TIPOLOGA DE LA IMAGEN

En aos recientes la imagen pblica se ha convertido en un rea de oportunidades

para acadmicos, investigadores y profesionales de las Ciencias de la
Comunicacin y de los especialistas en Marketing. Para las personas, personajes,
empresas, instituciones, partidos y organizaciones es muy importante reparar en la
importancia de su imagen pblica, ya que sta representa un aspecto fundamental
de las comunicaciones estratgicas que los actores comunicativos establecen, de
forma consciente o no, con los actores-destinatarios de sus mensajes.

TIPOS DE IMGENES MENTALES (Jean Paul Sartre*)
a) Las de retencin en nuestra mente de lo percibido y su capacidad de
reproducirlo ms o menos exacta: Memoria Visual.
b) Las que crean imgenes, se refiere a la capacidad de la mente de reproducir de
la memoria, interrelacionar ideas y crear, es decir; la capacidad de imaginar:
Memoria Imaginaria.
c) Las que una vez conformadas, producen efectos en la conducta del individuo,
imgenes que una vez quedadas en la memoria influyen en las preferencias y por
lo tanto en las decisiones: Memoria Electiva.

Memoria Electiva
Estos tipos de imgenes mentales son consecuencia de las percepciones
acumuladas, es decir, la mente solo asocia lo que ve junto, lo que se repite de
manera similar, lo que se parece, en sntesis, lo que puede organizar como
coherente.
En sntesis podemos decir:
IMAGEN ES PERCEPCIN
ENTONCES:
QU ES PERCEPCIN?
Es la sensacin interior que resulta de una impresin material hecha en nuestros
sentidos
Percibimos, lo cual significa que agregamos significado a cada seal que se nos
presenta en el camino.
DEEPAK CHOPRA


CMO SE GENERA LA IMAGEN PBLICA
Imagen es un resultado y por lo tanto esta provocada por algo (causas externas
que producen efectos internos) La imagen produce un juicio de valor a quien la
concibe, por lo que su opinin ser su realidad
El juicio de valor es el resorte que impulsa la accin individual: (aceptar o rechazar
lo percibido)
Cuando la imagen mental individual es compartida por un pblico o conjunto de
pblicos se transforma en una imagen mental colectiva, dando paso a la imagen
pblica

QU ES UN AXIOMA?
Se entiende por axioma un principio, sentencia, o proposicin que es tan clara y
evidente que no necesita demostracin.
AXIOMA 1
Es inevitable tener una imagen. Todo tiene una imagen, nada ni nadie se puede
escapar de ser percibido por alguien. Si de todas formas los dems van a
formarse una imagen nuestra
No sera mejor crearla y controlarla como deseemos obtener como resultado?
AXIOMA 2
83 % de las decisiones las tomamos por los ojos. El sentido de la vista es tan
importante en nuestras decisiones que en algunos casos llega a sustituir a otros
sentidos que deberan de terminar en primer lugar. Debemos dar ms importancia
a todos los estmulos visuales que emitamos no importa si somos personas o
instituciones.

AXIOMA 3
El proceso cerebral que decodifica los estmulos toma unos cuantos segundos.
Los primeros segundos constituyen el momento crtico en el que causamos la
primera impresin (firts impressions, lats impressions) nosotros decimos (la
primera impresin es la que cuenta) por que queda grabada en la mente de quien
nos percibe por primera vez.

AXIOMA 4
La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos. Los estudios
cientficos prueban que algunas funciones del cerebro, especialmente las que se
refieren a las habilidades para tomar decisiones, estn gobernadas ms por las
emociones que por la razn