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A EDUCAO FISICA E O ADOLESCENTE: A EDUCAO FISICA E O ADOLESCENTE: A EDUCAO FISICA E O ADOLESCENTE: A EDUCAO FISICA E O ADOLESCENTE: A IMAGEM CORPORAL E A IMAGEM CORPORAL E A IMAGEM CORPORAL E A IMAGEM CORPORAL E
A ESTTICA DA TRANSFORMAO NA MDIA IMPRESSA A ESTTICA DA TRANSFORMAO NA MDIA IMPRESSA A ESTTICA DA TRANSFORMAO NA MDIA IMPRESSA A ESTTICA DA TRANSFORMAO NA MDIA IMPRESSA


Gisela De Rosso Maldonado Gisela De Rosso Maldonado Gisela De Rosso Maldonado Gisela De Rosso Maldonado
Colgio Presbiteriano Mackenzie Tambor

Resumo: Resumo: Resumo: Resumo: O desrespeito ao corpo feminino e a tentativa de reduzi-lo a objeto de consumo so flagrantes nos
dias de hoje. Os meios de comunicao, em especial as revistas chamadas femininas repetem um padro de
beleza corporal exausto, procurando de certa forma convencer a mulher de que fundamental
assemelhar-se a este modelo para ser aceita socialmente. A difuso deste padro tem sido apontada como
um dos fatores importantes para o crescimento do nmero de casos de transtornos alimentares.
Este trabalho tem por objetivo oferecer um instrumento para a discusso deste padro especialmente entre
os alunos do ensino mdio atingidos por estes meios. Para isto utilizamos a descrio de fatores
econmicos e sociais que influenciam este padro corporal alm das estratgias utilizadas por dois veculos
de mdia impressa, revistas Boa Forma e Corpo a Corpo para divulgar e reafirmar este padro definido pela
indstria cultural.
Palavras chave: Palavras chave: Palavras chave: Palavras chave: imagem corporal, esttica, transformao.
PHISYCAL EDUCATION AND TEENAG PHISYCAL EDUCATION AND TEENAG PHISYCAL EDUCATION AND TEENAG PHISYCAL EDUCATION AND TEENAGERS: ERS: ERS: ERS:
BODY IMAGE AND THE CHANGING STHETICS IN THE PRINTED MEDIA. BODY IMAGE AND THE CHANGING STHETICS IN THE PRINTED MEDIA. BODY IMAGE AND THE CHANGING STHETICS IN THE PRINTED MEDIA. BODY IMAGE AND THE CHANGING STHETICS IN THE PRINTED MEDIA.
Abstract Abstract Abstract Abstract: :: : Disrespect for the feminine body and the attempt to transform it in to an object are notorious
nowadays. The mass media, especially the women magazines repeat a body beauty pattern constantly, trying
in a way to persuade their readers that achieve this model is fundamental to be accepted socially. This
pattern diffusion has been pointed like an important factor for the considerable increase of eating disorder
cases.
This article wants to offer an instrument for discussion of the problem, especially among high school
students, consumers of this media. We used a description of social and economic factors that have an
influence on this body pattern and an observation of the strategies used by two printed media vehicles, Boa
Forma and Corpo a Corpo that divulge and reaffirm this model defined for the cultural industry.
Key words: Key words: Key words: Key words: Body Image, Esthetics, transformation.

INTRODUO INTRODUO INTRODUO INTRODUO
A educao fsica como parte integrante da educao bsica tem sido questionada e profundamente repensada nos ltimos
anos. A discusso acerca do contedo a ser transmitido pelo professor deste componente curricular, realizada amplamente
pelas diversas escolas, no fica restrita aos temas do movimento, da sade , mas prope especialmente no ensino mdio
possibilitar ao aluno a compreenso da atividade motora e do universo no qual a mesma est inserida Sob este prisma
Verenguer,(1995,p. 73) afirma :

A Educao Fsica no 2 grau deveria contemplar no seu contedo discusses sobre a atividade motora e seus esteritipos, os estigmas
corporais, a produo simblica do corpo, a dualidade mente//corpo, a imposio da tcnica de movimento etc., de tal forma que garantisse ao
aluno julgar e escolher quais prticas motoras melhor se adaptam s suas necessidades e anseios.

Revista Mackenzie de Educao Fsica e Esporte 2006, 5(1):59-76


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Os Parmetros Curriculares Nacionais (BRASIL, 2000) prope que o professor interprete, relacione e tente compreender
junto com seus alunos estas prticas corporais. Fazendo com que estes alm de reconhecer a importncia da atividade fsica no
seu dia a dia , assumam uma postura crtica em relao a ela e s mudanas no seu comportamento corporal e social.
Entre os muitos temas propostos pelos PCNs (BRASIL, 2000), um que nos interessa particularmente, a relao entre os
diversos veculos de mdia disponveis e a atividade fsica pois uma imensa quantidade de matrias sobre o assunto veiculada
diariamente e chega aos nossos alunos. A atividade fsica virou um produto de marketing extremamente importante, incluindo
aulas de ginstica, equipamentos, complementos alimentares, etc. Neste sentido, os PCNs (BRASIL,2000 p.198) reafirmam a
importncia da discusso do tema em aula, enfatizando a necessidade de entender como a mdia interfere no desenvolvimento
dos alunos:

A Educao Fsica na escola no pode ignorar os meios de comunicao e as prticas corporais que eles retratam, tampouco o
imaginrio que ajudam a criar. necessrio que as aulas forneam informaes relevantes e contextualizadas. Ento, caber disciplina manter um
permanente dilogo crtico sobre a mdia, trazendo esse tema para reflexo dentro do contexto escolar. (BRASIL, 2000 p. 198)

A mdia divulga exausto um padro corporal determinado, padro nico, branco, jovem, musculoso e especialmente no
caso do corpo feminino, magro. Pesquisas apontam para o fato de que este padro de beleza divulgado se aplica a apenas 5 a
8% da populao mundial. Especialmente no Brasil onde a diversidade uma caracterstica marcante, a mdia no geral, acaba
por mostrar seu desprezo pela riqueza de tipos, de raas, pela prpria mestiagem, insistindo num padro nico de beleza
tanto para mulheres quanto para homens. Essa representao pode ser claramente observada na publicidade, nas revistas,
novelas e programas de televiso.
Nos diferentes veculos pode-se perceber um verdadeiro bombardeio de propostas de transformao do corpo, desde o
exerccio fsico at as radicais cirurgias plsticas. Passa a ser imperativo buscar atingir o padro de beleza hoje em voga. Sob
influencia destes veculos esto especialmente os adolescentes que hoje em dia tem demonstrado extrema preocupao com a
imagem corporal. Estes jovens, particularmente as meninas, apesar de estarem ainda em formao, se desesperam, se
deprimem por no conseguirem alcanar um padro de beleza que a mdia divulga. Numa idade em que a dificuldade maior
descobrir quem somos, a preocupao fica restringida a que corpo ter, como parecer. Um dos objetivos da Educao Fsica
ento deve ser fazer com que o aluno reflita sobre este modelo de imagem corporal difundido pela mdia a partir da prpria
imagem corporal e seus significados.
Nos parece fundamental que a Educao Fsica tenha como tema de discusso em sala de aula este padro corporal, as
influncias culturais sobre este padro de beleza, as estratgias que a mdia utiliza para divulg-lo, os produtos e
procedimentos oferecidos pelo mercado da beleza e finalmente oferecer uma oportunidade de que os alunos possam refletir
sobre que corpo desejam ter.
Visando esta discusso apresentamos uma anlise de dois veculos de mdia impressa com circulao nacional, as revistas
Boa Forma publicada pela Editora Abril e Corpo a Corpo publicada pela Editora Smbolo. Foi necessrio restringir a pesquisa
devido ao grande nmero de opes encontrado no mercado, foram analisados os exemplares publicados no ano de 2002,
totalizando um nmero de 24 revistas. Estas publicaes tem por misso divulgar informaes sobre atividade fsica,
alimentao saudvel, beleza e qualidade de vida, com reportagens que pretendem orientar a leitora a entrar em forma,
emagrecer, cuidar da pele, prevenir doenas e a adotar um estilo de vida mais saudvel. Ambas exemplificam muito bem como
o corpo vem sendo tratado na mdia.

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A CULTURA DA BELEZA DO CORPO A CULTURA DA BELEZA DO CORPO A CULTURA DA BELEZA DO CORPO A CULTURA DA BELEZA DO CORPO
Nos ltimos anos um tema recorrente nos vrios veculos de mdia o corpo humano, no somente um corpo fsico, mas
um corpo psquico, sexual, social. Corpo que agente de cultura, segundo Douglas (citado por JAGGAR, 1998) uma poderosa
forma simblica, uma superfcie na qual as normas centrais, as hierarquias e at os comprometimentos metafsicos so inscritos.
O corpo no apenas um texto da cultura, mas como afirma Foucault, um lugar prtico direto de controle social. O corpo
de fato apropriado, adestrado pela cultura, concebido socialmente, alterado segundo crenas e ideais coletivamente
estabelecidos (QUEIROZ, 2000, p. 19).
Este controle social pode ser percebido na forma como o corpo mostrado na mdia que publica constantemente fotos
de modelos, artistas ou atrizes magrssimas, com corpos imaginariamente perfeitos, insinuando que este o padro de beleza
ao qual qualquer mulher deveria adequar-se. As normas da feminilidade so transmitidas por meio das imagens que nos dizem
atravs do discurso do corpo, que roupas, configurao do corpo, expresso facial, movimentos e comportamentos so
aceitveis. A preocupao do ser humano com a beleza recorrente desde os tempos mais remotos, mas os padres estticos
mudaram influenciados por fatores culturais, sociais, econmicos e histricos, enfim pelo momento que vive o indivduo
dentro do seu grupo social.
Os padres estticos mudam de uma cultura para outra. Na Idade Mdia at final do sculo XIX valorizava-se um corpo
gordo, forte. A partir do inicio do sculo XX o padro de beleza corporal comea a mudar mais rapidamente influenciado por
um momento de guerra o corpo belo era mais magro, mais masculino, quem tinha seios e quadris largos procurava esconde-
los . Na dcada de 30 a silhueta continua longilnea. Na dcada de 40 com um padro influenciado basicamente pelo cinema o
corpo belo o corpo passa a ser o mais volumoso, curvilneo. Na dcada de 50 a mulher permanece ultrafeminina, sendo
valorizado um corpo com mais volumes, mas com cintura bastante pequena ( CORPO A CORPO, 2002, p. 76 a 81).
Finalmente no incio do sculo XXI a mulher molda seu corpo como quer, atravs de ginstica, de cirurgia plstica e
demonstrando uma preocupao com uma alimentao consciente. a poca dos implantes de silicone, da lipoescultura que
transformam a mulher a qualquer momento, possibilitando que ela se aproxime mais facilmente do ideal de beleza do
momento. A mulher gorda ou fora deste padro vista at mesmo pela psicanlise, como tendo algum tipo de distrbio.
O fator econmico tambm influencia de maneira importante a imagem corporal do individuo. Pesquisa realizada por
Muraro (1983) afirma que existem diferenas fundamentais na maneira como cada classe social percebe e valoriza o prprio
corpo . Na classe alta, a chamada burguesia, o que temos a idia de corpo agradvel e saudvel quando magro, moldado com
ginstica, pois o importante que ele seja esteticamente belo. Este um corpo feito para o prazer, o consumo e o poder. Na
classe mdia h uma insatisfao constante com o prprio corpo e uma preocupao em atingir algo prximo ao ideal corporal
da classe alta. Como se aproximando-se deste ideal esta mulher passasse a fazer parte de um grupo seleto de pessoas.
J na classe baixa, pode-se observar na mesma pesquisa uma diferena entre mulheres que trabalham no campo e as
operrias urbanas. As primeiras vem o corpo como belo e saudvel, o corpo grande, gordo, forte, relacionando-se isto com a
fora para o trabalho. No caso das operrias seu corpo tem a mesma funo de produo, portanto a viso deveria ser a
mesma, porm os estmulos dos veculos de comunicao as alcanam, e distorcem sua imagem corporal. Todos os dias as
novelas, a publicidade, as revistas lhes mostram um corpo ideal muito diferente do seu causando enorme frustrao.
Interessante notar que o corpo passa a ser uma mensagem do nvel social ocupado pelo ser humano , do poder que o
indivduo possui.
Outra questo importante a ser discutida so as diferenas de imagem corporal em relao ao gnero. Cada gnero define
suas caractersticas, pela combinao da memria sexual humana formada atravs de sculos de evoluo e dos
condicionamentos sociais resultado das diferenas sexuais de personalidade, de papis e de exerccio de poder. O homem
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mantm um certo distanciamento entre ele e seu corpo, identificando-se com a mente, no demonstrando preocupao com a
beleza, mas sim com sua fora. A mulher por outro lado tem uma relao de maior intimidade com seu corpo, sua
sexualidade, seu prazer so reconhecidos pelo corpo todo, e esta relao pode ser uma das explicaes para o fato de uma
maior valorizao no s da sade, mas tambm da esttica corporal por parte das mulheres. Isto se reflete nos diferentes
veculos de mdia onde se pode perceber uma preocupao exagerada com a esttica corporal relacionada especialmente com
a mulher.
Desde o sculo XIX, no ocidente, vem se desenvolvendo um discurso orientado para a apologia do corpo, especialmente
para sua beleza. O corpo glorificado na sua beleza e na sua fora. O ser humano que tenta tomar posse deste corpo recebe
inmeras propostas de receitas de todos os tipos: ginsticas, novas tcnicas corporais, tratamentos estticos, etc.
Estudos exemplificam e reafirmam o fato de que a boa aparncia nos dias de hoje fundamental inclusive no mundo do
trabalho Em Londres observou-se o fato de que homens com boa aparncia recebem salrios at 15% mais altos e as mulheres
at 10% mais altos do que outras pessoas que ocupam cargos semelhantes. Mulheres obesas recebem at 5% menos que outras
mulheres em posies semelhantes. Dados como estes reforam esta idia de que a busca pela beleza passa a ser essencial at
para a sobrevivncia ( GENTA, 2002).

AS REVISTAS E SUAS CARACTERSTICAS AS REVISTAS E SUAS CARACTERSTICAS AS REVISTAS E SUAS CARACTERSTICAS AS REVISTAS E SUAS CARACTERSTICAS
Um sinal importante desta apologia da beleza e desse tipo de representao corporal a proliferao na mdia impressa de
publicaes que se dedicam especificamente a esta questo. Nossa proposta analisar o contedo e as propostas destas
publicaes, no entanto devido a grande variedade de ttulos foi necessrio limitar esta anlise s revistas com maior nmero
de leitores, no caso s revistas Boa Forma e Corpo a Corpo. Restringindo nosso estudo aos nmeros publicados no ano de
2002. A tabela abaixo apresenta dados de tiragem e perfil do leitor:
Tabela I Tabela I Tabela I Tabela I
Corpo a Corpo Boa Forma
Tiragem: 172.000 exemplares
Faixa etria que atinge : : : : 18 a 29 anos
Publico : 85% feminino e 15% masculino
Circulao - 75% em banca e 25% por assinaturas
Tiragem : 295.727 exemplares
Faixa Etria que atinge : 18 e 34 anos
Publico : 78% feminino e 22% masculino.
Circulao 56% em banca e 44 % por assinaturas

As revistas embora paream bastante semelhantes, apresentam objetivos diferentes. A revista Boa Forma tem por escopo
falar de beleza aliada sade enquanto que a revista Corpo a Corpo define-se claramente apenas como uma revista de beleza.
Dividem-se em editoriais diferentes, no entanto as matrias apresentadas ms a ms demonstram basicamente os mesmos
temas.
1- Alimentao - inclui receitas, ranking de calorias, reportagens sobre nutrio, alimentao em geral, produtos light e dietas ,
sugestes de restaurantes
2- Atividade Fsica sugesto de aulas de ginstica e exerccios , matrias sobre esportes comuns e radicais, sugestes de
academias.
3- Beleza inclui produtos e tratamentos estticos, moda, matria sobre a garota da capa.
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4- Qualidade de vida tratamentos alternativos de sade, comportamento, turismo , relaxamento.

DESVELANDO O PADRO CORPORAL DIVULGADO PELAS REVISTAS
Observando-se o contedo das matrias nas duas revistas, pode-se notar uma preocupao excessiva com a
transformao do corpo e sua adaptao a um padro corporal definido pela indstria cultural. A maior parte das matrias
versa sobre dietas, alimentao e atividade fsica, procurando eventualmente relacionar estas propostas com sade. No
entanto o que nos parece importante, o convite leitora para que diminua suas medidas corporais. Embora no o faa de
forma declarada, convida constantemente a leitora a adequar-se ao padro corporal definido pela indstria e divulgado pela
revista.
Estratgias interessantes verificadas nas capas e matrias internas publicadas reafirmam a existncia deste padro. Na capa,
uma foto produzida e um comentrio sobre a entrevistada chamam a ateno para a matria. Dentro da revista uma matria
longa, com mdia de seis pginas na revista Boa Forma e quatro na revista Corpo a Corpo, descreve as estratgias utilizadas
pela garota da capa, transformada em cone de beleza, para chegar a este corpo definido como padro.
Descrevemos a seguir algumas das caractersticas das imagens e dos textos publicados nestas capas que exibem um
convite leitora para que transforme seu corpo.

As As As As Mulheres Apresentadas Como cone De Beleza Mulheres Apresentadas Como cone De Beleza Mulheres Apresentadas Como cone De Beleza Mulheres Apresentadas Como cone De Beleza
a) - As mulheres apresentadas como imagem de beleza e com um corpo imaginariamente perfeito, so sempre pessoas de
destaque na mdia televisiva, atrizes, apresentadoras, etc. Portanto todas so pessoas facilmente reconhecveis pela leitora.
Pessoas que facilmente so transformadas em mitos mitos mitos mitos. Como afirma Barthes (1988) o mito uma fala, uma mensagem. Uma
mensagem que no se define pelo objeto, mas pela maneira como o enuncia. Uma mensagem que pode perfeitamente ter por
suporte a fotografia.
b) - As fotografias de capa e as internas apresentam a modelo sempre em biqunis minsculos. .. . O corpo quase nu da modelo
mostrado dessa maneira perde o mistrio, o cone aproxima-se da pessoa comum, faz crer que seja possvel consumidora ter
um corpo semelhante. A garota da capa est sempre olhando diretamente para o seu espectador e numa postura de exibio
de seu corpo. No geral a exibio do corpo feminino nu se faz para o homem, mas neste caso a maior parte do pblico leitor
feminino, o que se pode intuir ento que a leitora reconhece na modelo o corpo desejado pelo homem e assim passa a
desejar ter um corpo semelhante, para ser tambm desejada.
c) - Foto e mensagem colocadas de forma estratgica . A capa produzida pela revista Corpo a Corpo apresenta sempre a
modelo direita de quem olha chamando a ateno do leitor para o cone apresentado, enquanto que na Boa Forma o que se
pode notar que na maioria das vezes a foto da mulher colocada esquerda e o texto direita chamando a ateno para o
texto da capa, que se refere s matrias principais publicadas. Certamente, no plano da percepo , a imagem e a escrita, no
solicitam o mesmo tipo de conscincia: e na prpria imagem ocorrem inmeros tipos de leitura. Contudo a imagem mais
imperativa que a escrita, impondo a significao de um s golpe, sem a analisar, sem a dispersar (BARTHES p. 182). Sendo
assim podemos supor que a capa da revista Corpo a Corpo fortalece a idia de imagem corporal a ser copiada.
d) - Alm da foto da modelo, publicado o nome da pessoa e algum comentrio justificando a presena da garota na capa. Por
exemplo, Anglica conseguiu Est no ponto, Veja Isto, Wanessa Camargo enxugou medidas, Cristiana Oliveira Luto
todos os dias para manter esse corpo. Sou uma obesa que est magra e assim por diante. No geral as pequenas chamadas,
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procuram na sua maioria dar uma primeira idia de que as mulheres que aparecem na capa conseguiram seus corpos malhados
atravs de segredos e truques a serem revelados na matria e convidam a leitora a conhecer e seguir seu exemplo.
e) - As matrias apresentam um resumo da trajetria pessoal e profissional, buscando dar um rpido perfil da entrevistada.
Enfatizam a determinao e a disciplina das entrevistadas, qualidades que tornaram possvel chegar ao sucesso pessoal,
profissional e conseguir o corpo perfeito, dando a impresso de que qualquer pessoa pode chegar a ter um corpo semelhante
bastando para isso ter esta mesma fora de vontade, a mesma fora de carter . A questo do cuidado com o corpo (regimes)
aparece sempre nos textos filosficos como uma questo moral, de auto controle, como indicao de um carter superior, ou
seja, quando a revista enfatiza esta determinao e disciplina, fica tambm a mensagem entrelinhas de que apenas pessoas de
carter superior so capazes de tamanho esforo.
f) - Conta-se na matria o tipo de atividade fsica praticada, com detalhes sobre a freqncia, professor responsvel, academia,
etc. A matria publica fotos ilustrando a prtica, uma espcie de receita de exerccios, sem informar que os programas
seguidos pela mulher em questo so adequados s suas necessidades e sua capacidade fsica, e portanto no servem de
padro para todas as leitoras.
g) - Ritual de alimentao. As matrias apresentam detalhes sobre o tipo de alimento consumido ou no, quais as refeies e
como so feitas, as dietas utilizadas pelas garotas. Algumas vezes na revista Boa Forma aparece ainda o comentrio de uma
nutricionista sobre os rituais citados, apontando os erros e acertos destes. Novamente a receita de alimentao, sem a
preocupao da individualidade.
h) - Descrio dos tratamentos estticos habituais feitos para pele, corpo e cabelo (Incluindo a citao de produtos de beleza
utilizados). A questo dos produtos interessante, pois no geral mesmo a leitora de classe mais baixa tem acesso a alguns
destes produtos, o que novamente aproxima-a do cone da capa. Em pesquisa citada por Del Priore (2000), 98% das mulheres
dizem comprar produtos de beleza , 44% destas mulheres gastam mais de 20% de seus salrios com esse tipo de produto e
diferentemente do que se poderia pensar nas camadas mais baixas 54% destas mulheres tem este tipo de gasto (p. 82).
i) - Medidas a revista publica na matria informaes sobre as medidas corporais da garota da capa. A idade das mulheres
procura seguir a faixa de idade das leitoras da publicao, mantendo-se no geral abaixo dos 30 anos. So publicadas as medidas
altura, peso, busto, cintura e quadril. Estas seguem um padro mais ou menos fixo, raramente ultrapassando certos limites.
(Tabela 2) Estas medidas parecem confirmar a tendncia da revista de oferecer um padro corporal leitora.
Observando-se estas medidas corporais, o que se pode perceber uma padronizao. O peso publicado das modelos fica
em mdia por volta dos 54 kg, nunca ultrapassando o mximo de 62 Kg. As medidas busto- cintura quadril mantm-se com
mdias de 87 cm 63 cm 90 cm. Um dado que no aparece na matria e que, no entanto nos parece importante o
chamado ndice de Massa Corporal, clculo que se faz com base no peso e na altura da pessoa (IMC= kg/m x m) e serve para
avaliar se determinado peso excessivo ou no para a altura. Este dado recomendado pela Organizao Mundial de Sade
utilizado para avaliar o grau de obesidade mas pode tambm avaliar magreza.
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TABELA 2



Revista Corpo a Corpo 2002
Mes Garota da capa Pg * Idade Altura Peso Busto Cintura Quadril IMC
Jan Wanessa Camargo ( cantora) 04 18 160 m 48 kg 84 cm 60 cm 91 cm 18,75
Fev Luciana Gimenez (apresentadora) 04 32 1,81 m 63 kg 90 cm 62 cm 94cm 18,92
Mar Cristiana Oliveira (atriz) 04 38 1,75 m 63 kg 95 cm 69 cm 94 cm 20,57
Abr Ellen Roche (modelo e participante casa dos artistas) 03 22 1,76 m 57 kg 92 cm 57 cm 100 cm 18,40
Mai Carla Perez ( danarina) 04 24 1,70 m 60 kg 90 cm 64 cm 102 cm 20,76
Jun Maryeva Oliveira ( apresentadora MTV) 03 21 1,74 m 58 kg 89 cm 60 cm 92 cm 19,16
Jul Ana Luiza Castro (apresentadora programa esportes) 04 24 1,70 m 55 kg 85 cm 63 cm 92 cm 17,40
Ago Adriane Galisteu ( apresentadora ) 04 29 1,74 m 54 kg 92 cm 62 cm 92 cm 19,03
Set Daniela Cicarelli (modelo ) 05 22 1,79 m 62 kg 90 cm 62 cm 92 cm 19,35
Out Manuela ( participante do Big Brother Brasil) 04 23 1,72 m 59 kg 82 cm 70 cm 92 cm 19,94
Nov Anglica ( apresentadora) 04 28 1,64 m 59 kg 83 cm 65 cm 92 cm 19,71
Dez Juliana Paes (atriz) 04 23 1,70 m 55 kg 87 cm 67 cm 93 cm 19,03
* nmero de pginas dedicada matria IMC ndice de massa corporal

A Organizao Mundial de Sade considera os seguintes valores para a avaliao do estado nutricional:
- Valores menores que 18,5: magreza patolgica
- Valores de 20 a 25: peso normal
- Valores de 25 a 30: sobrepeso
- Valores maiores que 30: obesidade
(ndices entre 18,5 e 20, embora no sejam considerados normais, no significam que haja algum problema de ordem
nutricional podendo indicar apenas uma caracterstica pessoal)
Analisando-se os dados publicados pelas revistas, este ndice no caso das garotas da capa apresenta-se na mdia em 18,18.
Sendo que apenas em dois casos ele se encontra acima de 20 taxa considerada como normal, Carla Perez (Corpo a Corpo
Maio) e Joana Prado (Boa Forma Outubro). Em dois casos, Carolina Ferraz (Boa Forma - Maro) e Ana Luza Castro (Corpo
Revista Boa Forma 2002
Mes Garota da capa Pg * Idade Altura Peso Busto Cintura Quadril IMC
Jan Anglica (apresentadora de programa infantil ) 04 28 1,64 m 52 kg 81 cm 60 cm 88 cm 19,33
Fev Juliana Paes ( atriz ) 04 22 1,70 m 53 kg 90 cm 66 cm 91 cm 18,34
Mar Carolina Ferraz (atriz ) 06 34 1,72 m 53 kg 87 cm 67 cm 90 cm 17,92
Abr Wanessa Camargo ( cantora teen ) 06 19 1,60 m 50 kg 83 cm 60 cm 92 cm 19,53
Mai Nvea Stelmann 06 28 1,65 m 51,5 Kg 90 cm 64 cm 92 cm 18,73
Jun Eliana (apresentadora de programa infantil ) 06 28 1,62 m 50 kg 86cm 62 cm 92 cm 19,05
Jul Solange Frazo (casa dos artistas) 06 39 1,70 m 57 kg 90 cm 65 cm 90 cm 19,72
Ago Fernanda Lima ( apresentadora MTV) 06 25 1,72 m 57,5 kg 93 cm 67 cm 92 cm 19,27
Set Daniella Cicarelli ( modelo e apresentadora de TV) 04 22 1,79 m 62 kg 90 cm 62 cm 92 cm 19,35
Out Joana Prado (Feiticeira / danarina } 06 26 1,70 m 62,2 Kg 96 cm 66 cm 97 cm 21,45
Nov Luciana Gimenez (apresentadora) 06 33 1,81 m 62 kg 91 cm 65 cm 92 cm 18,92
Dez Deborah Secco (atriz) 06 23 1,64 m 51 kg 83 cm 62 cm 87 cm 18,96
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a Corpo Julho), a taxa fica na faixa classificada como magreza patolgica. Para avaliar a condio de sade do individuo outros
fatores so analisados juntamente com o IMC, sendo assim os valores da tabela no indicam que as modelos no sejam
saudveis mas demonstram um padro fsico pouco comum.
Outro ndice interessante e que freqentemente objeto de estudo o RCQ ndice de distribuio de gordura corporal.
Este obtido calculando-se a razo entre a medida da circunferncia da cintura e da circunferncia do quadril. A faixa de
variao para mulheres fica entre 0,67 e 0,80. Queiroz (2000) afirma que a maioria dos homens considera mulheres de peso
normal e RCQ baixo especialmente atraentes, femininas e saudveis. A maior parte das modelos que aparecem nas capas das
revistas observadas, encaixam-se neste perfil e portanto dentro do padro de beleza esperado.
Estas caractersticas da matria de capa nos indicam claramente a tentativa de definio e divulgao de um padro
corporal pelos veculos de mdia observados. Padro definido pela indstria cultural e divulgado por este tipo de revista, um
padro inacessvel para maior parte do publico leitor, pois colocase muito distante do bitipo do brasileiro, e das pessoas no
geral, utilizando como modelo pessoas com conformao corporal muito diferente da mdia da populao. Especialistas
afirmam que apenas 5% a 8% da populao mundial tm a estrutura fsica apregoada pelos concursos de beleza, profissionais de
moda e mdia em geral.
- Ainda sobre a questo do padro corporal, observando-se as garotas das capas, o que se pode notar um padro
europeizado, mulheres de pele muito branca, de estatura elevada, na maioria das vezes olhos claros, cabelo muito liso e longo.
Em nenhuma das capas aparece um tipo fsico diferente. Nas capas das revistas analisadas as mulheres negras, pardas, orientais,
so ignoradas, embora no contedo da revista Corpo a Corpo apaream eventualmente modelos negras e mulatas, ilustrando
algumas matrias de moda e cabelo.

O TEXTO DA CAPA E DA MATRIA INTERNA
O texto das capas e das matrias refora mais ainda a idia de transformao corporal buscando atingir o padro divulgado
pelas revistas. Isto fica claro ao observar-se as estratgias de apresentao deste e a presena constante de determinados
temas:
a) - Nas capas aparecem sempre chamadas, que propem leitora mudar, transformar, moldar, esculpir o seu corpo.
(Professoras revelam srie para remodelar... Mude seu corpo com Caminhada, Injees esculpem o corpo ...,). Para
Foucault (apud Jaggar 1988) nossos corpos so treinados, moldados e marcados pelo cunho das formas historicamente
predominantes de individualidade, desejo, masculinidade e feminidade. O corpo transformado, d uma sensao mulher de
autocontrole. Uma nova escala de valores torna-se acessvel mulher:. Seu corpo passa a ser admirado no s como objeto
esttico e sexual, mas pela fora de vontade e o autocontrole que projeta.
b) - Uma boa parte das vezes o texto da capa colocado no imperativo, caracterstica que lembra o discurso publicitrio
(Entre em forma, Turbine seus msculos, Mude seu Corpo). A linguagem utilizada nas revistas analisadas tem o
predomnio da funo conativa, derivada do termo conatum, tentar influenciar atravs de algum esforo, tambm chamada de
funo apelativa com a mensagem orientada para o destinatrio, numa ao verbal do emissor de se fazer notar atravs de uma
exortao, uma ordem, chamamento ou invocao. A funo conativa marca-se pela presena do imperativo e do vocativo e
pela 2
a
pessoa do verbo. revelada tambm nas frmulas mgicas, encantatrias as que se expressam em forma de desejo.
Por exemplo, Derreta 2000 calorias na esteira, Fique magra, Menos 4 Kg em 20 dias ( comendo muito) e assim por
diante..
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Chalub (2000, p.23) afirma : muito utilizada na publicidade, este tipo de mensagem possui no seu ato de configurao dos
signos, caractersticas da funo potica, visando sensibilizar o pblico pela beleza da argumentao. Por trs da mensagem
publicitria h sempre o imperativo do consumo da mercadoria apresentada. A publicidade apropria-se, para a formulao de
sua linguagem, dos nveis grficos, visual e sonoro, dos signos, conforme o canal que medeia a informao: outdoor, revistas,
TV, rdio e outros.
As fotos que ilustram as matrias reafirmam esta conotao publicitria, oferecendo a idia de um corpo perfeito a ser
copiado. Sobre a questo da imagem diz Berger (1999, p.134): uma imagem uma aparncia ou um conjunto de aparncias
que foi isolada do local e do tempo. Porm estamos to habituados a ser atrados por essas imagens que mal nos percebemos
de seu impacto total. As imagens corporificam um modo de ver, no entanto nossa percepo define a maneira como
assimilaremos a mensagem. O significado de uma imagem varia consoante o que se v imediatamente ao lado. Sendo assim, a
imagem de um corpo escultural, acompanhada de um texto que tenta convencer a leitora a transformar seu corpo, a convence
de que isto possvel e desejvel.
A publicidade oferece leitora uma imagem de si prpria tornada fascinante pela oportunidade que tenta vender.
Oportunidade de assemelhar-se a estas mulheres que transformaram seus corpos em objetos de desejo. A imagem, a faz
invejosa daquilo que pode vir a ser. E esta transformao possvel ressalta a inveja que causar nos outros. (BERGER, 1999, p.
136)
Ainda segundo Berger(1999), a publicidade fala no futuro, no entanto a realizao deste futuro continuamente adiada. Sua
credibilidade se mantm ento pela correspondncia entre as fantasias apresentadas e as do espectador. O seu verdadeiro
ponto de aplicao no a realidade, mas o devaneio. Sendo assim, a revista, mesmo repetindo as propostas ms a ms,
mantm a leitora fiel, alimentando o sonho constante de conseguir este corpo transformado, moldado, desejado.
c) - Constantemente aparecem os verbos emagrecer, enxugar, eliminar, queimar, perder, sugerindo a perda de peso ou
medidas. Nas revistas, alm dos verbos acima, a palavra dieta aparece uma vez ou mais em 11 das 12 capas analisadas,
acompanhadas dos nomes dessas dietas e seus resultados possveis. Por exemplo, a Dieta do pH, a Dieta dos pontos (Boa
Forma), Dieta para quem tem fome de leo (Corpo a Corpo), no geral acompanhadas pela quantidade de quilos que
possvel perder ao aderir a uma destas dietas. Como as que se seguem: Dietas de emergncia, Perca 2Kg em dois dias, 3Kg em
7 dias. O termo dieta em nutrio aparece inicialmente relacionado s dietas teraputicas, que so modificaes do padro
normal de dieta adequada, com quantidades adequadas de nutrientes, ajustadas de modo a preencher as necessidades adicionais
criadas por enfermidades ou leses. Entretanto, em nosso contexto social, na seqncia da busca pela magreza, aparecem as
dietas de emagrecimento, com privao parcial de alimentos sem fundamentao e com a preocupao bsica da perda de peso
se possvel, s custas de um milagre. A disseminao e valorizao das dietas esto intimamente ligadas ao conceito de beleza.
No houve nenhum progresso quanto aos princpios alimentares estabelecidos pela cincia da Nutrio que justifique esta
proliferao das dietas na atualidade (GENTA , 2003)
d) - Na revista Corpo a Corpo, utiliza-se freqentemente nas chamadas de capa, colocar em destaque, a quantidade de quilos
ou calorias que a leitora perder se aplicar o programa proposto. Esta grande quantidade de nmeros na capa procura dar uma
impresso de cientificidade da informao e com isto garantir credibilidade proposta. O corpo reduzido, naturalizado,
quantificado e homogeneizado, que objeto das cincias biomdicas, vai auxiliar e referendar o uso do corpo, sua reproduo,
banalizao e universalizao pela ideologia de consumo ( SILVA, 2001, p.61).
e) - Na entrevista feita com as garotas da capa a matria enfatiza a necessidade de disciplina e determinao para conseguir os
resultados desejados, no entanto nas chamadas de capa propem exerccios e dietas que parecem exigir pouco esforo da
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leitora para que esta consiga o corpo sonhado. Por exemplo: Corpo definido em 40 minutos, Voc d: 30 minutos em casa
Voc Ganha: Cintura fina, Bumbum redondo, Pernas de arrasar corao. Voc vai emagrecer comendo tudo que gosta.Voc
vai queimar 2000 calorias na Bike. Moleza!
De certa maneira reforando a idia de que apenas uma questo de deciso e de competncia da leitora conseguir o
corpo desejado, como a insinuar que cada uma tem o corpo que merece, j que necessrio to pouco esforo para consegui-
lo.
f) - Na revista Corpo a Corpo surgem algumas chamadas de matrias que incentivam as leitoras a utilizar programas
determinados para seduzir e satisfazer o homem, reforando a idia de que o corpo e suas mudanas tm como objetivo
atingir o padro esperado por ele. Por exemplo Truques de beleza para realizar as fantasias que levam os homens loucura.
Lingeries que seduzem o gato e do um efeito mgico..., Dana do ventre: aprenda e surpreenda seu gato..
g) - No texto das capas, e mesmo nas matrias internas, o que pode-se perceber que algumas regies do corpo so
preocupao constante da leitora e da publicao: a cintura, o bumbum e as pernas. Publicam-se sries de exerccios que
ajudaro a leitora a ter o padro desejado, supostamente cintura fina, glteos e pernas definidos. Queiroz (2000) afirma a
existncia de pesquisas que indicam que o homem brasileiro tem uma atrao especial pela regio inferior do corpo feminino o
que pode explicar a preocupao das revistas e das leitoras com programas especficos para este segmento do corpo.
Um aspecto que nos chama a ateno o fato de que hoje em dia fala-se muito a respeito dos seios, mas nas revistas este
tema aparece eventualmente e relacionado com cirurgia plstica. Segundo alguns autores, esta mudana no foco de interesse
corporal tem relao com a globalizao, que difunde valores culturais junto com novos valores econmicos.
h) - A revista Corpo a Corpo apresenta um outro diferencial que a publicao com certa freqncia de matrias especiais
sobre tratamento de cabelos, seus cortes e penteados. Isto sinaliza uma questo interessante, o estado dos cabelos pode ser
revelador da trajetria de vida de uma pessoa, de sua condio de existncia e do momento que vivencia no interior de um
determinado grupo social. usual o corte ou a raspagem dos cabelos por ocasio dos ritos de passagem, ingresso na
universidade, na vida religiosa, etc. Os cabelos em desalinho podem expressar uma certa independncia com relao s normas
sociais, enquanto cabelos que seguem a moda novamente podem sinalizar o fazer parte do grupo social a que se pertence ou se
quer pertencer.

O CORPO IDEAL E O CORPO REAL O CORPO IDEAL E O CORPO REAL O CORPO IDEAL E O CORPO REAL O CORPO IDEAL E O CORPO REAL
Quando olhamos para esse padro difundido pelos meios de comunicao, especialmente pelas revistas analisadas, o que
nos chama a ateno a viso deste corpo construdo e reconstrudo por mecanismos como exerccios, dietas ou mesmo
intervenes cirrgicas procurando atingir a forma ideal. Um corpo que, redesenhado pela presso social, tem afetada a
percepo do corpo natural, de certa maneira perdendo sua identidade e muitas vezes passando a ser apenas uma citao do
corpo original. A mulher, especialmente bombardeada pelo seu grupo social e pelos veculos de mdia, deixa de buscar sua
identidade para buscar identificao .
Esta reconstruo corporal esbarra na limitao corporal, pois estudos comprovam que exercitar o corpo e obter
resultados uma questo basicamente gentica, Uma pessoa que busca estar apenas dentro do peso ideal e satisfazer sua
auto-imagem atravs de atividade fsica depender de 50% de gentica e 50% de dedicao, fato que raramente esclarecido
pelos meios de comunicao.
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Em relao s dietas de emagrecimento associadas atividade fsica, pesquisa realizada por Madeira (2002), corrobora esta
afirmao quanto propenso gentica relacionada s modificaes corporais. Em pesquisa realizada com 203 meninas durante
a fase semifinal de um concurso de modelos foram avaliados peso, altura, porcentagem de gordura corporal e de massa magra.
Estas responderam tambm a um questionrio com perguntas sobre a prtica de exerccios , ciclo menstrual e dietas . A idia
de que este tipo de garota vive de dieta e dentro das academias caiu por terra.Os baixos ndices revelados pela pesquisa
demonstram que estas aes no interferem de forma significativa na composio corporal das modelos, isto , as
caractersticas de peso, massa magra e percentual de gordura das modelos so de carter constitucional.
No entanto, as revistas femininas continuam a publicar matrias sobre o assunto, vendendo a idia de receitas mgicas
que transformam o corpo, normalmente de resultados dificilmente realizveis pela grande maioria, no levando em
considerao as necessidades reais da leitora, suas condies fsicas, sua realidade corporal. Esta imensa quantidade de
informaes e proposies das revistas pode muitas vezes mexer com a imagem corporal da pessoa.
O conceito de imagem corporal a relao entre o corpo de uma pessoa e os seus processos cognitivos, relao que
altera crenas, valores e atitudes . Esta percepo desenvolvida atravs de sua interao com o meio ambiente, portanto
desenvolvida durante a vida inteira. Um referencial que estar carregado de vivncias emocionais positivas e negativas, de
conflitos de relacionamentos e identidade, de dificuldades em relao ao crescimento e desenvolvimento do indivduo. A
diversidade resultante destes fatores definem uma identidade corporal nica sendo assim a influncia do padro divulgado pela
mdia deve ser considerada.
A idia desse padro corporal supostamente ideal tem um impacto considervel sobre a auto-imagem das pessoas que
sentem-se impelidas a buscar um corpo, magro, atraente e em forma, independentemente da sua realidade corporal. Pessoas
que se encontram distante deste padro facilmente podem adquirir uma auto-imagem negativa, o que pode por sua vez
determinar o aparecimento de baixa auto-estima, depresso e por fim distrbios emocionais e alimentares. O adolescente em
especial tem uma dificuldade maior em assimilar a sua imagem corporal, pois neste perodo da vida ocorrem grandes
modificaes psicolgicas e fsicas. Num momento em que ele busca localizar-se no mundo e identificar-se com seu corpo, a
imposio de um padro pode provocar enorme instabilidade.
Quando a mulher adolescente ou no modifica seu corpo, utilizando-se dos diferentes meios disposio nos dias de
hoje, deixa de ser o que para ser o que se espera dela, perde sua referncias. Em nossos dias a identidade do corpo
feminino corresponde ao equilbrio entre a trade beleza - sade - juventude. As mulheres so cada vez mais empurradas a
identificar a beleza de seus corpos com a juventude, a juventude com sade Segundo Remaury juventude e sade so condies
culturais de fecundidade, portanto da perpetuao da espcie. Sendo assim, mesmo tomando posse do controle de seu corpo,
a mulher mantm-se submissa, repetindo modelos tradicionais quando busca identificao com este modelo. Primeiramente ela
recebia imposies de seu pai, seu marido, agora as recebe do discurso jornalstico e publicitrio que a cerca (DEL
PRIORE,2000, p. 14).
Atualmente, alm da questo da atividade fsica, chama a ateno a divulgao pelas publicaes observadas das vrias
opes oferecidas mulher para que transforme seu corpo de maneira fcil e rpida. Uma delas utilizada de forma significativa
na transformao corporal nos dias de hoje a cirurgia esttica, que nos ltimos anos tem desenvolvido e ampliado seu
campo de atuao. Cirurgia que esculpe, constri e reconstri o corpo humano, e que, segundo seus partidrios, pode em
muitos casos ser importante para o equilbrio psicolgico da mulher. Dados do conta de que neste campo o Brasil s perde
para os EUA em nmero de cirurgias; Em 1996 os profissionais da rea realizaram 150.000 cirurgias plsticas e em 2001 os
nmeros alcanaram as 350.000, sendo que 60% por cento delas tm finalidade esttica e 70% foram realizadas em mulheres
(FRENETTE, 2002).
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A cirurgia plstica, antigamente vista como tratamento mdico restaurador, passou a ser nos ltimos anos sonho de
consumo, produto comercializado e pago com prestaes a perder de vista, o que facilita o acesso a este recurso por parte de
um maior nmero de mulheres. Produto que possibilita mulher adequar-se ao padro corporal, modificando as diferentes
partes do corpo de acordo com o que a moda requer.
O mercado de cosmticos e produtos estticos um outro fator que exerce uma presso considervel sobre esta mulher
que busca transformar seu corpo para atingir um padro que agrada ao homem e s outras mulheres, mas nem sempre a si
mesma. Mercado que no apresenta crise mesmo com as variaes da economia. Movimenta no mundo cerca de 160 bilhes
de dlares, sendo que destes 24 bilhes so consumidos em cuidados com a pele, 18 bilhes com maquiagem e 15 bilhes
com tratamentos para os cabelos (ABIHPEC, 2002).
Outro aspecto a ser discutido a questo das dietas restritivas que so divulgadas todos os meses pelas publicaes
analisadas em nosso trabalho. No Brasil, alguns dados publicados no jornal Folha de So Paulo apontam para um fenmeno
chamado de descontentamento normativo que a insatisfao com o prprio corpo. Pesquisa Datafolha de 1999 com 1080
pessoas de So Paulo e Rio de Janeiro, encontrou que dos homens 83 por cento estavam satisfeitos com a aparncia. J as
mulheres, apenas 64 por cento estavam satisfeitas com a aparncia; do total dos homens, 30 por cento estavam insatisfeitos
com o peso atual, e, das mulheres 50 por cento estavam insatisfeitas com o peso; do total dos homens, 7 por cento haviam
feito dieta anterior ou estavam fazendo; das mulheres, 36 por cento estavam em dieta ou j haviam feito ( GENTA, 2002 ).
Pesquisa da agncia publicitria DMB, de 1996, apontou que um dos maiores medos da adolescente ficar gorda (39 por
cento); sendo o medo de engordar igual ao de engravidar. Em pesquisa realizada pela diviso de psicologia do Hospital das
Clnicas (HC) em 1999, com 340 homens e mulheres passantes do HC, encontrou que 55 por cento dos homens gordinhos se
achavam dentro do peso, j 33,6 por cento das mulheres de peso saudvel disseram se sentir gordas e 60 por cento relataram
algum sentimento negativo, de culpa, sensao de fracasso e frustrao cada vez que desistiam de uma dieta e 62,4 por cento
afirmaram pretender continuar ou retomar uma dieta. Entre as pessoas que faziam ou fizeram dieta (n=150), 43 por cento
disseram ter passado pelo processo de dieta e abandono por mais de 8 vezes. Entre as dietas, 18 por cento foram base de
medicamentos; neste caso, 70,5 por cento estavam usando (ou haviam usado) frmulas compradas em farmcia, s vezes, sem
receita mdica (GENTA, 2002).
Estes dados ilustram alguns dos aspectos desta indstria da beleza que, alm dos cosmticos, cirurgias estticas, dietas,
inclui ainda suplementos alimentares, bebidas isotnicas e todo tipo diferente de ginsticas e exerccios. Todos estes recursos
constantemente oferecidos nas revistas em questo influem sobre a leitora de maneira significativa, sempre alimentando o mito
do corpo perfeito, construdo atravs das inmeros possibilidades oferecidas pelo mercado da beleza.
Barthes (1988) afirma que o mito tem um carter imperativo, de interpelao; tendo partido de um conceito histrico,
diretamente surgido da contingncia, a mim que ele se dirige. O mito uma forma comum, porm dependendo do contexto
ele muda sua significao, o conceito se impe. um sistema ideolgico puro, em que as formas so motivadas pelo conceito
que representam, sem contudo mesmo de longe recobrirem sua totalidade representativa.
Podemos perceber ento, uma certa ambigidade no sentido e na forma com que o corpo apresentado, o que nos
possibilita diferentes leituras. Particularmente no caso da imagem corporal das revistas o leitor vive o mito maneira de uma
histria ao mesmo tempo verdadeira e irreal. O mito no esconde nada e no ostenta nada: ele deforma. O que se espera dele
um efeito imediato, no durvel. O mito vivido e lido de uma forma totalmente inocente, pois ele torna natural o conceito
que divulga.
Ainda segundo Barthes (1988), a sociedade atual o campo privilegiado das significaes mticas, pois ainda mantm os
valores de uma sociedade burguesa. A norma burguesa transforma o mito em norma comum, seno obtido ao menos
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sonhado. A mitologia faz com que o homem mergulhado na falsa natureza criada pelo mito seja impelido a aceitar uma
alienao profunda. Estas afirmaes nos ajudam a compreender como funciona o mito do corpo perfeito, corpo ideal mas
no real, um corpo reconstrudo para chegar ao ideal de perfeio de certa forma imposto pelos veculos de mdia mulher e
de forma perigosa adolescente .

A ESTTICA DA TRANSFORMAO E SUA RELAO COM OS TRANSTORNOS ALIMENTARES
Um outro tema interessante relacionado s revistas e que oferece tema importante para discusso em classe a relao
entre a busca da transformao corporal e os transtornos alimentares. A mulher adulta pode ser influenciada negativamente
quanto sua imagem corporal, pressionada pelos meios de comunicao. No entanto, o que nos preocupa em especial a
adolescente, que tem uma dificuldade maior em lidar com sua imagem corporal, pois neste perodo da vida ocorrem grandes
modificaes fsicas e psicolgicas que geram grande insegurana e ansiedade. Numa fase em que ela busca integrar-se ao
mundo adulto, a imposio de um padro corporal pode causar uma srie de problemas.
Faria (1993) afirma que nessa fase o jovem passa a acreditar que tudo que faz e sente tem uma importncia universal, ele
se acredita foco de ateno por parte de todos, como tendo uma audincia sempre a observ-lo. Muito crtico em relao a si
mesmo, acredita que as outras pessoas tambm o sero. Esta expectativa de reao por parte de sua audincia responsvel
pelo seu comportamento diante de questes como sexo, morte , amigos e inclusive seu corpo.
Levando em conta estas caractersticas, podemos compreender em que medida o jovem pode sentir-se impelido a seguir
padres definidos como ideais pela sociedade. Ele espera corresponder s expectativas como maneira de se integrar ao meio
social adulto, e um dos aspectos que se torna alvo de grandes preocupaes a questo corporal. Seu corpo nesta fase
apresenta modificaes importantes no tamanho, na forma e mesmo em seu metabolismo. um corpo que necessita ser
redescoberto. Ele comea suas experincias no campo sexual; atrair o sexo oposto passa a ter grande importncia e para isso
ter um corpo belo, segundo sua percepo, fundamental. Neste momento to delicado do indivduo a imposio de padres
de beleza pela sociedade apresenta riscos, pois numa conjuntura de absoluta insegurana o jovem se v buscando um padro
corporal ideal e no o corpo possvel.
O jovem busca ento as opes oferecidas pelo mercado para transformar seu corpo.Sendo que um dos aspectos que
mais preocupa o peso, este recorre ao recurso de mais fcil acesso que so as dietas restritivas oferecidas constantemente
pelos veculos, em nosso caso pelas revistas. No entanto as dietas tem sido questionadas como estratgia para perda de peso
pois podem desencadear quadros de transtornos alimentares.
Segundo o Grupo de Estudos em Nutrio e Transtornos Alimentares da USP (2002), a dieta tem um importante papel na
explicao da compulso e serve como causa central ou fator de contribuio para as compulses alimentares. O modelo
proposto o seguinte: a dieta crnica, nutrida pela nfase cultural na magreza, muitas vezes acompanhada por freqentes
episdios de falha na dieta (boicote dieta); as conseqncias da dieta (fome, sensao de privao e preocupao com
alimento) contribuem para estas falhas e precipitam a compulso alimentar. Estas falhas na dieta resultam em baixa auto-estima
, aumento das emoes negativas e aumento na susceptibilidade para falhas dietticas subseqentes; as falhas dietticas levam a
novas dietas para compensar o excesso de calorias consumidas e esta espiral negativa promove o desenvolvimento de um
comportamento de compulso crnico.
Os principais transtornos alimentares so a anorexia e bulimia , que somente nas ltimas dcadas tm sido estudadas,
relativamente compreendidas e finalmente percebidas como problema de sade pblica. Dados do conta de que 0,5 a 1% da
populao mundial sofre de anorexia. Embora atinjam pessoas de diversas classes sociais tm uma maior incidncia sobre as
pessoas de classes mdia e alta. Surgem em diversas faixas etrias, mas entre jovens de 11 a 18 anos que as estatsticas
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apontam a real gravidade do problema. Nos Estados Unidos, 1 em cada 100 meninas so anorxicas; No Brasil o ndice de 1
em cada 250. Entre os pacientes que buscam o tratamento, 50% se recuperam completamente, 30% tm cura parcial, e o
restante no responde ao tratamento. A doena chega a matar 20% das suas vtimas, tornando-se umas das principais causas
de morte entre mulheres jovens.

Anorexia Nervosa (AN) um Transtorno Alimentar, caracterizado pela recusa do indivduo em manter o menor peso adequado para sua altura, medo
intenso de ganhar peso e um distrbio na percepo da forma e do tamanho do prprio corpo. O comportamento clssico na anorexia nervosa uma
progressiva e grave restrio alimentar. O paciente normalmente elimina os alimentos que julga ricos em calorias e termina por excluir progressivamente
vrios outros. Questes ligadas ao alimento se tornam centrais na vida dos pacientes; muitos escondem alimentos em armrios, banheiros e roupas; s
vezes, tornam-se excelentes cozinheiros, elaborando preparaes que sequer experimentam; colecionam receitas e so profundos conhecedores sobre
dieta e valor calrico dos alimentos. Descrevem-se ainda rituais obsessivos como, por exemplo, na hora da refeio cortar e selecionar os alimentos
para, finalmente, ingerir uma quantidade mnima (GENTA 2002).

A bulimia, doena em que a pessoa come compulsivamente para em seguida provocar o prprio vmito ou ingerir laxantes
e diurticos, mais freqente que a anorexia. Surgindo em e de 2 a 5% da populao mundial. Porm, muitas vezes a primeira
se manifesta, e em seguida a paciente desenvolve a segunda.

A Bulimia Nervosa caracterizada por episdios do comer compulsivo seguidos de mtodos compensatrios e inadequados para evitar o ganho de
peso. o quadro mais prevalente dentro dos Transtornos Alimentares, uma doena quase que exclusiva em jovens do sexo feminino. Suas principais
caractersticas so os episdios do comer compulsivo, que so caracterizados pela ingesto compulsiva e rpida de grandes quantidades de alimento, alm
dos comportamentos de compensao ou purgao para evitar o ganho de peso. So eles: vmito auto-induzido, abuso de laxantes e diurticos, enemas
(ou uso de outros medicamentos), jejum (ou perodos de restrio alimentar) e exerccios fsicos excessivos. O vmito auto-induzido muito comum,
sendo encontrado em at 95 por cento dos pacientes (GENTA, 2002).

Em todos os casos, as caractersticas psicolgicas que podem ser observadas so baixa auto-estima, tendncia a buscar
aprovao externa, pobre desenvolvimento da identidade, etc. As revistas que analisamos publicam todos os meses diferentes
tipos de dietas restritivas, que so publicadas como receitas milagrosas, no entanto devemos observar que cada organismo tem
necessidades diferentes
Estudos realizados pelo Ambulim ( Ambulatrio de Bulimia e Transtornos alimentares do Instituto de Psiquiatria do
Hospital das Clinicas, 2001) indicam que 19,5% das adolescentes com Bulimia Nervosa e 20% com Anorexia nervosa passaram
a utilizar dietas a partir de receitas publicadas nas revistas femininas ou ditas de sade e beleza. Estes nmeros reforam a
idia de que existe risco considervel na publicao indiscriminada de dietas restritivas.
Embora seja apenas um dos fatores na estratgia de modificao corporal publicados pelas revistas observadas, passa a
ser fundamental discuti-lo pois um recurso facilmente utilizvel por qualquer leitora. Alm disso, a adolescente que compra a
revista poucas vezes tem subsdios suficientes para fazer uma leitura crtica do que est sendo publicado, colocando em risco
sua sade.

CONSIDERAES FINAIS CONSIDERAES FINAIS CONSIDERAES FINAIS CONSIDERAES FINAIS
A discusso sobre a influncia da mdia sobre a sociedade e em nossa proposta com relao Educao Fsica tem sido
realizada de maneira constante . Nosso estudo limitou-se a observar dois veculos de mdia impressa, as revistas Boa Forma e
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Corpo a Corpo, procurando compreender o processo da influncia sobre o pblico feminino das matrias publicadas nestes
veculos, especialmente no que tange divulgao de um padro corporal.
Padro corporal difundido pela indstria da moda e divulgado como real e acessvel a todos pelos veculos de
comunicao. Ao estudar o contedo das publicaes pudemos perceber que este convida a leitora o tempo todo a
transformar seu corpo, a modific-lo atravs dos programas de atividade fsica, tratamentos estticos, cirurgias plsticas e dietas
propostas. Principalmente a capa e a matria interna que d informaes sobre a garota da capa e seus rituais de beleza indicam
a divulgao de um padro corporal definido e sugerem um incentivo para que a leitora alcance este padro, influenciando de
forma importante sua imagem corporal.
Estas revistas tm circulao nacional, ou seja, atingem um publico leitor que certamente apresenta uma grande
diversidade em termos de raas, hbitos de vida, realidade cotidiana e mesmo bitipo , divulgam um padro fsico que na
maioria das vezes no poder ser copiado. A garota da capa sempre o mesmo tipo de mulher, o mesmo padro corporal
repetido ms a ms e sinaliza tambm mesmo padro econmico. Mulheres do meio televisivo, sempre brancas, magras, de
pele supostamente perfeita, cabelos lisos maravilhosamente tratados, musculatura super trabalhada, com acesso a todo tipo de
recursos.
Na tabela 2 que relaciona as medidas corporais publicadas pelas revistas, alm da semelhana de dados em boa parte das
medidas, sobressai o fato de que o ndice de Massa Corporal usado pela Organizao Mundial de Sade para avaliar
desnutrio, em raros casos est na faixa considerada normal ( entre 20 e 25). A maior parte das modelos tem o ndice dentro
da faixa de magreza e algumas delas na faixa considerada de magreza patolgica (desnutrio). Este dado embora preocupante
no indica que as modelos apresentem verdadeiramente algum problema de sade, porm confirma a existncia de um padro
perigoso publicado pelas revistas. Padro magro que segundo a mesma Organizao Mundial de Sade pode ser observado em
apenas 5 a 8 % da populao mundial. Se estas caractersticas corporais so basicamente genticas, como afirmam os
pesquisadores, a possibilidade de a leitora alcanar o padro proposto pela revista quase nula.
A utilizao de cones televisivos na capa, transformados em mitos de beleza, torna-se importante, pois o mito como j
dissemos uma fala, uma mensagem. Ele transmite por si s a mensagem cultural que a sociedade passa atravs da revista:
Fique magra! Seja Linda! Tenha Sucesso! S depende de voc!. Mulheres que tm sua imagem difundida pela televiso, ou seja,
que atingem um grande pblico, so exemplos de sucesso e, portanto, o melhor instrumento de mediao desta mensagem de
transformao corporal e especialmente deste padro corporal em voga na sociedade atual.
O mito, apresentado como ideal de perfeio a ser alcanado, ao mesmo tempo mostrado como ser humano comum,
por uma srie de estratgias que aproximam-no da leitora. Por exemplo, o fato de elas apresentarem-se quase nuas na capa
mostra o mito em potencial como uma pessoa real, de carne e osso. Mesmo que esta foto tenha sido modificada, que os
pequenos defeitos tenham sido corrigidos pelos recursos do computador, a imagem que a leitora compra a de um corpo real
e ao mesmo tempo perfeito. A revelao de segredos de beleza por parte da personagem cria cumplicidade entre o mito que
parece to distante e a leitora. Torna acessvel consumidora da matria, a mulher comum, rituais que teoricamente podero
transform-la numa nova mulher.
Essa mulher idealizada fisicamente s poderia estar completa se aos atributos fsicos estivessem atreladas qualidades morais
como, por exemplo, a fora de vontade e a disciplina, destacados na maior parte das matrias publicadas. Estas caractersticas
passam a demonstrar que desejvel que a leitora siga a mesma linha de ao da mulher da capa, no apenas para tornar-se to
bela quanto o mito, mas tambm melhor como ser humano. Como se estas duras rotinas de transformao garantissem uma
melhor posio dentro do seu grupo social, independentemente de sua condio econmica.
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No caso das adolescentes que esto num momento em que buscam integrar-se ao mundo adulto e alimentam sonhos de
sucesso pessoal e profissional, estes mitos, mais do que nunca, passam a ser o exemplo de uma meta a atingir, pois repetem os
mesmos padres dos inmeros concursos de modelo que acontecem anualmente. Especialmente em um momento onde a
maioria das garotas desejaria ser Gisele Bundchen, supermodelo que ganha milhes de dlares ao ano e que figura de
destaque na mdia; A figura e o depoimento destas mulheres passa a ser a receita mais prxima de sucesso e beleza a ser
repetida. Garotas extremamente jovens passam a fazer no s as mesmas atividades fsicas, utilizar os mesmos produtos de
beleza, mas principalmente tentam cumprir dietas que naquele momento so o recurso mais acessvel.
As diferenas genticas, econmicas e mesmo profissionais da mulher comum, desconsideradas pelas revistas, fazem com
que atingir esta meta corporal seja obra quase impossvel, causando grande frustrao. A partir da a mulher, a adolescente que
consome as revistas, percebendo seu corpo to diferente da modelo usada como exemplo de perfeio, pode vir a ter
alteraes na sua auto imagem corporal. Sua auto-estima torna-se cada vez mais baixa e dependendo de seu equilbrio
emocional a possibilidade de que venha a desenvolver uma quadro depressivo grande. Neste ponto, a probabilidade de
ocorrer o desenvolvimento de um transtorno alimentar passa a ser importante.
Os transtornos alimentares so conseqncias terrveis de uma sociedade de consumo que privilegia a busca da beleza
exterior, definindo padres de beleza quase impossveis de serem atingidos pela maioria das pessoas. Porm, enquanto a
mulher tiver um objetivo a atingir, a procura por esta indstria continuar a crescer. Arriscamos afirmar que esses padres so
propositalmente inatingveis, de forma a alimentar constantemente a indstria da beleza que movimenta bilhes de dlares.
Mercado poderoso que certamente influencia a mdia com o alcance financeiro de seu aporte publicitrio.
Ao pensarmos na enorme quantidade de publicaes, programas de televiso, rdio, matrias em peridicos e jornais
dirios, a tendncia muitas vezes culpar os veculos de comunicao por todos os problemas que surgem na sociedade. No
entanto, atravs de uma reflexo feita por Morin, (citado por MARTIN BARBERO, 2000, pg.95) podemos eximir em parte os
meios de comunicao e a indstria cultural. Ele afirma: a alienao existe, e mecanismo fundamental do funcionamento
social, mas da a converter o processo industrial em si mesmo na operao constitutiva da alienao h uma distncia.
Pensando os modos como a indstria cultural responde demanda de mitos e heris, ele afirma ainda Se uma mitologia
funciona porque d resposta a interrogaes e vazios no preenchidos, a uma demanda coletiva latente, por meios e
esperanas que nem o racionalismo na ordem dos saberes nem o progresso na dos haveres tem conseguido extirpar ou
satisfazer. A impotncia poltica e o anonimato social em que se consome a maioria dos homens reclamam, exigem esse
suplemento-complemento, quer dizer, uma razo maior de imaginrio cotidiano para viver. ... A est a verdadeira mediao, a
funo do meio, que cumpre dia a dia a cultura de massa: a comunicao entre o real e o imaginrio.
Os meios impressos que analisamos respondem certamente uma necessidade da leitora, oferecendo ela este corpo
imaginrio, este ideal atingir. O problema est no fato de que muitas vezes a imagem vendida pela publicao altera de forma
importante sua auto imagem corporal, distorcendo suas necessidades e objetivos. Faz com que ela se curve esttica da
transformao, desrespeitando seu corpo e suas reais necessidades.
A questo porm mais complexa do que parece. Levandose em considerao que a indstria da moda e da beleza
como um todo extremamente poderosa, que uma das responsveis pela difuso do mito do corpo perfeito e se utiliza
fortemente da mdia, at que ponto podemos considerar a mdia isenta? Fica a questo de saber qual a sua responsabilidade
educativa ou diramos deseducativa em relao aos jovens que consomem as reportagens criadas por estes meios. Eco (1998
p.40) afirma que os mass media colocados dentro de um circuito comercial esto sujeitos lei da oferta e da procura. Do ao
publico, portanto, somente o que ele quer, o que pior, seguindo as leis de uma economia baseada no consumo e sustentada
pela ao persuasiva da publicidade, sugerem ao pblico o que ele deve desejar. Embora os meios paream propor que a
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mulher tome posse do prprio corpo, o que realmente acontece a transformao deste em elemento de marketing, em
objeto de explorao.
A sociedade de consumo, atravs da mdia, faz com que a mulher ou a adolescente que consome as informaes oferecidas
pela revista, deseje o corpo apresentado pela publicao mesmo que para isso tenha de arriscar sua sade ou mesmo sua
sanidade. Creditar aos meios de comunicao toda culpa seria um equvoco, mas isent-los tambm. Acreditamos que a
Educao Fsica pode e deve contribuir mais amplamente na relao mdia-adolescente, oferecendo ao jovem subsdios sobre
atividade fsica, sade, qualidade de vida, alimentao, propondo uma discusso mais aprofundada sobre as informaes
veiculadas pela mdia, avaliando junto ao aluno quais os interesses do mercado publicitrio e do mercado da beleza nesta
questo, e finalmente de que maneira todas estas informaes podem influenciar positiva ou negativamente o leitor.
O alcance que os meios de comunicao tm dentro de um pas continental como o Brasil importantssimo, atravs deles
podem-se divulgar tanto desinformao e preconceito como educao, respeito pelo outro e por si mesmo. Num pas rico
em diversidades, buscar e divulgar um padro nico de beleza nos parece uma ao empobrecedora de nossa cultura e de
nossa realidade.
Discutir estes temas dentro da aula de educao fsica ser uma ao enriquecedora, oferecendo ao aluno subsdios para
que possa pensar qual o corpo quer ter, at que ponto e como, o que ele l ou recebe dos veculos de mdia vai influenciar
sua vida.
























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Recebido em: 08/09/05
Aceito em: 12/04/06


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