COMPETENCIA IMPERFECTA

MONOPOLIOS Y OLOGOPOLIOS
Los mercados perfectamente competitivos son el ideal de las economas
modernas: mucho tiempo anhelados y raras veces encontrados. Cuando el
consumidor compra un automvil a Ford o a Toyota, a Mercedes Benz o a
enault, una ham!ur"uesa en Mc#onald$s, esta tratando con empresas lo
suficientemente "randes como para %ue su compra lo"re influir en los precios
de mercado. #e hecho, la mayora de los mercados est&n dominados por unas
pocas "randes empresas, a menudo solo dos o tres.
'n los mercados no competitivos e(iste al")n a"ente %ue puede influir de
forma importante en el e%uili!rio del mercado. Estos mercados son ms
prximos a sitaciones rea!es "e e! de competencia per#ecta$
'n competencia perfecta nin")n comprador o vendedor individual pude e*ercer
influencia al"una so!re el precio mediante compras o ventas individuales. 'n
teora e(isten cuatro condiciones !a*o las cuales sur"e un mercado
completamente competitivo.
%omo&eneidad de! prodcto$ '(iste "ran n)mero de vendedores para
un producto id+ntico.
Mo'i!idad de recrsos sin restricciones$ Las empresas de!en estar
capacitadas para entrar y salir de cual%uier industria.
Gran n(mero de compradores ) 'endedores$ ,in")n a"ente
econmico puede e*ercer influencia al"una so!re los precios. 'l
mayor comprador o el mayor vendedor, de!e proporcionar solo una
pe%ue-a parte de las cantidades totales compradas o vendidas.
In#ormacin per#ecta$ #e!e e(istir informacin perfecta acerca de los
precios en %ue puedan comprarse y venderse los diferentes !ienes.
La competencia imperfecta se deriva del incumplimiento de al"unas de las
condiciones necesarias para la competencia perfecta.
Prodctos no *omo&+neos$ ,o e(isten !uenos sustitutos a los !ienes
vendidos.
,arreras a !a entrada$ '(isten restricciones de entrada a las industrias.
'stas restricciones pueden ser "u!ernamentales, le"ales, de costos,
entre otras.
Empresas con poder de in#!ir en e! mercado$ .ocas empresas %ue
venden un porcenta*e considera!le de los totales de los !ienes de una
industria.
In#ormacin imper#ecta$ La informacin se encuentra en manos de
unos pocos vendedores.
-e#inicin de Competencia Imper#ecta
.Si na empresa pede in#!ir si&ni#icati'amente en e! precio de mercado
de s prodcto/ se c!asi#ica como competidor imper#ecto0
'(iste competencia imperfecta en una industria siempre %ue los vendedores
pueden controlar en al"una medida el precio de sus productos
La e(istencia de competencia imperfecta no si"nifica %ue una sola empresa
controle a!solutamente el precio de su producto pero si tiene, al menos, un
cierto "rado de manio!ra para fi*ar su precio. /!servemos el si"uiente e*emplo:
E1emp!o 23 'n el caso de mercado de !e!idas "aseosas, Coca Cola y .epsi
tienen *untas la mayor cuota de de mercado y donde predomina claramente la
competencia imperfecta. 0i el precio medio de las "aseosas de otros
productores del mercado es de 12 3.45, .epsi puede ser capaz de fi*arlo en
123.43 u 123.63 y se"uir siendo una empresa via!le. #ifcilmente podra fi*arlo
en 123.73 o 123.35 la lata, ya %ue a esos precios se"uramente %ue!rara.
8emos entonces, como se mencion anteriormente, %ue el competidor
imperfecto tiene, al menos, un cierto "rado de manio!ra para fi*ar su precio.
Clases de Competidores 9mperfectos y Mercados de Competencia 9mperfecta
'l Monopolio.
'l /li"opolio.
La Competencia Monopolstica.
E! Monopo!io
'l caso e(tremo de la competencia imperfecta es el del Monopolio :;mono< del
"rie"o ;uno< y ;polista< del "rie"o ;vendedor<=.
#efiniremos al monopolista como un vendedor u oferente de un !ien
determinado, para el cual no e(isten ;!uenos< sustitutos.
'n la actualidad es raro encontrar un verdadero monopolista. #e hecho,
normalmente e(isten cuando est&n prote"idos de al"una manera por el estado.
E1emp!o 43 'l la!oratorio farmac+utico .fizer desarroll y lanz al mercado el
a-o >??6 ;8ia"ra<, un medicamento %ue com!ate la disfuncin er+ctil. 'ste
descu!rimiento le dio el control monopolstico de dicho medicamento durante
varios a-os, por la e(istencia de una patente para la composicin ori"inal, y por
la ine(istencia de ;!uenos sustitutos< en el mercado.
E1emp!o 53 La Compa-a de Tel+fonos de Chile :Telefnica CTC=, era hace >5
a-os %uien e*erca el control monoplico de los servicios de lar"a distancia en
"ran parte del pas. Con la modificacin de la ley de telecomunicaciones %ue
favoreci la lle"ada del sistema multi@portador de lar"a distancia, como
tam!i+n el desarrollo de la tecnolo"a de telefona celular, Telefnica CTC , ha
ido perdiendo "radualmente su calidad de empresa monoplica en esta rama
de la industria de las comunicaciones.
;'n el lar"o plazo, nin")n monopolista esta a salvo de los ata%ues de los
competidores<
La Cr'a de -emanda e In&reso de! Monopo!ista
La empresa perfectamente competitiva se enfrenta a una curva de la demanda
perfectamente el&stica para su producto al precio de mercado :.A=. 0i una
empresa co!ra un precio m&s elevado de .A, la empresa no tendr& "anancias,
pues sus ventas ser& cero. 0i una empresa co!ra un precio m&s !a*o %ue .A, la
empresa tendr& una "anancia m&s !a*a %ue el in"reso %ue puede lo"rar en .A.
:Fi"ura >=.
Fi"ura >
'n condiciones de competencia perfecta el in"reso mar"inal :9M= ser& i"ual al
precio. 'l in"reso mar"inal es el in"reso por vender una unidad adicional de
producto. Br&ficamente se o!serva %ue el in"reso mar"inal es i"ual al precio, y
a su vez el in"reso mar"inal y el precio representan la curva de demanda %ue
enfrenta la empresa :9M C . C #=, como se representa en la fi"ura D.
Fi"ura D
Entes de prose"uir definiremos:
IM 6 d IT7 d 8
CM 6 d CT 7 d 8
n 6 d8 7 dP
CMe 6 CT 78 :en un periodo determinado de tiempo=
E! monopo!ista es el )nico productor en su industria, y no e(isten otras %ue
produzcan !uenos sustitutos. El ser la )nica empresa en la industria se
enfrenta a la curva de demanda de la industria o de mercado.
'l mercado entero por su parte le compra a un )nico vendedor. 0uponiendo
%ue se cumple la funcin de la demanda, la curva de demanda de la industria
presentar& pendiente ne"ativa, con una elasticidad %ue se sit)a entre Finf. y 3.
#e!ido a %ue el precio !a*a a medida %ue aumenta la produccin, el in"reso
mar"inal es menor %ue el precio. La curva de in"reso mar"inal tiene el do!le de
la pendiente de la curva de demanda y la misma interseccin con el e*e vertical.
Fi"ura G.
Fi"ura G
E!asticidad Precio de !a -emanda/ In&resos Mar&ina!es e In&resos Tota!es
'n el panel :!= de la fi"ura 7 mostramos la relacin e(istente entre la
elasticidad precio de la demanda, in"resos mar"inales e in"resos totales. 'l
in"reso total es 3 cuando las ventas por unidad son i"uales a 3, de esta
manera en el panel :!=, la curva de in"reso total comienza en el ori"en. Los
in"resos totales son tam!i+n i"uales a 3 en el caso en %ue el precio sea i"ual a
3, de tal manera %ue los in"resos totales son i"uales a 3 a la tasa de
produccin HD, tasa a la cual la curva de demanda ## interseca el e*e
horizontal en al panel :a= de la fi"ura. 'ntre el nivel de produccin 3 el nivel de
produccin HD, el in"reso total primero aumenta y lue"o disminuyeI alcanza un
m&(imo a la tasa de produccin H>, donde el in"reso mar"inal es i"ual a 3 y en
donde la elasticidad de la demanda de!e ser i"ual a @>. .artir de esto, es claro
%ue el monopolista nunca operara a una tasa de produccin mayor a H>,
puesto %ue el in"reso mar"inal sera ne"ativo.

Fi"ura 7
Tenemos3
IM 6 P 92 : 27n; con n 6 d8 7 dP
'n competencia perfecta se cumple por definicin %ue:
n 6 < In#
, por lo tanto el in"reso mar"inal es i"ual al ..
'l monopolista no se enfrenta a una curva de #da. Jorizontal. 'l monopolista
nunca operar& de forma voluntaria en el se"mento de la curva en %ue el
in"reso mar"inal sea menor a cero en:
n 6 <2, entonces
IM 6 P 92 : 27<2; 6 P 92 = 2; 6 >
Cuando n se sit)e entre @> y 3 el 9M es ne"ativo. 'l monopolista nunca se
decidir& operar en a%uella porcin inel&stica de la curva.
;0iempre e(iste la posi!ilidad de reducir la produccin aumentando de esta
manera los in"resos y por ende las "anancias reci!idas<.
-eterminacin de! Ni'e! de Prodccin ) ,ene#icio
'n e%uili!rio, las empresas eli"en producir en el punto donde IM 6 CM
creciente3 el in"reso o!tenido de la unidad mar"inal 9M, es i"ual al costo de
producir la unidad mar"inal CM. 'l in"reso o!tenido de la unidad mar"inal
:in"reso mar"inal 9M= es i"ual al costo de producir la unidad mar"inal :costo
mar"inal CM=.
K ./#1CC9L,: el monopolista aumenta la produccin a HA, hasta %ue el
in"reso mar"inal es i"ual al costo mar"inal.
K .'C9/: una vez %ue se selecciona un nivel de produccin, la curva de la
demanda da el precio :.A= %ue se de!e co!rar con el fin de persuadir a los
consumidores para %ue compren lo %ue est& disponi!le. Fi"ura 5.
Fi"ura 5
Competencia perfecta Monopolio
Tenemos3
Tanto el Monopolista como en competencia perfecta se ma(imiza el nivel de
los !eneficios en:
IM 6 CM
0iendo:
IM 6 P 92 : 27n; 6 >
'l monopolista i"ual !usca ma(imizar su !eneficio, lo cual lo"ra en el punto
donde su in"reso mar"inal se i"uala con su costo mar"inal creciente :9M C
CM=. 'n ese punto:
>. 'l in"reso total se ma(imiza.
D. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente el&stica.
,ene#icio: la produccin continuar& a corto plazo siempre y cuando el precio
exceda a! costo 'aria?!e medio$
>. 0i el precio e(cede al costo varia!le promedio :C8.=, pero es menor %ue el
costo promedio total :C.T=, el monopolista producir& con p+rdidas.
D. 0i el precio e(cede al costo promedio total, el monopolista o!tendr& un
!eneficio.
G. E lar"o plazo, el monopolista "anar& !eneficios econmicos positivos, pero
cerrar& teniendo una p+rdida.
La fi"ura M ilustra las "anancias del monopolio, mostradas como la re"in
amarilla:
Fi"ura M
Tenemos3
Ganancia Monopo!io 6 ,#
,# 6 IT = CT
, con CT a una tasa de produccin H determinada.
Los monopolios no siempre son renta!les. La si"uiente "r&fica :fi"ura 4= ilustra
las p+rdidas del monopolio :&rea som!reada=. 0e o!serva la situacin a la %ue
se enfrentan al"unos monopolistas. La curva de CMe se u!ica por encima en
todos sus puntos de la curva de demanda o curva de in"resos medio.
Fi"ura 4
'n resumen, el monopolista ma(imiza "anancias donde CM C 9M, pero el
precio lo fi*a con respecto a la curva de demanda.
O?tiene p+rdidas si P @ CMe
O?tiene &anancias econmicas si P A CMe
'n el lar"o plazo la e(istencia de !arreras a la entrada permite %ue haya
!eneficios econmicos positivos en el lar"o plazo.
Monopo!io ) E#iciencia
LE E10',C9E #' C/M.'T',C9E ,/ /BL9BE EL M/,/./L90TE E ./#1C9 ',
#/,#' L/0 C/0T/0 ./ 1,9#E# 0/, MN0 BEO/0. .or consi"uiente, no se puede lo"rar
la eficiencia productiva.
'L M/,/./L90TE ./#1C' C1E,#/ 'L .'C9/ '0 MEP/ H1' 'L C/0T/
MEB9,EL. .or consi"uiente, el consumidor pa"a m&s por una unidad e(tra de produccin de
lo %ue le cuesta a la sociedad. ,o se lo"ra la eficiencia de la asi"nacin.
L/0 M/,/./L90TE0 ./#1C', M',/0 E 1, .'C9/ MN0 'L'8E#/ #' L/ H1' 0'
./#1C9QE BEO/ 1,E C/M.'T',C9E .'F'CTE. La utilidad del monopolio reduce el
!ienestar del consumidor al co!rarles a los consumidores un precio m&s elevado. 1na
reduccin en la produccin reduce todava m&s su !ienestar, es una p+rdida de eficiencia para
el consumidor. Fi"ura 6
Fi"ura 6
:a= :!=

0e considera %ue la competencia perfecta :fi"ura a= es m&s eficiente por%ue
ma(imiza la suma total del e(cedente del consumidor y del e(cedente del
productor.
'n competencia perfecta se produce m&s y a un precio m&s !a*o.
'l monopolio :fi"ura != es menos eficiente, ya %ue da lu"ar a una p+rdida
irrecupera!le, producto de %ue el monopolista se apropia de una parte del
e(cedente del consumidor, y produce menos a un precio m&s alto.
-iscriminacin de Precios
La discriminacin de precios se define como co!rarles a los consumidores
diferentes precios por productos esencialmente i"uales.
'n competencia perfecta, a cada comprador se le co!ra el mismo precio por
cada unidad del !ien, suponemos homo"eneidad y perfecta informacin.
Cual%uier vendedor %ue tratase de co!rar un precio mayor, se encontrara con
%ue nadie le comprara el producto. 0in em!ar"o, un monopolista puede estar
en la capacidad de co!rarles diferentes precios a diferentes personas por un
mismo !ien. La razn %ue impulsa a la empresa monopolista a incurrir en dicha
pr&ctica es %ue conducir& a o!tener mayores in"resos y mayores "anancias a
partir de un mismo nivel de produccin y de ventas unitarias.
e%uerimientos:
>. 'l vendedor de!e ser un monopolista o tener un considera!le poder de
monopolio.
D. Los vendedores de!en ser capaces de dividir a los consumidores en
diferentes clases, en donde cada clase tiene una curva de demanda diferente.
G. Los costos mar"inales de produccin para diferentes clases de!en ser
similares.
7. Los consumidores a %uienes se co!ra un precio m&s !a*o de!en ser
incapaces de revenderles a los consumidores en la clase de precio m&s
elevado.
K .EE CE#E CLE0' #' C/,01M9#/, 'L M/,/./L90TE #'B'
E09B,E LE ./#1CC9L, EL .1,T/ ', #/,#': los in"resos mar"inales
de la venta a cada clase son i"uales al costo mar"inal com)n.
Las Curvas de in"reso Mar"inal se suman horizontalmente, para derivar 9M> R
9MD. La curva de in"reso mar"inal sumada interseca la curva com)n de costo
mar"inal en el punto ', con lo cual la tasa de produccin ser& Hm. 'sta tasa
ser& distri!uida entre las dos clases, de tal manera %ue la primera reci!e H> y
la se"unda reci!e HD. Edicionalmente, podemos encontrar los precios %ue el
monopolista puede co!rar por a%uellas tasas de produccin so!re sus
respectivas curvas de demanda: los compradores de la clase 9 pa"ar&n un
precio mayor, .9, %ue el precio .99 pa"ados por los compradores clase 99. Fi"ura ?.
Fi"ura ?
Tenemos3
IM2 6 P2 92 : 27n2;
IM4 6 P4 92 : 27n4;
El nivel H> para los compradores clase 9 y al ,ivel HD para los compradores
clase 99, estos dos in"resos mar"inales son i"uales. .uesto %ue
9M> C 9MD C CM, o!tenemos:
P2 92 : 27n2; 6 P4 92 : 27n4;
La Cr'a de O#erta de n Monopo!ista$
'n competencia perfecta, es posi!le derivar una curva de oferta para una sola
empresa, y a partir de la suma de ellas, derivar la curva de oferta de una
9ndustria. 'n cam!io, el monopolista no tiene curva de oferta, puesto %ue una
oferta se define como el lu"ar "eom+trico de los puntos %ue muestran el precio
mnimo al cual se ofrecer&n distintas cantidades. .are le monopolista no e(iste
una relacin )nica entre el precio y la cantidad ofrecida como puede apreciarse
en la si"uiente fi"ura. :Fi"ura >3=.
Fi"ura >3
'n la fi"ura >3, di!u*amos una curva de costo mar"inal CM. La primera curva
de dda. 's #>#>, a la cual le corresponde una curva de in"reso mar"inal 9M>.
La interseccin entre las curvas de in"reso mar"inal y de costo mar"inal se
presenta a la tasa de produccin por periodo de tiempo H>. 'l monopolista %ue
se enfrente a esta curva de dda. Co!rara un precio .>.
Consid+rese ahora una situacin de demanda #D#D y la curva de in"reso
mar"inal resultante es 9MD, la cual interseca la curva de costo mar"inal a la
tasa de produccin HD, ma(imizando as las "anancias. 0in em!ar"o , como
puede verse, a esta tasa de produccin se vender& al mismo precio de antes,
.>. #e esta manera encontramos %ue el precio .> est& relacionado con dos
tasas de produccin distintas H> y HD. Cual%uier precio puede resultar en una
amplia variedad de tasas de produccin del monopolio. ,/ e(iste relacin
)nica entre la cantidad ofrecida y el precio.
Los casos de Monopsonio ) !os carte!es
Monopsonio
1n monoposonista es el )nico comprador en un mercado al %ue no es posi!le
la entrada de otros compradores.'n competencia perfecta, cada comprador no
influye so!re el precio, por lo tanto el precio est& fi*ado o dado.
'n cam!io en el caso de Monopsonio, este puede fi*ar el precio o la cantidad,
pero no am!os. :'*emplo: 'mpresa %ue es la )nica compradora de la leche
producida por los pe%ue-os lecheros en una zona a"rcola=.
/ferta
de la
9 ndustria
H
Competencia perfect a
8
Monopsonista
.recio pa"ado a los
productores
.
Competencia perfecta
demanda
2
cantidad
E1emp!o B3 1n caso de Monopsonio es el de empresa lanera 0tandar Sool, en
la re"in de Ma"allanes. 0tandar Sool cuenta con importantes !arreras para
nuevos entrantes, principalmente dadas por sus capacidades de planta, %ue le
permiten o!tener economas de escala en relacin a otros competidores.
E! Carte!
's a%uella estructura en donde los productores %ue componen el oli"opolio se
ponen de acuerdo en producir menos y vender a un precio mayor %ue el %ue
resultara de la competencia perfecta. #e esta forma, en con*unto, e*ercen
;poderes monoplicos< y o!tienen utilidades e(tras.
'l e*emplo m&s famoso del cartel es el de la /pep
E! O!i&opo!io
's Cuando un mercado es dominado por un pe%ue-o n)mero de productores
oferentes, se dice %ue e(iste un o!i&opo!io. La pala!ra tiene ori"en "rie"o y
est& formada por dos conceptos: oligo :;pocos<= y polio 9;vendedor<;$ .or ello,
oli"opolio si"nifica *ustamente ;pocos vendedores<$ -ecimos .pocos
'endedores0 de entre 4 a C empresas, esta estructura de marcado en la cual
unos pocos .roductores controlan la totalidad del mercado.
0us Caractersticas son:
Elta interdependencia entre las empresas del sector
Las estrate"ias de cantidad producida y precio de cada empresa influyen
en las decisiones de las otras compa-as.
Las estrate"ias de una empresa individual pueden afectar el precio de
mercado.
La teora diferencia dos tipos de oli"opolio, el perfecto y el imperfecto:
En e! o!i&opo!io per#ecto3
Los productos ofrecidos son muy similares.
Los productores compiten a trav+s de reducciones de costos para
o!tener economas de escala.
La principal !arrera %ue enfrenta una nueva empresa para in"resar al sector
son los altos costos de instalacin. P se conocen como oli"opolios naturales,
ya %ue las condiciones de produccin son por si mismas selectivas.
En e! o!i&opo!io imper#ecto3
Las empresas compiten por lo"rar diferenciacin en su producto %ue les
permita mantener y atraer clientes.
.uede e(istir una empresa lder %ue en lu"ar de acordar precios con las
otras empresas del sector, pretenda fi*ar los precios de mercado para
ma(imizar sus !eneficios.
'l /li"opolio en el comercio internacional y la "lo!alizacin han
reforzado sus estructuras oli"opolticas a trav+s de procesos de
fusiones, ad%uisiciones y alianzas estrat+"icas %ue reducen el n)mero
de competidores las si"uientes son las principal es teoras %ue e(plican
la formacin de oli"opolios a nivel internacional.

La teorDa de! cic!o de 'ida de! prodcto
1na empresa pionera posee una venta*a %ue se transforma en un monopolio
tecnol"ico, el cual se diluye cuando las empresas competidoras lanzan al
mercado un productos similares con cierto "rado de innovacin y a menores
costos.
'l /li"opolio la reaccin de competidores o reaccin oli"opolstica:
Basada en los movimientos simult&neos de las compa-as multinacionales, los
cuales hacen %ue las estrate"ias terminen por conver"er. .or e*emplo cuando
una compa-a decide ampliar sus operaciones en el mercado internacional, es
muy pro!a!le %ue sus competidores tampoco renuncien a una posi!ilidad de
e(pansin e(terna.
Las inversiones cruzadas intraindustriales: 'stas se dan cuando las empresas
e(tran*eras competidoras intercam!ian cuotas de su propio mercado :mediante
un acuerdo= con el o!*etivo de esta!lecer un e%uili!rio y control a los %ue entre
a los mercados potenciales.
Los Mode!os de O!i&opo!io
La vinculacin entre demanda y costos con precios y produccin son mucho
menos precisos %ue los de competencia perfecta y monopolio.
'l estudio del oli"opolio toma la forma de an&lisis del duopolio y lo "eneraliza
con la presencia dem&s empresas.
'l duopolio se puede dividir en dos "rupos:
Los %ue suponen %ue las empresas act)an independientemente y los
%ue consideran %ue haya al")n "rado de colusin
'n los %ue no e(iste colusin cada empresa de!e !asar sus decisiones
de precio y produccin en;con*eturas<de cmo sus acciones modificar&n
el comportamiento de las empresas rivales.
E! O!i&opo!io3 Mode!o de Cornot
0upuestos:
#os empresas producen un !ien homo"+neo.
'l precio es el resultado de la demanda y la oferta con*unta de las
empresas.
Cada empresa produce la cantidad %ue ma(imice su !eneficio,
suponiendo %ue la cantidad %ue produce su rival se mantiene constante.
'%uili!rio:
0e da en el punto de interseccin de las curvas de reaccin de am!as
empresas.
Cada empresa determina su produccin de acuerdo a la produccin de
su rival.
Em!as empresas permanecen en ese punto por%ue sus con*eturas
respecto a la produccin del rival se han verificado.
0e conoce como e%uili!rio de ,ash@Cournot.
Hue se da entre m&s empresas participen, el precio del modelo de
Cournot se acerca m&s al precio de competencia perfecta.
'l /li"opolio: Modelo de Lideraz"o en .recios
'(iste de una empresa dominante %ue determina el precio del producto.
Las dem&s empresas son tomadoras de precios y venden la cantidad
%ue sean al precio esta!lecido por el lder.
La empresa dominante satisface la demanda residual una vez %ue los
competidores han realizado las ventas %ue ma(imizan sus utilidades.
Gr#icos de! mode!o

O!i&opo!io: curvas de demanda proporcionales
O!i&opo!io: determinacin de las "anancias econmicas
O!i&opo!io: modelo de duopolio de Cournot
0upone un costo mar"inal de cero :coincide con el e*e horizontal=. La primer
empresa fi*a sus "anancias donde 9M C CM, suponiendo %ue la demanda es
#>, entonces el in"reso mar"inal es 9M> y por tanto la cantidad producida es
H> y el precio .>. Lue"o, la se"unda empresa perci!e la demanda #D, la cual
se o!tiene al restarle a #> el nivel de produccin H>, y produce la cantidad HD,
donde 9M C CM. Como la se"unda empresa produce HD, entonces la primera
empresa perci!e la demanda #G, y a*usta su produccin a HG, donde ma(imiza
"anancias. #espu+s reaccionar& la se"unda empresa, y as sucesivamente
hasta %ue alcancen un precio .e, tal %ue cada empresa produzca THe. La
principal crtica a este modelo es la suposicin de %ue cada empresa toma sus
decisiones pensando %ue la otra empresa mantiene constante su produccin.
O!i&opo!io: modelo de duopolio de 'd"eUorth
'n este modelo cada empresa no toma sus decisiones suponiendo %ue la otra
mantiene su produccin constante, sino %ue supone %ue mantiene su precio
constante. 0e tiene dos curvas de demanda proporcionales, #> y #D. La
empresa fi*ar& su nivel de produccin en H> al precio .>, donde ma(imiza sus
"anancias. La empresa D tratar& de fi*ar su precio por de!a*o de .>, para
intentar %uitarle al"o de mercado a la empresa >. La empresa > reaccionar&
!a*ando su precio, y as sucesivamente, hasta %ue am!as empresas lle"uen a
un precio .n donde se alcance el lmite de su capacidad de produccin :Hm&(=
Lue"o aumentar& sus precios hasta .> donde ma(imizar& sus "anancias. 'n
este modelo no hay una produccin )nica de e%uili!rio ni un precio )nico de
e%uili!rio
O!i&opo!io: modelo de Cham!erlin
'n este modelo cada empresa se da cuenta %ue despu+s de a*ustar su precio,
la otra reaccionar&. Em!as empresas reconocen %ue desean compartir las
"anancias monopolsticas :esto lo hacen sin al")n tipo de acuerdo de
confa!ulacin e(plcitaO!i&opo!io: modelo de la curva de demanda %ue!rada
0i disminuye el precio, entonces sus competidores i"ualar&n la re!a*a, por
tanto la curva de demanda tiene un %uie!re en el punto ' y la curva del in"reso
mar"inal es discontinua. Mientras la curva de costo mar"inal interseca a la
curva de in"reso mar"inal en su parte discontinua, entonces aun%ue cam!ie el
costo mar"inal, no ha!r& cam!ios en la cantidad y precio %ue ma(imizan las
"anancias.
O!i&opo!io: modelo de la curva de demanda %ue!rada y variaciones del
costo mar"inal
O!i&opo!io: modelo de la empresa dominante
'ste modelo supone %ue hay una empresa %ue es la m&s "rande de la
industria, y esta empresa fi*a el precio. Las dem&s empresas constituyen un
;se"mento competitivo<, por%ue act)an como si estuvieran en competencia
perfecta al ser tomadoras de precios. El precio .d :fi*ado por la empresa
dominante=, las empresas pe%ue-as producen la cantidad Hc entre todas y la
empresa dominante suple la cantidad Hd.
O!i&opo!io: modelo de la empresa lder de costo m&s !a*o
'ste modelo supone %ue e(iste una empresa %ue posee costos m&s !a*os %ue
las dem&s. 0uponiendo dos empresas, la empresa de costo m&s !a*o tiene el
costo mar"inal C M>y el costo medio C Me >, y fi*a su produccin H>, y su
precio .> donde ma(imiza sus "anancias :CM> C 9M=. La otra empresa tiene el
costo mar"inal CMD y el costo medio C Me D, y fi*a su cantidad de produccin
HD y deseara vender al precio .D, pero tendr& %ue se"uir a la empresa lder y
vender al precio .>.
Caso Farmacia A*mada
Farmacias A*mada en Chile y FASA en el resto de Latinoam+rica, es la
farmacia m&s "rande de Chile, superando a Farmacias Cruz 8erde y
0alco!rand, y tam!i+n es la m&s "rande en .er), !a*o la marca ,oticas Fasa.
'n la actualidad, tomando en consideracin todas sus operaciones es la
cadena de farmacias m&s "rande de Latinoam+rica. Controlada por Oos+
Codner, contando tam!i+n con la multinacional chilena Fala!ella como
accionista con un D3V.
8entas en Chile :#esde D335@D336=
Braficada en Miles de Millones de .esos
Clientes Etendidos :D335@D334=
Braficado en millones.
Cantidad de Farmacias
'n conclusin con esto, podemos afirmar %ue la clientela aumento un 5,?V
del D335 al D33M, y del D33M al D334 aumento un DG.>V lo cual demuestra el
crecimiento de la empresa en los )ltimos a-os. La cantidad de farmacias en
el pas aumento un 4,MV del D335 al D33M, y del D33M al D334 aumento un
GG,6V, a trav+s de esto se infiere %ue la empresa tiene %ue e(pandirse con
mas empresas de!ido a la alta demanda %ue se da de los consumidores
hacia ella.
El analizar los G "r&ficos, lle"amos a la conclusin %ue en un primer a-o la
empresa creci lentamente, mientras %ue en el se"undo a-o tuvo un
crecimiento e(plosivo superando el D3 V en los G &m!itos analizados.
Ca!e se-alar adem&s %ue FE0E posee un posicionamiento !urs&til del 53V
en la !olsa de valores.
Por qu Farmacias Ahumada es considerado como oligopolio?
#e partida %ueremos se-alar %ue e(iste un "ran n)mero de farmacias
e(istentes, pero sin em!ar"o, esta liderado por unas pocas, %ue son las %ue
se-alamos a continuacin.
's considerado oli"opolio, puesto %ue la industria farmac+utica en Chile esta
controlada por pocos consorcios, los cuales son:
Farmacias A*mada
CrE Ferde
Sa!co?rand
E pesar %ue )ltimamente se ha ido inte"rando a este mercado una empresa
alternativa en lo %ue a f&rmacos se refiere, como es el caso de #r 0imiI
empresa %ue esta avocada a la "ente de escasos recursos y u!icada en
lu"ares estrat+"icos, m&s !ien, populares de la ciudad. La empresa ha lo"rado
alcanzar un posicionamiento no poco considera!le "racias al tipo de estrate"ia
empleado, marWetin" diferenciado con lideraz"o en costosI adem&s, una
estrate"ia de posicionamiento de ata%ue de desvo, la cual consta de i"norar a
tu oponente y atacar los mercados m&s f&ciles con el af&n de incrementar los
recursos.
Edem&s, ca!e rescatar %ue los precios son fi*ados en com)n acuerdo entre las
empresas %ue vender los f&rmacosI adem&s de se-alar la !a*a sensi!ilidad
%ue presentan los consumidores ante variaciones en el precio, de!ido a %ue
los productos vendidos son !ienes de emer"encia.
Como dato podemos se-alar %ue, las mismas compa-as suelen participar en
los mercados de los distintos pases. 0e estima %ue el 63V del mercado
mundial esta dominado por solo >33 compa-as Farmac+uticas, cada una
dedicada a productos estrellas, %ue a su vez reducen al numero de compa-as
en cada se"mento de mercado.
'n Marzo de D336, Farmacias Ehumada retoma su .rimer Lu"ar en
.articipacin de Mercado en Chile, 0uperando por primera vez en un a-o a
Farmacias Cruz 8erde, %uedando FE0E con un G7V del mercado y Cruz 8erde
con G>V. Ca!e recalcar %ue 0alco!rand, la tercera cadena de farmacias de
Chile, posee una participacin de mercado del D6V y +sta intentar& en "ran
medida arre!atarle el puesto a Cruz 8erde y FE0E, ya %ue, durante este a-o,
potenciar& sus sucursales, a!riendo 4M locales de E!ril a #iciem!re y
remodelando 63 de sus actuales locales.
Participacin de Mercado
G7V
G>V
D6V
4V
Farmacias Ehumada Farmacias Cruz verde
Farmacias 0alco!rand Minoristas