemplo, citaremos los puntos de vista de B. Cathelat que sea-
la que sus funciones principales son:
1/ De antena: alimentan las necesidades informativas de
la sociedad.
2/ De amplificacin: pueden darle visos dramticos a la
informacin para producir una respuesta en sus pblicos.
3/ De foco: atraen la informacin sobre unos temas y la
alejan de otros.
4/ De prisma: la sociedad aprende y se modela gracias a
los medios.
5/ De eco: refuerzan los fenmenos sociales.
Otros autores mantienen que:
> Los medios dictaminan lo que los individuos deben
pensar o decir. Los guan dentro de una sociedad de masas.
El efecto por tanto es directo y se basa en su poder de encon-
trarse muy presentes en la realidad de cada persona y en su
capacidad de repetir una y otra vez los mensajes (Elimu Katz).
> El poder de un medio est ligado a sus caractersti-
cas tcnicas. El medio es el mensaje. Tanto es as que existen
medios calientes en los que el individuo apenas puede partici-
par, si bien recibe mucha informacin (la prensa), y medios
fros en los que la participacin es alta pero el contenido infor-
mativo muy bajo (la televisin) (M. Mac Luhan).
> Los medios no tienen efectos directos sobre los
pblicos, slo marcan las prioridades de las informacio-
nes. Le dicen a sus audiencias qu es importante y qu no.
Llaman la atencin sobre los hechos que es necesario seguir.
(Teoras de diversos autores sobre la Agenda Setting).
> La exposicin a la informacin por parte del receptor le
produce un cambio de actitud y por lo tanto de comportamien-
to (Harold Laswel).
29
Caractersticas
de los medios de comunicacin
Medios impresos: Prensa
uando utilizamos el trmino prensa nos estamos refi-
riendo a un conjunto muy amplio y heterogneo de pro-
ductos informativos, que se pueden clasificar atendien-
do a diversos criterios:
Periodicidad: publicaciones con periodicidad diaria y no
diaria.
Temtica: publicaciones de informacin general y de infor-
macin especializada.
Pago: publicaciones de pago y gratuitas.
Soporte: publicaciones impresas y electrnicas.
Ambito: publicaciones estatales, autonmicas, locales.
El ms importante de los medios impresos es la prensa
peridica (diarios y revistas generales o especializadas).
Peridicos diarios:
Como caractersticas podemos sealar:
Actualidad relativa de la informacin. Un peridico siem-
pre se ocupar de hechos ocurridos un da antes o como
mucho unas horas previas al cierre.
Gran capacidad de difusin, debido tambin a su bajo
coste e incluso a su gratuidad pueden llegar a un gran nmero
de personas.
Alta credibilidad por parte de los lectores.
Posibilidad de formar "opinin" en los pblicos, al facilitar
que los lderes de opinin expresen sus ideas.
Admiten distintos gneros informativos.
Posibilidad de lectura en cualquier momento, lo que impli-
ca una mayor facilidad para la recepcin del mensaje.
Permiten que el lector pueda releer los contenidos.
Corta vida del mensaje, pues una persona tarda unos
veinte minutos de media en la lectura de un peridico y puede
prestar escasa atencin a nuestra informacin.
Escasa selectividad del pblico receptor, puesto que pue-
den ser adquiridos por personas con caractersticas diversas.
Las empresas informativas necesitan cuantificar a sus lec-
tores (o receptores). Para ello se han creado una serie de orga-
nismos como la OJD (Oficina para la Justificacin de la
30
C
Difusin) y el EGM (Estudio General de Medios que realiza la
Asociacin para la Investigacin de Medios de Comunicacin,
AIMC), que es un estudio multimedia que se elabora a partir de
40.000 encuestas realizadas en tres pocas del ao (primave-
ra, otoo e invierno) que facilita una serie de datos como:
Difusin media: promedio de ejemplares vendidos de una
publicacin en un tiempo determinado.
Audiencia: lectores de una publicacin, oyentes de un
programa de radio, telespectadores de un programa de televi-
sin, etc.
Caractersticas de los destinatarios: sociodemogrficas,
estilos de vida, etc.
A continuacin te presentamos los resultados para la prensa
del Estudio General de Medios, de marzo de 2002 a abril de 2003.
31
DIARIOS
500 1.000 1.500 2.000 2.500
Marca
El Pas
El Mundo
Abc
El Peridico
As
La Vanguardia
La voz Galicia
El Correo Espaol
El Mundo Deportivo
Sport
Nueva Espaa
La Razn
Heraldo Aragn
Diario Vasco
La Verdad
Faro de Vigo
Levante
El Norte Castilla
Informacin Alicante
Ideal de Andaluca
Hoy
Diario de Navarra
Canarias 7
ltima Hora
2.432
1.754
1.164
832
825
795
670
648
605
485
470
348
342
301
292
292
277
277
262
246
221
203
202
197
187
Lectores/da (000)
32
DIARIOS
500 1.000 1.500 2.000 2.500
Diario Montas
El Comercio
Sur
La Provincia
Las Provincias
Dela
Avul
El da
Diario de Len
Diario de Cdiz
Gara
El Punt
Expansin [*]
Diario de Mallorca
Diario de Burgos
Correo de Andaluca
Crdoba
Diario de Tarragona
La Regin
Segre
El Correo Gallego
La Voz de Asturias
La Voz de Almera
Metro Directo [**]
20 Minutos [**]
187
173
167
165
159
153
146
142
134
126
122
115
112
105
103
101
95
91
89
88
87
85
81
1.097
1.092
[*] Se publica de lunes a sabado / [**] Se publica de lunes a viernes.
Total lectores de diarios (000)
13.689
Fuente: Estudio General de Medios / abril 2002 - marzo 2003.
2.000
Informacin
general
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
Econmicos
1
5
0
Deportivos
3
.
6
2
3
1
2
.
2
9
5
Revistas:
Una revista semanal o mensual no presentar la vertien-
te de actualidad reciente pero puede ocuparse ms en profun-
didad de los temas.
Permiten desarrollar con mayor amplitud los contenidos.
Posibilidad de lectura en cualquier momento, que suele
extenderse a varios das o semana, lo que facilita la recepcin
del mensaje.
Posibilidad de una presentacin ms atractiva de las noti-
cias (con fotografas en color, grficos, etc.).
Mayor selectividad del pblico destinatario porque van
dirigidas a grupos concretos de poblacin.
La vida de un peridico o de una revista depende de la
conexin entre sus contenidos y la audiencia a la que se diri-
ge. Cuanto mayor es la coincidencia del producto (contenido,
inters de la informacin suministrada, tratamiento de los
temas, presentacin, etc.) con las expectativas de los lectores,
mayor ser el nmero de individuos que adquieran el ejemplar.
33
SUPLEMENTOS
500 1.000 1.500 2.000 2.500
El Semanal
El Pas Semanal
Mujer de Hoy
El Semanal TV
La Vanguardia M.
Dominical [*]
Magazine El Mundo
Azul Domingo
Brisas
Presencia
4.306
2.724
2.220
1.908
1.999
1.281
1.052
138
91
89
3.000 3.500 4.000 4.500
Fuente: Estudio General de Medios / abril 2002 - marzo 2003.
[*] Datos referidos a la 1 ola 2003
Lectores/semana (000)
Total lectores de suplementos 10.330
34
REVISTAS SEMANALES
500 1.000 2.000 3.000 3.500
Pronto
Hola
Lecturas
Semana
Qu me dices
Diez Minutos
Intervi
Ma
Nuevo Vale
El Jueves
Teleprograma
Sorpresa
Tele Novela
Tele Indiscreta
Super Tele
Autopista
Motociclismo
Tiempo
Solo Moto Actual
Coche Actual
Motor 16
Mi Cartera
Act. Econmica
poca
3.387
2.326
1.403
1.321
1.300
1.096
863
719
691
645
611
516
366
337
234
228
221
212
187
166
137
86
54
54
1.500 2.500
Fuente: Estudio General de Medios / abril 2002 - marzo 2003.
AIMC- Fuente: EGM
Lectores / semana (000)
Total lectores de revistas semanales 9.803
REVISTAS QUINCENALES
100 200 400 600 700
Super Pop
Bravo por t
Computer Hoy
PC Today
619
458
412
177
300 500
Fuente: Estudio General de Medios / abril 2002 - marzo 2003.
Lectores / quincena (000)
Total lectores de revistas quincenales 1.223
35
Vogue
Ragazza
Cocina Fcil
Tu Beb
Feder. Caza
Interiores
CNR
Geo
Casa al da
Cinemana
Telva
El Mueble Co. y B.
Woman
Play Mania
Viajes National Geo.
Patrones
Marie Claire
Moto Verde
Crecer Feliz
Car and Driver
AR
Burda
Silueta de mujer
Selecciones
You
305
294
293
292
291
287
279
278
273
268
256
254
249
242
232
230
226
223
218
217
215
210
210
197
195
REVISTAS MENSUALES
500 1.000 1.500 2.500 3.000
CANAL + CSD
Muy Interesante
Quo
Via Digital
El Mueble
National Geographic
Cosas de Casa
Maxi Turning
Casa 10
Micasa
Fotogramas
Vive
Cosmopolitan
Nuevo estilo
Mi Beb y yo
Playstation 2
Racc Club [*]
Clara
Elle
Pc Actual
Ser Padres Hoy
Labores del Hogar
Pc World
Hobby Consolas
Casa Jardn
2.908
1.921
1.271
1.148
1.076
879
750
698
685
636
628
621
582
510
490
466
466
426
409
376
361
333
329
308
308
2.000
Fuente: Estudio General de Medios / abril 2002 - marzo 2003.
Lectores / mes (000)
Total lectores de revistas mensuales
1.223
[*] Datos referidos a la 1 ola 2003
Medios audiovisuales
Radio:
La radio es el termino popular con el que se denomina al
fenmeno de la radiodifusin.
En relacin con otros medios de comunicacin, la radio
presenta una situacin comunicativa muy especial porque
genera, en aquel que la escucha, imgenes mentales que, a
diferencia de las que ofrecen la televisin, el cine, la prensa,
no estn definidas o limitadas por espacios, colores
Se caracteriza por:
Inmediatez en los mensajes. La radio, pese a los avances
que han experimentado otros medios con las nuevas tecnolo-
gas de la informacin, sigue siendo la ms rpida en la trans-
misin de noticias de ltima hora.
Actualidad de la informacin.
Amplitud y diversidad de audiencias. Llega a todos los
pblicos porque sus mensajes son sencillos y fciles de enten-
der, la escucha puede compatibilizarse con el desarrollo de
otras actividades, es gratuita
Audiencia ms unipersonal que colectiva.
Alta cobertura de las ondas. Llegan prcticamente a
todos los lugares.
Oferta diversa de emisoras y programas.
La selectividad del pblico viene condicionada por el tipo
de programa, cadena, franja horaria
Amenidad informativa.
Credibilidad de los mensajes.
Amplio poder de sugestin (estimula la imaginacin).
Economa y facilidad de emisin.
Realizacin con pocos medios y personas.
Funcionalidad, comodidad de manejo y economa de
mantenimiento de los aparatos de radio.
Tiene un tinte personal e ntimo. Se establece una rela-
cin estrecha entre el locutor y el oyente porque se dirige de t
36

La radiodifusin es la transmisin de mensajes a larga distancia


mediante la utilizacin de ondas electromagnticas.
a t, le acompaa en diversos momentos de su vida diaria (al
levantarse, ir al trabajo, por la noche), le tratan con una fami-
liaridad que es difcil encontrar en otros medios.
Cobra gran importancia en las grandes ciudades por el
gran uso del coche y el tiempo en las caravanas.
Fugacidad de los mensajes: Una vez odos no podemos
volver a escucharlos, salvo si los hemos grabado.
37
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
500 1.000 1.500 2.000 2.500
Ser
Onda Cero
Rne R1
Cope
Catalunya Radio
Sur Radio
Radio Euskadi
Radio Galega
Rac 1
Ora Catalana
Com Radio
Euskadi Irratia
4.401
2.064
1.695
1.540
547
319
253
132
78
69
64
61
3.000 3.500 4.000 4.500
AIMC- Fuente: EGM/EGM RADIO XXI
Oyentes / da (000)
Total oyentes de radio generalista 10.833
38
RADIO TEMTICA (lunes a domingo)
500 1.000 2.000 3.000
C40
Dial
C100
RStn
Kiss FM
M80
Canal Fiesta Radio
Radio Ol
Rne R3
Radio Tele Taxi
Flalx
Maxima FM
Flatxbac
Europa FM
Radio Clasica Rne
Catalunya infor.
Cadena Top
Hit Radio
Radio Club [**]
Radio Marca
Euskadi Gazica
Radio Rm
Rac 105
Intereconoma
2.687
1.589
749
730
676
555
405
396
297
293
249
155
139
138
116
98
94
84
81
73
68
67
58
55
1.500 2.500
[**] Datos referidos al promedio de 3 ola 2002 y 1 ola 2003
Oyentes / da (000)
Total oyentes de radio temtica 9.422
2.000
Temtica
Musical
4.000
6.000
8.000
10.000
Temtica
Informativa
9
5
7
8
.
6
0
7
39
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
5.0 10.0 15.0 20.0 25.0
Ser
Onda Cero
Rne R1
Cope
Catalunya Radio
Sur Radio
Radio Euskadi
Radio Galega
Ona Catalana
Euskadi Irratia
Rac 1
Com Radio
36.3
17.7
12.5
12.2
4.3
2.5
2.2
1.0
0.6
0.6
0.6
0.6
30.0 35.0 40.0
Share %
AIMC- Fuente: EGM/EGM RADIO XXI
RADIO TEMTICA (lunes a domingo)
5.0 10.0 20.0
C40
Dial
C100
Kiss FM
RStn
M80
Radio Ol
Canal Fiesta Radio
Radio Tele Taxi
Rne R3
Flalx
Flatxbac
Maxima FM
Europa FM
Radio Clasica Rne
Radio Club 25
Cadena Top
Radio Rm
Catalunya Infor.
Radio Marca
Euskadi Gazica
Rac 105
Intereconoma
23.8
17.0
8.0
6.4
5.5
4.9
4.6
3.8
3.4
2.5
1.9
1.4
1.2
1.1
1.1
0.8
0.7
0.7
0.7
0.6
0.5
0.4
0.2
15.0 25.0
AIMC- Fuente: EGM/EGM RADIO XXI
Share %
Televisin:
La televisin es un medio de comunicacin social que per-
mite la transmisin a larga distancia tanto de imgenes, fijas o
mviles, como de sonidos por medio de ondas electromagnti-
cas o por cables, permitiendo as su recepcin inmediata.
Entre sus caractersticas, destacamos:
Carcter audiovisual de las emisiones, que propicia una
alta credibilidad de la informacin, aunque disminuye la esti-
mulacin de la imaginacin. Al televidente le hablan en un
espacio intimo (su propio hogar), mirndole directamente a
los ojos y mostrando imgenes que son realidad.
Elevada audiencia, puesto que llega a la gran mayora de
la poblacin.
Actualidad de la informacin.
Oferta diversa de cadenas y programas.
Sistema de explotacin complejo, ya que precisa una
amplia y costosa organizacin.
40
Consumo en minutos por persona y da
(lunes a domingo)
Fuente: Estudio General de Medios / abril 2002 - marzo 2003.
20
Total
radio
40
60
80
100
Radio
generalista
Radio
Temtica
1
1
3
5
7
5
0
41
RANKING DE CADENAS DE TELEVISIN
5 15 20 25 30
TVE 1
Antena 3
Tele 5
La 2
Canal Sur
Tv3
Canal Plus
Resto TV
Telemadrid
Canal 9
TVG
Local
Etb2
Canal 2 Andaluca
Canal 33
Etb 1
CMT
TVAC
Punt 2
26.4
22.1
22.0
5.6
3.7
3.5
3.0
2.7
2.4
2.3
1.3
1.3
1.2
0.7
0.6
0.4
0.4
0.3
0.1
10
Fuente: Estudio General de Medios / abril 2002 - marzo 2003.
AIMC- Fuente: EGM
Share % (lunes a domingo)
Consumo en minutos por persona y da 241
Televisin
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
37,7
evolucin (penetracin %)
1997
Diarios
Suplementos
Revistas
Radio
1998 1999 2000 2001 2002 2003*
32,4
54,7
55,0
90,7
36,9
31,9
53,2
53,5
89,4
35,2
31,3
53,3
53,0
89,4
36,3
32,1
53,6
52,9
89,2
35,9
30,4
52,8
52,4
89,2
37,4
39,5
51,4
54,7
89,9
38,8
29,3
51,4
56,1
90,3
42
RECUERDA:
Los medios de comunicacin permiten la difusin de un mensaje
dirigido al conjunto de la sociedad o a una parte importante de la
misma.
Se dividen en impresos y audiovisuales y cada uno de ellos pre-
senta unas caractersticas especificas que es necesario tener en
cuenta a la hora de difundir nuestra informacin.
B
sts trabajando en un Centro de Informacin Juvenil de una
ciudad de 200.000 habitantes, que cuenta con televisin y
radio locales, dos diarios locales, un peridico local sema-
nal y dos revistas mensuales, adems de las pginas loca-
les de los peridicos de tirada nacional. Quieres dar a conocer en
septiembre:
Campaa de actividades para otoo.
Concurso de fotografa para final de ao.
Conferencia del campen del mundo de parapente para la
semana que viene.
1/ Qu medios de comunicacin social consideras los ms
convenientes para la difusin?
E
CASO PRCTICO 3
d
1/ Para la difusin de las actividades debers tener en cuenta
la periodicidad de cada medio y su pblico destinatario, y elegir los
ms adecuados a tus objetivos.
Algunos ejemplos:
Si una de las revistas es editada por La Residencia de
Mayores quiz no interese invertir esfuerzos en enviarles una infor-
macin que no va a llegar a los destinatarios.
Si la conferencia es para la semana que viene, elegiremos
aquellos medios que puedan hacer llegar la noticia con antelacin
SOLUCIN 6
43
suficiente. Quiz en este caso interesen la radio, la televisin y los
diarios por el plazo breve del que disponemos.
Para la campaa de otoo y el concurso tenemos tiempo sufi-
ciente para que aparezcan en revistas mensuales, peridicos, radio
y televisin.
Para el concurso fotogrfico, podemos recurrir a programas o
secciones especializadas de los medios locales y nacionales.

Vous aimerez peut-être aussi